版式编排设计分类与基本要素
版式设计的构成要素
版式设计的构成要素点、线、面是构成视觉空间的基本元素,也是版面构成的主要语言.版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。
不管版式如何复杂，最终都可以简化到点、线、面。
在设计师的眼里，世上万物都可以归纳为点、线、面：一个字母、几个数字，可以理解为一个点或多个点。
一行文字、一行空白,均可理解为一条线。
多行文字、一张图片或一片空白，都可以理解为不同形状的面.版式设计就是在有限的版面空间内处理和协调好点线面之间相互依存、相互作用的关系,组合出各种各样的形态，构成有新意的符合审美意识的版式.一、点点在造型要素中是最基本的形态，也是最细小的单位。
一个较小的形态称为点，一条线的起始或终结也是点,两条或几条线的交叉处仍然可以称为点.点在形象设计中不是孤立存在的，它必然会依附于某个形体上，它的形状不固定，可以是任意的形象.比如：在一套形象设计中,服装上的蝴蝶结是点，一粒特殊的装饰扣是点，头发可以是点,帽子也可以是点。
点的性质是由空间环境所决定。
点在空间环境中只占有极小的面积.点具有张力作用和紧张性，在空间的衬拖托下，点很容易将视线吸引和聚集。
在版面中一组文字、一个标志或几个符号的位置不同、数量不同、大小不同、聚散排列不同给人的感觉也不同。
主要表现在以下几个方面:(一）平等配置以大、小均等的点在整体上等距的排列，效果平稳、均衡，但是,容易显得缺少变化、呆板，无新意.(二)不均等配置以大、小不同,距离不等的分配方式排列，设计效果有强弱对比之感,配置效果活泼，富于变化。
（三）强调配置一个点在整体形象中常常起到强调的作用。
同样的点，由于设计的位置不一样，强调的位置也不一样。
比如：头饰作为点,配置在人体的上部，其装饰的不仅仅是头部或脸部，而是通过强调整体形象上部的一“点”，来达到某种整体效果.设计师在造型构思时首先要决定用点的目的，然后再确定点的位置.以点在全局中的强调配置，起到画龙点睛的作用。
点设计表现时通常是需要色彩来配合，因此,点的位置、大小与色彩配置有着很重要的联系。
版式设计基本要素及构成规律_色彩及肌理
七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、 平衡对比、互补色对比、同时对比与继时对比
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
西班牙毕尔巴鄂某 博物馆入口。红色 的墙面本身就具有 很强的视觉冲击力， 使得上面的 BILBAO 字 样 有 一 种直冲眼帘的感觉。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
法国巴黎蓬皮杜国家艺术中 心的指示牌。不同色彩的标 牌代表不同的内容，使信息 的传达更加快速，一目了然。
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
（2）色彩的和谐 色彩的对比是以和谐为前提——在构图中，所有
的色彩要相互关联并在统一的整体中产生应有的效果， 就必须形成比较和谐的视觉系统。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、 纯度上的近似。 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色 相、明度、纯度的不同来组合，形成一种视觉上的有 序性。 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个 色块在画面中的视觉作用，实现色彩在视觉感受中的 和谐。
1.肌理的形式 视觉肌理 触觉肌理 2.肌理的应用
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
（1）视觉肌理
视觉肌理是对物体表面特 征的认识，一般是用眼睛看而 不是用手触摸的肌理。它的形 和色彩非常重要，是肌理构成 的重要因素；如用毛笔、喷笔、 彩笔，都能形成各自独特的肌 理痕迹；也可用画、染、淋、 熏灸、拓印、贴压、剪刮等手 法制作。可用的材料也很多， 如木头、石头、玻璃、面料、 油漆、海绵、纸张、颜料、化 学试剂等等。
版式设计的构成要素
知识延伸
1．学校的黑板报 2．社区宣传栏
课堂小结
学好课堂知识是我们走向社会的基 石，学以致用是我们的终极目标，让我 们每个人都积极动手动脑，做热爱生活 的人。
• 如果你是报纸的设计者你应该关注那些因素，吸 引读者？
版式设计的视觉要素
1．文字 2．图片 3．色彩
版式设计的构成要素
1．报头栏目 2．标题 3．插图 4．文章花边
版式设计的基本法则
1．对称与均衡 2．变异与秩序 3．空白与疏密 4．对比与调和 5．比例与分割 6．节奏与韵律
空白与疏密
对称与均衡 变异与秩序
精美的报刊
黑龙江哈尔就是在一个版面空间里，遵循“美” 的形式法则，将主题相关的视觉元素进行 有机排列组合，使其产生感官上的美感
优秀版式设计欣赏
优秀版式设计欣赏
优秀版式设计欣赏
优秀版式设计欣赏
优秀版式设计欣赏
角色体验
• 假设你是读者你最先关注报纸的那一部分？
比例与分割
比 例 与 分 割
对比与调和 节奏与韵律
手抄报欣赏
手抄报欣赏
版式设计的特征
1．思想性 2．艺术性 3．独创性 4．整体性
学生课堂作业
1．以“多彩的校园”为主题，制作一期手抄报。 2．要求版式合理，突出主题。 3．利用一种你最喜欢的版式设计法则。 4．色彩鲜艳，图文并茂。
学生作品展示及评价
版式设计编排
（三）版式设计的色彩
（三）版式设计的色彩
版面的色彩协调, 版面的色彩协调, 产品色彩与字体, 产品色彩与字体,模块 的分布, 的分布,让整个版面浑 然一体. 然一体.
（四）视 觉 流 程
最佳的视线与视觉流程 重要的信息放在引人注目的位置上，版面的上 侧注意力强于下侧，左侧强于右侧，左上部和 中上部被称为“最佳视线。 当人们在阅读时，视线由左上角沿一条自然的 弧线，向排的原则
4、整体协调 色调统一，加强结构的方向感和秩 序感，增强视觉的冲击力。
（一）编排的原则
（一）编排的原则
图例
文本内容较多， 设计师把其浓 缩并有序的排 列在一个特定 的符号中，使 画面看起来有 方向和次序感， 视觉冲击力非 常强。
图例
这是一张文字 较多的图面， 设计师把文字 分成三个等面 积的块面，配 合产品的合层 图片，排列有 条理，视觉上 给人舒适感。
（一）编排的原则
制作条件 1、体育杂志的 对页文章 2、重点展示五 指棒球手套与合 指棒球手套形状 的不同
（一）编排的原则
失误 1、标题文字不 容易辨识 2、两种产品不 容易进行比较 3、哪张与哪张 是一对图片？
（一）编排的原则
图例
是一本年册的 封面，用了面 构成的编排形 式，红色部分 象征打开的书 本，内容和形 式非常统一。
（三）版式设计的色彩
版面的色彩是为了表达产品本身服务的. 版面的色彩是为了表达产品本身服务的. 它在版面设计中起着协调产品的综合介 绍作用. 绍作用.色彩运用在版面中能起到画龙点 睛的作用,让整个产品” 睛的作用,让整个产品”亮”出来. 出来.
（三）版式设计的色彩
七秒钟理论 ？
理论,即对一个人或一件商品的认识, 理论,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟 之内以色彩的形态留在人们的印象里。 之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需 求营销主导市场的时代， 求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有 着不可低估的市场拉动作用。 着不可低估的市场拉动作用。 著名的“七秒钟定律”理论指出， 著名的“七秒钟定律”理论指出，面对琳琅满目的 商品，人们只要7秒钟， 商品，人们只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否 有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中， 有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达 到了67%，成为决定人们对商品喜好的重要因素。 到了67%，成为决定人们对商品喜好的重要因素。 67%
3版式设计编排构成
• 1.比例关系，产生近、中、远的 空间层次，在编排中主题 形象或标题文字放大，次 要形象缩小，来建立良好 的主次，强调的空间层次 关系，以增强版面的节奏 和明快。
比例关系的空间层次
• 2.位置关系的空间层次
• 前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字 做前后叠压排列，产生强节奏的三度空间层次。 • 版面上、下、左、右中位置产生的空间层次，最佳视域 为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产 生空间层次，在前后叠压关系或版面上下左右位置关系 中，做疏密、轻重、缓急的位置编排，所产生的空间层 次富于弹性，同时也产生紧张或舒适的心理感受。
4、动静关系，图象肌理关系产生空间层次
• 动使版面充满活力，获得更高的注目度，静使版 面冷静，含蓄，具有稳定的因素，两者在版面的 组织上，以动为静，动为前，静为后，彼此以动 静的对比关系建立空间感。
•3.5 骨骼设计
•1、骨骼设计 •骨骼或分割设计是一种严谨、规范、理性的设计方法。 骨骼的基本原理是将版面刻意按照骨骼的规则，有序 地分割成大小相等的空间单位。 •常见的骨骼分割法有：横向和竖向的通栏、双栏、三 栏、四栏，也有竖向与横向同时进行分割，如四栏、 六栏、八栏等。
最佳视觉：视觉中心位置
其次：上部 、左侧 、右侧、下部
3、黑、白、灰关系的空间层次
• 无论是有色或无色设计的版面，均为黑、白、灰 的三色空间层次。黑与白为对比极色，最单纯， 最强烈，醒目，最能保持远距离视觉效果；灰色 能概括一切中间色，且柔和而协调。
• 三色近中远空间位置，依版面具体的明暗调关系 而定，版式设计强调色彩的调性，一幅优秀的作 品，色调应该非常明快，或高调、低调、灰调， 或对比强烈，或对比柔和，反之则乱糊不清。
• 2、变形骨骼
版式设计的基本要素
版式设计的基本要素
版式设计的基本要素包括：
1. 页面布局：版面的整体结构，包括标题、文本、图片等元素在页面中的位置和排列方式。
2. 字体选择：选择适合内容和主题的字体，包括字体的大小、粗细、风格等，以增强阅读体验和传达信息。
3. 色彩运用：选择适合主题和目标受众的色彩方案，包括背景色、字体色、边框色等，以增强视觉吸引力和传递情感。
4. 图片和图形：选择合适的图片和图形来增加视觉效果和传达信息，包括图片的尺寸、配色、对比度等。
5. 空白间隔：利用合理的空白间隔来分隔不同元素和模块，以增加阅读性和整体美观性。
6. 对齐方式：选择合适的对齐方式，如居中、左对齐、右对齐等，以提高版面的整齐度和可读性。
7. 重点突出：通过字体大小、颜色、着重线条等方式突出重点内容，引导读者的注意力。
8. 统一性：保持版面的一致性和统一性，包括字体、色彩、图标等元素的统一。
9. 栏目划分：将内容划分成不同的栏目和模块，使页面结构清晰、易于理解和浏览。
10. 可读性：选择合适的字体大小、行距、段落间距等，以提高内容的可读性和易懂性。
版式设计基础知识点
版式设计基础知识点版式设计是指通过对文字、图形、颜色等元素的合理组合和布局，达到整体美观、易读、易理解的设计效果。
良好的版式设计不仅能提升作品的视觉效果，还能有效传达信息，引导读者的阅读路径，提高阅读体验。
本文将介绍版式设计的基础知识点，以帮助读者掌握版式设计的要点和技巧。
【一、版面构成】1. 边距：边距指版面元素与纸张边缘之间的间距。
合适的边距能够提升版面整体的稳定感和美观度，同时也有利于读者的阅读和注视。
2. 栏目：栏目是版面中的主要信息块，通常包括标题、副标题、正文、图片等。
栏目的设置需要根据内容的重要性和层次关系进行合理的安排，以增强视觉层次感和信息传达效果。
3. 间距：版面中不同元素之间的间距大小直接影响到版面的整体和谐感。
合理的间距设置能够使版面看起来更加整洁、清晰，并提高内容的阅读性。
4. 对齐：版面中文字和图片的对齐方式是版式设计中一个重要的要素。
常见的对齐方式包括左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐。
对齐方式的选择要根据内容特点和整体风格来确定，确保版面整体的平衡和协调。
5. 行高：行高是指在段落中相邻两行之间的垂直距离。
适当的行高设置能够增加段落的可读性，使得内容更易于阅读。
【二、版式风格】1. 色彩运用：色彩在版式设计中起着重要的作用，可以通过运用不同的色彩搭配和对比来提升版面的视觉效果。
需要注意的是，色彩的选择要符合内容的主题和风格，并且尽量避免色彩过多过杂，保持整体色彩的统一性。
2. 字体选择：字体的选择直接影响到版面的整体感觉和阅读体验。
在选择字体时，要考虑到字体的可读性、风格和字形特点等因素，确保字体与版面内容相衬托。
3. 排版方式：排版方式包括列文本式、栅格式等，根据版面内容和设计要求选择合适的排版方式。
例如，栅格式排版适合于信息呈现较多、复杂的情况，而列文本式排版则适合于长文字的展示。
4. 图片运用：在版面设计中，图片的运用可以使版面更加丰富多样，增加视觉冲击力。
编排设计的构成要素
编排设计的构成要素第四章编排设计的构成要素教学要求：视觉要素和构成要素是编排设计的基本造型词汇，是组成任何平面设计的基础。
视觉要素包括形及其各种变化和组合，色彩与色调，肌理等构成要素则包含空间、动势与织体等组合画面的表现语汇。
讲授内容：1. 点构成2. 线构成3. 面构成点、线、面是构成页面视觉空间的基本要素，一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。
点、线、面构建成一个个千变万化的全新版面。
第一节点构成在版面中，任何一个单独而细小的形象可以称之为点，点的面积是相对比较而言的，比如在版面中一个文字、一个商标、一个按钮、一个LOGO等都可称为点。
另外点的形状并不一定指圆，也可以是其它的几何形体，点是相对线和面存在的视觉元素。
点排列的形状、方向、大小、位置、聚集、发散，能够给人带来不同的心理感受和视觉冲击。
第二节线构成线是决定版面现象的基本要素。
线的总体形状有垂直、水平、倾斜、几何曲线、自由线几种。
线的性格特征：斜线具有动荡和速度的感觉；平行线表现出规律、平稳；垂直线具有庄严、挺拔、力量、向上的感觉；曲线给人流畅、柔美的性格特征。
线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。
线与线之间的排列可以使画面具有节奏感，线的放射、粗细、渐变的排列可以体现三维空间的感觉。
第三节面构成版式设计中的面比点、线的视觉冲击力更大。
它大体分为：几何型的面（方、圆、三角、多边形）、有机切面（弧形的相交或相切得出）、不规则的面。
面的排列要考虑形状与面积的对比，间隔和面积的对比，面积与面积的对比等因素，这样版式设计才能产生动感。
垂直、水平的面等距离的排列产生稳重，简单的感觉。
不同面积、不同位置排列产生活泼，跳跃的感觉。
处理好不同形状的面之间的相互关系和整体的和谐程度，才能设计出充满美感、艺术、实用的版式作品。
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• （1）简明直观，生动感人
•
版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、
文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条
理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
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（3）主次分明，突出主题
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3．版式的设计规律
• “版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要与次要的区别。 位置领先或形态显著的，容易引起人们的注意，因此显得重要；位置居后或 形态一般，不容易引起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线 由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视觉流 程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。
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3．版式的设计规律
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4．常见版面编排类型
• 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的 首要问题就是采取何种构图形式。它决定了片面的结构形态， 不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广 告版面编排设计的构图形式。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去打动读者的内在情
感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪
自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
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（1）简明直观，生动感人
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1．广告版式设计的目的
• 版式设计的目的就是对各类主题内容的版 面格式实施艺术化或秩序化的编排和处理， 以提高版面的视觉冲击力，加强广告对于 消费者的诱导力量。有力而正确的传达方 向能抓住消费者的注意力，使其在消费者 心理上留下良好的例及深刻记忆。就版式 设计的目的，可以归纳为以下几方面：
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(5)、棋盘型
• 在安排版面时，将画面全部或 部分分割成若干等量的方块形 态。互相明显区别，作棋盘式 设计。这种编排只用于介绍一 系列产品或使用该产品后不同 人们的反应等等。在做这种设 计时，要注意不同区域的动感 和韵律感，在色彩、图形大小 上进行了调整与区别。
• （1）将构成要素作有效果的配置，以便引 人注目。
• （2）考虑配置及文字的大小等，使之成为 易读的文章。
• （3）画面要具有统一感，成为美的构成。 为搞活这种版式设计的效果，必须明确把 握主要矛盾。
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Байду номын сангаас
2．广告版式设计的原则
• 版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应该根据版式 本身的功能性要求，依照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则可 以概括如下：
其道而行之，将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上，使其起到
“小而不小”的主体要素的作用，在视觉上仍占主体的优势。
•
有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手中的素材进行版面
上的“按需分配”，以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映
在对素材的灵活调配及安置上。
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(3)、斜置型
• 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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(4)、中轴型
• 这是一种对称的构成形态，标题、 图片、说明文与标题图形放在轴心 线或图形的两边，具有良好的平衡 感。根据视觉流程的规律，在设计 时要把拆求重点放在左上方或右下 方
中效果，有利于突出广告诉求重点。
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（3）主次分明，突出主题
• 任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体，它应尽
可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外，还要在编排中以种种标 示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。
•
主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反
平面广告设计
版面编排分类与设计
第一部分 编排设计分类
• 版式设计是在进行广告设计时，根 据广告主题的要求，对传达内容的 各种构成要素予以必要的关系设计， 进行视觉的关联与配置，使这些要 素和谐地出现在一个版面上，并相 辅相成，在构成上成为具有活力的 有机组合，以发挥最强烈的感染力， 传达出正确而明快的信息。版式设 计应该在尊重信息传递这一功能性 的基础上考虑其艺术性。
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(1)、 标准型
• 这是最常见的简单而规则的广 告版面编排类型，该广告一般 从上到下的排列顺序为：图片、 标题、说明文、标志图形。它 首先利用图片和标题吸引读者 注意，然后引导读者阅读说明 文和标志图形，自上而下符合 人们认识的心理顺序和思维活 动的逻辑顺序，能够产生良好 的阅读效果。
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(2)、 定位型
• 这是一类非常常见的广告版面 设计类型。文字和图片各自定 位，并形成有力的对比。或左 或右、或上或下，常用于图文 并茂的版式设计。定位式分为 上置式、下置式、左置式、中 置式和右置式等几种。定位式 非常符合人们的视线流动顺序。
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• 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而且微偏于左侧。 因此在设计的时候就可以将主体放置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。
• 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规律，进行引导，如通 过画面中人物的动势、手势或箭头等具有引导性的因素，来诱导人们的视线， 达到很好的宣传意图。
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（2）简明易读，讲求空白
• 版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其
所传达的内容相比不可本末倒置。
现代社会节奏紧张，简明易读就显
得尤为重要。不堆砌信息量，删繁 就简，精炼图文。
•
另外，要讲求版面编排设计中
的空白处理。空白处理不仅使版面
编排流畅明快、疏密有序，布局清
晰，而且在视觉上有非常强烈的集