信息流广告投放教你四个步骤
信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA
信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA今天，小编向各位优化师介绍一个，百度信息流广告精准投放大杀器——闪投DPA！听说，有了这个百度信息流大杀器，动动手指就能召回老用户、开拓新用户。
这么厉害的东西，咱能不了解一下吗？下面，小编就来为大家进行详细的介绍，各位请收好闪投主要通过以下三大定向能力来锁定目标客户——接下来，小编就从“关键词”开始，把各个定向都给您详细说一说。
一、关键词在本部分，有3个细分定向供您选择，分别是——1、直接添加意图词基于用户近30天内的历史搜索行为和浏览行为最多添加950个意图词、每个意图词最多40个字符更多意图词推荐，推荐业务相关词2、选择关键词模板从商品库数据中购买商品库字段，要一次性购买该字段对应的所有内容，而且最多能添加50个关键词模板呦。
案例：某房地产客户，选择关键词模板“${range}二手房”+“${name}”3、选择行业词包共26个一级分类、159个二级分类行业词包可供选择，且每个二级行业词包约覆盖1w行业关键词，可以说是非常丰富了(骄傲脸)。
另外要注意，一个单元最多选择50个二级分类行业词包呦。
二、线下到访该定向可以锁定用户脚步，精准投放线下人群，包含LBS定向、智能地域投放、场所这3个细分。
1、LBS定向适用于：多商品推广到不同地址、商圈;线下商品向附近的人做推广;对商品推广地址、商圈有精细化或多样化需求。
比如某教育机构想招收徐家汇附近的儿童补习英语，用LBS定向就再合适不过啦。
适用行业：房产、OTA、教育等。
案例：某房产行业客户，接入“推广商圈”字段2、智能地域投放适用于：多商品推广到不同省份、城市;对商品推广省份、城市有精细化或多样化需求。
比如某装修公司主攻全国一线城市的装修，那推广的时候只需选择那几个城市投放就好了。
适用行业：全行业。
案例：某OTA行业客户，接入“推广城市”字段3、场所适用于：针对到访过某类场所的人群投放广告，适用于本地推广客户。
比如做汽车销售的老板们就可以把到访到上海4S店的人都一网打尽。
网络广告投放策略制定与执行方案
网络广告投放策略制定与执行方案第1章网络广告投放概述 (3)1.1 网络广告的定义与类型 (4)1.1.1 显示广告：包括横幅广告、弹窗广告、漂浮广告等，以图片、动画或视频形式展示。
(4)1.1.2 搜索引擎广告：通过在搜索引擎结果页（SERP）展示相关广告，吸引用户。
(4)1.1.3 社交媒体广告：在社交平台（如微博、抖音等）发布广告，利用用户社交关系进行传播。
(4)1.1.4 信息流广告：在新闻资讯、社交媒体等平台的信息流中插入广告，根据用户兴趣和行为进行精准推送。
(4)1.1.5 视频广告：在视频网站或短视频平台上，以视频形式展示的广告。
(4)1.1.6 移动广告：针对移动设备（如手机、平板等）发布的广告，包括应用内广告、移动网页广告等。
(4)1.2 网络广告的优势与挑战 (4)1.2.1 优势 (4)1.2.2 挑战 (4)1.3 网络广告投放的基本流程 (4)1.3.1 确定广告目标：根据企业营销策略，明确广告投放的目标，如提升品牌知名度、提高销售额等。
(4)1.3.2 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，为精准投放提供依据。
(5)1.3.3 选择广告平台：根据广告类型和目标受众，选择合适的网络广告平台。
(5)1.3.4 制定广告创意：根据广告目标和目标受众，设计广告创意和投放形式。
(5)1.3.5 设定广告预算：合理分配广告预算，保证广告投放效果。
(5)1.3.6 投放广告：按照预设策略，将广告投放到目标受众。
(5)1.3.7 监测与优化：实时监测广告投放效果，根据数据反馈调整广告策略。
(5)第2章市场调研与目标受众分析 (5)2.1 市场调研方法与工具 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 数据挖掘与分析 (5)2.1.4 深度访谈 (5)2.1.5 竞品分析工具 (5)2.2 目标受众画像构建 (5)2.2.1 人口统计特征 (6)2.2.2 消费行为 (6)2.2.3 兴趣爱好 (6)2.2.4 心理需求 (6)2.2.5 价值观 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品概况 (6)2.3.2 竞品策略分析 (6)2.3.4 竞品市场份额分析 (6)2.3.5 竞品用户评价 (6)第3章广告目标与预算设置 (6)3.1 广告目标的制定 (6)3.1.1 明确广告目标类型 (6)3.1.2 确定广告目标 (7)3.2 预算分配与控制 (7)3.2.1 确定广告预算 (7)3.2.2 预算分配 (7)3.2.3 预算控制 (8)3.3 效果评估指标设定 (8)第4章广告创意与素材制作 (8)4.1 创意策略与方向 (8)4.1.1 创意目标 (8)4.1.2 创意原则 (8)4.1.3 创意方向 (9)4.2 素材类型与制作要求 (9)4.2.1 素材类型 (9)4.2.2 制作要求 (9)4.3 创意优化与测试 (9)4.3.1 创意优化 (10)4.3.2 创意测试 (10)第5章广告投放平台选择 (10)5.1 常见广告投放平台介绍 (10)5.1.1 搜索引擎广告平台 (10)5.1.2 社交媒体广告平台 (10)5.1.3 门户网站广告平台 (10)5.1.4 视频广告平台 (10)5.2 平台特性与优势分析 (11)5.2.1 搜索引擎广告平台 (11)5.2.2 社交媒体广告平台 (11)5.2.3 门户网站广告平台 (11)5.2.4 视频广告平台 (11)5.3 投放平台组合策略 (11)第6章投放策略制定 (11)6.1 定向投放策略 (11)6.1.1 用户画像构建 (11)6.1.2 精准定向方法 (12)6.1.3 平台定向功能利用 (12)6.2 排期与时段策略 (12)6.2.1 投放周期规划 (12)6.2.2 时段分配 (12)6.2.3 排期调整机制 (12)6.3.1 出价模型建立 (12)6.3.2 竞价策略选择 (12)6.3.3 优化调整 (12)第7章数据分析与优化 (13)7.1 数据收集与处理 (13)7.1.1 数据收集 (13)7.1.2 数据处理 (13)7.2 数据分析工具与方法 (13)7.2.1 数据分析工具 (13)7.2.2 数据分析方法 (13)7.3 广告效果优化策略 (14)第8章跨平台广告投放与整合 (14)8.1 跨平台投放策略 (14)8.1.1 选择合适的投放平台 (14)8.1.2 制定差异化广告策略 (14)8.1.3 优化广告投放效果 (14)8.2 整合营销传播 (14)8.2.1 内容整合 (14)8.2.2 媒介整合 (14)8.2.3 传播渠道整合 (15)8.3 数据与资源互通 (15)8.3.1 数据互通 (15)8.3.2 资源共享 (15)8.3.3 跨平台协作 (15)第9章风险控制与合规性 (15)9.1 网络广告法律法规 (15)9.2 广告审核与上线流程 (15)9.3 风险预防与应对措施 (16)第10章项目管理与团队协作 (16)10.1 项目进度与任务分配 (16)10.1.1 项目进度规划 (16)10.1.2 任务分配 (17)10.2 团队协作与沟通 (17)10.2.1 团队协作 (17)10.2.2 沟通 (17)10.3 项目评估与总结反思 (17)10.3.1 项目评估 (18)10.3.2 总结反思 (18)第1章网络广告投放概述1.1 网络广告的定义与类型网络广告是指通过网络媒体平台，以数字化形式发布的商业广告。
百度信息流-闪投DPA介绍2：商品库介绍
用 户 画 像
男、30-40岁、本科、中等收入、 旅游、体育、金融、房产
检索及遍历
基于用户搜索记录，
商 品
Product ID： xc021401 所属区域：黄埔 所属商圈：上海影城 酒店星级：五星 用户评分：5.0
酒店名：皇冠假日 价格区间：1200-12000 区域列表URL： xxxx 商圈列表URL：xxxx 图片1 URL：https:…..
3
4 3
技能&工具使用
批量工具 | 活动单元
基础知识点-一个商品库
商品库简介 | 对接方式 | 优势
闪投商品库简介
简要介绍：
广告主用于管理其所推广商品或服务的一个数据银行，其存
储的数据包含图片、落地页、各种标签字段（如价格、库存、
尺寸大小、装修风格等等），数据以结构化方式存在
网址有效扩展关 键词可达到数十万级别
携程 广告 X
star level
district
5星级
浦东区
动态创意生成举例：
百 度 数 据 广 告 主 商 品 数 据 动 态 图 片 ︑ 文 案 及 落 地 页
搜 索 行 为 上海天气、浦东五星酒店、陆家嘴 五星酒店、1500以下五星酒店
用户数据
关键词生成批量化
自动生成千人千面的海量创意
你肯定不知道，虹口区的上海外滩悦榕庄酒店，6月预 定，仅要2098起，价格低至8.8折
常规关键词
虹口区酒店 虹口区五星酒店 ……
商品2
name
price discount star level district
模板关键词
#name# #price#酒店 #star level#酒店 #star level#酒店价格 #star level#酒店预定 #category# #star level#酒店 #price#的 #star level#酒店 …….
广告投放平台使用技巧指导
广告投放平台使用技巧指导第1章广告投放平台基础认识 (5)1.1 平台选择与注册 (5)1.1.1 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，选择覆盖这些受众的广告平台。
(5)1.1.2 确定广告预算：根据广告预算，选择适合的广告平台。
不同平台的收费标准及预算要求可能有所差异。
(5)1.1.3 了解平台特点：熟悉各平台的优势和特点，如百度的搜索广告、腾讯的社交广告、巴巴的电商广告等。
(5)1.1.4 注册账号：在选定广告平台后，按照平台要求填写相关信息，完成账号注册。
51.2 广告产品类型介绍 (5)1.2.1 搜索广告：基于用户搜索关键词，触发相关广告。
如百度的搜索推广。
(5)1.2.2 信息流广告：在用户浏览资讯、社交平台时，根据用户兴趣展示相关广告。
(5)1.2.3 电商广告：在电商平台上，根据用户购物行为和喜好，展示相关商品广告。
(5)1.2.4 视频广告：在视频平台播放前、中、后插入广告，提升品牌曝光度。
(5)1.2.5 社交广告：在社交平台上，根据用户社交行为和兴趣，展示相关广告。
(5)1.3 广告投放流程概述 (5)1.3.1 确定广告目标：明确广告的投放目的，如提升品牌知名度、增加销售额等。
(5)1.3.2 策划广告创意：根据广告目标，设计广告创意、文案和图片等。
(5)1.3.3 设定广告预算：根据广告目标，制定合理的广告预算。
(6)1.3.4 选择广告产品：根据目标受众和预算，选择适合的广告产品类型。
(6)1.3.5 创建广告计划：在广告平台创建广告计划，填写广告创意、预算、投放时间等相关信息。
(6)1.3.6 确定投放策略：根据目标受众、预算和广告产品特点，制定合适的投放策略。
61.3.7 投放广告：按照设定的广告计划，启动广告投放。
(6)1.3.8 数据监测与分析：实时关注广告投放效果，调整广告策略，优化广告投放效果。
(6)第2章广告目标与策略制定 (6)2.1 明确广告目标 (6)2.1.1 市场需求分析 (6)2.1.2 产品特点与优势 (6)2.1.3 广告目标设定 (6)2.2 制定广告策略 (6)2.2.1 创意策划 (6)2.2.2 媒介选择 (6)2.2.3 投放策略 (7)2.2.4 预算分配 (7)2.3 竞品分析及定位 (7)2.3.1 竞品分析 (7)2.3.2 广告定位 (7)第3章受众分析与定向 (7)3.1 受众人群画像构建 (7)3.1.2 分析用户行为 (8)3.1.3 确定用户需求 (8)3.1.4 刻画用户特征 (8)3.2 受众定向策略 (8)3.2.1 地理位置定向 (8)3.2.2 人口属性定向 (8)3.2.3 兴趣爱好定向 (8)3.2.4 用户行为定向 (8)3.2.5 设备定向 (8)3.3 受众兴趣和行为挖掘 (8)3.3.1 数据来源 (8)3.3.2 数据分析方法 (8)3.3.3 挖掘用户需求 (9)3.3.4 更新受众人群画像 (9)3.3.5 调整广告策略 (9)第4章创意与素材制作 (9)4.1 广告创意构思 (9)4.1.1 了解目标受众 (9)4.1.2 确定广告目标 (9)4.1.3 营销策略与创意结合 (9)4.1.4 创意构思方法 (9)4.2 素材设计与制作 (9)4.2.1 设计原则 (9)4.2.2 图片素材制作 (9)4.2.3 视频素材制作 (9)4.2.4 文字素材编写 (9)4.3 创意测试与优化 (10)4.3.1 创意测试方法 (10)4.3.2 数据分析 (10)4.3.3 创意优化策略 (10)4.3.4 持续优化 (10)第5章广告投放设置与优化 (10)5.1 投放时间与地域设置 (10)5.1.1 时间设置 (10)5.1.2 地域设置 (10)5.2 投放预算与出价策略 (10)5.2.1 预算设置 (10)5.2.2 出价策略 (10)5.3 广告投放效果监控 (10)5.3.1 数据指标 (11)5.3.2 数据分析 (11)5.4 广告投放优化调整 (11)5.4.1 广告创意优化 (11)5.4.3 竞争对手分析 (11)第6章数据分析与效果评估 (11)6.1 数据分析工具介绍 (11)6.1.1 Google Analytics (11)6.1.2 Adobe Analytics (11)6.1.3 Tableau (11)6.2 效果评估指标解析 (12)6.2.1 率（CTR） (12)6.2.2 转化率 (12)6.2.3 成本效益分析（CPA） (12)6.2.4 ROI（投资回报率） (12)6.3 数据报表制作与解读 (12)6.3.1 报表制作 (12)6.3.2 报表解读 (12)第7章多平台广告投放策略 (13)7.1 平台选择与组合 (13)7.1.1 确定目标受众：根据企业产品或服务的特性，明确目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等，为平台选择提供依据。
百度信息流oCPC投放手册
接收回传数据 用于投放策略优化与数据披露
监测平台服务器
接收点击数据及参数信息 （接口一）
将广告点击数据与推广AP P转化相关数据进行数据
拼接将拼接成功的数据回传给 callback url （接口二）
APC CPC oCPC
优化依赖 无 无
对接转化数据
场景2 ：线索收集类
- 按钮点击
表单提交 电话
咨询
成功提交
✔ 表单提交成功
对
接 方
有技术能力
式 无技术能力
数据对接 JS 移动营销页
适 配
金融、教育、汽 车平台、家居、
行 招商咨询、二类
业 电商……
API-数据传输原理
6 附录2：问题自查手册 API自查 | JS自查 | 其他常见问题
3 投放指南
7 附录3：oCPC转化目标说明
oCPC投放法则 | 常见优化问题 | oCPC与CPC投放说明
激活 | 表单提交成功 | 按钮点击 | 闪投DPA oCPC
4 排查通路 凤聆通路及问题架构
产品介绍
广告投放痛点与趋势 | 基本概念 | 价值优势
第一阶段
数据积累
获取足够的转化量(20个 )以确保智能投放阶段系
统准确的预测转化率
第二阶段
智能出价
根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主 提高广告转化效果
高价值流量判定产品能力PMC用户行为点击广告
广告效果
CPC出价
用户A 预估CTR 2%
已点击广告
产生转化
广告效果
ᔱࢶ
ىᔮහഝ ᴅي᪁
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧
抖音信息流广告怎么做？抖音信息流广告投放步骤和技巧抖音，作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有浩大的用户群体和强大的信息流广告投放力量。
在这个信息爆炸的时代，如何在抖音上做好信息流广告成为了很多企业和广告主关注的焦点。
本文将为您具体介绍抖音信息流广告的投放步骤和技巧，关心您在抖音平台上取得更好的广告效果。
抖音信息流广告投放步骤1、确定广告目标：在投放抖音信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。
是增加品牌曝光度，提高产品销量，还是增加用户转化率?明确广告目标有助于制定更具针对性的广告策略。
2、选择广告形式：抖音信息流广告供应了多种广告形式，包括图片广告、视频广告、互动广告等。
依据广告目标和产品特点，选择适合的广告形式。
3、制作广告素材：依据选择的广告形式，制作符合品牌形象和用户需求的广告素材。
图片广告要留意颜色搭配和视觉冲击力，视频广告要留意剧情设置和节奏掌握，互动广告要留意用户参加度和趣味性。
4、设定广告预算：依据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
抖音信息流广告的投放费用主要由广告展现量和用户点击量打算，可以依据实际状况进行调整。
5、选择目标受众：抖音平台供应了精准的用户定向功能，可以依据地域、性别、年龄、爱好等多个维度选择目标受众。
依据产品特点和广告目标，选择适合的目标受众。
6、设定投放时间和地域：依据产品销售区域和用户活跃时间，设定广告的投放时间和地域。
合理的投放时间和地域可以提高广告的曝光度和点击率。
7、设定投放策略：依据广告目标和预算限制，设定合理的投放策略。
可以选择按展现量付费、按点击量付费或按转化量付费等不同的投放方式。
8、监测和优化：在广告投放过程中，准时监测广告效果，依据数据分析进行优化调整。
可以通过CTR(点击率)、CVR(转化率)等指标评估广告效果，优化广告素材和投放策略，提升广告效果。
抖音信息流广告投放技巧1、突出核心卖点：抖音信息流广告的展现时间有限，要在短时间内吸引用户的留意力。
百度贴吧信息流广告方案
亿
3
亿
5600
万
超
30
亿
注册用户
月活用户
日均发贴量日均浏览量贴吧信息流广告投放解决方案第二部分 贴吧信息流资源位展示
PC端banner 亿级曝光
列表页/内容页 展现形式 文案＋图片(单张/三张)＋链接 图片可外链
“贴吧类目定向＋人群定向+时间定向”分 贴吧信息流资源位展示
安卓/IOS/WAP 移动端banner 亿级曝光
触点系统 售卖策略
采取CPC竞价价策略，前期客户推广限时价格CPC 0.5元，设置推广起单价
分类
项目
PC端广告投放 wap端口 贴吧APP（安卓/苹果） 广告素材设计
说明
列表页banner，帖子内容页banner，看图页 列表页banner，帖子内容页banner，看图页 列表页banner，帖子内容页banner，看图页 包括广告主选定广告位需要的各尺寸广告图
实时广告投放效果分析，数据报表
服务费：广告预存款*20%THANKS贴吧信息流营销解决方案期待您的加入
杭州马帮网络技术有限公司 合作QQ： 412100949
第三部分 贴吧广告投放定向功能介绍
可定位端口
可细化到市一级
分 贴吧广告投放定向功能介绍
可定位吧类目，投放 目标精准，可多选
可细化上网环境， 转化更明显
出分 服务报价
列表页/内容页 展现形式 文案＋图片（单张/三张）＋链接 图片可外链
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“贴吧类目定向＋人群定向+时间定向+端口定向”分 贴吧广告投放定向功能
贴吧信息流解决方案
精准 兴趣投放
实时追踪
百度信息流投放手册
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。
和其它信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向和核心定向。
其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。
这些核心定向该如何设置呢？哪个更能起量？本篇来谈谈我的一些心得。
01意图词重要吗？该怎么选？我们知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图词。
词选的恰当与否，直接影响账户效果。
我们来看看百度信息流该怎么选词和优化。
①选词（图为百度信息流后台的意图词搜索）百度信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。
这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。
因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。
在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。
（图为百度搜索推广后台的关键词规划师）除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。
我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。
②优化一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。
信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。
一般来说，可以按如下4种方式分词：1：按长短。
短语词放一起，长尾词放一起；2：按词性。
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信息流广告投放教你四个步骤！
你觉得信息流的流程是什么?
我们经常会把人生比做打怪升级，信息流也是如此的道理。
在信息流这场游戏里，你最终的奖品是转化。
那想通关这场游戏，你就需要知道它有几道关卡，每道关卡的通关技巧是什么？
兔子认为在信息流这场游戏里，共设置了四道关卡：
信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页
那每道关卡的通关技巧是什么呢？
平台属性
“平台属性”这道关卡，可以理解为是让你选择有利于自己的场地。
资讯场地、视频场地、社交场地...哪一块场地才有利于通关？选对了，不花一兵一卒顺利通关；选错了，不仅要折兵损将，是否能够通关还无从得知。
所以，在此兔子向大家分享几个主流平台属性，供大家参考。
1. 今日头条
今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。
人群属性
用户较为广泛，主要集中在二线、三线的地区。
渠道分析
从信息流投放角度来说，是目前国内后台操作和页面较好的一类。
通常可根据用户历史数据（像看过的文章、关注过的号）和关键词、产品词进行投放。
优势
算法精准、对大数据的准确率也极高。
且可提供较多的用户模型，在投放时容易找到自身用户群体
劣势
转化效果可能较差。
头条从去年10月份始，出现大量刷单、虚假流量，截止目前也没有得到较好的改观。
投放产品推荐
由于头条用户范围较为广泛，比较适合大众产品，像理财、生活、游戏、App等。
2. 百度信息流
百度可以说是竞价员转行优化师，用来练手的首选平台。
人群分析
用户范围较广
渠道分析
百度本身就是主流做竞价出身，所以用户较为广泛的关键词，在投放上，也是基于搜索，所以很适合竞价刚转化做信息流的用户。
优势
由于百度旗下产品较多，几乎覆盖我们的衣食住行，所以拥有大量的数据。
同时，也没有哪个平台能像百度一样拥有大量的关键词进行投放，
劣势
投放复杂，百度信息流产品较多，人群受众都是不同的
投放产品推荐
由于百度产品众多，所以绝大部分产品都适合进行投放
3. 腾讯
一款基于腾讯、天天快报、QQ聊天窗口等综合性产品。
人群分析
凭借微信、QQ两大社交产品，用户群体覆盖面较广
渠道分析
腾讯是一个综合性产品，但近几年流量有所下滑。
且就QQ而言，坚持玩的用户较少，用户群体可能在青少年，年龄都较小
优势
量大、日活高
劣势
产品覆盖面较广，所以用户精准性较差，受众更注重价格
投放产品推荐
建议投放生活类等大众产品
由于信息流平台太多，先介绍这几个主流平台 .
投放设置
平台选好后，就要定向，通常，在信息流环境中，用户往往是没有很明确的诉求，所以，我们不需要通过需求标签来提高定向的精度，而是兴趣标签。
但一个兴趣标签可能被多名用户所拥有，而每名用户对于兴趣标签的需求强弱度是不同的。
我们要如何确保这个广告是他最想要的？即让广告与用户的需求高度匹配、高度符合。
1. 兴趣+基础定向
假设，某汽车贴膜广告主，准备投放信息流，毋庸置疑地将拥有“汽车”这一兴趣标签作为主要投放人群。
但效果并不好。
为什么？
因为用户喜欢车，但不代表有车，更不代表愿意花高价钱为车贴膜。
所以，单凭兴趣一个标签是不够的，还需要有用户的消费水平等。
那么，在投放过程中，我们便可在兴趣定向的基础上，根据产品受众人群的属性进一步定向，去细分流量，使其更精准。
2. 兴趣+行为定向
假设某吸尘器广告主，准备投放信息流。
于是，他根据“吸尘器打扫毛毯更干净”这一逻辑，锁定近期购买过毛毯的用户进行投放，
但效果也不好。
为什么？
因为用户购买毛毯可能只是因为好看或者是便宜，那么便不会因此而花大价钱2k左右再买一个吸尘器。
所以，我们便可在兴趣定向的基础上，利用大数据对用户行为进行精准分类，进一步划分人群，提高精准度。
信息流的流量意向确实没有竞价的意向高，但是如果利用好投放设置高效筛选人群，通过创意图文激发兴趣，再到落地页进行引导线索转化，效果也不会差。
创意
那什么样的创意，最吸引人？我举个例子。
嵌入式工程师培训，0基础也可入学，入学期间免费提供食宿！
工资低的注意了！4个月学会这个IT技能，月薪轻松过万！
上述，两条文案，你觉得哪条点击率高、转化效果好？
也许你会猜第二条，不过事实也是如此。
但为什么？
其实，在信息流环境中，用户不是被需求驱动的，而是被兴趣驱动。
第一条，明确介绍了自己的服务，试图去满足用户的需求。
而第二条，通过命中用户（限定特定人群），利用好奇来吸引用户点击，极大程度摒弃了一部分垃圾流量。
用户在信息流浏览环境中，他的所有行为都是无意识的，无需求的，只会点击那些：和自身相关的以及符合人性的创意。
且，在信息流这个信息繁杂的环境中，用户注意力是不聚焦的，行为也比较随机。
此时用户只是关注那些和自身相关且感兴趣的信息，而通过命中用户，不仅可以筛选部分流量，还可使用户在随机这个行为中，大幅度获取用户的注意力。
那么，我们在撰写创意时就要满足这两点，即：有效创意=命中用户+切中人性
▲案例赏析：
中小学家长注意：新东方暑期直播课，每科仅需20元。
（通过限定中小学家长用户，使点击的流量更有针对性）
每天空出半小时，告别死工资（限定那些不甘现状的人）
秃顶福音来了，用这个告别投放稀疏的尴尬（限定秃顶人群）
邯郸一小公司利润翻了6倍？竟然是用了它！（限定公司性质）
在信息流推广中，用户是被动接收广告，且是不主动具备任何需求的。
如果说创意是为了吸引怪进入陷阱，那素材就是你的技能加分点。
一个吸人眼球的图片在一定程度上可以使创意更有说服力，提高点击率。
在此，我总结了几个素材优化点，分享给大家。
▲明确目标人群：制作素材之前要明确广告的目标人群，推广目的，根据此进行选材
▲避免重复化：重复的素材会容易让用户产生视觉疲劳。
所以，在选材上要避免重复，可从多张图片来突出卖点
▲图片清晰：要避免图片模糊、五彩缤纷，会给用户带来很差的体验。
如下左图，门店的广告主旨，店铺类型，地址，优惠信息都包括在内，简洁明了。
素材的设计也符合店铺“治愈系网红店”的风格
右图虽然采用了红色黄色这种浓烈的促销风，但是叠加的金箔质感太过浓重，配合毛笔字，会让文字的识别度变得很不清晰。
作为利益点的“免费吃”也没有表现出来。
▲构图简洁：要能够在有效的时间内，迅速吸引用户，突出表达重点如下图，同样的产品，类似的画面元素，左图的CTR比右图高不少。
▲整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，与创意内容相呼应
▲合理的尺寸：根据不同平台的特性选择合适的广告图片
着陆页
着陆页是这种游戏的终极关卡。
胜利了，你就可以顺利获得线索；失败了，那就花钱寻经验！通常情况下，一个能够打败终极BOSS的着陆页都满足以下三个元素：
▲产品线索
▲营销线索
▲视觉线索
1. 产品线索
在整个着陆页面中，产品价值是核心主线，所以在策划之前，我们需要想清楚：
我们的产品是什么？
我们的产品人群是谁？
它能解决用户什么问题？
用户为什么要买我们的，而不是同行家的？
因为不同的产品会面向不同的人群，而且现在很多搜索引擎都在讲究一个用户体验的问题。
所以，在策划前我们需要想清楚：产品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提炼产品卖点进行包装。
2. 营销线索
什么是营销线索，即是，我们需要在着陆页中埋下营销刺激点，为产品助攻。
简单来讲就是我们需要通过营销手段来刺激用户马上下单。
我们可以想象一个场景：当一个用户看了产品觉得产品不错，但还有点犹豫的时，着陆页有一个促销点：XXXX产品5折，只限母亲节今天！用户在这个优惠政策的刺激下，可能就马上下单了。
所以在营销线索，我们可以（但不限于）体现：
价格优势：更多是通过营销活动、限时限时促销的方式来体现。
服务优势：我们能提供的的所有服务。
额外承诺：简单来说，别人做不到的，我们可以做到。
视觉设计，是将文章上面所提到的产品和营销线索串起来，呈现给用户的最后一关。
3. 视觉线索
好的视觉呈现和引导，可以更好转化用户。
毕竟，现在的互联网用户已经不是十年前的用户啦，现在都讲究美感和质感，如果页面视觉没有美感可言，凭什么要求用户下单购买来了解我们的产品“内心”？
所以，在最后一关，就是将我们的产品优势和营销优势通过视觉包装呈现给用户。
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“产品线索、营销线索、产品线索”是设计着陆页的底层逻辑。
但仅满足这三项还不够，还需要根据产品的特性、目标人群、产品所处阶段、平台特性等来综合考虑。
以上，就是信息流整个流程所需要注意的事项。
经常会看到一些优化师为了转化而发愁，其实当转化不好时，真正需要做的是去复盘每一项投放流程，然后针对性学习、优化之。