视觉传达设计的要素图形培训课件
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视觉传达设计要素PPT共96页
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Байду номын сангаас
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿
视觉传达设计要素
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
Thank you
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计-图形
7）．延异
延异是由一个物形经过流动性的思维模式，变形为另一个先全不同的 物形的构形方法。
在两个物形的相互转换中，图形的片段是连续性的，而 且图形的每一个片段是一个完整的图形。
8）．仿变
仿变是模仿其他物质变化的方式。
这种变化根据对象的属性、质感、运动变化等在画面上进行 变化处理，寻求该物质在现实生活中不可能发生或极少发生 的存在方式。
仿变有多种形式：仿燃、仿结、仿透、仿溶、仿残、仿 切削、仿碎裂、仿爆、仿曲、仿发芽等等。
仿结
仿结利用结绳的方式，将不同的物体扭结在一起、使之成为一种新的 图形样式和独特的图形效果。
这种构形方法，可以超越材料、空间的限制，在视觉传达中 可以准确、灵活地传达某种特殊的信息。
日本人权运动招贴画
仿透
1) “逼真”在视觉设计中的应用
“真实具有其客观的震撼力”，真实再现往往成为设计作品中最常采 用的表现形式。
2)“虚幻”在视觉设计中的应用
现代摄影由于借助于一些新的技术和手段，往往能创造出一些不可思 议的画面，他们有的荒诞不羁，有的亮丽眩目，给人以极强的视觉冲 击力。
三、图形设计
5）．矛盾
矛盾的图形利用人的视错原理，改变自然的空间结构，创造出看似合 理实际上充满矛盾的视觉空间，更新了习惯性的视觉模式。
矛盾图形的构成元素，往往是利用二维图形和三维图形混 合的视觉差，造成视觉导向上的反差，给人以扑朔迷离感， 创造出神秘的审美意向。
6）．隐歧
这是一种干扰性的设计方式。
隐歧手法突破了常规思维的限制，完整的可视形象被多种造型元 素隐藏起来，让观者主动地选择和读解图像中隐含的图形。
3)．借鉴
借鉴是一种模仿。我们的创作，往往是从模仿开始的。
视觉传达设计讲座课件
视觉传达设计软件：运 用Photoshop、 Illustrator等软件， 实现创意设计效果
4
视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
03
为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
04
力，推动社会的发展和进步。
2
视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
02
达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
04
色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
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视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
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为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
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力，推动社会的发展和进步。
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视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
02
达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
04
色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
高中美术《视觉传达设计》ppt课件
观摩校园建立实例
思索这样一所学校 如何划分功能区的？ 如何运用功能、构造、方式、资料、风格这些
建筑要素的？
令我震撼的校园
江苏省南菁高级中学兴办于1882年，前身是江苏学政黄体芳于光绪八年 在军机大臣、两江总督左宗棠的协助下兴办的“南菁书院〞。清末，她 是江苏全省的最高学府和教育中心。
近年来，南菁课程改革稳步推进，素质教育成果斐然，教育质量省内领 先。是国内外一流高校优质生源基地。获清华大学“新百年领军方案〞 校长实名引荐资历。每年有100多人进入清华、北大、复旦、南大等一流 大学进修，本科录取率稳居全省前列。
为了表达南菁厚重的历史文化，设计者把南菁老校区 内的老校门、宗棠古井、碑廊这三大经典历史遗存精 华复制、移植到新校区的历史文化轴线之上。
设计不是想复原一个个历史场景，而是要 把空间的文化感表达出来。
晨雾中，走过院落套叠的阶梯教室，推开厚重的木门，迎 着假设隐假设现的钟楼来到走廊围绕的水池边，手可触摸 屋檐，廊边的石碑提示着他南菁历史的光彩，依栏而坐望 着远山，自在的思想在空气中蔓延……这才是学习的场所。
处处留心皆学问
站在人文与科学的交叉点上
取淡水的难度超乎人
们想象。有意思的是，
沙漠地下深处也隐藏
着世界上最大的地下
湖，假设可以有效加
以利用，当地居民的
生活便会发生翻天覆
地的变化。波兰建筑
事务所H3AR提出了一
种处理之道，即建造
外形好似当地猴面包
树的水塔群并利用地
英国萨里地下绿化带酒店
英国萨里赫斯哈姆高尔夫俱乐部的地下五星级酒店由ReardonSmith
历史文化轴以老校门为起点，校史馆、沈鹏艺术馆、书 院碑廊是历史文化轴线的代表性建筑，辅以书院时期的 石毂和井圈，浑然一体，将南菁书院厚重的文化气味烘 托得恰到益处。
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达课件
CHAPTER 03
视觉传达设计技巧
创意技巧
创意思维
通过独特的视角和思维方式，将 信息转化为具有创意和吸引力的
视觉表达。
创意元素
运用图形、色彩、文字等创意元 素，创造出独特且富有表现力的
视觉效果。
创意手法
采用夸张、对比、隐喻等创意手 法，增强视觉冲击力和感染力。
表现技巧
图形表现
运用各种图形元素，如点、线、面、立体等，构 成视觉传达的基本框架。
案例二
苹果品牌形象设计。苹果作为科技行业的领军企业，其品牌形象设计简 洁、现代。苹果的标志性图标和字体，以及一贯的白色背景，传达了苹 果品牌的简约和高端。
广告设计案例分析
广告设计概述
广告设计是指通过视觉、文字、声音等多种手段，将广告信息传达给目标受众，以促进产 品销售或服务推广。
案例一
耐克运动鞋广告设计。耐克运动鞋广告通常采用充满活力的图片和口号，强调产品的舒适 度和功能性。例如，耐克的一则广告中，运动员穿着耐克运动鞋在跑步机上跑步，背景音 乐动感十足，传达了耐克运动鞋的品质和运动精神。
色彩表现
运用色彩的搭配、对比和调和，营造出不同的氛 围和情感表达。
文字表现
通过文字的排版、字体、大小等元素，传达信息 并增强视觉效果。
情感表达技巧
情感色彩
运用色彩、图形等元素传达情感，如红色代表热情、蓝色代表冷 静。
情感氛围
通过创造特定的氛围，如温馨、浪漫、紧张等，引发观众的情感共 鸣。
情感引导
通过视觉元素引导观众的情感走向，使传达的信息更易于被接受和 理解。
探讨图形在不同设计领域的应用， 如标志设计、海报设计、包装设计 等。
文字设计原理
字体选择
视觉传达设计专业介绍PPT课件
四 舞台设计 维 影视设计（影视节目、广 设 告、动画片设计……） 计
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
视觉传达设计专业介绍
.
1
设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过 设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
人
自然
环境设计
社会
.
2
设计分类表
维
度
视觉传达设计
二 字体设计
维 标志设计
平 面 设 计
插图设计
编排设计（书籍装帧、海 报、报刊、册页、贺卡、 影视平面设计…….）
三 包装设计 维 展示设计 立 体 设 计
.
6
.
7
3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩 的感知和反射是最敏感和最强烈的。
在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。
因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩基本知识、色彩应用 原理，更重要的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传 达中作用和功能。
CIS VI
.
39
VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。 企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），
.
27
.
28
.
29
广告设计：影视广告设计
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3
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
4
奎 内 克 （ Alain Quernec） 为 La Parvis 文 化 中心所作的系列 海报之一。
5
奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文 化中心所作的 系列海报之二。
6
13
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
14
采用反复方式构成的广告设计。 15
采用虚实对比方式构成的广告设计。 16
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
34器人与表演者融为一体，再加上舞
台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及 35
人类对未来的憧憬。
丰田馆内部展 示区域之二。
1
1、平面图形
【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面
2
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
26
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题： 1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
27
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
28
利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息， 又是一道独特的 风景线。
29
森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
17
孔 乔 （ Ronald Curchod） 展览海报。采 用合情不合理 的表现手法， 容易记忆。
18
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。 19
【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 ２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
20
用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式， 使版面具有极强 的视觉冲击力 。
10
奎 内 克 （ Alain Quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙、 杯垫、投影，巧 妙地组合成米老 鼠的形象。
11
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。 12
（２）平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
30
2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
31
展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
32
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
33
3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
36
丰田馆内部展示区域之三。 37
2005年爱知世博会日本馆内部展示区域。
38
39
起伏不平的 缦纱使后面 的多媒体展 示产生了一 种立体浮雕 的效4果0 。
2005年爱知世博会荷兰 馆内部。展示区域中央 设有巨大的水池，通过 图像投影和水滴在万籁 俱寂中滴落的表演展现 出“水之国荷兰”。
41
罗 克 威 （Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现 场音乐会海报。
7
府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
8
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
9
为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
42
43
44
45
21
红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。
22
艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。
23
YST轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。
24
MINI 独 特 的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。
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米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
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奎 内 克 （ Alain Quernec） 为 La Parvis 文 化 中心所作的系列 海报之一。
5
奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文 化中心所作的 系列海报之二。
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瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
14
采用反复方式构成的广告设计。 15
采用虚实对比方式构成的广告设计。 16
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
34器人与表演者融为一体，再加上舞
台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及 35
人类对未来的憧憬。
丰田馆内部展 示区域之二。
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1、平面图形
【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面
2
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
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在立体图形的构成中还要着力解决以下问题： 1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
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用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
28
利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息， 又是一道独特的 风景线。
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森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
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孔 乔 （ Ronald Curchod） 展览海报。采 用合情不合理 的表现手法， 容易记忆。
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这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。 19
【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 ２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
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用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式， 使版面具有极强 的视觉冲击力 。
10
奎 内 克 （ Alain Quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙、 杯垫、投影，巧 妙地组合成米老 鼠的形象。
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手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。 12
（２）平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成 这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
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2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
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展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
32
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
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3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
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丰田馆内部展示区域之三。 37
2005年爱知世博会日本馆内部展示区域。
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起伏不平的 缦纱使后面 的多媒体展 示产生了一 种立体浮雕 的效4果0 。
2005年爱知世博会荷兰 馆内部。展示区域中央 设有巨大的水池，通过 图像投影和水滴在万籁 俱寂中滴落的表演展现 出“水之国荷兰”。
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罗 克 威 （Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现 场音乐会海报。
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府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
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“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
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为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
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红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。
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艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。
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YST轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。
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MINI 独 特 的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。
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米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。