和合谷品牌手册(品牌识别系统)
一个完整的品牌手册
一个完整的品牌手册品牌手册是一个组织或企业用来传达其品牌形象和价值观的重要工具。
它包含了品牌的核心信息、标志和标准化的设计元素，以及品牌故事和口号等内容。
一个完整的品牌手册应该具有清晰的结构和详细的内容，以确保品牌形象的一致性和可持续发展。
以下是一个完整的品牌手册的标准格式，以供参考：1. 封面品牌手册的封面应该包含组织或企业的名称、标志和口号。
封面设计应简洁明了，突出品牌形象和特点。
2. 目录品牌手册应包含一个清晰的目录，列出各个章节和内容的页码，以便读者快速定位所需信息。
3. 品牌故事在这一章节中，介绍组织或企业的品牌故事，包括成立背景、核心价值观、使命和愿景等。
通过讲述品牌故事，读者可以更好地了解品牌的起源和发展。
4. 品牌定位品牌定位是品牌手册的核心内容之一。
在这一章节中，详细介绍品牌的目标市场、目标消费者、竞争优势和差异化策略。
同时，还可以包括品牌的核心价值主张和品牌承诺等内容。
5. 品牌标志这一章节介绍品牌的标志设计和使用规范。
包括标志的构成要素、颜色规范、尺寸要求、间距要求等。
同时，还可以提供标志的变种和应用示例，以便读者理解和正确使用品牌标志。
在这一章节中，详细介绍品牌的色彩体系和使用规范。
包括主要色彩和辅助色彩的定义、色彩的取值范围、色彩的搭配原则等。
同时，还可以提供色彩的应用示例，以便读者正确运用品牌色彩。
7. 品牌字体这一章节介绍品牌的字体选择和使用规范。
包括主要字体和辅助字体的定义、字体的大小和间距要求、字体的应用场景等。
同时，还可以提供字体的应用示例，以便读者正确运用品牌字体。
8. 品牌形象在这一章节中，详细介绍品牌形象的规范和要求。
包括品牌形象的摄影风格、图像风格、图形元素等。
同时，还可以提供形象的应用示例，以便读者正确塑造品牌形象。
9. 品牌声音这一章节介绍品牌的声音形象和语言风格。
包括品牌的声音元素、声音的调性和语气要求等。
同时，还可以提供声音的应用示例，以便读者正确传达品牌声音。
品牌标准化指导手册框架
品牌标准化指导手册框架一、引言1.1 背景介绍1.2 目的和目标1.3 读者对象1.4 使用指南二、品牌概述2.1 品牌定义2.2 品牌价值2.3 品牌定位2.4 品牌使命和愿景2.5 品牌特点和优势三、品牌标识3.1 品牌名称3.2 品牌标志3.2.1 标志设计原则3.2.2 标志构成要素3.2.3 标志颜色和字体3.2.4 标志应用规范3.3 品牌标识的保护和使用四、品牌声音4.1 品牌语言4.1.1 品牌口号4.1.2 品牌语调4.1.3 品牌声音准则4.2 品牌声音的传达方式4.2.1 广告语音4.2.2 客户服务电话4.2.3 社交媒体声音4.2.4 品牌代言人五、品牌视觉形象5.1 品牌色彩5.1.1 主要色彩5.1.2 辅助色彩5.2 品牌字体5.2.1 主要字体5.2.2 辅助字体5.3 品牌图像和图标5.3.1 图像和图标设计原则5.3.2 图像和图标应用规范5.4 品牌视觉元素的应用规范六、品牌传播6.1 品牌传播策略6.1.1 目标受众分析6.1.2 媒体选择6.1.3 品牌传播渠道6.1.4 品牌传播内容6.2 品牌广告6.2.1 广告创意6.2.2 广告媒体选择6.2.3 广告制作和发布6.3 品牌活动6.3.1 品牌活动策划6.3.2 品牌活动执行6.3.3 品牌活动评估七、品牌管理7.1 品牌管理组织架构7.2 品牌管理流程7.2.1 品牌管理流程图7.2.2 品牌管理各环节详细说明7.3 品牌管理的关键要素7.3.1 品牌价值观7.3.2 品牌声誉管理7.3.3 品牌风险管理7.3.4 品牌创新和升级八、品牌评估和改进8.1 品牌评估指标8.1.1 品牌知名度8.1.2 品牌形象8.1.3 品牌忠诚度8.1.4 品牌关联度8.2 品牌评估方法8.2.1 定性评估方法8.2.2 定量评估方法8.3 品牌改进措施8.3.1 品牌定位调整8.3.2 品牌形象改进8.3.3 品牌沟通优化结语以上为品牌标准化指导手册框架的详细内容，该手册旨在为品牌管理人员提供一套标准化的指导原则，以确保品牌形象的一致性和持续性。
飞鹤乳业视觉识别规范手册(VI基础部分)
1前言 Preface前言黑龙江飞鹤乳业有限公司（以下简称飞鹤乳业）视觉识别规范手册介绍了飞鹤乳业视觉识别系统的核心元素以及设计理念，体现了飞鹤乳业的企业文化和品牌精髓。
希望通过其规范应用，将企业形象提升至更高的水平。
Preface”Heilongjiang Feihe Dairy C o., Ltd. (“Feihe Dairy”) VI System Handbook” introduces the core elements and thoughts of Feihe Dairy’s VI system, delivering Feihe Dairy’s corporate culture and brand spirit. We hope the standards and logo in this system will further enhance the corporate image.2如何使用本手册 How to use this handbook如何使用本手册飞鹤乳业视觉识别规范手册作为企业形象展示的指导，在推广中需要形成统一规范，以此来体现企业的整体性和凝聚力；在后续的推广中，需要始终保持统一的视觉形象与品质，从而展示企业的竞争实力，赢得更广阔的市场。
本手册作为指导工具书，已将所有的设计概念转化为清晰明确的规范，以及必须遵照执行的准则，供企业内部与相关单位使用。
使用注意要点：·本手册是飞鹤乳业的重要知识产权，未经本公司允许，任何单位与个人不得以任何方式使用手册内容。
·本手册应用系统里所涉及的企业名称、人名、地址、电话等信息元素，请制作人员在实际应用中注意核对其准确性。
·使用源图时，请制作人员认真查阅，参照手册规范完成制作设计稿，本手册均附电子文件（光盘），请注意准确使用。
How to use this handbookAs the instruction of corporate image, Feihe Dairy VI System Handbook needs uniform standards during promotion so as to present the integrity and the cohesive force of the enterprise. During the promotion of the brand, a uniform VI system and quality should be maintained all the time to show competitive competence of the enterprise and winning more market shares.This handbook has converted all design thoughts into the speci c standards and rules as an introduction tool during the implementation work by the enterprise and relevant units. Attentions:·This handbook is an important intellectual property right of Feihe Dairy and any institution or individual cannot use the contents without consent of our company.·Please check and make sure that all the information elements, like the name of the related enterprises, name of person, address and phone number involved in VI system should be properly used in practice.·Please carefully search the source picture and complete the design draft according to standards here. Please use the electronic le attached to this handbook (disk) correctly.飞鹤乳业寄语 FeiHe Dairy Message3飞鹤乳业寄语欢迎参阅飞鹤乳业的视觉识别规范手册，一本完整全面的参考工具。
品牌标准化指导手册框架
品牌标准化指导手册框架一、引言1.1 背景1.2 目的1.3 范围二、品牌定义与定位2.1 品牌定义2.2 品牌定位2.3 品牌使命与愿景三、品牌元素3.1 品牌名称3.2 品牌标志3.3 品牌口号3.4 品牌声音3.5 品牌色彩3.6 品牌字体四、品牌声音与语言4.1 品牌声音的特点4.2 品牌语言的风格4.3 品牌语调与表达方式五、品牌视觉形象5.1 品牌标志设计要求5.2 品牌标志使用规范5.3 品牌标志变体与应用场景5.4 品牌视觉形象的一致性要求六、品牌传播与推广6.1 品牌传播渠道选择6.2 品牌传播内容策划6.3 品牌推广活动设计6.4 品牌口碑管理七、品牌管理与维护7.1 品牌管理组织架构7.2 品牌管理流程7.3 品牌价值评估与监测7.4 品牌危机管理八、品牌扩展与创新8.1 品牌扩展策略8.2 品牌创新方法8.3 品牌合作与联盟九、品牌标准化执行与评估9.1 品牌标准化执行计划9.2 品牌标准化执行流程9.3 品牌标准化执行监督与评估十、附录10.1 品牌相关术语解释10.2 品牌案例分析10.3 参考资料以上是一个品牌标准化指导手册的框架，接下来将详细介绍每个章节的内容。
一、引言1.1 背景：介绍品牌标准化的背景及重要性。
1.2 目的：明确本手册的编写目的，为企业品牌标准化提供指导。
1.3 范围：确定本手册所涵盖的品牌标准化内容范围。
二、品牌定义与定位2.1 品牌定义：明确品牌的概念及其在企业中的重要性。
2.2 品牌定位：确定品牌在市场中的定位和差异化竞争策略。
2.3 品牌使命与愿景：阐述品牌的使命和愿景，使员工对品牌有更深入的理解。
三、品牌元素3.1 品牌名称：规定品牌命名的原则和要求。
3.2 品牌标志：介绍品牌标志的设计原则和规范。
3.3 品牌口号：说明品牌口号的创作方法和使用规范。
3.4 品牌声音：定义品牌声音的特点和使用方式。
3.5 品牌色彩：确定品牌色彩的选择和运用规则。
品牌标准化指导手册框架
品牌标准化指导手册框架引言概述：品牌标准化是企业建立和维护品牌形象的重要手段，而一个完善的品牌标准化指导手册框架可以匡助企业确保品牌形象的一致性和持续性。
本文将探讨一个完整的品牌标准化指导手册框架应该包含的内容和结构。
一、品牌定位1.1明确品牌核心理念：指导手册应明确企业的品牌核心理念，即企业的使命、愿景和价值观。
1.2定义目标受众：手册应明确定位企业的目标受众，包括消费者、合作火伴和员工等。
1.3制定品牌定位策略：手册应包含企业的品牌定位策略，包括品牌的市场定位、竞争优势和目标市场等。
二、品牌视觉识别2.1标志设计规范：手册应包含企业标志的设计规范，包括标志的尺寸、颜色、字体和比例等。
2.2视觉元素规范：手册应规定企业的视觉元素，如图形、图标、图片和版式等的使用规范。
2.3品牌色采规范：手册应规定企业的品牌色采规范，包括主色调和辅助色调的搭配和运用。
三、品牌语言风格3.1口号和标语规范：手册应包含企业的口号和标语的规范，确保其简洁、有力和易记。
3.2文案风格指南：手册应规定企业的文案风格，包括语言风格、用词规范和语气等。
3.3声音标识规范：手册应规定企业的声音标识规范，包括声音的音调、节奏和音量等。
四、品牌传播渠道4.1线上传播规范：手册应包含企业在线传播渠道的规范，包括网站、社交媒体和电子邮件等的使用规范。
4.2线下传播规范：手册应规定企业线下传播渠道的规范，包括广告、宣传品和活动等的规范。
4.3危机公关处理：手册应包含企业危机公关处理的规范，包括危机处理流程、应急预案和危机公关团队等。
五、品牌管理与监测5.1品牌管理机制：手册应包含企业的品牌管理机制，包括品牌管理团队、责任分工和管理流程等。
5.2品牌监测指标：手册应规定企业的品牌监测指标，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度等的监测方法和评估标准。
5.3品牌标准化更新：手册应规定品牌标准化指导手册的更新机制，确保手册内容与企业品牌形象的发展保持一致。
一个完整的品牌手册
一个完整的品牌手册【品牌手册】一、品牌概述品牌名称：X公司品牌口号：创新引领，品质卓越品牌理念：致力于为客户提供高品质、创新引领的产品和服务，成为行业的领导者。
品牌定位：高端、专业、可靠二、品牌标志1. 品牌Logo- Logo设计理念：简洁、现代、富有创意- Logo颜色：主要以蓝色和白色为主，蓝色代表专业、可靠，白色代表纯洁、简约- Logo形状：采用抽象的图形元素，代表创新和未来- Logo字体：使用现代化的字体，清晰易读2. 品牌标志应用规范- Logo在任何情况下都应保持完整，不得进行任何形式的修改或扭曲- Logo应放置在合适的位置，确保清晰可见- Logo的尺寸和比例应根据实际应用情况进行调整，保持视觉平衡- Logo的颜色应根据背景色进行适当调整，确保对比度和清晰度三、品牌色彩1. 主色调- 蓝色：代表专业、可靠、稳定，传达公司的创新精神和行业领导地位- 白色：代表纯洁、简约，传递简单而高效的品牌形象2. 辅助色调- 灰色：在一些特定场合中作为辅助色调，以增加品牌的专业感和稳定感3. 色彩运用规范- 在品牌宣传资料、广告、产品包装等材料中，蓝色和白色为主要运用颜色，以保持品牌的一致性- 灰色可作为文字、边框等辅助元素的颜色运用，但不宜过多使用，以避免影响整体的视觉效果四、品牌字体1. 主要字体- 标题字体：Arial Bold- 正文字体：Arial Regular2. 字体运用规范- 标题字体适用于品牌名称、宣传标题等重要文字，以突出品牌的重要性和专业性- 正文字体适用于品牌宣传资料、产品说明书等文字内容，以保持清晰易读的特点五、品牌声音1. 声音形象- 声音特点：清晰、自然、亲切- 声音风格：温和、专业、可信赖2. 声音运用规范- 在广告、宣传片等媒体中，使用合适的音乐和配音，以传达品牌的专业性和可靠性- 音频素材应与品牌形象相匹配，避免使用过于夸张或不符合品牌形象的音效六、品牌形象照片1. 形象照片特点- 照片风格：高品质、专业、现代- 照片内容：产品、团队、公司环境等2. 照片运用规范- 在品牌宣传资料、网站、社交媒体等渠道中使用高质量的照片，以展示公司的专业形象和产品特点- 照片应清晰、高清，色彩鲜明，符合品牌的整体风格和定位七、品牌传播渠道1. 品牌宣传资料- 品牌手册：详细介绍品牌的理念、定位、标志等内容，以便内外部人士更好地了解和传播品牌形象- 宣传册、产品手册等：包含品牌介绍、产品特点、应用场景等内容，以便向客户、合作伙伴传递品牌价值2. 网站和社交媒体- 公司官方网站：展示公司的品牌形象、产品信息、新闻动态等内容，提供在线咨询和购买渠道- 社交媒体平台：通过微博、微信公众号等社交媒体渠道，与客户、合作伙伴进行互动，传递品牌信息和价值3. 广告媒体- 电视广告、户外广告、网络广告等：通过各种广告媒体，向广大消费者传递品牌形象和产品特点，提升品牌知名度和美誉度八、品牌管理1. 品牌保护- 未经授权，任何人不得私自使用品牌标志、名称等，以免侵犯品牌权益- 对于发现的侵权行为，公司将采取法律手段维护品牌权益2. 品牌更新- 随着市场和行业的变化，品牌形象需要不断更新和调整，以保持与时俱进的竞争力- 公司将定期评估和调整品牌形象，以适应市场需求和客户期望的变化以上为X公司的品牌手册，旨在确保品牌形象的一致性和专业性。
品牌标准化指导手册框架
品牌标准化指导手册框架一、引言品牌标准化指导手册是为了确保企业品牌形象的一致性和统一性而制定的重要文件。
本手册旨在为企业内部员工提供明确的品牌标准和指导，以便他们在各种场合下能够正确地传达和展示企业品牌形象。
本指导手册的目的是帮助企业实现品牌标准化，并提供一套统一的规范和流程，以确保品牌的一致性和可识别性。
二、品牌定位1. 品牌使命企业品牌使命是企业存在的核心理由，它是企业为了满足客户需求而存在的根本原因。
本章节将详细介绍企业品牌使命的定义和相关要素，以确保企业品牌定位的准确性和清晰性。
2. 品牌价值观品牌价值观是企业品牌文化的核心，它代表了企业对待客户、员工和社会的态度和价值观念。
本章节将详细介绍企业品牌价值观的要素和定义，以确保企业品牌文化的一致性和可信度。
3. 品牌个性品牌个性是企业品牌形象的重要组成部分，它代表了企业的独特性和个性特征。
本章节将详细介绍企业品牌个性的要素和定义，以确保企业品牌形象的一致性和独特性。
三、品牌标识1. 品牌名称品牌名称是企业品牌形象的核心标识，它代表了企业的身份和特征。
本章节将详细介绍企业品牌名称的要求和规范，以确保品牌名称的一致性和可识别性。
2. 品牌标志品牌标志是企业品牌形象的重要组成部分，它代表了企业的形象和价值观。
本章节将详细介绍企业品牌标志的要求和规范，以确保品牌标志的一致性和可识别性。
3. 品牌色彩品牌色彩是企业品牌形象的重要元素，它代表了企业的个性和特征。
本章节将详细介绍企业品牌色彩的要求和规范，以确保品牌色彩的一致性和可识别性。
四、品牌语言1. 品牌口号品牌口号是企业品牌形象的重要组成部分，它代表了企业的核心价值和竞争优势。
本章节将详细介绍企业品牌口号的要求和规范，以确保品牌口号的准确性和可识别性。
2. 品牌声音品牌声音是企业品牌形象的重要元素，它代表了企业的声音和态度。
本章节将详细介绍企业品牌声音的要求和规范，以确保品牌声音的一致性和可识别性。
一个完整的品牌手册
一个完整的品牌手册标题：一个完整的品牌手册引言概述：品牌手册是企业在市场中建立和传播品牌形象的重要工具，它包含了企业的品牌理念、标识、色彩、字体、声音等各个方面的规范。
一个完整的品牌手册可以帮助企业确立品牌形象，提升品牌认知度，增强品牌忠诚度，从而提高市场竞争力。
一、品牌理念1.1 确立品牌核心价值观：品牌手册应该明确企业的核心价值观，包括企业的使命、愿景和价值观。
这些价值观应该贯穿于企业的所有活动中，体现企业的独特性和价值观。
1.2 定义品牌定位：品牌手册还应该明确定义企业在市场中的定位，包括目标市场、目标客户群体、竞争优势等。
这样可以帮助企业在市场中找到自己的位置，吸引目标客户群体。
1.3 明确品牌声音：品牌手册还应该规范企业在市场中的声音，包括语言风格、沟通方式、口吻等。
这样可以确保企业在市场中传递统一的信息，增强品牌认知度。
二、品牌标识2.1 设计品牌标识：品牌手册应该包含企业的标识设计规范，包括标识的形状、颜色、字体等。
这样可以确保企业在不同场合中使用统一的标识，增强品牌辨识度。
2.2 确定标识应用方式：品牌手册还应该规范企业标识的应用方式，包括标识的大小、位置、背景等。
这样可以确保企业在不同场合中正确使用标识，提升品牌形象。
新周期、方式等。
这样可以确保企业的标识始终保持新颖和时尚。
三、品牌色彩3.1 确定品牌色彩：品牌手册应该包含企业的色彩规范，包括主色、辅色、配色等。
这样可以确保企业在不同场合中使用统一的色彩，增强品牌视觉效果。
3.2 规范色彩应用：品牌手册还应该规范企业色彩的应用方式，包括色彩的使用范围、比例、搭配等。
这样可以确保企业在设计中正确运用色彩，提升品牌形象。
3.3 更新色彩设计：品牌手册还应该包含色彩设计的更新规范，包括色彩的更新周期、方式等。
这样可以确保企业的色彩始终保持新颖和时尚。
四、品牌字体4.1 确定品牌字体：品牌手册应该包含企业的字体规范，包括主字体、辅助字体等。
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和谐生活，和合谷！
——《和合谷》品牌手册文学与新闻传播学院04级广告班
组长：白添蓉
组员：高胜男
张茹玮
吕佳琦
金欣
岳王剑俣
和谐生活，和合谷！
——和合谷品牌手册
第一部分：和合谷品牌资产描述
目的：
●明确和合谷的目标消费群体
●知己知彼，竞争对手分析
●透彻分析品牌资产的来源
●界定出一套品牌识别系统
(一)和合谷的品牌发展远景
专为小资白领、中产阶级提供高品质快餐的企业，并且让顾客感受到和合文化的连
锁快餐品牌。
(二)和合谷的目标消费者
目标消费人群锁定：小资白领、中产阶级。
（附调查问卷）
“白领”特点：上班族、收入稳定且高，工作繁忙，需要节约时间就餐，特别是中午，下班后也懒于下厨房。
●快餐的忠实者：快餐为白领主要选择。
近八成白领表示午餐主要依靠订快餐，
亲自去饭店吃午餐的机会并不多。
●就餐时间短：五成人午餐时间一小时，这就对快餐速度提出要求。
调查中，
１小时吃完午餐的白领约占４７％，半小时左右吃完午餐的白领仅占２１％，
１小时以上吃完午餐的白领约占３２％。
●对快餐的要求：调查中，白领提到最多的要求就是价格、卫生、口味、及时
和选择性。
此外，九成白领对快餐不满意，最担心的就是快餐不卫生，近八
成白领表示在快餐中吃出过不卫生的异物，近八成白领认为快餐最需要解决
卫生状况问题。
●白领的建议：认为应该提高午餐的菜肴质量的白领约占７３％；认为降低菜
肴价格的白领约占３％；保证送餐准时的白领占２１％；优化订餐方式的白
领占３％。
●白领选购方式：调查中，多数白领是在了解餐馆资料后电话订餐，所占比例
占７１％；通过网络渠道获得店家资料网上订餐的白领约占２１％；通过熟
人介绍订餐的白领约占８％。
消费者的核心需求：白领小资更加关注生活的质量，在快节奏的工作环境下，中式快餐受到他们的青睐；高收入使他们对饭食的健康、卫生、味道等有更高的要求。
(三)和合谷竞争对手分析
1.吉野家——“良心品质”
经营策略：
1)面向市场的思想
2)顾客至上的思想
3)否定现状，打破现状的思想
4)尊重人的思想
5)对待工作要有强烈责任感的思想
优势：吉野家的招牌牛肉饭在日本风行近百年。
劣势：主食单一，缺乏创新菜。
✧和合谷再提“良心品质”，给消费者中国模仿吉野家的印象，使品牌产生了负
面影响。
在服务上，发展较为成熟的吉野家口碑比和合谷好。
（该观点来源于
饮食类论坛）
2．肯德基/麦当劳
优势：
1) 市场定位准确
2) 市场宣传促销活动灵活
3) 优质的服务形象。
4) 较高的品牌影响力。
劣势：高热量，营养不均衡，很多人抨击其为“垃圾食品”。
✧和合谷健康、营养、安全、快捷，符合中国人的饮食习惯，是肯德基的致命
冤家；但肯德基的促销活动和服务都比和合谷做得到位。
（单从品牌建设上比
较）
3．马兰拉面
优势：成立时间早。
发展较为成熟，形成了一定的稳定的客户群；连锁经营，初具规模。
劣势：品类单一，口味不正宗，目前管理出现问题。
……
就北京来看，和合谷是有很大发展前景的。
竞争对手主要来自于洋品牌，怎样与吉野家区隔开来，形成自己独有的品牌文化，是和合谷品牌建设上最急需解决的问题。
此外，在经营管理上，服务和促销，人员的管理是和合谷比较突显的问题。
(四)和合谷品牌资产来源分析
●品牌知名度
1.企业核心人物-赵申
2.Logo
3.阶段性广告主题
4.VI视觉系统
5.公关、促销活动
●品质认知度（4P）
1.产品特色：中国特色-“八大金刚”，提供多样选择。
2.服务不占优势，论坛负面报道。
（信息来源：和合谷贴吧、饮食论坛）
3.价格具有高溢价能力。
4.店址处于商业繁华区，客流量大。
●品牌忠诚度
在消费者忠诚度金字塔即无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者、承诺购买者五个层级中，和合谷的消费者类型占前三种居多。
在消费
者心中，还没有建立起很明晰的品牌联想，正是由于品牌形象不明晰，与吉野
家过于相似，产生了一些负面影响。