广告作品赏析作业
中外广告作品赏析期中考试作业
中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。
由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。
由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。
但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。
可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。
广告创意与作品欣赏作业
广告创意与作品学号：姓名：第一部分：广告鉴赏20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。
分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。
下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。
①幽默②生活片段③证言这是一支推广普通话的公益广告这是一支衣物柔顺剂的广告赏析：摔跤运动员竟爱上了对手衣服柔顺的感觉，不禁让我们赞叹创作者的想象力。
运用这种幽默的表现技巧博得了受众的眼球，不得不让人多看几眼。
利用这种逆反思维的幽默把品牌塑造的淋漓尽致。
④ 示范⑤ 疑难解答⑥ 独白⑦ 有个性的角色或人物正天丸广告赏析：在我看来，这支广告是个大家耳熟能详的广告。
这种成效自然也与其中的卡通人物密不可分。
用夸张的手法表现头痛发作时的痛苦难忍之态，尽显女主人公的无奈与痛苦。
再由邻居递出正天丸，一气呵成。
余味无穷。
这是一款减肥茶的广告赏析：广告中的女生现身说法，用喝茶前后的身做对比，直观且有强烈的示范作用。
虽观众对这种广告已经见怪不怪了，稍显俗套。
但其起到的示范作用还是不容小觑的。
农夫山泉内地广告赏析：农夫山泉一直都是独白广告的成功典范。
一个独白，简简单单，就像水的纯净。
外加平实的广告语，总给人实实在在的感觉。
⑧提出理由⑨新闻手法⑩情感诉求百合网广告赏析：“终身大事，必须实名制”，这句响亮的广告语，道出了多少人的心声。
网络婚恋网，一个令人新奇而又有些许顾虑的媒介。
当跨越了网络的虚幻，“必须实名制”后，带来的可能就是一个个想要尝试冲动了吧。
第二部分：广告创意①成都宣传片之锦里阐释：此广告创意属于写实类的。
主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。
从而表现老成都的美。
我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面表现成都川剧。
②公益广告之拒穿皮草阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。
国开作业优秀广告作品评析-课后练习（不计分）92参考（含答案）
题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。
第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。
答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。
答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。
答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。
答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要靠回答。
答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。
答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。
答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。
答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。
答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。
答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。
答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。
比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。
2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。
例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。
3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。
比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。
4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。
比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。
5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。
比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。
以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。
同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。
广告创意与作品赏析作业
广告创意与作品赏析作业第一篇：广告创意与作品赏析作业作业一：用共鸣理论评析两则广告1、太太口服液“懂得女人心”太太口服液在1993年上市，当时我国职业妇女正不断增多，太太口服液针对这一消费群追求时尚、注重外表的特点，把产品定位为养颜、打造魅力女性这一新鲜诉求，立即吸引了职业女性的视线。
1999年，太太药业推出第二种保健产品——静心口服液，针对中年女性的生理特征，在广告中强调关怀和理解，很好地契合了目标消费群的心理需求，同样取得了极大的成功。
太太药业的成功之处在于用贴心的广告打动了千千万万的女性消费者。
从“十足女人味”“做女人真好”到静心口服液的“女人更年要静心”，这些都堪称是保健品广告的经典之作。
之所以有这么好的广告创意，就是因为太太药业进行营销活动时是从消费者的角度看问题的，广告与顾客产生了情感的共鸣。
2、万宝路的世界万宝路香烟的电视广告，最初的广告语是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，选用了“女士和孩子”进行创意和宣传，以至在广告的大多数受众的印象中，这款香烟只是妇孺皆宜的弱势品牌，从而严重地影响了该香烟的销量。
在觉察到广告的失误之后，万宝路重新策划和选择了新的香烟广告：在激荡人心的音乐节奏配合下，万宝路香烟与“策马飞奔、驰骋纵横”的美国西部牛仔画面形象自然地交融在一起，让观众们不禁产生了这样的感想：享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活。
而这种生活，正是受困于世俗尘嚣的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。
广告词非常简洁：“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！欢迎您加入万宝路的世界！”其中蕴含的是气势雄壮、藐视一切的气魄。
彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，转为着力渲染万宝路香烟全新的强势品牌，使其成了美国真正男子汉的象征。
这则广告根本没有提及本香烟质量如何，风味如何，历史如何。
它只是告诉观众，画面所展示出来的，就是万宝路的世界。
而画面的内容使观众产生了共鸣。
作业二：用ROI理论评析广告1、用ROI理论对甲壳虫广告进行分析：广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。
优秀广告作品赏析
《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见姓名：黄鸣妮学号：201030050307学院：园艺学院班级：园艺三班优秀广告设计之我见----打动人心是关键以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。
上了这门课，我才明白了其中的道理。
设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。
在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。
在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。
就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。
用尽量少的元素去表达要表达的事物。
就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。
再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。
作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。
因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。
爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。
整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。
广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。
如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。
而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。
如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。
平面广告作品赏析
第三幅
公益海报 环保奥运 （节奏与韵律） 点评:这幅公益广告
作品以绿色为主色调， 采用的平面广告形式为 节奏与韵律。跑动的人 物后边是从大到小，按 着一定的顺序上升起来 的各种动物，树叶的形 态。 这种表现方法融入 了音乐的韵律是整个画 面更加生动，不呆板， 同时表现了主题。Biblioteka 四幅 公益广告饥饿（对比）
点评：这幅公益广告作品
表现了贫富差距，以饥饿为 主题。 恰到好处的采用了对比的平 面广告设计的方法，一个是 高高鼓起的肚子，象征财富 和权势。另一个是低低扁下 去的肚子，象征穷困饥饿。 采用黑白稿，使对比更加强 烈，比任何一种手法都更能 体现出二者的差距，这就是 对比的妙处所在吧。
第五幅：公益广告 助学（留白）
第七幅：平面广告（比例）
点评：这幅平面广告
作品是属于典型的比 例的表现手法，都过 在平面中对空间的分 割展示了不同狗的形 态，体现了狗的优雅 形象。 在下方分割出的空间 中则点名了主题“请 保留他们的完美形 象”，是画面不显得 过于突兀。
第八幅杂志平面广告（网格）
• 点评：这是一幅杂志
类的平面广告。 • • 可以清楚的感受到它所采 用的平面广告设计形式为 网格。 清晰的网格设计给人以条 理性的感觉，中间的大图 案是整个广告的主题所在， 即突破了呆板又突出了主 题，可谓是一石二鸟。网 格的优点在于能使版面更 创新，更丰富。
第二幅 汽车广告（交错）
这幅广告作品是以汽车为主题的，它所采用的平面广告设计的形式是 点评： 交错。重复的菠萝体现出这一款汽车的小巧和色彩上的新颖，但是重复 构成易显得画面过于呆板，多以中间做了变动，加入了广告的主题： 汽车，这样又点明了这个平面广告的主题，又是整个画面新鲜有趣， 灵活生动，打破了常规汽车平面广告的模式。
2023传媒影视广告赏析作业
2023年，传媒影视广告行业迎来了新的发展机遇和挑战，各大品牌纷纷推出了一系列令人耳目一新的广告作品。
在这篇文章中，我们将就2023年的传媒影视广告作品进行赏析，分析其创意、表现手法和影响力，以期为读者带来一场视觉、心灵上的盛宴。
1. 创意与表现手法2023年，传媒影视广告作品在创意和表现手法上呈现出了多样化和多元化的趋势。
一些广告作品采用了虚拟现实、增强现实技术，为观众带来了身临其境的沉浸式体验；另一些作品则突破传统的表现形式，采用了音乐视频、微电影、短视频等形式，将产品与故事进行了巧妙结合。
近年来，信信小程序和社交媒体评台成为了广告传播的重要渠道，传媒影视广告作品也纷纷加大了对这些评台的投放力度，进一步提升了传播的精准度和效果。
2. 美学与情感表达随着消费者审美和情感需求的不断提升，2023年的传媒影视广告作品更加注重了美学和情感表达。
在画面构图、色彩搭配、镜头运用等方面，广告作品呈现出了更加精致、大气、立体的视觉效果。
广告作品的故事情节也更加富有温情和情感共鸣，触及了观众内心深处的柔软之处。
通过对美学和情感的深入表达，传媒影视广告作品成功打动了观众的心灵，使其对产品和品牌产生了更加深刻的印象和认同。
3. 社会责任与公益宣传随着社会的不断进步和发展，2023年的传媒影视广告作品还呈现出了更多的社会责任和公益宣传的元素。
一些广告作品以环保、健康、公益活动为题材，强调了品牌对社会的责任和担当，激发了观众对社会问题的关注和思考。
这种社会责任和公益宣传不仅体现了品牌的担当精神，也引领了消费者的价值取向，为社会的和谐发展注入了正能量。
4. 影响力与传播效果2023年的传媒影视广告作品凭借其创意、美学、情感表达和社会责任，在传播效果和品牌影响力上取得了显著的成效。
一些广告作品通过社交媒体评台的传播，获得了超高的曝光量和点击量，为品牌赢得了数以百万计的目标受众。
这些作品的情感共鸣和社会价值触及也有效地增强了品牌的认知度和好感度，为品牌营销和品牌形象打开了新的局面。
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序号：324
中南财经政法大学
《广告作品赏析》期末作业答题本
作品名称：佳能与尼康广告策略对比分析
姓名：
专业：
学号：
2014 年12月23日
佳能与尼康广告策略对比分析
摘要：佳能，尼康，同为相机行业的巨头，在相机产品上几乎不分伯仲，但在广告宣传方面却坚持着完全不同的风格。
关键词：佳能尼康广告对比
在数码时代，人们的生活水平普遍提高的今天，有越来越多的人拥有了属于自己的数码相机。
相机从最原始的木箱成像，发展到今天更为先进科技含量更高的数码相机，经历了长达一个世纪的漫长发展路程。
相机演变到今年，不得不提的就是佳能和尼康两大相机巨头了。
2007年佳能在全球市场共售出318万台单反相机，市场占有率为42.7%，而尼康为298万，占40%，佳能和尼康总共占有了全球82%的市场份额。
①一直到今天的数据显示，佳能和尼康始终控制着全球绝大部分的单反市场。
尼康（Nikon），日本的一家著名相机制造商，成立于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。
1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社。
其企业理念为“信赖和创造”，在此理念下，尼康积极开展以光学产品的开发和销售为主的各项事业，并以此奠定了发展基础。
佳能（Canon），世界著名相机品牌之一。
说它是相机品牌似乎有些狭隘了，准确说来，应该将其定义为日本一家生产影像与信息产品的综合集团。
从1937年成立以来，佳能将自己的业务全球化并扩展到各个领域。
目前，佳能的产品系列分布于个人产品、办公设备和工业设备三大领域。
佳能企业的核心理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会的意思。
科技发展到今天，佳能和尼康在机器上几乎难分伯仲，但在广告营销策略上相去甚远。
佳能的广告几乎可谓随处可见，且多用名人代言，广告投入相当可观，促销活动四季不断。
尼康则比较低调，不仅在电视上少见，即使是摄影杂志上也少得可怜。
其宣传主要是靠用户口口相传。
佳能，一提起它，几乎就像是条件反射般地想到：“佳能，感动常在”②。
单从这一点来看，佳能广告的深入人心性就已经可见一斑了。
在广告宣传方面，佳能在广告语和广告创意上有很大的成功之处，凭借优秀的广告作品吸引了很大一部分消费者。
其广告的最大特色在于宣传方式比较含蓄，在广告的创意性上下足了功夫。
这里举《Leave Me》为例简单介绍佳能广告策略的这种方式。
《Leave me》是2009年佳能为其众多产品中的一款相机做的一部微电影广告，虽然没有获得任何广告奖项，但是佳能凭借这部广告感动了不少人，也更深层次地诠释了“感动常在”。
当然，广告的最终目的还是为了宣传产品，这部广告无可厚非也成功地
①此数据来源于市场调查公司IDC2007年的调查
②“感动常在”是佳能亚洲营销集团的企业标语。
达到了这个目的，收获了不少的忠实消费者。
故事讲的是男主人公杰克的妻子艾米因为一场事故不幸去世，杰克的父亲拿过杰克手中艾米生前挚爱的的相机，对着杰克拍了一张照。
杰克居然神奇地进入到了相机中的照片里去了。
父亲晃动相机的时候，杰克也能感受到晃动，当他父亲切换照片的时候，他也在不停的切换场景，甚至于，他还可以和照片中的人交谈。
当他意识到他进入到了相机里时，他想到艾米在相机中大桥那张照片里，他也许可以在那里重新找到挚爱的妻子，于是他对着相机外的父亲大喊切换到最后一张照片，父亲也似乎一下子明白了他的意思，等他将照片切换到最后一张的时候，相机没电了，但是杰克也终于如愿以偿地在六个月前的照片中找到了自己的妻子艾米。
这时，杰克突然拿出笔来在手上写下了“leave me（让我留下）”对着相机外面的父亲。
父亲满足了他的心愿，将儿子永远地留在了相机里。
这则广告打动了很多人，它的成功之处主要有这样几点：首先，不同于一般产品广告的宣传方式，它并没有很直观地描述佳能相机的各项性能以及各种设计理念，只是在广告开始给了佳能相机的标志一个特写，含蓄地给了消费者一个信息暗示。
这与普通的电视广告相比，更能让消费者接受。
其次，它以一个故事的方式呈现，用动人的爱情故事诠释了相机的内涵，表面上看讲的是杰克和艾米的爱情故事，实质上其宣传的是其产品本身带给人们生活情趣上的升华。
最后，故事本身也十分具有创意，让消费者眼前一亮，感人的故事情节让人很容易就能记住这个广告。
这则广告也能够代表佳能广告策划的最大的特性。
相比较而言尼康广告就显得有些太过直接了。
不论是视频广告或者平面广告，占大多数的是对产品的直接广告，少有的几个稍有修饰的广告也只是在尼康产品附近加以点缀，但主要还是以产品为主。
在广告的直接程度上能够直观地看出佳能和尼康在广告策略上的不同之处，除此之外，在新产品的黄金推广时间上，佳能也比尼康更为精明一些。
首先，佳能总是采取跟随发布策略，等到对手发布再出手。
第二，再间隔期间出打击策略。
在尼康D800和佳能5D3上可以明显看出这一点。
D800在2012年2月底发布后，火了不过3天，文章寥寥几篇。
但5D2在3月2号发布后，连续至少1周多，不断有关于5D3的文章、介绍、软文、五毛文、非官方测评（测评也是打压尼康），还有反像素论（当初佳能是像素论的践行者）的价值观强推。
5D3一下就处于舆论强势。
总的说来，佳能在广告宣传策略上要比尼康更胜一筹一些，在广告的创意和轰炸程度上都比尼康更为强势。
所以坊间也有这样一说：佳能做的是广告，尼康做的是相机，二者各有优劣。