广告的概念
0181广告学(一)自考串讲
0181广告学(一)自考串讲第一章绪论一、广告的概念：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
广告客户是广告活动的主体，广告客户的意志决定了广告活动的目的。
二、劳务大体可以分为四类：1、直接为生产服务的劳务2、2、纯粹为商品流通服务的劳务3、3、满足物质资料消费需要的劳务4、4、非物质资料消费的劳务三、劳务作为一种服务性劳动同一般生产性劳动的共同点：同样需呀具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；也可以创造价值和使用价值。
四、劳务商品与其他商品的区别：它不像与其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品;它不像其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。
广告的存在是社会主义商品经济的客观需要。
广告是商品经济的产物。
1、社会主义经济是商品经济。
商品经济是以交换为目的的经济形式，它包括商品生产和商品交换。
商品经济是一个历史的范畴，它在社会生产发展的一定历史阶段上产生，也将随着社会生产发展到一定的高度而消亡。
2、广告的存在是商品经济发展的客观要求。
商品经济是广告存在的前提条件，广告的存在又促进了商品经济的发展。
分工与协作的发展，决定了广告存在的必要性。
分工是商品交换存在的基础。
信息已成为与能源和材料并列的现代科学技术的三大支柱之一。
广告作为传递商品信息的载体和形式成为沟通商品生产者与消费者之间联系的桥梁。
广告发达程度标志着商品经济发展的水平。
广告具有加速商品流通、缩短流通时间，从而增加生产时间，为实现价值和使用价值提供有利条件的作用。
九、广告的作用1、加速商品流通、节约流通费用2、促进社会主义的生产目的和手段完美统一3、有利于开展竞争4、促进对外贸易的发展5、有利于社会主义精神文明的建设十、广告行业的结构广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。
广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。
十一、广告公司的优势1、有完整的广告经营、制作和管理体系2、有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益3、有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务4、能够独立承担经济责任和法律责任广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
广告学二
第一章广告概述1.广告的概念【识记】：是付费的信息传播模式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
2.广告核心内容【领会】：(1)广告行为的主体：广告主，也称广告客户(2)商业是有偿的，这是广告与新闻、公告的区别(3)是非人员的销售推广活动(4)传播的信息不仅是关于商品的，还应包括观念和服务的(5)广告主往往对发布有一定程度的控制权(6)商品或服务的成本的一部分是广告费用(7)广告作品的发布广告活动的组成部分(8)从定义角度看，广告的意义包括在6C中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
3.广告学【领会】：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学，是多学科交叉的作用性边缘学科。
4.广告学的内容【识记】：(1)理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
(2)历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
(3)应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
5.广告的分类【识记】：(1)按媒介划分：1)印刷媒介广告，如报纸广告、杂志广告2)电子媒介广告，如广播广告、电影广告3)数字互联媒介广告，如互联网广告4)户外媒介广告，如路牌广告、交通广告5)直邮广告，以特定的组织或个人为对像，把宣传单、产品目录、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。
6)销售现场广告，在商店、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如橱窗广告、商品阵列、模特表演等。
7)其他如新闻发布会、年历等(2)按市场区域划分：1)地方性广告。
辐射面窄，市场范围小，常见生活消费品的销售。
2)区域性广告：选择区域性媒介，在国内某一地区或开展。
产品在一定地区内有需求。
3)全国性广告：选宣传的产品是通用性强、销售面大、地区选择性小的商品，或是专业性强、使用地区分散的商品。
4)国际广告：是国际营销活动的产物。
《广告学》1-1：广告的概念
《广告学》1-1：广告的概念广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。
要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。
本章对上述的有关要点进行了阐释和简要介绍。
第一节广告的概念现代社会中，广告充斥着人们日常生活的方方面面，已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息，有力地冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。
“你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我”——这是广告的自白。
无法估量它的影响力，广告让人欢喜让人忧。
那么，先让我们看一则经典广告案例吧。
案例1-11886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。
他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。
如今，可口可乐已经和自由女神像一起成了美国的象征。
作为软饮料市场的巨无霸、享誉全球的世界超级名牌，可口可乐是世界上销量最大的饮料。
每天被50多个国家的5.43亿人饮用。
它之所以成为典型的美式商品，是因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地无所不在的广告。
广告使可口可乐成为头号全球产品。
“成功在于广告”是他们的秘诀。
2001年8月美国《商业周刊》评出全球十大品牌，可口可乐稳坐头把金交椅，品牌价值高达689亿美元。
可口可乐公司在说明它巨额的广告费用时说：“今天，竞争比以往更激烈。
不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品：这些竞争的目的是赚顾客的钱。
广告的概念
1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。
2。
广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3。
《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4.广告设计:创意构思+视觉表现.5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机,适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望.6。
大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者".新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求—-做法与方式“注意消费者"。
8。
广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者2）目标众3）设计内容4）发布媒介5）营销目标6）项目费用7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广告策略:是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段.广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分.9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10)广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不1)企业提出的目标2)3）对广告目标的表述。
二、目标市场策略1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析2）市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。
三、产品定位策略1）对企业以往定策略的分析与评价2）产品定位策略，综合考虑消费者需求，产品竞争和营销效果。
广告的含义与作用
（四）广告信息
❖ 1、广告设计应遵循的一般原则 ❖ (1)真实性。(2)针对性。 ❖ (3)独特性。(4)简洁性。 ❖ (5)思想性。 ❖ 2、广告主题的确定 ❖(1)概念明确。 (2)激发兴趣。 ❖(3)印象深刻。 (4)信息充足。 ❖ 3、广告内容的表达方式
（五）广告效果的测定
❖ 1、广告沟通效果的测定 ❖ 沟通效果测定可分为事前测量和事后测量。 ❖ 2、销售效果评估
媒体决策 送达率 效果影响力 主要媒体类型 特定媒体的载体 媒体使用时机
广告评估 沟通效果 销售效果
（一）广告目标
❖ (1)告知性广告。即向市场提供有关信息，如新产品、产 品的新用途、价格的变化、改正错误的产品形象、树立企 业形象等。即以提高产品的知名度为目标的广告，它主要 用于一种产品的导入期，希望能引起消费者的注意及需求。
（二）广告预算
金 额
投入 成长 成熟 衰退
时期
（三）广告媒体的选择
❖ 1、广告媒体 (1)新闻媒体。 (2)户外媒体。 (3)交通媒体。 (4)邮政媒体。 (5)赠品媒体。 (6)包装媒体。 ❖ 2、广告媒体的选择 (1)商品的性质与特征。 (2)目标受众接触媒体的习惯。 (3)媒体的特征。 (4)媒体的成本。 (5)竞争对手的广告策略。
广告效果（弹性系数）
＝平均销售增加额 广告费用增加额
100 %
谢谢大家！
Thank you for your attention.
普及性最好，能根据地区 仅能以声音表达，吸引
和人口统计做选择，成本 力不如电视，费用率人口统计做 购买广告的前置时间长，
选择，可信，印刷效果好， 有些发行纯属浪费，刊
有效期长，传阅性强
登的位置不能保证
广告的概念与分类
广告的概念与分类广告是一种推销商品、服务或概念的沟通方式。
它通过传递信息、引起兴趣、激发欲望以及促使行动来影响潜在消费者的决策过程。
广告的目标是在竞争激烈的市场环境中吸引消费者，建立产品或品牌形象，增加销售和盈利能力。
广告可以根据不同的目的和形式进行分类。
根据目的，广告可以分为营销型广告、品牌型广告、宣传型广告和社会公益型广告。
1. 营销型广告：这种广告旨在促进销售和增加市场份额。
它们通常专注于产品特性、价格、促销活动等内容，以吸引消费者完成购买。
它们使用直接的呼唤行动，如“立即购买”、“限时优惠”等。
2. 品牌型广告：这种广告侧重于塑造品牌形象和增强品牌认知度。
它们强调品牌的价值、理念和个性，并通过故事情节、视觉元素和情感激发来吸引消费者。
品牌广告的目标是建立长期的、情感上的联系，以便在消费者做决策时选择这个品牌。
3. 宣传型广告：该广告的目的是宣传特定的活动、事件或消息。
它们通常涉及到政治、文化或社会问题，以传播特定的信息和观点，引起公众对这些问题的关注。
4. 社会公益型广告：这种广告的主要目的是提升公众意识，推动社会改变和增加社会福祉。
它们通常涉及到诸如健康、环境保护、道德行为等议题，以呼吁公众采取积极行动。
此外，广告还可以根据传播媒体进行分类。
最常见的广告媒体包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和互联网广告。
每种广告媒体有其独特的特点和适用场景，企业需要根据目标受众和预算来选择合适的广告媒体。
总而言之，广告是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过有目的地传递信息和引起消费者的兴趣来促使购买行为。
通过明确广告的目的和形式，并选择合适的广告媒体，企业可以更有效地推广产品和品牌，以实现商业目标。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，它具有重要的经济和社会影响。
本文将继续探讨广告的相关内容，以及其对消费者、企业和社会的影响。
广告的实现方式多种多样，主要包括文字广告、图像广告、视频广告和音频广告。
广告学定义及简答
广告学一、定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
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1.广告的概念:所谓广告从汉语的字面意义理解就是“广在告之”即向公众通知某一件事在或劝告大众遵守某一规定。
2.广告是以付费的方式：通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。
3.《广告法》对广告的定义是“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
”广告法对广告的定义限定在商业广告。
4.广告设计：创意构思+视觉表现。
5.广告的功能在于说服和促销任务，在于推销产品，广告设计的功能就是将广告策略意图通过合理的编排、创意、准确地传达给目标受众，任务在于告知、说服、激发欲望，就是要在适当的时机，适当的地点，利用准确精彩的创意与视觉画面形成对目标消费者必要的刺激，使之产生对产品或服务的消费欲望。
6.大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。
7.——做法与方式是“告诉消费者”。
新锐广告观做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式“注意消费者”。
8.广告设计的开展必然包括六个基本要素：1）委托者 2）目标众 3）设计内容 4）发布媒介 5）营销目标6）项目费用 7）广告设计的操作流程：调研、策划创意、视觉设计、发布执行。
8）广告策略：是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。
广告策略是市场营销策略的组成部分，而广告策略创意是广告计划的组成部分。
9）广告策略中包含创意的要素。
广告策略创意是一个核心的创意，也称为大创意。
大创意是指独特的价值诉求，或者说广告核心诉求点。
10）广告策略由六方面内容构成：一、广告的目标不 1)企业提出的目标2) 3)对广告目标的表述。
二、目标市场策略 1)对企业原来市场的分析与评价,SWOT分析 2)市场细分,各个细分市场的特性与评估3)企业的目标市场策略选择。
三、产品定位策略 1)对企业以往定策略的分析与评价 2)产品定位策略,综合考虑消费者需求,产品竞争和营销效果。
四、广告诉求策略 1)广告的诉求对象,特性与需求 2)广告的诉求重点 3)诉求方法策略。
五、广告表面策略 1)广告主题策 2)广告创意策略 3)广告表面的其他内容,广告表现的风格,材质和各种媒介的广告表现。
六、广告媒介策略 1)对媒介策略的总体表述 2)媒介的地域 3)媒介的类型4)媒介的选择 5)广告发布时机策略 6)广告发布时机策略 7）广告发布频率策略。
11.广告策略准备 1）广告讯息是什么 2）目标受众是谁 3）用什么传播媒介12.广告主要策略最具代表性的主流手法有：利益策略、品牌策略、定位策略、情感策略。
P策略：即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处实施独特的销售主题。
USP的广告策略在20世纪五六十年代得到普遍推广，其提出者是罗素*瑞夫斯。
P1、必须包含特定的商品利益。
每个广告都要对消费者提出一个说辞，给消费者一个明确遥利益承诺。
2、必须是独特的、唯一的是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。
3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要经有力到能招来数百万计的大众。
15.20世纪60*多的工商业和广告界16.品牌：所谓品牌，，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。
17.品牌价值：对商家而言，品牌是一项能带来利润的资产。
从资产评估意义上品牌价值可以量化为相应的货币额，这个货币额即是品牌价值资产价值。
18.创意简报：是广告公司中的工作简报，广告公司的客服将从广告主那里了解来的讯息经过整理，写成Brlef,再告知给公司的创意团队，创意团队据此展开创意与设计。
19.广告创意过程的五个阶段： 12345形成期20.1、思维导图法：即一个概念的放射性思维训练，是创意突破的有效方式，是将托尼*巴赞的思维导图引入广告创意思维训练课程的一个发展与尝试。
2、头脑风暴法：头脑风暴法是由美国创造学家奥斯本首次提出的一种激发创造性思维的方法。
21.创意思维的几点要诀： 1）创意的胆略 2）创意的深化 3）与众不同 4）模仿借鉴22.广告创意精髓——以情制胜。
1、风趣幽默、嘲讽2、真情流露3、激情、浪漫、色欲、浮想4、可爱5、神化、崇高6、大爱、尊重与价值7、哀婉、同情8、恐惧、刺激9、改变预期、悬念23.视觉格调大体分为：实用性格调、随和性格调、精神性格调。
24.精神格调是指：的广告表现。
25.精神性格调的画面形式特点：1图文信息量很少,版面率低,有较多留白。
2图片在版面中分量突出,往往是一幅大图,图片做出血设计,强化视觉冲击力。
3版面样式相对自由,但避免过于随意与活跃,而是采取如对称等经典款式。
4文字的编排规范、细腻,甚至标题也不会很大、很夸张,画面色彩情感丰富。
5版面呈现高格调、高品位、个性感。
26.精神性格调的优势与弊端,优势、27.随和性格调是指开放、轻松、活跃，甚至是热闹的画面氛围，给人容易亲近的感受，容易建立情感互动。
28.随和性格调的画面形式特点：1）图文的信息量适中，广告版面并不拥挤，内容详实。
2）图文比率数量相当。
3）版面的样式多为自由式的编排。
4）5）29.30.实用性格调是指讲求以诚实、功效性、实用性为的格调。
31.实用性格调的画面形式特点： 1）图文的信息量都很大，充满整个版面，几乎没有空白。
2）图文比率是比大量的文字信息为主 3）版面样式是硬网格型,文字排版按照方格外形排列,版面中图片也以四方形为主4）版面呈现理性、功能化风格、体现务实、诚实的态度。
32.实用性格调的优势与弊端、优势、33.配色法则： 1）设定主色调是指版面色彩的总体基调2）调和、平衡的色彩搭配，实现调和的方法有改变对比色彩的明暗、纯度，银色来间隔对比的色彩。
3）对比、强调的色彩搭配。
34.图、文、色的密切关联性表现在：1）字体风格与画面风格相一致 2）字体编排与画面形成互动关系3）图为主,抑或文为主 4）色彩与画面的情绪相一致35.广告设计的流程在：1）总计创意简报 2）领会创意概念 3）研究受从审美心理 4）确定主视觉格调5）图形的创意性表达 6）图文处理与版面编排36.好广告设计的核心评价标准是：广告画面设计是否具有感染力、能引发认同感。
其主要理由在于，广告的最终目的在于说服目标受从。
而目标受众对于广告的形式画面存在预期。
37.广告创意技法来源于：1）生活经验 2）生活片断 3）这就是事实 4）大众文化、时尚、流行 5）感官联想6）幻想 7）解构重组 8）激励 9）误导、制造悬疑 10）比较 11）夸张12）一个绝好的消费理由 13）真实与正宗 14）标识再现 15）广告口号语的双关 16）语不惊人死不休 17）妙语戏说38.所谓真实与正宗表现在：1）真材实料、百分百优质原料 2）著名的原产地 3）公认的首创者 4）有着悠久的品牌历史39.所谓文化是指一个群体在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动，即文化现象。
40.41.网络广告的主要形式有：1）网幅广告 2）电子邮件广告 3）网上分类广告 4）自动弹出式网上广告 5）链接式广告6）网站栏目广告 7）网页广告 8）在线互动游戏广告42.网络广告的媒介特点：1）广告信息数字化 2）广告传播网络化 3）实时交互性4）广告对象的广域性 5）网络广告与营销可以一体化操作43.户外媒体常见类型： 1）路牌广告 2）招贴广告 3）公共交通类广告 4）橱窗广告 5）灯箱广告6）户外移动LED传媒车 7）霓虹灯广告8其他形式44.户外广告的设计原则：1）强有力的视觉冲击效果 2）结合发布场合创意表现 3）与多媒体形成视觉互动 4）新技术创造视觉多样化 5）画面简洁单纯45.强化视觉冲击的具体方法有：1）清晰的产品或品牌展示 2）简练的标题及广告语表达 3）色彩运用对比强烈且单纯 4）大面积留白或单纯的背景衬托 5）单纯化表现形式 6）构图简练、视觉流程简单。
46.显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。
47.户外广告的媒介特点：1）到达率高 2）视觉冲击力强 3）发布时段长 4）千人成本低 5）城市覆盖率高48.报纸广告版面类型： 1）报花广告 2）报眼广告 3）单通栏广告 4）半版广告 5）整版广告 6）跨版广告49.报纸广告的独特优势：1）覆盖面宽、宣传范围广，信息传递迅速、时效性强2） 3）具有较高的威望 4）50.报纸广告的缺点：1）易导致阅读者对于广告的注意分散力 2）在内容上众口难调3）在印刷上比较粗糙、色彩感差 4）在发行上寿命短暂、利用率较低51.报纸广告：指刊登在报纸上的广告，报纸是一种印刷媒介，它特点发行频率高、发行量大、信息传递快、因此报纸广告可及时广泛发布。
52.杂志广告：刊登在杂志上的广告。
同报纸一样，属于印刷广告媒介。
杂志是视觉媒介中比较重要的媒介，杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。
53.杂志的版面类型：1）全页整版 2）半页，上下对分、或左右对分、或斜角对分版 3）1/4、1/3版 4）双页满版5）折页版式 6）插页版式54.杂志的功能优点：1）杂志具有比报纸优越得多的可保存性，时效性也很长 2）发行量大、发行面广3）杂志的编辑精细、印刷精美4）杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择。
专业性杂志具有固定的读者群，使得广告宣传深入某一专业行业。
55.广告设计中的文字要素类别： 1）标题 2）广告文案 3）企业与商品基本信息。
56.文字要素的设计要点：一、关于字体 1）2）3）二、文字编排 1）字距、行距、字级、栏宽 2）段落文字的对齐 3）字图互动式编排 4）文字编排的方向性5）文字编排中的结比与对齐 6）图文关系。
三、标题的设计需要多花些心思。
57.口号语进行设计时具体方法有：1）2）创新组合。
打破单调的横排一列的常规样式。
采取错行错位、大小配对、转变方向、字图混搭等手法设计出新颖度的组合形式。
3）修饰字体：具体方法有立体化、制造透视、色彩渲染、字图拼装等。
58.传统字体有：楷书、行书、隶书、篆体、颜体、魏碑等。
过渡字体有：宋体、标宋、中宋、大宋、超宋、仿宋等。
现代字体有：黑体中黑、大黑、超黑、微软雅黑、等线体、中等线、细等线等。
后现代字体有：圆体、倩体、综艺体、菱心体、广标体、黑变体等。
59.字距、行距：把握字距、行距不仅是阅读功能的需要，也是形式美感的需要。
字级：广告版面中字体大小的设定也是设计师对形式的追求。
栏宽：阅读过长的行会令读者感到紧张60.61.62.文本与图像的对齐关系。
63.文字排列与版面图片形成视觉上的互动，具体方法有：文字与图片的更改式对齐，通过拉出辅助线，可以明确看到图文间的对齐关系，64.色彩对人的心理情感的影响源自四个方面：1色相的情感发挥2纯度的情感发挥3明度的情感发挥4冷暖的情感发挥65.色彩指示：受众通过色彩感受广告讯息，即通过颜色感知广告传达的意念与情感，也可以通过颜色大体把握属行业及产品的类别、特点。