平面设计的构成要素
(完整版)[基础理论] 平面设计三要素图片、色彩、文字
![(完整版)[基础理论] 平面设计三要素图片、色彩、文字](https://img.taocdn.com/s3/m/0ed6d7bf2e3f5727a4e962d1.png)
[基础理论］平面设计三要素:图片、色彩、文字一、图片图片具有形象化、具体化、直接化的特性，它能够形象地表现设计主题和创意，是平面设计主要的构成要素，对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。
因此，设计者在决定了设计主题后，就要根据主题来选取和运用合适的图片。
图片可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，图片的表现形式可以有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法.图片在选取上要考量图片的主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常规的图片才能迅速捕获观众的注意，便于公众对设计主题的认识、理解与记忆.图片的运用首先在于剪裁。
要想让图片在视觉上形成冲击力,必须注意画面元素的简洁，因为画面元素过多，公众的视线容易分散，图片的感染力就会大大减弱。
因此，对图片处理时设计者必须敢于剪裁，力求将公众的注意力集中到图片的主题上。
在版面视觉化过程中，图片的安排和搭配同样非常重要。
在不同的平面设计形式中,一个整版放多少张图片，图片之间的大小搭配如何处理，都是设计人员必须考虑的东西。
一般来说，在多图的情况下,一个版必须要有一张大图片,通常要求这张图片占据整个版面三分之一甚至二分之一的面积,其他图片相应做小,以形成众星拱月的态势,凸显出主打图片的冲击力和感染力.对主打图片,可以根据不同的情况做出一些技术处理.例如,在图片对比度相当高的情况下，可以考虑将图片的周边部分在版面上拓展,并且在拓展部分排上文字稿.这样做的好处是既有效地利用空间排灌文字,又扩大了图片的范围,增强了版面冲击力.又如，在图片人物感情起伏剧烈、动作幅度较大的情况下,可以考虑将人物的头、手、脚等冲出画面，从而起到强化人物感情的效果.在这里要特别提出的是，静态画面的图片尽量不要做主打图，因为静态图片容易使版面陷于沉闷，而且图片本身进行技术处理也较难，当然我们可以通过一些处理方法来弥补这一缺陷，但技术处理如果用得过多过滥，则非但难以形成冲击力，反而给人造成哗众取宠之嫌。
平面设计师要掌握的版式基础大全
平面设计师要掌握的版式基础大全（一）构成平面的三要素（1）点的构成点是组成平面构成的基础要素。
点可以是不同大小的，也可以是不同疏密的。
在一个画面上也可以有大小、疏密、虚实、整齐和随意对比的，对比就会产生韵律感。
（2）线的构成垂直和水平的线都会有稳定的感觉，斜线会更加有冲击力，曲线会感受更加柔和。
（3）面的构成面的种类有不规则形状和几何形状两种。
（二）排版中的元素在平面设计的过程中，我们其实是在组织图片、文字、按钮、图标等比较小元素的信息架构。
这些排版中的元素需要我们放在画面中，不可以因为好不好看而删去必要的信息，然后根据它们的重要性进行排列组合。
（三）文字排版八条定律字体是排版中重要的元素，也是直接的信息传达方式。
下面有八条文字排版的定律，供参考。
第一，保证文字是可读的。
第二，不要在一个版面中使用三种以上的字体。
第三，如果英文标题或单独进行排版时，尽量全部使用大写而非首字母大写。
中文标题或单独进行排版时结尾不需要句号。
第四，字间距和行距以及文字大小都要依据实际场景来决定。
第五，文字阅读需要清晰地背景区分，比如黑纸白字和白纸黑字原则。
第六，除非不得已，尽量避免在一个版式中使用中英文混排。
第七，文本左边对齐同时右边也需要对齐。
第八，中文前面需要空两个全角字符空格，英文前面无需空格，但需要大写。
（四）图片素材比例在进行排版的时候，或多或少都会用到图片素材。
无论图片的大小，首先要保证使用的图片与整体设计色调相符。
冷色、暖色、中性色都要符合整体的色调，一定是邻近色或对比色等色彩关系，不要因为自己的主观放置没有色彩关系的配图或者会抵消画面色彩倾向的配图。
同时，还要注意比例，才会让作品整体耐看。
（1）图文比例在一个设计中，图片与文字的量应该有一定的对比。
人天生喜欢看图片而不是阅读，实际上人类有阅读能力的历史只有几千年，而欣赏图片的能力是天然的。
如果需求方的文字需求非常多，尝试与需求方商讨减少文字量。
文字量越少，图形化设计越多，那么视觉上这个作品看起来就更轻松。
关于平面设计三要素的特点
关于平面设计三要素的特点关于平面设计三要素的特点平面设计的三大元素分别为文字、图形和色彩。
下面是YJBYS小编为大家搜索整理了关于平面设计三要素的特点，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!成功的平面设计会最大限度地刺激消费者的感官，文字、图像、色彩在形式美法则中的体现尤为重要，它们都是平面设计的基本要素。
形形色色的招贴、海报等平面设计的广告随处可见。
要使平面设计别具一格，具有夺人眼球的设计风格，对视觉元素进行探讨就非常有必要。
一、文字是平面设计重要的构成要素文字在平面设计中的作用是不可小视的，要想将平面设计做到成功，设计师一定要在文字这一重要的视觉元素上多花点心思。
文字造型要根据设计主题的风格来定，不能跟整个设计的主题风格背道而驰。
文字的形状、音调、含义都是可以被利用的设计元素，相同的文字可以被运用到不同主题的设计风格中去。
字体设计一般都是采用中国书法或者装饰字体等美术字。
书法字体本身的结构具有一定的形式美法则，能够塑造出极具生命活力的艺术形象，不仅形美，内里更含无穷意味，有神、有气;装饰字体可采用西方的拉丁文字或者其他字体，或整齐严谨，或活泼跳跃。
文字字体造型一致，但其大小的设计不是绝对的，为了引起公众的关注，达到醒目的视觉效果，很多的设计画面都对其稍加凸显。
当然，用文字来设计也需要遵循一定的原则，不能夸张地将字体改变过多。
文字本身的功能是传递信息，过分夸张的造型会影响文字的表达。
此外，文字的设计要让广大群众理解，切忌杂乱无章，要真实充分地表达出设计者本来的意愿。
解决了文字的造型，排版也是重要的一环。
文字的编排是否具有美感，直接影响整个版面的视觉效果、整体风格。
字体空间走向、笔画设计安排也都需要统一，其中任何一项不符合，都会影响整个画面的协调。
形式美观也是很重要的，文字的排版要与其他视觉元素相互融合，设计者要合理协调地安排整个设计画面。
二、图像在画面设计中的重要性图像就是图形或者符号，图像在平面设计中是一种强有力的视觉语言元素，与文字相比，图像直观，能强化设计画面传递出的信息在人脑中的印象，让人易于理解，容易记住。
平面设计的基本概念是什么
平面设计的基本概念是什么平面设计是一种以平面作为表现媒介的艺术和设计领域。
它涉及到排版、图像、色彩和字体等方面的创作，旨在通过视觉元素的有机组合，传达出一种特定的信息或情感。
1.图形元素：图形元素是构成平面设计的基本要素，包括点、线、形状和纹理等。
这些元素可以通过调整大小、位置和颜色等来创造出各种效果，表达设计的主题和目的。
2.排版：排版是将文字和图像有机地组合在一个设计中的过程。
在平面设计中，正确的文字排版可以有效地传达信息，引导读者的视觉流动。
选择合适的字体、字号和行距等，能够提升设计的可读性和吸引力。
3.色彩：色彩是平面设计中重要的视觉元素，可以产生丰富的情感和视觉效果。
色彩的选择要考虑到设计的目的和受众的情感反应。
不同的色彩搭配会传达出不同的意义和情感，平面设计师需要通过色彩的合理运用来增强设计的表现力和吸引力。
4.图像处理：图像是平面设计中常用的视觉资源，可以用来传达信息、吸引目光和增强设计的表现力。
图像的选择、处理和组合是平面设计师的重要工作。
平面设计师可以利用图像的颜色、构图和风格等特点来传达设计的主题和情感。
5.品牌识别：平面设计在商业领域中扮演着重要的角色，尤其是在品牌营销中。
平面设计师通过识别品牌的核心要素，如标志、字体、色彩和排版等，来创建品牌的延展应用。
品牌识别能够帮助客户快速识别和记住品牌，并与品牌的价值和形象产生关联。
6.布局设计：布局是平面设计中组织元素的方式和结构。
合理的布局可以使设计更具吸引力和可读性。
平面设计师需要考虑元素的分布、大小和间距，使得设计整体协调和谐。
7.用户体验设计：用户体验设计是平面设计中不可忽视的一部分，关注如何使用户在与设计互动时获得良好的体验。
平面设计师需要考虑用户的需求、期望和行为，通过设计界面、导航和交互等来提升用户的满意度和操作效率。
总结起来，平面设计的基本概念包括图形元素、排版、色彩、图像处理、品牌识别、布局设计和用户体验设计等。
平面构成
三、面的构成
点生线、线成面。意思就是说面是由线构成的，线则是由点构成的。几何学里是这样定义面的含意的： 面是线移动的轨迹。相信很多朋友应该可以理解这一点。点扩大成面，密集也能成面；线转移成面，加 宽也能成面。点、线、面之间没有绝对的界限，它们的界限是相对的。
平面构成
平面构成要素： 一、点 二、线 三、面 构成形式： 一、重复构成 二、近似构成
1、同形异构法
2、异形同构法 3、异形异构法
平面设计中的造型要素
点、线、面是平面构成中的三种基本形态，这三种形态有着各不相同的视觉效果和艺术表现力
一、点的构成
• 在空间中放置一点，会使人产生集中的注意力。把点置于空间的正中心，它保持着平静的安定感，
2、异形同构法
3、异形异构法
三、同形异构法
• 同形异构是指外形相同、内部结构不同的造型方法。比如外形和大小相同，但是内部的指针及结构
不一样的手表；外形相同，但是内部结构不同的键盘等等。
（一）异形同构法
• 正好和同形异构相反，即外形不同，但是内部结构相同、一致。
旁边是获奖的3幅万科地产系列广告，你知道这是 属于哪种构成方式吗？
象”。
左上角的标志采用简略的线条和明了的色块准确地传达了企业信息。 《时尚先生》的封面中，LOGO的设计和文字的选择，加之色彩和版式的有效整合，使得封面男 人味十足。我们可以设想，面（色块）是由很多线条组成的，LOGO中三角形的设计便是由属于粗黑体，文字的边、角设计都成方形，我们也可以设想这是很
（二）线的构成
• 线可以分为直线和曲线，线的不同状态给人的视觉印象也各有不同。直线产生的印象是速度感、紧
平面设计：什么是平面构成
教程思路1。
概论2。
平面构成的设计元素3。
平面构成的形象4.平面构成的基本形与骨格5。
重复构成与近似构成6。
特异构成7.渐变构成8.发射构成9。
空间构成10。
密集构成11.肌理构成一 .概论平面构成作为一门设计基础课的教育，始于一九一九年德国包豪斯设计学府,其后应用于设计的各个领域，如服装、装潢、室内设计、造型设计、建筑、绘画等.通过这门课程的学习，可加深学生对形与形之间关系的理解,培养学生组织形、创造形的能力。
构成的定义:构成是一种造型概念。
是将不同或相同的形态单元重新组合成新的单元形象，赋予视觉感受上新的形态形象。
二.平面构成的设计元素1。
概念元素：是在头脑里存在的点、线、面、体；2。
视觉元素：是将概念元素体现在实际设计中，包括大小、形状、色彩、肌理等；3.关系元素：是把视觉元素在画面上进行组织、排列，是形成一个画面的依据完成视觉传达的目的.包括方向、位置、空间、重心等；4.实用元素：是指设计所表达的内容、目的和功能。
三。
平面构成的形象形—-> 概念的形（抽象）—-〉现象的形（具象)——〉自然形（有机形、无机形）-—〉人为形（有机形、无机形）1.点点的形象:细小、简单点的大小、数量、空间及排列的形式方向使构成作品产生不同的心理效应。
可形成活跃、轻巧等不同表现效果.2.线1>线的形象:宽度窄、长度显著。
2>线的形态：有直线和曲线两种，设计线构成，关键在于把握线形态的性格表现.3>线的性格〈1>垂直线:赋予生命力、力度感、伸展感；〈2〉水平线:稳定感、平静、呆板；<3>斜线：运动感、动向、方向感强；<4〉折线：方向变化丰富、易形成空间感；<5>几何曲线：弹力、紧张度强，体现规则美;〈6>自由曲线：自由、潇洒、自如、随意、优美；<7>细线：精致、挺拔、锐利；<8〉粗线：壮实、敦厚。
4>线的表达要点：以长短、粗细、疏密、方向、肌理、形状、线形组合的不同来创造线的形象，表现不同线的个性，反映不同的心理效应。
平面设计三大构成基础：概念、要素、形式
平面设计三大构成基础:概念、要素、形式平面构成得概念所谓构成(包括平面构成与立体构成),就是一种造型概念,也就是现代造型设计用语。
其含义就就是将几个以上得单元(包括不同得形态、材料)重新组合成为一个新得单元,并赋予视觉化得、力学得概念。
其中,立体构成就是以厚度塑形象,就是将形态要素按照一定得原则组合成形体;平面构成则就是以轮廓塑形象,就是将不同得基本形按照一定得规则在平面上组合成图案。
平面构成元素,包括概念元素、视觉元素与关系元素,概念元素就是指创造形象之前,仅在意念中感觉到得点、线、面、体得概念,其作用就是促使视觉元素得形成。
视觉元素,就是把概念元素见之于画面,就是通过瞧得见得形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形得具体形象加以体现得。
关系元素,就是指视觉元素(即基本形)得组合形式,就是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定得;其中最主要得因素就是骨格,就是可见得,其它如空间、重心等因素,则有赖感觉去体现。
平面构成得框架一切用于平面构成中得可见得视觉元素,通称形象,基本形即就是最基本得形象;限制与管辖基本形在平面构成中得各种不同得编排,即就是骨格。
基本形有“正”有“负”,构成中亦可互相转化;基本形相遇时,又可以产生分离、接触、复叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等几种关系。
骨格可以分为:在视觉上起作用得有作用骨格与在视觉上不起作用得无作用骨格,以及有规律性骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)与非规律性骨格(即密集、对比等骨格)。
基本形与骨格得上述这些特性,将相互影响、相互制约、相互作用而构成千变万化得构成图案(如下图,就就是由基本形通过重复、接触、差叠等构成得)。
平面构成得要素平面构成得要素:点得构成形式、线得构成形式、面得构成形式点得构成形式(1) 不同大小、疏密得混合排列, 使之成为一种散点式得构成形式。
2)将大小一致得点按一定得方向进行有规律得排列,给人得视觉留下一种由点得移动而产生线化得感觉。
平面设计的三要素
平面设计的三要素
平面设计的三要素是指图形、文字和色彩，它们是构成平面设计的基本元素。
下面我将从这三个方面分别进行介绍：
1. **图形**：图形是平面设计中最重要的元素之一，它可以包括插图、图标、标志、照片等。
图形的作用是直观地传达信息和吸引观众的注意力。
好的图形设计应该具有简洁、明确、富有创意和表现力等特点。
设计师可以通过运用不同的图形风格、形式和组合方式来创造出独特的视觉效果。
2. **文字**：文字是平面设计中不可或缺的元素，它可以包括标题、副标题、正文、注释等。
文字的作用是传达信息和帮助观众理解设计的内容。
好的文字设计应该具有清晰、易读、简洁、美观等特点。
设计师可以通过运用不同的字体、字号、颜色、排版等方式来提高文字的视觉效果和可读性。
3. **色彩**：色彩是平面设计中最具表现力的元素之一，它可以包括主色、辅助色、背景色等。
色彩的作用是营造氛围、表达情感和传达信息。
好的色彩设计应该具有协调、和谐、富有个性和吸引力等特点。
设计师可以通过运用不同的色彩组合、对比度、饱和度等方式来创造出独特的视觉效果。
以上就是平面设计的三要素。
当然，这只是平面设计的基本要素，还有很多其他的元素和技巧，如版面设计、印刷工艺、插画设计等，也都是平面设计中非常重要的组成部分。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（3）平面广告设计中色彩的作用： 色彩最具冲击力，可极大增强广告图案的吸引力。据广告专家调查，双色 广告比单色广告多吸引1％的读者，四色广告比双色广告多吸引46％的读 者。色彩可以增加广告内容的真实感。再现商品的本色、质感、量感和空 间感，增强消费者对广告的信赖感。
（4）插图：插图具有极强的视觉吸引力。 据调查，在广告中人们对图形和文字的注意度分别为78％和22％。广告插 图——“吸引力发生器”。广告插图具有生动的直观形象性。生动形象、 直观地展现商品的特质和信息（造型、色彩、包装等）针对不同文化消费 者进行有效沟通。 广告插图主要包括：广告照片、绘画、卡通漫画和绘图四大类。
据新华网报道，今年 3 月 8 日，清华大学美术学院微信公众号推出了一 篇文章，引来美术界很多朋友关注、好评，网友们在评论区用「惊艳」、 「太美了」、「国际审美标准」来形容这些插图。
作业、讨论题、思考题： 1.根据广告策划的构成要素制作一个品牌系列海报 2-3 张。 2.尺寸： 50cm×70cm
一、 课程导入
分析两张海
1.提问导入：成功广告的必备要素有哪些？
报是否具备
二、 课程的主要内容 1.成功广告表现的必备要素：
成功广告的 特点
（1）醒目、鲜明：在这个传播过多的时代，即使是本身非常具有吸引力 第二环节 新
的信息，也很容易为其他“包装”得更为醒目的信息所淹没。因此，醒目 授课 和鲜明是对成功广告表现的首要要求。
（2）简洁、易懂：广告受众每天通过各种媒介接触大量的信息，对信息
的有效注意时间非常有限，因此广告信息就必须简洁易懂。 （3）统一、均衡：通过所有媒介传达的广告信息应该协调一致，以使受 众产生统一的、完整的印象。因此作为广告信息的“包装”的广告表现应 该力求统一、均衡。 （4）创新、变化：受众总是对于具有新奇感和更有刺激性的信息产生比 较浓厚的兴趣和比较深刻的印象，因此具有创新性和富于变化，是对广告 表现的根本要求。 分析两张海报是否具备成功广告的几点要素：
（2）文字形式 文字内容属于广告文案的组成部分，文字形式则属于广告图案的组成部 分。文字形式包括三个方面：字体、字号和文字编排。 字体：印刷体、手写体和美术体。印刷体：庄重严肃、正式规范，其基 本字体有四种：老宋体、仿宋体、楷书体和黑体。字号：字号要服从构 图整体的安排，与图片相得益彰。文字编排：指文字的位置、线条形式 和方向动势。
平面广告设计的构成要素 教案
试讲人：李梦佳 试讲专业：视觉传达设计
授课题目：平面广告设计的构成要素
授课时间 安排 授课类型
1 课时 教学器材与工具源自教材 教案 多媒体理论课（●）上机课（）实验课（）习题课（）其他（）
教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：
教学过程设
（1） 了解成功广告的必备要素，并通过成功广告的必备要素来分析广告 计：
的优缺点 。
第一环节提
（2） 掌握平面广告的必备要素，并能熟练运用这些要素来进行平面广告 问导入：什么
的设计制作。
广告称得上
教学重点及难点：重点是掌握平面广告的必备要素，难点在于将构成要素 成 功 的 广
恰当的整合运用到广告设计当中完成一个优秀的广告设计作品。
告？成功广
教学基本内容
告的必备要 素有哪些？
2.平面广告的构成要素 平面广告其构成要素主要主要包括：插图、文字形式、商标和色彩。
（1）商标：商标即品牌名称，是指使用在商品上，用于区别商品来源和
特征的标记，是一种独特性和可识别性的视觉辨认符号。 功能：提高产品知名度；塑造品牌形象；引导消费者认牌选购。商标是“平 面广告的眼睛，是很重要的点。”