浅谈老牌谈话类节目的停播危机——解读《奥普拉·温弗瑞秀》与《

年 ，就会造 成严 重的审美 疲劳。 （ 三 ） 主持 人 知 识 储 备 不足 节 目发展史与现状分析 《 奥普拉 ・ 温弗瑞 秀》 和 《 鲁豫有约——说 出你 的故事 》 都 以主持 （ 一 ）《 奥普拉 ・温弗瑞秀》 人 的名字来 命名 ，体现品牌意识的同时 ，对主持人的个人魅 力要求非 常 １ ９ ８ ４年 ，奥普拉 ・ 温弗瑞在芝 加哥主持 ｗＬ ｓ 电视 台的脱 口秀节 目 高。眼球经济时代 ，制片人或节 目组在启用主持人的 时候 ，大多愿意 选 《 芝加哥早 晨》 并迅 速 窜红 ；第 二年 ，节 目更名 为 《 奥普 拉 ・ 温 弗 瑞 择年轻靓丽的人 ，而忽 略主 持人知 识 的储 备。谈话 类 节 目形式 本就 不 秀》 ，英文名是 Ｔ ｈ ｅ Ｏ ｐ 日 ｌ １ Ｗｉ ｎ ｆ ￣ ｙ Ｓ ｈ ｏ ｗ 。１ ９ ８ ６ 年 ，奥普拉 成立 了 自己的 多 ，主持人的临场发挥 、语言技巧和经验阅历直接影 响着节 目质量 。对 制作公 司，该节 目 在全美首播 ，不久便成 为全美脱 口秀王牌节 目。 于像奥普拉 、鲁豫这样人生阅历丰富 的主持人 ，也不应该 以吃老本 的态 主持人奥普拉享誉世界 ，可是作为是一名黑人女性 ，她的成名 之路 度止步不前 。 走得异常艰辛 。苦难是一种 财富 ，正是 由于她早期 的生活经历 ，使 她对 三 、老 牌 谈 话 节 目停 播 危 机 的 对 策 思 考 美 国底层 的社会生 活有着深刻 的了解 。奥普拉 的热情 、慷慨 、与嘉 宾 良 （ 一） 节 目策划人 好 的互 动都 是节 目取 得 成功不 可或 缺 的因素 。对女 性 、儿 童 、少 数 民 电视节 目策划人是节 目编排 与制作 的核心 ，谈话类节 目选材雷 同广 族、同性恋者 、心理疾病患者等弱势群体的真切关怀 ，也使得 节 目拥有 受诟病 ，这要求策划者在创作 阶段充分 了解受众心理 ，深入挖掘 现实生 更广泛的受众和更好的美誉度。 活 中的题材而不是仅仅局 限于 当下热点 。节 目应该成 为炮 制 “ 话 题” 的 （ 二）《 鲁豫有 约》 平 台。而不 只是 “ 热点” 的追随者 。 《 鲁豫有约》 主要依托凤凰卫视 的 “ 创业神话 ” 和主持人 陈鲁豫的 （ 二 ）节 目制作 个人魅力 ，是 由刘春 、樊 庆元 和阿忆 等共 同策 划 制作 的电视 谈话 类节 谈话类节 目的演播室 布景 多是 “ 会客厅 ”的样 式。１ — ２张大沙发 ， 目，于 ２ ０ ０ ２年 １ 月正视播 出。作为凤凰卫视话语空 间的代 表 ，《 鲁豫有 作为访谈 区；Ｌ Ｅ Ｄ背景屏 ，用 来播放 事先拍摄 、剪辑好 的视频 。其 实 ， 约》 的 目标 受众定位 于一批 文化 层次高 、收入高 、社会 地位高 的人群 ， 完全 可以不 拘泥这样 的场 景 ，而是随着嘉宾的不同而变换 录制 地点 。例 注 重 节 目内 涵 和 深 度 。 如， 奥普拉在采访 《 老友记 》 的主演 时 ，就把 录制 地点放 在 了 《 老友 《 鲁豫有约》 的辉煌停 留在凤 凰卫视 的周播 时期 ，改版之 后 ，制作 记 》 的拍摄现场 。 精 良的深度访谈被制作粗糙 的日播所取代 ，主持人与她经久 不变的发 型 节目 故 事叙 述方 式可以灵活多变 ，老派煽情路线显然 已不对观众 胃 每 丑定时在 电视上 出现时 ，严重 的审美疲劳让很多 曾经 忠实 的观众食之 口了。对 故事的讲述可以通过他人 （ 非嘉 宾）来讲 述 ，这样显得更加客 无味 。日播 的工作负荷让鲁豫准备很不充分 ，经常性 的功课 做不足常 与 观真实。访谈中 ，对嘉宾不应只是一味的吹捧 ，适时可 以提一 些 比较 尖 访谈嘉宾产生尴尬 。《 鲁豫有约》 从周播 到 日播 ，可 以说是对 节 目最后 锐 、受众 感兴趣 的问题。太过圆滑 ，总是围绕某一点打转 ， 是 在挑 战观 次商业价值 的榨取 ，这样做终将会毁掉一个优秀 的节 目。 众 的耐心 ，也是对频道资源的浪费。 二、节 目存在的 问题 （ 三） 主持人 《 奥普拉 ・ 温弗瑞 秀》 和 《 鲁豫 有 约》 都是 具 有代 表性 的谈 话 节 奥普拉是一位善于倾听和安慰人 的邻家大婶 ，鲁豫是 一位充满善 意 目，有稳定 的受众 基础 ，却 由于 缺乏新 鲜 和活力 使 累积 的人气 消耗 殆 的知心姐姐 ，主持人个人的风格凝聚成一档节 目的 品格 。无 论是奥普 拉 尽 。对 电视节 目收视率影 响最大的不是 固定的收视群 体 ，而是那些 不稳 还是鲁豫 ，都是 电视节 目发展过程 中的标杆人物 。可就算 这么优 秀的主 定受众 。这个群体追求新鲜 、刺激 ，这使 得真人 秀节 目在受众市场 取得 持人 ，依然阻止不了 自己的节 目走 向衰败 。因此 ，主持人 必须有前 瞻性 极 大的成功。除此之外 ，老牌谈 话类节 目还面临着以下 问题 ： 的目光 ，及时了解受众对于节 目的反馈 ，做 出符合 时宜 的调整 。 （ 一） 节 目同质化 、模 式单一 在这个竞争激烈 、分秒变化 的电视行业里 ，也许不存 在长生 不老 的 在选题上 ，《 奥普 拉 ・ 温弗瑞 秀》 关注性 、虐 待儿 童、减肥 困难 、 电视节 目，《 奥普拉 ・ 温弗瑞 秀 》在 称 霸美 国黄金时 段 ３ ０ 年 后退 出荧 缺乏 自信等与普通百姓生活息息相关的现实问题 ，试 图通过对典 型事例 屏 。我 国第一档谈话节 目 《 实话实 说》 也 在 ２ ０ ０ ９年遭遇 停播 。谈 话节 的探 讨和分析 ，给人们提供一种指导性的建议。 栏 目同质化现象 明显 ，品牌定位不清 ， 受众不 明 ， 更有谈 话栏 目出现泛 两档节 目虽然所处 的大 环境不 同 ，但 是所 渗 透的人 文关 怀是 共通 娱乐化 、甚至媚俗等趋 势。近年 ，随着 《 壹周立 波秀》 、《 今晚 ８ ０后脱 的。节 目定位上十分明确 ，节 目模式 固定 。这也导致节 目多 年来 套路老 口秀》 等节 目的兴起 ，可 以看 出谈话脱 口秀节 目， 话题应 该更 加贴合 大 化 ，每期节 目的流程都没有太大变化 ，谈话节 目本就没有娱乐 节 目对人 众 ， 更加具有 时新性 。老牌谈话节 目必须 重新进 行 自我定位 与调整 ，否 的视觉刺激强烈 ，在加上节 目内容仅仅限于一些家长里短 、奋 斗经历等 则难 以逃 离停播 的厄运 。（ 作者 单位 ：西北民族大学新闻传 播学院 ） 这些或琐碎或人物光辉的一面 ，难以满足受众的猎奇心理 。 参 考文献 ： 同一时 间段 内热 门话题和焦点人物是有限 ，各节 目为 了争取受众都 ［ １ ］ 魏 南江， 《 优 秀 电视 节 目解 析》 ，北京 中国传 媒 大 学 出版 社 ， 会一拥而上 以热点作为节 目 选题 。紧扣热点能够引起关 注 ，但伴随 而来 ２ ０ ０ ７年 ３月第 １ 版 的是与其他 同类型节 目内容 的高度重合 ，节 目 缺乏差异性 ，受众可选择 ［ ２ ］ 谭天 ，《 电视节 目策划与务 实》 ，广 州暨南 大学 出版社 ，２ ０ １ １ 年 ６月第 １版 的空 间就增大 了，对节 目忠实度就降低 了。
一
（ 二 ）节 目内容煽情 ，易给 受众造成 审美疲 劳 节 目在 编排 中 ，注重 主持 人与嘉 宾的深 度交流 ，挖掘人物背 后或有 趣 或悲情 的故事 。这些 故事遵循 着励 志故事的一般规律 ，以期传递正 能
量 。很早 就有人批评 《 鲁豫有 约》过度煽情 ，带有催泪效果 的故 事让 观 众 听一两遍 还能够感同身受 ， 但 当这些故事以同样 的套路一讲 就是几 十
浅 谈 老牌 谈 话 类 节 目的停 播 危 机
一
解读 《 奥普拉 ・ 温弗瑞 秀》 与 《 鲁豫有约》
文 莎
摘 要 ：近年来 ，随着 《 奥普拉 ・ 温弗瑞秀》 的告别 ，《 鲁豫有约》 的两次 “ 下嫁” ，曾经名噪一 时的老 牌谈话 类节 目出现 了严重的 受众流失。收视率的下滑直接导致节 目播 出时段一再调整 ，甚至停播 。本 文通过 对该类 节 目的发展 史、现状 以及存 在的 问题 等进行 分析 ，
探 讨 当下 谈 话 类 电视 节 目应 该 如 何 适 应 市主持人 ；对策 谈 话类节 目是指主持人与访谈对象就预定的话题在演播现 场进行讨 论 ，并开放现场热线接受场外观众的电话 参与的节 目。这类节 目曾在 电 视荧幕上火爆一时 ，拥有大批忠实 的受众 ，可 目前老牌谈话类 节 目正处 于衰退期 。 《 奥 普拉 ・ 温 弗瑞 秀》 曾经作 为业 内的 “ 龙 头老 大 ” ，于 ２ ０ １ １年 ９月 ９日献上 了告别之作 。鲁豫 曾是凤凰卫视 的当家主播 ，参 与 主持过许多重大新 闻直播节 目。凤凰卫视为其量身打造 的 《 鲁豫有约》，