网娱时代下的粉丝文化解读

可 供 揣测 ∀可 引发 多种 可 能性 解 释 的线 索 , 以 供粉 丝 进行进 一步 的 阐述 和发挥 显 而 易见 , 粉 丝 富有
才 气 的再 创 作在 为 原文 本增 色不 少 的 同 时 也加 强 了官方 文本 的持续影 响力 除 此之 外 , 网络也 成 为 文 化 工业 向粉 丝 或 可能 吸 引 个体 成 为 粉 丝 的人 群
品的 剪辑 ∀ 改编 , 或在此 之外 借用 原材 料 中 的人 物 ∀
收稿 日期 :20 0 9一 10 一 6 1
提 供大量 艺人 相关材 料的载 体 , 从 统计 数据 到私 生
作者简介 :刘臻 (198 5 一 ) , 女 , 河南淮 阳人 , 郑州大学文学院 2 0 0 7 级文艺学专业硕士研究生
流往往 借此 培养 出一 种道德 的优越 感 , 仿 佛 与这 些 被传染的 ∀ 失 去 自我 的小 部分 人 群 相 比 , 我 们 仍 然
是 独立 自主 的 ∀不受外界 力量 的引 导 和掌 控 的 可
问题在于 , 在这个 异化 !概念早已不是什么新鲜 词汇的时代 , 在这个各种信息 ∀ 广告狂轰乱炸 , 使人 眼花缭乱却又 以为 自己掌握着最终决定权的虚假 意识 的年代里 , 我们未必就 比粉丝高 出一等 , 而粉 丝行 为的动 机也 并非 没有可 取之 处 甚 至可 以说 , 作 为 过 度 的读 者 ! , 粉 丝 与大 众 文化 的普 通 读 者 只有程度上 的差异 , 而没有类别上 的不同 普通读 者 在接 受 官 方娱 乐 文 本 时 , 要 么 是 缺乏 激 情 与 幻 想 , 要 么是 缺乏 行 动的欲 望 , 而 与此 同时 , 另 一批 被 叫做 粉丝 ! 的人群 则试 图通过 传媒 了解 到 更 多官 方文本背后的东西 , 并为试图获得更多相关文本而 付诸努力 , 采取行动 在了解愈加深人之后 , 这些文 本就 融人 了粉 丝 的思 想和相 关联 的生 活时刻 , 粉丝 被授权 (因此而变得 自信 ∀有力 , 并且感觉到 自身 所 展现 出的与 众不 同的意 义感 等 等 ) , 并 参 与 到文 本的进一步创作之 中 (参与建构 了艺人的形象和 精神 ) , 成为文化工业 的一分子 , 同时又可能在协 作 的过程 中对 官方 文 化工 业 试 图 收编 他 们 的 企 图 作 出抵抗 而粉丝对官方文化工业既合作 (有希望 得 到 承认 的 因素 ) 又对 立 ( 拥有 自我 判 断 的能 力 , 拒 绝 官方 文本 的权 威性 和 统一 性 声 明 ) 的态 度 则
长远的意义 他们将娱乐文化视为一个共享的场
域 , 通过想象和在互联网上的不遗余力的表达 , 将 官方媒介集团生产和控制的最终版本加以改编 , 以 适 应文 化缝 隙群体 的娱乐 需要 有 意 思 的是 , 随着 近 年来 网络上 粉丝原 创 的愈加 引人 注 目 , 官方 媒介 生产者也开始有意迎合并借鉴粉丝文化的若干创 意 , 以争取这股声势 日渐浩大的粉丝力量 他们甚 至往往会 在文 本展示 的过程 中留下 若 干空 白 , 或者
统一的橘色 囚服 , 在韩国组合 SU PE R J U M OR 的 流行 曲 SO R R Y , S O R R Y 的广 播 声 中迈 着 整齐 划 一 的舞 步 , 令 周 围 的观 众 都 叹 为观 止 据 说 , 这 次 对
J 动感 热 舞 的模 仿 秀是 为 了 向刚 逝世 不 久 的舞 王 S
参考 文献 :
] 亨利 詹金斯 . 干点 正事 吧 ! !% l [ 粉丝 ∀盗猎者 ∀游牧 民
[ ] A .陶东风 ∀ 杨 玲主编 粉丝文化读本IC . 北京 :北京大学 出版 ] 社 , 20 0 9 . [ 约翰 费斯 克. ] 2 粉都 的文化经济 & ] .陶东风 ∀ A 杨玲 主编. 粉丝 文化读本[C . 北 京 :北京大学出版社 , 20 1 0 9 .
生 产 时刻 虽 然在娱 乐大 工业 中 , 这 种给 粉丝 一些 甜 头 , 使 之更加 死 忠的策划 手段 其实 与广告 浪 潮 中 的产 品推介 和 选择没 有什 么不 同 , 但 在更 为洒 脱 的 层 面 上来 看 , 官 方利 益 得 到保 障 的 同时 , 粉 丝 的创
作 动 机 和 本 位 意识 也 在欢 乐之 余 得 到 了一 定程 度 的满 足 , 比起往 日追 星 时代 的默 默 无 闻和 集体 失 声 , 网娱一 族 的活跃 表现 显然更 具个性 和生 机 顺 便 要提 到 的是 , 这 种持久 的热情 似乎 也 更 印 证 了主流 文化 对粉 丝 的固有印象 一 旦提 起粉 丝 , 人们 的惯 常看 法总 是 隐约地指 向狂热 ∀ 因人魔 而丧 失 自我和潜 在 的暴 力 因素 问题 是 , 将粉 丝定 性 为 人魔 的或 是被 传染 的 ∀ 丧 失 自我 的人 群 的一 员真 的 恰 当吗 ? 简单地 说 , 过 度迷 恋 ∀自恋 以及 幻想 的背后 往 往 与个 人 气质 ∀ 经 验 和感受 能 力相 关 , 并 不 能一 概 而论 , 其实 只要 粉 丝能显示 出 可 靠 的常识 , 保 持 !理 智 和 自我控制 ! , 大家就会 相安无事 口 l 均 P I 在 这 一意 义上 , 对粉 丝文化 的活 力和独 创性 缺 乏正 视 , 只是 大力 批 判 其 阴暗 面 ∀ 将 之 推 向边 缘 化后 却 拒不 负责 的社 会不 能不说 是有其 自身 的 问题 的 事 实上 , 通 过将 粉丝 文化 定义 为 着了 魔 ! 的 , 社会 主
粉丝们定义为通俗文化的盗猎者 , 他们挪用通俗文 本并 以 为 我所 用 ! 的 方式 对 其进 行 重 新 解 读 , 将 之转化 为一 种丰 富复杂 的参 与性 文化 他更 进一 步
指 出 , 尽 管 在 文化 产 品 的生 产 和 分 配 环 节 中 , 粉
迈克尔 杰克逊致敬 我们且不去分析这则新 闻的
网娱时代下的粉 丝文化解读活爆料 , 从舞 台影像到幕后花絮 , 粉丝通过对所喜 爱 艺 人 的资 料 的把 握程 度 以及 相 信或 质 疑 的 意 见 高 低 来确 立 自己在 相关粉 丝圈 中的地 位 , 甚至 成 为 群 体 的意 见领 导者 之一 正 如约翰 费斯 克所说 , 就 像 在 官方 文 化 中一样 , 知 识 , 如 同金钱 一 样 , 总 能 成为权力的源泉 !1 F 1 2 ) 4 总 的 来说 , 网娱 一 族通 过 各种 粉 丝行 为 , 包 括 网络创作和阅读 ∀ 参加论坛活动并搜集信息等获得 自我 赋权 , 以便找 到在茫 茫人群 中独 属 于我 的个 体 存 在 感 对 于不 同文本 和明星 的选 择 给粉丝 们提供 了对 自身社会 形 象和社会 经验 作 出 自利 的 ∀ 功能 性 的理解的机会 而粉丝对原始娱乐文本的生产和传 播 过 程 的大 力 介 人也 使得 粉 丝行 为 愈 加 成为 大 众 娱乐表演的一部分 无论是原创作品的推出和快速 宣传 , 还是汇集在贴吧或论坛上 , 对某个艺人 的某 次 演 出或将来 的发展 可能作 出详细 的分 析 和评判 , 都使得这些来 自天南海北 ∀ 包融 了不同年龄 ∀ 不同 阶层 的粉 丝们 获 得 了 某一 明 星是 由于我们 的支 持 才成 为 明星 ! 的满 足感 娱乐 公 司和大 众传媒 显 然也十分鼓励这种粉丝对艺人 的占有感 , 并不遗余 力地通过深人贴吧潜水 ∀ 公开到论坛搜集粉丝意 见∀ 根据粉丝投票来决定演员人选等一系列举动来 使 粉 丝的 主人公 意识 得到进一 步 的保证 在造 就 明 星的部分环节中 , 粉丝的参与也确实起到了使官方 娱乐计划得 以重组或调整的作用 , 甚至可以说 , 文 本 接 受 的 时 刻在 某 种程 度 上成 为 了粉 丝 文 化 中 的
背 后所 包 含 的多 重 信息 , 只是 想 单 纯地 质 疑 , 难道
丝是无权的 ∀ 依赖于文化工业的 , 但在文化产 品的
消费过 程 中 , 粉丝却 有着 相 当大 的 自主权 !l 职4 )以 O
在粉丝文化 中 , 只有 当行 为者及其对象与特殊阶 层 ∀ 特 殊 身份 相 挂 钩 时 , 才 能 引起 人 们对 其 文 化 价 值 的关注 ? 换 句话说 , 娱乐 一定 要靠 这些 带有 抵抗 意味的标签才能证明其存在的合理性?是否除此之 外 , 粉丝 文化就 真 的一无 可取 之 处 ?在 这里 , 我们 不 妨 以网络传媒下的粉丝行为 , 尤其是粉丝创作为对 象 , 对 近些 年来 的粉 丝 文化作 出浅要 分析 与以前传统 追星族 ! 的表现相 比 , 网娱 时代 下 的粉丝行 为 自然不 乏新 的特征 他们 因虚拟 社 区
在某种程度上彰显了这一边缘文化的活力和潜能
因此 , 当我们从这一视角出发 , 去记录和分析作为
一种普 通 的文化 现象 的粉丝 文化 时 , 我们 所要 做 的 恐怕并不是拿传统的 好坏 ! ∀ 优劣 ! 的眼光对之 草率 定 位 , 妄 下结 论 , 而是 要 以更 平 和 的心 态 观 察 这一 文化现 象 的进程 与一 味指 责相 比 , 网娱 时代 下 的粉 丝如 何参 与建 构粉丝 文化 ∀ 外 界如 何 理解 粉 丝文 化 以及 粉丝 行为所 形成 的各 方 面影 响 , 也许 是 更值得 人们 予 以关注 的 问题
一般 的受众掌握 着 更加 翔 实的 相关娱 乐 信息 , 另一 方 面则受 到 娱乐 公 司盈 利 和 电视 节 目对 收视 率 的
追 求 的排 挤 , 被 建构 为一 个 与主 流市 场相 隔离 的缝 隙地带 而 冲破这 一禁锢 局 面 的可 能性 , 我们 则可 以通过 粉丝 在 网络 上 的活跃 表现 , 尤 其是 对官 方作
人信息和 幕后花絮 !的制作而摆脱了 昔日 的偶像
崇拜 , 加强 了两者之 间的平 等意识 , 另外 , 由于电 视 ∀网络的便捷性 , 粉丝群体的建构也 日趋多元化 更 重 要 的是 , 较 之 以往 追 星族 !接 受信 息 的有 限 性 和滞后性 , 今 天 的 网络粉 丝群 则可 以极 其便 利地 通过各种贴吧 ∀ 论 坛发表作品 ∀ 交流意见 , 从而更具 备主动性和本位意识 在某种意义上 , 我们可以将 娱 乐粉丝 们称之 为 弱势 的精英 ! 一方 面 , 他 们 比