当代世界新闻事业

《当代世界新闻事业》选修课作业
从新闻娱乐化现象透析媒体的社会责任
姓名：
学号：
专业：
系别：
二〇一一年十二月五日
从新闻娱乐化现象透析媒体的社会责任
摘要：娱乐已侵入社会生活的各个领域：电视节目里嘻哈矫情的明星，互联网上的聊天室，夜晚都市的酒吧、KTV，校园里流行的乐队……甚至，大众媒介中原本离娱乐最远的那一部分--新闻，亦渐渐模糊了与娱乐的界限。

不仅文艺娱乐化、体育娱乐化、就连政治与娱乐的界限也快要模糊不清了。

以娱乐的方式做新闻，已成为当前各大媒体在激烈的市场竞争中惯用的手法。

笔者深切地体会到：新闻媒介是一个具有特殊属性的产业，它不应该沦为市场竞争的牺牲品，而应该承担起应有的社会责任，对社会成员以及公众的利益负责，不能为追求私利而置公众利益于不顾，它必须兼顾社会效益和经济效益的双赢。

【关键词】：新闻娱乐媒体社会责任
一位老新闻工作者在谈到新闻使命时，曾告诫新入行的新闻工作者：笔下有财产万千，笔下有生命攸关，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸。

此话让我深思，到底新闻媒体以什么样的角色存在于社会之中，又肩负着怎样的社会责任？
很多人称记者为“无冕之王”，于是，不少新闻记者便以老大自居，滥用自以为是的“权利”，其实他们没有找到自身职业的定位。

新闻工作是党和人民事业的一部分。

新闻工作者是新闻信息的传播者，是舆论监督的引导者。

他们传播的新闻信息，传播的思想理念对社会、对公众产都会产生重大的影响。

所以，社会责任是每
一个新闻记者都必须牢记并深思的问题。

新闻工作者既是新闻信息的传播员同时也是党的宣传员、人民的宣传员，要为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓呼，这是我国新闻工作者最重要的社会责任。

随着市场经济的发展，商业利益日渐成为媒体追逐的重点，导致其报道方式发生了巨大的改变。

而当前媒体市场化改革最直接也最明显的结果是，众多新闻媒体都走上了同一条道路：“以市场为王”。

对于如今已经商业化的媒体而言，市场是主宰，发行量、收视率是生命线。

企业的利润最大化原则转化为对受众群的适应和追逐，从而偏离了新闻报道客观、公正、真实、重大的原则。

甚至有些媒体为吸引受众的眼球，不惜降低自身格调，用媚俗、暴力、黄色等低级趣味的娱乐方式迎合受众。

这些看似是传播者与受众一拍即合的结果，“带来了媒体产业的表面繁荣，取得了可观的经济利益，但是出现的问题是：大众传媒的责任感被忽视，严肃的新闻原则遭到了商业逻辑的践踏，公众利益也受到市场规则的威胁，成为商业利益驱动的牺牲品”。

近年来，娱乐在人们的生活似乎越来越不可或缺了。

新闻媒体也因为市场竞争的压力朝娱乐化的方向滑行。

起初是纯娱乐休闲的娱乐性内容大幅度上升，后来则是新闻的内容也部分地向娱乐靠拢。

严肃的新闻被娱乐化的手法加以软化包装成娱乐信息，以戏剧
性或刺激性追求所谓的轰动效应，而漠视了社会责任。

甚至有些报道丧失起码的同情心，以幸灾乐祸的笔调描写灾难。

有学者从新闻的传播功能角度分析新闻娱乐化现象，指出“新闻娱乐化是对新闻提供娱乐的功能的异化，即：它放大了娱乐新闻在整个媒介新闻中的地位，放大了新闻价值中的人情味、趣味性因素，因而偏离了新闻娱乐功能的初衷。

在新闻娱乐化中，娱乐、迎合受众是其主要宗旨，新闻在给受众传送愉悦的同时，会不可避免的制造出低俗的、色情的、暴力的信息垃圾，引导着消费的、享乐的生活潮流”。

可见，新闻娱乐化现象使新闻己不再重视客观冷静的报道，而重在传达一种感官上的娱乐体验，或轻松，或惊险，或奇异。

新闻媒体、记者，本该是社会秩序的维护者，正确舆论的引导者，但是为了最大限度的获取商业利润，一些媒体不顾社会道德，以揭露名人隐私，对名人丑闻、天灾人祸为能事，造成一些无可挽回的后果。

例如，1997年发生的一场悲剧--台湾艺人白冰冰之女白晓燕被绑架事件。

本来白晓燕可以安全回家，但在媒体的围追堵截、甚至不断爆料警方行踪路线之下，致使犯罪分子失去理智，将白晓燕残忍杀害。

还有的狗仔队跟踪名人行踪、偷拍明星的私生活等行为不仅影响到名人的正常生活，也经常造成与记者之间的矛盾升级，甚至出现暴力事件。

青少年心智尚不成熟，对是非缺乏必要的分辨能力，对偶像缺乏正确的认识标准，容易受到外界环境的诱导。

部分媒体为追求经济效益，不断的泛娱乐化，从而带动社会的泛娱乐化，这种泛娱乐化的东西给青少年的成长带来极大的不利影响。

曾经看到过这样一句话“当文化新闻换言为娱乐新闻时，我们看到了媒体的堕落”。

而我则认为当文化和娱乐混为一谈时，我看到的是文化的衰败。

鞠健夫就说过“文化本是高尚的，娱乐也是高尚的，但是两者放在一起，就容易走向低俗”。

特别是“媒介商业化的发展导致了传播者对获利性比对文化质量更加重视”。

随着传媒娱乐化的泛滥，使得一些媒体为求得生存和发展，放弃新闻业应该恪守的真实、公正的原则，自身便失去了公信力和影响力。

况且，随着以娱乐消费为导向的大众化媒体进入发展“平台期”，大众化市场的开发达到了某种低层次上的饱和状态[3]。

但是新闻报道仍然坚持低俗化发展状态，会使受众在一定程度上产生反感心理，从而更加限制了媒体的发展。

试问没有影响力又不被受众喜爱的媒体引导舆论，教化公众，促进发展的社会职能从何谈起呢？
坚持正确的舆论导向是新闻宣传的基本原则。

十七大报告中将“新闻出版和广播影视必须坚持正确导向”作为实现全面建设小康社会目标的具体任务之一。

在新闻媒体渗透到社会生活方方面面的今天，新闻媒体的导向，对个人而言，会影响人们对社会、人生、前途的看法；对政府而言，新闻媒体的导向有可能影响政府的决策。

而且现代传媒技术把整个世界都联在一起，媒体所反映的舆论有可能涉及到一个民族乃至国家的利益。

因此，一定要以坚持正确舆论导向为第一要任。

而传承正确的社会价值观，即传承社会的基本规范、价值观和文化传统。

文化对于一个国家、民族的重要性是不容质疑的，而文化的核心在于价值观。

在当今“媒介化”的社会中，这种传承任务在相当大程度上已由大众传播媒体来承担。

喻国明教授曾提出未来传媒竞争力之一就是传播内容的原创能力。

“价值判断则关乎文化选择，多元文化造就了多元化的价值选择，文化选择的多样性、深刻性则在考验着媒介的竞争能力[4]”。

所以，媒体不管是为了社会还是自身，都应该担当起维护社会良知，传承正确价值观的责任。

当代社会“人和大众媒介的关系就像鱼和水的关系，人们每天都被来自各种媒介的大量信息所包容”。

新闻媒体担当社会守望者的角色，它应该不仅仅是反映新闻事实本身，还应该包括媒体对社会生活的主动介入和能动性改变。

新闻媒介应该从社会正义出发，对不公、虚假、暴力事件进行尖锐的揭露和指责，并通过引导加以改善。

“新闻记者不应该仅仅是报道新闻，新闻记者的工作还应该包括这样的一些内容：致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力，关注公众之间对话和交流的质量，帮助人们积极地寻求解决问题的途径，告诉社会公众
如何去应对社会问题，而不仅仅是让他们去阅读或者观看这些问题”。

面对新闻娱乐化日益严重的倾向，面对传媒界学者提出的沉重呼吁，面对读者受众的强烈指责，新闻媒体应做出深刻的反思。

诸如，《营造健康向上的网络环境》、《文化论坛：和谐社会与媒体的社会责任》、《南方周末：从杨丽娟事件细考媒体责任与政府不作为》等等有关媒体反思的文章、论坛更多地出现在人们眼前。

但是，也有部分媒体把这一责任归咎于受众，认为他们只是为了迎合受众的口味，贴近受众的想法。

再有市场经济条件下，新闻媒体面临着商业利益和社会责任的双重压力，特别是网络媒体商业化上的严重倾向，使媒体在同时面对社会效益和经济效益时容易作出错误的选择。

一般而言，只要新闻媒体遵守新闻报道的基本原则，媒体的社会效益和经济效益是相辅相成，互惠互利的，不会形成相互抵制，所以市场经济条件下的竞争激烈不能成为媒体迎合低俗之风的借口。

新闻媒体要发展，既要讲经济效益，更要讲社会效益，应该坚持两个效益的统一，绝不能牺牲社会效益而一味追求经济效益。

而我们社会主义国家的新闻媒体，更应该加强从业人员的新闻职业道德教育，始终把社会效益置放在首位。