广告策划创意学试题
广告创意与策划考试 选择题 53题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引目标受众D. 降低生产成本2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于什么？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略3. 下列哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手策略C. 历史数据分析D. 内部会议讨论4. 广告策划中的“4P”理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人5. 创意广告通常强调什么？A. 产品功能B. 情感共鸣C. 价格优势D. 技术参数6. 在广告策划中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告投放时间B. 选择合适的媒体渠道C. 了解受众需求和行为D. 评估广告效果7. 下列哪项是衡量广告效果的直接指标？A. 品牌知名度B. 销售额增长C. 市场份额D. 消费者满意度8. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度调查C. 统一销售策略D. 用户服务协议9. 在广告策划中，媒体选择的主要依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众特征C. 竞争对手选择D. 媒体覆盖范围10. 下列哪项不是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 价格11. 广告创意中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 欲望D. 行动12. 在广告策划中，品牌定位的主要目的是什么？A. 确定品牌形象B. 区分竞争对手C. 吸引目标受众D. 提升产品质量13. 下列哪项是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 以上都是14. 广告策划中的“ROI”指的是什么？A. 投资回报率B. 资源优化整合C. 风险评估指数D. 市场调研报告15. 在广告创意中，故事讲述的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本16. 下列哪项不是广告创意的评估标准？A. 创意新颖性B. 目标受众反应C. 广告投放成本D. 品牌一致性17. 广告策划中的“KPI”指的是什么？A. 关键绩效指标B. 知识管理平台C. 关键信息点D. 知识普及指数18. 在广告创意中，幽默元素的主要作用是什么？A. 增加广告趣味性B. 提升产品功能C. 降低广告成本D. 增强品牌形象19. 下列哪项不是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 定价20. 广告策划中的“STP”理论不包括以下哪一项？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场调研21. 在广告创意中，情感连接的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能22. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是23. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素24. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本25. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守26. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品27. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本28. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是29. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性30. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能31. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是32. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素33. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本34. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守35. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品36. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本37. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是38. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性39. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能40. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是41. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素42. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本43. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守44. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品45. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本46. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是47. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性48. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能49. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是50. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素51. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本52. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守53. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品答案：1. C2. B3. D4. D5. B6. C7. B8. A9. B10. D11. E12. B13. D14. A15. C16. C17. A18. A19. D20. D21. B22. D23. D24. C25. D26. D27. B28. D29. D30. B31. D32. D33. C34. D35. D36. B37. D38. D39. B40. D41. D42. C43. D44. D45. B46. D47. D48. B49. D50. D51. C52. D53. D。
广告设计与创意策划考试 选择题 61题
1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 传递产品信息D. 以上都是2. 创意策划在广告中的作用是？A. 吸引消费者注意B. 增强广告记忆点C. 提升品牌形象D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 消费者反馈C. 竞争对手分析D. 个人喜好4. 广告设计中，色彩的主要作用是？A. 传递情感B. 区分产品C. 吸引注意力D. 以上都是5. 创意策划过程中，最重要的步骤是？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体渠道D. 设计广告内容6. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Decision, Action7. 在广告创意策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略8. 以下哪项不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 声音9. 广告设计中的“USP”指的是？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition10. 创意策划中，故事板的主要作用是？A. 展示广告流程B. 确定广告预算C. 分析市场数据D. 评估广告效果11. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众12. 在广告创意策划中，“品牌定位”是指？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的竞争优势D. 确定品牌的广告预算13. 广告设计中，以下哪项不是视觉传达的原则？A. 一致性B. 对比性C. 复杂性D. 重复性14. 创意策划中，“目标受众”是指？A. 广告的主要消费者B. 广告的潜在消费者C. 广告的竞争对手D. 广告的合作伙伴15. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富16. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配17. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度18. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项19. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求20. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用21. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂22. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配23. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算24. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项25. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度26. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配27. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众28. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项29. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富30. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众31. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度32. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项33. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求34. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用35. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂36. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配37. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算38. 创意策划中，“广告目标”是指？B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项39. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度40. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配41. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众42. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项43. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富44. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配45. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性46. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项47. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求48. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用49. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂50. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配51. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算52. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项53. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度54. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配55. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众56. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项57. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富58. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配59. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度60. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项61. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求答案1. D2. D3. D4. D5. A6. A7. B8. D9. A10. A11. C12. A13. C14. B15. C16. A17. C18. D19. C20. A21. D22. A23. D24. D25. C26. A27. C28. D29. C30. A31. C32. D33. C34. A35. D36. A37. D38. D39. C40. A41. C42. D43. C44. A45. C46. D47. C48. A49. D50. A51. D52. D53. C54. A55. C56. D57. C58. A59. C60. D61. C。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
27413-广告策划与创意-自考广告学
第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。
3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。
4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。
5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。
6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。
7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。
8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。
9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。
10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。
一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。
油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。
名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。
罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。
大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。
威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。
广告策略与创意设计题库(47题含答案)
广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。
A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。
A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。
A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。
广告创意与传播策划考试 选择题 64题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传递品牌信息D. 以上都是2. 下列哪项不是广告创意的要素？A. 目标受众B. 传播媒介C. 创意概念D. 预算限制3. 广告创意过程中，“头脑风暴”主要用于？A. 确定目标受众B. 产生创意点子C. 制定预算D. 选择媒介4. 在广告传播中，“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intention, Desire, ActionD. Awareness, Intention, Decision, Action5. 下列哪种媒介最适合用于品牌形象广告？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志6. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PointC. Unique Service PropositionD. Universal Service Point7. 在广告策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 选择广告媒介D. 评估广告效果8. 下列哪项不是广告传播的主要目标？A. 提高品牌认知度B. 增加市场份额C. 提升产品质量D. 促进销售9. 广告创意中的“情感连接”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 降低广告成本D. 增加广告的曝光率10. 在广告策划中，“定位”策略主要用于？A. 确定广告预算B. 明确品牌在市场中的位置C. 选择广告媒介D. 评估广告效果11. 下列哪种广告形式最适合用于紧急促销？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告12. 广告创意中的“故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 降低广告成本D. 增加广告的曝光率13. 在广告传播中，“病毒营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告14. 广告创意中的“视觉冲击”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本15. 在广告策划中，“目标受众分析”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择广告媒介D. 评估广告效果16. 下列哪种广告形式最适合用于品牌故事讲述？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告17. 广告创意中的“幽默元素”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本18. 在广告传播中，“口碑营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告19. 广告创意中的“情感共鸣”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本20. 在广告策划中，“媒介选择”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果21. 下列哪种广告形式最适合用于产品特性展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告22. 广告创意中的“互动性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 增加消费者的参与度23. 在广告传播中，“内容营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告24. 广告创意中的“品牌形象”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 降低广告成本25. 在广告策划中，“预算分配”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果26. 下列哪种广告形式最适合用于品牌价值观传播？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告27. 广告创意中的“创新性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 展现品牌的创新能力28. 在广告传播中，“事件营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告29. 广告创意中的“品牌故事”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 降低广告成本30. 在广告策划中，“效果评估”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告的实际效果31. 下列哪种广告形式最适合用于紧急通知？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告32. 广告创意中的“社会责任感”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 展现品牌的社会责任感D. 降低广告成本33. 在广告传播中，“跨界合作”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告34. 广告创意中的“品牌个性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的独特个性35. 在广告策划中，“媒介组合”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果36. 下列哪种广告形式最适合用于品牌历史展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告37. 广告创意中的“情感营销”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本38. 在广告传播中，“用户生成内容”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告39. 广告创意中的“品牌忠诚度”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 提升消费者的品牌忠诚度D. 降低广告成本40. 在广告策划中，“媒介策略”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果41. 下列哪种广告形式最适合用于品牌未来展望？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告42. 广告创意中的“品牌差异化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的独特性43. 在广告传播中，“品牌联合”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告44. 广告创意中的“品牌体验”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 提供品牌体验D. 降低广告成本45. 在广告策划中，“媒介购买”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果46. 下列哪种广告形式最适合用于品牌社会责任？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告47. 广告创意中的“品牌故事化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性48. 在广告传播中，“品牌活动”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告49. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化50. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果51. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告52. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性53. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告54. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化55. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果56. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告57. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性58. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告59. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化60. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果61. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告62. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性63. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告64. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化答案1. D2. D3. B4. A5. A6. A7. B8. C9. B10. B11. B12. B13. B14. C15. B16. A17. A18. B19. B20. C21. A22. D23. B24. C25. A26. A27. D28. B29. C30. D31. D32. C33. B34. D35. C36. A37. B38. B39. C40. C41. A42. D43. B44. C45. C46. A47. D48. B49. D50. D51. A52. D53. B54. D55. D56. A57. D58. B59. D60. D61. A62. D63. B64. D。
广告策划考试题及答案
广告策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪项不是市场调研的内容？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 广告预算分配D. 消费者行为研究答案：C2. 广告策划中，SWOT分析主要关注哪些方面？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 优势、劣势、机遇、风险C. 强项、弱点、机会、挑战D. 优势、劣势、机遇、威胁答案：A3. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 信息告知B. 品牌建设C. 产品促销D. 社会责任答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告效果D. 广告内容答案：C6. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 销售数据跟踪B. 市场调研C. 广告点击率D. 广告投放量答案：D7. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的组成部分？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 呼吁行动答案：C9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？A. 突出主题B. 色彩搭配C. 信息过载D. 视觉平衡答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告法规遵守的要求？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，市场细分的依据可以包括哪些因素？A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的来源？A. 文化元素B. 社会事件C. 消费者需求D. 竞争对手广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 互动性好D. 成本效益高答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告投入产出比答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的技巧？A. 故事讲述B. 情感诉求C. 数据支持D. 视觉辅助答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性。
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广告策划创意学试题
篇一：广告策划创意学命题要点
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告策划课程代码：2462
第一部分课程性质与设置目的
一、课程性质与特点
本课程是我市高等教育自学考试广告学（专科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。
作为广告学专业的主干课，本课程内容应用于广告实践中，从业者在了解广告特性和传播媒介特点的基础上，结合我国广告环境特点，从目标市场的确定、产品定位到广告的诉求、表现、媒介和预算等方面对广告活动进行系统策划与创意，以期达到最佳的广告效果。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程的目的，是使应考者通过学习，能够比较全面、系统地掌握从事广告策划与创意所需要的基本理论、专业知识和实际操作能力，了解中国广告策划创意理论与行为的基本特征，培养学生建立策略性的广告思想，能够在实践中运用广告策划创意的一系列基本原则和方法进行实际工作。
通过本课程的学习，要求考生提高对广告策划创意理论与实践重要性的认识，考生应在以下四个方面有所认识：
1、深刻理解广告策划课程的性质、特点，对广告策划创意中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识；
2、掌握广告策划创意的一系列基本原则，尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法和不同媒介类型的策划有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中，为具体广告策划创意工作服务；
3、要求学生在进行策划工作的基础上，能够将其策划方案以策划书的形式表现出来。
策划书的写作要求科学、完整、规范。
4、初步学会分析中外经典广告策划创意案例，培养从优秀广告实践中学习策划创意经验的能力。
三、与本专业其他课程的关系
广告策划是广告学专业大学专科学生必修的专业基础课程，是广告学科理论与实践的核心研究领域。
它与广告学专业的许多其他课程有着密切的关系，如《广告学概论》、《广告心理学》等是本课程的基础，广告策划是对这些基础课内容的系统应用。
第二部分课程内容与考核目标
第一章广告学概论
一、学习目的与要求
通过本章学习，应了解广告的定义，广告市场构成、广告学科发展历程，出现的各种理论，深刻理解当代广告观念的嬗变，并能区分广告同相关学科的异同。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告的本质属性与市场构成（一般）
识记：广告的定义
理解：广告的一般性认识
广告的本质属性
应用：广告市场的构成
（二）广告文化发展与学科建立（次重点）
识记：西方广告学科的建立
中国广告学科的建立
广告发展过程中的相关理论：如情理广告派、芝加哥广告学派、USP 理论等理解：广告学科建设的四个阶段
（三）当代广告观念的嬗变（重点）
理解：传者本位与受众本位的区别
理性诉求与情感诉求的区别
争夺购买力与争夺注意力的区别
广告销售观与广告人本观的区别
（四）相关学科概念辨析（次重点）
理解：广告与销售促进
广告与公共关系
应用：广告与新闻
第二章广告传播模式与理论
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解相关的广告传播理论，掌握广告传播的基本模式，
并能运用相关理论分析广告案例。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告传播基本模式（重点）
识记：拉斯韦尔的5w模式内容
两级传播模式概念
理解：广告传播的5w模式分析
应用：两级传播模式的运用
（二）广告传播相关理论（次重点）
识记：受众选择的“3S”理论
说服理论
议程设置理论概念
理解：影响选择性注意的因素
影响选择性理解的因素
选择性记忆三个阶段
正确发挥大众传媒的议程设置功能
应用：说服的技巧
议程设置理论的应用
第三章广告策划创意原则
一、学习目的与要求
通过本章学习，理解重要的广告策划理论和创意理论，正确掌握广告策划的基本原则及广告创意的基本原则，并能分析相关案例。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告策划的基本原则（重点）
理解：目标性原则
求实性原则系统性原则实效性原则创造性原则针对性原则
应用：运用广告策划基本原则
（二）重要的广告策划理论（重点）
识记：品牌形象理论概念
定位理论概念
imc理论概念
应用：品牌形象理论基本要点
定位理论
imc理论
（三）广告创意的基本原则（重点）
理解：首创性原则
针对性原则
实用性原则
独特性原则
时新性原则
应用：运用广告创意的基本原则
（四）著名的创意理论（重点）
识记：麦肯的创意理念
李奥·贝纳的创意名言
Roi理论
理解：发现创意的五个基本原则
构想创意的几个禁区
第四章广告策划与程序
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解广告策划的概念、基本原则，掌握广告市场调查与分析、广告费用预算、广告策划书的编制的具体内容，能初步编制广告策划书。
二、考核知识点与考核目标
（一）解读策划与策划学（一般）
识记：策划的概念
理解：策划与计划的异同
当代策划理念
（二）广告策划的内涵与程序（重点）
识记：广告策划的概念
广告策划的分类
理解：广告策划的内涵
广告策划四个阶段
广告策划六项内容
应用：广告策划的内容分析
广告策划的作业流程
（三）广告市场调查与分析（重点）
识记：市场调查的定义与目的
理解：市场调查与分析的阶段
市场调查与分析的内容
（四）广告费用预算（重点）
理解：广告费用预算的意义
广告费用的构成
影响广告预算的因素
编制广告费用预算的方法
（五）广告策划书的编制（重点）
应用：广告策划书的一般模式及具体内容
第五章广告创意观念与思维方法
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解一般创意与广告创意的异同，以及广告创意所遵循的相关规律，更好地指导学生进行广告创意活动。
同时，学生应掌握广告策划创意学中核心的“创意”活动，尤其是“右脑思维法”和“集体思考法”的思维方式，并对著名广告活动家韦伯·扬的“五步”广告创意过程有所了解。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告创意观念（重点）
识记：创意的概念
广告创意的概念
应用：广告创意的原则
（二）广告创意过程（重点）
识记：沃勒斯创造四阶段说
塞利尔的“七阶段说”
理解：韦伯·扬的“五步”广告创意过程
创意过程的一般经验
应用：创造的过程
（三）广告创意的思维方法（重点）
理解：发散思维法和聚合思维法
顺向思维法和逆向思维法
垂直思维法和水平思维法
右脑思维法
信息交合法
应用：集体思考法
第六章产品、市场与消费者定位策略
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解产品、市场与消费者定位的相关知识，理解这些知识点在广告策划中的运用。
二、考核知识点与考核目标
（一）产品定位（次重点）
识记：产品概念
理解：产品生命周期分析
产品特征分析
产品定位策略
（二）市场定位（次重点）
识记：市场概念
市场的类型
市场的功能
理解：市场细分化理论
竞争对手分析
应用：广告产品竞争中的市场定位
（三）消费者定位（次重点）
识记：购买动机与行为过程
马斯洛的需要层次理论
麦古尼的心理动机理论
理解：购买动机与购买行为
消费者决策过程
影响购买行为的因素
购买类型分析
应用：消费者定位的启示
第七章品牌定位与品牌延伸
一、学习目的与要求
通过本章学习，引导学生认识到品牌的重要性，了解品牌的价值所在，掌握品牌定位与品牌延伸的内涵及其风险，从而更好进行广告策划。
二、考核知识点与考核目标
（一）品牌的历史（一般）
识记：品牌的历史
（二）品牌的价值（次重点）
理解：品牌竞争时代到来的社会和市场背景
（三）品牌定位与品牌延伸（次重点）
识记：品牌定位概念
理解：品牌定位的基本内容
品牌延伸的动因分析
品牌延伸的风险
品牌延伸应注意的问题
第八章广告文案策略
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解广告文案的基本概念，正确掌握各类广告文案的写作策略，理解广告文案创意的过程。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告文案的概念及构成（重点）
识记：广告文案的概念
篇二：广告策划创意学
广告策划
定义--[整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程]。