2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整]
智慧树知到《广告文案写作》见面课答案
智慧树知到《广告文案写作》见面课答案智慧树知到《广告文案写作》见面课答案见而课：品牌调性与用户痛点洞察1、洞察的木义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。
A.对B.错正确答案：对2、洞察的木义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。
A.想法B.情感C.迫切需求D.需求正确答案：迫切需求3、常用的“用户痛点洞察方法”包括A.举例法B.访谈法C.问卷调查法D.暗中观察法正确答案：访谈法；问卷调查法；暗中观察法4、访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。
”A.对B.错正确答案：错5、可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。
A.对正确答案：对见而课：报刊广告文案随堂写作练习与点评1、报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心, 诱导读者进一步阅读广告正文”。
A.对B.错正确答案：对2、附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。
A.对B.错正确答案：错3、广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
A.对正确答案：对4、“天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。
A.对B.错正确答案：错5、“起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。
A.对B.错正确答案：对见而课：电视广告文案随堂写作练习与点评1、判断：“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。
A.对B.错正确答案：对2、电视广告文案写作主要是对“画而”的写作，其次才是描写声音。
A.对B.错正确答案：对3、电视广告中的声音要素，由“人物语言、音乐”两部分构成。
A.对B.错正确答案：错4、头脑风暴法(Brain storming),是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯-奥斯本”首创的。
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告设计知到章节答案智慧树2023年浙江农林大学暨阳学院
广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新浙江农林大学暨阳学院第一章测试1.请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（）。
参考答案:大卫.奥格威2.以下奖座按照大赛名称排列对的是？（）。
参考答案:长城奖——IAI国际奖——金瞳奖——金投赏——虎啸奖3.金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营最成功的赛事。
（）参考答案:错4.局部气候调查组是一家和气象有关的公司。
（）参考答案:错5.好的洞察对于消费者会产生什么影响？（）。
参考答案:带来价值认同;引发购买动机;产生购买欲望第二章测试1.连接人与社会的设计，我们称之为？（）。
参考答案:视觉传达2.移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（）。
参考答案:Plus时代、Pull时代、双向交互闭环时代3.平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。
（）参考答案:错4.电波媒体广告又称电波广告。
（）参考答案:对5.20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。
（）参考答案:政治权力;公共关系第三章测试1.新艺术运动是一次影响面相当大的（）。
参考答案:装饰艺术运动2.极简主义所推崇的理念错误的是（）的艺术。
参考答案:自由化3.受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性、图特性，但是很难明确的传递信息，不一定适合所有品牌和客户群体。
（）对4.维克多认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素，所以设计的最终目的是为了社会而不是针对人。
（）参考答案:错5.构成主义的三个基本原则是（）。
参考答案:技术性;肌理;构成第四章测试1.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。
参考答案:视觉强弱2.线是运动中的点，不可以（），可以是实线或虚线。
互联网文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下山东管理学院
互联网文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下山东管理学院山东管理学院第一章测试1.互联网文案的发展趋势有（）。
A:从语言规范到时尚多元B:从你去找消费者到消费者来找你C:从单向传播到融入消费者生活圈D:从单一发声到人人自媒体答案:从语言规范到时尚多元;从你去找消费者到消费者来找你;从单向传播到融入消费者生活圈;从单一发声到人人自媒体2.1000字以下的文案通常称为（）。
A:长文案B:小文案C:短文案D:中文案答案:短文案3.在商不言商的广告植入方式是（）。
A:APPB:H5C:硬广告D:软文答案:软文4.互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。
（）A:错 B:对答案:对5.必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（）。
A:可视化表达B:用户视角C:引发用户关注D:反映迅速答案:反映迅速6.一个好的营销就是讲一个好的故事。
（）A:错 B:对答案:对7.文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。
（）A:错 B:对答案:错8.文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。
（）A:错 B:对答案:对9.互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。
（）A:错 B:对答案:错10.横幅广告一般放在网店的顶部。
（）A:错 B:对答案:对第二章测试1.宏观环境分析一般使用PEST分析法。
（）A:错 B:对答案:对2.文案创意简报主要在于厘清三个问题（）。
A:对谁说B:怎么说C:说什么D:在哪里说答案:对谁说;说什么;在哪里说3.产品的卖点可以是（）。
A:卖情感B:卖特色C:卖品质D:卖形象答案:卖情感;卖特色;卖品质;卖形象4.买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（）。
A:衍生产品B:核心产品C:形式产品D:附加产品答案:核心产品5.当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。
（）A:对 B:错答案:对6.电商文案的诉求方式有（）？（）。
2020智慧树,知到《营销创意文案策划实训》章节测试【完整答案】
2020智慧树，知到《营销创意文案策划实训》章节测试【完整答案】智慧树知到《营销创意文案策划实训》章节测试答案第一章1、营销策划的实质是对品牌和产品的策划。
A.对B.错答案: 错2、想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。
A.对B.错答案: 错3、营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是( )。
A.企业内部人员B.企业外部人员C.消费者D.供应商答案: 企业内部人员,消费者4、对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。
A.对B.错答案: 对5、关于营销策划，以下哪些说法是正确的是( )。
A.营销策划是“包治百病”的良方B.营销策划是误人子弟的东西C.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案D.有专业知识也不一定做好营销策划答案: 初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案,有专业知识也不一定做好营销策划6、营销策划方案一定要不折不扣地执行。
A.对B.错答案: 错7、营销策划越复杂越好。
A.对B.错答案: 错8、实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。
A.对B.错答案: 对9、造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有( )。
A.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见B.营销策划者与高层管理者缺乏沟通C.当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制D.其他都不对答案: 高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见,营销策划者与高层管理者缺乏沟通,当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制10、营销策划人员需要具备的知识包括( )。
A.理论知识B.社会生活知识C.政策法规知识D.其他都不对答案: 理论知识,社会生活知识,政策法规知识第二章1、对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。
《智慧树知到》《大学写作(济南大学)》章节测试题及答案
《智慧树知到》《大学写作（济南大学）》章节测试题及答案第一章测试1、一次完整的写作过程至少要包括两个过程，即（）。
A、"想'和"写'B、"草稿'和"构思'C、"写'和"改'D、"搜集材料'和"构思'正确答案：C2、在创意写作理念中，自由写作的基本原则是（）。
A、重视构思B、不停顿C、不思考D、不修改正确答案：BCD3、理性训练和感性培养是提高写作能力的两个重要方面。
（）A.正确B.错误正确答案：A4、无论是虚构写作还是非虚构写作，都必须从写作实践中进行学习。
（）A.正确B.错误正确答案：A5、所谓有表现力的文字就是多用好词好句，形容词比名词好，动词基本没有表现力。
（）A.正确B.错误正确答案：B6、从丰富个体体验来说，写作过程就好比一个人将个体经历体验了两次，会获得更深、更广的体验和感受。
（）A.正确B.错误正确答案：A7、白乐天《长恨歌》云："峨嵋山下少人行，旌旗无光日色薄。
'沈括指摘说："峨嵋在嘉州，与蜀路全无交涉'，意思是说白居易在此诗中是犯了地理知识错误。
请依据相关知识说明：白居易诗歌中是根据（）原则进行写作的，而沈括则是根据（）原则进行了批评。
A、艺术真实，客观真实B、艺术真实，理论真实C、客观真实，想象真实D、客观真实，理论真实正确答案：A第二章测试1、叙述的目的是（）。
A、形成有意义的顺序B、记流水账C、再现一个画面D、制造悬念正确答案：A2、能够抓住主要特征简单勾勒，像电影的全景镜头，给人以整体印象的叙述方式是（）。
A、顺叙B、倒叙C、概叙D、插叙正确答案：C3、叙述时保持明确的倾向性是指（）。
A、像中心思想一样明确表达出来B、用语言、细节、故事本身体现出来的C、文章的开头就直接说出来D、按照自然的时间顺序进行叙述正确答案：B4、单一的事件罗列在一起并不能构成叙述，必须要在事件之间建立一种逻辑关联，才能构成有意义的顺序，这个过程就是（）。
广告文案写作[试卷]
![广告文案写作[试卷]](https://img.taocdn.com/s3/m/e3577da9b1717fd5360cba1aa8114431b90d8ee3.png)
广告文案写作[试卷]2021课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.在写作过程中，作者应找到与广告目的一致的、具有表达力和感染力的材料。
2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。
3.创意的含义包括两个方面：广告文案的创意和传达信息内容的创意。
4.________________________。
5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。
6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。
这是在广告中用得最多的标题结构形式。
7.广告文案，是广告文案的主体部分，是广告标题、副标题的延续和细节的诉求。
8.广告口号在运用上具有________的特征。
9.杂志广告文案的语言风格是：客观化、个人化、个性化。
10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。
二、单选题（从每个子问题的四个备选答案中选择一个正确答案，并将其数字填入题干的括号中。
每个子问题得1分，共10分）1.写作行为的()是广告文案写作目的达到的先决条件。
a.主体性b.实践性c.过程性d.文本形成目的性2.（）是对广告活动和单个广告活动的阶段性活动的具体行动计划和行动模式的定义。
a.广告战略b.广告策略c.广告创意d.广告策划3.（）广告文案应该关注新信息的表现。
a、产品市场开发期B.产品市场引入期C.产品市场增长期D.产品市场成熟期4.“输入千言万语，打出一片深情。
”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手法律()a.拈连b.双关c.夸张d.比拟5.()这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。
a.广告准口号b.广告口号c.广告标题d.广告附文6.广告标语写作中最重要的条款是（）a.典雅美丽b.简短易记c.单个词汇d.对联句式7.（）这是网络广告媒体超越传统广告媒体的特点。
广告文案与写作单元测试选题
《广告文案与写作》单元测试一选题一、单项选择题（共50题）1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。
4A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念A、狭义B、广义C、综合D、完整3、广告文案的英文单词是（） 4A、 advertisingB、 advertiseC、 copy writerD、 advertising copy4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。
A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。
3A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。
4A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2A、大卫·奥格威B、约翰·鲍尔斯C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”D、“孔府家叫人想家”9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。
”这是（）表达方式。
4A、叙述B、描写C、直接抒情D、间接抒情10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。
现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。
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最新资料欢送阅读2021 智慧树 , 知到?广告文案写作?章节测试题 [ 完满答案 ]智慧树知到?广告文案写作?章节测试答案绪论1、时到此刻天，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。
( )A.对B.错答案:对2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。
( )A.对B.错答案:对3、?广告文案写作? 这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的根本写作方法，包括对“ ( ) 〞能力的磨练。
A.资料选择B.广告文案立意C.谋篇布局D.遣词造句答案 :广告文案立意,谋篇布局,遣词造句4、广告文案的立意过程实质上就是确立 ( ) 的过程。
A.广告主题B.广告创意C.广告目标D.广告内容答案 : 广告主题5、广告主题主若是产品或效劳的某个优越的特色。
( )A.对B.错答案:错6、对广告文案进行“谋篇布局〞也就是对文本进行结构布局的安排。
()A.对B.错答案:对7、在写作过程中，要表达一个意思能够有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，必然有一个词是最合适、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以抵达 ( ) 的最大化。
A.叙事收效B.文案收效C.流传收效D.文案美感答案 :文案收效8、唐代诗人 ( ) 在他名为“苦吟〞的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。
〞A.王维B.李白C.卢延让D.杜甫答案 :卢延让9、“文字之美〞不用然能应用到广告文案写作中。
( )A.对B.错答案:错10 、本课程对学习者的根本要求是：广告文案写作这件事，“能够语不惊人死不休，不能够够平庸〞。
( )A.对B.错答案:对第一章1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字局部。
( )A.对B.错答案: 对2、在影视广告中，广告文案是指___。
A.描述画面的文字B.人物的有声语言C.字幕D.广告语答案 :描述画面的文字,人物的有声语言,字幕3、广告文案是依靠于广告作品而存在的，是指与广告运作相关的所有文字方案。
( )A.对B.错答案: 错4、广告文案写作，英文是___。
A.copy writingB.text writingC.Advertising writingD.AD writing答案 : copy writing5、广告文案写作的过程既包括 ___的过程，也包括将最合适的广告创意方法文字化的过程。
A.想像B.构思C.设想创意D.市场检查答案 :设想创意6、___与___就是限制写作方向与文字风格的“枷锁〞。
A.用户痛点B.品牌调性C.创作者爱好D.花销者认知答案 :用户痛点,品牌调性7 、对品牌调性的文字描述经常是关于品牌特色的描述性词汇，以___居多。
A.名词B.动词C.形容词D.副词答案 :形容词8、新闻站在客观公正的立场上，是公益性的流传。
广告那么明显地站在 ___的立场上，是功利性的流传。
A.花销者B.广告主C.媒体D.广告企业答案 : 广告主9、广告文案写作在广告活动中拥有至关重要的地位。
( )A.对B.错答案:对10、广告能够改变人们的花销习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动 ___的变迁。
A.社会规那么B.社会文化C.社会风气D.社会阶层答案 : 社会文化第二章1、在广告文案写作中，人物语言要贴合 ___设定，走开“学生腔〞A.人物身份B.广告内容C.广告目标D.人物年龄答案 : 人物身份2、光环效应就是把宣传对象与能惹起受众___看法联系在一起，将人们对这些看法的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证明而接受或同意它。
A.正面联想的B.积极联想的C.老例联想的D.负面联想的答案 :正面联想的,积极联想的3、以下哪些作品属于加西亚 - 马尔克斯的代表作 ?A.?变形记?B.?铁皮鼓?C.?百年孤独?D.?霍乱时期的爱情?答案 :?百年孤独? , ?霍乱时期的爱情?4、以下哪些作品是王小波的代表作?A.?一只特立独行的猪?B.?白银时代?C.?青铜时代?D.?许三观卖血记?答案 :?一只特立独行的猪? , ?白银时代? , ?青铜时代?5、优秀的广告文案必然要给受众留下深刻印象，在需要特别重申的地方，不如以抒情的手法来惹起受众深入思虑。
A.对B.错答案: 错6、几乎所有的文学写作技巧都能够被广告文案写作所使用〞。
A.对B.错答案: 对7、人性是长远的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。
A.对B.错答案: 对8、负罪感是一种特定的心理感觉，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生懊悔或悔罪的情绪。
A.对B.错答案: 对9、社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，认识影响人们 ___的社会环境等外面要素。
A.心理和行为B.花销习惯C.生活习惯D.价值看法答案 :心理和行为10、___与中兴百货合作时期的作品，被称为“广告界的哈佛案例〞。
A.许舜英B.李欣频C.莫康孙D.孙大伟答案 : 许舜英第三章1、在广告文案写作中，我们更关注对实词 -- 特别是对 ___的词义辨析和采用。
A.名词B.副词C.动词D.形容词答案 : 名词、动词、形容词2、下面这句广告语有语病：“×× 口服液，每天送给你一位新“太太〞〞。
A.对B.错答案: 对3、辛弃疾在?清平乐 ? 村居?中有一句词叫做“最喜小儿无赖，溪头卧剥莲蓬〞。
其中，对“无赖〞这个词的使用属于贬义词作贬义用。
A.对9B.错答案: 错4、语体色彩能够分为 ___和___两大类。
A.口语语体B.书面语体C.古文语体D.现代文语体答案 : 口语语体、书面语体5、排比句是把三个或三个以上结构相同或相似的词语或句子排在一起，以表达一个相关意思的句式。
A.对B.错答案: 对6、正确地使用辞格能使广告信息获取更加有效的流传。
A.对B.错答案: 对7、依照语用功能能够把辞格分成：“___〞等种类。
A.加强形象类B.加强语势类C.增添情味类D.加强叙事类答案 : 加强形象类、加强语势类、增添情味类8、“王者荣耀〞春节宣传片的广告语：“家是你永远的高地〞使用了拟物的修辞手法。
A.对B.错答案: 对9、下面哪句广告文案使用了谐音双关?A.聪颖的妈妈会用锌 ( 葡萄糖酸锌口服液 ) 。
B.“阿里山瓜子，一嗑就快乐〞 ( 阿里山瓜子 ) 。
C.金猴皮鞋，令“足下〞生辉 ( 金猴皮鞋 ) 。
D.你的健康是天大的事 ( 天大药业 ) 。
答案 : 聪颖的妈妈会用锌 ( 葡萄糖酸锌口服液 ) 。
10 、标准的报刊广告文案是由___几局部组成的。
A.标题B.正文C.附文D.广告语答案 : 标题、正文、附文、广告语第四章1、标题一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的局部。
A.对B.错答案: 对2、正文是报刊广告文案的中心局部，涵盖了产品或效劳所拥有的主要 ___。
A.利益点B.功能C.优点D.诉求点答案 :利益点3、间接标题是用迂回表示的方法委宛传达广告信息、或以富饶情味的言辞激起读者好奇心、引诱读者为了搜寻答案而阅读正文的广告标题。
A.对B.错答案: 对4、语气是指经过必然的语法形式表示说话人对行为动作的态度，包括“ __〞等。
A.陈述B.祈使C.疑问D.感想答案 : 陈述、祈使、疑问、感想5、广告正文的任务是对广告标题点明或表示的事物作进一步的表现或说明。
A.对B.错答案: 对6、广告正文中一个方面的信息也许一个方面的内容就是一个层次。
A.对B.错答案: 对7、信息很多或篇幅较长的广告正文一般采用一段式结构。
A.对B.错答案: 错8、总分式是在第一段对商品或企业作概括性介绍，尔后在后续段落里对第一段提到的内容作分开陈述。
A.对B.错答案: 对9、广告语的英文叫做“ __〞，是广告主在一个较长时间内屡次使用，用来突出企业或商品某方面特色的、生动凝练的宣传口号。
D.creative conception答案 :slogan10 、播放媒体最大的特色在于：它是一种_媒体。
A.视觉B.触觉C.听觉D.味觉答案:听觉第五章1、播放媒体的张开表现出“ _〞的特色。
A.频道越办越多B.内容越分越细C.收听对象定位更加明确D.频道越办越少答案 : 频道越办越多、内容越分越细、收听对象定位更加明确2、播放是时间性媒体，播放媒体播出信息的保存性差，声音片晌即逝，不留印迹，复杂内容也能够理解与记忆。
A.对B.错答案: 错3、在创作人物很多的播放广告时，要考虑人物各自的形象与特征设定，并在文案中进行相应标示。
A.对B.错答案: 对4、为了防范搅乱广告主题，播放广告中音效的使用不能够过多过滥，音效的出现时间不要高出整条广告时间的 _。
A.四分之三B.二分之一C.三分之一D.四分之一答案 :三分之一5、直陈式是把广告要传达的信息，由播音员斩钉截铁地传达给听众，是播放广告中很多的一种广告形式。
A.对B.错答案 :6、对话式播放广告的 _创作要做到“写出新意和特色，使广告喜闻乐听〞。
A.对B.错答案: 对7、在广告中，设计巧妙的“戏剧矛盾〞能够起到“_〞等作用。
A.显现产品或效劳卖点B.吸引受众关注C.推动情节张开D.升华广告主题答案 : 显现产品或效劳卖点、吸引受众关注、推动情节张开8、广告歌曲式播放广告将广告所要诉求的信息写进歌词，用歌曲的方式来表现。
A.对B.错答案: 对9、在播放广告文案的写作中，“字〞的运用能够合适地押韵 ; 要多用发音响亮的“词〞 ; 多用简洁凝练、简单上口的短句，并做到合适地重复。
A.对B.错答案: 对10、电视是视听合一、声形兼备的媒介，既有视觉之美，又有声音的感染力。
A.对B.错答案: 对第六章1、电视是时间媒介，意味着信息内容出现的“ _〞不相同，所传达的意义也将拥有极大的差异，给人的感觉和印象也将天地之别。
A.次序B.时间C.频率D.节奏答案 : 次序、时间、频率2、电视广告由“ _〞组成，它们被称为电视广告的三大概素。
A.声音B.画面C.字幕D.时间答案 : 声音、画面、时间3、5 秒标版一般用来推出产品的名称、 _等，其目的是让观众记住品牌名称和广告语。
A.故事情节B.广告口号C.企业标志D.花销者特色答案 : 广告口号、企业标志4、30 秒的电视广告是最常有的电视广告长度，能够张开必然的情节，有必然的包袱和悬念，能够从多角度表现产品的功能、利益点。
A.对B.错答案: 对5、_的文字不直接出此刻电视广告中，而是要经过摄像机的镜头将之转变成活动的画面.A.描述声音B.描述画面C.描述字幕D.描述人物内心活动答案 : 描述画面6、在电视广告文案写作中，不但要写作出描述画面的文字，也要写作出描述画外音的文字，由于画外音经常能起到介绍重要广告信息、讲解品牌精神和讨论评说的作用。