关于我国农产品品牌建设的思考
实施“两品一标”认证打造农业品牌的思考与建议
实施“两品一标”认证打造农业品牌的思考与建议农业品牌的打造对于农产品市场的发展和农民收入的提升具有重要意义。
而实施“两品一标”认证可以帮助农业品牌确立自己的规模、质量和安全等竞争优势，进一步提升消费者对农产品的信任度和购买意愿。
本文将围绕实施“两品一标”认证，对于农业品牌的思考与建议进行探讨。
首先，政府应加大对农业品牌建设的支持力度。
政府可以通过加大扶持资金的投入、完善政策法规及市场监管等措施，为农业品牌的建设提供有力保障。
同时，政府还可以通过搭建农产品品牌展示平台、举办农产品品牌推介活动等方式，帮助农业品牌提升知名度和市场影响力。
其次，农业品牌在打造过程中应注重质量和安全。
农产品质量和安全是消费者最关心的问题，只有通过质量和安全认证，农业品牌才能在市场竞争中树立信任并赢得消费者的认可。
为此，农业品牌应严格按照“两品一标”认证的要求，严把产品质量和安全关，确保农产品的质量稳定、口感好、无农残等问题。
此外，农业品牌还应及时回应消费者的反馈和建议，积极改进产品的不足之处，不断提升产品品质。
另外，农业品牌应注重市场定位和差异化竞争。
农业品牌在打造过程中应明确自己的目标消费群体，并在产品定位和品牌形象上进行精准定位。
同时，农业品牌还应通过差异化的产品设计、独特的生产技术、创新的销售渠道等方式，与其他同类品牌进行区分，提升自身的竞争力和市场占有率。
此外，农业品牌还可以通过深度挖掘本土文化、推广地方特色等方式，增加品牌的吸引力和认可度。
最后，农业品牌在市场推广上应注重宣传和营销。
农业品牌需要通过广告、电商平台、线下展销等渠道，将产品推广给更多的消费者。
同时，农业品牌还可以通过举办品牌推介会、开展主题活动、建立在线社区等方式，与消费者建立互动和沟通的平台，不断提升品牌形象和忠诚度。
此外，农业品牌还可以通过联合销售、定制订购等方式，为消费者提供个性化服务，增加消费者的购买意愿和满意度。
综上所述，实施“两品一标”认证对于农业品牌的打造具有重要意义。
关于我国农产品品牌建设的思考
关于我国农产品品牌建设的思考首先，农产品品牌建设对于我国农业发展具有重要意义。
农产品品牌建设可以提高农产品的附加值和市场竞争力，增强农产品在市场中的地位。
通过品牌建设，农产品可以形成独特的形象和口碑，提高消费者对农产品的认知度和信任度，从而增加销售量和销售价格。
此外，品牌建设还可以推动农业产业结构调整，促进农民增收，提高农产品质量和安全水平，推动农业可持续发展。
然而，目前我国农产品的品牌建设存在一些问题。
首先，农产品品牌建设起步较晚，缺乏全面、系统的规划和指导。
目前，我国农产品品牌相对来说还较少，大多数农产品只有“杂牌”、“散牌”甚至无品牌。
其次，农产品品牌建设缺乏资金支持和专业人才。
品牌建设需要大量的资金投入和专业人才支持，但是目前农产品品牌建设的资金投入和专业人才相对不足。
此外，农产品品牌建设存在着信息不畅、分散和不透明等问题，缺乏统一的标准和认证体系，企业之间的合作和竞争也比较缺乏。
为解决农产品品牌建设中的问题，我国可以从以下几个方面进行努力。
首先，加强农产品品牌建设的统筹规划和指导。
政府应制定有关农产品品牌建设的政策和规划，建立统一的标准和认证体系，并加强对品牌建设的指导和支持。
其次，增加农产品品牌建设的资金投入和专业人才培养。
政府可以通过设立专项基金和提供贷款等方式，为农产品品牌建设提供资金支持。
同时，加强农产品品牌建设的专业人才培养，培养一批懂农业、懂市场、懂品牌的专业人才。
再次，加强农产品品牌的宣传和推广。
可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、杂志等，进行品牌宣传和推广，提高农产品的知名度和美誉度。
总之，农产品品牌建设是我国农业发展中的重要环节。
通过农产品品牌建设，可以提高农产品的附加值和市场竞争力，促进农业产业结构调整，推动农业可持续发展。
然而，目前我国农产品品牌建设存在一些问题，需要加强政府的统筹规划和指导，增加资金投入和专业人才培养，加强宣传和推广等努力。
只有通过持续的努力，才能够建立和提高我国农产品的品牌形象和竞争力，使我国农产品在国际市场中取得更大的份额和影响力。
关于我国农产品品牌建设的思考
ｕｔ， ｓｅｉｌ ｆ ｒ ｈｎ ｉｉｇｉ Ｏ ｏｂ ｉ ｃ ｌ ｒｌ ｒｎ ｓａｖ ｎａｅｕ ｅｉ ｅｉ ａｔ ｆ ｃ ｅｐ ｃａ ｙａ ｅ ｉａｊ ｎｎ ＷＴ ．Ｔ ｕ ｄａ ｕｔ ａ ｂａ ｄｉ ｄ ａ ｔ ｏｓｔ ｒｓ ｔ ｓ ｌ ｔ Ｃ ｏ ｎ ｌ ｕ ｇ ｏ ｓ ｔ ｍｐｃ ｏ ｈ
关 于 我 国 农 产 品 品 牌 建 设 的 思 考
邓 贝贝 ， 廷 武 颜
（ 中国海洋大学 管理学 院， 山东 青岛 ２ ６０ ６ １０）
摘世贸组织之后 ， 进行农产品 品牌 建设有利
于抵御 国外农 产品的冲击 ， 为农产 品出口， 占领国际市场提供重要途 径 。本 文主要讨 论 了农产 品品牌 建设 的意
山东农 业大学学报 （ 自然科 学版 ） ０ １ ２ （ ） ２ ６ ６ ，２ １ ，４ ４ ：６２— ２ Ｊｕｎｌ ｆ ｈｎ ｏ ｇＡ ｒ ｕｔｒ ｎｖｒｔ （ ａｕａ Ｓｉ ｃ ） ｏｒａ ｏ ａｄｎ ｇ ｃｌ ａ Ｕ ｉｅｓｙ Ｎ ｔｒｌ ｃ ｎｅ Ｓ ｉ ｕｌ ｉ ｅ
而压缩非品牌农产品的市场份额 。例如 ， 著名的马家沟芹菜在市场上所 占份额就 比普通芹菜要大得多， 因
为马家沟芹菜的 口味独特 ， 营养价值丰富 ， 在青岛乃至全国都很出名 ， 消费者不惜 出高价来购买这一品牌 的芹菜而不愿购买普通芹菜 ， 这为马家沟芹菜生产者带来很大的经济效益。 １ ２ 有 利于 消费者 了解 农 产 品的 质量 。 ． 购买 品牌 农产 品 ， 而建 立稳 定 的消 费群 体 从 随着 农业 科学 技术 的 飞速 发展 ， 同农 产 品的品 质差异 相距 甚远 ， 同农 产 品在 风味 、 不 不 质地 、 口感 等方
面存在差异。农产品品牌可以使农产品在质量标准、 营养含量、 包装广告等方面趋于规范稳定 ， 农产品品
市农产品品牌建设的思考与建议
市农产品品牌建设的思考与建议关键信息项：1、农产品品牌建设的目标2、品牌建设的重点农产品种类3、品牌建设的策略与方法4、品牌推广的渠道与方式5、品牌建设的资源投入6、品牌建设的评估与监督机制1、引言11 阐述市农产品品牌建设的重要性和背景。
111 强调品牌对于提升农产品市场竞争力、增加农民收入、促进农业可持续发展的作用。
112 分析当前市场环境下，农产品品牌建设面临的机遇与挑战。
2、农产品品牌建设的目标21 明确短期、中期和长期的品牌建设目标。
211 短期目标可以是提高特定农产品在本地市场的知名度和占有率。
212 中期目标可以是拓展到周边城市市场，形成一定的品牌影响力。
213 长期目标则是打造具有全国乃至国际知名度的农产品品牌。
3、品牌建设的重点农产品种类31 对本市具有优势和特色的农产品进行筛选和确定。
311 考虑农产品的品质、产量、市场需求等因素。
312 例如，优质水果、特色蔬菜、绿色粮油等。
4、品牌建设的策略与方法41 品牌定位411 明确品牌的核心价值、目标客户群体和独特卖点。
412 塑造与众不同的品牌形象。
42 品牌名称与标识设计421 设计简洁、易记、富有吸引力的品牌名称和标识。
422 确保名称和标识能够传达品牌的特点和优势。
43 产品质量控制431 建立严格的农产品质量标准和检测体系。
432 从种植、养殖、加工到销售环节，确保产品质量安全。
44 品牌包装441 设计具有特色和吸引力的包装，提升产品的外观形象。
442 注重环保、实用和美观的结合。
5、品牌推广的渠道与方式51 线上推广511 建立官方网站和电商平台，进行网络营销。
512 利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行宣传推广。
52 线下推广521 参加农产品展销会、博览会等活动。
522 在超市、农贸市场等设立品牌专柜。
53 合作推广531 与相关企业、机构合作，开展联合推广活动。
532 与旅游产业结合，推出农产品特色旅游线路。
6、品牌建设的资源投入61 资金投入611 明确品牌建设所需的资金来源和预算分配。
农产品区域品牌建设几点思考
关于农产品区域品牌建设的几点思考入世后的新形式下急需探求我国农产品产业化发展的新路径，提出基于产业集群的农产品区域品牌的创建模式，是把农产品产业化引向深入，使我国农业走上新的快速发展轨道的必然选择。
产业集群区域品牌农产品区域品牌当前，我国的农业发展正面临着急待加速的局面，农产品产业化正处在一个急待深入的关键时期。
入世后的新形势也同样急需探求我国农产品产业化发展的新路径，走出农产品产业化发展的新路子。
基于产业集群进行农产品区域品牌建设，是把农产品产业化引向深入、使我国农业走上新的快速发展轨道的必然选择。
一、产业集群、区域品牌、农产品区域品牌的概念1、产业集群的概念产业集群，是指在有限地域的特定产业或产品生产中（通常以一个主导产业为核心），大量企业及其相关支撑机构（包括供应商、生产商、顾客、地方政府、中介组织、知识生产机构等），依靠比较稳定的分工协作和纵横交错的网络关系形成有利于产业组织协调的空间集聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。
2、区域品牌、农产品区域品牌的概念(1)区域品牌的概念。
在市场营销学中,品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
而区域品牌就是某个区域内一群生产者使用相同的品牌,如法国的香槟、瑞士的手表及我国的杭州龙井、金华火腿、吐鲁番葡萄等等。
(2)农产品区域品牌的概念。
随着人们生活水平的提高，消费者对农产品品牌意识提高了，品牌是消费者识别农产品品质的最重要标志。
由于我国地域辽阔，农产品种类繁多，在长期的生产、生活过程中逐步形成了一些为消费者所喜爱的具有地方特色的农产品，这种地方特色通常拥有较为明显的区域性特征，形成了同类农产品的差异性，而这些相同品牌被这个区域内一群农产品生产者共同使用，则称为农产品区域品牌。
二、基于产业集群农产品区域品牌发展战略1、出路：大力扶持农业产业集群，建立农产品区域品牌基于产业集群的农产品区域品牌与单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业基于产业集群通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，是一种很珍贵的无形资产。
农业品牌建设调研报告及思考
农业品牌建设调研报告及思考（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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特色农产品品牌建设问题的思考
特色农产品品牌建设问题的思考1吉林省特色农产品资源吉林省的特产资源丰富，根据地理区位的特点主要分在中部、西部和东部地区，其中，西部草原则根据草原和经济作物生产优势，发展牛、羊饲养，草料等绿色农产品畜牧业以及山野菜、松茸和红松籽等野生采集业。
该地盛产的羊草驰名中外，也是国家细毛羊、北方商品牛的主产地之一，是吉林省畜牧业的发展基地。
中部的松嫩平原等平原地区，依靠种植生产如水稻、玉米、大豆等粮食作物和加工优势，形成并建立以玉米、水稻等粮食及其深加工产品为主的加工农产区。
同时，中部也是梅花鹿的故乡，是全国唯一的“中国梅花鹿之乡”，养殖历史较长，规模较大，产量和质量在国内具有一定的优势，市场稳定而成熟，产品销往全国各地，并出口到日本、韩国等国家。
东部长白山区立足于人参、林蛙等山区自然资源，发展成为生态林业和特色农产区。
吉林省是闻名世界的人参主产区，其产量分别占世界和全国的70%和85%，年总产值超过6.0亿元人民币，人参的品质较好，尤以吉林省长白山人参享有盛名，具有极高的医用价值和经济价值。
2吉林省特色农产品品牌建设现状吉林省为适应社会经济发展趋势的需要，积极发展地方特色农产品产业，加大特色农产品品牌建设力度。
2010年以来，特色农产品生产企业、注册农产品商标、使用绿色食品标识的数量明显增多，使得吉林省特色农产品品牌建设取得较大成果。
培养出一大批如“皓月”、“德大”等众多知名企业与享誉国内外市场的名优特色农产品品牌。
2010年吉林省认定的特色农产品中国驰名商标有天景、御泉、好雨3个；至2011年5月末增加了新开河、通化葡萄酒、皓月等9个新商标，共12个；到2012年4月末增加了查干湖、香香仔、丹华JL3个新商标，共15个；截止2013年5月末又增加了华正HUAZHENG、新开河人参等2个新商标，共17个。
吉林省农产品的著名商标941件，特色农产品品牌商标有455件，占总数的47%，其中人参、食用菌、粮食这三类特色农产品所拥有的著名商标品牌数最多，分别占特色农产品产业所持著名商标总量的5%、6%、36%。
我国农产品品牌建设的问题与对策
我国农产品品牌建设的问题与对策，不少于1000字随着我国经济的不断发展，农业也成为了我国发展的重要一环。
农业作为一个支柱产业，是国民经济的重要组成部分。
农产品品牌的建设，关系到我国农业的发展和农业品牌影响力的提高，有着重要的意义。
一、我国农产品品牌建设的问题1. 建设缺乏规范化：我国虽然也有一些著名的农产品品牌，但绝大多数农产品品牌建设确实缺乏规范化。
有些品牌名称听起来没有前途，不易被消费者接受，缺乏品牌内涵和特色。
同时，农产品的品质也难以保证，在产品加工过程中，不符合卫生标准、屡次超时等问题经常发生。
2. 缺乏宣传和广告：相比其他行业品牌的宣传和广告投入，农产品品牌的宣传和广告投入明显偏低。
缺乏宣传和广告，使得品牌知名度难以提高，影响到品牌竞争力的提高。
3. 安全问题：我国农产品品牌建设中难免出现安全问题。
过度施用农药、使用劣质产品、脱卸陈旧技术等问题的出现，使得品牌建设中存在一定的难度，甚至可能出现品牌的倒闭。
二、我国农产品品牌建设的对策1. 提高产品质量：提高农产品品质是建立品牌和赢得市场的基础，是品牌建设的核心所在。
要提高产品质量，首先应该规范农产品生产、加工和标准化生产流程，确保产品从生产到加工、销售全过程符合卫生标准。
其次，应建立相关的农产品质量检测和追溯体系，确保消费者对产品质量的监督和维权。
2. 加强品牌知名度：农产品品牌建设不仅仅是一个品牌名称的创作和注册，更应该注重品牌内涵、标志设计和品牌口碑建设等。
要加强农产品品牌知名度，应该借助市场营销手段，如举办社区活动、开展线下活动和宣传、扩大线上推广和广告投放等多种方式。
3. 设计独特的包装：农产品品牌建设不仅仅是创造一个品牌的名字，更是设计一个独特的包装。
标志设计和包装设计，需要考虑与品牌内涵和产品质量相关性的设计元素。
在设计上，应注重具有明显特色的包装设计，如包装图案、颜色等，使其与其他产品区分度更高。
4. 持续推动安全农产品：安全问题是农产品品牌建设不可忽视的重要因素。
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• 企业要有眼光：
• 新理念、新思路、新媒体
• 中小企业做农产品品牌
• 生产层面，围绕如何生产出特色、安全、一致的优质 农产品做足文章，理顺生产关系；实现标准化生产、 良好农业规范认证和质量追溯管理 • 市场层面，针对目标市场设计产品体系与布置项目， 迎合消费者需求 • 政策层面，如何充分利用国家对农业的扶持政策，设 计具体项目 • 布局层面，如何体现规划的科学性与前瞻性
产品质量的隐蔽性强、商品化处理和流通
管理复杂程度高
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二、农产品品牌建设过程中要理顺的关系
农产品品牌与区域品牌 农产品品牌建设与农业产业发展 产业发展与农民组织化 农产品品牌与人才队伍
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农产品品牌与区域品牌
区域品牌是基于农产品区域特色而自然形成的，
农产品品牌与区域品牌是“小和大”、“分和总” 和“子和母”的关系。 只有分清农产品品牌与区域品牌二者的关系，才 能充分利用区域品牌的特色优势，正确引导和辅
建设的成败。
围绕农产品品牌建设需要，明确各类人才的培 养方向，构建配置合理、精干高效的品牌管理、 核心农民、产业技术和农业技术推广等人才队 伍。
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三、农产品品牌建设的基础
影响农产品品牌建设的因素 当前农产品生产和农业产业发展是否适 应品牌建设的要求？
生产力 生产关系
• （一）产品质量
• • 农产品具有差异性，包括：品种、区域、生产管理、文化背景等等 农产品品牌建设业产业发展到一定程度的必然结果和客观需求。农 产品品牌建设与农业产业发展二者之间是互为依托、相互促进的关
的特殊性
• • 农产品品牌价值由消费者决定，由生产者实现 农民是核心。农民既是农产品品牌的生产者，又是 品种、技术、投入品的消费者，不能单纯以工业品 牌理念来做农产品品牌。
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农产品品牌与人才队伍
人才队伍是农产品品牌建设的第一要素。 人才队伍建设的好坏，直接关系到农产品品牌
农产品品牌建设需要良好的产业做保证。良好
的产业需要懂品牌、善经营的管理人才，需要 为农产品生产提供直接服务的农村实用人才， 需要支撑产业发展的产业技术人才，需要能够 将现代生产技术与农业生产有机结合的农业技 术推广人才。
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品牌与商标
商标是用于识别品牌的标记。品牌的内涵更广。 商标(Trademark)是指按法定程序向商标注册机 构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专
——国际保护工业产权协会(APIP)认为，商标 是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的 标记。
用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，
任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。 品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注 册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个 人或企业的侵权模仿使用。
涵盖了消费者对产区内农产品的品种、品质与
产区的地理、历史、文化的综合认知。 农产品品牌建设与农业产业发展二者之间是互 为依托、相互促进的关系，是农产品品牌建设 过程中首位的、顶层的关系。农产品品牌建设 是农业产业发展到一定程度的必然结果和客观 需求。
化管理和企业化经营。
只有达到上述四项标准，才能保证农产品的质量 与数量、安全与特色。由此才能奠定农产品品牌
人才队伍
技术体系
产业体系
品牌宣介
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政府要做什么？
我国政府对农产品品牌建设的要求：
• 以龙头企业为依托，发挥专业合作经济组织、
行业协会的作用，通过大力实施农业标准化， 推进农业产业化，加快发展安全、一致的优 质农产品，鼓励农产品商标注册，开展名牌 农产品评选认定，加大营销推介，强化监督 管理等工作，培育、做强做大一批特色鲜明、 质量稳定、信誉良好、市场占有率高的名牌
五、农产品品牌规划的设计思路——企业层面（一）
• 基本理念
• 企业做品牌，基础还是在产业 • 企业品牌的决定权在消费者 • 企业做品牌，还要有胸怀，做到两个尊重： 尊重消费者、尊重生产者
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农产品品牌规划的设计思路——企业层面（二）
• 大企业与大资本做农产品品牌
• 理念：大产区、大物流、大连锁、大数据
• 统筹规划，有序推进
• 有目标、有定位
• 要形成一套立足于产业的品牌支撑体系
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农产品品牌规划的设计思路——政府层面（二）
• 背景、规划原则、依据等等
• 支撑平台建设
• 政府平台：组织架构、信息流 • 产业平台：经营主体、生产基地等 • 人才队伍：核心农民、管理队伍、推广队 伍、科研队伍等 • 技术支撑：产业技术体系、动植物疫病防 控技术体系、社会化服务体系等 • 质量保障：企业质量控制体系、社会化监 管体系等 • 宣传推介：区域形象、产销对接、展会、 宣传手段等
• 合作社？规模、组织形式、经营方式 • 技术支撑？成果与技术、技术推广队伍与技术、技术服务方式与效果
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四、农产品品牌建设的途径
政府要做什么？ 企业要做什么？
品牌建过程中企业的任务
安全 可追溯
农产品品牌
产品
企业品牌
基地
品牌建过程中政府的任务
六大支撑平台
区域公共品牌
政府服务
质量保障
• 支持发展家庭农场
• 促进农民与农业企业合作
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政府要做什么？
• 政府推进农产品品牌建设的主要抓手
• 抓好观念更新，科学认识品牌
• 遵循品牌成长规律，适应农产品特 殊性 • 正确处理区域品牌、三品一标等与 品牌建设的关系 • 作品牌建设的推手，不将品牌建设 当抓手
• 抓好产业发展，支撑品牌建设
过程。农业产业发展只有通过农民组织化，才 能使集中采用先进适用技术、推行技术标准化、
农业产业发展的根本是把分散的“小农”组织
起来，构造有共同目标、适当规模、合理结构、 统一管理的低耗高效的“大农”。通俗而言， 就是提高农民组织化水平。
提高生产过程的质量管理水平成为可能，从而
实现农产品的一致性、安全性、商品性及市场 竞争力。
品牌的内涵体现于消费者需求
• 品牌体现着人的价值观，象征着人的身份， 抒发着人的情怀。 • 品牌植根于广大消费者心中，品牌巨大的 价值及市场感召力是来源于消费者对品牌
的信任、偏好和忠诚。
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农产品品牌
农产品品牌的特性：
• • 农产品品牌是品牌的一种类型 它既遵循一般品牌成长规律，又有农产品生产经营 农产品品牌 的核心是 农产品+产业
关于我国农产品品牌建设的思考
南京农业大学 谭涛 tantao@ 2014.10
提纲
品牌与农产品品牌 农产品品牌建设过程中要理顺的关系 农产品品牌建设的基础 农产品品牌建设的途径
农产品品牌规划的设计思路
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一、品牌与农产品品牌
品牌
• 品牌是什么 • 品牌与商标 • 品牌的基础
2014-12-20
——世界知识产权组织在其《商标法》中曾
作如下定义：商标是将一企业的产品或服务与 另一企业的产品或服务区别开的标记。
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品牌的内涵所在
品牌的根基是产业/产品，要重点关注：
• 区别于竞争对手的产品或服务（包括：品 质、形象、文化等） • 消费对象/市场对产品或服务的认可 • 企业属性（产品品牌）
• 安全性、稳定性、商品性、品质特色
• （二）产业发展
• 规模化、组织化、标准化、技术水平、 质量控制、经营管理
产品生产
商品生产
经营方式
品牌建设
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三、农产品品牌建设的基础
应更多关注生产关系调整
• 农户?联产承包前后农户的变化
• 农民以前是让做什么做什么，现在是寻找一种让农民愿意选择与实现的 合作方式，包括品种、技术、合作方式与利益分配机制。
•
系，是农产品品牌建设过程中首位的、顶层的关系。
评判农业产业发展达到一定程度的标准，就要看该产业是否立足区 域优势，选择了适宜的品种；是否根据市场需求，确定了适度的规 模；是否依靠科技进步，推进了标准化生产、建立了完善的质量体
系；是否运用现代农业理念，实行了组织化管理和企业化经营。只
有达到上述四项标准，才能保证农产品的质量与数量、安全与特色。 由此才能奠定农产品品牌建设的物质基础，
• 农民素质低？ • 土地流转才能实现规模化？ • 如何组织农民生产？
政府要做什么？
• （三）充分依靠农民提高产品质量， 提升产业综合生产能力
• 提高农民质量意识、安全意识和市场 意识 • 实施标准化生产（海底捞） • 发挥合作社作用
• （四）发挥科技的支撑作用
• 研究：以当地产业优势为立足点，以 满足市场需求为导向 • 推广：改变将研究成果等同于技术支 撑的误区（科研成果是毛坯房、推广 队伍是装修队、生产者是购房者） • 推进标准化生产 • 科技服务方式要适应经营方式和品牌 建设的需要
建设的物质基础，才有开展农产品品牌建设的意
义。
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2014-12-20
产业发展与农民组织化
农业产业发展与农民组织化是共生关系。农业 农民组织化是将单个的农民经营主体，通过一
产业发展没有农民组织化的实现，犹如空中楼
阁。农民组织化没有农业产业发展的支撑，便 是茫海扁舟。
定的利益机制联接，形成高效合作的生产经营
具有显著的域内公共性和域外排他性。
区域品牌对农产品品牌的建设具有很强的影响 力。这种影响力的好坏，取决于各地对区域品 牌的管理水平，需要有专门的管理办法和手段， 以保证区域品牌使用的科学性和公正性，杜绝 被乱用和滥用。
助农产品品牌的建设。