关于广告心理学理论与策划的再认识
广告策划中的心理学原理与技巧解析
广告策划中的心理学原理与技巧解析Introduction广告策划是一个复杂而关键的过程，旨在引起消费者的兴趣并激发购买行为。
心理学原理在广告策划中扮演着重要的角色，帮助制造精准的广告信息，并影响消费者的态度和决策。
本文将探讨广告策划中常用的心理学原理与技巧，探索其应用和效果。
1. 情感激发情感是人类行为中的重要驱动力之一。
广告策划师常常利用心理学原理来激发消费者的情感，吸引他们对产品或服务产生兴趣。
比如，通过使用引人注目的颜色和图像，广告可以在观众中引起积极的情绪反应。
此外，讲述感人故事或使用幽默手法也能触动消费者的情感，从而增加广告的吸引力和记忆度。
2. 社会认同人们通常会从周围的人或权威人物身上寻求认同感。
广告策划师经常利用这个心理学原理，通过展示社会精英或名人在使用产品或服务上的支持来增加信任和吸引力。
社会认同还可以通过呈现消费者理想的生活方式或者呼应他们所在群体的价值观来建立联系，使消费者觉得购买该产品或服务能够获得社会认同。
3. 紧迫感和限制紧迫感可以激发消费者的购买欲望，促使他们立刻采取行动。
广告策划师可以利用心理学原理来创造紧迫感，比如限时优惠、特别促销或只有有限数量的产品。
此外，描述产品的稀缺性或独特性也能增加紧迫感，进一步提高购买的可能性。
4. 行为奖励心理学研究表明，人们对于奖励和回报有强烈的反应。
广告策划师可以利用心理学原理来设计广告，向消费者传递购买产品或服务的奖励和回报。
这些奖励可以是物质的，比如价格折扣或额外赠品，也可以是非物质的，比如提供更高的社会地位或满足特定的个人需求。
5. 认知启发认知启发是指通过提供相关信息或引导思维过程，增加消费者对产品或服务的理解和接受。
广告策划师可以借助心理学原理来设计引人注目的广告标语或图像，并运用心理启发来加强信息的记忆和影响。
此外，使用直观易懂的语言和简洁明了的表达方式，也能够帮助消费者更好地理解广告的内容和目的。
6. 反讽和挑战使用反讽和挑战是广告策划中的一种常见策略。
广告心理学学习总结范文_心理学会的工作总结
广告心理学学习总结范文_心理学会的工作总结广告心理学学习总结在现代社会中，广告已成为了商业传播的重要手段，广告心理学的研究对于了解和把握受众心理，提高广告效果具有重要意义。
我在大学学习期间系统学习了广告心理学的相关知识，通过课堂学习和实践活动，对广告心理学有了更加深入的认识和理解。
在此，我将对广告心理学的学习进行总结和分享。
在广告心理学的学习过程中，我了解到广告是以心理学为基础的，它是通过一定的手段来引导和影响消费者的心理活动，从而达到促销的目的。
广告心理学主要包括了人的认知、情感、动机与行为等心理过程，通过对这些心理过程的了解和把握，广告创意人员可以更好地制作广告，使广告更具吸引力和影响力。
在学习过程中，我了解到了广告心理学在广告设计中的重要作用。
广告心理学将人的心理活动分析归纳成为一些心理规律，比如注意力的集中、情感的唤起、动机的激发等，这些心理规律在广告设计中被充分利用，从而使广告更具有感染力和说服力。
在广告中运用颜色、形状、文字和图片等元素，可以有效地引起受众的注意和情感共鸣，激发消费动机，从而达到品牌推广和销售商品的目的。
在广告心理学的学习过程中，我还了解到了消费者心理对广告的决策影响。
消费者会在受到广告影响后产生购买欲望，这种欲望的产生往往受到各种因素的影响，比如广告内容的亲和力、真实性、价值观一致性等。
广告策划人员在制作广告时需要深入了解目标受众的心理特点，抓住受众的需求和痛点，从而更好地制作广告，更好地影响消费者的购买决策。
广告心理学的学习让我对广告和消费者的心理活动有了更深入的理解，让我意识到了广告的设计和传播不仅是一种艺术，更是需要一定的心理学知识作为支撑。
在今后的工作中，我将继续深入学习广告心理学知识，不断提升自己的广告创意和策划能力，为品牌的推广和产品的销售做出更大的贡献。
我也会将所学知识应用到实际工作中，不断积累经验，提高工作实际操作的水准。
希望能够在广告创意的道路上越走越远，创造更多令人满意的作品。
2023年广告心理学学习总结9篇
2023年广告心理学学习总结9篇第1篇示例：2023年广告心理学学习总结随着社会的发展，广告心理学越来越受到人们的关注。
广告心理学是指通过心理学的方法和理论来研究广告形式、内容、效果等问题，旨在揭示广告对消费者心理产生影响的规律，并帮助广告从业者更好地制定广告策略，提高广告效果。
在2023年的学习中，我对广告心理学有了更深入的了解和认识，以下是我对2023年广告心理学学习的总结。
广告心理学应用于广告策略制定。
在学习中，我了解到广告心理学对广告策略的制定有着重要的指导作用。
在广告中，通过情感营销可以更好地触动消费者的情感，引起共鸣，使广告更具影响力。
而在广告内容的制定中，广告心理学也提供了一些方法和原则，如注意力引导、情感塑造等，帮助广告从业者制定更具吸引力的广告内容。
广告心理学对广告传播效果的评估也有着重要的意义。
通过学习广告心理学，我了解到广告传播效果的评估不仅仅是通过数据统计和分析，还需要结合消费者心理来进行深层次的解读。
消费者在观看广告时会产生的心理反应、情绪变化、认知过程等都会对广告的传播效果产生重要影响，因此在评估广告效果时，需要综合考虑广告心理学的因素。
广告心理学还涉及品牌塑造和消费者行为预测。
通过研究广告心理学，我了解到品牌在广告中的形象塑造对消费者心理的影响是非常重要的。
消费者对品牌的认知和情感倾向会直接影响其对品牌的选择和购买行为。
品牌在广告中的形象呈现需要精心设计，以塑造积极的消费者认知和情感。
消费者行为预测也是广告心理学的重要内容之一，通过分析消费者的心理特征和行为模式，可以更好地预测消费者的购买行为，帮助企业制定更具针对性的广告策略。
通过对广告心理学的学习，我不仅对广告有了更深入的认识，也对消费者的心理过程有了更加清晰的把握。
在未来的工作中，我将会充分运用广告心理学的理论和方法，更好地制定广告策略，提高广告效果。
我也会注重消费者心理的研究和分析，以更好地把握消费者的需求和行为，推动企业的发展和品牌的塑造。
广告心理学学习总结范文5篇
广告心理学学习总结范文5篇篇1一、引言随着市场竞争的日益激烈，广告在品牌建设和市场推广中的作用愈发重要。
而广告心理学作为连接广告与消费者心理的桥梁，对于我们理解广告效果、提升广告质量具有重要意义。
本文将对广告心理学学习进行总结，梳理所学知识，以期更好地应用于实际工作。
二、课程概述在广告心理学的学习过程中，我主要掌握了广告心理学的基本概念、研究对象、研究方法以及实际应用等方面的知识。
课程以理论讲授为主，同时结合案例分析，让我对广告心理学有了深入的了解。
三、重点知识点回顾1. 广告心理学基本概念广告心理学是研究广告与消费者心理关系的学科，主要探讨广告如何影响消费者的心理和行为。
在学习过程中，我深刻理解了广告心理学在品牌建设和市场推广中的重要性。
2. 消费者心理与行为消费者心理与行为是广告心理学的核心内容。
我学习了消费者的需求、动机、感知、学习、记忆、态度等心理因素如何影响他们的购买行为，以及不同消费者群体的特点和行为差异。
3. 广告心理策略在学习广告心理策略的过程中，我了解了如何通过广告元素的设计和运用来影响消费者的心理。
这包括广告主题、创意、视觉元素、音频元素等方面的策略。
4. 广告效果评估广告效果评估是广告心理学的重要组成部分。
我学习了如何运用心理学原理和方法评估广告的短期和长期效果，以及如何通过数据分析和市场调研来优化广告策略。
四、实际运用与案例分析在学习过程中，我结合多个实际案例，将所学知识应用于实践。
例如，在分析某品牌广告策略时，我运用广告心理学原理，分析其如何通过广告元素的设计和运用来影响消费者的心理，从而达到品牌推广和销售的目的。
此外，我还通过市场调研和数据分析，评估广告的短期和长期效果，为优化广告策略提供依据。
五、心得体会与展望通过广告心理学的学习，我深刻理解了广告与消费者心理的密切关系，掌握了广告心理策略的设计和运用，以及广告效果的评估方法。
在实际工作过程中，我将所学知识应用于实践，不断提升自己的广告策划和执行能力。
2024广告心理学学习总结
2024广告心理学学习总结广告心理学是一门研究广告对消费者心理的影响和作用的学科。
在2024年的广告心理学学习中，我从理论和实践两个方面进行了学习和总结。
通过此次学习，我对广告心理学有了更深入的理解，并且将其应用到实际的广告创作和营销策略中。
首先，在理论学习方面，我系统地掌握了广告心理学的基本概念和理论框架。
我学习了消费者认知、情感、动机和决策等心理过程在广告中的应用，了解了广告语言、符号和图像对消费者情感和认知的影响。
我还学习了广告刺激的感知与认知过程，包括注意、理解和记忆等。
通过深入学习广告心理学理论，我对广告现象在人们心理中产生的原因和影响有了更清晰的认识。
其次，在实践学习方面，我参与了一些实际的广告创作和营销策略的项目，运用了学到的广告心理学知识。
在广告创作中，我通过分析目标受众的心理需求和期望，选择合适的广告语言、图像和符号等元素，以此引起消费者的情感共鸣和认同感。
在广告营销策略方面，我研究了消费者的购买决策过程和心理因素，并制定了相应的广告策略，包括在不同媒介上的广告投放时间和形式等。
同时，我还通过市场调研和数据分析等手段，评估了广告效果，优化了广告方案。
通过此次学习和实践，我对广告心理学有了更深入的认识和理解，并且将其应用到实际的广告创作和营销策略中。
我总结了以下几点经验和感悟：首先，了解目标受众的心理需求和期望是广告创作成功的关键。
只有深入了解受众的心理，才能选择合适的广告语言和形式，引起受众的共鸣和认同感。
其次，广告是一种情感化的传播方式。
通过情感化的广告形象和情节，可以更好地引起受众的情感共鸣，产生动情的效果。
因此，在创作广告时，要注重情感因素的表达和引发。
第三，广告创作需要注意创新与个性化。
消费者对广告已经有了一定的免疫力，传统的广告形式已经不再有效。
因此，在广告创作过程中，要勇于突破传统的思维模式，创造出独特的广告形式，以吸引受众的注意力。
第四，广告营销策略需要持续优化和调整。
广告心理学学习总结_心理学会的工作总结
广告心理学学习总结_心理学会的工作总结
广告心理学是研究和应用心理学原理来理解和影响消费者在广告中的行为和心理过程
的学科领域。
在我参加了心理学会的工作后，我对广告心理学有了更深入的认识和理解。
以下是我对广告心理学学习的总结：
广告心理学对于广告策划和设计非常重要。
通过学习广告心理学，我们可以了解消费
者的心理需求和行为习惯，从而更好地制定广告策略，并设计出更具有吸引力和有效性的
广告。
我们可以通过心理学原理来确定人们对不同颜色、图像和文字的偏好，来设计出更
加引人注目和打动消费者的广告。
广告心理学可以帮助我们了解消费者的购买决策过程。
通过研究消费者在购买产品或
服务时所经历的认知、情感和行为过程，我们可以更准确地预测和影响消费者的购买决策。
我们可以通过了解消费者的决策制定过程，来设计出吸引他们的广告，从而促使他们购买
我们的产品。
广告心理学还可以帮助我们了解广告对消费者的影响和效果。
通过研究广告对消费者
认知、情感和行为的影响，我们可以评估广告的效果，并进行必要的改进。
我们可以通过
调查消费者的反馈和行为数据，来判断广告对消费者品牌认知、购买意愿和忠诚度的影响，从而优化我们的广告策略。
广告心理学还可以帮助我们预测和解释广告效果的变化。
通过研究消费者心理过程的
变化，我们可以预测广告在不同人群和不同环境下的效果，并解释广告效果的差异。
我们
可以通过研究消费者的文化背景、价值观和生活方式，来预测他们对不同广告刺激的反应，并针对不同的消费者群体制定相应的广告策略。
广告心理学学习总结模板_学习部工作总结
广告心理学学习总结模板_学习部工作总结学习心得：学习广告心理学是一门十分有趣和实用的学科。
在学习过程中，我深刻地体会到了广告在现代社会的巨大作用，尤其对于商业营销和消费者行为方面的影响更是不可小觑。
以下是我对广告心理学学习的总结：一、了解广告心理学的基本概念和理论在学习广告心理学的过程中，我了解到了广告心理学的一些基本概念和理论，如购买决策过程、情感制约、认知活动、记忆及遗忘等。
这些基本概念和理论为我们进一步学习广告心理学奠定了基础，让我们更加深入地了解广告心理学的本质，为今后的学习和实践打下了坚实的基础。
二、学习广告制作和策略学习广告心理学不仅仅是学习广告心理学的基本概念和理论，还要学习广告制作和策略。
通过学习广告制作和策略，我们可以更好地创作出有吸引力的广告，让广告能够深入人心并提高营销效果。
学习广告制作和策略也让我更加深入地了解了广告的本质，理解了广告对于商业营销的重要性和影响。
三、掌握广告心理学与营销实践的联系在学习广告心理学的过程中，我深刻地认识到广告心理学与商业营销实践的密切联系。
对于企业来说，广告心理学不仅仅是一个理论框架和概念体系，更是一种实践价值和商业利益。
了解广告心理学可以帮助企业制定更有效的广告策略，提高广告的效果，更好地服务于公司的商业目标。
四、进一步了解消费者行为和需求在学习广告心理学的过程中，我们需要深入了解消费者的行为和需求。
通过了解消费者的行为和需求，我们可以更好地制定广告策略，针对消费者的需求和行为导向，让广告策略更加实际可行。
总之，学习广告心理学十分有意义和价值。
掌握广告心理学的知识，可以为我们提供更多的方法和工具，帮助我们更好地创作和实践广告效果，提高商业营销的效果。
同时也可以让我们更好地理解广告对社会和人们的影响，为我们的生活和实践带来更多的启示和思考。
2024年广告心理学学习总结
2024年广告心理学学习总结广告心理学是一门研究消费者心理和行为的学科，旨在帮助营销人员了解消费者的需求和决策过程，从而更好地推销产品和服务。
在2024 年，我认真学习了广告心理学，并总结出以下几点心得体会。
首先，消费者心理定位。
学习广告心理学让我更深入地了解消费者的心理和行为。
每个消费者都有自己的需求、偏好和愿望，而了解这些因素可以帮助营销人员更好地定位产品和服务。
通过进行市场调研和分析，我可以了解目标消费者的心理特点，从而制定有效的广告和营销策略。
例如，在定位年轻人群体时，我会关注他们对时尚、个性和社交媒体的关注，从而设计与之相关的广告和宣传活动。
其次，情感营销。
在广告心理学学习中，我学到了情感营销的重要性。
人们在购买决策中往往受情感影响较大，因此，通过激发消费者的情感，可以更好地吸引他们并提高销售效果。
例如，通过运用故事营销，我能够讲述一个与消费者情感相关的故事，从而引发共鸣，并增强他们对产品的认同感。
此外，我还学会了运用颜色、音乐、形象等元素来激发消费者的情感反应，从而增加他们对品牌的好感度。
情感营销不仅能够吸引消费者的注意力，还可以建立品牌忠诚度，为企业带来长期的商业价值。
再次，行为塑造和影响。
广告心理学也教会了我如何塑造和影响消费者的行为。
通过设计引人注目、易于记忆的广告，我可以引导消费者进行购买行为，并塑造自己的品牌形象。
我也学会了利用合适的语言、图像和诱导等手段来影响消费者的购买决策。
例如，通过给予折扣、奖励、赠品等促销手段，我可以刺激消费者的购买欲望，使他们更倾向于购买产品。
此外，我还了解到消费者是如何进行购买决策的，从而根据他们的行为特点来制定相应的广告策略。
对于冲动购买者，我会设计一些紧俏和限时促销活动，从而让他们更容易做出购买决策。
最后，创新和适应能力。
广告心理学学习教给了我在不断变化的营销环境中保持创新和适应的能力。
在 2024 年这个信息爆炸的时代，消费者面对各种广告信息和选择，他们变得越来越理性和挑剔。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关于广告心理学理论与策略的再认识
摘要：广告要讲究策略，掌握各种消费群体的心理特征。
了解消费群体的心理特征是十分重要的，这样才能制定相应的广告策略。
在制定针对广告对象的策略时，广告策划者必须对消费者有比较深入的了解。
关键词：策略消费群体心理特征
随着市场经济的发展与市场竞争的加剧以及当今社会人们需求的多元化增长，商家和企业想方设法加速产品的更新换代，同时也越来越依赖于广告作用来推销产品，开拓市场。
正如美国通用公司总裁罗杰史密斯的幽默说法“，靠停止做广告省钱的企业，就像靠拨停表针省时间的人一样聪明”。
广告，这种商品宣传的主要方式越来越多地影响和改变着人们的消费观念、消费心理和消费行为。
从经营管理战略角度来看，广告也是打造强势品牌的重要策略之一，而品牌又是在市场竞争中取胜的关键。
离开了广告，现代商业就很难发展；离开了广告，现代人的消费心理与行为就会变得茫然。
所以广告将是世纪商家和企业市场竞争制胜的关键因素之一。
广告像一只“无形的手”，操纵着一定市场情境中每一个人的消费过程，同时，它又受到市场和人们经营观念的影响。
一定时期消费者的广告观念常常会折射出这一时期的市场观念，因此，思考广告方面的问题不能脱离市场背景环境。
一、广告成功的心理基础
广告的成功必须遵循心理学法则，广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为，来达到特定的传播效果。
雀巢咖啡一句“味道好极了”，简单而又意义深远，经典之处在于可以发自内心，脱口而出。
“钻石恒久远，一颗永流传”，戴比尔斯钻石使人们把钻石和爱情联系起来，并感受其中的美妙；柯达胶卷打出了“串起生活每一刻”，把拍照片和美好的生活联系在一起，让人们记住生活中那些美好的时刻；朗朗上口的“没有最好，只有更好”，让我们记住了追求永无止境的澳柯玛电器；“送礼就送脑白金”的狂轰乱炸，让人心烦意乱，“送爸爸，送妈妈，送爷爷，送奶奶，送老师，送阿姨……”的铺天盖地遭到了许多人的口诛笔伐。
同样都是广告，有的对群众产生了持久的影响，很多年后依然耳熟能详；有的形象不佳，甚至产生了负面的影响。
无论从何种角度来看，广告的“质”远比“量”来的重要，有“量”无“质”的广告甚至会引起人们的反感，作用将适得其反，想获取广告的“质”，心理学研究的介入自然是必不可少的。
奥格威说：“在广告活动中消费者是我们的上帝，而消费者的心理则是上帝中的上帝。
”消费者是社会中的人，我们的行为可能千差万别，但受同样的社会因素影响。
因此，研究心理学在广告策划中有着重要的意义。
二、广告策略的心理基础
各种消费群体的心理特征都是不一样的，大多数品牌都有其相应的消费群体，不同的消费群体其消费心理和行为特征也不一样。
为了使广告主在制定广
告战略时有得放矢，使广告活动有效地打破消费者的心理防御，了解目标消费群体的心理特征是十分必要的。
在广告和营销实践中，由于以人口统计学特征作为标准来区隔市场或区分消费群体极为广泛，在此基础上着重探讨各种群体在广告活动和消费活动中的心理、行为特征及其差异。
消费者的品牌选择策略可分为简单的和复杂的品牌选择策略两种。
简单的品牌选择通常涉及消费者熟悉的、价格低廉的日常用品，与低风险性的品牌购买有关。
比如：牙膏，文具，纸张，零食等，即使觉得买到的东西不好用或不合格，也不会让人觉得损失很大，所以在品牌选择时消费者不会考虑太多。
复杂的品牌选择策略是指消费者根据产品各方面的属性或特点进行分析比较和权衡，然后从中选择一种自己比较满意的品牌。
品牌选择是任何商品购买活动之前消费者都要做出的决策。
品牌选择可能在购买现场做出，也可能在家中或者非现场做出；品牌选择可能非常简单，也可能很复杂，品牌选择可能是审慎做出的，也可能是未经深思作出的。
一般来说，在购买现场做出的选择是比较简单、未经深思的，而在非购买现场做出的品牌选择则是经过深思熟虑的，是计较复杂的。
三、广告诱发消费者需求和动机的策略
广告传播是一种“攻心策略”，古人云：攻心为上策，所谓“知己知彼，百战不殆”。
广告要达到其目的，首先要了解广告受众到底想从广告中得到什么。
首先要了解消费者的需要。
需要是个体由于缺乏某种生理或心理因素而产生的内心紧张状态。
消费者的需要是指消费者生理或心理上的匮乏状态，即感到缺少某些东西从而想获得他们而产生内心紧张的状态。
人们形成需要往往需要具备两个重要条件：一是感到不满足，缺少某种东西；二是期望得到某种东西，有追求满足之感。
只有当消费者的匮乏感达到了某种迫切程度，需要才会被激发，并促进行动。
马斯洛需求层次理论，亦称“基本需求层次理论”，是行为科学的理论之一，由美国心理学家亚伯拉罕.马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》一书中提出。
马斯洛认为人的需要是由1、自我现实需要2、尊重需要3、社交需要4、安全需要5、生理需要五个等级构成。
广告中抓住消费者的某种需要进行诉求，会增强广告的针对性，更容易说服消费者。
四、广告媒体接触心态与整合营销传播方略
一个新颖的广告创意，一幅精彩的广告作品，或者一个出色的营销计划，都需要通过媒介来实现。
如果选择不恰当的或者是不适合的媒体，就会适得其反，甚至会毁掉一幅优秀的广告作品。
广告媒体是广告信息和广告创意的物化形象的载体。
广告媒体的使用直接关系到信息传播的影响范围和准确程度，也影响到策划创意的广告形象的渲染力、影响力。
广告运作成功与否，广告媒体选择是至关重要的。
为此，我们需要对广告媒体进行全面了解。
四大传统广告媒体的接触心态1、电视广告媒体的接触心态：电视广告便于受众接触的优势，与广播、报纸、杂志等传统媒体广告相比，（1）大的覆盖范围和高触达率，重复率。
（2）冲击力强。
（3）单位接触成本较低，成本效益高。
（4）受众针对
性强。
（5）闯入式的方法增强了受众对广告的接触。
不足之处：1、传递信息较为混乱。
2、绝对成本很高。
3、信息短暂，容易产生抗拒心理。
2、广播广告媒体的接触心态。
广播广告媒体的传播优势（1）目标受众的针对性，广播广告可以根据目标受众的地理范围、人口特征和消费心态有针对性的进行选择。
（2）较低的成本。
（3）较高的接触频率水平。
广播到达的范围非常广泛。
（4）快捷性和灵活性强。
（5）能给受众想象的空间。
不足之处：1、受众专注度差，经常被认为一种受众不总是或连续的全神贯注地一种背景媒介。
（6）、不能提供实际可见的因素。
（7）、受众相对固定。
3、其他传统广告媒体的接触心态。
交通广告媒体的接触心态，交通广告媒体的心理特性为：（1）媒体的移动性能使各层的乘客看到范围较大的广告。
（2）容易触目，会吸引车厢里乘客无处排遣的眼镜。
（3）具有重复性效果。
一般车厢广告可以连续做一个月的时间。
不足之处：（1）只局限于城市的某一个地域。
（2）彼此排斥性强。
户外广告媒体的心理特性：（1）对于经常看到同一广告的固定行人来说，在不知不觉中反复接触，他们容易形成潜在意识。
(2)一般的户外广告富有美感，鲜艳生动，加上霓虹灯则更加具有动感的效果。
因此容易引起行人的注意。
（3）户外广告在都市体现明显，容易变成观光客的话题，或被小说、电视剧、电影引用。
4、包装广告的接触心态。
（1）具有单纯性，即设计单纯。
（2）包装与商品的调和性。
（3）具有依赖性。
若产品本身的性质相同时，包装的良莠足够左右销路。
广告要讲究策略，这是不言而喻的，同样，广告是商品经济的产物，在人类社会发展到商品交换之后，人们便开始了广告活动。
各种广告技法以及工具的革新和演变都都是对广告经验的总结，是理论与实践和策略的相结合。
[参考书目]
[1]杨忠芳，广告心理学原理. 台北：台湾远流出版事业股份有限公司，1994.
[2]朱智贤，心理学大词典. 北京：北京师范大学出版社，1989.
[3]R.L格列高里。
视觉心理学。
北京：北京师范大学出版社，1989.
[4]德尔.I.霍金斯，罗格.J.贝斯特，肯尼思.A.科尼.符国群等译.消费者行为学（第8版），北京：机械工业出版社.2003.
[5]海金司，与五位广告名家谈广告写作艺术.台北：台湾新生报出版部，1983.
[6]黄合水.电视广告创意的构思方法.广告电视研究.1993（3）.
[7]所罗门.杜卡.广告目标与效果测定.呼和浩特：内蒙古人民出版社，1999:139-171.
[8]唐忠朴、贾宜宾，实用广告学.北京：工商出版社，1981:153-154.。