书店品牌策划方案PPT课件
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书店策划ppt课件
4
产品分析
设计理念：人性化 销售模式：会员制、打折区、租书区、阅读区、
休闲区 产品分类：书籍、文具、饮品、餐点
5
目标市场
大学城的大学生 老师
附近居民
享受优质读书环 境的要求
对书籍质量的高 要求
6
目标市场分析
❖ 商业街书店
7
辅导类书店
8
综合类书店
9
品牌主张
谈笑有鸿儒，往来无白丁 --刘禹锡《陋室铭》
“鸿儒”——书店品牌策划
1
目录
品牌命名 市场分析 品牌定位与设计 VI及其应用 营销策略 财务规划
2
品牌命名
出自刘禹锡《陋 室铭》“谈笑有鸿 儒，往来无白丁”
“鸿儒”表示
博学的人，传递 品牌基础价值
鸿
符合目标 群体文化诉求
儒 产品和故事紧密衔接 凸显品牌文化内涵
3
市场分析
1.产品分析 2.目标市场分析
只是一般书店那种无人喧哗的安静。第三感觉是轻松——是那种了与世隔绝无心事
唯想抱书窝读的轻松。
“阅读邻居”读书会，是读易洞经营五年后的一个转折，让它真正从家庭走向社
区。
34
万圣书园一度被誉为海内外学子的精神家园。书店不仅卖书，还卖文化和思想， 在做商业的同时也表达着社会关怀和文化批判。书的品质真的很高，很全，可以竭 尽所有文艺、理论、思想的需求。万圣书园以及相连的醒客咖啡厅已经成为京城很 多读书人淘书、聚会最常出没的场所。
鸿儒的真正实力
劣势
成本高 回本时间长
机会 市场的空白
种类多
威胁 相似书店
静得书店
14
格子架
பைடு நூலகம்
书架
15
产品分析
设计理念：人性化 销售模式：会员制、打折区、租书区、阅读区、
休闲区 产品分类：书籍、文具、饮品、餐点
5
目标市场
大学城的大学生 老师
附近居民
享受优质读书环 境的要求
对书籍质量的高 要求
6
目标市场分析
❖ 商业街书店
7
辅导类书店
8
综合类书店
9
品牌主张
谈笑有鸿儒，往来无白丁 --刘禹锡《陋室铭》
“鸿儒”——书店品牌策划
1
目录
品牌命名 市场分析 品牌定位与设计 VI及其应用 营销策略 财务规划
2
品牌命名
出自刘禹锡《陋 室铭》“谈笑有鸿 儒，往来无白丁”
“鸿儒”表示
博学的人，传递 品牌基础价值
鸿
符合目标 群体文化诉求
儒 产品和故事紧密衔接 凸显品牌文化内涵
3
市场分析
1.产品分析 2.目标市场分析
只是一般书店那种无人喧哗的安静。第三感觉是轻松——是那种了与世隔绝无心事
唯想抱书窝读的轻松。
“阅读邻居”读书会，是读易洞经营五年后的一个转折，让它真正从家庭走向社
区。
34
万圣书园一度被誉为海内外学子的精神家园。书店不仅卖书，还卖文化和思想， 在做商业的同时也表达着社会关怀和文化批判。书的品质真的很高，很全，可以竭 尽所有文艺、理论、思想的需求。万圣书园以及相连的醒客咖啡厅已经成为京城很 多读书人淘书、聚会最常出没的场所。
鸿儒的真正实力
劣势
成本高 回本时间长
机会 市场的空白
种类多
威胁 相似书店
静得书店
14
格子架
பைடு நூலகம்
书架
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书店策划书 (2)(2020年整理).pptx
1
学海无 涯
五、广告活动的效果预测和监控……………………………11
广告效果的预测……………………………………………………12
六、总结………………………………………………………………11
“清闲时光”书店营销策划书
前言： 旧书店是小街里一道独特的风景线。在很隐蔽的地方，沉默，远离周遭的喧
嚣，静静的在一个角落，像一个不语的智者，默默地等着志同道合的伙伴。来的 时间不久，便从好友那里得知这家书店，欣欣然的前往，很有氛围的一家书店， 推开书店的门,感觉就来到了不同的世界,有种心灵的安宁，觉得一条街道因它们 的存在而变得温暖、有人情味。去书店并不一定是买书，还可以在书店看书，这 也是一个很好的选择。确实，旧书店有许多值得我们一看的好书。但是在看藏书 类时，总觉得在还书的那一刻，有一种恋恋不舍的感觉。若为了使这种感觉消失， 只能来书店了！喜欢逛旧书店，进而想了解书店背后的故事－－看不同的人从不 同的视角八卦同一家书店是一件很有趣的事儿。
4.市场概况 (1) 市场的规模：民院总学生有一万四五千人，且是一个有较高文化背景的团体， 随着文化水平的提高，人们越来越注重自身修养的提高，同时，越来越商业化的 街道很难找到一处休憩心灵的场所，旧书店的氛围适合大学生的这种精神需求， 从销售角度来看，消费者市场较大。
(2) 市场的构成 构成这一市场的主要经营者： 民院及其周围有 3 家书店，均属于新书店，书店书目主要是应对各种考试而设立 的，诸如英语四六级复习题、公务员考试试题、考研复习试题等等，也有一些名 家大篇书籍，各种杂文散文不一而足。 这些书店基本不与本店构成直接竞争关系，双方以互补的形式存在，但也在某种 程度上存在目标消费者重合。 (3) 市场构成的特性 市场无季节性，长期存在，消费一般有固定时间（晚上），阅读人群较稳定。 5.营销环境分析总结（SWOT 分析） (1)优势(Strength)： 一：旧书可以给人们带来更多的选择，很多书籍都是市面上已经很少见到的面孔， 读者们买上几本也是件不错的事情； 二：旧书并没有固定的定价，给店主带来了更大的伸缩空间，如果能够获得一些 较为珍贵的版本，还能够获得更高的利润，当然这是个技术活。 三：学习书籍估价和书籍修复技术也能够像读者们提供相关的服务。
学海无 涯
五、广告活动的效果预测和监控……………………………11
广告效果的预测……………………………………………………12
六、总结………………………………………………………………11
“清闲时光”书店营销策划书
前言： 旧书店是小街里一道独特的风景线。在很隐蔽的地方，沉默，远离周遭的喧
嚣，静静的在一个角落，像一个不语的智者，默默地等着志同道合的伙伴。来的 时间不久，便从好友那里得知这家书店，欣欣然的前往，很有氛围的一家书店， 推开书店的门,感觉就来到了不同的世界,有种心灵的安宁，觉得一条街道因它们 的存在而变得温暖、有人情味。去书店并不一定是买书，还可以在书店看书，这 也是一个很好的选择。确实，旧书店有许多值得我们一看的好书。但是在看藏书 类时，总觉得在还书的那一刻，有一种恋恋不舍的感觉。若为了使这种感觉消失， 只能来书店了！喜欢逛旧书店，进而想了解书店背后的故事－－看不同的人从不 同的视角八卦同一家书店是一件很有趣的事儿。
4.市场概况 (1) 市场的规模：民院总学生有一万四五千人，且是一个有较高文化背景的团体， 随着文化水平的提高，人们越来越注重自身修养的提高，同时，越来越商业化的 街道很难找到一处休憩心灵的场所，旧书店的氛围适合大学生的这种精神需求， 从销售角度来看，消费者市场较大。
(2) 市场的构成 构成这一市场的主要经营者： 民院及其周围有 3 家书店，均属于新书店，书店书目主要是应对各种考试而设立 的，诸如英语四六级复习题、公务员考试试题、考研复习试题等等，也有一些名 家大篇书籍，各种杂文散文不一而足。 这些书店基本不与本店构成直接竞争关系，双方以互补的形式存在，但也在某种 程度上存在目标消费者重合。 (3) 市场构成的特性 市场无季节性，长期存在，消费一般有固定时间（晚上），阅读人群较稳定。 5.营销环境分析总结（SWOT 分析） (1)优势(Strength)： 一：旧书可以给人们带来更多的选择，很多书籍都是市面上已经很少见到的面孔， 读者们买上几本也是件不错的事情； 二：旧书并没有固定的定价，给店主带来了更大的伸缩空间，如果能够获得一些 较为珍贵的版本，还能够获得更高的利润，当然这是个技术活。 三：学习书籍估价和书籍修复技术也能够像读者们提供相关的服务。
书店营销策划书PPT
喜好，精选涵盖文学、艺术、人文、社科、科技 等领域的优质书籍，注重品质和原创性。
增加多元化产品
除了书籍外，可增加文化创意产品、艺术品、文具、音像制品等多元化产品 ，丰富消费者的购物选择。
价格策略
市场定价
根据市场竞争和目标客户群体的消费能力，制定合理的价格策略，以吸引消费者 并保持竞争优势。
03
书店的市场竞争力和占有率。
06
风险和挑战应对方案
市场竞争风险
01
总结词：激烈竞争
02
03
04
05
详细描述：当前图书市 场面临激烈竞争，书店 需要应对来自线上和线 下竞争对手的挑战。为 了降低市场竞争风险， 需要采取以下措施
加大市场调研力度，了 解目标客户群体需求， 为定制化服务和产品打 下基础。
与政府部门保持良好沟 通，及时了解政策变化 并调整经营策略。
积极申请相关政策支持 ，如税收优惠、文化产 业发展基金等。
其他风险和挑战
总结词：多样化风险
详细描述：书店经营 过程中还可能面临其 他风险和挑战。如宏 观经济环境变化、自 然灾害等不可抗力因 素影响
加强内部控制，建立 健全的风险管理制度 。
吸引更多的读者， 提高销售额。
营销背景
1
当今社会，人们越来越重视精神文化生活，读 书成为人们休闲娱乐的重要方式之一。
2
随着互联网技术的发展，人们的阅读习惯也在 发生变化，电子书、网络文学等新型阅读方式 逐渐普及。
3
书店作为传统的阅读场所，面临着新型阅读方 式的冲击和竞争压力。
市场环境分析
市场竞争激烈
营销ROI分析
根据营销活动的投入产出比，评估营销活动的实际效果，是否具 有经济效益。
书店策划ppt
书店策划PPT第一步：确定目标和定位在进行书店策划之前，首先需要明确书店的目标和定位。
目标可以是提供丰富的图书选择、打造舒适的阅读氛围、吸引读者参加各类文化活动等。
定位可以是以特定类型的图书为主打，比如文学、科技、历史等，或者根据读者群体的特点进行定位，比如儿童读物、青少年文学等。
第二步：了解目标读者群体在确定书店定位之后，需要深入了解目标读者群体的喜好和需求。
可以通过市场调研、问卷调查等方式来获取读者的信息。
了解读者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的信息，可以帮助书店更好地满足读者的需求，提供他们感兴趣的图书和服务。
第三步：设计书店空间布局书店的空间布局设计需要考虑到读者的阅读体验和舒适度。
可以采用开放式布局，让读者能够自由浏览图书；也可以设置舒适的休息区，提供舒适的座椅和咖啡等设施，让读者能够在舒适的环境中阅读。
此外，还可以设置展示区，展示热门图书或特色图书，吸引读者的注意力。
第四步：提供多样化的图书选择为了满足不同读者的需求，书店需要提供多样化的图书选择。
除了经典的文学、科技、历史等类型的图书，还可以考虑引入一些具有特色的图书，比如地方文化、设计艺术等方面的图书。
同时，也可以设置一些儿童读物和青少年文学区域，吸引年轻读者。
第五步：打造文化活动书店不仅仅是提供图书的场所，还可以成为举办各类文化活动的平台。
可以定期举办读书分享会、作家签售会、讲座等活动，吸引读者的参与。
此外，还可以设置一些书店会员制度，为会员提供专属的优惠和活动，增加他们的忠诚度。
第六步：提供优质的服务优质的服务是吸引读者的重要因素之一。
书店可以培训员工提供专业的图书推荐和咨询服务，帮助读者找到适合他们的图书。
此外，还可以提供包装和送货等增值服务，增加读者的购书体验。
第七步：营销推广为了吸引更多的读者，书店需要进行有效的营销推广。
可以通过社交媒体、宣传单张、合作推广等方式来宣传书店的特色和优势。
此外，还可以与周边学校、社区等机构合作，举办合作活动，扩大书店的影响力。
策划方案品牌策划培训课件PPT6)精品模板分享(带动画)
易于传播：标识设计应易于传播和推广， 适合在各种媒介和平台上使用，包括印 刷品、网站、社交媒体等。
字体选择：如果标识包含文字元素， 字体选择应与品牌形象和定位相符， 同时易于阅读和理解。
Байду номын сангаас
品牌形象的建设
品牌名称与标识设计的重要性
品牌名称与标识设计的原则和 技巧
品牌名称与标识设计在品牌形 象建设中的作用
数据分析与优化：通过数 据监测和分析，不断优化 推广策略，提高效果
品牌传播的效果评估
传播渠道：评估不同传播渠道的覆盖面和效果 传播内容：评估传播内容的吸引力和影响力 传播效果：评估品牌知名度和美誉度的提升情况 营销策略：评估品牌传播与营销策略的协同效果
06
品牌体验与口碑营 销
品牌体验的营造和管理
• a. 内部原因：产品质量问题、管理不善、员工行为等 • b. 外部原因：市场环境变化、政策法规调整、自然灾害等 • c. 媒体传播：媒体报道、网络舆情等对品牌形象的影响 • d. 消费者投诉：消费者对产品质量、服务等方面的投诉引发品牌危机 • e. 竞争对手行为：竞争对手的不正当竞争行为导致品牌危机
客户关系管理： 建立良好的客户 关系，及时了解 客户需求和反馈， 提供个性化的服 务和解决方案。
品牌传播策略： 通过有效的品牌 传播策略，提高 品牌知名度和美 誉度，增强消费 者对品牌的信任 和忠诚度。
07
品牌合作与联盟发 展
品牌合作的类型和方式
品牌合作方式：合资、 OEM、ODM、代理等
品牌合作类型：产品合作、 市场合作、技术合作、渠道 合作等
品牌合作的案例分析
合作背景：介绍品牌合作的背景 和目的
合作效果：分析品牌合作带来的 效果和影响
书店营销策划ppt
2019 145,098 34,654 39,000
1,345 5,342 2,900
标题文字添加 正文文字添加 正文文字添加 正文文字添加 正文文字添加 正文文字添加 正文文字添加
2019 145,098 34,654 39,000
1,345 5,342 2,900
第X章 单击此处输入标题内容
用户可以在投影仪或者计算机上可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中. 用户可以在投影仪或者计算机上可以将演示文稿打印 出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中 用户可以在投影仪或者计算机上可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中 , 用户可 以在投影仪或者计算机上可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域 用户可以在投影仪或者计算机上可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中. 用户可以在投影仪或者计算机上可以将演示文稿打印 出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中
影仪或者计算机
04 添加文本信息
第X章 单击此处输入标题内容
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第X章 单击此处输入标题内容
书店策划课件
书店策划的策略与步骤
• 策略 • 精准定位：根据目标客群和市场需求，确定书店的定位和特色主题。 • 空间设计：通过合理的空间布局和装修风格，打造宜人的阅读环境。 • 书籍选品：精选高质量的书籍，涵盖文学、社科、科技等多个领域。 • 阅读推广：举办读书分享会、作家讲座等活动，提升读者的阅读兴趣和参与度。 • 步骤 • 市场调研：了解目标客群和竞争对手的情况，为书店策划提供数据支持。 • 制定策划方案：根据市场调研结果，制定具体的策划方案，包括定位、空间设计、书籍选品和阅读推广等
个性化
随着消费者需求的多样化，书店需要提供个性 化的服务和产品，如定制阅读推荐、作者见面 会等。
社区化
书店可以成为一个社区的中心，提供文化活动 、阅读俱乐部等服务，增强与读者的互动和粘 性。
探讨书店发展的未来方向与策略
多元化经营
01
除了传统的图书销售，书店可以拓展其他业务，如咖啡厅、文
创产品、讲座等，提高盈利能力。
多元化与个性化
为了满足消费者多样化的需求，书店将提供更多元化的商品和服 务，如文化创意产品、体验式阅读空间等。
社区化与共享化
书店将逐渐转型为社区的文化交流平台，通过共享空间、活动等方 式，打造有温度、有情怀的阅读空间。
书店面临的挑战与对策
电商冲击与竞争
面对电商的冲击，书店需要提供独特的购物体验，如个性化推 荐、专业咨询服务等，同时发展线上销售渠道。
书店的历史与发展
历史
书店作为人类文明的重要载体，有着悠久的历史。从最初的书籍交易集市到 现代化的书店，其发展历程与人类文化进步密不可分。
发展
随着科技的发展和互联网的普及，实体书店逐渐面临巨大挑战。数字化、网 络化成为书店发展的重要趋势，融合线上与线下模式，提供多元化服务。
《品牌策划方案》课件
《品牌策划方案》PPT课 件
本课件将介绍《品牌策划方案》的概念和重要性，以及品牌策划的基本流程 和步骤。通过案例分析和实践方法，帮助您理解和应用品牌策划方案。
品牌策划方过策划方案来提升品牌的认知度、形象和价值。
1 品牌认知度提升
2 品牌形象塑造
3 品牌价值提升
通过策划方案，将品牌形象 传递给更多的受众，提高品 牌的知名度。
通过策划方案，打造与品牌 形象相符的传播内容，加强 受众对品牌的认同感。
通过策划方案，增加品牌的 识别度和影响力，提高品牌 的商业价值。
品牌策划方案的基本流程与步骤
1
1. 品牌定位和目标受众的确定
通过市场调研和受众分析，确定品牌定位和
苹果公司
苹果公司通过创新的产品设计、独特的品牌定位和有效的传播策略，成功打造了具有辨识度 和忠诚用户群体的品牌。
可口可乐
可口可乐通过积极的广告宣传和与消费者互动的活动，建立了富有情感和共鸣的品牌形象。
微软
微软通过持续的创新、开放式的合作和多渠道的推广，成功塑造了信任、可靠和具有创造力 的品牌形象。
处理品牌危机事件，及时回应和解决问题，减少对品牌形象的负面影响。
2 客户关怀
建立良好的客户关系，提供优质的服务和支持，增加客户对品牌的满意度。
3 社交媒体管理
积极管理和回应社交媒体上的用户反馈和评论，与用户进行互动。
品牌策划方案的案例分析
通过案例分析，了解不同行业和品牌的策划方案，探讨成功案例的经验和教训。
口碑营销
通过客户的口碑传播，让更多人了 解、认可和信任品牌。
影响力营销
与有影响力的人士合作，提高品牌 的曝光度和受众的关注度。
内容营销
通过有价值和有吸引力的内容，吸 引受众与品牌建立长期的关系。
本课件将介绍《品牌策划方案》的概念和重要性，以及品牌策划的基本流程 和步骤。通过案例分析和实践方法，帮助您理解和应用品牌策划方案。
品牌策划方过策划方案来提升品牌的认知度、形象和价值。
1 品牌认知度提升
2 品牌形象塑造
3 品牌价值提升
通过策划方案，将品牌形象 传递给更多的受众，提高品 牌的知名度。
通过策划方案，打造与品牌 形象相符的传播内容，加强 受众对品牌的认同感。
通过策划方案，增加品牌的 识别度和影响力，提高品牌 的商业价值。
品牌策划方案的基本流程与步骤
1
1. 品牌定位和目标受众的确定
通过市场调研和受众分析，确定品牌定位和
苹果公司
苹果公司通过创新的产品设计、独特的品牌定位和有效的传播策略，成功打造了具有辨识度 和忠诚用户群体的品牌。
可口可乐
可口可乐通过积极的广告宣传和与消费者互动的活动，建立了富有情感和共鸣的品牌形象。
微软
微软通过持续的创新、开放式的合作和多渠道的推广，成功塑造了信任、可靠和具有创造力 的品牌形象。
处理品牌危机事件，及时回应和解决问题，减少对品牌形象的负面影响。
2 客户关怀
建立良好的客户关系，提供优质的服务和支持，增加客户对品牌的满意度。
3 社交媒体管理
积极管理和回应社交媒体上的用户反馈和评论，与用户进行互动。
品牌策划方案的案例分析
通过案例分析，了解不同行业和品牌的策划方案，探讨成功案例的经验和教训。
口碑营销
通过客户的口碑传播，让更多人了 解、认可和信任品牌。
影响力营销
与有影响力的人士合作，提高品牌 的曝光度和受众的关注度。
内容营销
通过有价值和有吸引力的内容，吸 引受众与品牌建立长期的关系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场分析
1.产品分析 2.目标市场分析
产品分析
设计理念：人性化 销售模式：会员制、打折区、租书区、阅读区、
休闲区 产品分类：书籍、文具、饮品、餐点
目标市场
大学城的大学生 老师
附近居民
享受优
目标市场分析
❖ 商业街书店
辅导类书店
综合类书店
品牌主张
谈笑有鸿儒，往来无白丁 --刘禹锡《陋室铭》
劣势
成本高 回本时间长
机会 市场的空白
种类多
威胁 相似书店
静得书店
格子架
书架
许愿墙
品牌定位
安静的阅读环境 商业街大量的人口 一站式的读书、休息的场所
打造舒适、温馨的阅读场所
品牌形象
温馨 静谧
形象应用
书店品牌策划方案(PPT37页) 书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
这就是我们的标志
创意说明 ：学士帽应用过于泛滥，所以采用领子的的形状，代表博学； 也有“领袖”之意；蓝色代表理性、智慧、自由；80度角代表生意蒸蒸日 上，学业步步高升。鸿儒亦有博学之意。
鸿儒（工科）
鸿儒（国防）
鸿儒（理学、经济）
鸿儒（文法）
优势 人性化
正版图书 装修精致 书童 消费者认可
鸿儒的真正实力
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店传播策略
❖ 1、网络宣传（美团网、大众点评网） ❖ 2、人员宣传（宣传单） ❖ 3、活动宣传（吉祥物） ❖ 4、口碑宣传（后期）
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
欣赏： 北京个性书店
单向街
单向街不仅是一家书店，更是一座咖啡馆，一所出版机构，一个文化沙龙主办方。 单向街独特的文化路线正好受到了当下许多追求人文气质和独立个性的年轻人的追捧。 如今的单向街一边呵护着与生俱来的静谧，一边整装待发，要去做更多有意义的事。
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
附带商品
书店品牌策划方案(PPT37页)
书签
书店品牌策划方案(PPT37页)
书签
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
笔记本
书店品牌策划方案(PPT37页)
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文具
书店品牌策划方案(PPT37页) 书店品牌策划方案(PPT37页)
甜点
书店品牌策划方案(PPT37页)
饮品
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
❖ 成本
❖ 年租5万左右 ❖ 装饰加装置（桌椅、机器、空调等）3万左右 ❖ 雇用一名长期两名兼职（一年）2万左右 ❖ 大概加入会员500人左右开始回本
万圣书院
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
言几又
舒服的椅子，柔 软的坐垫，安静的空 间，即使只是坐着什 么都不看也是一种享 受。尤其喜欢他家对 待书的爱惜~每本样 书都包着塑料皮，整 齐干净。整体感觉比 较小资和文艺。
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案PPT课件
“鸿儒”——书店品牌策划
书店品牌策划方案PPT课件
目录
品牌命名 市场分析
品牌定位与设计 VI及其应用
营销策略 财务规划
品牌命名
出自刘禹锡《陋 室铭》“谈笑有鸿 儒，往来无白丁”
“鸿儒”表示
博学的人，传递 品牌基础价值
鸿
符合目标 群体文化诉求
儒 产品和故事紧密衔接 凸显品牌文化内涵
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
读易洞
走进读易洞书房的第一个感觉是温暖——不是只温度。第二感觉是沉静——不 只是一般书店那种无人喧哗的安静。第三感觉是轻松——是那种了与世隔绝无心事 唯想抱书窝读的轻松。
“阅读邻居”读书会，是读易洞经营五年后的一个转折，让它真正从家庭走向社 区。
便利袋
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书签应用
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书店品牌策划方案(PPT37页) 书店品牌策划方案(PPT37页)
菜单
书店品牌策划方案(PPT37页)
营销策略
❖ 捆绑式销售 、会员制 渠道
❖ 1、设置多种捆绑商品例如文化用品、饮品、快餐等等 ❖ 2、累计消费200元即可加入会员 ❖ 3、会员可享受每日特定免费饮品 ❖ 4、会员日及会员生日都可免费选取特定书目 ❖ 5、累积消费500元即可享受打折商品优惠更多精品更多 ❖ 6、以此类推
谢谢观赏
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
书店品牌策划方案(PPT37页)
万圣书园一度被誉为海内外学子的精神家园。书店不仅卖书，还卖文化和思想， 在做商业的同时也表达着社会关怀和文化批判。书的品质真的很高，很全，可以竭 尽所有文艺、理论、思想的需求。万圣书园以及相连的醒客咖啡厅已经成为京城很 多读书人淘书、聚会最常出没的场所。