珠影影视文化创意产业园战略分析

• 2、珠影创意产业园顺应了岭南文化“走出去”的 大潮
• 广州广交会历史悠久，为广州经济增光添彩，但是广州的 文化产品却鲜有名声，在文化产业改革发展的今天，广州 应该补上这一课。 • 因此，有学者提出举办文化广交会，或者是在广交会里面 开设影视产业展区。 • 可见，珠影创意产业园顺应了岭南文化“走出去”的大潮
主要区域 影视文化 展示推广区
主要功能 影视产业 展映展销交 流推广
主要项目
文化休闲 娱乐区
1、电影城（电影节庆的核心场馆） 2、电影主题创意体验馆 3、星光大道 4、星光大道及附属手印、脚印、 纪念设施、明星签名、留影设施 影视主题 5、影视生产工艺流程设施交互 文化休闲和 体验观光区 娱乐 6、文化创意广场 7、岭南风情的现代园林景观 影视创意 产业的零散 和集中生产 研发区 影视文化 商贸区 8、影视数字技术基地 9、影视产品创意开发工作室
• 这对于我们借广州影视走向国际化的潮流，将珠影厂片区 打造成广州国际化的影视创意文化产业园区的理念是一个 巨大的支持和鼓舞。 • 因此，珠影厂片区方圆1公里以内，不会再是城中村的天 下，而是广州的国际化新窗口！因此，上位规划为城中村 改造带来了曙光，为珠影新城的形成带来了希望！ • 也就是说，产业园成功以后，本地区的开发中就可以不用 考虑城中村的掣肘因素，周边城中村要拆——要拆就要全 拆光！
建设方式 新建 新建 新建
新建 旧厂房改建
新建 新建
旧厂房改建 旧厂房改建
创意生产 办公区
10、影视中介生产和培训机构
11、影视主题商品商贸活动设施 12、休闲购物、高档奢侈品专卖 13、高档酒店服务业集聚区
旧厂房改建
新建 新建 新建
商贸配套
• 1、影视节庆相关功能 • 影视节庆、影视产品展览， • 影视行业商务会议，平时可作为影视业者聚会活动举行典礼仪 式的场所 • 新闻发布会、产品发布会 • 影视首映礼、颁奖典礼 • 2、创意研发相关功能 • 民间影视从业人员创作创业的场所 • 3、休闲娱乐功能 • 市民的一个影视主题文化休闲、娱乐主题体验场所 • 4、影视文化商贸区 • 利用明星的品牌效应，形成广州的奢侈品专卖区域之一 • 利用展会业带动周边商务服务、酒店服务产业的发展
• 谢谢！
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• 5、让珠影创意产业园新中轴线南段珠影厂及周边地区 （珠影新城）开发的强力引擎
• 广州新城市中轴线北边有珠江新城，南边为何不能有珠影新城呢？ • 上位规划以使领馆区为着力点，把赤岗塔地区作为广州新的国际交流 核心区域，我们也要打造一个国际化的珠影产业园，而使领馆区和珠 影产业园的国际化必然会促进周边地区的国际化，从而促进周边地区 的开发，也就是我们设想的建设一个国际化的珠影新城。 • 从历史和现实的案例中可以看出，影视产业明星名流的给公众带来的 示范带动和追捧效应，将给一部影片、一个产品、甚至周边产业带来 迅猛的繁荣。落实在空间上就能带动一个影视文化园区的繁荣。 • 也就是说一旦珠影文化创意产业取得成功并形成国际化品牌效应，就 完全可以带动周边地区的城市开发和城中村改造。 • 这种方式，在地区核心以影视文化园区为主导，加上周边商业和服务 业设施开发配套，从而促进周边居住区开发，最后带动整个周边地区 开发。 • 最终，形成一个文化产业商贸居住综合体——我们称之为珠影新城。
• 也就是说领事馆区+珠影新城=海珠区乃至广州市 的国际化黄金地段。 • 这其中，珠影影视文化创意产业园区势必成为珠 影新城开发的发动机。
• 最后，鉴于以上所述，我们认为珠影影视文化创意产业园 区，就应该定位在这个高度！
• 珠影影视文化创意产业园是珠影新城（珠影厂周 边地区）开发的启动项目，以电影文化为主打产 品，兼顾电视、动漫和音乐，集节庆活动、会展、 展映、文化休闲娱乐、主题体验、创意工作为一 体的科工贸、产学研相结合的影视文化创意产业 园。
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一、定位 二、定位解析 三、产业与功能分析 四、产业园区主要构成部分和功能
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1、广州国际电影节的主办场地 2、文化广交会的影视产业分会场 3、广州新中轴线上另一个地标区域 4、广州市新中轴线南段珠影厂片区开发的强力引擎 5、以影视文化为核心的，集节庆活动、会展、展映、文 化休闲娱乐、主题体验、创意工作为一体的科工贸、产学 研相结合的国际化影视文化创意产业园
• 4、上位规划的制定给珠影产业园和周边 地区带来了巨大的机遇
• 有人会担心，周边城中村改造的经济和政策上的阻力和困难， 但是我们从上位规划中看到了希望。 • 根据上位规划，珠影厂地区北边区域（赤岗塔周边地区）规划 为使领馆区，也就是说广州市以使领馆区为着力点，把赤岗塔 地区作为广州新的国际交流核心区域，这就注定了这个地区会 成为广州国际化的新前沿，广州文化国际化的排头兵。 • 使领馆区域的规划也为广州国际电影节的举办并在珠影产业园 举办增加了更多的可能性。
• 3、建设广州新城市中轴线上的新地标
• 根据前两条我们认为： • 广州应该举办自己的电影节，地点不是别处，就应该是在新城 市中轴线上的具有巨大影视影响和深厚影视文化的珠江影视文 化创意产业园区。 • 同时，这里可以成为文化广交会的会址，或者是广交会的影视 产品分会场。 • 从产业上看，要通过强化影视产业的核心竞争力，延长产业链， 并向产业链高端方向发展，最终形成广州影视产业的品牌特色。 成为广州乃至岭南地区影视业的骄傲。 • 也只有这样，珠影文化创意产业园才可能成为广州新城市中轴 线上的另一个地标式园区。
• 1、广州将举办国际电影电视节庆活动的可能性 • （1）必然性 • 国际电影节是指经过国际电影制片人协会认可的国际A类 电影节。 • 目前中国经过认可的电影节只有上海国际电影节（1993年 10月）和北京国际电影节（2011年4月），另外澳门国际 电影节也于2009年12月开幕。 • 广州作为中国第三大城市，作为改革开放的前沿城市，作 为一个最具国际化水平的经济体，却没有具有国际影响力 的电影电视节庆，只有小打小闹的广州大学生电影节 （2003年），这和广州经济和政治的地位是十分不相符的。 • 北上广，北上都有了，广州凭神马木有呢？
• （2）必要性 • 十二五时期广州提出要建设世界文化名城，作为一个具有 两千多年悠久历史的城市，广州堪称历史文化名城，但是 却不一定算是追逐世界现代流行文化的潮流的城市。 • 而影视文化是现代流行文化的重要组成部分，广州可以通 过影视文化来打响自己的文化牌。 • 另外城市与电影可以良性互动，城市可以因电影节而增色。 像戛纳、威尼斯，凭借着电影节而延续着自己的影响力， 《非诚勿扰》使得北海道和杭州西溪更加人气繁盛，唐山 这个城市又因为影片《唐山大地震》而变得更加亲切。 • 因此，具有深厚岭南特色影视文化的广州，更应该凭借自 己的固有优势办好自己的电影节。