中国消费市场大趋势与启示
中国的消费升级趋势及其影响
中国的消费升级趋势及其影响消费升级是指随着人们收入水平和生活质量的提高，消费理念、消费方式、消费结构发生积极变化的过程。
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国正经历着消费升级的趋势。
本文将探讨中国消费升级的现状、原因以及对经济和社会的影响。
一、中国消费升级的现状随着经济快速增长和城镇化的推进，中国消费升级呈现出以下几个方面的特点：1. 消费结构转变。
传统的“吃穿住行”消费正在逐渐被更注重品质、体验性消费所取代。
人们更加追求个性化、多元化的消费品和服务，比如旅游、健康、教育等领域的消费需求迅速增长。
2. 互联网消费兴起。
随着互联网技术的普及和发展，中国的消费触点不再局限于实体店面，网购、移动支付等新型消费方式成为主流，这促使传统企业不得不调整经营策略，提升产品和服务品质。
3. 品牌消费升级。
品牌价值和品质成为消费者选择的重要因素，国内乃至国际知名品牌逐渐占据市场份额。
消费者开始更加注重品牌的文化内涵、社会责任和产品升级。
二、中国消费升级的原因中国消费升级有着深层次的原因，以下几点是主要因素：1. 经济结构调整。
中国逐渐从以出口和投资为主的经济增长模式转向以消费驱动为核心的新模式。
随着产业结构的调整，高附加值的消费品和服务需求逐渐释放，促进了消费升级的发展。
2. 收入水平提高。
随着就业机会的增加和人民收入水平的提高，人们开始将更多的收入投入到提升生活质量上，使得消费需求从基本生活需求向精神文化、娱乐旅游等方面扩展。
3. 教育提升。
中国人民对于教育的重视程度日益提高，更多的家庭愿意为子女提供更优质的教育资源，这促使教育消费成为消费升级的重要方向。
4. 社会观念转变。
中国人民的价值观念发生了重大变化，对于个人权益和自主选择的认可度提高，这导致消费在满足基本需求的同时，也更加注重品质、体验和个性化。
三、中国消费升级的影响中国消费升级对经济和社会产生着深远的影响：1. 拉动经济增长。
消费升级带动了高端消费品和服务的需求增长，对经济增长形成重要支撑。
市场趋势分析报告
市场趋势分析报告在当今竞争激烈且不断变化的商业环境中，了解市场趋势对于企业和投资者来说至关重要。
市场趋势犹如大海中的潮流，既能带来机遇，也可能隐藏着风险。
本报告将对当前市场的主要趋势进行深入分析，为您提供全面且实用的洞察。
一、消费市场趋势1、消费升级随着人们生活水平的提高和收入的增加，消费升级成为了一个显著的趋势。
消费者不再仅仅满足于基本的产品功能，而是更加注重品质、品牌和个性化体验。
例如，在食品领域，消费者愿意为有机、天然和健康的食品支付更高的价格；在电子产品领域，高端、智能和具有创新设计的产品更受青睐。
2、线上消费的持续增长互联网的普及和电子商务的发展，使得线上消费成为了主流。
消费者可以足不出户就能购买到全球各地的商品，享受便捷的购物体验。
同时，移动支付的普及进一步推动了线上消费的增长。
不仅是实物商品，服务类消费如在线教育、远程医疗等也在快速崛起。
3、绿色消费意识的增强环保理念逐渐深入人心，消费者越来越关注产品的环保属性。
他们更倾向于选择可持续发展的产品，如可回收材料制成的商品、节能电器等。
企业也在积极响应这一趋势，通过绿色生产和营销来满足消费者的需求。
二、技术创新趋势1、人工智能与大数据的应用人工智能和大数据技术正在重塑各个行业。
在制造业，通过智能生产和质量控制提高效率和产品质量；在金融领域，利用大数据进行风险评估和精准营销；在医疗行业，人工智能辅助诊断和治疗方案的制定等。
2、 5G 技术的普及5G 技术的快速发展带来了更快的网络速度和更低的延迟，为物联网、智能交通、虚拟现实等领域的创新提供了有力支持。
例如，自动驾驶汽车需要依靠 5G 网络实现实时的数据传输和精准控制。
3、生物技术的突破生物技术在医疗、农业和环保等领域取得了重要突破。
基因编辑技术为治疗遗传性疾病带来了新的希望；生物农业领域的转基因作物和生物肥料提高了农业生产效率；生物环保技术在污水处理和废弃物处理方面发挥着越来越重要的作用。
中国消费市场发展动态与趋势
中国消费市场发展动态与趋势随着中国经济的高速发展，消费市场也呈现出蓬勃发展的态势。
未来几年，中国消费市场的快速增长将对全球经济产生巨大影响。
本文将探讨中国消费市场的发展动态和趋势。
一、消费升级随着中国经济的快速发展，消费者的收入水平不断提高，使得其对生活品质的要求越来越高。
因此，消费升级已成为当前中国消费市场的主要趋势之一。
传统的生活方式正在被新兴的主题消费和高端品牌所取代。
同时，品质、安全、环保等问题逐渐成为消费者关注的重点，高品质、高质量的产品需求逐步增加。
中国消费市场的升级将对各行各业带来机遇和挑战。
传统制造业需要加快升级转型，从低端制造业向高端品牌制造业发展。
而服务业也需要不断丰富和优化服务，挖掘更多的消费者需求。
因此，消费升级将推动中国经济发展向高质量、高品质、高水平的方向发展。
二、数字化消费随着信息技术的迅猛发展，数字化消费正在成为一个重要的趋势。
中国消费者越来越依赖线上消费渠道，包括电商平台、社交媒体、移动支付等。
华为、小米等品牌在手机市场上杀出重围，拥有了大量的忠实用户。
在线教育、在线娱乐、在线旅游等数字化消费方式也吸引越来越多的消费者。
在数字化消费方面，中国已成为世界领先的国家。
电商巨头阿里巴巴、京东等已成为全球知名的电商平台，移动支付也已成为消费市场支付方式的主流。
因此，数字化消费将进一步加快中国消费市场的发展速度。
三、消费多元化在当今中国，消费者的消费需求日益多元化，消费方式和消费行为也变得越来越个性化和多样化。
人们的需求从基本的物质生活到文化娱乐等多个领域。
从传统的购物、餐饮、旅游到新兴的文化创意、运动健身、科技体验等方面。
人们越来越注重生活品质和生活体验。
因此，多元化也是中国消费市场的重要趋势之一。
消费品类越来越多，消费方式越来越多样化。
企业需要根据不同的消费者需求，开发具有时代特色和差异化的产品，打造符合市场发展趋势的品牌。
四、GDP转型升级在当前中国经济转型升级的大背景下，消费市场仍是支撑经济发展的重要力量之一。
中国消费升级趋势对企业发展的影响
中国消费升级趋势对企业发展的影响随着经济的快速发展，中国消费市场也呈现出了升级的趋势。
消费者不再只注重价格和数量，更加关注品质、服务和品牌。
这种趋势不仅影响了消费者对商品的选择和购买习惯，也给企业带来了新的机遇和挑战。
一、品质和品牌成为消费者首选消费升级使得消费者越来越注重产品的品质和品牌。
他们宁愿多花费一些钱购买高品质的产品，也不愿意为了节约几元钱而购买劣质品或假冒伪劣产品。
对于企业而言，这意味着必须提供高品质的产品和服务，以满足消费者不断提高的需求，同时加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
二、消费体验成为关键消费升级不仅要求产品本身的品质，也要求企业提供更好的消费体验。
消费者不仅关注产品本身，还关注产品购买前后的服务和配套附加价值。
如何使得消费者享受到愉悦的购物体验，成为企业需要解决的问题之一。
良好的购物体验可以加深消费者对品牌的认知和好感，促进品牌的发展。
三、定制化成为趋势消费者的需求变得越来越多样化和个性化，定制化成为了各行各业的趋势。
针对消费者的个性化需求，企业需要进行深入了解和解决。
它不仅可以增加企业的竞争力，也可以为企业带来更多的利润。
四、新零售的崛起消费升级也促进了新零售的崛起。
随着互联网和移动技术的飞速发展，新零售开始进入消费者视野，为消费者提供更多便捷的购物选择。
在新零售中，企业需要进行智能化和数字化升级，尽可能提供丰富的商品信息，加快物流配送和交易速度，满足消费者的购物需求。
五、绿色消费的重要性随着社会对环境保护意识的提高，绿色消费也成为了消费升级的趋势之一。
消费者不仅关注产品本身的质量和价格，也关注企业的社会责任和环保意识。
为消费者提供环保的产品和服务，不仅可以满足消费者的需求，也可以提升企业的社会形象。
综上所述，中国消费升级趋势对企业发展产生了深远的影响。
企业需要不断提高产品的品质和服务，加强品牌建设，提供更好的消费体验，尽可能满足消费者的个性化需求，升级智能化的销售模式，关注环保意识等。
我国消费现状及趋势
我国消费现状及趋势我国消费现状及趋势中国是世界上最大的消费市场之一，其消费现状及趋势备受关注。
近年来，随着国家收入水平的提高，人民对生活质量的要求也不断提升，消费行为也发生了重大变化。
在消费现状方面，中国的消费结构已经发生了巨大的变化。
过去，人们的消费主要以基本生活需求为主，如食品、衣着、住房等；而现在，消费主要趋向于提高生活品质和享受消费，如旅游、健康养生、文化娱乐等。
这种消费升级的趋势也反映在消费渠道的多元化上。
以前，人们主要通过实体店购买商品，而现在，电子商务的兴起使得网上购物成为了主流的消费方式。
另外，消费行为还呈现出年轻化和个性化的特点。
现在的年轻人更注重追求个性和品味，他们愿意花费更多的金钱和时间在体验和自我表达上。
比如，他们对设计感强的产品非常感兴趣，对独特的餐厅、咖啡馆、酒吧等地方有着强烈的欲望。
在消费趋势方面，未来的中国消费将呈现出以下几个特点。
首先，高品质消费将成为主流。
随着收入水平的提高和对健康、环保的关注，人们对高品质产品和服务的需求也越来越大。
例如，有机食品、绿色家电、环保交通工具等将受到更多消费者的追捧。
其次，智能消费将成为新的趋势。
人们对智能手机、智能家居、智能出行等产品的需求将持续增长。
同时，人工智能技术的快速发展也将进一步推动智能消费的发展。
最后，个性化定制将成为一种风尚。
人们越来越注重自我表达和个性化，因此个性化定制的产品和服务将受到更多人的青睐。
为了适应这些消费趋势，企业需要不断提升产品和服务的质量和创新性。
此外，企业还需要加强与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和偏好，并根据这些信息进行市场定位和产品开发。
政府也可以通过制定相关政策和法规来引导和支持消费市场的发展。
总之，中国的消费现状及趋势正不断发生变化，积极响应人们对高品质、智能化和个性化消费的需求。
这为企业提供了巨大的商机和挑战，同时也为人民的生活提供了更多丰富多样的选择。
我国市场变化的趋势
我国市场变化的趋势
我国市场变化的趋势主要包括以下几个方面：
1. 市场规模不断扩大：中国市场正在经历快速增长的阶段。
随着人口红利的释放、城市化进程加快，以及技术创新带来的新需求，市场规模不断扩大。
2. 消费升级和结构优化：随着居民收入水平提高和消费观念转变，消费结构逐渐向高品质、高附加值产品和服务转变。
消费者对个性化和定制化的需求增加，消费升级成为市场的主要趋势。
3. 互联网经济蓬勃发展：互联网技术的普及和应用，促进了数字经济和新兴产业的发展。
电子商务、在线教育、智能家居等新兴行业蓬勃发展，改变了传统行业的竞争格局。
4. 经济结构调整：我国正在推进经济结构转型升级，从传统的出口导向型经济向内需拉动型经济转变。
随着国内消费能力的增强和产业的升级，服务业、高技术产业和创新型企业将迎来更多机遇。
5. 绿色和可持续发展：随着环境意识的提高，绿色和可持续发展成为未来市场发展的重要趋势。
政府鼓励和支持绿色产业和清洁能源的发展，推动企业向环保和低碳方向转型。
综上所述，我国市场变化的趋势包括市场规模扩大、消费升级、互联网经济发展、经济结构调整以及绿色和可持续发展。
这些趋势将为企业创造更多机遇和挑战。
中国零售业发展报告心得
中国零售业发展报告心得引言中国零售业作为国民经济的重要组成部分，对促进经济增长、增加就业机会以及满足人民生活需求有着重要的作用。
最近一期发布的《中国零售业发展报告》提供了对当前中国零售业的全面分析和评估。
通过阅读该报告，我们可以了解到中国零售业的现状、趋势及挑战，并从中得出一些有益的心得和启示。
报告内容总结1. 消费升级中国零售业正面临着消费升级的趋势。
随着经济的快速发展、城镇化进程的加速以及居民收入的提高，人们在消费习惯和需求上发生了巨大变化。
我们可以看到，人们对产品质量、品牌和服务的要求越来越高。
同时，高品质、个性化、绿色环保等因素也开始引起消费者的关注。
零售企业需要根据这些变化及时调整自身业务模式和经营策略，以满足消费者不断变化的需求。
2. 互联网与零售的融合互联网技术的迅速发展深刻改变了零售业的格局。
报告指出，电子商务的快速发展给实体零售业带来一定的冲击，但同时也在推动线上线下融合发展。
越来越多的传统零售企业通过建立自己的电商平台、开展线上线下一体化的营销和服务，积极拥抱互联网技术。
而互联网企业也在不断加大对实体零售的布局，通过O2O模式打通线上线下的消费体验，提供更好的服务。
3. 便利性与体验的平衡便利性和消费体验是零售业成功的关键。
报告指出，随着生活节奏的加快和人们时间成本的提高，消费者对“足不出户”购物的需求日益增加。
因此，便利性成为了零售业突破的方向。
同时，消费者对购物的体验也越来越重视，他们追求个性化、创新性、情感共鸣的购物体验。
零售企业需要在保证便利性的前提下，提升消费体验，以留住消费者。
4. 社会责任与可持续发展可持续发展已成为全球经济的大趋势，对零售业也不例外。
报告提出，零售企业需要积极履行社会责任，推动可持续发展。
这包括推广绿色环保产品，降低资源消耗，提高物流效率，促进员工培训等。
同时，消费者对企业的社会责任也越来越关注，他们更倾向于选择那些具有社会责任感的企业的产品和服务。
消费市场的发展现状与未来趋势
消费市场的发展现状与未来趋势过去几十年来，随着科技进步和全球化的推动，消费市场发生了翻天覆地的变化。
从传统的实体商店到线上购物，从商品至上到品牌至上，消费者的需求和购买行为也在不断演变。
本文将探讨消费市场的发展现状以及未来的趋势。
一、市场现状消费市场的发展取决于经济状况、人口结构和社会环境等因素。
目前，全球消费市场呈现出以下几个主要特点：1.1生活品质提升随着人们生活水平的提高，消费者对于生活品质的追求不断增加。
他们更加注重产品的品质、功能和设计，不再满足于简单的满足需求，而是寻求更为个性化的消费体验。
1.2线上线下融合线上购物的兴起给传统实体店带来了巨大冲击，但逐渐演变出了线上线下融合的新模式。
消费者逐渐认识到，线上购物可以提供更为方便的购物方式，但实体店还能提供更好的沟通和体验。
因此，线上线下融合成为了未来消费市场的趋势。
1.3个性化服务消费者的需求越来越多样化，他们希望得到更为个性化的服务。
许多企业已经意识到这一点，通过数据分析和技术创新，提供个性化推荐和定制化服务。
这种个性化服务能够更好地满足消费者的需求，增加消费者的忠诚度。
二、未来趋势除了以上现状，未来的消费市场还将呈现出一些新的趋势：2.1可持续发展环境问题正日益引起人们的关注，消费者对于环保和可持续发展的要求越来越高。
未来，消费市场将呈现出更多环保、绿色和可再生能源相关的产品和服务。
同时，企业也需要积极响应，采取更加环保的生产方式和经营模式。
2.2数字化转型数字化技术的进步将在未来的消费市场中发挥重要作用。
无人商店、人工智能、虚拟现实等技术将更加普及，为消费者提供更好的购物和体验方式。
同时，也将带动供应链和物流领域的变革，提高效率和服务质量。
2.3共享经济共享经济的兴起已经改变了人们对于所有权的观念，将拥有转变为使用。
无论是共享单车、共享办公空间还是共享住宿，消费者更加注重资源的充分利用和社区合作。
未来，共享经济仍将继续发展，为消费市场带来新的商机。
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第一阶段广告创意
2009 年签约郎朗为特仑苏代言人；
连续3 年举办“特仑苏城市音乐会”，打造 “品质+艺术”的品牌内涵；
投放媒体以分众媒体为主。
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第二阶段：开拓期（ 2010-2014）
关键词：差异化产品定位，情感宣传：
特仑苏纯牛奶和特仑苏低脂奶属于高端基础奶，原来主打科技诉求，强调“3.3g天然乳蛋 白专属牧场”的概念。后期特仑苏调整策略，开始重点转向情感诉求。主题宣传加入“无可
取代的爱”，强调家庭幸福。
特仑苏有机奶属于高端有机奶，诉求“原生恩赋天然天成”，以高端人士为目标人群；特 仑苏醇纤牛奶属于高端功能奶，以“平衡身心，加倍呵护”为诉求，主要针对中高端亚健康 人群。
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第二阶段广告创意
持续宣传“不是所有牛奶都叫特仑苏”；
前期沿用郎朗作为代言人，后期以家庭为主， “无可取代的爱”。
高利润激发了国内高端矿泉水的市场竞争
公开数据显示，近两年我国高端水市场以80%的速度扩 张，已占据10%的瓶装水市场份额
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面对市场的变化，农夫山泉进行产品升级势在必行
消费升级
产品升级后可以获得抢占细分市场的先机， 最有可能实现较高的市场占有率，从而为企 业带来更强的议价能力 随着大众消费者消费能力的增强以及生活观念 的转化，对水品要求越来越高，产品升级必然 顺势而行
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第三阶段广告创意
持续宣传“不是所有牛奶都叫特仑苏”； 2015年特仑苏10年，大规模多版本广告宣传，强调“更好人生”，并在2016年 初启用陈道明作为新一轮广告的代言人。
投放媒体传统电视（卫视）+分众媒体。
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特仑苏10年取得的成效
2005年-2015年，10年间，分众一直伴随蒙牛特仑苏品牌成长，特仑苏在分众 的媒体投放额保持每年持续增长，从最初2006年的1,200万刊例价格，到2015年投放刊 例2.1亿，分众投放额10年翻了近20倍。 特仑苏在十年时间中，让“不是所有牛奶都叫特仑苏”这句广告语深入人心，并成为高 端液奶的代名词。 销量方面，特仑苏长期保持乳业第一品牌的地位，在同类液态奶中市场份额第
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分众传媒
2016-2
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从CCTV2的专题节目谈起…
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新闻背景
近日方便面龙头企业康师傅宣布2015年度未经审核的股东应占净利润同比下降 35%到40%，康师傅2015年前三季度的归属股东净利润同比下滑12.67%，而到 了四季度之后归属股东的净利润已经同比下滑超过35%，接近40%的水平，此 前康师傅净利润下滑幅度一直控制在10%左右，出现大幅度的净利润下滑，在康 师傅的老对手统一身上也出现过。去年三月，统一集团中国发布了2014年成绩 单其净利润大跌68.8%，降幅为近五年最大。
投放媒体传统电视（央视）+分众媒体。
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第三阶段：成长期（2014 ~）
关键词：夯实基础，中高端力量全面释放：
蒙牛继续夯实特仑苏，将中高端品牌力量全面释放，建立真正的品类群、品牌群。 2015年特仑苏10年，以 “从更好的开始”为主题，配合多维度的整合营销，传递全新的 品牌主张。
类，满足矿泉水标准，但钠含量特别低，
其他常量元素含量均衡，因此喝起来特 别清冽甘醇，适宜人体长期饮用
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农夫山泉产品升级的定位之包装
独具匠心的包装设计
玻璃瓶包装设计五获国际大奖，能在世界范围内同时获得如此多个不同类别的国际鼎级创意、 设计大奖，这在中国包装历史上还是先例
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举行了年度投资者会议，中国
已经成为一个让投资者恐慌的 标签。 百胜集团最近的财报称，中国 市场第一季度同店销售额同比 下降12%，利润也同比下滑 4.5%。2014年第三季度、第 四季度，百胜中国同店销售额 分别下滑16%、14%。
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星巴克的中国计划…
2016年1月12日，全球最大 的咖啡连锁品牌星巴克宣布 了其极具野心的中国扩张计 划。星巴克的首席执行官 Howard Schultz在接受《华 尔街日报》采访时称，在未 来的五年时间里将每年在中 国市场开设500家门店。目前 ，星巴克已经在中国市场拥 有超过2000家门店，而这差 不多花了17年的时间。
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蒙牛特仑苏10年发展历程
第一阶段
（2005-2010）
第二阶段
（2010-2014）
第三阶段
（2014 ~ ）
• 萌芽期
• 开拓期
• 成长期
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消费升级宣传中，分众是必不可少的媒体组合，覆盖都市主流消费人群
——围捕和培养现在及未来十年中国最核心的用户群体！
楼宇视
频, 58%
影院视 频, 4% 电视, 37% 其他, 1%
62%
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在楼宇电视产品升级广告后的实效：购买意向高涨
在2015年9月份的投放效果调研中： 北上“极大增加购买意向”的比例罕见的 高至35%以上，总体的购买意向也高达
86%
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消费升级之借势发力，跨界创新（东阿阿胶桃花姬）
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Part
1
行业背景分析
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保健品行业持续发展，空间广阔
2014年我国保健品市场规模首次突破1000亿元,达
到1001.42亿元,是仅次于美国的第二大消费市场。然而目 前中国消费渗透率将近20%,远低于美国、日
本消费渗透率为85%和70%,市场潜力巨大,而消
基于水源地的长视频广告收获了消费 者对农夫山泉的广泛认可，在产品升 级营销中又更进一步通过长视频用纪 录片式的表达方式，向楼宇人群推介 农夫山泉新品
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用数字说话：在农夫山泉产品升级媒体花费中，分众媒体占据62%
农夫山泉天然水媒体投放费用占比（ 2015年）
分众（楼宇视频+影院视频）占据全年总花费
增强议价
细分高端水市场（婴儿水/学生水等）在国内市 场上很少见，填补市场的空白就等于在消费者 心中独占了一个品类
突破竞争
伴随着产品升级而来的高利润 是带给企业的最直接利益
增加利润
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农夫山泉产品升级的定位之卖点
产品独特卖点
可遇而不可求的罕见的低钠淡矿泉水， 在世界范围内都属于矿泉水中的珍稀品
• 楼宇人群覆盖20-45岁消费活跃群体，也是未来十年中国社会的中流砥柱，通过楼宇电视对品 牌差异化地进行推广，与潜在用户建立长期而稳定的互需、互助的关联关系，从而提升消费者 对品牌的熟悉、信赖感，使消费者产生对品牌的挚爱与忠诚！
受众年龄：90%以上楼宇液晶电视受众集中于中青年黄金年龄(20-55岁) 受众收入：89%的受众个人月收入在2000元以上
中国科学技术学会公布的一组统计数据显示，2014年全国22家方便面企业中 有9家销售额下跌，全行业产量下跌10.6%，销售额下跌7.9%，而排在前四位 企业中康师傅今麦郎销售额分别下滑3.45%，48.18%。
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是只有传统食品下滑吗？洋快餐的境遇怎样？
2015年5月，百胜集团在上海
农夫山泉产品升级的定位之产品细分
独占品类的细分水品
农夫山泉推天然饮用水
学生天然矿泉水
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在宣传中，农夫山泉仍用长视频将系列新品推介与水源地品质融合
通过2分15秒的长视频，讲述长白山原始森林选址建厂以及新产品推介
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分众在农夫山泉产品定位和升级中扮演着什么角色？
普通瓶装水
2014年以前
品牌升级
2014年
产品升级
2015年
农夫山泉与分众传媒维持常年的合作， 投放市场覆盖全国80余个一二三线城 市，长久以来获得了良好的品牌知名
度
强化水品，单靠一句广告语难以获得 消费者信赖；2014年，农夫山泉在广 告创意上做了创新，通过长视频的表 达方式，讲述了农夫山泉寻找水源地 的真实故事
②
③
渠道雷同，消费者购买随意
媒体宣传类似，品牌辨识度不高
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2013年的“标准门”事件，触动农夫山泉进行品牌升级
2013年，《京华时报》叫板农夫山泉的
标准，连续28天用67个版报道说农夫山泉
“标准不如自来水”；农夫山泉通过官方微 博反驳，称京华时报报道有失公正。双方你 来我往，各自指责对方。农夫山泉老总钟睒 睒甚至在对质的新闻发布会中当场宣布退出 北京桶装水市场。虽然后来也有人提出，京 华时报记者收受农夫山泉竞争对手公关费才 发此文，但农夫山泉在大众消费者中的品牌 形象已有较深损毁，对农夫山泉的伤害是致 命的。
数据来源: 凯度消费者指数，2016 央视市场研究股份有限公司
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小结
2005年-2015年，10年间，蒙牛特仑苏采用独立品牌战略，树立 高端液奶第一品牌。这个案例表明在现今互联网移动互联网热潮中， 传统企业立足发展，必须迎合消费和产品升级。
从定位理论来看，市场细分，率先在同质化市场中寻找到空白市 场和竞争制胜的出路，并采用独立品牌运作思路，市场宣传全员饱和 攻击，达到刷屏效果。最终实现消费者心智占位。
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2014年全面品牌升级：上视频广告凸显高品质水源
通过3分钟的长视频，讲述长白山 水源地
通过1分钟的长视频，讲述广东河源 万绿湖水源地
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