奢侈品培训
合集下载
奢侈品培训ppt课件
从业人员职业道德规范
诚信经营
遵守商业道德，不进行 欺诈、虚假宣传等行为。
尊重消费者
尊重消费者的知情权和 选择权，提供真实、准
确的信息。
公平竞争
遵守市场规则，不进行 恶意竞争或破坏市场秩
序的行为。
保守商业秘密
对涉及商业机密的信息 严格保密，不泄露给无
关人员。
保护知识产权意识培养
了解知识产权的重要性
中国奢侈品市场规模
近年来，中国奢侈品市场发展迅速，已 成为全球第二大奢侈品市场。中国消费 者对奢侈品的追求和购买力不断提升， 推动了市场的快速增长。
消费者群体与消费趋势
消费者群体
奢侈品的消费者群体主要包括高收入人群、企业家、明星等社 会名流。他们追求高品质生活，注重身份和地位的象征。
消费趋势
随着消费者对奢侈品的认知和需求不断提升，消费趋势也在发 生变化。例如，越来越多的消费者开始注重个性化定制和体验 式消费，对品牌的独特性和文化内涵也更加关注。
与高端杂志、时尚网站等媒体合 作，提升品牌曝光度和知名度。
明星代言
邀请具有影响力和号召力的明星 作为品牌代言人，提升品牌形象
和认知度。
线上线下融合营销策略
线上商城建设
打造精美、便捷的线上购物平台，提 供个性化购物体验。
线下体验店建设
在核心商圈和高端购物中心开设体验 店，提供优质的购物环境和体验。
社交媒体营销
腕表保养
防水保护、定期上链、避免磁场 干扰等
皮具保养
定期清洁、保持干燥、避免阳光 直射等
家居保养
保持干燥通风，避免阳光直射和 潮湿环境，注意防尘和防刮擦
服装保养
干洗或手洗，注意熨烫温度和方 式，避免暴晒和潮湿环境
奢侈品培训课件完整版
王中军
华谊兄弟创始人之一，同 时也是一位艺术品收藏家 ，分享其艺术品投资理念 和成功案例。
风险防范意识培养与应对策略
了解市场动态和政策法规
关注奢侈品市场的最新动态和政策法规变化，及时调整投资策略。
建立专业团队或寻求专家建议
组建专业的投资顾问团队或寻求独立鉴定师、艺术品评估机构等的专 业建议，降低投资风险。
爱马仕与Apple的合作
爱马仕为Apple Watch推出了定制表带和表盘，将传统手工艺与现代科技相结合，为 消费者带来全新的佩戴体验。
03 奢侈品购买渠道 与鉴别技巧
正规购买渠道介绍及优劣势分析
专柜购买
直接在品牌专柜或旗舰 店购买，确保商品真实 性，但价格相对较高。
官方网站
通过品牌官方网站进行 在线购买，商品真实可 靠，但有时存在缺货现
奢侈品培训课件完整版
contents
目录
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与鉴别技巧 • 奢侈品投资收藏策略探讨 • 奢侈品保养维修知识普及 • 提升自身专业素养，更好地服务客户
01 奢侈品市场概述
奢侈品定义与分类
奢侈品的定义
具有独特性、稀缺性、高品质和 高价值的产品或服务，通常与品 牌、设计、工艺和历史文化等密 切相关。
艺术品投资
红酒投资
研究艺术品市场的行情走势、投资热点以 及艺术家的成长潜力等。
分析红酒产区的特点、年份差异以及市场 需求对红酒价格的影响等。
成功案例分享：名人收藏家经验之谈
01
02
03
刘益谦
中国著名收藏家，分享其 收藏经历、投资策略以及 市场观察等。
曹兴诚
台湾知名企业家和收藏家 ，讲述其收藏心得和艺术 品鉴赏经验。
国际著名奢侈品品牌知识培训
Page 14
品牌展示
Page 15
四、意大利时尚帝国-- 范思哲（Versace）
Page 16
品牌解读
范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌标志是希腊神话中的蛇发 女妖玛杜莎，她代表着致命的吸引力！范思哲一生都在追求这种美的 震慑力，作品中总是蕴藏着极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力……
其男装品牌现已独立为Dior男装
Page 13
品牌识别
Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服 身上，(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深 灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR字样。 Dior不会把标志放在外面。）而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。 此外，Dior比较高端服饰系列（当然Dior本身就是一个高端品牌，这里指的 是高端里的高端）的衣标的条码下会有很细的红线，据说是Dior的独创。
Page 36
品牌展示
Page 37
十、优雅的德式风格-- Hugo Boss
Page 38
HUGO BOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位，是德国的 经典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为：为成功人 士塑造专业形象。
品牌解读
崛起于上世纪70年代的德国品牌HUGO BOSS，不鼓吹设计师风格， 完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装 风格。不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多 余的首饰，很注重社会认同的男性形象。HUGO BOSS所诠释的男性 精神,已经为全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS以精致专业著 名.HUGO BOSS款式得体,优雅而不论俏,也正如HUGO BOSS的经营 理念
品牌展示
Page 15
四、意大利时尚帝国-- 范思哲（Versace）
Page 16
品牌解读
范思哲以自己的名字命名了他的品牌，品牌标志是希腊神话中的蛇发 女妖玛杜莎，她代表着致命的吸引力！范思哲一生都在追求这种美的 震慑力，作品中总是蕴藏着极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力……
其男装品牌现已独立为Dior男装
Page 13
品牌识别
Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服 身上，(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深 灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR字样。 Dior不会把标志放在外面。）而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。 此外，Dior比较高端服饰系列（当然Dior本身就是一个高端品牌，这里指的 是高端里的高端）的衣标的条码下会有很细的红线，据说是Dior的独创。
Page 36
品牌展示
Page 37
十、优雅的德式风格-- Hugo Boss
Page 38
HUGO BOSS在国际时装界拥有举足轻重的地位，是德国的 经典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为：为成功人 士塑造专业形象。
品牌解读
崛起于上世纪70年代的德国品牌HUGO BOSS，不鼓吹设计师风格， 完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装 风格。不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多 余的首饰，很注重社会认同的男性形象。HUGO BOSS所诠释的男性 精神,已经为全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS以精致专业著 名.HUGO BOSS款式得体,优雅而不论俏,也正如HUGO BOSS的经营 理念
超实用的奢侈品培训PPT课件
2024/1/25
16
各类材质保养方法介绍
• 避免与尖锐物品接触，防止刮伤。
2024/1/25
17
各类材质保养方法介绍
金属类
避免与化学物质（如香水、化妆品）接触，以防腐蚀。
定期使用柔软的干布擦拭，保持光泽。
2024/1/25
18
各类材质保养方法介绍
2024/1/25
• 对于镀金或镀银产品，可使用专用清洁剂进行维 护。
店内专业顾问可以提供个性化推荐和 搭配建议，提升购物体验。
2024/1/25
13
二手市场淘货技巧及风险防范
了解市场行情
在购买前了解二手市场的价格区间和商品成 色，避免高价买入低质商品。
仔细辨别真伪
选择有信誉保障和鉴定服务的二手交易平台 ，如闲鱼、转转等。
选择可靠平台
购买前要求卖家提供商品细节图、购买凭证 等，以便仔细辨别真伪。同时，可以选择专 业鉴定机构进行鉴定，确保购买的商品为正
等品类有着较高的购买欲望。
2024/1/25
5
行业竞争格局与发展前景
奢侈品行业竞争激烈，各大品牌通过不断创新、拓展产品线等方式争夺市场份额。
随着数字化、智能化技术的不断发展，奢侈品行业将更加注重线上线下的融合，提 升消费者购物体验。
2024/1/25
未来，奢侈品市场将呈现出多元化、个性化的发展趋势，同时品牌也将更加注重可 持续发展和社会责任。
了解退换货政策
在购买前详细了解平台的 退换货政策，以便在出现 问题时能够及时解决。
12
线下实体店购物体验优化建议
提前预约
部分奢侈品牌需要提前预约才能进店 选购，提前了解并预约可以避免白跑 一趟。
选择专业顾问服务
奢侈品品牌知识培训教材(共 58张PPT)
奢侈品的特点
3、个性化 奢侈品往往以己为 荣，它们不断树立
起个性化大旗，创
造着自己的最高境 界。 劳斯莱斯 Bespoke Service
Hale Waihona Puke 奢侈品的特点4、专一性 5、距离感 距离产生美，作为奢侈品必须制 造望洋兴叹的感觉。 奢侈品要不断地设置消费壁垒，
奢侈品是十分专一的，它绝不
可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品 牌只服务于某一个产品或某一 类产品。
然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说
，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它
的文化内涵就会越丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好
可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征
，等等。
符号性强带来情感因素/附加值
的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大
于其使用价值了。
三、奢侈品的特点
1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份
，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。
第 13 页
葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Château d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。 Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营纽西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。
奢侈品培训课件
奢侈品培训课件奢侈品培训课件：揭秘奢华与品质的辉煌引言：在当今社会，奢侈品已经成为了一种生活方式的象征。
奢侈品不仅代表着高品质、独特设计和卓越工艺，更是一种奢华与尊贵的象征。
然而，要了解奢侈品的真正价值和背后的故事，需要通过专业的培训课件来揭示其辉煌的历史和独特的魅力。
本文将以奢侈品培训课件为标题，探讨奢侈品的起源、发展以及其对社会和经济的影响。
第一部分：奢侈品的起源与发展1. 古代奢侈品的起源：从古埃及的黄金珠宝到古希腊的华丽服饰，奢侈品在古代文明中就已经存在。
2. 工业革命与奢侈品的兴起：随着工业革命的到来，奢侈品的制造和分销方式发生了巨大变化，大规模生产使得奢侈品逐渐成为大众消费的对象。
3. 奢侈品的发展与创新：从传统的手工制作到现代的科技创新，奢侈品行业一直在不断追求卓越的品质和独特的设计。
第二部分：奢侈品的价值与魅力1. 品质与工艺：奢侈品代表着卓越的品质和精湛的工艺，每一个细节都经过精心打磨，以确保产品的完美。
2. 独特与个性：奢侈品的设计独特而个性化，追求与众不同的风格和品味，让消费者感受到独特的尊贵与奢华。
3. 品牌与文化：奢侈品品牌代表着一种独特的文化和价值观，它们的历史和传统使得奢侈品更具魅力和吸引力。
第三部分：奢侈品对社会和经济的影响1. 经济贡献：奢侈品行业不仅创造了大量的就业机会，还为国家经济带来了可观的贡献，成为了国家经济的重要支柱之一。
2. 品牌形象与国家形象：一些奢侈品品牌成为了国家的象征，代表着国家的独特魅力和文化。
3. 社会影响：奢侈品的消费不仅仅是一种消费行为，更是一种社会地位和身份的象征，它对社会的影响不可忽视。
结论：通过奢侈品培训课件的学习，我们可以更好地了解奢侈品的起源、发展和其背后的故事。
奢侈品不仅仅是一种商品，更是一种文化和价值观的体现。
它的独特魅力和卓越品质，不仅吸引了消费者的眼球，也对社会和经济产生了深远的影响。
只有通过专业的培训课件，我们才能真正揭开奢侈品的神秘面纱，欣赏其辉煌与品质的结合。
奢侈品年度培训计划
奢侈品年度培训计划引言奢侈品行业作为现代商业领域中的一颗璀璨明珠，一直以来都备受瞩目。
随着时代的发展和消费者需求的不断变化，奢侈品行业也正面临着巨大的挑战和机遇。
在这个充满激烈竞争的市场中，如何培养和提升奢侈品行业的专业人才，成为了一项紧迫的任务。
奢侈品年度培训计划的设计，旨在满足奢侈品品牌和企业的需求，提供各种培训课程和活动，以促进员工的专业技能和职业素质的提升。
本文将详细阐述奢侈品年度培训计划的内容和实施步骤，以期为奢侈品行业的发展贡献一份力量。
一、培训目标1. 提升员工的奢侈品行业知识和专业技能，助力品牌的持续发展。
2. 培养员工的品牌意识和服务意识，提升客户体验。
3. 强化员工的团队合作能力和沟通技巧，促进内部协作。
4. 激发员工的创新意识和学习动力，推动企业的发展。
二、培训内容1. 奢侈品行业知识培训- 奢侈品行业概况及发展趋势- 奢侈品品牌文化和历史沿革- 奢侈品市场分析与竞争对手比较2. 产品知识培训- 不同品类奢侈品的特点和销售技巧- 奢侈品材料和工艺的认知与鉴别- 最新产品信息和流行趋势3. 客户服务培训- 客户服务理念和标准- 提升客户沟通技巧和解决问题能力- 提升客户忠诚度和满意度4. 品牌意识培训- 品牌形象和品牌故事的传播- 提升员工的品牌忠诚度和归属感- 品牌价值观的培训与传承5. 销售技能培训- 顾客导购技巧和销售技巧- 销售数据分析和客户需求的把握- 促销策略和销售目标的实现6. 团队合作培训- 团队沟通与合作技巧- 团队目标设定和分工合作- 团队协作案例分析和分享7. 创新教育培训- 创新思维和创业精神的培养- 激发员工的学习热情和创新动力- 创新案例分享和学习交流三、培训形式1. 线上培训通过网络平台或应用程序进行在线学习和培训，提供课件、视频等多种学习资源，方便员工随时随地进行学习。
2. 线下培训举办各种形式的线下培训活动，包括讲座、研讨会、沙龙等，提供面对面的学习交流机会，促进员工的交流和互动。
2024版年度世界顶级奢侈品鉴赏培训终稿课件
表着高贵、优雅和品味。
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
13
材质鉴别技巧
01
02
03
皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
豪华游艇 如阿兹慕特、丽娃等品牌的豪华游艇， 是享受海上风光和奢华生活的绝佳选 择。
艺术品 如毕加索、莫奈等大师的艺术品，是 顶级藏家们的收藏之选，代表着艺术、 文化和历史的价值。
12
03
奢侈品鉴别技巧与真伪辨别
2024/2/2
13
材质鉴别技巧
01
02
03
皮革材质
了解不同皮革（如牛皮、 羊皮、鳄鱼皮等）的纹理、 手感和气味，学会区分真 皮与合成皮革。
2024/2/2
数字化趋势明显
奢侈品品牌加强线上渠道建设， 数字化营销成为重要趋势。
可持续发展受到关注
消费者对环保、社会责任等方面 的关注日益提高，奢侈品品牌也 开始注重可持续发展。
新兴市场崛起
亚洲、中东等地区成为奢侈品市 场的新兴力量，消费潜力巨大。
5
中国奢侈品市场消费特点
消费群体年轻化
中国奢侈品消费群体呈现年轻化趋势， 年轻消费者更加注重个性化和时尚感。
2024/2/2
避免过度使用
避免长时间连续使用奢侈品，给其充分的休 息时间以保持其寿命。
26
06
奢侈品文化内涵与社会价值 探讨
2024/2/2
27
奢侈品背后的历史文化故事
1 2
传承与经典 奢侈品往往承载着悠久的历史和独特的文化传承， 如香奈儿、路易威登等品牌背后的经典故事。
工艺与匠心 奢侈品注重精湛的手工艺和匠心独运的设计理念， 代表着人类对美的追求和极致的创造力。
购买渠道多元化
中国消费者购买奢侈品的渠道日益多 元化，包括线上购买、海外代购、二 手市场等。
2024/2/2
对品牌忠诚度较高
中国消费者对奢侈品品牌的忠诚度较 高，对品牌的认知和情感认同是购买 的重要因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 公司年份： 1913年 • 公司总部： 意大利米兰 • 品牌文化： Prada普拉达的设计与现代人生活 型态水乳相融，不仅体现在布料、颜色与款式 上，其设计背后的生活哲学正好契合现代人追 求切身实用与流行美观的双重心态，普拉达在 机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮 流的展现，更是现代美学的极致，致使该品牌 能够注重品质与服务，始终坚持创新，不断追 求完美。
历史
• 路易威登于1854年成立于法国巴黎。路易 威登的经典时刻见证了人类旅游文化发展 的重要里程碑：1896年路易威登Monogram 帆布首次面世，时至今日仍然是广为人知 的品牌象徽；1901年品牌推出Steamer旅行 袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年 Keepall 旅行袋面世，其设计至今仍历久常 新。随着1997年设计师Marc Jacobs的加盟， 其业务扩展到了男女成衣、鞋、手表和首 饰领域。
相关资料
• 公司年份： 1906年 • 公司总部： 意大利佛罗伦萨 • 品牌文化： Gucci发展100年来，形成众多风靡 一时的经典产品，包括早期的马术风情箱包 （其马衔扣和马镫图案成为经典）、竹节包、 双 G 互扣式设计、细高跟女鞋和搭配金属配饰 细节的真丝镂空裙装等。Gucci贯于突破性地 将传统与创新相融合，贯于运用精良材地，通 过非凡工艺缔造无可比拟的卓越品质，以高档、 豪华、性感而闻名于世，赢得全球性的广泛赞 誉。
• 要素二：双C标志，来源自奥巴辛修道院的彩色玻 璃图案，以及16世纪的凯瑟琳皇后。 • 要素三：彗星，1932年推出的“Bijoux de Diamant ” 钻石珠宝系列中的“彗星”胸针图案直接源自奥巴 辛修道院的鹅卵石地面。 • Coco Chanel一生中最重要的两个设计对手保罗· 波烈 与夏帕· 瑞丽，后两者分别以东方式的绚丽设计和巴 洛克风格取胜。而Coco一直坚持“极简”颇有以不 变应万变的气势，实际上潮流来回往复，实穿才是 决定性的因素。黑白色几乎可以适用于任何场合， 身为名媛的Chanel女士出席任何场合永远是黑裙， 成了双C精神的忠实宣传者。
品牌历史
• Versace创始人Gianni Versace于1978年创立 自己的公司，1989年开设“Atelier Versace” 高级时装店并打入巴黎时装界。Versace除 时装外还经营香水、眼镜、皮件、家具产 品等，其时尚产品已渗透到了生活的每个 领域。Versace曾获柯蒂沙克奖、意大利共 和国Commandatore奖、 Cutty Sark最富创意 设计师奖以及美国国际时装设计师协会奖。
品牌历史
• 香奈儿(CHANEL)创办人可可•香奈儿(Coco Chanel)小姐， 1883年出生于法国，1910年，Coco Chanel在巴黎开设了 一家女装帽店，1914年，Coco Chanel开设了两家时装店， 影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。步入 20年代，香奈儿(CHANEL)小姐设计了不少创新款式，例 如针织水手裙、樽领套衣等。而且，Coco Chanel从男装 上取得灵感，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚，这一 连串的创作为现代时装史带来重大革命。除时装外，香 奈儿(CHANEL)在1922年推出著名的Chanel No.5香水，史 上第一瓶以设计师命名的香水，现在依然是重点推介产 品。在Coco Chanel1971年去世后，德国名设计师卡尔• 拉格斐(Karl Lagerfeld)成为香奈儿(CHANEL)品牌的灵魂人 物，自1983年起，一直担任香奈儿(CHANEL)的总设计师， 将香奈儿(CHANEL)时装推向另一个高峰。
• Coco Chanel的童年是在奥巴辛孤儿院中度 过的，这点是解读双C要素渊源的钥匙。 • 要素一：黑白，在Chanel之前一直都被认为 是不吉祥的色彩；而Coco将黑白视为端庄、 高雅与简洁的代名词，这点毫无疑问的受 到了修女袍的影响。观看其1965—1980的 高级定制设计，就是在领口和袖口处做了 微妙的变形，而小黑裙不过是把修女袍的 下摆提升了而已。
基本资料
• • • • • • 中文名称： 范思哲 英文名称： Versace 品牌发源地： 意大利 品牌创始人： 詹尼•范思哲 (Gianni Versace) 品牌官网： / 设计理念： 风格鲜明，性感华丽，女性味 十足，美感极强的先锋艺术。 • 公司年份： 1978年 • 公司总部： 意大利米兰
品牌文化
• Versace款式性感漂亮，女性味十足，色彩 鲜艳，既有歌剧式的超出现实的华丽，又 能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 斜裁是Versace设计最宝贵的特点，宝石般 的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的 不对称有着无穷的魅力。线条对于Versace 服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等 都以线条为标志，性感地表达女性的身体。
奢侈品培训
目的
• • • • 了解国际一线品牌 提高自身的品味 增加谈资 开阔眼界
奢侈品概念
•LUXUS •LUXURY
• 考虑15秒后， • 把你的答案告诉我
定义
• 沃尔冈· 拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》 这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分 地被各自的社会认为是奢华的生活方式， 大多由产品或服务决定。”
• 国际概念：一种超出人们生存与发展需要 范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的 消费品”，又称为非生活必需品。
• 传统概念
• 贪欲、挥霍、浪费
• 经济学意义：奢侈品实质是一种高档消费 行为，本身并无褒贬之分。
• 社会意义上：奢侈品是一种个人品位和生 活品质的提升。 • something expensive which is pleasant to have but is not necessary
涵义
• 奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代 的变化而变化，在不同的时期有着不同的 代表产品 • 奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富 精英。
• 就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上 是一个精英行业，它更多代表的是一种高 品质的生活方式。
追求奢侈品动机
• 思考 • 回答
动机
• 奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮 藏财富的有效工具 • 奢侈品可以显示一个人的社会地位 • 人类对美的追求
经典
经典
新品
新品
基本资料
• • • • • • 中文名称： 古琦 英文名称： Gucci 品牌发源地： 意大利 品牌创始人： 古驰欧•古驰先生 品牌官网： / 设计理念： 奢华、性感、夸耀、带一丝丝 摇滚味道
品牌历史
• 古琦 (GUCCI) 品牌创立于1906年，60年代得到诸多偶像 级人物亲睐，如奥黛丽•赫本及当时的美国第一夫人杰 奎琳•肯尼迪。1994年，才华洋溢的时装设计师Tom Ford担任创意总监后，GUCCI进入了最辉煌时期。他创 新地采用优质高科技面料设计GUCCI时装，引领了时装 界布料要求的新方向。Tom Ford 于2004年宣布离职，有 人认为古琦 (GUCCI) 皇朝从此结束。经过一年调整， Gucci重整霸业，Mark Lee上任CEO，约翰•雷 (John Ray) 和弗里达•贾娜妮 (Frida Giannini)分别担当男女服装设计 师。在Giannini领导下，Gucci 推出了采用完全独创的热 印技术制造的皮革——“La Pelle Guccissima”。该皮料淋 漓尽致地彰显出 Gucci 难能可贵的非凡工艺和无可比拟 的卓越品质，定将成为该品牌的下一代标志。
其他资料
• 公司年份： 1910年 • 公司总部： 法国 巴黎 • 品牌文化： 设计简洁高贵，舒适自然
09年经典包
邂逅香水
2011年新款
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2011年新款
双C解读
• 奢侈品高昂的价格除了面料选材以及精良 做工外，也是在售卖品牌所传承与秉持的 设计理念。 • 在心理学研究领域，能够把任何个人在成 年后的行为根源追溯到童年时期。这点在 Coco Chanel身上体现的异常明显。
十大服装
• • • • • 唐纳· 卡兰、Louis Vuitton、 Chanel、范思哲、 Dior、古奇、 瓦伦蒂诺· 加拉瓦尼 、PRADA、GUESS、乔治· 阿玛尼
名表
• • • • • 百达翡丽、江诗丹顿、 爱彼、宝玑、伯爵、 卡地亚、劳力士、 积家、IWC万国、芝柏、 雅典、朗格
基本资料
• • • • • • 中文名称： 普拉达 英文名称： Prada 品牌发源地： 意大利 品牌创始人： 马里奥•普拉达 (Mario PRADA) 品牌官网： / 设计理念： 成熟庄重，古典优雅，简约精 致，材质设计极尽考究
品牌历史
• PRADA最初专门产销各类旅行使用的皮具，如 手袋、旅行箱、化妆箱等，其产品设计精良， 选料讲究，且手工精湛。1970年，Mario Prada 孙女Miuccia Prada 接管家族企业，并于70年代 末，与皮革行业专家Patrizio Bertelli结成连理， 两人协力助Parada脱离破产边缘，实现业务的 全面发展与转折。80至90年代期间，PRADA皮 鞋系列及男女服饰系列陆续面世；1993年，推 出专为年轻女士而设计的Miu Miu服饰系列； 1997年，PRADA Sport运动服饰系列面世。这 些产品都深受消费者欢迎，使普拉达品牌迈向 全新里程碑。
香奈儿5号
• 在“极简”的表面之下隐藏的却是极致的奢华， 奢华的本质并非流于表面而是体现于最小的细 节。 • 好比最为经典的香奈儿斜纹软呢套装，简单的 款式、毫无负赘的设计任何大小作坊都可轻易 仿制。这其中的差距也许只体现在为增加外套 垂坠度在内里下摆缝制的铜链。 • COCO孤傲、矜持都源自于奥巴辛修道院，并 且用一生的作品去阐释注解。她说“女人的打 扮是为了自己，而不是为了取悦她们的男人”、 “如果你想独一无二，就得与众不同。”
创始人
香水
基本资料
• • • • 中文名称： 迪奥 英文名称： Dior 品牌发源地： 法国 品牌创始人： 克里斯汀•迪奥 (Christian Dior ) 先生 • 品牌官网： / • 设计理念： 高尚优雅，华丽经典，不断创 新