产品形态语意的理解
形态语义 [关于形态语义本质特征的研究]
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形态语义[关于形态语义本质特征的研究]所谓语义学即探索、研究语言意义的学科。
“产品语义学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论。
工业设计史上关于产品语义的研究始于20世纪60年代，主要就是针对当时现代主义对于“功能”的过于夸大和对于形式过分的漠视，导致工业产品粗糙、冷漠、僵硬。
在1983年，krippendorf和butter教授正式提出“产品语义学”的概念，并定义为“产品语义学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中”；1984年，kriplpendorf 对产品语义学下了进一步的定义，他以为产品不仅要具备物理性能，还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操纵使用，同时产品应该具有象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。
二是关于形态语义的应用研究，均不约而同地强调设计要考虑材料、色彩、情感等几个方面，但是很少有研究能解决为什么的问题。
比如为什么采用这个色彩而不是其他的色彩。
为什么形态中的线条是这样，而不是其他形式。
究竟有多少选择，其规律又是如何。
因此，本文试图单纯分析形态语义学的研究范围和要素，并以此构成形态语义学的理论框架体系。
一、研究体系主体应回归到人造物设计形态语义就是指产品的形态语义，这种理解是片面的。
产品语义学的定义是针对工业产品设计给出的，因此目前几乎所有国内的研究都仅限于工业产品，并认为该学科的背景是当时现代主义对于“功能”的过分夸大和对于“形式”过分的漠视，他们据此推论本学科解决的问题是产品的操作性问题，形态语义就是产品语义。
但本文认为：产品形态语义的研究对象应该是不仅包括工业产品，还应包括雕塑等其他任何与人造物有关的形体。
在形态语义处在工设计届萌芽的同时，与此并行还有一大批雕塑家早就有意无意地在创作过程中探索情感与形态的关系，如：史蒂芬·德斯坦勒、罗伯特·安纳森、路易丝·布尔乔、萨塞亚等以及更早的一些艺术家。
产品形态语意
二 产品语意学的提出的背景
1、技术制约的解放消融了 设计的局限
2、产品功能与操作的黑箱化
3、消费动机的复杂化
三 产品语意学的功能和作用
形态的指示性
形态的说明性
形态的象征性
ห้องสมุดไป่ตู้
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
语意传达的方法
从人或动物姿势象征符号取得意义的造型类别
语意传达的方法
从熟悉的抽象符号取得意义的造型类别
语意传达的方法
从熟悉的抽象符号取得意义的造型类别
语意传达的方法
从熟悉的抽象符号取得意义的造型类别
语意传达的方法
从熟悉的抽象符号取得意义的造型类别
语意传达的方法
从科技符号以及当时杰出模式获得意义的造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
利用风格和历史的隐喻，以回想我们的文化传统的设计造型类别
语意传达的方法
THE END
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
形态语意的功能作用
四 情感性语意传达的方式
情感性信息传达的方式
情感性信息传达的方式
情感性信息传达的方式
情感性信息传达的方式
情感性信息传达的方式
情感性信息传达的方式
会采用名贵的材料，颜色较深沉。
情感性信息传达的方式
产品语义分析
2014-5-19
5
案例 2
该运动鞋的配色主要采用了白色、黑色 和明度、纯度略有不同的几种蓝色。黑白搭 配一直被人们称作是永恒的经典。而蓝色的 加入使这种经典具有了一种海洋风格。蓝色 与白色是海洋与浪花的完美搭配，象征着无 限能量与活力。它带给人们的不是忧郁，而 是满载内涵的的波浪，像一位沉着、谦虚， 并且很具亲和力的朋友。鞋扣的部分选择了 蓝色的补色——橙色，可以说是整双鞋的 点睛之笔。橙色蓝色的冷暖对比最强烈，同 时形成了很强的空间感。另外，两者面积上 的反差也使得橙色的部分加以强调，深沉中 给人以明快动感的感受。
2014-5-19 10
手机应用分析 —— QQ空间
2014-5-19
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手机应用分析 —— QQ空间
在近期流行的推销 化妆品以及海外代 购等一些垃圾信息 在空间中盛行，每 天我们在使用中都 会受到这些信息的 干扰，导致想看到 的信息却看不到， 在手机QQ空间应 用中，面对这一缺 点，我们却无能为 力，因为应用中没 屏蔽垃圾信息的功 能。所以，在这一 点上我们进行了小 的修正，让空间变 “绿色”。
2014-5-19 12
手机应用分析 —— 日历
2014-5-19
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谢 谢！
姓名：07 赵赫 16 黄思宇
2014-5-19
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功能语意
• • 何为功能语意呢？ 简单地说，就是当我们使用一件产品的时侯， 不用看说明书，就会自然而然地按照我们过去使 用其他产品的经验操作它，并在使用的过程中感 受到产品的内涵，这就是产品的功能语意。
2014-5-19
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案例 1
还在抱怨宿舍熄灯太早吗？还为出人意料的停电 而抓狂吗？还在为半夜抹黑起床而苦恼吗？都交给健身 灯棒吧。 它是一个多功能产品，集合了臂力棒与灯棍的功能， 可以算是一个概念设计。 锻炼臂力的同时，也是为灯棍充电的过程。充好电 后可以将其挂在墙壁上，方便深夜起床，或者插固定在 附带的底座上（角度可以调节），立在写字桌上使用。 健身灯棒的外形十分简约，与普通的臂力棒没有太 大不同，都是由中间的强度棒和两端的手柄组成。不同 的是，该产品内部装有能把机械能转化成电能的结构。 这与现在市面上已有的靠手握的力量充电的手电筒原理 相似。至于既能发光又可以任意弯曲这一功能的实现， 可以与荧光棒相联系，利用化学物质来实现。 设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然 停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还 是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的 工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个 人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康 高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能 源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。 2014-5-19 8
产品形态语意设计——让产品说话
产品形态语意设计——让产品说话产品形态语意设计（Product Form Semantic Design）是一种在产品设计中运用语言艺术和视觉效果的方法，旨在让产品能够通过外观和形态来传达特定的意义和信息。
它将产品视为一种沟通的媒介，通过形态、材料、纹理和色彩等元素来表达产品的价值、功能和品牌特征。
在当今竞争激烈的市场中，产品形态语意设计能够帮助企业在众多产品中脱颖而出，引起消费者的注意并拉近与消费者之间的距离。
首先，产品形态语意设计通过形态来传达产品的功能和用途。
产品的形态应该与其功能相契合，让用户一眼就能够了解产品的用途和特点。
例如，一款手持式搅拌机的设计可以采用弧形底座和倾斜的机身，以表达出产品能够轻松搅拌食材的功能。
这种形态设计不仅让产品更直观地传达功能，还增加了用户的使用愉悦感。
其次，产品形态语意设计也可以通过材料和纹理来传达产品的品质和特点。
材料的选择可以使产品看起来更加高端和坚固，同时纹理的设计可以增加产品的触感和质感。
例如，一款高档手袋的设计可以选用高质量的皮革材料，并通过纹理的设计使其看起来更加精致和时尚。
这样的设计不仅能够吸引消费者的注意，还能够传达出产品的高品质和对细节的关注。
此外，色彩也是产品形态语意设计中的重要因素之一、不同的色彩可以传达不同的情感和意义。
例如，蓝色通常被用来表达冷静和专业，红色则常常被用来表达激情和活力。
产品的色彩设计不仅可以根据品牌特点来选择，还可以根据产品所要传达的信息和目标用户的喜好来确定。
通过巧妙的色彩运用，产品能够更准确地传达出其所追求的价值和形象。
最后，产品形态语意设计也可以通过标志和图案等元素来传达产品的品牌特征和个性。
这些标志和图案应该与产品的功能和目标用户相匹配，以便让用户能够迅速识别并建立起对产品的认同感。
例如，苹果公司的产品在外观设计中经常使用简洁的苹果标志，这不仅增加了品牌的辨识度，还能够传达出品牌的简约和高质量的形象。
综上所述，产品形态语意设计是一种通过形态、材料、纹理、色彩和标志等元素来传达产品特点和品牌特征的设计方法。
产品形态语义分析
——生命的不可侵犯性
生命的不可侵犯性：1、挤压 2、 Nhomakorabea曲 3、扩张
挤压：
文字概念：挤 ①用力压使排出；②，挨挤；③排挤
压 ①从上向下破榨；②制服、欺凌
形态语义概念：在三维形态设计中，运用挤压这一构型手段往往
是对事形态或是内部空间强行压迫，具有明显的侵犯意味。有着强 烈的动势。力的作用往往是相互的，三维形态受到挤压的同时也回 产生一种抵抗的力量，用来克服或挣脱外力的束缚努力恢复到自己 原有的状态。因而其三维形态的构型充满着挤压与反弹的对抗，压 迫与抗争的冲突。这些倔强不屈的性格旗帜鲜明地体现出生命的不 可侵犯性。
关系，也可以采用沉重较强的体量感。
扭曲：
文字概念：扭曲的本义指的是物体因外力作用而扭转变形， 或者歪曲、颠倒。
形态语义概念：“扭曲”的构型能清楚地表现出形体主要 轴线的变化趋势，其“扭”的力量直露并且强大，这种力 量所包含的内容是丰富的，充满着服从与挣扎的冲突，具 有一种抗争性，在具体的构型中，“扭曲”的语言总是坚 定而强硬，其他反抗的力量往往摄于它的威力而相形见绌， 因为生命的力量呈现出不可侵犯的性格。
这件扭曲的作品，其形态 是线与面的结合，上部的 扭曲表现出强大的力度， 向各个方向运动。厚重中 透着轻巧，力量中含着巧 妙。
这件作品
这组花瓶的扭曲，体现出 了力的张力，有的柔和， 有的舒缓仿佛带着韵律和 节奏。
这件作品叫“扭曲的雕塑楼梯”，通过对楼梯 造型的扭曲变换，体现出一种异样的视觉感受 冲击力和造型艺术美。
在具体的构型设计中，“挤压”的形态语 义常体现于运动表情、体量表情上。
运动表情： 挤压具有明显的运动性，形体内陷的凹形在表明力
的方向的同时，也呈现出与之相对的张力，挤 压也有着一定的力量感和节奏感、韵律感，力 量可强烈亦可柔和而运动感和节奏感则伴随于 整个运动过程的始终。
家居产品的语义学阐释
家居产品的语义学阐释家居产品作为日常生活必需品之一，其在语义学上具有很多有趣的阐释。
以下将从不同角度探讨家居产品的语义学含义。
形状与功能的语义学关系形状是家居产品的基本特征之一，不同形状通常也代表着不同的功能。
例如，三角形的枕头能够支撑脖子，长方形的餐桌可以容纳更多的人，环形的浴缸可以提供更多的空间。
在家居产品的设计上，形状与功能是密不可分的，形状的变化也会带来功能上的变化，这就是形状和功能之间的语义学关系。
材料与气息的语义学阐释材料是家居产品的重要组成部分，不同材料也代表着不同的气息和风格。
例如，木质家居产品会带来自然、质朴的气息，金属材质会带来硬朗、现代的感觉，织物则会带来柔软、舒适的感觉。
在家居产品的选购中，选择不同的材料也代表着不同的户型和需求，这就是材料和气息之间的语义学关系。
颜色与情绪的语义学含义家居产品的功能就是其实用性，是其是否能够满足人们的实际需求。
例如，家具的功能是提供人们的休闲和办公空间，灯具的功能是提供照明的效果，电器则是提供生活的便利。
在家居产品的购买中，人们会在不同的产品功能之间进行选择，这就是功能和实用性之间的语义学关系。
品质是家居产品的重要评价标准之一，好的品质能够让产品更加经久耐用、美观舒适。
在购买家居产品时，品质也代表着产品的档次和价值。
在家居产品的设计中，注重品质也体现设计者对消费者感受的关注，这就是品质和档次之间的语义学关系。
家居产品在语义学上有很多含义和阐释，不同的角度也会带来不同的观点和理解。
在选择家居产品时，人们也应该综合考虑各种语义学因素，以选出最适宜自己的产品。
产品语义学PPT课件
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第二章 产品语义的表达要求
一、产品语义表达要准确
人们受先入为主思维的影响，一旦在头脑中形成 了某一产品形态的概念就不容易改变，设计师应注 重消费者的经验，使所创造的形态与消费者头脑中 的语义产生共鸣，设计才能被认同。
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臭氧消毒水龙头
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ห้องสมุดไป่ตู้
臭氧消毒水龙头
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第二章 产品语义的表达要求
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第一章 产品语义学的概念
二、产品语义的特征
以传播学和符号语言学为基础，是产品具有意指 表达与传达等语言作用的综合系统，包括产品符号，符 号意义和符号的使用者三项要素。
产品语义在物品的象征上有外延水平的明示意和内 涵水平的伴随意。
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第一章 产品语义学的概念
三、产品语义的发展现状
大量学者参与产品语义学的研究，综合符号学， 认知心理学等不同学科知识通过量化的语义差异分析 法或多向度的评量进行研究，是产品语义学的体系更 加完善，同时促使工业设计朝更科学的方向发展，有 利于新产品的开发。
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
产品形态表达的生动，悦目，有情趣，有文化艺 术的内涵，是设计师所关心的课题，涉及到人们的 感觉，知觉，情感等心理因素，又涉及到语义的修 辞，风格，流派等文化因素。
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第二章 产品语义的表达要求
三、产品语义表达要生动美观，富有艺术性
形态的感觉语义和知觉语义 产品生动悦目的表达与视知觉，视觉心理有关，
对市场流行风格分析的三个因素： 流行与科学技术的发展有关 流行与市场因素有关 流行与时尚的审美文化有关
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胎儿心电图仪
产品形态设计语义学概述
产品形态设计语义学概述产品形态设计语义学概述一、形态设计语义学概念这里所指的语义学是关于概念形态意义的抽象原理研究，是研究形态意义的学问。
狭义的语义学把一切语言因素都排斥在意义研究之外，而广义的语义学则包括由于特定的语言环境作用产生的语义。
对于不同的语义，不同的学者可以从不同的角度给出不同的理解。
形态设计语义学实际上是借用了语言学的概念。
从设计学的角度来看，设计语义学的主要研究对象是视觉形态、图象与识别，即象形符号语言的意义。
1984年克劳斯·克里彭多夫（Klaus Krippendorff）和雷恩哈特·布特（Reinhart Butter）给出了产品语义学的定义，即：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”。
二、形态设计语义学与符号产品形态语义学是在符号学理论基础上发展起来的。
符号学指出一切有意义的物质形式都是符号；符号是利用一定媒介来表现或指称某一事物；它的目的是建立广泛可应用的交流规则，从而产生可以被大众所理解的事物。
形态设计语义学与文字语言学一样，也有自己的符号系统。
产品的外部形态实际上就是一系列视觉符号的传达，产品形态设计的实质也就是对各种造型符号进行编码，综合产品的形态、色彩、肌理、材料等视觉要素，构成了它所特有的符号系统。
产品是人类文化的物质形式，是“人—自然—社会”三者之间相互联系的物质媒介，也是人类生活方式的物质媒介，而设计的本质正是在于为人类创造一种合理的生活方式。
作为人类文化产物，符号在现代设计中具有的实践性意义十分重要。
符号如同产品一样，产生于人类的社会劳动，是人类专有的财富，是一种以物质为载体，体现着人们的精神需求和社会文明的人为事物。
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对产品形态语意的理解
产品语意学的目的是研究产品形态创新，准确传递产品信息。
产品语意由不同学科交叉糅合而成，是以产品设计为基础，结合符号学、心理学、诠释学和传播学等理论知识发展而来。
面对如此庞大深奥的理论体系，《产品形态语意》本着通俗易懂、深入浅出的宗旨，以案例分析为主，使我们尽快掌握形态语意的设计方法。
内容包括产品语意学的起兴、产品与符号、产品形态的语意分析、产品形态语意的传达、产品形态语意设计的原则与程序等。
社会的高速发展．使产品设计从最初的追求功能．到强调”沟通、对话”．从工业产品粗糙、冷漠、僵硬的形态，到精致、亲和、人性化的形态；从产品的无”意义”，到注重主体精神、文脉和符号语意，产品的类型也由单一化走向多元化。
这些变化带给产品设计极大的机遇和发展的空间。
但同时，产品的丰富也导致了产品的同质、产品功能的相似、产品形态相似、产品结构相似、目标用户群相同等等一系列问题。
如何增强产品的竞争力，塑造具有创意和特色的产品，成了企业发展的原动力。
设计师同样面对这样的困惑：什么样的产品形态是独特的，与其他产品不一样，但又能符合目标人群的审美标准。
”产品语意学”的出现，成为解决这一难题的一把钥匙。
我们知道产品的任何创意、加工工艺等所有的设计，最终都是以形态的方式被物化。
所以，产品语意学是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法。
产品形态设计不仅仅是产品外观的美化装饰，产品功能包括满足人们使用的使用功能和满足人们审美的精神功能。
产品设计既要考虑外型美观，也要考虑功能、结构与使用界面的关系。
自古以来，产品的更新换代都是以淘汰不合理的产品为代价，不断推陈出新，使产品更加人性化，操作更加方便快捷，人机界面更加友好。
要实现这种人性化的产品，除了需要科学技术的发展在产品设计中的应用外，还需要产品外观形态的合理、宜人设计，即产品语意在产品形态设计中的应用。
产品语意学的应用主要是通过对社会、文化、环境、人的心理及符号学、美学等方面的研究来达到目标的。
产品形态设计应与环境相适应。
环境是提供信息的来源，设计的产品必须传达出一系列的信息（形态、色彩、结构、材料）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。
如柜式空调、窗式空调、分体式空调等由于使用环境不同而造型各异。
产品形态设计应体现一定的文化特征。
产品是一种设计的文化，不同时期的产品都会反映出当代社会人们的思想观念和文化特征。
在产品语意的表达中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。
隐喻是通过暗示或比喻的手法传达产品信息。
象征是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。
符号的应用必须以人们的习惯或文化特征为基础。
产品形态设计应传达出正确的使用信息。
音乐家通过音符的节奏与韵律来表达自己的感情，作家以文字为语言工具进行写作，画家以图形、色彩来进行创作，产品设计师则以产品形态设计作为语言沟通产品与人的关系。
产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过产品形态传达的信息作出购买的决定。
一件好的产品应该能正确传达出使用信息，从符号、外型、色彩上能引导人的正确操作与使用方法，从而方便使用而不容易产生误操作，以减少在生活中产生的麻烦或潜在的危险。
在现实生活中，有些产品由于设计上的缺陷而让人操作起来无所适从，如有些瓶盖的造型与开启方式、水龙头的造型与开启方式等都往往会令人遇到尴尬的场面。
又如在第二次世界大
战中，由于设计的失误而导致飞机失事屡见不鲜，从而引起了人们在产品设计中对人机界面的高度重视。
产品形态设计应注意文化特征的差异性。
同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。
差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、受教育程度、健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异。
另一方面传达途径也有差异。
在产品语意学中，通过研究人与物之间信息交流中的差异性，产品设计将更具适用性和宜人性。
产品设计还需要考虑产品消费者的群体特征。
如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别等消费群体，从某种意义上说，产品设计不能千篇一律，应针对不同消费群体特征而进行市场细分，体现不同层次的产品特色及文化内涵。
不同国家的风俗习惯对色彩的理解不同，对造型的理解也不同；不同性别的消费者对产品的接受程度与审美意识更是不一样，服饰设计尤其突出。
如儿童用品从造型到色彩都应别具一格，适合儿童天真活泼的文化特征，有些玩具产品把年龄段分得更细；老年人的产品更应体现出对老年人的体贴与关怀；无障碍设计更加具有挑战性，产品语意的应用更加得到充分的体现。
中国的产品在国际风格的同化与影响下，应该充分挖掘中国五千年的历史文化与中国自身的民族特色，开发出更多具有中国特色的产品推向国际市场，中国海尔集团在国际上的成功就是很好的例证。