华云品牌市场部公关简报(PPT 42页)
品牌推广与公关培训ppt课件精品模板分享(带动画)
核心任务：品牌推广与公关的核心任务是建立和维护品牌声誉，以及通过有效的传播策略来提 高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
影响因素：品牌推广与公关的效果受到多种因素的影响，如市场环境、行业竞争、消费者需求、 媒体关系等。
Part Three
品牌定位：根据品 牌特点、产品属性、 目标受众等因素确 定品牌在市场中的 位置
目标市场：明确品 牌的目标受众，包 括年龄、性别、地 域、职业等特征
市场调研：了解目 标市场的需求和特 点，为品牌定位提 供依据
差异化战略：根据 品牌特点和目标市 场的需求，制定独 特的品牌形象和营 销策略，与竞争对 手区分开来
汇报人：
行动计划：根据培训效果评估结果和学员反馈，制定具体的行动计划，包括改进措施、 学习计划等。
培训目标实现情况：评估培训目标的实现程度，分析未达标的原因，并制定相应的改 进措施。
Part Seven
《品牌推广与公 关培训》书籍
《公共关系学》 教材
《市场营销策略》 文章
品牌营销类网站 和论坛
列出在研究过程中引用的文献和资料来源 遵循学术规范，注明引用出处 避免抄袭和剽窃他人成果 体现研究的科学性和可靠性
汇报人：
01 02 03 04 05
06
Part One
Part Two
品牌推广：通过各种渠道和手段，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象和价值观
公关：通过有效的沟通和协调，建立和维护企业与各利益相关者之间的良好关系，促进企业发 展
品牌推广与公关的重要性：在竞争激烈的市场环境中，品牌推广与公关是企业获得竞争优势的 重要手段之一
公司公关VI宣传管理办法PPT课件
大型公关活动 扩大公司知名度与美誉度
总公司主抓，分公司配合
媒体联络 建立固定信息发布渠道，增大日常报道量 总公司主抓，分公司配合
广告宣传 树立公司品牌形象
总、分公司按费用分割原则
分别进行
CI系统 建立统一规范的公司新形象
总公司：建立、完善与监督
分公司：贯彻与监督执行
内部沟通 宣传企业文化，增强凝聚力，鼓舞士气 总分公司共抓
2020/2/19
业务发展思路
10
关于费用额度
费用额度包括计划额度和机动额度 计划额度用于分公司公关宣传计划的实施 机动额度用于计划外项目,实行限额管理。 总机动额度最高不超过总预算的15%，单 项机动额度由总公司规定
2020/2/19
业务发展思路
11
计划外项目审批制度
计划外项目指原计划变更部分和未列入部分
2020/2/19
业务发展思路
3
3、基本原则和管理模式
坚持统一归口、计划管理、预算控制、 协调监督的基本原则 统一管理，层层负责的管理模式
2020/2/19
业务发展思路
4
总、分公司项目划分
项目
目标
分工
对外形象宣传 树立公司形象，增强公众信任度
总公司主抓，分公司配合
政府公关 建立良好感情基础
总、分公司分别进行
2020/2/19
业务发展思路
7Leabharlann 3、分公司活动管理 已批准的季度实施计划中的活动，总公 司公关宣传处要求呈报具体方案的，应 提前10工作日报批，其他可不再报批
季度实施计划外的活动必须报总公司另 行审批，流程参见项目审批程序（见表）
2020/2/19
业务发展思路
策划方案企业公关活动策划ppt
策划方案企业公关活动策划ppt一、背景分析随着市场竞争的加剧和信息化程度的提高，企业在市场营销中越来越重视公共关系，并提出了“公共关系就是商业的生命线”的观点。
作为企业与外界沟通的重要手段之一，公关活动的策划是企业重要的市场传播方案之一。
二、企业公关活动的目标1、提高企业的知名度和形象。
通过策划具备社会公共属性、社会关注度高的公关活动进行有效的营销传播，提高企业在社会上的知名度，增强企业形象。
2、增加销售额度。
通过公关活动的策划和有效执行，唤起消费者购买意愿，提升销售额度。
3、建立和维护良好的关系。
通过公关活动的策划和执行，建立和维护企业与消费者、供应商、员工等相关群体的良好关系。
三、企业公关活动策划方案1、公益活动1.1、活动目标通过开展公益活动，提高企业社会形象，塑造企业良好形象，推广企业品牌。
1.2、活动内容本次公益活动定于在学校十月份掀起一场爱心海洋，教育人们防范癌症，引导人们健康生活。
活动由企业公司和大学生志愿者携手推广，开幕式上邀请城市领导，善意人士等身亲健康检查，分发癌症防范小礼包。
中午召开媒体宣传会，邀请城市交通、市场、电视等多个媒体策划一期主题活动。
活动以“健康新洲·癌症防治”为主题，增强癌症防治知识宣传，提高市民对癌症防治的认识。
1.3、活动效果①提高企业社会形象②塑造企业良好形象③推广企业品牌2、新闻媒体2.1、活动目标通过新闻媒体的宣传，提高企业知名度，树立良好形象。
2.2、活动内容本次活动要求企业派出代表，参加市发改委宣传活动，利用现代传媒的力量，进行多途径、多层级、多元化和个性化的宣传和推广。
只有通过多层面的宣传，才能让市民深入了解企业品牌，提高品牌的美誉度。
2.3、活动效果①提高企业知名度②树立企业良好形象3、网络营销推广3.1、活动目标通过互联网宣传，提高企业知名度，树立企业品牌形象。
3.2、活动内容本次网络营销推广活动，要求企业及时发布最新动态，包括企业品牌故事以及产品信息，同时在各大门户网站上开设网站，建立企业品牌专区。
品牌推广策划方案市场分析企业市场部门工作总结PPT模板课件
整合营销十分注重企业的规模化与现 代化经营。规模化不仅能使企业获得 规模经济效益，还为企业有效地实施
整合营销提供了客观基础
企业营销活动的协调性，不仅仅是企 业内部各环节、各部门的协调一致， 而且也强调企业与外部环境协调一
致，共同努力以实现整合营销
运作内容
运作内容
精准定位与切入
整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没 于信息之中。更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣。
立资料库为基础的
紧跟趋势
以各种传播媒介的整合运用作手段 进行传播；紧跟移动互联网发展的
趋势，整合现有的资源
OPERATION CONTENT
运作内容
运作内容
以整合为中心。着重以消费者为中心 并把企业所有资源综合利用，实现企
业的高度一体化营销
整体配置企业所有资源，企业中各层 次、各部门和各岗位，以及总公司、 子公司，产品供应商，与经销商及相 关合作伙伴协调行动，形成竞争优势
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02
基本特点
BASIC CHARACTERISTICS
04
策略技巧
STRATEGY SKILLS
BASIC CONCEPTS
公关宣传部公关活动效果展示PPT
效果评估：对活 动效果进行量化 和定性评估
改进措施：根据 评估结果提出改 进措施和建议
活动效果
章节副标题
媒体曝光度
媒体报道质量：评估媒体报 道的质量和影响力
媒体报道数量：统计活动期 间媒体报道的数量
社交媒体提及：统计社交媒 体上提及活动的次数和影响
力
搜索引擎排名：查看活动相 关的关键词在搜索引擎中的
添加标题
效果评估：活动结 束后对活动效果进 行评估，总结经验 教训
策划亮点
主题明确：活 动主题与品牌 定位相符，易
于传播
创意新颖：活 动形式独特，
具有吸引力
互动性强：活 动环节设计巧 妙，易于参与
和互动
效果评估：活 动效果可量化， 易于评估和改
进
活动执行
章节副标题
执行团队
团队成员：项目 经理、策划人员、 执行人员、后勤 人员等
排名情况
社会反响
媒体报道：各大媒体对活 动的报道和评价
社交媒体：网友对活动的 关注和讨论
公众参与：活动参与者的 反馈和评价
品牌影响力：活动对品牌 知名度和美誉度的提升
品牌形象提升
公关活动对品牌形象的影响
公关活动对品牌知名度和美誉度 的提升
添加标题
添加标题
品牌形象提升的具体表现
添加标题
添加标题
公关活动对品牌忠诚度的影响
活动策划
章节副标题
策划背景
活动目的：提升品牌知名度，增强客户关系 目标受众：潜在客户、合作伙伴、媒体记者等 活动主题：根据品牌特点和受众需求确定 活动时间：根据受众空闲时间和品牌推广计划确定 活动地点：根据活动规模和受众分布确定 活动形式：线上、线下或两者结合，根据品牌特点和受众需求确定
企业公关活动策划ppt
活动执行
活动筹备
依据活动计划筹备所需物资和场地 ，与各方协调配合，确保活动的顺 利进行。
活动现场管理
安排活动现场的各项细节，包括签 到、礼仪、安保、技术支持等环节 ，确保活动的顺利进行。
活动嘉宾邀请与接待
根据活动目标邀请相关嘉宾出席活 动，并热情接待，提高嘉宾满意度 。
活动内容呈现
按照既定的活动流程，有序地进行 各项活动，确保活动的精彩呈现。
产品发布会
• 定义：产品发布会是一种向媒体和公众展示企业新产品或服务的公关活动。 • 目的：通过发布新产品或服务，提高企业的曝光度和知名度，加强与消费者之间的联系。 • 步骤：- 确定发布会主题和内容 • 选择合适的场地和时间 • 策划活动流程和细节 • 邀请媒体记者和嘉宾 • 提供产品样品和相关资料 • 产品演示和讲解 • 与媒体和嘉宾交流互动
活动成功吸引了大量公众关注和参与，提升 了品牌知名度和影响力。
案例二：肯德基“天然跑”活动策划
活动背景
肯德基为推广健康生活方式，倡导 绿色环保理念，策划了一场名为“ 天然跑”的公益活动。
活动目标
提高肯德基品牌形象，增强消费者 对品牌的信任度和好感度。
活动内容
制定天然跑活动规则，发布活动海 报和视频广告，邀请明星担任活动 大使，与公益组织合作宣传。
活动总结与评估
1 2
活动成果总结
对活动的成果进行全面的总结和评估，包括活 动的参与人数、反响、宣传效果等各方面。
反馈收集与分析
收集参与者的反馈意见，进行分析，为今后的 活动策划提供参考。
3
效果评估与优化建议
根据活动成果总结和反馈收集结果，对活动进 行评估，并提出优化建议，以改进今后的活动 策划。
市场营销——公共关系 ppt课件
1981-1983
1984
出
发
现
展
1985
加 快
LOGO
1986
繁 荣
Types
公关的类型
宣传型公关 交际性公关 社会型公关 服务性公关 征询型公关
危机型公关
市场营销——公共关系
三种常见类型
LOGO
最被大众熟悉
宣传型公关
交际型公关 冯谖
社会型公关
公关类型
LOGO
酒店公关
LOGO
媒体
认识到媒体的重要性； 恰当的认识媒体； 善于和媒体打交道
COMPANY
LOGO
Table of Contents
LOGO
1.公关的含义
2. 公关的产生和发展
3.公关的类型
4. 公关未来的发展趋势
精品资料
Hale Waihona Puke LOGO• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，
近代公关事业的兴起
LOGO
美国
1、 巴纳姆时期（1903—1912）：“揭丑运动” （“扒粪运动”、“清垃圾运动”） ——注重宣传
2、 艾维·李时期：把公关职业化； “凡公众必须被告之”；被称为“现代公关之父”。
3、 伯内斯时期：重视公关理论的研究， 编写了世界上第一部公关教材。也曾是记者。
History(China)
创新精神
新 奇 绝
皮球的故事
人际传播
目标 公众； 强化公共公务关系；
服务营销
Types
公关市场活动策划方案ppt怎么做
公关市场活动策划方案ppt怎么做一、项目背景随着时代的发展和竞争的加剧，企业在市场中寻求发展的关键点在于如何提升品牌形象和公众认知度，从而吸引更多的潜在消费者。
公关市场活动作为一种有效的品牌推广手段，可以帮助企业更好地传递信息、增加媒体曝光度、提高口碑效应。
因此，本项目旨在为企业打造一场精彩纷呈的公关市场活动，提升企业品牌形象和公众认知度。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动的策划和执行，全面展示企业的核心价值观和优势，打造出更加积极向上、创新创造的企业形象。
2. 增加媒体曝光度：通过与媒体的合作，将活动及企业的信息传递给更多的潜在消费者，提高媒体曝光度，扩大品牌影响力。
3. 提高口碑效应：通过精心设计的活动内容和形式，希望能够引发消费者的共鸣和关注，进而增加消费者对企业的信任和好感度，提高品牌口碑效应。
三、活动策划1. 活动主题的确定：根据企业的特点和市场需求，确定一个富有创意和复合企业定位的主题，以此为基础展开整个活动的策划和设计。
2. 活动内容的设计：针对活动主题，设计出具有吸引力的活动内容，包括开幕式、产品展示、演讲或讲座等环节，同时加入互动环节，增加活动的参与度和趣味性。
3. 目标受众的明确：根据企业的定位和目标市场，明确活动的目标受众，分析受众的特点和需求，为活动策划提供依据和方向。
4. 活动合作伙伴的选择：根据活动的需求，选择适合的合作伙伴，包括媒体、演讲嘉宾、赞助商等，与他们建立良好的合作关系，确保活动的顺利进行。
5. 活动推广计划的制定：制定一套完整的推广计划，包括线上和线下的推广方式，通过多种渠道将活动信息传递给目标受众，增加活动的曝光度和参与度。
6. 活动执行方案的编制：根据活动的具体要求和目标，编制详细的活动执行方案，包括活动流程、舞台搭建、人员安排等，确保活动的顺利进行。
7. 活动后续跟进：活动结束后，及时跟进活动效果和反馈，整理活动相关数据和资料，为下一次市场活动策划提供参考。
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华云专注云主机服务 助力创业者快速成长
2013互联网创业者大会
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传播背景
Ø 第八届中国互联网创业者（站长）大会于5月11日在北京国际会议中心召开，本次大 会以 “全面拥抱移动互联网” 为主题，包括汤道生、雷军等有近50个高端嘉宾演讲和 圆桌论坛，有超过3000余名创业者、300多位业内嘉宾、200多位媒体记者现场参与， 就创业与转型移动互联网等话题共同探讨，共同见证了这一创业盛宴。
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新华网IT 新华科技 华云专注云主机服务 助力创业者快速成长
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传播背景
Ø 美国大使骆家辉率11家美国IT企业代表访问云计算示范试点城市江苏无锡,华云作为其中公 有云和企业云应用的代表企业参与此次访问活动。
Ø 通过华云首席运营官郁珉和来自美国的绿色云计算数据中心解决方案提供商NuCloud公司， 全球领先的存储制造商WesternDigital公司就深技术资源整合与商业模式创新交换意见，商 议了后续合作的前景和意向的传播要素。突出华云致力于促进软件服务云化，同时推进正版 化的企业理念以及作为无锡云计算示范城市领先代表企业的地位。
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Ø 本次大会的人员构成以互联网和移动互联网创业者、极客为主，所以新闻稿定位在 “ 华云专注云主机服务助力创业者快速成长”，这样更能符合大会的基调，传播起 来更为容易。
Ø 主动刊发19家媒体，截至到6月18日18:00。
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Ø 主动刊发3家媒体，截至到6月18日18:00，网络主动转载5篇。
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