2019中国消费市场趋势
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势奢侈品行业市场调研报告：中国消费者与奢侈品购买的趋势在过去几十年里，中国的经济持续增长，改革开放带来了巨大的机遇和挑战。
随着人们的收入水平不断提高，对奢侈品的需求也日益增长。
本文将对奢侈品行业在中国市场的趋势进行深入调研和分析。
一、市场规模与增长势头据最新研究数据显示，中国是全球最大的奢侈品消费市场之一。
2019年，中国的奢侈品市场总规模达到1000亿美元，占全球市场份额的30%以上。
中国消费者对奢侈品购买的热情不减，预计未来几年这一数字将持续增长。
二、消费者群体与行为特点1. 年轻一代成为主要消费者群体与过去不同，现在的中国年轻人对奢侈品的热衷程度远超过老一辈。
这些年轻人更加注重个性化和时尚，追求独特的消费体验。
他们对品牌的认同感较强，并且乐于通过购买奢侈品来展示自我身份和社会地位。
2. 数字化消费的兴起随着互联网的普及和电商平台的发展，中国消费者的购物方式发生了巨大变革。
如今，大部分奢侈品消费已经转移到线上，消费者可以随时随地浏览和购买。
此外，社交媒体的影响力也越来越大，通过社交媒体平台传播奢侈品的品牌形象和产品信息，成为奢侈品公司的重要营销渠道。
三、奢侈品选择与购买动机1. 高端品牌的吸引力中国消费者倾向于购买国际知名的奢侈品牌，这些品牌代表着高品质和世界级的设计。
消费者选择奢侈品的首要考虑因素是品牌声誉和品质保证。
同时，奢侈品的价值投资属性也是一些消费者的购买动机之一。
2. 个性化需求的增加近年来，消费者对奢侈品的个性化需求不断增加。
他们更加关注与众不同的产品，更注重奢侈品与自身风格的契合度。
因此，奢侈品公司应积极创新，提供更多样化、个性化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
四、奢侈品购买渠道与体验1. 线上线下购物结合虽然线上奢侈品销售呈快速增长趋势，但线下实体店仍然是中国消费者购买奢侈品的重要渠道。
线下实体店提供更多的亲身体验和咨询服务，有助于消费者更好地了解和选择产品。
2019年中国居民绿色消费发展情况
2017年中国居民绿色消费发展情况绿色产品是指在保证产品性能的基础上，对人体健康无害或危害小、能源资源利用效率高、生态环境友好的产品。
扩大绿色产品消费规模、提升绿色产品消费水平是建设生态文明、促进绿色发展、创造美好生活的重要内容。
近年来，绿色消费理念日益深入人心，绿色产品供给不断扩大，绿色消费规模持续增长，绿色产品市场逐步规范，绿色产品消费发展态势总体良好。
一、绿色产品消费发展态势良好（一）绿色消费品种不断丰富随着人民生活水平的提高，居民消费不断升级，消费内容发生了显著变化，从注重量的满足逐步转向追求质的提升，绿色消费悄然兴起。
绿色消费品种不断丰富，节能家电、节水器具、有机产品、绿色建材等产品走入千家万户，空气净化器、家用净水设备等健康环保产品销售火爆，循环再生产品逐步被接受，新能源汽车成为消费时尚，共享出行蓬勃兴起。
（二）绿色产品消费规模持续增长近年来，在促进绿色消费有关政策措施推动下，绿色产品供给逐步优化，市场规模不断壮大。
据保守估算，2017年，高效节能空调、电冰箱、洗衣机、平板电视、热水器等5类产品国内销售近1.5亿台，近5000亿元；有机产品产值近1400亿元；新能源汽车销售77.7万辆；共享单车投放量超过2500万辆。
2012年至2016年，我国节能（节水）产品政府采购规模累计达到7460亿元。
阿里零售平台绿色消费者人数在2012-2015年间增长了14倍，占活跃用户数的16%。
（三）绿色产品消费政策不断健全近年来，中共中央、国务院印发了《生态文明体制改革总体方案》《废弃电子电器产品回收处理管理条例》《关于建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系的意见》《“十三五”节能减排综合工作方案》等文件，国务院相关部门印发了《关于促进绿色消费的指导意见》《“十三五”全民节能行动计划》《循环发展引领行动》《促进绿色建材生产和应用行动方案》《工业绿色发展规划（2016-2020年）》《关于开展“节能产品惠民工程”的通知》《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》《关于鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见》《企业绿色采购指南（试行）》等文件，对强化绿色健康消费理念、促进绿色产品供给和消费发挥了重要作用。
2019年4月份我国消费市场运行情况：全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元
2019年4月份我国消费市场运行情况：全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元近期调查显示，4月份我国消费市场运行平稳。
根据国家统计局数据，4月全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元，同比增长7.2%。
据商务部监测，4月份全国5000家重点零售企业实现销售额3240亿元，同比增长2.2%。
消费市场主要呈现以下特点：一、网络零售提速。
1-4月全国实物商品网上零售额2.4万亿元，同比增长22.2%，增速较1-3月加快1.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为18.6%，较上年同期提高2.2个百分点。
二、服务消费稳健。
4月份全国餐饮收入3281亿元，同比增长8.5%。
据中国旅游研究院测算，清明假日期间全国实现旅游收入478.9亿元，同比增长13.7%。
有关数据显示，4月电影票房同比增长20.2%。
三、日用品消费旺盛。
4月份，限额以上单位日用品类、中西药品类、饮料类和粮油食品类商品零售额同比分别增长12.6%、11.5%、9.7%和9.3%。
四、价格上涨温和。
4月份居民消费价格总水平同比上涨2.5%，1-4月累计同比上涨2.0%。
4月商务部监测的36个大中城市食用农产品价格同比上涨8.0%。
其中，猪肉、蔬菜和水果价格分别上涨18.7%、15.6%和14.4%。
4月份社会消费品零售总额增速较上月回落1.5个百分点，主要是受节假日因素影响。
去年4月份公休节假日10天，今年4月份8天，比去年同期减少2天，对4月份消费增速影响较为明显，具体表现为石油类、家用电器类、家具类等商品消费有所放缓。
2019年4月份，社会消费品零售总额30586亿元，同比名义增长7.2%(扣除价格因素实际增长5.1%，以下除特殊说明外均为名义增长)。
其中，限额以上单位消费品零售额11120亿元，增长2.0%。
2019年1-4月份，社会消费品零售总额128376亿元，同比增长8.0%。
其中，限额以上单位消费品零售额46212亿元，增长3.5%。
2019中国居民消费升级报告
100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00
30..7254 515...243947 17.34 7.77
58.80
1990 食品烟酒 交通通信
3.13 5.24 11.18 5.58 4.52 15.47 5.75
这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高 性价比、高质量商品。
2018年中国品质人群消费观认同情况
宁愿多花钱购买高品质商品，也不买会给自身带来麻烦的商品 愿意为更好服务和体验花费更多 非常注重商品品质质量表现 购买符合自身个性的产品 提倡环保并身体力行 愿为更高效率花费更多 注重产品外观及设计风格 更相信一分钱一分货
多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线
上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；
休
精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科
闲
学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消
费升级浪潮；
医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续 成为消费热点。
医
疗
餐
教
饮
育
金 融
通 讯
消费业态升级研究框架与核心观点
数据来源：《2018中国汽车消费趋势调查报告》
下沉市场消费升级的几个证据
海淘盛行： 根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》，跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势，而
三四线城市居民迸发出了比一二线城市居民更大的消费能量； 移动互联网的普及、信息的高度共享使得小城市人群热衷海淘，在吃穿用度各方面选购优质产品。
中国手机市场发展现状分析
中国手机市场发展现状分析中国手机市场发展现状分析近年来，中国手机市场快速发展，成为全球最大的手机消费市场之一。
中国手机市场发展的现状受到广泛关注，许多因素影响了中国手机市场的发展趋势。
本文将对中国手机市场的发展现状进行全面分析，重点关注市场规模、竞争格局、消费者需求以及创新和科技等方面的情况。
一、市场规模中国是全球最大的手机市场，每年出货量超过4亿部，占全球手机出货量的三分之一。
而且，中国手机市场还保持着稳定的增长势头。
根据数据显示， 2019年中国手机市场销售额达到1.4万亿元人民币，同比增长2.8%。
此外，中国手机市场也逐渐成为全球手机制造业的中心，很多国际手机品牌在中国设有工厂和研发中心。
二、竞争格局中国手机市场竞争激烈，无论是国际品牌还是国内品牌，都在争夺市场份额。
国际品牌如苹果、三星等在高端市场占有一席之地，而国内品牌如华为、小米、OPPO、vivo等则在中低价位市场表现强劲。
其中，华为在国内市场最受欢迎，市场份额一度超过了苹果。
除了这些知名品牌之外，还有一些小众品牌和新兴品牌不断涌现，与大品牌展开激烈竞争。
三、消费者需求中国手机消费者的需求也在不断变化。
过去，消费者主要关注手机的性能和功能，如摄像头、处理器、电池等。
而现在，消费者除了关注手机的硬件配置之外，更加注重手机的设计、外观和用户体验。
消费者对于手机的外观、品牌和流行趋势有更高的追求，尤其是年轻人群体。
此外，随着5G技术的普及，消费者对5G手机的需求也在逐渐增长。
四、创新和科技在中国手机市场，创新和科技发挥了重要的作用。
中国手机厂商积极推动技术创新，致力于开发更具竞争力和更高性能的手机。
例如，华为推出了搭载自家研发的麒麟芯片的手机，小米则在摄像头技术上有所突破，vivo则专注于自拍技术的改进。
此外，人工智能、虚拟现实和增强现实等新技术也被应用于手机领域，为用户带来全新的体验。
然而，虽然中国手机市场呈现出快速发展的态势，但也面临着一些挑战。
聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)
聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。
继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。
据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。
当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。
银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。
第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。
这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。
从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析,消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」
2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析，消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」一、皮革行业概况皮革是经脱毛和鞣制等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。
革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的，其表面有一种特殊的粒面层，具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。
环保压力加大后印染、制革行业受到更为严格的监管。
2017年8月环保部发布的《固定污染源排污许可分类管理名录（2017年版）》中对含前处理、染色、印花、整理工序的企业以及含鞣制工序的制革加工企业进行重点监管，并于2017年底前完成排污许可证申领，从事印染链条的企业直接受到环保成本上升影响，另外一体化延伸产业链的公司由于包含了染整环节也将受到部分影响；皮革企业则涉足鞣制工序，生产受到环保新政影响，环保成本提升，盈利能力下降，中小企业有可能被淘汰。
环保部对印染及制革行业排污实施重点管理资料来源：公开资料整理近年来政府加大对制革行业的管理力度，提高环保要求。
2016年7月政府发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，加强对制鞋、合成革、家具等11个行业的监管。
2017年7月环保部印发《固定污染源排污许可分类管理名录》，要求对制革行业核发排污许可证，并于2017年底前完成。
环保部门将对皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业中含鞣制工序、羽毛（绒）加工、使用溶剂型胶黏剂或溶剂型处理剂的企业实施重点管理。
近年来政府发布多项政策提高制革行业环保要求资料来源：公开资料整理二、中国皮革行业发展现状分析从2011到2016年，中国皮革产量6608万平方英尺增长到14493平方英尺，而在2016年到2017年，受到环保因素影响，华东、华北部分生产厂家生产频繁受限，皮革产量降低到了11804万平方英尺，2011到2016年复合增长率达到10.15%。
2011-2017年中国皮革产量及增长资料来源：公开资料整理截至2018年底，中国轻革生产主要集中在河北、浙江、广东、河南等十大省份，轻革产量约占全国总产量的95%以上。
中国消费市场大数据分析报告
中国消费市场大数据分析报告目录中国消费市场大数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)中国消费市场概况 (3)消费市场规模 (3)消费结构 (4)消费趋势 (5)大数据在中国消费市场的应用 (6)大数据的定义和特点 (6)大数据在消费市场中的作用 (7)大数据分析方法和工具 (8)中国消费市场大数据分析结果 (9)消费者画像分析 (9)消费行为分析 (10)消费偏好分析 (12)中国消费市场大数据分析的启示和挑战 (13)启示 (13)挑战 (14)结论 (15)总结 (15)展望 (16)引言背景介绍中国消费市场大数据分析报告背景介绍随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国消费市场正经历着前所未有的变革和增长。
消费者的购买行为和偏好正在发生巨大的变化，这对企业和政府来说都是一个重要的挑战和机遇。
为了更好地了解和把握中国消费市场的发展趋势，大数据分析成为了一种重要的工具和方法。
中国是世界上最大的消费市场之一，拥有庞大的人口和日益增长的中产阶级。
随着城市化进程的加速，中国消费者的购买力不断增强，消费需求也在不断扩大。
然而，中国消费市场的复杂性和多样性也给企业带来了巨大的挑战。
了解消费者的需求和行为变化，对企业来说至关重要。
大数据分析是一种基于海量数据的分析方法，通过对消费者的购买行为、偏好和社交媒体数据等进行深入挖掘和分析，可以揭示出消费者的潜在需求和市场趋势。
大数据分析可以帮助企业更好地了解消费者的需求，优化产品设计和营销策略，提高市场竞争力。
中国消费市场的大数据分析可以从多个维度进行，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等。
通过对这些数据的分析，可以了解不同消费群体的消费习惯和偏好，为企业提供有针对性的产品和服务。
此外，大数据分析还可以揭示出消费者的购买决策过程和影响因素，帮助企业更好地制定市场营销策略。
在中国消费市场的大数据分析中，社交媒体数据也扮演着重要的角色。
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场景拓展为大小品牌都提供了崭新的机会
饮用大场景
+18 农夫山泉包装水销售额增长
%
防晒小场景
+50 ISDIN新增消费者数量
万
基
家
运
础
用
动
高
婴
中
档
儿
老
宴
年
席
强
便
防
效
捷
晒
户
喷
+修
外
雾
复
粉尘化的媒介接触需要全时段/多面向的消费者沟通
多媒体触达
31% 35%
2017 2018
消费者为线上+户外媒体重度用户*
消费者触及 次数增长
+9.5%
直播沉浸式购物体验， 一站式种草拔草消费者
19P 6
19P 4
189P1 32
18P1 1
18P9
18P7 5
18P 138P1
17P1 2
17P1 0
17P8 6 17P 4 17P2
16P1 3 16P1 1 16P 9 16P 7
电商节期间线上渠道渗透率达到峰值
粉尘化的 媒介接触
全时段交流
3.8 消费者每天花
个小时
使用移动APP
30 月均使用 个移动APP
内容+社交颠覆以搜索导向的购物逻辑 孕育新的拔草机会
14 微信渠道食品饮料渗透率
%
微信/微商/朋友圈
6 16 微信渠道
%
%
对食品饮料
金额增长的贡献 2017 2018
社交电商
618期间淘宝直播引导成交
130亿
消费市场中的颠覆性增长机会
中国消费市场从来不缺热点
市场稳健增长，高端化持续，品牌竞争更趋白热化
快速消费品销售额增长%
4.7%
5.2%
5.4%
4.0 +
单价增长
% 2019年6月年度同比
2.9%
2016
2017
2018
2019年6月年度同比
4.2 +
活跃品牌数增长
%
2018 vs 2017
消费放缓和人口红利缺失，渠道和品类的分化更明显
上半年社会消费品
零售总额8.4%
2018年新生儿减少
-200万
2019上半年大卖场
-3 销售跌幅 %
2019上半年快速消费品
26 中下跌品类占比 %
健康与愉悦并行，下行品类也有局部繁荣
销售额增长
包装坚果
+19%
碳酸饮料
+8%
口香糖
-7%
高颜值新口味口香糖
+17%
大盘固然重要，但找到适合的增长路径更重要
网红直播
社交媒体产生的UGC帮助 奥利奥发掘新的消费场景
108
奥利奥消费者对比整体家户 使用抖音短视频APP倾向性
社交媒体种草
线上线下纵深融合，零售边界已被打破
+
新零售赋能大润发
苏宁的全场景立体布局
啡快和专星送 迎战互联网咖啡
实现颠覆性增长
切入微场景 产品即流量
Always On模式 持续互动，深度连接
不间断的品牌建设撩动消费者，持续圈粉
萌系互动
路演直播全覆盖 全方位加成萌体验
瓶身营销
连续、创新的 瓶身营销策略
跨界加成
故宫联名网红大热 打造硬核营销创意
借势热点
借势世界杯推出主题 手环瓶推出改革开 mini纪念罐礼盒
趣味定制
消费者定制新品 打破次元壁
销售额增长
+11%
健康风潮
打破“肥宅水”刻板 印象迎合健康趋势
%
小包装满足就餐 时的个性化所选
产品即流量-立足细分，拓展使用场景
极致产品细分 提供定制化解决方案
补
抗
水
氧
保
化
湿
抗
祛
糖
痘
美
细
白
毛
孔
玻尿酸原液
虾青素原液
肌肽原液
寡肽原液
神经酰胺原液 乳糖酸原液
品牌增长率+82%
新建使用场景 推动细分长足发展
护肤品效用乘倍功能解读
除了单独涂抹以外，它更奇妙的使用方式， 是与其他保养品搭配使，用使嫩肤效果加乘
颠覆性增长的机会一直都在 关键在于找到游戏规则中的‘变与不变’
THANKS! 谢 谢！
老牌劲旅/增长明星品牌定义：1.高集中度品类（前十品牌份额在50%以上）中，上一年度份额<1%的增长明星为颠覆新星；反之为老牌劲旅 ； 2.低集中度品（前十品牌份额在50%以下）中，上一年度份额<0.5%的增长明星为颠覆新星，反之为老牌劲旅.
老牌 劲旅
颠覆 新星
快速品类
20%的品牌爆发扩展
(增速超品类2倍）
全渠道购物者会 在7个及
7个以上渠道购买 消费品Leabharlann 人数占比达到63%
2014年10月 Costco开设天猫海外 官方旗舰店
2019年8月 Costco开出中国首店上海闵行门店
2017年4月 ALDI正式入驻天猫国际
2019年6月 ALDI在上海开出两家中国首批实体店 并上线微信小程序，提供3公里内配 送服务
打好组合拳 致胜全渠道
切入微场景，激发消费者甚至还未曾意识到需求
咖啡一定是在咖啡店里喝吗？
瑞幸咖啡
前10现制饮品连 锁品牌之一
90 咖啡店 - 非堂食比例近
%
非堂食 堂食
公司/单位 家里
车站/加油站 学校
其他地点
外带饮用地点
用大包装就可以赢得餐饮渠道？
多人就餐场景的小包装
43 (<430ml)比例
慢速品类
19%的品牌逆市上扬
(增速超快消市场2倍）
2019年中国消费市场的进化“关键字”
个性化下细分需求
社交和内容驱动
线上线下无界融合
圈定关键消费族群，打造深入人心的产品和人设
花费更多 潜力巨大
都市青年
户均花费指数 114
小镇青年
人口增长指数 874
宝贝一家
销额贡献指数 112
银发一族
增长贡献指数 151
打好组合拳，营造全渠道消费场景，拉动销售增量
前置仓+实体店+APP模式
布局前置仓
苏宁小店还在618大促中 帮助大家实现了
“小龙虾自由”
当天售出龙虾超过
30000盒，并带动关联
产品啤酒销量提升
打通APP和 门店流量
优惠券互通
2000+前置仓 6000+苏宁小店 4万家社区覆盖
从顾客需求出发，电+店模式打造客户价值
50.0 40.0 30.0 20.0 10.0
兰蔻618品牌直播日
14 包括头部主播薇娅在内的 位主播
4700 薇娅直播1小时兰蔻小黑瓶卖出
瓶
600 超过去年618期间总销量
618当天直播累积观看量超
万
1000 直播互动点赞超
万
1300 直播引导成交金额超
万
6个兰蔻单品进入直播美妆单品排行榜前10