浅析如何实现公益广告的有效传播
网络与新媒体在公益广告中的传播效果
网络与新媒体在公益广告中的传播效果公益广告作为一种具有社会责任感的广告形式，旨在传递正能量、引导社会意识的提升。
随着科技的发展和互联网的普及，网络与新媒体的崛起对公益广告的传播效果带来了深刻的影响。
本文将从网络与新媒体的传播特点、公益广告的传播策略以及网络与新媒体在公益广告中的传播效果等方面展开论述。
一、网络与新媒体的传播特点网络与新媒体作为当今社会信息传播的主要形态，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。
首先，网络传播快速，只需一部手机或电脑，用户即可实现随时随地获取信息并进行传播。
其次，网络传播具有广泛的覆盖面，不受时间、空间的限制，通过新媒体平台可以迅速触达目标受众。
第三，网络传播具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式积极参与，形成一种互动式的传播模式。
二、公益广告的传播策略为了提高公益广告的传播效果，在面对网络与新媒体的传播特点时，应采取相应的传播策略。
首先，精准定位受众群体。
通过网络分析工具，了解目标受众的兴趣、需求，从而针对性地制作和发布公益广告内容。
其次，创造独特而引人注目的内容。
通过精美的图片、有趣的视频、打动人心的故事等形式，吸引用户的注意力，增加公益广告的分享和传播。
第三，积极运用用户生成内容。
通过引导用户参与互动，鼓励用户创作相关的内容，增加公益广告的曝光量和传播范围。
第四，与明星或有影响力的社会机构合作。
通过与公众熟知的明星或影响力机构的合作推广，提高公益广告的曝光率和影响力。
三、网络与新媒体的兴起为公益广告的传播效果带来了巨大的提升。
首先，网络与新媒体可以实现公益广告的个性化传播。
通过网络平台，用户可以选择是否观看公益广告，而不像传统媒体广告那样强制性地播放。
这样的个性化传播有效地避免了观众因不感兴趣而忽略广告的情况，提高了广告的触达效果。
其次，网络与新媒体能够精确定位目标受众群体。
通过大数据分析，公益广告发布者可以了解目标受众的兴趣爱好、消费行为等信息，从而制定更为精准的传播策略。
浅谈广播公益广告的有效传播
浅谈广播公益广告的有效传播摘要：本文论述了广播公益广告的主要作用，分析了广播公益广告的特性，提出了提高广播公益广告的有效传播的对策。
关键词：广播；公益广告；有效传播笔者在长期的电台工作实践中，制作播出了大量的公益广告，由此更多地关注了生活，提升了自己的社会责任感。
广播公益广告作为现代传播与大众教育的一种特殊形式，具有明显的社会教育效应和广播传播媒体的特点。
尽管在各家电台全天节目制作与传播的总体比率中，广播公益广告所占的时间比率不多，但是，它在宣传与教育方面为促进精神文明建设以及提高大众思想、道德、理念、文化等方面的作用却是不可低估的。
传播学家说：“广播是属于个人的传播媒介，它可让人们自由地想象”，“是幻想者的乐园”。
这道出了广播媒介的长处：每个人可以把自己听到的声音自由的发挥想象。
广播公益广告不像电视画面给人直观的印象，它没有画面的侵扰；广播公益广告也不像报纸，有文字的印记。
广播公益有的只是通过声音的巧妙运用，激发听众的想象力，给人们带来广阔的想象空间，可以让人放飞思绪，天马行空，自由驰骋。
尤其是广播中对音乐和音响等声音蒙太奇的运用有着较高的要求，在聆听的过程中可以将听觉感受转化为视觉感受，从而弥补没有形象的缺陷。
这个空间也正是广播公益广告所需要把握和创意的空间，要用声音给听众带来无穷的联想和想象，激发大众内心深处对真善美和高尚精神的追求，一则优秀的广播公益广告，可以直达听众灵魂的最深处，引发强烈的共鸣。
公益广告的主要作用在于它的启发教育作用，它通过在潜移默化中传递的信息,使之牢牢扎根于人们的心中。
它涉及到道德规范、行为规范和价值取向的问题,向人们灌输正确的人生观、价值观，对人们起到濡染教化的作用，使人们的思想和认识在不知不觉中得到提高，并因此而改变昔日不良的行为方式，采取积极的行动，推动社会健康发展和精神文明建设的不断进步。
随着广播事业的不断发展，广播公益广告已成为广告中不可或缺的一部分，它在广告中占的比率越来越大，并且日益受到人们的重视和喜爱。
论公益广告的有效传播(一)
论公益广告的有效传播(一)摘要本文分析了我国公益广告传播中存在的问题，并从传播主体，广告创作、媒介选择、效果测评等四方面对公苴广告的有效传播进行探讨。
关键词公益广告有效性有效传播2008年。
中国的公益广告达到了空前的繁荣，这其中有冰雪灾害、北京奥运、5·12大地震等事件因素的影响，也有中国社会各界公益观念进步的作用。
2008年后社会公众对公益广告的认识和需求不断高涨，国家相关部门及传媒界也在积极思考和探讨中国公益广告健康持续发展的有效措施。
在这一片繁荣的景象下，我们必须要思考的另一个问题是：30多年的发展中，中国公益广告传播的有效性究竟如何?已有的或将来的公益广告传播能在多大范围和程度上实现其目的和使命?公益广告的有效传播就是要通过科学合理的传播方式选择，实现公益观念认知和公益行为实践的双层效果，以认知宣传为基础，以公益行为为终极目标，通过科学合理的创作和传播使理论的、抽象的观念转变为具体的、可操作的行为细则。
如戒烟类公益广告：“吸烟有损美颜，加速衰老”、“吸烟等于慢性自杀”等等，这样的公益广告传播了吸烟有害健康的公益观念，却缺少行为的引导。
公众难免会产生疑惑：我知道公益广告说的是什么，但是我不知道它想让我做什么?大多数烟民都知道吸烟有害健康。
不应再作为广告宣传的重点。
戒烟公益广告最主要的目的和作用是劝诫吸烟者不吸或少吸，以减少对健康的损害，所以广告中如能加入一些引导性的语言或元素，可能效果会更好些，如“每天少吸一根烟，健康幸福多一年”。
这样，公众不仅了解了吸烟的危害。
还知道怎么做能尽量减少它，既传播了公益信息，又能引发一定程度的行为。
这样的公益广告才是真正有效的，才能实现其目的和使命。
然而公益广告的有效传播并不是修改几个字那么简单，结合广告传播的过程，可以从以下几个方面予以思考和推进。
一、整合传者资源目前我国公益广告的传播主体主要有这样几类：政府部门、媒体、广告公司、企业以及基金会形式的其他社会公益组织。
如何做好公益传播
如何做好公益传播公益传播是指通过宣传、教育、媒体等手段向大众传递公益理念、倡导公益行为，促进社会进步和共同发展的活动。
在现代社会中，公益传播的重要性日益凸显，它有助于提高公众的社会责任意识，激发公众的公益参与热情，推动社会的整体发展和进步。
那么，如何做好公益传播呢？首先，要明确传播目标和受众群体。
在进行公益传播之前，必须明确自身的传播目标以及想要影响的受众群体。
公益传播的目标可以是倡导环保、推动教育公平、促进健康生活等，而受众群体可能是青少年、家长、企业负责人等。
只有明确了传播目标和受众群体，才能有针对性地制定传播策略，提高传播效果。
第三，要注重传播内容和形式的创新。
公益传播需要吸引公众的注意力和参与度，因此，在传播内容和形式上要有创新。
传播内容要与时俱进，关注社会热点话题，切中公众关注的焦点。
同时，传播形式要多样化，可以采用视频、动画、互动游戏等方式，提高公众的参与度和传播效果。
第四，要注意传播过程的合法性和诚信性。
在进行公益传播时，要符合法律法规的要求，遵循行业道德规范，确保传播过程的合法性和诚信性。
不得散布虚假信息，不得诋毁他人的形象，确保传播的真实性和可靠性。
只有这样才能赢得公众的信任和支持，推动公益事业的发展。
第五，要重视反馈和评估。
公益传播要注重反馈和评估，了解受众的反馈意见和传播效果，及时调整传播策略。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式收集反馈意见，评估传播效果，并进行定期的整理和总结，为后续的传播工作提供参考和借鉴。
综上所述，做好公益传播需要明确传播目标和受众群体，选择适当的传播渠道和方式，注重传播内容和形式的创新，保持传播过程的合法性和诚信性，重视反馈和评估。
只有在这些方面都做到位，才能更好地推动公益事业的发展，为社会进步和共同发展做出贡献。
新媒体环境下的公益广告传播效果分析
新媒体环境下的公益广告传播效果分析随着新媒体的广泛应用，公益广告在传播过程中面临着新的挑战和机遇。
本文将针对新媒体环境下公益广告传播的特点和效果进行分析，并探讨如何提高公益广告的传播效果。
首先，新媒体环境下公益广告传播的特点主要体现在以下几个方面。
首先，新媒体的传播渠道多样化，包括社交媒体、短视频平台、在线新闻等，使得公益广告能够触达更广泛的受众群体。
其次，新媒体环境下信息传播速度快，公益广告能够实现快速传播，引发公众的关注和讨论。
此外，新媒体环境下的用户参与度高，公益广告可以通过用户互动参与的方式增强传播效果。
然而，新媒体环境下的公益广告传播也面临一些挑战。
首先，随着信息爆炸式增长，公益广告需要在众多信息中脱颖而出，吸引公众的关注。
其次，新媒体环境下广告信息的流失速度也较快，公益广告需要通过巧妙的创意和营销手段留下深刻的印象。
此外，新媒体环境下公众对于广告的接受程度较低，公益广告需要充分考虑公众需求和感受，提高受众参与度和共鸣度。
针对以上特点和挑战，如何提高公益广告的传播效果成为亟待解决的问题。
首先，公益广告在新媒体环境下需要具备鲜明的品牌形象和核心价值观，以建立起公众对于广告的信任和认同。
其次，公益广告需要运用创新的传播手段和方式，例如通过短视频、微博话题等形式将信息直观生动地传递给公众，引发公众的共鸣和关注。
此外，公益广告应该充分利用新媒体平台的互动性，并与受众进行互动参与，增强用户的参与感和认同感。
此外，公益广告在新媒体环境下也需要注意避免以下几个传播误区。
首先，不要过度商业化，过度营销手段会降低公益广告的公信力和社会影响力。
其次，不要过度依赖网络效应，新媒体环境下传播速度快，但信息流失也快，公益广告需要通过多维度的传播方式和平台进行传播。
此外，也要注意避免过度激进或偏激的内容，以免引发公众的争议和负面评价。
最后，衡量公益广告的传播效果应综合考虑多个因素。
除了传播范围和点击量等传统指标外，还应考虑公众对于广告的认知度、态度以及对广告主题的行动反应等。
公益广告类工作总结提高公益广告传播效果的几个方法
公益广告类工作总结提高公益广告传播效果的几个方法公益广告类工作总结：提高公益广告传播效果的几个方法一、引言公益广告是通过媒体以非商业形式发布，旨在传达公益理念、推动社会进步、倡导人们关注社会问题的一种宣传方式。
提高公益广告的传播效果，是我们在进行公益广告宣传工作中的重要任务。
本文将总结几个有效的方法，帮助提高公益广告的传播效果。
二、深入了解目标受众在进行公益广告传播之前，必须深入了解目标受众的特点和需求。
这样才能选择合适的投放渠道、创作内容和语言风格。
我们可以通过市场调研、用户调查和数据分析等方式来获取相关信息，以确保广告能够准确地触达目标受众，并引起他们的共鸣。
三、制定明确的传播目标在进行公益广告宣传之前，要明确传播目标。
只有清楚地知道广告的目的，才能有针对性地制定传播策略和创作方向。
传播目标可以包括提高受众的意识、改变受众的态度或行为，或者促使受众参与公益活动等。
通过明确目标，能够更好地衡量广告的传播效果，并在宣传过程中进行调整。
四、选择合适的传播渠道公益广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、报纸、网络等。
针对不同的目标受众和传播目标，要选择合适的传播渠道。
比如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在网络上发布公益广告，利用社交媒体等平台增加传播范围。
而如果目标受众是老年人，可以选择报纸、广播等传统媒体进行广告投放。
五、打造精彩的广告内容公益广告的内容是吸引受众的核心。
要制作出精彩、触动人心的广告内容，需要在创意、故事性和情感表达上下功夫。
可以通过采用温情、激励、幽默等手法，使广告更具感染力和吸引力。
同时，要确保广告内容简洁明了，语言简洁有力，能够直击受众的内心。
六、加强合作与联动在进行公益广告传播工作时，可以积极寻求各方合作与联动，共同推动广告效果的提升。
可以与社会组织、企业、名人等合作，通过利用各自的资源和影响力，共同推动公益广告的传播。
同时，可以加强与媒体的合作，扩大广告的曝光率和影响力。
媒体融合时代公益广告传播效果研究
媒体融合时代公益广告传播效果研究一、公益广告的定义和特点公益广告是指为了社会公共利益而制作和发布的广告，不以营利为目的。
它通过传播正能量，引导社会观念，推动社会公益事业的发展。
在传播形式上，公益广告可以包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告等多种形式。
公益广告的特点主要体现在以下几个方面：1. 以服务社会为宗旨。
公益广告的目的在于为社会公共利益服务，它不以盈利为目的，而是为了传播正能量，引导社会观念。
2. 宣传内容具有积极正面的社会意义。
公益广告宣传内容主要涉及环境保护、灾害救助、社会文明、健康教育等方面，这些内容对社会具有正面的引导作用。
3. 传播渠道多样化。
随着互联网的普及和移动互联网的发展，公益广告的传播渠道越来越多样化，包括电视、广播、网络、手机等多种传播形式。
二、媒体融合时代的特点和发展趋势媒体融合是指不同媒体之间互相整合、互相渗透，从而形成一种全新的传播方式。
在媒体融合时代，传媒业不再局限于传统的报纸、广播、电视等单一形式，而是向全媒体、跨平台的传播发展。
媒体融合时代的特点主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，传媒形式变得更加多样化，包括视频、音频、图片、文字等多种形式的传播方式。
2. 传播渠道跨越平台。
在媒体融合时代，传播渠道已不再局限于传统的电视、广播、报纸等媒体平台，而是跨越各种不同的传播平台，包括电视、网络、手机、平面等多种媒体形式。
3. 信息传播速度加快。
随着互联网的普及和移动终端的发展，信息传播的速度越来越快，信息传播范围也越来越广。
媒体融合时代的发展趋势是多媒体融合、跨平台传播和个性化定制。
在这种发展趋势下，公益广告的传播形式和传播效果也在发生着一系列的变化。
在媒体融合时代，公益广告的传播效果有了一系列的变化和提升，主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，公益广告的传播方式也变得更加多样化，包括电视广告、网络广告、社交媒体广告、手机APP广告等多种形式。
浅谈如何让公益广告更有效
浅谈如何让公益广告更有效作者：蒋仲来源：《活力》2013年第06期公益广告是广告表现类型的一种，是致力于与公众利益息息相关、为公共事业竭诚服务的一类广告。
公益广告应以社会需求为出发点，并直接服务于社会，它具有一定的社会影响及社会价值，可以起到“成教化、助人伦”的作用，对弘扬和传播社会主义核心价值观能起到积极有益的助力作用。
如何制作优秀的公益广告、如何让公益广告更为有效，媒体人都责无旁贷。
本文探讨的是如何让公益广告更为有效。
何谓有效？首先，公益广告要在媒体人与受众之间求同存异，从思想上寻找共鸣，为公益广告搭建“彼此认同”的平台。
由于在社会上所处的地位不同、成长见识不同、素养高低不同……对同样的世界，每个人的认识并不相同。
并非所有公益的号召都能得到每一个人的认同，这就需要公益广告策划人员积极寻找人们观念沟通上的契合交集。
罗素说过“参差多态乃是幸福的本源”，道出了这世界价值观的多元。
但事实上，即便如此，总有一些普世的价值观为绝大多数人所认同，大家在一定规范内对于正确或错误、正以或邪恶有共同的评判标准。
做大家认为对的事，就会得到大家的认同，公益广告就是将大家认为对的事物不断强化，从而引起更多受众的认同。
比如这样一则非常简单的公益广告文案：“5月31日，世界无烟日。
请您现在就戒烟，为了明天——6月1日，国际儿童节。
”对不少烟民来说，正面劝诫其戒烟，甚至罗列出吸烟可能给身体造成的危害，这样普通的说教很难奏效。
但这则公益广告巧妙地利用了世界无烟日与国际儿童节在日期上的前后衔接关系，一句一语双关的“为了明天”，唤起家有子女的烟民们内心深处的爱，尤其是在中国这样一个家长普遍极端爱护子女氛围的大环境下，其起到的正面效果显然优于传统的宣传。
正因为公益广告能够寻找受众对公众领域和社会事务的认同，才能让受众从内心深处尊重公益广告之所倡导，不会对公益广告产生厌烦和逃避心理，才会让公益广告更加深入人心，起到更好的效果。
其次，公益广告的作者要努力在公益广告的策划上寻找创意点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析如何实现公益广告的有效传播
本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！
摘要：笔者通过对我国现阶段公益广告发展状况的分析，研究和探讨了公益广告有效传播的几个影响因素，提出公益广告的主题要鲜明，内容要有针对性，富于艺术性和通俗性，同时制定媒体计划和合理利用传播媒介也能较好的促进公益广告的有效传播。
关键词：公益广告；传播；有效
20世纪40年代，在工业革命高速发展的同时，伴随出现了一系列严重的社会问题。
在此社会条件下，以增进普通大众对突出社会问题的了解为主要目的的公益广告应运而生，最早产生在美国，并以其独特的视角影响着人们对这些社会问题的看法和态度，逐渐改变着他们的行为和做法，从而促进了社会问题的解决。
悄无声息中，这种特殊的广告形式作为一种宣传和启示逐渐影响了全世界。
1986年贵阳电视台录制的广告《节约用水》，应该算是中国最早明确播出的公益广告。
自此公益广告开始走进公众的日常生活。
25年来，中国的公益广告产业一步一个脚印，经历了从产生到发展，到壮大，
到繁荣的过程，在规范社会公众行为和净化社会空气等方面起着特殊的作用。
近年来，伴随着新闻传播业和广告业的快速崛起，中国富有特色的公益广告产业也在日益成长。
公益广告，顾名思义主要是指面向社会的，为公共利益服务的，不以盈利为直接目的的广告形式。
它不同于商业广告，通常呼吁人们关注自然或社会问题，支持和倡导某种社会风气。
它是社会公益事业的一个十分重要的组成部分，对于促进社会精神文明建设起着极为有益的推动作用。
央视副台长罗明曾说过：“公益广告是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明。
”他希望公益广告能像一盏灯一样在世间传递光明，以无形胜有形，从人生的各个角度照亮人们的心灵。
有此可见，公益广告是很注重社会效益的，最佳的传播效果应该是引起了公众的注意，影响了公众的思想。
公益广告取材广泛，表现形式多样，受众群体范围宽，只有明确了受众，才能使得公益广告对社会问题切入剖析的更准确，也更容易让人接受。
此外，想要获得较好的传播有效性，还需要注意以下几个方面：1主题要鲜明
媒体具有极强的导向性，因此必须明确地表明在
社会行为规范中怎么做是正确的，据此提倡并且发扬光大；怎么做是不正确的，据此避免和批评这种行为。
应利用公益广告涉及面广的特点，主要选取社会大众普遍关心的共同话题，借以吸引受众的目光，引导受众做正确的事，为改变社会风气起到积极的作用。
此外，受众通过公益广告可以了解社会发展正面临的各种自然问题和社会问题，知晓周边生活环境的变化与发展。
公益广告为社会公众提供了一定的价值资讯。
只有主题鲜明，针砭时弊的公益广告才能深入人心，获得公众的广泛认同。
主题鲜明还体现在警示性。
以故事化的表述，给受众代入一种观念，一种态度，树立一个明确的榜样，劝诫人们规范自己的行为，走持守诚信、遵纪守法的正途，避免走坑蒙拐骗、违法乱纪的歧途。
2区别不同的受众群体，使公益广告具有较强的针对性
现阶段中国公益广告的传播基本是以公众为受众的大众传播，若忽略了受众及其需求的差异性，无法真正有效地吸引受众的注意力。
《中青报》曾做过调查，对象是随机遇到的5 624名公众，结果显示认为公益广告“影响力有限，不那么吸引人”的占大多数，另外一部分人表示关注过身边的公益广告，只有少数人觉
得公益广告“影响力很大，很吸引人”。
可见现阶段的公益广告传播效果实属一般。
如果能够区别不同的受众群体，实行差异化策略，针对性地进行公益广告的创作，也许在传播效果上会有意想不到的收获。
比如说戒烟的公益广告，我们都知道吸烟有害身体健康，但如果就这么直接的讲，肯定没有人听，而如果我们从吸烟者角度来说，建议他每天少抽一根烟，就能多活1年，那我相信这样的广告肯定会有更好的效果。
3努力实现通俗性与艺术性的融合
有些情况下需要考虑公益广告对象的多元化而要求其具有较好的通俗性和艺术性。
对于不同年龄、性别、工作、以及不同受教育程度的观众采用故事化、情节化、人物化的表达方式，从而让受众喜闻乐见，以期实现良好的社会反响。
同时注重公益广告的艺术性，这样才能更好的打动人，鼓舞人，给人一种轻松愉悦的代入感，使人看后久久难忘。
公益广告的创作过程中因对广告中出现的背景环境、背景音乐选择，音响压混，广告词的选择，以及广告语的诵读节奏等进行艺术性把握，达到给人一种耳目一新的震撼效果。
因此，往往公益广告的一句话或者一张图片就能力搏千钧，起到出人意料的好效果。
然而一般情况下，公益广告的创作过程中，创意人员往往多注重画面的创
意，忽略广告语言的创意，导致画面的主题不能很好的被受众理解和接受。
比如说“爱护绿地，违者罚款”之类，呆板的说教式语言十分常见。
这类广告语虽然正确，但由于缺乏艺术性，过于直白，令人感官疲倦，得不到最有效的传播。
可见轻松活泼的广告语言能够为公益广告增添不少亮点，增强广告主题的感染力，甚至收到事半功倍的效果。
4制定媒体计划，提高广告达到率
据中国社科院文化研究中心发布的文化蓝皮书《2010年中国文化产业发展报告》显示，在2009 年中国广告市场的总投放同比增长%，达到 5 亿元，而电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平，领先于其他不同媒体。
很显然，电视商业广告贡献了这笔庞大收入的大部分，而不带商业性质的电视公益广告，却仍然要在制作、播出等方面付出极大成本，这就大大降低了媒体在制作公益广告方面的积极性。
与此同时，公益广告又有其不可缺少的重要性，于是制定媒体广告投放计划，提高广告达到率是一个不错的选择。
希望政府能出台相关法规政策，规范媒体制作播放公益广告的时间长度和时间段，让公益广告的播放频次得到一定保障。
5合理利用传播媒介
目前，中国公益广告的传播主体有这样几类：政府部门、媒体、广告公司、企业和其他社会公益组织等。
政府部门以各级宣传部门、文明办、广电局等为主，是中国现有公益广告中的主导队伍。
但是政府部门往往采用行政手段进行公益广告的传播。
这种自上而下的全国性传播使得公益广告处于被动的位置，缺乏灵活性，耗费时间长，且传播频次有限，实际效果一般，犹如昙花一现，降低了社会公益广告的有效性。
其他传播主体中，广告公司多以参加各类比赛的形式创作公益广告，独立自主创作的较少。
企业和各类社会公益组织的参与也很有限。
由于我国媒体大环境是采用政府监督、企业化运营、自负盈亏的方式，媒体很难在兼顾社会公众利益和自身商业利益中，实现双赢。
这就更加使得不以营利为目的的公益广告面临两难境地，导致了中国目前公益广告市场化运营的诸多难题，例如企业的公益意识不强，缺乏资金保障体系，政府常行的“命令式”支持，公益广告的创意不够，等等。
针对以上问题，笔者认为可以从以下几个方面着手矫治：
政府积极推进
政府有关部门可以出台一些公益广告相关方面的优惠政策，在资金方面给予一定数额的支持，并鼓励
企业和媒体多做公益广告，通过公益广告来提升自身的企业形象，促进公益广告事业的发展。
积极发挥行业协会的作用
由于行业协会对本行业的发展和会员的行为具有规范和制约的作用，协会可以在协会章程、协会活动、会员评定等方面进行宣传，鼓励会员参与创作与本行业发展息息相关的公益广告。
这类公益广告具有极强的针对性，容易实现公益观念的传播，对引导公益行为具有很重要的作用。
鼓励和支持社会公益组织发展专项公益广告
如果各基金会能专注于各自领域，发挥其专长，利用优势资源做成公益广告，将会使公益广告更加专业化，也必将使得公益广告的传播更具有效性。
改变公益广告的运营方式
或许可以转变“政府主导”为“社会公益组织主导”来运营中国的公益广告产业。
即用商业广告的制作手法，市场化管理，由企业和其他社会公益组织灵活的创作和发展我国公益广告事业。
应让企业和媒体建立长效的合作机制，由企业长期投资公益广告，并采用企业冠名的方式给企业以回报，以此来提升企业形象，潜移默化地扩大企业品牌的影响力。
这样公益广告也得到了有效的资金支持和宣传力度，十分有利于双方
优势互补和互动发展。
总的来看，近年来，中国热心公益事业的队伍越来越扩大，通过政府引导，全民参与，社会各界通力协作，营造了良好的公益广告发展势头。
而公益广告又以其全方位、多角度的特点，对传统美德、公共安全、生态保护和政府形象等方面进行广告传播，以情感人，对促进社会和谐发展，推动社会健康前进，发挥了积极而深远的影响。
本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！。