第五章 消费理论

P D
PE
O
E Q
QE
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第三节 序数效用论的运用
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
无差异曲线及其特点
边际替代率
无差异曲线的特殊形状
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一、无差异曲线及其特点
（一）无差异曲线含义
是表示能给消费者带来相同的效用或满足程度的两种商品 的所有数量组合.
☆案例分析： 序号 第一个桔子 第二个桔子
单个分值 10 8
总分值 10 18
第三个桔子
第四个桔子 第五个桔子 第六个桔子 第七个桔子
6
4 2 0 -2
24
28 30 30 28
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对吃完每个桔子评价分值就是效用
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TU与MU的关系
Q 0 1 2 3 4 5 6 7 TU 0 10 18 24 28 30 30 28 MU 0 10 8 6 4 2 0 -2
为什么必须符合这一条件?
说明：对消费者来说，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用 理性消费者会调整这两 种商品购买量： 减少商品1 增加商品2
如果
MU 1 MU 2 P1 P2
直到两种商品的边际效用 相等时，获得最大效用
说明同样的1元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2的
消费者均衡的原则
均衡条件表示如下：
P1 X1 P2 X 2 = I （ 1 ） MU1 MU 2 = = （ 2 ） P1 P2
限制 条件 均衡 条件
钱尽其用
物物平等
货币的边际效用 假定其不变
推广为多种商品的一般表达式为：
P1 X1 P2 X2 ... Pn Xn = I .. （ 1 ） MU1 MU 2 MU n = = ... = = （ 2 ） P1 P2 Pn
ΔX1
b
X1
(二）边际替代率递减规律：
在保持效用水平不变时，随着一种商品的连续增加它所能替代的另 一种商品的数量是递减的。 组合方式 a b c d e f X1 5 10 15 20 25 30 X2 30 18 13 10 8 7 变动情况 a-b b-c c-d d-e e-f △X1 5 5 5 5 5 △ X2 12 5 3 2 1 MRS12 2.4 1 0.6 0.4 0.2
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葱＝黄金＝蒜
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
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有个商人拉了一船的葱支贩卖，在海上 遇到了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。 那个海岛的居民从没有见过葱，一尝之下， 惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了 商人的一船葱。商人回来以后，有个邻居看 了眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过 蒜，于是拉了一船蒜去那个海岛，也准备换 回一船金子。海岛的居民果然也没见过蒜， 一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船 葱。（辛宪：《西方经济学形象导读》）
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三、效用
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
效用（ Utility ）就是从某一商品的消 费中我们自己得到的满足感、幸福感。
两个特征： 主观性 葱＝黄金＝蒜的故事 齐白石买白菜的故事 相对性 慈禧携光绪逃往西安与玉米面窝窝头 的故事 有何启示？ （创造独特的效用）
组合方式 X1商品 X2商品 X2 30 25 20 15 10 5 a、b…f的效用即满足程 度必须相同，选哪一组都 无所谓，才是无差异
a b c d e f
5 10 15 20 25 30
30 18 13 10 8 7
a
b c de f
X1
0 5 10 15 20 25 30
（二）无差异曲线的特点
消费者行为理论。
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均 衡 价 格 需 求 供 给 消费者 行为 生产者 行为 效用 理论 基数 效用论 序数 效用论 边际效用 分析法 无差异曲 线分析法
效用论的概述 边际效用分析与消费者均衡 无差异曲线分析与消费者均衡
重点与难 点
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
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慈禧吃窝窝头
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
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1899年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西 安。在京用膳，慈禧每餐都享用105道菜肴。但逃难途 中，别说菜肴，连饭都吃不饱。快到西安时，实在饿 得不行，便命李莲英去弄点吃的。李莲英好不容易找 来一个玉米面窝窝头，慈禧啃了一口,从未这么好吃！ 第二年，满清政府签订《辛丑条约》，慈禧回到 北京，又是105道菜肴。但她尝来尝去，竟没有一道有 窝窝头那么好吃，便命李莲英再去弄点窝窝头来。李 莲英心想，此一时，彼一时也。圣旨难违，便用栗子 粉做了几个小窝窝头呈上。慈禧一啃，连连摇头： “还是西安的玉米面窝窝头好吃！” 李莲英是否再去西安，已无从查考。但栗子粉小 窝窝头至今仍是北京北海仿膳的一道点心，则是事实。
边际效用：
MU ( Marginal Utility) 是指消费者在一定时间内每增加一单位商品的消费所 增加的效用量的增量
TU TU dTU MU = = Lim = X 0 X X dX
!
注意“边际”的概念
☆案例分析：
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
效用
对于一个喜爱吃桔子的人，他是 如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔 子的感受呢？
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人们消费的 最终目的 是什么？
获得幸福
幸福 =
效用 欲望
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一、欲望
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求 得满足的愿望。
不足之感，求足之愿
它是一种心理感觉，特点 是具有无限性和层次性。
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二、偏好
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
5
C HAPTE R
消费理论及应用
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【导学】
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
需求来自于消 费 者，由消 费
者的行 为 决定。供 给 来自于生 产者，由生产者的行为决定。本
章介 绍 消 费 者行 为 决定需求的
消费者均衡的原则
每一单位的货币在各种商品上所得到的边际效 用都相等而且收入全部用完时，消费者达到均衡。
或者说，消费者用全部收入所购买的各种商品所带来的边 际效用与为购买这些商品所支付的价格的比例相等。
通俗地说：消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀刃上，每一元钱用在不同商品 上的边际效用相等。
消费者均衡的假设条件
消费者表现出理性行为 消费者的偏好是既定的 消费者的收入全部用来消费而且既定 商品的价格已知而且既定
每单位货币的边际效用相同
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思考：在以上假定条件下，如何 达到消费者效用最大化。
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1、作为一个消费者要如何决策才能从消费商品的各种组合中 选择最优的一种，从而得到最大满足？ 现有商品A、B两种： （1）PA=PB=9元， MUA=3，MUB=5，你会买哪种商品？ （2）PA=9元，PB=6元，MUA=MUB=3，如何选择？ （3） PA=9元，PB=6元，MUA=5， MUB=3，如何选择？ （4） PA=9元，PB=6元，MUA=4.5， MUB=3，如何选择？ 2、什么条件下买哪种商品都无所谓，都能达到最大满足程度? 消费者用全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用 与为购买这些商品所支付的价格的比例相等
I1
X1
由边际替代率递减所决定的.
二、边际替代率
(一）边际替代率：是消费者在保持相同的效用时，减少
的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。 X2 公式： MRS12 = X2 X1 X2 dX2 MRS12 = Lim = X1 0 X1 a dX1
ΔX2
注意：
习惯上在边际替代率前加负号 使其值为正 边际替代率就是无差异曲线在 该点的斜率的绝对值 O
消费者愿意支付的最高总价格与实际支付的总价格的差额
理解：只是一种心理感觉，不是实际收入增加
名家名言
消费者按对商品的效用评价决定愿意支付的价格 市场价格并不一定与这一价格相等 用消费者剩余来衡量这一差额
——马歇尔（19世纪末20世纪初英国）
消费者剩余图示
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
TU MU
TU
O
Q
MU
当边际效用为正时，总效用是增加的。即：MU > 0 TU 当边际效用为负时，总效用是减少的。即：MU < 0 TU 当边际效用为零时，总效用最大。 即：MU =0 TU最大
二、边际效用递减规律
在一定时间内，在其它商品的消费数量不变时， 随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该 商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用 增量即边际效用是递减的。
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基数效用和序数效用
偏好 效用 基数效用论 的应用 序数效用论 的应用 关键词
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1．基数效用论：（cardinal utility） 效用可以具体衡量并加总求和 除允许根据效用值对各商品组进行排列外， 还能计算两商品组之间的效用差（这种差是 有意义的）。 2．序数效用论: (ordinal utility) 效用可以排序，不能加总。 允许根据效用值对各商品组进行排列，但 不能计算两商品组的效用差（或这种差是无 意义的）。 这种差确切说明一消费者如消费一组商品 要比消费另一组商品要更“幸福”多少。