李宁产品简介
李宁产品简介(PPT 40页)
运
减
轻
动
震
质
控
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基 础 类
宽楦产品
2RMB325 零售价：279 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋，轻质舒适
2RWB394 零售价：269 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋轻质舒适
•基础类
2RMB323 零售价309 上市期10/11/12 全新PHYLON底跑鞋，强化鞋底
基 础 类
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
足弓采用透气结构 舒适、透气
•减震类重点产品
2RMB333 零售价：309 上市期：10/11 基础PHYLON底跑鞋
•基础类
2RMB567 零售价：299 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋 强化鞋底抓地结构
2RMB797 零售价：279 上市期：10/11 基础PHYLON底跑鞋
•基础类
2RWB754 零售价：279 上市期：10/11 全新PHYLON底跑鞋，轻质舒适
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海N Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
运
减
轻
动
震
质
控
类
类
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
李宁品牌产品分析及发展策略
李宁品牌产品分析及发展策略李宁是中国著名的体育品牌，成立于1990年。
该品牌以体育鞋、运动服饰和配件为主要产品线，同时也涉足运动器材领域。
李宁在国内市场占有重要位置，并且在海外市场也逐渐崭露头角。
本文将对李宁的品牌产品进行分析，并提出相应的发展策略。
李宁的主要产品线包括运动鞋、运动服饰和配件。
在运动鞋领域，李宁的产品种类繁多，覆盖了篮球、足球、跑步等多个运动项目。
与其他竞争对手相比，李宁的产品更注重功能性，例如在篮球鞋领域，李宁推出了多款具有高度支撑和缓震功能的产品，受到球员和运动爱好者的好评。
在运动服饰方面，李宁的产品风格多样，既有时尚休闲的系列，也有专业运动员穿着的系列。
在配件方面，李宁也推出了运动袜、运动帽等产品，与主要产品线形成互补。
李宁的主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及安踏、特步等国内品牌。
与竞争对手相比，李宁的主要优势在于本土化的运动文化和独特的产品定位。
李宁的品牌形象与中国的体育精神相契合，代表了中国的力量和创造力。
与此同时，李宁的产品在性价比方面有优势，价格相对较低，吸引了广大的消费者。
然而，李宁也面临一些挑战和问题。
首先，品牌形象和产品定位需要不断创新和调整。
李宁始终在探索如何在国民心目中保持一个积极、年轻化的形象，以适应消费者不断变化的需求。
其次，电商渠道的崛起对传统的实体店面带来了冲击。
李宁需要加强线上销售渠道建设，提高品牌在电商平台上的曝光度和竞争力。
再次，李宁还需要加强产品研发和技术创新。
与国际品牌相比，李宁在科技和创新方面的力量相对较弱，需要加大投入以提高产品的功能和品质。
为了应对这些挑战和问题，李宁可以采取以下发展策略。
首先，加强品牌形象的塑造和传播。
李宁可以通过赞助国内外体育赛事和运动员，增强品牌的曝光度和影响力。
同时，在产品设计和营销方面，李宁可以注重体现品牌的本土特色和年轻化形象，吸引年轻消费者的关注。
其次，李宁应加强与电商平台的合作，提高在线上销售渠道的竞争力。
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。
李宁公司以生产和销售体育鞋、服装和配件为主要业务，产品涵盖了篮球、足球、跑步、羽毛球等多个运动项目。
李宁品牌以其高品质、创新设计和运动性能而闻名，并在国内外市场上取得了巨大的成功。
二、品牌定位分析1. 目标市场李宁品牌的目标市场主要是年轻的体育爱好者和运动员。
他们注重品质和性能，并愿意为高品质的体育用品支付合理的价格。
此外，李宁也在国际市场上寻求增长机会，尤其是在亚洲和欧洲市场。
2. 品牌定位李宁品牌定位为高性能体育用品品牌。
品牌的核心价值是“让运动更好”，致力于为运动员和消费者提供优质的体育用品，帮助他们在运动中取得最佳表现。
李宁品牌强调创新、科技和功能性，通过不断改进产品设计和技术，满足消费者对高性能产品的需求。
3. 品牌形象李宁品牌以“创造力”和“自信”为核心形象。
品牌通过赞助各类体育赛事和运动员，展示其对运动的支持和热情。
李宁品牌还与一些知名运动员合作，共同推出个人签名系列产品，提升品牌的知名度和认可度。
品牌形象的塑造也通过广告和宣传活动来实现，强调运动的乐趣和激情，吸引消费者对品牌的关注。
4. 产品特点李宁的产品具有以下特点：- 高品质：李宁品牌注重产品的质量和耐用性，通过严格的质量控制和测试确保产品的性能和可靠性。
- 创新设计：李宁品牌积极引入新的设计理念和技术，不断推出创新的产品，满足消费者对时尚和个性化的需求。
- 功能性：李宁的产品注重运动性能，通过科技和材料的应用，提供舒适、支撑和稳定的运动体验。
- 多样化：李宁品牌提供多种运动项目的产品系列，满足不同运动需求的消费者。
5. 市场竞争李宁品牌在中国市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及安踏、特步等国内体育用品品牌。
这些竞争对手在产品设计、市场份额和品牌知名度方面都具有一定的优势。
李宁品牌需要通过不断创新和提升品质，与竞争对手保持竞争力。
李宁产品体验分析报告
李宁产品体验分析报告1. 引言李宁（Li-Ning）是中国的一家知名体育用品品牌，创建于1990年，以其创始人李宁（Li Ning），一位中国体育界的传奇人物而命名。
李宁秉持着“让世界运动起来”的使命，不断提供高品质、时尚设计的运动产品。
本报告将对李宁品牌的产品体验进行分析，探讨其优势和改进的空间。
2. 产品种类李宁以运动鞋、运动服装、运动装备等产品为主，其中运动鞋是最为知名的产品之一。
李宁的运动鞋涵盖了篮球鞋、跑步鞋、休闲鞋等多个系列，每个系列都有不同的功能和设计。
3. 产品优势分析3.1 高品质材料和制造工艺李宁产品以高品质材料和精湛的制造工艺而闻名。
运动鞋采用耐磨、透气、轻质的面料，提供舒适的穿着体验。
制造工艺精细，无论是鞋面的剪裁还是鞋底的注胶技术，都通过严格的质检保证产品质量。
3.2 人性化设计李宁产品注重人性化设计，尤其是在运动鞋的舒适性上。
鞋垫采用了舒适的材料，并根据不同的脚型进行设计，提供良好的支撑和缓震效果。
鞋面采用可调节式鞋带，可以根据个人需求进行调整，提供更好的脚部包裹和稳定性。
3.3 丰富的产品选择李宁提供了丰富的产品选择，满足不同消费者的需求。
无论是专业运动员还是普通的运动爱好者，都可以找到适合自己的产品。
鞋款的设计和颜色选择多样化，迎合了不同年龄和时尚趋势的消费者。
4. 产品改进的空间4.1 产品创新和科技应用虽然李宁在产品质量和设计方面具备优势，但相对于竞争对手，其在产品创新和科技应用方面仍有提升空间。
可以通过引入更先进的科技材料，如碳纤维等，来提升产品的性能和技术含量，增强产品的竞争力。
4.2 提升营销活动和品牌形象李宁在品牌形象的塑造和市场推广方面相对较弱。
可以通过加大广告投放、赞助体育赛事等手段，提升品牌知名度和影响力。
此外，可以通过与时尚品牌或设计师合作，推出限量版或联名款产品，吸引更多年轻消费者。
4.3 优化销售渠道和售后服务为了更好地满足消费者的需求，李宁可以进一步优化销售渠道和售后服务。
足球品牌李宁介绍
足球品牌李宁介绍足球品牌李宁简介李宁专业运动装备是李宁品牌体系中针对专业运动员及业余体育爱好者开发的一系列专业运动产品。
涉及品类包括：球类项目足球、篮球、排球、网球比赛与训练用器材产品;竞技类项目田径、击剑、摔跤、拳击、武术、水上运动、跆拳道、射箭、举重、自行车比赛与训练用装备。
李宁专业运动装备始终坚持自身的核心战略与使命，专注品牌提升和产品创新，实现差异化竞争;专注运动的本质，以体育激发人们突破的渴望和力量。
李宁专业运动装备致力于研发、生产和销售具有高质量、高性能的比赛用专业运动装备和训练用辅助装备，致力于为专业运动员和专项运动爱好者提供更专业的产品和更优质的服务。
李宁专业运动装备项目拥有李宁品牌顶级营销资源，并与国家级专业赛事和各类型业余级体育赛事开展广泛合作。
足球品牌李宁发展史2021年底，李宁专业运动装备部北京力方力合体育发展有限公司成立。
2021年5月，李宁专业运动装备在第26届中国国际体育用品博览会上华丽亮相。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助省田径队，参加全国田径锦标赛。
2021年10月，李宁专业运动装备携手中国武术协会，赞助第四届世界传统武术锦标赛。
2021年8月，李宁专业运动装备赞助中国武术代表团参加中美武术交流大会。
2021年9月，李宁专业运动装备成功亮相第二节中国健身气功博览会。
2021年10月，李宁专业运动装备赞助中国武术国家队参加第11届世界武术锦标赛。
2021年5月，李宁专业运动装备代表李宁集团回归运动本质，体博会展现专业体育用品未来。
2021年，李宁赞助14-15赛季CBA联赛，李宁篮球成为CBA联赛官方指定比赛用球。
足球品牌李宁建设李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。
作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。
我们秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、“卓越绩效”、“消费者导向”与“突破”的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司。
详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全
详解李宁LI-NING 羽毛球拍系列大全李宁羽毛球拍是李宁旗下产品，采用李宁公司顶尖工艺和技术打造，具有性能卓越、涂装美观等特点，为中国国家羽毛球队唯一指定装备。
李宁LI-NING-国家队赞助系列（即风林火山系列）：“风、林、火、山”出自《孙子兵法》·军争篇》中的“军事行动要求”，在兵法中的地位，及兵法所产生的影响方面，都绝对举足轻重，而在李宁羽毛球拍命名项目上，有着无可比拟的应用优势。
其需要军队的强大行动力来实现，即“其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山”的军事力量，“风、林、火、山”是孙子战略的实现手段。
可以看出李宁的设计人员对于传统文化的把握，此外，羽毛球比赛和战场差不多，体育竞技场就是“变态”的战场嘛，而作为兵学经典的《孙子兵法》，不但能给中国羽毛球队员们带去战略上的指导（张宁说过：羽毛球是一项需要智慧的运动），还能带去战术上的知道“其疾如风，其徐如林，侵略如火，不动如山”，代表的就是羽毛球运动的速度型，全能型，力量型，防守型。
型号包括N70 鲍春来战拍、N80 约根森战拍、TB Nano N20 王适娴、TB Nano N10 王仪涵、N55-II 傅海峰、N90ⅡS 林丹、lining N55 陈金、N30 谢杏芳、N33 蔡贇李宁LI-NING-BP立体编制碳+钛系列1，立体编织碳：使用立体编织碳的羽拍的特点是手感更好，拉线磅数更高，攻击力更强！2,钛科技提到钛科技，简直就是高档羽拍的必备材料。
钛科技的特点，就是就是记忆性能带来的二次回击，所以使用钛科技的羽拍，不但有加重头部的作用，要能让球拍的反击更快！型号包括：310TI、320TI、330TI、350TI李宁LI-NING-BP立体编制碳系列亮点一：免钉孔技术：拍框3点和9点位置，采用线孔与拍框一体成型，去除了传统护线钉之后，网线与拍框直接接触，令力量反馈更直接、更清晰，击球更快速、更强劲！亮点二：机翼恒定系统：以超弹性3G钛合金打造拍框3、9点及以上部分。
李宁产品介绍PPT
O（机会）
1. 众多体育用品品牌的广告宣传，共同激起了消 费者的购买欲望；且调查显示，消费者对耐克， 阿迪达斯，李宁的购买意向相对较高，但多数对 于这三种运动品牌的购买意向差异并不明显。此 时，可以通过加强与消费者的直接沟通，增强消 费者对自己产品的了解，进而提高购买率使消费 者认同公司李宁并产生购买兴趣。
次要消费群： 15—25岁年龄段。这类消费者以 学生为主，他们希望购买与众不同的产品，通过产 品突显自我；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方 式，不愿意拘泥于传统，是运动用品主力消费者。 但是他们对李宁品牌的偏好度和耐克、阿迪达斯相 比偏低，主要是李宁的产品在科技含量和技术创新 方面不能满足他们的要求，所以这类消费者是李宁 品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
李宁产品整合策划
策划人：谭勇涛、朱超
目录
前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结
前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中 取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。 大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这 个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这 一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的 形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更 强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学 生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做 到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合 自己的潮流，因为格点，所以信赖。
（8）您购买运动服装的主要原因是？
李宁品牌定位分析
李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁是中国知名的体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京市。
李宁品牌以生产和销售运动鞋、运动服装和运动配件为主，产品涵盖了跑步、篮球、羽毛球、足球等多个运动领域。
李宁品牌秉承“让运动改变世界”的使命，致力于为消费者提供优质的运动产品和体验。
二、目标市场分析1. 目标消费者群体李宁品牌的目标消费者主要是年轻人和运动爱好者。
他们热爱运动，注重健康生活方式，追求时尚和个性化，对品质有较高要求。
此外，李宁品牌也致力于拓展女性消费者群体，推出了适合女性的运动产品系列。
2. 市场定位李宁品牌在市场中定位为高品质、时尚、专业的运动品牌。
通过不断创新和技术升级，李宁品牌致力于提供具有竞争力的产品，并与国际知名运动品牌进行竞争。
同时，李宁品牌也注重本土化发展，关注中国市场的特点和需求。
三、品牌定位分析1. 品牌核心价值李宁品牌的核心价值是“运动改变世界”。
李宁品牌相信运动可以改变人们的生活，激发人们的潜能，提升个人和社会的发展。
品牌通过产品和服务，鼓励人们积极参预运动，享受运动带来的快乐和成就感。
2. 品牌个性和形象李宁品牌的个性是积极向上、激情四溢、勇于挑战。
品牌形象以李宁这位中国体坛传奇人物为代表，强调对运动的热爱和专业精神。
李宁品牌也注重与运动明星的合作，提升品牌的知名度和影响力。
3. 品牌定位与竞争优势李宁品牌在市场中的定位是与国际知名运动品牌竞争的本土化品牌。
品牌通过技术创新和产品升级，提供具有竞争力的运动产品。
同时，李宁品牌注重本土化的市场策略，了解中国消费者的需求和喜好，推出符合市场需求的产品。
四、品牌推广策略1. 媒体宣传李宁品牌通过电视、广播、报纸、杂志等主流媒体进行广告宣传。
品牌在重要体育赛事中进行赞助，并通过赛事直播和赛事报导进行品牌暴光。
此外，李宁品牌也注重社交媒体的推广，通过微博、微信等平台与消费者进行互动。
2. 品牌合作李宁品牌与运动明星、体育俱乐部等进行合作，通过代言、赞助等方式提升品牌形象和知名度。
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•减震类其它产品
2RMB349 零售价:399 上市期:10/11 减震舒适跑鞋
2RWB762 零售价：379 上市期：10/11 减震舒适跑鞋
2RMB321 零售价：379 上市期：11/12 减震透气跑鞋
•减震类其它产品
2RMB565 零售价：359 上市期：10/11 基础减震跑鞋
跑步
侠间道 冬季主题：排山倒海 功能特点:防滑、抓地
运动元素:稳定 排山倒海在运动中代表着
“如履平地”的表现
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
李宁野外跑鞋分类（三条产品线）
2RMB577 零售价：439 上市期：10/11 后跟强化支撑性能跑鞋
2RMB335 零售价：329 上市期：10/11/12 足弓强化支撑性能跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
足弓采用透气结构 舒适、透气
★
•减震类重点产品
2RMB505 零售价：599 上市期：10.1
2RWB710 零售价：599 上市期：10.1
➢冬季减震跑鞋重点产品——李宁弓
➢鞋底采用弦弓鞋底，突出稳定减震，更适合冬季气候严酷 的条件下穿着
➢鞋面采用秋季设计，材料换成皮面材料，更适合冬季北方 寒冷、南方潮湿的环境
2RWB764 零售价：329 上市期：10/11 基础减震跑鞋
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
超轻跑鞋的分类
超轻1代跑鞋（RUN FREE） 鞋底采用超轻PHYLON、 超轻橡胶技术。重量轻
超轻2代跑鞋（蜂鸟） 在超轻1代的基础上，增强 中底的支撑性，提高了撑，优化鞋底橡胶
的使用，提升性能
超轻4代跑鞋（逐风）
在超轻3代的基础上， 进一步减轻重量，提升舒适性，
★
是目前超轻系列中最轻的鞋款
•轻质类
2RMB583 零售价：329 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
X-CLAW SUPPLE 轻质猫爪
轻质猫爪 底部是用轻 质橡胶技术， 在保证抓地 力的前提下 减少重量， 适合公路跑
步
XCLAW 猫爪
猫爪1代 大底仿猫科动物爪设
计，抓地力强
猫爪2代 增加后跟减震，耐磨 防滑、前掌防刺穿技
术，性能提高
X-CLAW
PROOF 全面防护猫爪
全面防护猫爪 全鞋经过防水 处理，可以保 证整鞋浸泡在 水中不进水， 更适合极限环
2RMB585 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
2RWB788 零售价：309 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
2RWB712 零售价：299 上市期：10/11 超轻4代跑鞋
时间穿着
★
2RMB303 零售价：499 上市期：10、11月
2RWB372 零售价：479 上市期：10、11月
•野外跑鞋全新小类：全面防护系列X claw proof
鞋面采用SOLID SYSTEM绑缚结构，穿 着舒适
•鞋底采用双层PHYLON结构，舒 适性和耐久性结合更加出色
•采用ATproof防水内里设计， 鞋面材料经过防虹吸处理，保 证整鞋浸泡在水中24小时不进 水
第一类
减震跑鞋的分类
李宁弓 采用李宁弓核心减震技术，
代表最好的减震性能
第二类
支撑减震跑鞋 采用CUSHION+ARCH技术，
增强减震同时保证足够支撑
第三类
减震舒适跑鞋 采用CUSHION技术，
增强鞋的舒适性
第四类
基础减震跑鞋 采用CUSHION技术， 具备良好的减震效果
减震透气跑鞋 采用CUSHION技术，
2RWB300 零售价：379 上市期：10/11
冬季运动控制类跑鞋新款产品
鞋底采用dualLOC双密度技术，控制跑步过程中的内翻和外 翻，避免过度内、外翻折对人体造成的积累性伤害。后跟采 用PAVTRAC超耐磨橡胶，鞋身侧面大面积3M反光材料、前 掌外翻控制结构。
★
由于人在跑步过程中，从后跟着地到前掌离地 阶段，重心在脚底呈现一个S形的运动轨迹。这 种受力运动会导致脚的内外翻转，从而对运动者 造成运动伤害。为了减少这种运动伤害，必须通 过鞋底的设计来减轻这种内外翻的现象。 dualLOC双密度技术正是用来减少这种内外翻现 象的科技。
运动控制类跑鞋功能分类介绍
防止足底内外翻
主要在鞋底采用双密 度dualLOC技术，防 止 运动过程中过度内 外翻给跑步者带来的
伤害
防止足底扭转
主要在鞋底采用大面 积TPU支撑结构，在 防止足弓扭转的同时， 给与后跟足够的保护， 防止扭转，减小运动
伤害的几率
★
•运动控制类——防内外翻
2RMB581 零售价：399 上市期：10/11/12
•大底全新抓地结构，抓地性更好。
后跟采用PAVTRAC超耐磨橡胶，
前掌STABGUARD防刺穿技术，
足弓高硬度TPU支撑结构，整体更
★
为坚固。
LN Running Shoes
Trail 野外跑鞋
Training 训练类跑鞋
Walking 走路鞋
Competition 马拉松训练鞋
基础类 轻质类 减震类 运动控制类
全新运动控制 类新产品
鞋身侧帮使用 大面积3M反 光材料，保证 运动的安全性
鞋底外腰采用防外翻 结构，避免跑步过程 中过度外翻的伤害
鞋底采用pavTRAC超耐磨橡胶， 大大提高了鞋底止滑耐磨的性能
鞋底内腰采用
dualLOC双密度设计，
防止跑步过程中过度
的内翻，避免运动伤
害。
★
•运动控制类——防扭转
境★
猫爪3代 增加可调节功能，增 强不同气候环境的适
应性
猫爪3.0 新的底部花纹结构， 抓地力更好，更加坚
固★
侠产品—猫爪3.0
侧帮保险杠，保护 脚趾骨
鞋底纹路更新，抓地力更强， 更适应冬季恶劣的路面环境
后跟大面积CUSHION材 料，给与跑步者更好的
减震保护
足弓大面积TPU支撑结构， 保证在严酷路面环境下对 足弓部分的保护，适合长