奢侈品培训ppt课件
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奢侈品培训ppt课件
从业人员职业道德规范
诚信经营
遵守商业道德，不进行 欺诈、虚假宣传等行为。
尊重消费者
尊重消费者的知情权和 选择权，提供真实、准
确的信息。
公平竞争
遵守市场规则，不进行 恶意竞争或破坏市场秩
序的行为。
保守商业秘密
对涉及商业机密的信息 严格保密，不泄露给无
关人员。
保护知识产权意识培养
了解知识产权的重要性
中国奢侈品市场规模
近年来，中国奢侈品市场发展迅速，已 成为全球第二大奢侈品市场。中国消费 者对奢侈品的追求和购买力不断提升， 推动了市场的快速增长。
消费者群体与消费趋势
消费者群体
奢侈品的消费者群体主要包括高收入人群、企业家、明星等社 会名流。他们追求高品质生活，注重身份和地位的象征。
消费趋势
随着消费者对奢侈品的认知和需求不断提升，消费趋势也在发 生变化。例如，越来越多的消费者开始注重个性化定制和体验 式消费，对品牌的独特性和文化内涵也更加关注。
与高端杂志、时尚网站等媒体合 作，提升品牌曝光度和知名度。
明星代言
邀请具有影响力和号召力的明星 作为品牌代言人，提升品牌形象
和认知度。
线上线下融合营销策略
线上商城建设
打造精美、便捷的线上购物平台，提 供个性化购物体验。
线下体验店建设
在核心商圈和高端购物中心开设体验 店，提供优质的购物环境和体验。
社交媒体营销
腕表保养
防水保护、定期上链、避免磁场 干扰等
皮具保养
定期清洁、保持干燥、避免阳光 直射等
家居保养
保持干燥通风，避免阳光直射和 潮湿环境，注意防尘和防刮擦
服装保养
干洗或手洗，注意熨烫温度和方 式，避免暴晒和潮湿环境
奢侈品培训PPT课件
品等多个领域。
增长趋势
随着全球经济的发展和消费者购 买力的提高，奢侈品市场呈现出 稳定增长的趋势。同时，新兴市 场的崛起也为奢侈品市场带来了
新的增长点。
竞争格局
全球奢侈品市场竞争激烈，众多 品牌争夺市场份额。一些知名品 牌如LV、Chanel、Hermès等占
据市场主导地位。
中国奢侈品市场现状及前景
创立于1837年，以精湛的手工技艺、优质的皮料和独特的设计，成为高端皮具及配饰 市场的领导者。
奢侈品产品线及特点分析
皮具
采用优质皮料，经过精湛
1
的手工技艺制作而成，具
有高度的耐用性和美观性
。
香水
4
以高品质的香精和独特的 配方，打造出持久、迷人 的香气。
服装
2
注重剪裁、面料和细节处
理，展现出优雅、高贵的
Part
02
奢侈品品牌与产品介绍
著名奢侈品品牌及其历史背景
路易威登（Louis Vuitton）
创立于1854年，以卓越的品质、精湛的工艺和独特的设计，成为全球最知名的奢侈品 品牌之一。
香奈儿（Chanel）
创立于1910年，以高雅、简约、时尚的设计风格，成为女性奢侈品的代表品牌。
爱马仕（Hermès）
奢侈品培训PPT课 件
汇报人： 2023-12-24
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与消费心理 • 奢侈品鉴定与真伪辨别技巧 • 奢侈品保养与维护知识普及 • 奢侈品行业发展趋势与展望
ห้องสมุดไป่ตู้目录
Part
01
奢侈品市场概述
奢侈品定义与特点
高价值与高价格
奢侈品通常具有高昂的价值和价 格，是财富和社会地位的象征。
增长趋势
随着全球经济的发展和消费者购 买力的提高，奢侈品市场呈现出 稳定增长的趋势。同时，新兴市 场的崛起也为奢侈品市场带来了
新的增长点。
竞争格局
全球奢侈品市场竞争激烈，众多 品牌争夺市场份额。一些知名品 牌如LV、Chanel、Hermès等占
据市场主导地位。
中国奢侈品市场现状及前景
创立于1837年，以精湛的手工技艺、优质的皮料和独特的设计，成为高端皮具及配饰 市场的领导者。
奢侈品产品线及特点分析
皮具
采用优质皮料，经过精湛
1
的手工技艺制作而成，具
有高度的耐用性和美观性
。
香水
4
以高品质的香精和独特的 配方，打造出持久、迷人 的香气。
服装
2
注重剪裁、面料和细节处
理，展现出优雅、高贵的
Part
02
奢侈品品牌与产品介绍
著名奢侈品品牌及其历史背景
路易威登（Louis Vuitton）
创立于1854年，以卓越的品质、精湛的工艺和独特的设计，成为全球最知名的奢侈品 品牌之一。
香奈儿（Chanel）
创立于1910年，以高雅、简约、时尚的设计风格，成为女性奢侈品的代表品牌。
爱马仕（Hermès）
奢侈品培训PPT课 件
汇报人： 2023-12-24
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与消费心理 • 奢侈品鉴定与真伪辨别技巧 • 奢侈品保养与维护知识普及 • 奢侈品行业发展趋势与展望
ห้องสมุดไป่ตู้目录
Part
01
奢侈品市场概述
奢侈品定义与特点
高价值与高价格
奢侈品通常具有高昂的价值和价 格，是财富和社会地位的象征。
奢侈品培训课件完整版
王中军
华谊兄弟创始人之一，同 时也是一位艺术品收藏家 ，分享其艺术品投资理念 和成功案例。
风险防范意识培养与应对策略
了解市场动态和政策法规
关注奢侈品市场的最新动态和政策法规变化，及时调整投资策略。
建立专业团队或寻求专家建议
组建专业的投资顾问团队或寻求独立鉴定师、艺术品评估机构等的专 业建议，降低投资风险。
爱马仕与Apple的合作
爱马仕为Apple Watch推出了定制表带和表盘，将传统手工艺与现代科技相结合，为 消费者带来全新的佩戴体验。
03 奢侈品购买渠道 与鉴别技巧
正规购买渠道介绍及优劣势分析
专柜购买
直接在品牌专柜或旗舰 店购买，确保商品真实 性，但价格相对较高。
官方网站
通过品牌官方网站进行 在线购买，商品真实可 靠，但有时存在缺货现
奢侈品培训课件完整版
contents
目录
• 奢侈品市场概述 • 奢侈品品牌与产品介绍 • 奢侈品购买渠道与鉴别技巧 • 奢侈品投资收藏策略探讨 • 奢侈品保养维修知识普及 • 提升自身专业素养，更好地服务客户
01 奢侈品市场概述
奢侈品定义与分类
奢侈品的定义
具有独特性、稀缺性、高品质和 高价值的产品或服务，通常与品 牌、设计、工艺和历史文化等密 切相关。
艺术品投资
红酒投资
研究艺术品市场的行情走势、投资热点以 及艺术家的成长潜力等。
分析红酒产区的特点、年份差异以及市场 需求对红酒价格的影响等。
成功案例分享：名人收藏家经验之谈
01
02
03
刘益谦
中国著名收藏家，分享其 收藏经历、投资策略以及 市场观察等。
曹兴诚
台湾知名企业家和收藏家 ，讲述其收藏心得和艺术 品鉴赏经验。
超实用的奢侈品培训PPT课件
2024/1/25
16
各类材质保养方法介绍
• 避免与尖锐物品接触，防止刮伤。
2024/1/25
17
各类材质保养方法介绍
金属类
避免与化学物质（如香水、化妆品）接触，以防腐蚀。
定期使用柔软的干布擦拭，保持光泽。
2024/1/25
18
各类材质保养方法介绍
2024/1/25
• 对于镀金或镀银产品，可使用专用清洁剂进行维 护。
店内专业顾问可以提供个性化推荐和 搭配建议，提升购物体验。
2024/1/25
13
二手市场淘货技巧及风险防范
了解市场行情
在购买前了解二手市场的价格区间和商品成 色，避免高价买入低质商品。
仔细辨别真伪
选择有信誉保障和鉴定服务的二手交易平台 ，如闲鱼、转转等。
选择可靠平台
购买前要求卖家提供商品细节图、购买凭证 等，以便仔细辨别真伪。同时，可以选择专 业鉴定机构进行鉴定，确保购买的商品为正
等品类有着较高的购买欲望。
2024/1/25
5
行业竞争格局与发展前景
奢侈品行业竞争激烈，各大品牌通过不断创新、拓展产品线等方式争夺市场份额。
随着数字化、智能化技术的不断发展，奢侈品行业将更加注重线上线下的融合，提 升消费者购物体验。
2024/1/25
未来，奢侈品市场将呈现出多元化、个性化的发展趋势，同时品牌也将更加注重可 持续发展和社会责任。
了解退换货政策
在购买前详细了解平台的 退换货政策，以便在出现 问题时能够及时解决。
12
线下实体店购物体验优化建议
提前预约
部分奢侈品牌需要提前预约才能进店 选购，提前了解并预约可以避免白跑 一趟。
选择专业顾问服务
奢侈品护理技术培训ppt课件pptx
珠宝类奢侈品
使用专业的珠宝清洁剂和软毛刷进行清洗，注意避免使用过于粗糙的纸巾或毛巾擦拭。对 于镶嵌宝石的珠宝，要特别注意清洗缝隙中的污垢。
纺织品类奢侈品
根据纺织品的材质和颜色选择相应的清洗剂进行手工或机械清洗。注意保持纺织品的质地 和色泽，避免出现缩水、褪色等问题。对于复杂装饰的纺织品，要特别注意保护装饰部分 不受损坏。
特殊污渍
如墨水、油漆等，需要采 用专业技术和工具进行处 理，避免自行处理造成更 大损害。
奢侈品保养原则与技巧
定期保养
根据奢侈品的材质和使用情况 ，定期进行专业保养，以延长 其使用寿命和保持良好状态。
注意存放环境
奢侈品应存放在干燥、通风、 避光的环境中，避免潮湿、高 温和阳光直射对其造成损害。
避免摩擦和刮痕
如丝绸、羊毛等，质地细 腻，易受损，需采用特定 清洗和保养方法。
金属类奢侈品
如黄金、白金、钻石等， 具有高贵典雅的外观，需 要定期清洁和维护以保持 其光泽。
常见污渍类型及处理方法
水性污渍
如汗渍、茶渍等，可采用 专业清洗剂进行清洗，同 时注意避免过度擦拭以免 损坏材质。
油性污渍
如油渍、化妆品污渍等， 需使用特定溶剂进行清洗 ，并注意清洗后的干燥和 保养。
技术创新和人才培养 成为行业发展的重要 驱动力
行业竞争激烈，品牌 化、专业化成为发展 趋势
奢侈品护理市场需求分析
消费者对奢侈品护理的需求日益多样 化，包括清洗、保养、修复等多个方 面
消费者对奢侈品护理的品质和效率要 求不断提高
高端消费者对个性化、定制化服务的 需求增加
行业前景展望
随着奢侈品市场的不断扩大，奢 品牌活动或社区建设， 增强客户的归属感和忠诚度。
不断优化服务流程
使用专业的珠宝清洁剂和软毛刷进行清洗，注意避免使用过于粗糙的纸巾或毛巾擦拭。对 于镶嵌宝石的珠宝，要特别注意清洗缝隙中的污垢。
纺织品类奢侈品
根据纺织品的材质和颜色选择相应的清洗剂进行手工或机械清洗。注意保持纺织品的质地 和色泽，避免出现缩水、褪色等问题。对于复杂装饰的纺织品，要特别注意保护装饰部分 不受损坏。
特殊污渍
如墨水、油漆等，需要采 用专业技术和工具进行处 理，避免自行处理造成更 大损害。
奢侈品保养原则与技巧
定期保养
根据奢侈品的材质和使用情况 ，定期进行专业保养，以延长 其使用寿命和保持良好状态。
注意存放环境
奢侈品应存放在干燥、通风、 避光的环境中，避免潮湿、高 温和阳光直射对其造成损害。
避免摩擦和刮痕
如丝绸、羊毛等，质地细 腻，易受损，需采用特定 清洗和保养方法。
金属类奢侈品
如黄金、白金、钻石等， 具有高贵典雅的外观，需 要定期清洁和维护以保持 其光泽。
常见污渍类型及处理方法
水性污渍
如汗渍、茶渍等，可采用 专业清洗剂进行清洗，同 时注意避免过度擦拭以免 损坏材质。
油性污渍
如油渍、化妆品污渍等， 需使用特定溶剂进行清洗 ，并注意清洗后的干燥和 保养。
技术创新和人才培养 成为行业发展的重要 驱动力
行业竞争激烈，品牌 化、专业化成为发展 趋势
奢侈品护理市场需求分析
消费者对奢侈品护理的需求日益多样 化，包括清洗、保养、修复等多个方 面
消费者对奢侈品护理的品质和效率要 求不断提高
高端消费者对个性化、定制化服务的 需求增加
行业前景展望
随着奢侈品市场的不断扩大，奢 品牌活动或社区建设， 增强客户的归属感和忠诚度。
不断优化服务流程
《奢侈品品牌知识培训》PPT模板课件
所推出的腕表是为高档腕表中罕见的经典之作。 目前隶属瑞士历峰集团。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
IWC（万国）瑞士
IWC万国表创立于1868年，制表已有130
年历史。立业地方叫夏佛豪塞，当地有
钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比
IWC]早了459年。IWC的创办人是美国
波士顿工程师佛罗伦汀?琼斯
这一举世公认的瑞
世界品牌名表 二 级 （ 万 元 级 ）
新疆汇捷汽车
RADO(雷达表) 产地：瑞士
瑞士雷达表有限公司于1917年成立，至今已有 82年的历史。在全球有销售网点大约8000个。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
Blancpain (宝珀) 瑞士
宝珀-目前世界上最复杂、最多功能的
全手工机械表(至1735年来宝珀从未生产
过石英表)。
极
品配置包括超薄表、月相盈亏表、万年历
表、双码表及三问表等。每年只有少量三
问表面世，要送达顾客手上，往往需时三
年以上。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
GIRARD-PERREGAUX (芝柏表) 瑞士
新疆汇捷汽车
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
创始于1875年 爱彼_Audemars Pigeut_坚持百年传统 两位青年才俊 Audemars与 piguet在钟 表制造艺术的发源地瑞士携手开创钟表制 造的辉煌事业。 爱彼表采用的钻石全部经过严格挑选，无 论颜色还是清晰度都是上乘的水平，真正 作到完美无缺。然后经由经验丰富的珠宝 工艺师精心镶嵌，在精确掌握时间的同时， 尽显你非凡的魅力和优雅的风度。
Vacheron Constantin (江诗丹顿) 瑞士
江诗丹顿_Vacheron Constantin_贵族的艺术品 江诗丹顿，创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始人是哲学家让?马克?瓦什隆(Jean Marc Vacheron)，他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师，也是卢梭和伏尔泰的好朋友。也就是他，成立了 世界上第一所表厂，这制表厂就是江诗丹顿的前身。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他 也将钟表技艺推至完美。"可行性是永远存在的"――成为企业的格言。1891年，Vacheron孙子和 FrancoisConstantin携手合作，表厂的名字改为Vacheron Constantin--也就是表厂今日的名字江诗丹顿。 诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价一样。当然，江诗丹顿和 克还有不同之处。原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺术品。值得欣赏的是，江诗丹顿已经渡过了240 个年头。制表业是瑞士最主要工业，不管在过去在今天，江诗丹顿始终在瑞士制表业史上担当关键的角色。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
IWC（万国）瑞士
IWC万国表创立于1868年，制表已有130
年历史。立业地方叫夏佛豪塞，当地有
钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比
IWC]早了459年。IWC的创办人是美国
波士顿工程师佛罗伦汀?琼斯
这一举世公认的瑞
世界品牌名表 二 级 （ 万 元 级 ）
新疆汇捷汽车
RADO(雷达表) 产地：瑞士
瑞士雷达表有限公司于1917年成立，至今已有 82年的历史。在全球有销售网点大约8000个。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
Blancpain (宝珀) 瑞士
宝珀-目前世界上最复杂、最多功能的
全手工机械表(至1735年来宝珀从未生产
过石英表)。
极
品配置包括超薄表、月相盈亏表、万年历
表、双码表及三问表等。每年只有少量三
问表面世，要送达顾客手上，往往需时三
年以上。
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
GIRARD-PERREGAUX (芝柏表) 瑞士
新疆汇捷汽车
世界品牌名表
新疆汇捷汽车
创始于1875年 爱彼_Audemars Pigeut_坚持百年传统 两位青年才俊 Audemars与 piguet在钟 表制造艺术的发源地瑞士携手开创钟表制 造的辉煌事业。 爱彼表采用的钻石全部经过严格挑选，无 论颜色还是清晰度都是上乘的水平，真正 作到完美无缺。然后经由经验丰富的珠宝 工艺师精心镶嵌，在精确掌握时间的同时， 尽显你非凡的魅力和优雅的风度。
Vacheron Constantin (江诗丹顿) 瑞士
江诗丹顿_Vacheron Constantin_贵族的艺术品 江诗丹顿，创立于1775年，历史悠久，江诗丹顿公司创始人是哲学家让?马克?瓦什隆(Jean Marc Vacheron)，他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师，也是卢梭和伏尔泰的好朋友。也就是他，成立了 世界上第一所表厂，这制表厂就是江诗丹顿的前身。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他 也将钟表技艺推至完美。"可行性是永远存在的"――成为企业的格言。1891年，Vacheron孙子和 FrancoisConstantin携手合作，表厂的名字改为Vacheron Constantin--也就是表厂今日的名字江诗丹顿。 诗丹顿每年仅仅生产2万多只表。这就像欧佩克采取原油产量限制从而抬高油价一样。当然，江诗丹顿和 克还有不同之处。原油是大众消费品，江诗丹顿是贵族的艺术品。值得欣赏的是，江诗丹顿已经渡过了240 个年头。制表业是瑞士最主要工业，不管在过去在今天，江诗丹顿始终在瑞士制表业史上担当关键的角色。
奢侈品品牌知识培训教材(共 58张PPT)
奢侈品的特点
3、个性化 奢侈品往往以己为 荣，它们不断树立
起个性化大旗，创
造着自己的最高境 界。 劳斯莱斯 Bespoke Service
Hale Waihona Puke 奢侈品的特点4、专一性 5、距离感 距离产生美，作为奢侈品必须制 造望洋兴叹的感觉。 奢侈品要不断地设置消费壁垒，
奢侈品是十分专一的，它绝不
可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品 牌只服务于某一个产品或某一 类产品。
然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说
，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它
的文化内涵就会越丰富。
如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好
可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征
，等等。
符号性强带来情感因素/附加值
的产品。
奢侈品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大
于其使用价值了。
三、奢侈品的特点
1、富贵的象征
奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。
从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份
，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。
第 13 页
葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Moët & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（Château d'Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 Domaine Chandon(California)：成立于1973年，主营香槟及加州葡萄酒。 Bodegas Chandon(Argentina)：成立于1959年，主营香槟及阿根廷葡萄酒。 Domaine Chandon(Australia) Green Point：成立于1986年，主营香槟及澳洲葡萄酒。 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营纽西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。
世界顶级奢侈品鉴赏(培训终稿)专用课件
掌握基本鉴赏技巧
观察与感知
通过细致观察奢侈品的外观、质 地、颜色等方面，培养对美的感 知能力，提高对细节的敏锐度。
分析与判断
学会分析奢侈品的款式、设计、 工艺等要素，判断其是否符合时 尚潮流和审美标准，以及是否具
有收藏价值。
品味与修养
提升个人的品味和修养，了解不 同国家和地区的文化差异和审美
观念，形成独特的鉴赏风格。
了解市场行情
掌握奢侈品的市场价格和销售渠道， 避免购买到价格异常低廉的仿品。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
04
奢侈品消费行为与心理 分析
消费者群体特征
高净值人群
拥有高额净资产，追求独特、高品质的生活 方式。
精英阶层
社会地位较高，注重身份象征和品味展示。
时尚引领者
REPORT
THANKS
感谢观看
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
环保和可持续性
随着环保意识的提高，消费者对奢侈品的环保和可持续性要求也越来 越高，这将推动奢侈品行业向更加环保、可持续的方向发展。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
奢侈品行业发展趋势与 挑战
行业发展趋势分析
数字化与智能化
随着科技的进步，奢侈品行业正逐渐采用数字化和智能化 技术，如虚拟现实、增强现实、智能穿戴设备等，为消费 者提供更加便捷、个性化的购物体验。
市场竞争激烈
随着奢侈品市场的不断扩大，竞 争也日益激烈。品牌需要不断创 新，提高产品质量和服务水平，
以赢得消费者的信任和忠诚。
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• 1997年在美国遭枪击身亡。
06.04.2020
12
品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
06.04.2020
13
很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
06.04.2020
9
Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
06.04.2020
10
versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
06.04.2020
16
多娜泰拉·范思哲
06.04.2020
17
• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
06.04.2020
14
礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!
06.04.2020
15
长沙现有的Versace在新世界百货
• Versus 纬尚时：二线 品牌 。
店。级的面料，
• 贴身的剪裁，
• 时代感的款式，
• 是每件高品质男装需要具备的三大要素，杰尼亚 量身定制服务将这三点完美融合，实现并成就了 自我的最佳方式。
06.04.2020
7
ERMENEGILDO ZEGNA
• Zegna把自己的目标消费群定位为有品位、格调的社会名 流，任何Zegna的服装款式都会完美无瑕、剪裁适宜，并 且体现优雅、古朴的个性化风格。这也难怪美国前总统克 林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星 克拉都是Zegna西装的粉丝！
[创始人名]：埃麦尼吉尔多·杰尼亚
[发源地]： 意大利 产品类：男装，鞋，手袋，配件，香水等
06.04.2020
5
品牌来源以及历史
• 1910 Zegna杰尼亚品牌起源于阿尔卑斯山区小镇上 的一家生产男装面料的小作坊。
• 1966年杰尼亚的两个儿子接管企业后，开始向成衣市 场进军。
• 1972 开创“量身定制”服务 。 • 1980 于米兰开设了第一家专卖店 。 • 1991年在北京王府饭店开设了其在中国的第一家专卖
06.04.2020
2
长沙部分的服装奢侈品
1. ERMENEGILDO ZEGNA杰尼亚 2. Versace 范思哲 3.BURBERRY 巴宝丽 4.DUNHILL 登喜路 5.GIVENCHY 纪梵希 6.Emporio Armani 安普里奥 阿玛尼
7. HUGO BOSS 汉高 波斯
8.CELINE 赛琳
06.04.2020
18
BURBERRY巴宝莉
• 中文名：巴宝莉，也有译为： 博柏丽
• 英文名：BURBERRY • 国家：英国 • 创建年代：1856年 • 创建人：Thomas BURBERRY • 产品系列：男装、女装、童装、
女士香水、男士香水、配饰、 眼镜 • 设计风格：英伦经典 • 现任设计师：克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey)， • 品牌特征：武士代表尊贵、盾 牌象征保护的武士手持盾牌标 记
服装奢侈品的介绍
营销策划部-曹令君
06.04.2020
1
长沙奢侈品市场分析
• 第一阶段本土商业巨头友阿旗下友谊商店、 通程旗下金色家族世界名品中心的两强对 峙。
• 第二阶段百联东方广场、新世界百货的联 袂进入。
• 第三阶段美美长沙国际名品商场。 • 长沙的奢侈品市场已是群雄并舞，烽火连
天，三足鼎立。
06.04.2020
11
创始人简介
• 范思哲 (Versace) 创始人 詹尼·范思哲 (Gianni Versace)
• 1946年12月2日出生于意 大利的雷焦卡拉布里亚。 先学习建筑，后学裁缝、 设计，
• 1978年创立自己的公司， 于1989年开设“Atelier Versace高级时装店并打 入法国巴黎时装界，
06.04.2020
8
Z Zegna
• Z Zegna是杰尼亚 (Zegna) 旗下的年轻线。Z Zegna代表的是年轻、 时尚的风格。Z Zegna是专为追求品质和款式之新奇组合的现代男士 而设计的。Z Zegna的剪裁是充满诗意的。Z Zegna始终诠释着都市 摩登绅士形象，诗意的精神和精湛的工艺，巧妙平衡了感性成熟的气 质与硬朗阳刚的男子气概。
• 中文名称]： – 范思哲
• [英文名称]： – Versace
• [创始人名]： – 詹尼·范思哲 – 现任设计师：多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)，詹尼·范思 哲 (Gianni Versace) 的胞妹
• [发源地]： – 意大利
• [隶属公司]： – 范思哲
• [产品线]： – 时装、香水、眼镜、丝巾、领带 – 设计风格： 创立于1978年，品牌 标志是神话中的蛇妖玛度莎 （Mdeusa)，代表着致命的吸引力。
9.Louis Vuitto 路易·威登 10.GUCCI 古琦
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课程内容
• 一 品牌LOGO的认识。 • 二 品牌背后的来源以及背后的故事。 • 三 品牌的主打特色。 • 四 品牌的定位。
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ERMENEGILDO ZEGNA 杰尼亚
[中文名称]：杰尼亚
[英文名称]：Ermenegildo Zegna
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品牌线与品牌类
• Gianni Versace 范思哲：时装 • Versus 纬尚时：二线品牌 • Versace ClassicV2)范思哲经典 V2 ：男
装品牌
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很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯
• Versace创造了一 个时尚帝国，范 思哲的时尚产品 渗透了生活的每 个领域，产品牌 鲜明的设计风格， 独特的美感，极 强的先锋艺术表 征让它风靡全球。 他的礼服永远都 是彰显优雅与奢 华的代表。
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Zegna Sport
• Zegna Sport 是杰尼亚品牌旗下的运动系列，设计与功能 是其品牌的精髓，以工程技术悉心打造精致、功能完善的 系列。以创新都市设计与服饰风格，结合功能性与高性能 设计，满足当今都市运动型男士的需求。
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versace 范思哲
• Versus是Versace的新 锐品牌，主要是针对 20-30岁的年轻时尚人 群。
• 创始人为范思哲的妹 妹多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)
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多娜泰拉·范思哲
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• 身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨， 但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。 这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的 风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人 第一想起就是英国的一个品牌。
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礼服鉴赏
• 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室 里正展出着5套令人叹为观止的经典礼
服。它们迷人、妩媚，是每一个 Versace粉丝的终极梦想，每一个深 爱Versace的女孩都渴望拥有!
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长沙现有的Versace在新世界百货
• Versus 纬尚时：二线 品牌 。
店。级的面料，
• 贴身的剪裁，
• 时代感的款式，
• 是每件高品质男装需要具备的三大要素，杰尼亚 量身定制服务将这三点完美融合，实现并成就了 自我的最佳方式。
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ERMENEGILDO ZEGNA
• Zegna把自己的目标消费群定位为有品位、格调的社会名 流，任何Zegna的服装款式都会完美无瑕、剪裁适宜，并 且体现优雅、古朴的个性化风格。这也难怪美国前总统克 林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星 克拉都是Zegna西装的粉丝！
[创始人名]：埃麦尼吉尔多·杰尼亚
[发源地]： 意大利 产品类：男装，鞋，手袋，配件，香水等
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品牌来源以及历史
• 1910 Zegna杰尼亚品牌起源于阿尔卑斯山区小镇上 的一家生产男装面料的小作坊。
• 1966年杰尼亚的两个儿子接管企业后，开始向成衣市 场进军。
• 1972 开创“量身定制”服务 。 • 1980 于米兰开设了第一家专卖店 。 • 1991年在北京王府饭店开设了其在中国的第一家专卖
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长沙部分的服装奢侈品
1. ERMENEGILDO ZEGNA杰尼亚 2. Versace 范思哲 3.BURBERRY 巴宝丽 4.DUNHILL 登喜路 5.GIVENCHY 纪梵希 6.Emporio Armani 安普里奥 阿玛尼
7. HUGO BOSS 汉高 波斯
8.CELINE 赛琳
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BURBERRY巴宝莉
• 中文名：巴宝莉，也有译为： 博柏丽
• 英文名：BURBERRY • 国家：英国 • 创建年代：1856年 • 创建人：Thomas BURBERRY • 产品系列：男装、女装、童装、
女士香水、男士香水、配饰、 眼镜 • 设计风格：英伦经典 • 现任设计师：克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey)， • 品牌特征：武士代表尊贵、盾 牌象征保护的武士手持盾牌标 记
服装奢侈品的介绍
营销策划部-曹令君
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长沙奢侈品市场分析
• 第一阶段本土商业巨头友阿旗下友谊商店、 通程旗下金色家族世界名品中心的两强对 峙。
• 第二阶段百联东方广场、新世界百货的联 袂进入。
• 第三阶段美美长沙国际名品商场。 • 长沙的奢侈品市场已是群雄并舞，烽火连
天，三足鼎立。
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创始人简介
• 范思哲 (Versace) 创始人 詹尼·范思哲 (Gianni Versace)
• 1946年12月2日出生于意 大利的雷焦卡拉布里亚。 先学习建筑，后学裁缝、 设计，
• 1978年创立自己的公司， 于1989年开设“Atelier Versace高级时装店并打 入法国巴黎时装界，
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Z Zegna
• Z Zegna是杰尼亚 (Zegna) 旗下的年轻线。Z Zegna代表的是年轻、 时尚的风格。Z Zegna是专为追求品质和款式之新奇组合的现代男士 而设计的。Z Zegna的剪裁是充满诗意的。Z Zegna始终诠释着都市 摩登绅士形象，诗意的精神和精湛的工艺，巧妙平衡了感性成熟的气 质与硬朗阳刚的男子气概。
• 中文名称]： – 范思哲
• [英文名称]： – Versace
• [创始人名]： – 詹尼·范思哲 – 现任设计师：多娜泰拉·范思哲 (Donatella Versace)，詹尼·范思 哲 (Gianni Versace) 的胞妹
• [发源地]： – 意大利
• [隶属公司]： – 范思哲
• [产品线]： – 时装、香水、眼镜、丝巾、领带 – 设计风格： 创立于1978年，品牌 标志是神话中的蛇妖玛度莎 （Mdeusa)，代表着致命的吸引力。
9.Louis Vuitto 路易·威登 10.GUCCI 古琦
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课程内容
• 一 品牌LOGO的认识。 • 二 品牌背后的来源以及背后的故事。 • 三 品牌的主打特色。 • 四 品牌的定位。
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ERMENEGILDO ZEGNA 杰尼亚
[中文名称]：杰尼亚
[英文名称]：Ermenegildo Zegna
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