商务文案大纲
第3讲商务策划文案写作
商务策划文案
一、封面
1
二、摘要
2
商务策 3
划文案
三、目录 四 、正文
五、备案
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六、附录
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商务策划文案——封面
编 号：007 标题
策划人：XXX 日期：X年X月X日
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商务策划文案பைடு நூலகம்—封面——标题
力帆520 2006年全球 同步上市营销策划案
1、策划主题 2、实施时间 3、实施范围
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商务策划文案——摘要
摘要：就是把策划书所要讲 的内容加以概括整理，简明 扼要，让人一目了然
1、本次策划的背景或原因 2、本策划方案的主要思路 3、本策划方案实施预期效果
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商务策划文案——正文
正文：策划方案的主要部分
1、分析——包括背景分析、目 标分解、市场分析、竞争分析、 SWOT分析等等 2、策略——包括策略详解、 人员安排、进度安排、费用预 算等等
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商务策划文案——备案
备案：策划方案的应急 措施和备选方案
1、应急措施——关键环节要素或关 键环境条件在何种变化范围内是可接 受的，在何种变化程度应做调整 2、备选方案——关键环节要素或关 键环境条件发生重大变化，应停止 执行原有方案而采用备选方案。
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商务策划文案——附录
附录——主要是给策划委托者提 供补充说明和作为决策参考所用， 比如一些信息、数据来源，或者 是一些图表，资料不宜太多，择 其要点附之。这部分可附也可不 附。
商务策划文案写作
商务策划文案写作商务策划是一个关键的环节，对于企业的发展和成功至关重要。
一个精心策划的商务计划可以帮助企业实现目标，吸引投资者和客户，并提供战略指导。
本文将探讨商务策划的重要性以及如何撰写一个成功的商务策划文案。
一、商务策划的重要性商务策划是企业成功的基石。
它不仅是一个指南，还是一个沟通工具。
商务策划可以帮助企业确定目标和方向，确保各部门和团队朝着同一个目标努力。
它还可以帮助企业吸引潜在投资者和客户，展示企业的价值和竞争优势。
商务策划还可以帮助企业进行资源规划和风险管理，为企业的发展提供战略指导。
二、商务策划文案的要点1.简明扼要的概述：商务策划文案的开头应该包含一个简洁明了的概述，介绍企业的核心目标、竞争优势和市场定位。
这部分内容应该能够吸引读者的兴趣并激发他们的好奇心。
2.具体的市场分析：商务策划文案应该包含对市场的深入分析。
这包括对目标市场的了解、竞争对手的分析、市场趋势的预测等。
通过对市场的深入分析，可以帮助企业确定适合自己的定位和策略，并为企业的发展提供方向。
3.清晰的目标设定：商务策划文案应该明确企业的长期和短期目标。
这些目标应该是具体、可衡量和可达成的。
同时，还应该设定相应的时间表和里程碑，以便跟踪和评估企业的进展。
4.详尽的营销策略：商务策划文案应该包含详细的营销策略。
这包括市场定位、产品定价、促销策略、渠道选择等。
这些策略应该与企业的目标和市场分析相一致，并能够满足目标客户的需求。
5.可行的财务计划：商务策划文案应该包含一个可行的财务计划。
这包括预算制定、资金筹集、收入和支出的预测等。
财务计划应该合理、可操作，并能够支持企业的发展。
三、商务策划文案的写作技巧1.使用简洁明了的语言：商务策划文案应该使用简洁明了的语言，避免使用行业术语和复杂的词汇。
这样可以确保文案的易读性和理解性。
2.结构清晰合理：商务策划文案应该有清晰的结构和逻辑。
可以使用标题和子标题来组织文案的内容，使读者可以轻松地找到所需信息。
商业计划大纲和范例（仅供参考）
商业计划大纲和范例（仅供参考）商业计划大纲和范例一、商业计划大纲以下商业计划大纲是由美国风险企业发起公司（Venture Founders Corporation）的伦纳德·E.斯穆林(Leonart·E.Smollen)等开发的用于指导商业计划撰写评价商业计划的一个指南,作为制定和评价商业计划的参考。
二、商务计划范例实际上的商务计划形式多样，不可能与下述大纲一致。
在此举一个经过简化的商业计划作为范例，以供商务计划的制定者作为参考。
Chateau Pierre Vineyard & Winery 公司五年商业计划1、总裁致辞Chateau Pierre Vineyards & Winery 公司致力于种植和收获美国加州最好的葡萄，用来生产世界一流的葡萄酒，赚取高额利润。
我们计划在今年五年中，逐渐增加我们现有的生产线，扩大我们的基本业务。
我们将在以下方面展开工作：增加葡萄园种植面积，以扩大实现企业扩张；采纳最新技术改进加工厂和瓶装厂，以保持杰出的高质量；培训人力资源；扩大品酒中心，以扩大业务量。
2、公司概述（1）公司宗旨Chateau Pierre Vineyards & Winery 公司是为美国和其他国家中的九类高消费者生产世界一流的加州红葡萄酒和白葡萄酒。
（2）公司目标为贯彻执行公司宗旨，Chateau Pierre Vineyards & Winery 公司将追求以下长远目标。
通过改进产品、市场销售和员工培训，增加产品产量，提高产品质量。
把产品的市场营销、分销和销售集中在高消费的市场细分上。
投资于新的种植面积和生产设施，增加产品产量，重点是低度红酒。
（3）公司价值观作为世界上最好的葡萄酒生产者之一，争取获取全国性和世界性威望。
3、市场环境（1）市场趋势在美国，从1970年初开始，葡萄酒的需求开始大幅度增长，到20世纪80年代中期，增长趋缓，进入90年代以来，年增长率为1.5%,其中Table葡萄酒在今后五年(1996—2000年)的增长估计为2%。
电子商务文案策划与写作-教学大纲
《电子商务文案策划与写作》教学大纲一、课程信息课程名称；电子商务文案策划与写作课程类别，素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时，36计划学分：3先修课程M无适用专业：本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案相关课程的教材。
课程负责人：二、课程简介随着电子商务的快速发展与逐渐完善，越来越多的企业、个人进入电子商务领域，其竞争日趋激烈，而电子商务文案作为电子商务行业吸引消费者目的的重要手段，也受到了社会各界的广泛关注，市场对电子商务文案这一岗位的需求也逐渐增加，且要求逐渐提高。
优秀的电子商务文案可以创作出精准击中消费者痛点的电子商务文案，提升商品的价值，促进销售。
因此，越来越多与文案相关的课程进入了教学体系，本课程结合当下的电子商务环境,以理论结合实践的方式，帮助学生了解电子商务文案的基础知识，学会电子商务文案的整体构思，掌握相关写作技能，设计有吸引力、有价值的各类电子商务文案，并不断提升自己的技能，提升综合竞争力。
三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。
关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或"1”。
”课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定六、学生学习建议(-)学习方法建议1阅读案例引入预习章节内容，结合课堂范例、课堂讨论理解理论知识，跟随实训、巩固与练习掌握基本技能，围绕素养课堂、专家点拨、知识链接补充相关经验技巧：2.选择具有一定影响力的电子商务文案，围绕其内容进行拆分、解析，谈谈该文案的写作手法、使用的写作技巧，以及文案痛点，并分析该文案的优劣势，提出相应的优化策略；或选择任一电子商务商品，结合课堂所学，写作具有吸引力的电子商务文案，提高学生的实际动手能力；3.教师可在班级或年级范围内，举办电子商务文案大赛，围绕学校招新等主题写作电子商务文案，并针对学生的作品进行点评，提出修改意见，帮助学生在实践过程中增强综合能力。
商务策划文案范文
商务策划文案范文随着市场竞争的加剧，企业在推广产品和提升品牌知名度方面变得越来越重要。
商务策划文案作为一种重要的推广手段，对于企业的发展起着至关重要的作用。
本文将通过一个商务策划文案范文来展示如何设计一份成功的商务策划文案。
一、背景介绍在商务策划文案的开头，首先要对背景进行简要的介绍。
例如，如果是为一个新产品进行商务策划，可以介绍市场背景和该产品的市场定位。
可以提到市场需求的增长和竞争对手的分析，以及该产品如何满足市场需求并具备竞争优势。
二、目标设定商务策划文案的下一部分应该是目标设定。
在这一部分，明确指出所制定的商务策划的目标是什么。
例如，提高销售额、增加市场份额、提升品牌知名度等。
同时，要确保所设定的目标具备可衡量性和可实现性。
三、目标受众定位商务策划文案的另一部分是目标受众定位。
在这一部分中，需要详细描述产品或服务的目标受众是谁。
通过对目标受众的分析，可以更好地制定相应的市场推广策略。
对目标受众的描述应该包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等相关信息。
四、策略与措施商务策划文案的核心部分是策略与措施。
在这一部分中，需要详细描述采取何种策略来实现目标，并列举具体的措施和步骤。
例如，可以包括市场定位的选择、推广渠道的选择、广告宣传的形式等。
同时，要确保所制定的策略和措施与目标的实现紧密相关。
五、预算与时间安排商务策划文案的另一个重要部分是预算和时间安排。
在这一部分中，需要详细列出所需的预算和时间表。
预算可以包括各种推广渠道的费用，例如广告费、市场调研费等。
时间安排可以包括各种活动的具体时间节点，例如产品发布的时间、广告宣传的时间等。
六、效果评估商务策划文案的最后一部分是效果评估。
在这一部分中，要提出如何评估商务策划的效果，并设定相应的指标。
例如，可以通过销售额的增长率、市场份额的增加情况等来评估商务策划的效果。
同时，要保证评估的指标具备客观性和可衡量性。
结语：商务策划文案是企业推广产品和提升品牌知名度的重要手段。
商业文案教学大纲模板
一、课程名称：商业文案写作二、课程目标：1. 理解商业文案的基本概念和重要性。
2. 掌握商业文案的写作技巧和策略。
3. 学会分析目标受众，撰写具有吸引力的文案。
4. 提高学生的创意思维和表达能力。
三、课程内容：第一部分：商业文案概述1. 商业文案的定义与作用2. 商业文案的类型与特点3. 商业文案在市场营销中的地位第二部分：商业文案写作技巧1. 目标受众分析2. 文案创意与构思3. 文案结构布局4. 文案语言风格与修辞手法5. 文案视觉设计原则第三部分：商业文案案例分析1. 成功商业文案案例分析2. 失败商业文案案例分析3. 各类商业文案写作技巧解析第四部分：商业文案实战演练1. 产品广告文案写作3. 品牌推广文案写作4. 活动策划文案写作5. 网络营销文案写作第五部分：商业文案评估与改进1. 文案评估标准2. 文案修改与完善3. 文案发布与传播四、教学方法：1. 讲授法：系统讲解商业文案写作的基本理论与技巧。
2. 案例分析法：通过分析成功与失败的商业文案，让学生了解文案写作的要点。
3. 实战演练法：让学生亲自撰写商业文案，提高实际操作能力。
4. 互动讨论法：鼓励学生积极参与课堂讨论，分享写作心得。
五、教学要求：1. 学生需掌握商业文案的基本概念、写作技巧和策略。
2. 学生需具备分析目标受众、撰写具有吸引力的文案的能力。
3. 学生需能独立完成各类商业文案的写作任务。
六、考核方式：1. 平时作业：完成各类商业文案写作任务，占总成绩的30%。
2. 课堂表现：积极参与课堂讨论，提出有价值的观点，占总成绩的20%。
3. 期末考试：考察学生对商业文案写作理论与技巧的掌握程度，占总成绩的50%。
七、教材与参考书目：1. 《商业文案写作》3. 《市场营销与广告》4. 《创意文案写作》八、教学进度安排：（根据实际情况调整）第一周：商业文案概述第二周：商业文案写作技巧第三周：商业文案案例分析第四周：产品广告文案写作第五周：企业宣传文案写作第六周：品牌推广文案写作第七周：活动策划文案写作第八周：网络营销文案写作第九周：商业文案评估与改进第十周：期末复习与考试。
商务应用文写作 教学大纲
商务应用文写作教学大纲一、课程的基本信息1、适应对象：本大纲适应于中文系汉语言文学本科专业。
2、课程代码：46E019253、学时分配：本课程总学时为36个学时，每周2学时，第5学期开设。
4、赋予学分：本课程总学分为2分。
5、前期课程：本课程的前期课程为写作概论、中国秘书史、秘书学概论、秘书写作、秘书写作等课程。
二、课程的性质与任务本课程是一门实践性较强的课程，任务是培养学生写作商业活动中常见的文书、文案的能力。
三、教学目的与要求本课程的目的是学习企业行政事务中所需的公文和应用文，学习企业商业事务中所需的经济和法律文书，学习企业文化理论与案例、方案设计。
要求学生形成实际写作能力，能将相关文化知识、文学知识、文学能力转化为商业文书写作。
四、教学内容与安排第一部分常用公文析读第一节决定·命令第二节公告·通告第三节通知·通报第四节报告·请示·批复第五节函·会议纪要第六节计划·规划·安排第二部分应用文析读第一节致辞类第二节信函类第三节求职类第四节调研类第五节商品类第六节合同类第七节标书类第三部分企业文化设计第一节企业文化概述第二节企业价值观与企业家塑造第三节学习精神与创造力塑第四节凝聚力与竞争力塑造第五节完善人才机制与信念灌输第六节企业形象的功用、特征、塑造、传播第七节中国公司的企业文化第八节中国文化与企业文化第四部分广告设计第一章广告词第一节广告词赏析第二节广告词的目的、特征第三节广告词的语言构成与诗歌、楹联、俗语第二章广告故事第一节广告故事赏析第二节广告故事的目的、特征第三节广告故事的构成与场面写作第三章产品故事第一节产品故事赏析第二节产品故事的目的特征第三节产品故事的构成与小说写作五．教学设备和设施课程使用多媒体平台和电子课件进行常规授课，学生课内练习采用网络传送、投影展示，学生课外作业通过网络提交电子文档。
六．课程考核与评估课程采用平时练习和考试结合的考核与评估方式。
商务文案写作
商务文案写作1. 商务文案的定义和重要性商务文案是指为商务目的而撰写的文本，旨在促进商务活动的执行和推进。
它可以用于商务沟通、招投标文件、市场推广、销售信函、商务协议等场合。
商务文案的编写需要明确的目标、清晰的表达和有效的沟通，对于商务的成功至关重要。
商务文案的重要性在于它是商务沟通的重要工具，能够提供关键信息，引起读者兴趣，产生积极的回应，并促成商务交易。
合格的商务文案不仅可以帮助企业增加销售额，还能提高企业形象和竞争力。
2. 商务文案写作的基本原则商务文案写作需要遵循以下几个基本原则：2.1 清晰明确商务文案必须简洁明了，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
文案的整体结构应该清晰，段落和句子之间的关系应明确。
文案应该直接表达核心信息，并用简洁的语言突出重点。
2.2 读者导向商务文案的目的是引起读者的兴趣并促成商务交易，因此必须考虑读者的需求和兴趣。
文案应该具备信息的针对性，利用读者关心的问题来设计文案的内容和结构。
同时，文案的语言风格也应符合读者的习惯和偏好。
2.3 简练有力商务文案的目标是用最少的词语传递最强有力的信息。
写作时应注意避免废话和冗长的句子，选择精准的词汇和短小的表达方式。
文案的每一个词句都应该起到推动读者行动的作用，避免让读者流失。
2.4 重视排版和格式商务文案的排版和格式对于整体效果和可读性具有重要影响。
良好的排版可以增强文案的可读性和吸引力，使读者更愿意读下去。
文案的标题、段落、字体、字号、行距等都需要考虑到排版的要求和规范。
3. 商务文案写作的步骤商务文案写作可以分为以下几个步骤：3.1 确定目标和读者首先要明确商务文案的目标，并确定目标读者群体。
不同的目标和读者需要不同的文案风格和内容。
明确目标和读者可以使文案的写作更有针对性和效果。
3.2 收集资料和信息为了撰写准确和有力的商务文案，需要收集相关的资料和信息。
这包括产品或服务的特点和优势、市场环境和竞争对手的情况、读者的需求和关注点等。
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河北经济管理学校课程大纲
课程名称：《商务文案写作》
课程编码：06009
学分： 4
学时： 72
适用专业：市场营销专业
1.课程基本情况
1.1课程性质：
本课程为营销专业核心课程之一，是营销专业技能课程，考试性质为考试课，考核方式为理论考试。
1.2课程简介
本课程教学内容，首先，在写作理论上与现实的商务活动更加紧密。
其次，将写作理论建立在商务活动的基础上，与商务专业理论知识的学习有机结合起来，以促进学生对专业知识的学习掌握。
第三，教材内容的设计编排更有利于学生创新能力和实践能力的培养。
1.3教学目标
通过对本课程的学习，使学生在学习商务文案写作的过程中进一步整合、运用其专业理论知识以强化专业理论知识学习，培养逻辑思维能力，提高专业知识的综合运用能力，使商务方案写作能力真正成为学生必备的一项职业技能，提高其职业素质，以适应社会需求。
2.学时分配
3.教学内容与要求3.1项目一商务文案写作基础
3.2 项目二商务行政公文
3.3 项目三模拟公司行政管理实训
3.4 项目四
商务业务文案
3.5 项目五模拟公司营销业务实训
3.7 项目七商务广告文案
3.8 项目八商务公关文案
3.9 项目九企业CIS、VIS文案
4.0 项目十商务契约书
4.教材及主要参考书
4.1本课程可使用教材：
[1] 李丽姗 .《商务文案写作》.高等教育出版社，2008年9月，9787040250930 4.2主要参考书
[1] 韦红宁、庄小彤.《商务文案写作实训教程》.北京交通大学出版社，2011年8月，9787512107359
5.编写及审核人
5.1编写：杨敏
5.2审核：李素芳
5.3编写时间：2013年6月19日。