旅游城市主题形象定位研究
旅游主题形象定位方法
旅游主题形象定位方法旅游主题形象定位旅游主题形象定位是指在市场中对旅游目的地或旅游产品进行特定主题化定位的过程。
通过明确的主题与目标受众定位，可以有效地吸引目标消费者，提升品牌形象，从而获得商业价值。
下面将介绍一些常见的旅游主题形象定位方法。
1. 自然与生态主题•强调目的地的自然风光和生物多样性•提供与自然亲密接触的旅游活动，如探险、登山、自行车等•强调环保意识和可持续发展2. 文化与历史主题•突出目的地的历史文化底蕴和传统风俗•提供参观古迹、博物馆、文化表演等旅游体验•强调对文化遗产的保护与传承3. 冒险与刺激主题•强调极限运动和刺激冒险活动•提供滑雪、潜水、跳伞等高风险旅游项目•吸引喜好刺激和挑战的旅游者4. 放松与养生主题•提供温泉、SPA、瑜伽等放松养生活动•强调旅游目的地的宁静与清净•为疲惫的城市人群提供放松、舒缓的旅游体验5. 美食与美酒主题•强调目的地独特的美食文化和饮品特色•提供美食品鉴、烹饪课程等旅游活动•吸引追求美食和美酒体验的旅游者6. 奢华与尊贵主题•强调豪华旅游体验，提供高档酒店、私人游艇等服务•设计高端旅游产品，满足追求奢华体验的旅游者需求•打造高品质服务形象，吸引富有人士和商务旅客7. 乡村与乡土主题•强调农村、乡村地区的原生态和朴素民俗•提供农家乐、观光农业等体验旅游项目•强调乡村地区的宜居与宜业环境8. 艺术与创意主题•强调目的地的艺术氛围和创意产业•提供艺术展览、手工艺制作等体验活动•吸引热爱艺术、追求创意体验的旅游者以上是一些常见的旅游主题形象定位方法，通过根据目的地的特点和受众需求，选择适合的主题形象，可以更好地吸引目标消费者，并与竞争对手区分开来。
形象定位过程中，还需要合理运用市场调研、品牌策划等营销手段，持续优化形象传播，以提升竞争力和市场份额。
我国旅游形象研究的回顾与展望
我国旅游形象研究的回顾与展望旅游形象是旅游目的地展现给游客的关键性印象，对游客的旅游决策和体验产生重要影响。
近年来，随着旅游业的发展，旅游形象研究逐渐受到广泛。
本文旨在回顾我国旅游形象研究的发展历程，探讨当前旅游形象建设现状、存在的问题，展望未来发展趋势，并提出相应的策略和方法。
通过成功案例分析为我国旅游形象建设的可持续发展提供借鉴。
自20世纪90年代以来，我国旅游形象研究逐渐发展壮大。
早期研究主要集中在旅游形象的概念、特点和作用等方面，随着研究的深入，逐渐扩展到旅游形象感知、塑造与传播等领域。
目前，我国各地高度重视旅游形象建设，通过提升旅游形象的核心吸引力、优化旅游环境、加强旅游宣传营销等手段，积极推动旅游业发展。
然而，在实际操作中，仍存在以下问题：（1）旅游形象定位不明确：部分地区缺乏对自身旅游资源的深入了解和合理规划，导致旅游形象定位模糊，无法满足游客的多样化需求。
（2）旅游形象传播手段单一：尽管我国各地在旅游形象传播上投入了大量资金，但传播手段过于单一，缺乏创新，难以达到预期的宣传效果。
（3）旅游形象与文化脱节：许多地区的旅游形象缺乏与当地文化的融合，导致游客难以感受到旅游目的地的独特魅力。
（1）理论研究不够深入：尽管我国旅游形象研究取得了一定的进展，但在理论深度和广度上仍有待提高。
（2）实践操作缺乏系统性和创新性：在实践操作中，我国旅游形象建设往往缺乏系统性和创新性，难以形成独具特色的旅游品牌。
随着旅游业的发展和消费者需求的变化，我国旅游形象建设的未来发展趋势将呈现以下特点：（1）多元化和个性化：未来旅游形象将更加注重多元化和个性化，以满足不同游客群体的需求。
（2）文化融合和创新：旅游形象将更加注重与当地文化的融合，通过文化创新提升旅游目的地的吸引力。
（3）智慧旅游和数字化：借助智慧旅游和数字化技术，实现旅游形象的智能化传播和推广。
为加强我国旅游形象建设，以下策略和方法值得：（1）深入挖掘旅游资源：加强对地区旅游资源的挖掘和整理，明确旅游形象定位，提高旅游吸引力。
旅游城市主题形象定位研究——以廊坊市为例
旅 游城 市 主题 形 象 定位 研 究— — 以廊 坊 市 为 例
市 场 透 视
旅游城市主题形象定位研究
以廊坊市为例
文／ 刘雪 胡玲玲
摘要： 本文在 分析旅 游主题 形 象对旅 游城 市旅 游业 发展 意 义的基础上 ， 依据新 型旅 游 资源观 ， 以新兴 的旅 游城 市廊坊 为例 ， 结合 廊坊 的特 点 ， 步设计 了廊坊 的旅 游 发展 架构 ， 初 明确 了廊坊 的旅 游主题 ， 并对 其进行 形 象定位 ， 出塑造廊坊 旅 游主题 形 象 提
如果这种形象能够 与旅游 目的地的发展定位一致 ， 方面 结果也可为这种定 位提 供了依据 ， 一 据调 查分析发现海外市
象 正 是 这 个 核 心 的 直 观 体 现 ， 以说 主 题 形 象 的确 立 有 助 的“ 所 活化石” 此外， 。 廊坊还有众多高规格的高尔夫球场 、 温泉 于 旅 游 城 市 的 整体 营 销 。
２ 主题形象 的确 立有助于旅游城市 的整体 营销 ．
度假 区和现代农业 园区等。 关于廊坊的旅游发展主题 ， 目前
一
、
主题形象在旅游城市发展 中的意义
和 良好 的人 文环境吸引着世人 的 目光。 作为新兴 的旅游 城
对于许 多新兴的旅游城市而言， 旅游业正逐步成为当地 市 ， 旅游业正逐步成为廊坊经济发展中不可或缺的一个组 成 经济发展的支柱产业 ， 在这一发展过程 中把旅 游城市作为 部分 ， 并将起到越来越重要的作用。 从传统的旅游资源观看 旅游 目的地进行科学的整体规划是旅游业大力发展的前提 来 ， 廊坊是一个旅游资源匮乏的城市 ， 于是相 当一部分人认 条件。 在整体规划中涉及的因素很 多， 发展主题 定位是其 中 为廊 坊不 具 备 成 为旅 游 目的地 的基 本条 件 。 着旅游 资源 观 随
乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究
乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究
随着旅游业的蓬勃发展和城市旅游业竞争的日趋激烈,城市旅游形象成为城市规划建设的重要内容之一。
鲜明独特的旅游形象有助于增强旅游城市的综合竞争力,对于旅游者选择旅游城市的过程起着重要的促进作用,因此,实施城市旅游形象战略,对城市进行旅游形象定位和形象设计的研究具有现实意义,也已成为旅游业界关注的热点问题。
本文以城市旅游形象作为研究对象,在前人研究的基础上,结合人文地理学、旅游学、市场学、旅游规划理论以及旅游心理学,对城市旅游形象定位与设计的相关理论进行分析之后,对乌鲁木齐市进行了实证研究。
本文具体内容如下:第一部分包括本文的选题背景以及国内外城市旅游形象研究进展综述,阐述本文的研究意义、主要研究方法与研究思路框架。
第二部分对城市旅游形象设计的相关理论进行分析,包括城市旅游形象相关定义分析、城市旅游形象的形成因素与层次体系、城市旅游形象定位与设计的相关理论内容概述,为下文乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计奠定基础。
第三部分通过对乌鲁木齐城市旅游形象定位的背景分析,基于国内游客对乌鲁木齐的城市旅游形象的市场受众调查以及对乌鲁木齐市民的调查,结合城市旅游形象竞争市场分析,最终对乌鲁木齐市的旅游形象定位并提出宣传口号。
第四部分在旅游形象定位的基础上借助城市旅游识别系统(CTIS),从理念形象(MI)、视觉形象(VI)、行为形象(BI)以及其他感知形象几方面进行乌鲁木齐城市旅游形象设计,并提出进行形象设计时需要注意的环节。
第五部分是本文的结语部分,总结全文的主要结论,阐述论文的创新点并提出论文中存在的问题与未来研究展望。
旅游目的地形象概念研究综述
旅游目的地形象概念研究综述由于旅游业的蓬勃发展以及目的地之间日益加剧的竞争，旅游目的地形象的研究引起了研究者和目的地营销者的广泛注意。
在对国内外文献分析的基础之上，对旅游目的地形象的背景进行了梳理，对旅游目的地形象的概念进行了对比研究，并得出相应的启示。
标签：旅游旅游目的地形象形象形成旅游业发展到今天，市场供需发生了根本的变化，旅游业在经历了资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动后已经进入了“形象驱动”阶段，形象的设计直接决定了目的地旅游开发的方向，如何策划鲜明、独特、富有吸引力的旅游特色形象，已成为一个旅游地或旅游企业拥有竞争优势的重要条件。
旅游形象研究对于提高旅游地和旅游企业的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择，具有重要的意义。
一、研究背景1.“形象时代”来临伴随着形象时代的来临，形象成为一个引人注目的问题。
王晞在2005年对23位专家进行了深度访谈，结果无一例外地表示在选择旅游地时，除了考虑时间、交通方式和履行成本等因素外，旅游目的地形象是非常关键的吸引因素。
2.旅游规划进入形象驱动阶段在目前的形象驱动阶段，旅游形象设计将在旅游业发展中得到更大程度的关注，同时促进了旅游形象实证研究快速发展。
3.各级政府及学者对旅游形象问题的高度关注旅游形象建设受到地方政府的高度重视。
各级政府密切关注旅游地形象策划和传播，积极开展区域和城市的旅游形象主题口号和旅游标示系统的设计，广泛开展旅游形象公众征集活动。
4.“形象贸易”促进区域经济的高速发展各地旅游业的快速发展，带动了一大批相关产业的发展，为区域经济发展起到了巨大贡献，区域旅游形象也已经成为一种高效的区域自我推介的工具。
“旅游搭台，经济唱戏”已经成为很多地方招商引资、对外宣传的惯用手法，各种旅游“大篷车”、旅游交易会、推介会遍地开花，在国内外树立、传播、改造区域旅游形象的行动已经成为一种流行趋势，“形象贸易”在促进区域经济高速发展中起到了重要作用。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。作为中国四大古都之一，重庆承载着丰富的历史遗迹和文化景点。如洪崖洞、白公馆、长江索道等。同时，重庆也是巴渝文化的发源地，其独特的饮食、建筑和生活方式都充满了浓厚的文化气息。
本研究采用定量研究方法，通过收集和分析公开数据和在线评论，对重庆的城市旅游媒介形象进行评估。同时，我们还对一些实地旅游者进行了访谈，以获取更深入的一手信息。
2.重庆城市旅游媒介形象：自然风光、历史文化和社会活力通过调查和分析，我们发现重庆的城市旅游媒介形象主要集中在三个方面：自然风光、历史文化和社会活力。在各类媒体中，重庆的山水风光和火热的城市氛围都得到了很好的体现。其中，旅游广告和旅游指南在塑造重庆的旅游形象方面起到了重要作用。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播效果研究
新媒体环境下重庆城市旅游媒介形象定位
Positioning of Chongqing's Urban Tourism Media Image in the New Media Environment
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重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆，作为中国西南地区的中心城市，以其独特的地貌、丰富的历史文化和多样的旅游资源，吸引了大量游客。在新媒体环境下，如何提升重庆城市旅游媒介形象，进而吸引更多游客，是一个值得深入探讨的问题。
重庆的旅游资源丰富多样，包括自然风光、历史文化遗迹和现代城市景观等。长江三峡、武隆天生三桥等自然景观吸引了大量的游客。同时，重庆还拥有丰富的人文历史遗迹，如大足石刻、潼南双江古镇等。此外，重庆还是美食之都，火锅、小面等特色美食深受游客喜爱。
欠发达地区城市旅游形象定位研究
欠发达地区城市旅游形象定位研究摘要：成功的旅游形象定位，对于塑造城市形象、提高城市的美誉度和知名度、增强旅游吸引力和激发当地居民归属感等方面均具有积极意义。
本文在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境及旅游形象现状的基础上，对怀化市旅游形象定位进行研究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用。
关键词：旅游形象；定位；怀化21世纪是“注意力经济（The Economy of Attention）”时代，获得注意力就是获得一种持久的财富。
因此，能否成功吸引人们的注意力并将它转化为一种商业价值和经济资源，已经成为一个城市能否具备核心竞争力的关键。
吸引公众注意力的有效途径就是塑造良好的城市形象。
设计个性鲜明独特、富于吸引力的地区旅游形象，是目前城市发展旅游备受关注的课题之一。
相对于经济发达地区，欠发达地区多处于我国边远山区，因受自然、经济、社会和历史等诸多因素的影响，地方经济发展相对滞后，旅游形象大多模糊不清。
本文以怀化为例，在系统分析怀化旅游资源、旅游市场环境及旅游形象现状的基础上，对怀化旅游形象定位进行研究，以期对怀化旅游形象宣传和旅游业发展起到一定的推动作用。
一、怀化旅游形象定位因素分析旅游形象是旅游目的地的生命，也是形成竞争优势的最有力工具，定位是建立形象的灵魂，目标市场和优势资源是定位的依据。
城市旅游形象定位，必须要正视城市的现实基础。
因为任何一个城市都有其特殊的地理位置、地貌特征和历史文化、风俗民情特点，只有把握好了一个城市的地脉和文脉，设计的旅游形象才能展现这个城市的独特个性，才能让它在目标受众心目中有一个独一无二的位置，并由此形成这个城市鲜明的品牌个性。
（一）怀化旅游资源条件旅游资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具有排他性、唯一性、不可替代性的旅游资源更是旅游形象定位的根本。
怀化既有良好的自然生态旅游资源，又有丰富的社会人文旅游资源，而且具有一定的影响力和吸引力。
怀化旅游特色资源主要表现在四个方面：一是生态良好，自然风光秀丽。
旅游形象定位
针对湘潭旅游形象定位的一些思考摘要：旅游形象规划的目的是在充分调查分析的基础上，为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。
随着我国旅游业的不断发展，旅游地的旅游形象规划也日益被重视。
对旅游地来说，旅游形象规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图，谋划发展方向，给出具体的措施，既包含战略方面的内容，又包含具体的实施方法。
关键词：湘潭；形象；定位一、旅游形象定位的含义城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。
形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。
旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。
它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。
国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。
二、湘潭整体旅游形象定位湘潭整体旅游形象可以定位为“伟人故里，山水湘潭”。
湘潭位于湖南省的中部偏东地区，地跨东经111°58′—113°05′，北纬27°21′—28°05′，地处湘江中游，为湖南省直辖市和全国甲类开放城市，是享誉中外的湖湘文化发源地，风光秀丽，人杰地灵，旅游资源十分丰富，是一代伟人毛泽东主席、著名军事家彭德怀元帅、世界文化名人齐白石大师的故乡。
三、湘潭旅游形象定位的基本原则城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。
没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。
要对湘潭城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。
总体旅游形象定位案例
总体旅游形象定位案例一、海滨城市A。
1. 定位描述。
海滨城市A啊，那就是“阳光的游乐场，大海的拥抱站”。
你想啊，这里有全年充足的阳光，就像老天爷给咱开了个永远不打烊的游乐场。
那金色的沙滩就像柔软的地毯，你可以在上面尽情撒欢儿，做个沙滩城堡啥的，瞬间感觉自己回到了童年。
而大海呢，它就像一个热情的拥抱者。
不管你是来冲浪，感受那波涛汹涌的刺激，还是在浅海处浮潜，和小鱼们来个亲密接触，大海都张开它那蓝色的怀抱欢迎你。
在这里，每一个游客都能找到属于自己的乐趣，是个能让你彻底放松、尽情享受海滨生活的好地方。
2. 目标受众与吸引力。
这个定位主要针对那些想要逃离城市喧嚣，寻找休闲和刺激双重体验的游客。
对于家庭来说，这里有安全又好玩的沙滩，孩子们可以玩沙玩水，家长们可以晒太阳放松。
对于年轻人呢，冲浪、水上摩托艇这些刺激的水上运动绝对能让他们热血沸腾。
而且，对于摄影爱好者，这里的日出日落美景，那简直就是天然的摄影棚，每一张照片都能美到让人尖叫。
二、古镇B。
1. 定位描述。
古镇B，那可是“时光的慢摇吧，历史的故事集”。
一走进古镇，就像走进了一个时间缓慢流淌的世界。
青石板路就像岁月的琴弦，你每走一步，都像是在弹奏一首古老的曲子。
那些古旧的建筑，雕梁画栋的，就像一本本打开的历史书，每一块砖、每一片瓦都在讲述着过去的故事。
在这儿，你可以慢悠悠地逛着古街，在街边的小茶馆里坐下来，喝一杯香茗，看着来来往往的行人，仿佛自己也成了古镇故事中的一部分。
这里没有大城市的匆忙和喧嚣，只有那份宁静和悠然，就像一个专门为你放慢节奏的慢摇吧，让你在忙碌的生活中找到片刻的宁静和惬意。
2. 目标受众与吸引力。
这个定位对中老年人很有吸引力，他们喜欢在这种充满历史韵味的地方回味过去的时光，感受传统文化的魅力。
同时，对于文艺青年来说，古镇是激发创作灵感的好地方。
他们可以在这里写生、写诗、写故事，或者只是静静地坐在角落里思考人生。
而且，古镇的特色小吃也是一大亮点，那些传承了几百年的美食，能让吃货们大饱口福，在品尝美食的同时，也能了解当地的饮食文化。
城市旅游形象定位
城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。当然，并非所有城市都有灵丹妙药，有的甚至很难找到其特别突出的优势特色，所以要对城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。
(一)受众导向原则
成功的定位取决于两个方面:一是城市如何将定位信息有效地传达到社会公众的脑中，二是定位信息是否与竞争的实际状态及社会公众期望相吻合。如果定位与竞争的实际状况及社会公众期望相吻合，那么城市的旅游形象就能留驻在社会大众的，心中.因此城市旅游形象的定位要依据旅游市场竞争状态和趋势、旅游行业发展前景，站在消费者的角度来看问题，针对不同客源市场的需要，进行合理的挖掘和规划、制定旅游形象的最优组合造自己独特的旅游形象，使得城市旅游业得到蓬勃的发展。
(一)领先定位
第五章城市旅游形象的定位与宣传口号
领先定位适用于独一无二或无法替代的旅游资源，如“天下第一瀑”、“五岳归来不看山、黄山归来不看岳”等。其它案例还包括埃及的金字塔、中国的长城等，它们都具有世界范围内不可替代的独占花魁的地位。
(二)比附定位
比附定位并不去占据原有形象阶梯的最高阶，而情愿甘居其次，如“塞上江南”(银川)、“东方威尼斯”(苏州)、“加勒比海中的夏威夷”(牙买加)等。
(三)动态调整原则
动态调整原则就是要求城市在变化的环境中，抛弃过去传统的以静制动，以不变应万变的静态定位思想，对环境时刻保持高度的敏感，及时调整形象定位策略，满足社会公众的新需求，或是在原有的定位上偏移或扩大，以做到驾驭未来，而非经营过去.
三、城市旅游形象定位的方法
城市旅游形象定位的重点不在于旅游产品或旅游城市本身，不是去发明或发现什么了不起的事物，而是通过定位促使旅游产品能在目标旅游者心目中树立和造就某一与众不同或突出的地位.李蕾蕾指出，旅游者身处一个被众多“景点品牌”包裹的境地，旧的形象阶梯已经很稳固，新的形象阶梯正在形成，这是在进行旅游城市个体形象定位时，所要把握的有关旅游形象阶梯的最基本特点.
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旅游城市主题形象定位研究摘要：本文在分析旅游主题形象对旅游城市旅游业发展意义的基础上，依据新型旅游资源观，以新兴的旅游城市廊坊为例，结合廊坊的特点，初步设计了廊坊的旅游发展架构，明确了廊坊的旅游主题，并对其进行形象定位，提出塑造廊坊旅游主题形象的基本思路。
关键词：旅游主题；形象；定位近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游业正逐步成为我国新的经济增长点和未来的支柱产业。
对一个地区或城市而言，旅游业的快速发展往往带来经济的快速发展，因此，许多地区、城市开始把关注的目光越来越多地投向旅游业。
在这种形势下廊坊市于2002年申报中国优秀旅游城市，2003年通过评审。
作为中国优秀旅游城市，廊坊旅游业的发展只是刚刚起步，如何在此基础上深入发掘旅游业的发展潜力，使廊坊能够发展成为真正的旅游目的地，是廊坊城市经济发展中需要解决的重要问题。
一、主题形象在旅游城市发展中的意义对于许多新兴的旅游城市而言，旅游业正逐步成为当地经济发展的支柱产业，在这一发展过程中把旅游城市作为旅游目的地进行科学的整体规划是旅游业大力发展的前提条件。
在整体规划中涉及的因素很多，发展主题定位是其中最为重要的因素之一，它是旅游目的地发展的核心和指导，而发展主题最直观的体现就是主题形象，因此确立旅游发展主题形象是旅游城市发展旅游业首先要解决的问题。
1．主题形象的确立有助于明确旅游发展定位旅游目的地的整体规划必须围绕一个明确的主题进行，它既是近期规划的核心，更是远期规划的指导。
无论是规划者本身、规划涉及的相关产业、部门，还是市场都应该对这个发展主题有一个清晰的认识，而主题形象能够使发展主题定位清晰化、形象化，因此主题形象的确立有助于各方明确了解发展定位，也有助于规划的制定和实施。
2．主题形象的确立有助于旅游城市的整体营销把城市打造成旅游目的地的要求之一，就是在城市的营销中突出整体性，而在整体营销中发展主题是核心，主题形象正是这个核心的直观体现，所以说主题形象的确立有助于旅游城市的整体营销。
3．主题形象的确立有助于树立清晰的市场形象市场对旅游目的地的了解源于多种因素，这些因素的有机整合就形成了旅游者心目中对这个旅游旅游目的地的形象。
如果这种形象能够与旅游目的地的发展定位一致，一方面说明旅游规划的合理性和规划实施的有效性；另一方面将有利于旅游目的地的更好地开拓市场。
明确的主题形象和相应的推广将有助于市场了解旅游目的地，因而主题形象的确立有助于树立清晰的市场形象。
二、廊坊旅游发展主题形象确立的依据廊坊市位于华北平原中东部，地处北京和天津两大直辖市之间，全市幅员面积6429平方公里，人口384万，被誉为“京津走廊上的一颗明珠”。
作为建市仅十几年的年轻城市，廊坊正以其独特的区位优势，快速的经济发展，优美的城市形象和良好的人文环境吸引着世人的目光。
作为新兴的旅游城市，旅游业正逐步成为廊坊经济发展中不可或缺的一个组成部分，并将起到越来越重要的作用。
从传统的旅游资源观看来，廊坊是一个旅游资源匮乏的城市，于是相当一部分人认为廊坊不具备成为旅游目的地的基本条件。
随着旅游资源观的转变，对旅游资源内涵的不断创新，这种认识已显得过于狭隘。
从现代旅游资源观出发，旅游资源的无限化使许多原来被传统资源观排斥在外的内容都逐渐成为旅游资源的组成部分，如社会环境、社区文化、居民形象、吸引机制等都可作为旅游资源，旅游资源的内涵已被极大地拓展。
基于这种创新的旅游资源观，对廊坊的旅游资源进行分析，可以发现廊坊的旅游资源完全可以形成非常丰富的新型资源组合。
廊坊的旅游资源主要有山水资源、沙滩林地资源和遍及全市的地热资源；有清新整洁的城市面貌、热情友好的当地居民、高度接纳的投资氛围和人性化的服务；还有至今保存完好的位于永清县境内的宋辽古栈道、固安屈家营的宋代古乐和安次军芦村的义和团军乐等。
其中固安屈家营的宋代古乐是全国少有的音乐历史文化遗产，被誉为古代音乐的“活化石”。
此外，廊坊还有众多高规格的高尔夫球场、温泉度假区和现代农业园区等。
关于廊坊的旅游发展主题，目前的定位是“会展旅游城”，这是因为廊坊的会展旅游已初具规模，而且会展经济也是廊坊经济发展的主题，所以会展旅游自然就成为廊坊旅游城市定位的首选。
市场受众调查的结果也可为这种定位提供了依据，据调查分析发现海外市场对廊坊的知晓主要源于以下几个方面：屈家营古乐、廊坊经济技术开发区及各种相关的会展活动。
国内市场对廊坊的知晓主要源于：廊坊大捷、京津塘高速公路、东方大学城及相关的会展活动。
由此可见，会展活动的开展是廊坊知名度提高的一个主要因素，也是目前能带来大量客源的主要形式，所以会展旅游理应成为廊坊旅游发展的龙头。
通过对廊坊市场形象的进一步调查显示，外地人对廊坊的印象主要是：富有现代气息；城市环境整洁，空气清新，适合人居；居民亲切友好，具备一定文化品位。
而廊坊本地人及周边地区的人对廊坊的印象是：城市环境整洁，空气清新，适合人居，经济发展迅速。
可见，良好的城市环境和居民形象是人们对廊坊的主要印象，城市环境形象应该是廊坊市场定位的依据之一。
然而单独凭借城市环境这一资源很难构成足够的吸引力，因此必须在其中融入被称作“旅游之魂”的文化内涵。
根据廊坊文化资源的特点，最有效的发展模式是将无形人文资源与有形人文资源相结合，将文化遗产资源、现有文化资源和再造文化资源相结合，形成内涵丰富的文化旅游产品，作为廊坊旅游发展的主体。
此外，市区周边的温泉、高规格的高尔夫球场、现代农业园区等资源可以发展成为度假旅游或农业观光游等产品，作为廊坊旅游发展的辅助产品。
基于以上分析，我们认为廊坊的旅游发展应该形成以会展旅游为龙头，以文化产品为核心，以度假旅游及其他旅游形式为补充的发展架构。
三、廊坊旅游发展的主题形象在廊坊的推广宣传口号中曾经有这样一种提法——“选择廊坊就是选择北京”，这种比附定位设计的初衷是强调廊坊的区位优势，借助北京的知名度来加深人们对廊坊的印象。
这样的口号在确立廊坊经济上的优势区位时确实能达到非常好的效果，但在旅游主题形象定位中就存在着较大的局限性，它不利于廊坊整体形象的确立，也不利于特色的形成。
对远距离的受众市场会造成定位的模糊，对周边地区的受众又缺乏说服力和吸引力。
从形象替代性分析来看，对廊坊旅游发展威胁最大的是北京及其周边郊县，如果在定位上与其雷同，在受众市场中就体现不出任何特色，所以廊坊的旅游主题形象定位应该另辟蹊径，找到适合廊坊又能体现特色的发展主题。
在进行形象定位时，特色的体现不应该仅仅局限于最大或最好，应该突出惟一性，选择最有代表性同时又利于推广的主题。
根据廊坊各方面特点及旅游发展总体定位，对本地和周边近程市场可把廊坊的旅游主题形象定位为“会展之都，小城故事”；对中远程市场和海外市场则可使用“中国北方会展之都，清新浪漫小城故事”的主题形象。
“会展之都”的定位是因为廊坊会展经济的发展已初具规模，会展经济已经成为带动廊坊经济发展，提高知名度的主要依据。
廊坊现有展览场馆面积近10万平方米，2003年举办的大型会展活动就达1000多个，接待游客超过60万人次，旅游总收入2亿多元。
2004年是廊坊连续第5年承办河北省经贸洽谈会，也是“5.18”永久落户廊坊的第一年。
在这里还举办了中国音乐界最高奖“金钟奖”评奖及颁奖仪式、全国乒乓球超级联赛、中国武术散打王争霸赛、戴维斯杯网球赛、国际渔具展等一系列大型文体经贸活动。
目前，环渤海国际区域论坛、博鳌亚洲论坛下属的环渤海区域经济合作委员会已落户廊坊，负责推动北京、天津、河北、山东、辽宁、河南、山西、内蒙古五省一区两市的定期会晤和磋商的日常工作。
此外廊坊还多次成功举办了各种规模的会展活动，在会展活动的组织方面积累了许多宝贵的经验，并且初步尝试了会展经济的市场化运作，为发展会展旅游打下了良好基础，因此将廊坊的主题形象首先定位于“会展之都”。
而对中远程市场和海外市场使用“中国北方会展之都”的形象定位，一方面指明了廊坊的区位，另一方面为未来留下广阔的发展空间。
随着人们出游观念和习惯的改变，都市或乡村度假休闲游已成为越来越多旅游者的首选。
作为一个年轻的中等城市，廊坊可以充分利用这个发展趋势，结合自身特点，发展专、精、新、奇的旅游产品，让旅游者能充分享受既不同于大都市、又不同于村野小镇的小城市所特有的清新与浪漫。
因此面对周边地区和近程市场，将廊坊旅游主题形象定位为“小城故事”；面对国内远程市场和海外市场，将廊坊旅游主题定位为“清新浪漫小城故事”。
这个小城中，有优雅的古乐、清新的环境、闲适的生活和浪漫的感受。
无论是对会展客人还是其他旅游者来说，浪漫可能就是暂时逃避开现实的生活，安静悠闲地度过一段完全由自我掌控的时间，可以到自然环境中去，也可以到廊坊这样的地方，体验一种完全不同的感受或去放大一种在现实中最容易被忽略的感受，去追求一种人们梦想中的理想生活状态，在这一点上，廊坊会比大都市拥有更多的优势。
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