高考复习语言表达——拟写广告词
高中语文一轮复习说课稿：如何拟写广告词 Word版
《如何拟写广告词》说课稿张永刚生活中广告无处不在。
这节课我就选择了《如何拟写广告词》作为公开课的课题。
一、以“纲”为准说理念语文新课标要求语文的教学应把课内资源和课外资源相结合，进行知识的拓展和延伸，体现语文学科综合性和实践性的特点。
《如何拟写广告词》它以活动为主要形式,强调学生亲身经历，合作探究, 从中发现和解决问题，增强探究和创新意识，培养科学研究的方法，发展综合运用知识的能力。
二、教材地位在新课标的指导下，结合学生的实际情况，设计了本节公开课。
从近几年高考语文试卷来看，高考更加注重考查综合语文素养，体现综合性和创新性的特点。
针对这一形势，语文复习中的“广告”的创作显然成为高考复习中的一个重点。
据此，这节课的设计，以期给学生一些理论性的指导，使他们的思维更为活跃，提升各方面的能力。
三、教法和学法古希腊学者普罗塔戈说过：“头脑不是一个要被填满的容器，而是一束需要被点燃的火把。
”为了达到目标、突出重点、突破难点，以发挥教师的主导作用和学生主体作用，教会学生学习。
我们这节课选择了欣赏法、问答法、讨论法等。
学生通过自主、合作、探究的方式进行交流和展示。
四、学生学情分析高中学生已经具备了一定的知识和经验，他们对身边的生活环境充满了好奇和兴趣。
且本次活动课围绕广告展开，而广告在学生们的生活中常见，易于搜集相关材料。
但学生对这类上升到文化层面的活动专题接触较少，更多还需要老师在各环节上进行指导。
五、教学目标及重点难点的确立知识与技能：学生了解广告的特点，赏析经典广告，掌握广告的创作方法，练习拟写广告，提高学生理解、分析、运用语言的能力。
过程与方法：在教师的理论指导下，师生互动，学生自主、合作、探究的方式，使学生学会拟写广告。
情感态度与价值观：体验合作学习的快乐和成就感，通过赏析经典广告使学生受到美的熏陶。
教学重点难点的确立教学重点：在教师的一些理论指导下，学生学会赏析拟写一般的广告。
教学难点：本课教学就是让学生真正达到学以致用的目的，迁移能力的培养。
高考专项复习之公益广告文明语拟写
进步的标志。
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方法归纳
•
拟写公益广 告的方法
主题明
感情真
1、运用各种修辞
语言好 2、讲究押韵
3、借用口语句式
角度准
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牛刀小试
好的广告语耐人寻味，给人美 感，使人难忘。请拟一条以“说普 通话”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明。（字数在10－20个字 之间）
一时好奇，永恒伤痛——切莫吸毒！ 对偶
毒品就是焚尸炉！ 小心别踏进了死亡陷阱——吸毒。 比喻
莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 顶真 一吸毒成千古恨。化用名句 远离毒品不尝试，你好我好大家好”。移用广告
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欣赏后思考，它好在哪：请拟一条以“公 民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜 明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
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思考： 下面所拟的公益广告好吗？
1.普通话真好学，教师上课也要说普通话。
2.普通话是现代汉语的标准语，它以北京语音 为标准音，以北方话为基础方言，以典范的 现代白话文著作为语法规范。人人都应该讲 普通话。
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好句欣赏
1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 对偶 2、说好普通话，“知音”遍华夏。 双关 3、说好普通话,方便你我他。
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• 3.力求简洁。
• 例如：地球是我家，绿化靠大家。 （“环保”公益广告词）
• 这句广告词只有十个字，结构简明醒目， 语言简练通俗，既能给人以格式的整齐美， 又便于记忆。
• 4.句式多样。
• 例如：上善若水，厚德载物。（“关爱 他人”公益广告词）
最新高考语文一轮复习系列高考作文——应用文写作与表达
生活中的语文——应用文写作与表达随着高考改革力度的加大,命题会越来越综合化,而语言表达综合运用的程度化将会更高,这将会体现在呼声很高的应用文微写作题中。
常见的应用文写作是近几年高考考查的一个重点,浙江卷曾考查倡议书、书信的写作,天津卷曾考查宣传语的拟写。
这一考点应引起足够重视。
拟写前言前言是一种运用非常广泛的文体。
写在书籍、文章前面介绍写作意图、基本内容等的文字是前言;出一期专刊时,介绍该专刊的内容、意义的文字是前言;组织一次活动时,介绍该活动的举办目的、倡导他人参加的文字也是前言。
【方法指导】拟写前言3注意1.开门见山,不绕圈子开篇就要点明主题,避免空洞无物。
考试中要求拟写前言往往都会有明确的字数限制,所以考生写前言时要开门见山。
2.言简意赅,突出重点前言往往有明确的写作目的,针对性极强,如[即学即练]T1,拟写前言的目的是吸引更多的观众前来参观“四季花卉”摄影作品展,因而写作重点是“四季花卉”摄影作品的精美。
3.语言表达,因体而异不同文体的前言,对语言的要求是不同的,所以,考生在写前言时要针对不同的文体,选用不同的语言,这样才能做到语言表达得体。
如果是说明性的前言,那么语言要平实客观;如果是描写性的前言,那么语言要生动形象;如果是议论性的前言,那么语言要观点鲜明。
[即学即练]T1要求写的前言属于描写性的前言,想要把“四季花卉”摄影作品展写得能吸引更多的观众,就要运用描写的表达方式,使语言生动形象。
【即学即练】1.为活跃校园文化生活,华南七中学生会举办了一个“四季花卉”摄影作品展,请你为作品展写一段前言,要求语言鲜明、生动,语意连贯,至少使用两种修辞手法,不少于60个字(含标点符号)。
(3分)答:_______________________________________________________________________________________________________________________________【解析】要注意题目要求中“四季花卉、摄影作品展、至少使用两种修辞手法、不少于60个字”这些信息,语言要鲜明、生动,语意要连贯。
高考语文语言运用专题复习课件：热门题型——公益广告词应试技巧
（二）、明理晓谕型
让你的血液得到更新， 让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续Fra bibliotek（三）、数学公式型
爱心﹢勇气﹦ 爱心﹢勇气﹦光荣的献血者
（四）、修辞技巧型
• • • • • 让我们用沸腾的热血， 让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章 大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？ 大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？ 真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。 真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。 让我们用鲜血疏通爱的长河 我献血，我光荣；我献血，我健康：我献血， 我献血，我光荣；我献血，我健康：我献血，我快 乐。 • 划亮火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之火 划亮火柴点亮黑夜的灯， • 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ • 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。
二、真题演练：
1、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造 更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想， 世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。 （1） 广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ 答： （1） （2） （2） 请你谈谈这则广告妙在哪里？
2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人 、有一则公益广告： 地球是我家，请你爱护它！ 认为这一则广告的用意无可厚非，但是， 认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些 不妥。他的理由是：既然是“我家” 那么， 不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么 理由“请你（别人） 来爱护它呢？ 理由“请你（别人）”来爱护它呢？
（三）、押韵口诀 ）、押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作 为公益广告词。如“说好普通话，方便你我 他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲 普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个 家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”， “一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你 血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是 经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信 息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是 使人易读易记。
高考语文一轮复习：语言表达(宣传语)
语言表达：宣传语1．阅读下面的材料，完成题目。
近日，由中共浙江省委宣传部主办，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团承办的浙江省域品牌主题词意见征集活动面向社会正式启动。
省域品牌是展现省域发展特色、提升省域影响力的重要载体，是推介宣传浙江、讲好浙江故事，集中展示浙江忠实践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”，争创社会主义现代化先行省，高质量发展建设共同富裕示范区的昂扬斗志和奋进姿态的重要举措。
自去年8月以来，主办方已组织相关部门和各领域专家学者开展省域品牌主题词研究，经过反复讨论、比较、论证，提出三个浙江省域品牌主题词方案，分别是“诗画浙江·活力之窗”“诗画浙江·活力之邦”“诗画江南·活力浙江”。
作为浙江学子，现邀请你仿照材料示例，拟写一个省域品牌主题词，并说明理由。
要求：突出浙江特点、时代特征，体现社会导向、文化内涵，语言简洁明快、朗朗上口，创意新颖。
2．面对当前的疫情防控形势，疾控部门提醒市民，防范聚集性疫情的最好办法就是做好个人防护，不聚集不扎堆，保持社交距离。
请你拟写一条宣传语，提醒市民保持安全社交距离。
要求；语言得体，语气亲切，至少运用一种修辞手法，不超过20字。
3．以下是某地防疫期间宣传少串门和打疫苗的标语，用意虽好，但内容不当，语气粗鲁。
请改写成文明得体、群众较易接受的标语。
要求：不脱离原标语主题，每条在两句以内，不得抄袭，各不超过18字。
（1）串门就是害人，聚餐就是找死。
（2）免费疫苗你不打，不占便宜真是傻。
4．阅读下面中国共产党成立100周年庆祝活动标识的图片，根据要求完成题目。
（1）请用简洁的文字描述画面，不超过120字。
（2）请根据上图为建党百年写一句宣传语，至少使用一种修辞，不超过18字。
5．语言运用题毕业前夕，为磨砺高三学生的意志品质，培养学生的责任感和使命感，校团委举办了以“青春毅行，超越自我”为主题的徒步登山活动。
请完成以下三个任务。
（1）补写讲稿：下面是该活动启动仪式上学生代表说的一段话，请补写出空格处的内容，使整段话语意连贯，内容贴切，每处不超过15字。
高考语文语言表达复习专题拟写广告词
考点解读
从内容看：
公益广告词
1、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。 2、不要让我无故流泪。〔水龙头〕 3、轻轻的我走了，正如我轻轻的来。〔阅览室〕
向公众传达真善美的广告 就是公益广告。
从历史看：
从考点看： 从难度看：
拟写要求
新题型 老考点
简明得体、修辞
能力等级D 主题鲜明、语言简明、 感情真挚、构思新颖
❖ 考场例如
运用对偶手法的好处在于形式整齐，音 韵和谐。
❖ 〔1〕说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！
❖ 〔2〕说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一 片真情。
生活中的例子
虽为毫末技艺，确是顶上功夫。〔理发店广 告词〕 情系中国结，联通四海心。〔中国联通〕 做人讲德，用水思源。〔节约用水〕
❖ 考场例如
公益广告语的拟写要求
❖ 1.主题鲜明
〔〕请拟一条以“食品平安〞为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。〔在10-20个字之间〕
参考答案：民以食为天，平安重泰山。 错误例如：平安大过天。
主题明确
主题模糊
❖ 2.语言简明
拟写题均有严格的字数要求〔10—20字〕，审题需细心。
3.感情真挚 启示：感人心者，莫先乎情
运用比喻手法可以化抽象为形象。
❖ 普通话——人类沟通的桥梁。
仿拟，就是根据交际的需要，模仿现有的 格式，临时创新一种说法。
——王希杰?汉语修辞学?
❖ 六神有主，一家无忧。〔六神花露水〕 ❖ 聪明不必绝顶。〔美加净生发灵〕
❖ 坐一车，行一路，缘分啊；让一下，帮一把， 谢谢啦。〔公交车广告〕
考场例如
如何写好公益广告词？
语气亲切温馨，充满人文关心。
高考语文一轮复习：语言表达(广告语)
语言表达：广告语1．阅读所给的图片与文字，用文中加点的词语，以顺口溜的形式写一则公益广告要求押韵，不超过30个字。
近期为阻断新型冠状病毒的传播，大部分人都选择减少．．外出。
可当人们的身体出现轻微不适或想了解疫情相关信息时，该怎么办？近日，“北京市新冠肺炎线上医生咨询．．平台”开通，该平台采用人工智能、视频通信远程医疗等技术，7×24小时面向北京市民提供咨询服务。
市民足不出户就能获得医生专业．．指导，既安全又方便。
2．阅读下面的材料，根据要求完成题目。
材料一：在交通不发达的过去，对天各一方的亲友而言，书信是唯一的交流工具。
字如其人，见字如面，这使得书信从一开始就不仅仅是纯粹的交流载体。
材料二：数字时代，人们动动手指就能打通电话，发送短信，传递邮件……数字信息即时传输，沟通交流方便快捷。
然而，我们又分明地感觉到人与人之间越来越疏离。
材料三：从中国邮政的运行数据可知，邮政函件业务从2008年的73亿件缩减到2017年的31.5亿件。
考虑到邮政函件业务还包括印刷品、商业信函、明信片等多种分类，在这10年时间里，中国人写的信很可能不止减少了一半。
“80后”很可能成了最后一代写信人。
对此，你有怎样的思考？请写一则关于纸质书信的公益广告词，至少运用一种修辞手法。
3．阅读下面文字，完成题目。
12月1日起，新修订的《上海市轨道交通乘客守则》将正式实施。
其中新增了禁止手机等电子设备声音外放的条款。
禁止电子设备声音外放并非新鲜事，近年来，北京、广州、天津、长沙、武汉等地均出台过类似规定。
上海地铁方面表示，对于使用电子设备时外放声音的行为，工作人员会进行劝阻。
（1）请为上述新规拟一条公益广告语。
要求主题鲜明，不超过15个字。
（2）针对上述新规，你有何看法？写一段评述性文字。
（不超过120个字）4．仔细观察下面的图片，根据要求答题。
（1）为图片配上相应的公益广告语。
（2）结合图文和现实，谈谈自己的看法。
（不超过100字）5．电影海报的文字不仅需要直观、简洁、准确地传达出电影的主题信息，更要吸引观众的兴趣。
拟写广告词
14、顶真、 • 例如：
• ☆车到山前必有路，有路必 有丰田车。
15、嵌入名称 很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的
语义双关：
☆ 金猴皮鞋，令足下生辉。 ☆你的健康是天大的事——天大药业。 ☆爱使万家乐（热水器） ☆特步——非一般的感觉。（特步鞋）
谐音双关：在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方
式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。
• ☆ 好面子洁面乳，只许痘留５天 • ☆美克运动鞋——运动每时每克。
（美克运动鞋） • ☆说好普通话，‘知音’遍华夏。
• 广告语的编拟过程中，有时还要与产 品的特征入手，观其特征，联想出广告语。
• 例2：
• 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒 肤佳护肤品）
编拟广告的切入点
• 3、从对象功能入手
• 广告语的编拟还可以找产品的功能这个 结合点。从其功能入手编拟广告语是人们 常用一种思维方式。 例3：
不“打”不相识。（某打字机）
生活中有一些标语有悖常理，请从下列4个小 题中任选2小题，改写成两条合乎情理的标语。
①路边小店：“吃饭补胎”。 ——提供饭菜，修车补胎 ②某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。 ——把青山留下，把火种带走 ③某电厂门口大红字标语：“5万伏高压电线，严禁 触摸，一触即死，违者法办”。 ——生命诚可贵，电线不可摸。 或：高压电线，严禁触摸 ④普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪！养 儿不读书，就像养头驴！” ——生儿育女，读书明理。 或：儿女都读书，聪明不糊涂。
2、仿词
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5．血，生命的源泉，友谊的桥梁 6. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。
练练——拟写广告词
1、为我们的家乡——新兴写一则宣传广告词。 2、为我们的学校——侨中写一则宣传广告词。 3、为我们的语文老师写一则宣传广告词。
重点
广告词的写作特点 A、主题鲜明，学习进步！ 有希望在的地方，痛苦也成欢乐。
所有的失败，与失去自己的失败比起来，更是微不足道。 上帝从不埋怨人们的愚昧，人们却埋怨上帝的不公。 美好的生命应该充满期待、惊喜和感激。 世上最累人的事，莫过于虚伪的过日子。 觉得自己做的到和做不到，其实只在一念之间。 第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。 少一点预设的期待，那份对人的关怀会更自在。 思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。 人只要不失去方向，就不会失去自己。 如果你曾歌颂黎明，那么也请你拥抱黑夜。 问候不一定要慎重其事，但一定要真诚感人。 未经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。
（富有真情实感） C、构思新颖
（角度、写法别致） D、语言简明
（字数合乎要求）
难点
广告词的写作技巧
A、运用修辞 （使语句生动优美） B、押韵上口 （使语句好说易记） C、新颖有趣 （能够引人入胜） D、亲切质朴 （给人随和亲切之感）
不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。 不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。 人若软弱就是自己最大的敌人。 人若勇敢就是自己最好的朋友。 “不可能”只存在于蠢人的字典里。 抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。 家！甜蜜的家！！天下最美好的莫过于家！ 游手好闲会使人心智生锈。 每一件事都要用多方面的角度来看它。 有理想在的地方，地狱就是天堂。
想想——归纳广告词的特点
不打不相识
（俗语）
“催”猪不“吹牛”。（双关）
一表人材， 一见钟情。
（成语）
家有三洋 冬暖夏凉
押韵，朗朗上口
好迪真好，大家 好才是真的好！
感情真挚，接近口语
人类失去联想，
押韵，一语双关，假设问句
世界将会怎样？
牛奶香浓 丝般感受
新颖巧妙的比喻
广告词的写作特点 广告词的写作技巧
3.人人都应义务献血，不献血者应受斥责。
4.普通话是现代汉语的标准语，它以北京语 音为标准音，以北方话为基础方言，以典范 的现代白话文著作为语法规范。人人都应该 讲普通话。
比比——鉴赏广告词
第二组
1. 说好普通话，“知音”遍天下。
2．说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。 3．推广普通话，靠你，靠我，靠大家。
• 2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的 公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。（在10——20字之 间）（4分）（2004年 甘肃等省使用）
比比——鉴赏广告词
第一组
1.普通话真好学，教师上课也要说普通话。
2.每逢星期二，郑州市“义务献血”车就会 来到炎黄广场采血，只要你身体健康，愿意 无偿献血，就可以去献血。
A、主题鲜明 A、运用修辞 （主旨一目了然） （使语句生动优美）
B、感情真挚 B、押韵上口 （富有真情实感） （使语句好说易记）
C、构思新颖 C、新颖有趣 （角度、写法别致） （能够引人入胜）
D、语言简明 D、亲切质朴 （字数合乎要求） （给人随和亲切之感）
比比——鉴赏广告词
研究高考试题
• 1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。（在10——20字之间） （4分）（全国高考题）
1. 赏析广告词，概括广告词的特点。 2. 归纳广告词常用手法。 3. 学习拟写规范、符合要求的广告词。
猜猜——品味广告词 想想——归纳广告词的特点 比比——鉴赏广告词 练练——拟写广告词
不 猜猜——品味广告词 打 不
我 的 名
相
声
识
是
吹
出
来
的
一表人材，一见钟情
“蓝谷地”牌猪饲料真好， “催”猪不“吹牛”。