广告文案写作试卷
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告公司文案试题及答案
广告公司文案试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是广告文案的核心要素？A. 创意B. 视觉C. 情感D. 信息答案：D2. 广告文案的目的是：A. 娱乐观众B. 传递信息C. 增加销量D. 以上都是答案：D3. 广告文案中使用修辞手法的目的是什么？A. 增加文案长度B. 提高文案的吸引力C. 减少信息的传递D. 降低广告成本答案：B4. 以下哪个不是广告文案撰写的基本原则？A. 简洁明了B. 信息准确C. 语言晦涩D. 有说服力答案：C5. 广告文案中使用数据的目的是：A. 增加文案的可信度B. 增加文案的趣味性C. 增加文案的长度D. 减少文案的说服力答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告文案的开头通常要吸引目标受众的________。
答案：注意力2. 广告文案的结构一般包括________、正文和结尾。
答案：标题3. 在广告文案中，________是传达广告信息的关键部分。
答案：正文4. 广告文案的结尾应该________，以促使受众采取行动。
答案：有号召力5. 广告文案的语气应该与________相匹配。
答案：品牌形象三、简答题（每题10分，共20分）1. 请简述广告文案撰写的五个步骤。
答案：广告文案撰写的五个步骤包括：确定目标受众、分析产品或服务的特点、设定广告目标、撰写文案草稿、修改并完善文案。
2. 广告文案中使用故事讲述技巧有哪些好处？答案：使用故事讲述技巧可以让广告文案更加生动有趣，增加受众的阅读兴趣；故事可以更好地传达品牌理念和产品特点，提高信息的传达效率；故事能够激发受众的情感共鸣，增强品牌的记忆点。
四、案例分析题（每题20分，共20分）请分析以下广告文案的优点和不足，并提出改进建议。
广告文案：“夏日炎炎，来一杯冰镇可乐，清凉一夏！”优点：1. 语言简洁，直接传达了产品特点。
2. 使用了季节性元素，与夏日的炎热天气相呼应。
不足：1. 缺乏对产品独特卖点的描述。
广告文案的撰写技巧提升考核试卷
2.一篇优秀的广告文案，应该能够__________消费者的需求，并引导他们采取行动。
（）
3.在广告文案中，使用__________法可以有效地激发消费者的好奇心。
（）
4.为了让广告文案更具吸引力，可以采用__________的修辞手法。
（）
5.在广告文案中，明确传达产品的__________是吸引消费者购买的关键。
B.夸大其词
C.逻辑错误
D.使用冷门词汇
16.以下哪个选项不属于广告文案撰写中的修辞手法？（）
A.比喻
B.比拟
C.对比
D.列举
17.以下哪个技巧可以帮助广告文案更具吸引力？（）
A.创新表达
B.套用模板
C.重复句子
D.使用复杂句型
18.在广告文案中，以下哪个方法可以更好地突出产品优势？（）
A.使用对比手法
4.撰写广告文案时，可以不考虑消费者的需求和感受。（）
5.在广告文案中，重复品牌口号有助于加强品牌记忆。（）
6.广告文案的语言应该尽量复杂，以显示产品的专业性。（）
7.在广告文案中，提供具体的数据和事实可以增加文案的可信度。（）
8.创意广告文案时，应该尽量避免使用传统和常规的思维方式。（）
9.广告文案的长度越长，传递的信息就越全面。（）
（）
10.在撰写广告文案时，应充分了解目标消费者的__________，以便更好地与他们沟通。
（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.在广告文案中，使用专业术语可以提高文案的权威性。（）
2.广告文案的目的是为了娱乐消费者，而非促进销售。（）
3.在广告文案中，使用幽默元素可以增加文案的吸引力。（）
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
广告文案写作期考试题
广告文案写作一卷一、选择P2 1、创意指导（creative director,简称CD）：是广告创意的实际指导者由资深优秀艺术指导火文案撰稿人担任。
艺术指导（art director,简称AD）：也叫美术指导，通常和文案撰稿人结成创意小组，共同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。
艺术指导是色彩和图案的专家。
艺术指导还要和文案撰稿人一起负责广告作品的提案工作。
文案撰稿人（copy writer,简称CW）：与艺术设计人员共同构思创意概念，并具体负责文案写作工作。
撰稿人是语言专家，一般是完稿前所有文字的撰写者。
P42 4、在强调产品或服务的附加利益时，常常容易忽略它们的固有物质利益，也就是最原始的机能。
例如，饮料是解渴的，汽车是交通工具，洗衣粉是清洁衣物的。
P43 5、“固有刺激法”也叫“内在的戏剧性”，是由李奥．贝纳广告公司的创始人李奥．贝纳提出。
P59 7、广告表现中的诉求方式大体上可以分为感性诉求和理性诉求。
P66 9、驳斥性广告有效的原因是：1）他们比赞同性信息更有刺激性（强调冲突）；2）他们反驳了相反的声明，使得对手的攻势看起来不大可信；3）反驳性信息尽管比赞同性信息包含的赞同少，蛋确实是包含赞同的；驳斥性广告的一个缺点是：它给受众提供了竞争对手的信息。
尽管如此，在广告目标是防止偏好的改变或抵御竞争对手的攻势时，仍然是十分有效的。
P76 10、FCB GRID表现四种典型的购买心理及其创意方法的图表P136 14、广告准口号常常是特定品牌的广告口号，不同于企业的广告口号。
P187 18、广播广告脚本包括客户、产品、媒介、描述、播出时间、脚本主题、脚本陈述。
其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。
脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。
P193 19、电视广告的优势1）具有很强的信赖感；2）具有很强的感染力；3）容易产生话题效果；P216 21、互联网媒体的特性：目标营销、容量巨大、形式丰富、互动性强、更新方便、效果易测、销售潜力；P243 5、企业广告：就是不推销任何特定的产品或服务，而是致力于改善企业形象、对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。
广告文案自学
广告文案自学篇一：广告文案自考试题20XX年1月20XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试广告文案写作试卷一、判断题判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。
【】2．只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。
【】3．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。
【】4．一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。
【】5．每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。
【】6．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。
【】7．广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。
【】8．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如机床轰鸣就是一种人物音响。
【】9．广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。
【】10．对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。
【】二、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11．美国学者简·楚劳特提出了理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。
12．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。
这种修辞方式叫做。
13．某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了的修辞手法。
14．采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。
15．新闻型标题应朝的新闻性和的新闻性方向进行构思。
16．系列式广告的最大特点是增强了广告的，既达到重复、强化记忆的目的，又能适应市场变化，扩大广告触及面。
互联网广告文案创作考核试卷
3. ABCD
4. ABCD
5. ABC
6. ABCD
7. ABCD
8. ABCD
9. ABCD
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.标题
A.简洁明了
B.高度吸引人
C.具有行动召唤性
D.与品牌形象一致
（）
3.以下哪些是互联网广告文案的常见形式？（）
A.横幅广告
B.社交媒体广告
C.视频广告
D.电子邮件营销
（）
4.在进行互联网广告文案创作时，以下哪些方法可以帮助了解目标用户？（）
A.用户访谈
B.焦点小组
C.数据分析
D.竞品分析
（）
5.以下哪些是互联网广告文案创作中的创意思维技巧？（）
（）
5.以下哪个文案创作方法不是以用户需求为导向？（）
A.用户访谈
B.数据分析
C.竞品分析
D.企业内部讨论
（）
6.以下哪个文案类型不属于互联网广告文案？（）
A.横幅广告
B.信息流广告
C.电视广告
D.搜索引擎广告
（）
7.互联网广告文案创作中，以下哪个元素最能体现创意？（）
A.标题
B.副标题
C.正文
D.配图
D.文案内容的相关性
（）
16.以下哪些是互联网广告文案创作的目的？（）
A.增加销售额
B.提升品牌形象
C.传播信息
考试试卷广告文案
考试试卷广告文案
亲爱的同学们，
随着学期的结束和期末考试的临近，我们为大家准备了一份全新的考试试卷。
这份试卷是经过精心设计和详细策划的，旨在帮助你们检验学习的成果，提升知识水平。
首先，我们将为你们呈现一系列的选择题。
这些题目涵盖了各个学科的重要知识点，准确而具有代表性。
通过这些选择题，你们可以对自己掌握的知识进行全面的检查，也能够更好地了解学科中的重点和难点。
接着，我们为大家准备了一些填空题和解答题。
这些题目将从更深层次挖掘你们学科知识的理解和运用能力。
通过填空题，我们希望你们能够巩固对重要概念的理解；通过解答题，我们希望你们能够运用知识解决实际问题，并培养批判性思维。
除了传统的题目形式，我们还特别设计了一些创新型题目。
这些题目涉及到实际生活中的场景和案例，能够帮助同学们将理论联系到实际，拓宽思维视野。
我们希望，通过这些创新型题目，你们能够培养对问题独立思考和解决的能力，更好地适应未来的挑战。
最后，我们注意到每个学生的学习习惯和效果不同。
因此，我们为大家准备了不同难度和题型的试题。
无论你是优秀的学生还是稍有困难的学生，都能够找到适合自己的试题。
我们希望通过这样的设计，能够更好地激发每个同学的学习潜能和兴趣。
我们相信，这份考试试卷将成为你们学习上的有力工具和助力。
它不仅能帮助你们检验学习的成果，也能提供有效的反馈和指导。
相信通过认真复习和答题，你们一定能够取得优异的成绩。
最后，祝愿大家在考试中取得佳绩！
敬上。
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课程代码： 00851一、填空题 (每小题 1分，共 10 分)1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于__ 的总思路的、富于表现力和感染力的材料。
2.沟通力，即广告文案人员与___ 和目标消费者的沟通能力。
3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案___ 的独创和传达信息内容的独创。
的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。
5.根据汉语的____ 强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。
6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓__ 。
这是在广告中用得最多的标题结构形式。
7.广告文案的____ ，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。
8.广告口号在运用上具有____ 的特征。
9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、__ 。
10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为。
二、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题 1 分，共 10 分 )1.写作行为的 ( ) 是广告文案写作目的达到的先决条件。
A. 主体性B. 实践性C. 过程性D. 文本形成目的性2.( ) 是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。
A.广告战略B. 广告策略C.广告创意D. 广告策划3.( ) 广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。
A. 产品市场开发期B. 产品市场导入期C. 产品市场成长期D. 产品市场成熟期4.“输入千言万语，打出一片深情。
” (一打字机广告文案 )采用了下列哪一种修辞手法 ( )A. 拈连B. 双关C. 夸张D. 比拟5.( ) 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。
A.广告准口号B. 广告口号C.广告标题D. 广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是 ( )A.典雅美丽B. 简短易记C.单个词汇D. 对联句式7.( ) 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。
A. 专业性B. 个性化C. 诱导性D. 交互性8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是 ( )A. 直接的观念传达型B. 借助事件型C. 理性诉求型D. 感性诉求型五、简答题 (每小题 4分，共 20 分)六、1. 根据不同的广告信息，广告文案写作可分成哪几类七、2. 简述广告标题和广告口号的区别。
八、3. 简述网络广告写作应注意点。
九、4. 简述企业认知广告文案写作应注意事项。
十、5. 为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用十一、六、分析题 ( 共 15 分 ) 十二、运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告：十三、它的画面表现是：全彩全页中，画面正中有一幅鲜艳的苹果画面( 一盆苹果和一个盆外十四、的苹果 ) ，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车。
广告文案全文为：十五、广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀。
十六、广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验十七、广告准口号：三年全面免费保用十八、广告正文：无论对谁而言，平治自然都是车中首选。
因为平治汽车设计尽善尽美，华实兼备，追求驾驶乐趣的车主，固然可以如愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠。
/ 以平治 300E 为例，安坐豪华舒适的座椅，便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口，绰绰有余。
汽车开行，享受更显缤纷。
/ 平治深负盛名的避震系统，配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰，乘客仍觉稳定宁静，心境舒畅。
/ 驾驶者方面，又另有一番乐趣。
事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺的转向、凌厉的冲刺⋯⋯乐趣淋离尽致，回味无穷。
此外，平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全，乐也无忧。
/ 纵而观之，无论单从个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿，人所共求。
十九、问： 1. 版面特点及效果二十、 2. 诉求方式二十一、 3. 语言特点二十二、 4. 广告立意的角度二十三、七、写作（共 25 分）二十四、根据所提供的材料，写一则报纸广告文案。
要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正二十五、文字数不少于 200 字。
二十六、东湖藕粉食用说明：二十七、食用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内，一次性加入 90°C左右的开水（藕粉与开水比例为 1∶ 6）, 搅拌至透明糊状即可食用。
二十八、配料表：莲藕粉（藕粉纯度 100%）二十九、保质期：常温下 12 个月。
三十、净含量： 162 克（18 克× 9 包）三十一、地址：东湖市石桥路 30 号。
三十二、电话： 555— 66666课程代码： 00851 三十三、一、填空题 (每空 1 分，共 10分) 三十四、 1. 广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的 ___________________________ 。
三十五、 2. 广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生 ___ 。
三十六、 3. 根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写作可以分为 _ 和 _________ 。
三十七、 4. 一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型： ___ 和 _________ 。
三十八、 5. “慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于 __ 的广告口号。
三十九、 6. 报纸广告的表现要素由二个因素组成： ___ 和_________ 。
四十、 7. 以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了 ___ 。
四十一、二、名词解释(每小题 3 分，共 12 分) 四十二、 8. 广告文案写作四十三、 9. 原创性四十四、 10. 广告正文四十五、 11. 观念表现型广告口号四十六、三、简答题(每小题 6分，共 30 分) 四十七、 12. 为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？四十八、 13. 根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。
四十九、 14. 简述广告口号的写作原则。
五十、 15. 举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。
五十一、 16. 为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？五十二、四、广告文案评析( 10 分) 五十三、 17. 分析伊利纯牛奶系列广告：五十四、广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达 %以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！五十五、广告口号：青青大草原自然好牛奶五十六、广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100 毫升伊利纯牛奶中，含有高达 130 毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！五十七、广告口号：青青大草原自然好牛奶五十八、广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！五十九、广告口号：青青大草原自然好牛奶六十、问： (1) 版面特点是什么？并分析版面效果。
六十一、 (2) 分析所采用的诉求方式。
六十二、 (3) 语言特点是什么六十三、 (4) 分析广告立意的角度。
五、论述题（ 18 分）18. 结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文案写作的各种类型及其操作注意。
六、广告文案写作（ 20 分）19.背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等品种齐全，各类商品，价格合理。
现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于 200 字。
浙江省 2006 年 10 月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码： 00851一、填空题（本大题共 7 小题，每空 1分，共 10 分）请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的_____ 和_________ 两个部分。
2.广告文案写作的______ 原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__4.广告人大都将广告口号分为_____ 和_________ 两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于____ 的广告口号。
6.电视广告综合了______ 和________ 两大分支媒体的各自特征。
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以_____ 为中心任务。
二、名词解释（本大题共 4小题，每小题 3 分，共 12分）8.广告文案9.广告口号10.广告正文写作的一体结构11.情感唤起型广告口号三、简答题（本大题共 5小题，每小题 6分，共 30 分）12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
13.举例说明广告附文的写作注意。
14.简述广播广告文案的特殊表现形式。
15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。
四、广告文案评析（本大题 10 分）17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：广告文案一：春兰空调广告文案广告标题： 365ד 3·15”=？副标题：春兰的终身服务正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。
所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800 多个服务中心、 43 个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24 小时无忧虑热线电话，我们就会在您约定的时间内上门提供满意的服务。
百步之内必有春兰。
如果您有什么要求，请立即致电告诉我们，这是对我们最大的帮助。
广告文案二：铁时达表平面广告文案广告标题：不在乎天长地久只在乎曾经拥有正文：一厢情愿爱在世界的最边缘梦难圆咫尺天涯不再回首此生隐没在无爱的忧愁广告文案三：日本美津浓运动内衣广告文案这个运动内衣在日本是用最优秀的染料、最优秀的技术染色的。
但遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不会褪色的境界，还会稍有褪色。
五、论述题（本大题 18 分）18.要成为一名优秀的广告文案写作人，一般应具备哪些主客观因素？六、广告文案写作（本大题 20 分）19.背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，积约为 110 亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。