网络营销的思路和方法—直播营销
网络营销策划书网络直播与直播带货策略
网络营销策划书网络直播与直播带货策略【导言】随着互联网的迅猛发展，网络直播已经成为一种非常受欢迎的沟通和销售渠道。
本文旨在提供一个全面的网络营销策划书，重点探讨网络直播与直播带货策略，并给出相应的执行计划。
【一、背景与目标】1. 背景：网络直播已经成为当下最热门的社交媒体趋势之一，通过直接与用户互动，帮助品牌和企业提高可见性和销售额。
2. 目标：通过网络直播和直播带货策略，提升品牌曝光度，增加用户参与度，提高销售转化率。
【二、受众分析与市场调研】1. 受众分析：详细分析目标用户的年龄、性别、兴趣爱好、购买行为、消费能力等特征，为后续策略制定提供准确的用户画像。
2. 市场调研：对竞争对手的直播形式、目标受众、营销手法等进行调研，了解市场趋势和行业动态。
【三、目标策略】1. 品牌曝光策略：通过合作KOL（关键意见领袖）或自有明星主持人，提升品牌知名度和美誉度。
2. 用户参与策略：提供高价值内容和有趣的互动环节，吸引用户参与，并建立品牌与用户之间的情感连接。
3. 销售转化策略：设计具有创意和互动性的直播带货形式，通过商品展示、限时折扣等方式促进销售。
【四、执行计划】1. 渠道选择：选择适合品牌及目标受众的直播平台，如抖音直播、淘宝直播、微博直播等。
2. 内容策划：编排每期直播的内容框架和流程，确保内容的连贯性和吸引力。
3. KOL合作：与行业有影响力的KOL合作，通过其人设和粉丝基数吸引流量。
4. 直播设备准备：确保设备稳定、画面清晰、直播音质流畅，以提供良好的观看体验。
5. 推广与宣传：通过品牌官方社交媒体、粉丝群、广告投放等方式提前宣传直播时间和主题，吸引目标受众的关注。
6. 数据分析与调整：根据直播数据统计和用户反馈，进行分析和调整，优化直播效果。
【五、预算与收益预期】1. 预算：包括直播设备、KOL合作费用、推广费用等，制定合理的预算计划，确保活动的顺利进行。
2. 收益预期：通过市场调研、竞争对手分析和过往案例等，进行收益预期的估量，确保投入与产出的平衡。
《网络营销》直播营销
“直播”呈现吸粉“快”，占领用户流量“快”，极大满足粉 丝 群体猎奇心理的特性，并且微博平台的“火爆”使其成 为粉丝集 中讨论“直播”相关话题的阵地
快速抢占“风口”
➢ “快”，“速度抢占”是“直播”这一新玩法进入市场的王道。“直播”可以 迅速制造社会热点话题，促成优质的传播和营销效果。但和现有的社会化娱乐 社交平台相似，目前的惊人效果可能很大程度上是因为“新鲜”。未来当直播 平台进入生命成熟期，粉丝可能很快就会失去兴趣，依附平台的用户流量也会 骤减。如何能把握现有的“风口”，快速进入市场布局，并且开发与众不同的 “吸睛”利器，对于各家品牌是一个重要的战略挑战
观看人数达14万 六款产品同时销 售，面膜超3000 余件
观看人数超41万 两小时内成交额达 近2000万人民币
直播+发布会
直播+新产品发布会：美宝莲纽约整合互动营销 ——9大直播平台联 手，超500万在线观 看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实 际销售额达到142万人民币
美宝莲纽约整合互动营销首次玩出 新模式
直播策划情景“亚洲首富王健林的
一天”
时 间 • 2016年5月27-28日，南昌之行
活动目的 • 为宣传投入了400亿成本的“万达南昌文化旅游城”
直播平台
熊猫TV独播
内 容 • 熊猫TV直播团队参与跟拍《鲁豫有约》，展现“亚洲首富王健林的
一 天”，到访“万达南昌文化旅游城”
30万
效 果 • 直播反响不佳，出现信号频繁中断，设备不稳定，工作人员不专业
2 全明星KOL
1 全新代言人 Angelababy 5
跨界合作-VR技 术
3
纽约时装周
9大直播合作平台全程直 播
直播营销的七个关键点
直播营销的七个关键点直播营销是当前互联网时代快速发展的一种新型网络营销手段。
通过实时的视频直播，企业可以与消费者进行互动和沟通，增强品牌形象，提升销售业绩。
在这篇文章中，我们将探讨直播营销的七个关键点，帮助企业更好地利用直播平台进行市场推广。
关键点一：确定目标受众直播营销的第一个关键点是确定目标受众。
在进行直播之前，企业需要明确他们的目标客户群体是谁，了解他们的兴趣爱好、需求以及购买习惯。
通过了解目标受众的特点，企业可以更有针对性地创作内容，吸引并留住潜在客户。
关键点二：策划精彩内容直播的内容是吸引观众的关键所在。
企业需要进行精心的策划，制定各种有趣、实用的内容。
这些内容可以是产品演示、专业知识分享、互动问答等等。
通过提供有价值的内容，企业可以吸引更多的观众关注并参与互动，增强品牌形象和用户粘性。
关键点三：提供优质体验直播平台的用户体验至关重要。
企业需要确保直播画面清晰、音效良好，以及互动功能稳定。
此外，企业还要注意直播时间的选择，争取在目标受众最活跃、最容易上网的时间段进行直播。
通过提供优质的直播体验，企业可以留住观众，并吸引更多的人参与。
关键点四：积极互动与回应直播平台提供了与观众互动的机会，企业需要积极参与，并回应观众的评论和提问。
在直播过程中，企业可以通过在实时评论中回答问题、提供反馈等方式与观众产生更多的互动。
这不仅可以增加观众的参与度，还能够加强产品或服务的信任度和满意度。
关键点五：运用直播数据进行分析直播平台提供了详细的数据分析和统计功能，企业可以根据这些数据了解观众的行为、喜好和兴趣，并进行相应的优化调整。
通过运用直播数据进行分析，企业可以更好地了解受众的需求，优化直播内容和营销策略，提升直播效果。
关键点六：与KOL合作与知名的KOL（关键意见领袖）合作是进行直播营销的有效方式之一。
KOL代表了一定的社交影响力和粉丝基础，他们可以帮助企业吸引更多的观众和潜在客户。
通过与KOL合作，企业可以借助他们的号召力和影响力，提高直播的曝光度和传播效果。
直播营销的N种方法
直播营销的N种方法直播营销是指通过实时视频直播的形式，以展示产品、传递信息、吸引用户、增加销量等目的的一种市场营销策略。
随着网络技术的不断进步和社交媒体的普及，直播营销在互联网行业中越来越受到关注。
1.明星代言直播：邀请明星代言品牌或产品，并通过直播的形式展示和推广，利用明星的号召力吸引观众，从而提高品牌知名度和销量。
2.产品试用直播：通过直播展示产品的使用过程和效果，吸引用户参与产品试用活动，提高用户对产品的信赖度和购买欲望。
3.专家讲座直播：邀请行业内的专家进行直播讲解，分享相关知识和经验，提高品牌或产品的专业度和权威性，吸引目标用户的参与和关注。
5.拍卖直播：通过直播的形式进行限时拍卖，创造紧迫感和营销价值，吸引用户参与竞拍，增加销售额并促进产品快速流转。
6.达人推荐直播：邀请行业内的达人或意见领袖进行直播推荐，分享使用经验和推荐产品，形成口碑传播，提高产品的认知度和销售量。
7.线下活动直播：将线下活动的过程或现场直播，吸引用户参与线上互动，增加线下活动的影响力和传播效果。
8.互动游戏直播：通过直播形式进行互动游戏，增加观众的参与度和粘性，提高直播的互动性和趣味性，从而吸引更多用户关注和参与。
9.限时特惠直播：通过直播宣传特定时间段内的优惠活动，创建购买的紧迫感和刺激性，吸引用户在限时内下单购买产品。
10.预告直播：提前宣布将要进行直播的时间和主题，并通过预告内容吸引用户的关注和期待，增加直播的观众数量和品牌曝光度。
11.用户互动直播：通过用户的评论、点赞、送礼等互动方式，实现直播与用户的双向交流，增加用户的参与度和活跃度，增强品牌与用户的互动关系。
12.低价秒杀直播：将一定数量的产品在直播中以低于市场价的价格出售，形成抢购的热度和紧迫感，吸引用户在短时间内抢购产品。
总而言之，直播营销是通过即时视频直播的形式，利用各种互动手段吸引和影响用户，传达品牌和产品的信息，提高品牌认知度和销售量的一种营销方法。
直播营销策略有哪些方法和方法
直播营销策略有哪些方法和方法直播营销是一种利用网络直播平台进行产品或服务推广的营销方法。
它能够通过面对面的互动方式实时传递信息，增加品牌知名度、产品销量和用户粘性。
下面列举了几种常用的直播营销策略和方法：1. 产品展示直播：通过直播平台展示产品的特点、功能和使用方法，吸引用户兴趣，提升购买欲望。
2. 行业专家访谈直播：邀请行业内专家进行直播访谈，分享行业知识、趋势分析等，提升品牌在该领域的专业形象。
3. 活动促销直播：在特定节日或活动期间举办促销活动，通过直播平台展示活动详情和优惠内容，吸引用户参与。
4. 互动问答直播：通过直播平台与用户进行互动问答环节，解答用户疑问，增强用户对品牌的信任感。
5. 达人推荐直播：邀请行业内有影响力的达人进行产品推荐，通过其粉丝群体间接增加品牌曝光和销量。
6. 抽奖互动直播：与用户进行抽奖互动环节，通过直播平台发布抽奖规则和奖品信息，吸引用户参与直播活动。
7. 跨界合作直播：与其他相关行业的品牌或公众人物进行合作直播，通过互相促进的效果扩大品牌影响力。
在进行直播营销时，也需要注意一些方法的不适用性，比如：1. 直播内容单一乏味：直播过程中只围绕某一方面的内容，缺乏变化和亮点，容易让用户感到无聊，减少用户参与度。
2. 直播时间选择不当：直播时段选择不合理，可能会导致用户流失，应根据目标用户的习惯和活跃时间来合理安排直播时间。
3. 直播技术问题：直播过程中出现技术故障或画质不佳等问题，会给用户留下不良印象，影响品牌形象。
4. 直播宣传不足：直播前期宣传准备不充分，导致观众数量较少，无法达到预期效果。
总结来说，直播营销作为一种互动性强、传播力度大的营销手段，逐渐成为企业推广产品、增加曝光率的重要方式。
但是在运用直播营销策略时，需要结合实际情况进行合理规划和策划，同时注意避免一些常见的不适用方法。
利用社交媒体直播进行网络营销
利用社交媒体直播进行网络营销随着社交媒体的普及和发展，直播成为了一种新型的网络营销方式。
利用社交媒体直播进行网络营销，能够帮助企业有效吸引目标受众，增加品牌曝光度，提升销售量。
本文将探讨如何利用社交媒体直播进行网络营销。
一、社交媒体直播的特点社交媒体直播，指的是通过网络实时传输视频内容，与观众进行互动的形式。
相比于传统的广告宣传方式，社交媒体直播具有以下几个特点：1. 实时性：观众可以实时观看直播内容，并且参与其中的讨论和互动。
2. 互动性：观众可以通过弹幕、点赞、评论等方式与直播主互动，增加用户参与感。
3. 高度曝光：社交媒体平台通常拥有大量用户，直播内容可以迅速传播，扩大品牌影响力。
二、社交媒体直播在网络营销中的应用利用社交媒体直播进行网络营销，企业可以借助直播平台进行产品展示、品牌推广和用户互动，从而实现以下目标：1. 增加品牌曝光度：通过直播平台的曝光，吸引更多潜在客户的关注，提高品牌知名度和认可度。
2. 推广新产品：直播可以展示新产品的特点和优势，引起观众的兴趣，从而促使他们购买或者推荐给其他人。
3. 提供优惠信息：企业可以通过直播平台进行促销活动，提供独家优惠信息，吸引观众购买产品或服务。
4. 与用户互动：通过直播平台，企业可以与观众进行实时互动，回答他们的问题、解决他们的疑虑，增加用户满意度。
5. 数据收集：直播平台提供了用户观看时长、互动数据等统计信息，企业可以通过分析这些数据，了解受众兴趣和需求，进一步优化营销策略。
三、社交媒体直播网络营销的案例分析下面列举几个成功利用社交媒体直播进行网络营销的案例。
1. 新产品发布直播：某公司准备推出一款新的智能手机，在产品发布前通过社交媒体宣传了一场直播活动。
直播中，公司工程师详细介绍了该手机的功能、设计等，回答了观众提出的问题，并且展示了手机的使用效果。
活动吸引了大量观众的关注，通过观看直播的用户逐渐提高了对该产品的认可度，最终成功推动了销售。
直播营销方案
直播营销方案随着互联网技术的迅猛发展，直播营销作为一种新兴的营销方式，逐渐引起了企业的关注和借鉴。
本文将介绍直播营销方案，包括其定义、特点、步骤和案例分析，旨在帮助企业制定有效的直播营销策略。
一、直播营销的定义和特点直播营销是指通过网络平台进行实时传输，向消费者展示产品或服务的过程，并通过互动形式获得用户的关注和参与，以达到品牌推广和销售提升的目的。
其特点主要包括以下几个方面：1. 实时性：直播营销是即时传输的形式，能够有效吸引用户的注意力和参与度。
2. 互动性：直播过程中，用户和主播可以进行实时互动，提高用户参与度和粘性。
3. 真实性：直播营销能够直观地展示产品或服务的特点和优势，增强用户的信任感。
4. 可定制性：企业可以根据目标用户的需求和兴趣定制直播内容，提高推广效果。
二、直播营销的步骤1. 确定目标：企业在进行直播营销之前，需要明确营销目标，如品牌宣传、产品推广或销售提升等。
2. 确定平台：选择适合企业产品和目标用户的直播平台，如微博直播、快手、抖音等。
3. 策划内容：根据目标用户的需求和兴趣，制定吸引人的直播内容，如产品介绍、专家访谈、活动互动等。
4. 培训主播：对主播进行专业化培训，提高其直播技能和产品知识，使其能够更好地传递产品信息。
5. 推广预热：利用社交媒体、微信朋友圈等进行直播预热，提前引起用户的关注和参与。
6. 直播执行：按照事先制定的计划进行直播，保证内容的流畅和质量，与用户进行互动，回答问题，及时解决用户疑虑。
7. 数据分析：直播结束后，分析直播数据，如观看人数、用户互动情况等，评估直播效果和用户反馈。
8. 追踪跟进：根据直播效果和用户反馈，及时调整和改进直播策略，做好相应的跟进工作。
三、直播营销的案例分析以某品牌化妆品公司为例，该公司通过直播营销成功提升了品牌知名度和产品销售额。
具体步骤如下：1. 确定目标：该公司的目标是提高品牌知名度和产品销售额。
2. 确定平台：选择了适合化妆品推广的直播平台，如快手和抖音。
学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧
学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧随着互联网的快速发展，网络营销已经成为现代商业中不可或缺的一部分。
其中，视频营销和直播营销作为两种新兴的营销方式，正逐渐受到广大企业和个人的关注。
本文将探讨学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧，帮助读者更好地利用这两种方式来推广产品和服务。
一、视频营销技巧1. 制作精美的视频内容视频内容的质量是吸引观众的关键。
制作一个精美、有趣、有创意的视频，能够引起观众的兴趣，提高观看率和分享率。
在制作过程中，可以运用一些视频剪辑技巧，如画面切换、音效配合等，使视频更具吸引力。
2. 选择合适的平台在选择视频发布平台时，要根据目标受众和产品特点来确定。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在抖音、快手等短视频平台发布；如果目标受众是商务人士，可以选择在LinkedIn、YouTube等平台发布。
3. 制定推广策略视频制作完成后，还需要有一套有效的推广策略。
可以通过在社交媒体上分享视频、与行业相关的网站合作推广等方式，提高视频的曝光率和传播效果。
二、直播营销技巧1. 确定直播内容直播内容的选择是直播营销的关键。
可以根据产品特点、受众需求等因素来确定直播的主题。
例如，可以通过直播介绍产品的使用方法、分享产品的故事等方式来吸引观众。
2. 与观众互动直播是一种实时的互动方式，与观众的互动是直播营销的重要环节。
可以通过回答观众的问题、与观众进行互动等方式，增加观众的参与感和粘性。
3. 提供独家福利为了吸引观众参与直播，可以提供一些独家福利，如限时优惠、抽奖活动等。
这样不仅能够增加观众的参与度，还能够提高产品的销售量。
三、学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧的意义学习网络营销中的视频营销和直播营销技巧对于企业和个人来说，具有重要的意义。
首先，视频营销和直播营销可以帮助企业和个人提高品牌曝光度。
通过精心制作的视频和吸引人的直播内容，可以吸引更多的目标受众，提高品牌的知名度和美誉度。
5.网络营销第五课-直播营销
（四）事件营销的策略
一、事件营销 二、事件营销
没事找事 借势造势
（四）事件营销的推广方式
微博
论坛
抖音、 视频网站
微信
贴吧
其他推 广方式
（五）事件营销有哪些风险
1.王老吉事件实施目的？ 依托“王老吉于汶川地震后捐款1个亿”的事件为契机，通过论坛、博客、 QQ、媒体等多种渠道让网友乃至全社会关注“罐装王老吉”，提升被搜索量及 官网访问量，继而促进线下销量的显著提升。 2.本次事件实施目标？ （1）王老吉品牌提升，被认可程度大幅提高。 （2）提升红色罐装王老吉的销量。
（三）直播营销的四大优势
1.更低的营销成本
传统广告营销方式的成本越来越高，网络营销成本也开始变 髙，而直播营销对场地、物料等需求较少，是目前成本较低的营 销形式之一。
2.更快捷的营销覆盖
用户在网站浏览产品图文或在网店翻看产品参数时，需要在 大脑中自行构建场景。而直播营销完全可以将主播试吃、试玩、 试用等过程直观地展示在观众面前，更快捷地将用户带入营销所 需场景。
（二）事件营销的作用
1.事件营销在企业开拓市场中的作用
“事件营销”集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播于一体，尤其是 其新闻价值和公众性话题，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果， 是近年来国内外流行的一种市场推广手段。能对企业在开拓市场时产生以下作用：
1）能提高产品、企业的知名度 2）有利于开拓新市场 3）可节约企业营销成本
1.事件营销的风险
事件营销本身是一把“双刃剑”：事件营销虽然可 以短、平、快的方式为企业带来巨大的关注度，但也 可能起到相反的作用就是企业或产品的知名度扩大了， 但却不是美誉度而是负面的评价。
直播营销策划方案
直播营销策划方案随着互联网和移动设备的普及，直播营销成为了一种新兴的推广方式，越来越多的企业开始关注并利用直播平台来进行商品推广和品牌建设。
本文将就直播营销的概念和特点进行介绍，并提出一个针对某品牌的直播营销策划方案。
一、直播营销概述直播营销是指企业利用直播平台，通过实时在线直播的方式，向用户推广产品或品牌，通过互动和引导消费者产生购买行为的一种新型营销方式。
与传统的媒体广告相比，直播营销更加直观、真实、互动性更强，能够更好地引起用户的共鸣。
二、直播营销的特点1. 实时性：直播营销具有即时性，能够实时触达用户，传达产品或品牌信息。
2. 互动性：直播平台提供了实时互动的功能，观众可以通过弹幕、评论等方式与主播以及其他观众进行互动，提高用户参与感。
3. 直观性：直播以图像和声音为媒介，更加直观生动，能够更好地展示产品或品牌的特点和优势。
4. 传播效果好：直播内容容易被用户分享，扩大传播范围，形成口碑效应。
5. 数据化：直播平台提供了丰富的数据分析功能，可以了解到观众的喜好和反馈，为后续的营销决策提供参考。
三、直播营销策划方案为了更好地利用直播平台，提升品牌形象和销售转化率，我们提出以下直播营销策划方案。
1. 确定目标首先，我们需要明确直播营销的目标是为了增加品牌知名度、提高销售转化率还是其他目标。
不同的目标需要制定相应的营销策略和指标。
2. 选取直播平台根据品牌的特点、目标用户群体和预算等因素，选择适合的直播平台。
目前国内常见的直播平台有抖音直播、快手直播、微博直播等，每个平台有各自的特点和用户群体。
3. 内容策划根据目标和用户特点，制定有吸引力的直播内容。
可以结合用户喜好、热门话题、品牌定位等因素，制定直播计划，并确保内容具有创新性、有趣性和互动性。
4. 主播选择选择合适的主播进行直播推广，主播应具备一定的知名度和粉丝基础，并且与品牌形象相契合。
可以考虑与知名主播合作或自建主播团队。
5. 营销互动手段通过设计互动环节，如抽奖、问答、福利发放等，拉近品牌与用户的距离，激发用户参与度。
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网络营销的思路和方法——直播营销
现在很多人早上醒来的第一件事情可能就是拿出手机，登录QQ空间、微信、微博或者是其他社交APP，看看是否有和自己及好友相关的最新消息，而在这些信息中，有时夹杂着企业的推广信息，或者好友分享相关的产品使用体验的软文、微商产品推介等。
课件，你的好友朋友圈也是网络营销信息的传播渠道，网络营销就在身边。
那么网络营销的具体概念是什么呢？
网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。
网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销就是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。
目前，我国互联网背景下网络直播节目为一种新型节目形式，因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮，形成了独特的发展特点：即时的互动性、独特的展现形式、受众的年轻化、极强的“网感”。
与此同时，互联网下网络直播节目还存在着一些尚待克服的问题：“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。
要促进互联网下网络直播节目持续健康发展、运作机制良性循环，必须不断提高网络直播网络营销策略的立意和品位网台联动，推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。
研究发现网络直播与其他的传播方式相比有其独有的传播优势，平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性使网络直播节目获得了越来越多用户的推崇，名人自我包装宣传、企业营销、新闻传播、社交等许多方面发挥着越来越大的影响力。
目前国内直播行业主要分为三类：游戏直播、明星直播、全民直播。
而其盈利模式也分为：用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。
网络直播的出现首先给企业带来的机会是营销渠道的增加。
在网络直播出现前，在社交媒体上面企业的营销阵地基本围绕微博和微信进行，我们简称为双微营销。
微博和微信截止到现在已有近7年的时间，营销模式都已经非常成熟，消费者对于企业的营销套路和活动都相对比较了解，在这种情况下想要做出出彩的营销案例，是难上加难。
所以网络直播这个新生平台的出现，让营销渠道从单一变得多元起来，同时在网络直播前也可以通过微博和微信这两大营销平台进行直播的预热，这样会带来更好的直播效果。
网络直播截止到目前，并非是个很新鲜的平台，就单直播平台数量来看，国内已经有近300多家直播平台，各大品牌企业都在尝试不同的直播方式。
根据用户的喜好，更换不同调性的主播；在线下发布会尝试直播，在线上酒店房间尝试直播，每个平台每天除去用户自娱自乐的直播，仅品牌企业的直播估计就有百成上千场。
通过这一两年网络直播的发展，消费者很多都开始玩直播，观看直播，参与直播，用户群视线的转移，给企业品牌营销带来的机会是很大的，我们来看看到底带给企业那些机会。
心理学家斯蒂芬森将媒介视为玩具，认为人们接触媒介是带着游戏的目的的，人们使用媒体主要用于消遣娱乐，大众传播是一种游戏性的传传。
在游戏性的传
播中，工作性传播先天所具有的功利性压力不再存在，处于其中是主动积极的。
即便游戏存在着困难，带来劳累，这种主动参与的心态也使游戏中的人内心始终保持快乐。
较之贴片广告和电视广告，网络直播不按时长收费，有着成本低廉和部署便捷的优势。
杜蕾斯利用网络直播的优势，制作了2个三小时网络直播，一个是2015年的“比电影还长的杜蕾斯”，另一个是2016年的“百人试戴杜蕾斯”。
沿着斯蒂芬森的观点，传播的意义在于消遣娱乐，游戏参与者并不期待从中获得多少自我的提升，而是为了使用后的满足。
视频广告与平面广告不同之处在于它每一秒都在变化，通过画面变化吸引观众持续的关注，提高信息的达到率。
但杜蕾斯却反其道而行。
在2015年的直播中，一对年轻男女牵手看着杜蕾斯自动售卖机长达90分钟，画面如静止了一般。
直播中，人们娱乐和愉悦的心理感受被累积，观众不减反增。
弹幕内容具有很强的随意性，加强了直播的趣味性。
看似无趣的内容充分的尊重了受众的游戏天性。
充满意味的画面通过三小时的直播持续地吸引受众的注意力，强化受众脑海中的品牌印象。
斯蒂芬森在其传播游戏论中强调，游戏是为了促进自我的存在，主体在其中是享有充分自由的个体。
人们在游戏中寻找自我，获得传播的快乐。
人们为了获得这种快感，愿意付出时间和金钱。
国内的网络监管严厉，人们虽然在网络上得到表达的自由，但仍有不可触碰的雷区，比如“色情”。
杜蕾斯是一个安全套品牌，它与“性”和“色情”有着不可分割的联系。
在孔家文化主导下的中国社会，“性”本来是一个难登大雅之堂的词，但网络却让“性”获得可交流之地。
杜蕾斯发布“百人试戴杜蕾斯”直播活动与“规制网络女主播”的背景形成鲜明反差，活动虽打着擦边球，但吸引了大量“叛逆”的网友参与其中。
直播进程缓慢，却无碍于它的吸引力，可见“自由”给受众带来的美好感受是独一无二的。
杜蕾斯也借此赚足了版面和眼球。
简·麦戈尼格尔认为游戏是一种自成目的的活动。
不是外在的奖励刺激人们进行游戏，而是单纯的想玩。
并且在游戏中，人们以一种高度结构化的方式消耗着时间，和自己喜欢的人建立纽带。
营销活动中，杜蕾斯将选择权交到受众手中，迎合了受众对于“自由”的向往。
在直播中，受众自由发布弹幕，并通过弹幕和志同道合的人建立纽带。
与昔时如金的传统广告不同，杜蕾斯直播是一部超长的广告片，本质是营销活动。
受众主动参与其中，在传播过程中保持的积极心态降低了噪音干扰，提高了信息的卷入度和增强了传播效果。
伽达默尔认为以游戏为中介，传统的主客体的界线就会模糊甚至是消失。
去主客体化就是主客体关系在互动中得到解放。
在社交媒体中每个用户都是独立的，在平等的位置上进行着传受活动。
“百人试戴杜蕾斯”活动中，杜蕾斯融入体验营销，首先在微博上招募100名情侣进行“试戴”，其后在各大直播平台直播这一“体验”。
观众通过弹幕进行互动，或在社交网站转发、评论间接为活动造势。
而这种没有外在奖励，不带功利性的分享行为使有趣的直播变成有吸引力的病原体，让更多的人乐于参与，品牌信息通过受众的内容生产使受众卷入其中。
弗洛伊德认为人长大后开始用幻想来取代游戏，感到不满意的人通过会幻想实现愿望，这个愿望或野心或色欲。
杜蕾斯产品本身带有的“色情”噱头有着天然的吸睛力。
直播花费135分钟进行铺垫，经过漫长的等待，直播将观众的窥私欲挑起，但“试戴”的开始也是直播的结束，视频以一团蘑菇云的喷出完结。
观众的幻想没有被满足，原本情理之中的结局与预热烘托出的气氛形成强烈的反差。
未被满足的观众再次讨论此次营销活动，延长了活动的寿命。
受众每一次的参与都在增强对品牌的感知度，提高着信息的卷入度。
通过网络直播进行广告宣传的形式不易复制。
这种网络直播与电视节目不同，它将线性直播与断点播放相结合，节目直播的同时能即时回看。
直播与点播无缝连接，节目的播放不存在断点。
在社交网站上，网友在实时的互动中传播讯息，获取到直播的讯息的网友能随时随地加入到直播活动中，并获取到完整的直播内容。
网络直播这个新生的营销平台，企业应该要深入研究和了解这个平台，同时要开通直播账号，通过使用来了解网络直播的模式和方法。
只有尝试才能知道网络直播的好与坏，只有尝试才能辨别好与坏，观望只能落后。