媒体传播策略
媒体传播策略与计划
媒体传播策略与计划媒体传播是企业或组织传递信息和建立品牌形象的重要手段。
正确制定并执行媒体传播策略与计划，能够帮助企业有效地传达信息，增强品牌认知度和声誉，并最终提升销售和业绩。
本文将围绕媒体传播策略与计划展开讨论，探讨如何制定一个成功的传媒计划。
媒体传播策略的制定通常涉及以下几个必要步骤。
首先，需要明确传播目标。
企业可以确定不同的目标，如提升品牌认知度、增加销售量、改善声誉等。
根据目标的不同，传播策略和方法也会有所调整。
其次，要进行目标受众的分析。
了解受众的特点、喜好和需求，可以帮助企业选择适合的传播渠道和内容。
此外，竞争对手的分析也是重要的一步，可以从中汲取经验和借鉴成功案例。
最后，在制定传媒策略时，需要确定传播的核心信息和关键信息点，确保传播内容简洁明了，易于消费者接受和理解。
媒体传播计划是媒体传播策略的具体实施方案。
制定媒体传播计划时，企业需要考虑以下关键因素。
首先，要选择合适的传媒渠道。
根据目标受众和传播目标，企业可以选择不同的传媒渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体等。
不同的渠道具有不同的覆盖面和受众群体，企业需要根据自身情况进行选择。
其次，要确定传播内容和形式。
传播内容应与品牌形象和核心价值观相符，传播形式可以包括文字、图片、音频、视频等。
关键是要确保内容与受众的需求相契合，能够引起受众的共鸣和兴趣。
再次，要确立传播时机和频次。
根据产品生命周期、竞争对手的活动和市场趋势等，选择合适的时间点进行传播，并规划好传播的频次，确保信息能够持续地传递给目标受众。
最后，还需要制定传播效果的评估方法和指标。
通过监测传播效果，可以及时调整和优化传媒策略，提升传播的效果和效益。
制定一个成功的媒体传播策略与计划需要注意以下几个方面。
首先，要根据企业的实际情况进行定制化。
不同企业的目标、品牌形象、产品类型和市场环境各不相同，因此不能生搬硬套别人的传媒策略。
要结合自身情况，制定适合自己的传媒策略。
新媒体传播策略
新媒体传播策略随着社交媒体的兴起和数字技术的快速发展，新媒体已经成为了企业和组织进行传播的重要渠道之一。
在这个信息爆炸的时代，正确的传播策略变得至关重要。
本文将介绍一些有效的新媒体传播策略，帮助企业和组织更好地利用新媒体平台传达信息。
一、目标受众的分析在制定新媒体传播策略之前，首先需要详细了解目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、职业、兴趣爱好等信息。
通过分析目标受众，企业和组织可以更加准确地定位他们的需求和关注点，以便在新媒体平台上提供相关内容。
二、内容创作与定期更新在吸引目标受众的过程中，内容的质量和独特性非常重要。
企业和组织应该关注优质内容的创作，并定期更新发布。
通过提供有用、相关、具有吸引力的内容，可以吸引更多的关注和分享，从而扩大品牌影响力。
三、建立有效的品牌形象在新媒体平台上，建立一个明确且有吸引力的品牌形象非常重要。
这包括品牌的宣传口号、logo设计、视觉设计等。
通过一致性和专业性的呈现，可以增加品牌的认知度和好感度，从而提高用户对品牌的信任度，增加用户的忠诚度。
四、精准投放广告在新媒体平台上，广告投放是提高曝光率和拓展受众的重要方式。
然而，广告投放的关键是要保持精准，针对特定的受众群体进行定位投放。
通过分析用户的行为数据和兴趣爱好，可以更好地了解目标受众，从而精准投放广告，提高广告的转化率。
五、积极互动与社群管理新媒体平台是一个互动性很强的环境，用户对于企业和组织的互动和回应非常重视。
因此，积极参与互动和对用户的问题和反馈进行及时回应非常重要。
另外，建立和管理一个积极向上的社群也是必要的，这可以增加用户的粘性和忠诚度。
六、数据分析和优化策略在整个新媒体传播过程中，数据分析是非常重要的一步。
通过分析数据，可以了解用户的行为模式、喜好和需求，从而优化传播策略。
定期进行数据分析并根据结果调整传播策略，可以保持传播的有效性并提高效果。
结论新媒体传播策略的制定和实施需要深入了解目标受众，并建立正确的传播理念和策略。
新媒体传播策略分析
新媒体传播策略分析在当今数字化时代，新媒体已经成为信息传播的重要渠道，深刻地改变了人们获取和交流信息的方式。
对于企业、组织和个人而言，掌握有效的新媒体传播策略至关重要。
新媒体传播具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，若能合理运用，将能极大地提升品牌知名度、影响力和市场竞争力。
一、新媒体传播的特点（一）传播速度快新媒体平台能够在瞬间将信息传递给大量的受众。
一条热门的微博、抖音视频或微信公众号文章，可能在短短几分钟内就被成千上万的人浏览和分享。
（二）覆盖面广通过互联网，新媒体传播可以突破地域和时间的限制，触及全球范围内的潜在受众。
（三）互动性强受众不再是单纯的信息接收者，他们可以通过评论、点赞、分享等方式与传播者进行实时互动，这种互动能够增强用户的参与感和忠诚度。
（四）内容形式多样包括文字、图片、音频、视频等多种形式，能够满足不同受众的需求和喜好。
（五）个性化推荐新媒体平台利用算法，根据用户的兴趣、行为和偏好，为其推送个性化的内容，提高信息传播的精准度。
二、新媒体传播的主要平台（一）社交媒体平台如微信、微博、QQ 空间等，用户可以通过发布动态、分享文章、图片和视频等与朋友和关注者进行交流。
（二）视频分享平台以抖音、快手、B 站为代表，通过短视频和长视频的形式，吸引大量用户。
（三）内容创作平台如知乎、今日头条、百家号等，用户可以创作和发布各种类型的文章和资讯。
（四）直播平台像斗鱼、虎牙等，主播通过实时直播与观众互动，涵盖游戏、娱乐、电商等多个领域。
三、新媒体传播的策略（一）明确传播目标在制定新媒体传播策略之前，首先要明确传播的目标是什么。
是提高品牌知名度、增加产品销量、提升用户满意度还是塑造良好的企业形象？不同的目标需要采取不同的传播策略和手段。
（二）精准定位受众了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便能够针对性地创作和推送内容。
例如，如果目标受众是年轻的女性消费者，那么可以在小红书、抖音等平台上发布与美容、时尚、生活方式相关的内容。
新媒体传播策划方案
新媒体传播策划方案一、背景分析随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体传播方式已不能满足时代的需求。
新媒体的兴起为企业提供了更多的传播途径和机会。
本文旨在提出一份有效的新媒体传播策划方案，帮助企业实现品牌传播和市场推广目标。
二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过新媒体渠道，扩大公司品牌的曝光度，提高品牌知名度。
2. 目标受众群体拓展：通过新媒体平台的精准投放和定向推送，吸引更多目标受众，增加潜在客户。
3. 产品服务宣传：通过新媒体的多样化传播形式，全面展示产品的特性和服务优势。
4. 负面信息处理：及时有效地回应与公司相关的负面信息，维护企业形象，并提升公众信任度。
三、策略与措施1. 建立完善的新媒体平台公司将创建专属官方网站和社交媒体账号，如微信公众号、微博等，以展示最新信息、产品和服务，吸引和互动目标受众。
2. 优化内容创作与发布针对不同平台和受众特点，定期发布高质量、有价值以及行业相关的内容，包括文字、图片、视频等，吸引受众兴趣，增加分享率和转发量。
3.互动与参与通过问答、抽奖、话题讨论等方式，鼓励用户参与互动，提高用户粘性和忠诚度。
4. 新媒体广告投放使用新媒体平台的广告推广功能，准确定位目标受众，投放个性化广告，增加品牌曝光和点击率。
5. 合作伙伴与KOL合作与行业内知名的意见领袖（KOL）和合作伙伴进行合作，共同推广产品和服务，提高品牌认知度和美誉度。
6. 数据分析与维护通过对平台数据的分析和整理，及时了解用户反馈和需求，优化运营策略，并做好维护工作，包括及时回复评论、客户咨询等。
四、预期效果通过执行以上策略和措施，公司可以预期达到以下效果：1. 品牌知名度提升，吸引更多潜在客户。
2. 增加产品销量和市场份额。
3. 提升客户忠诚度，建立良好的用户口碑。
4. 积极应对负面信息，保护企业形象。
五、总结随着新媒体的发展，企业应积极利用新媒体平台来进行传播，扩大其影响力和市场份额。
该传播策划方案旨在帮助企业在新媒体时代取得成功，实现品牌建设和市场推广目标。
新媒体传播策略
新媒体传播策略随着互联网的快速发展，新兴媒体逐渐崭露头角，并成为企业品牌传播的重要渠道。
为了更好地抢占市场份额和与用户建立有效的连接，企业需要制定新媒体传播策略。
本文将重点介绍一些有效的新媒体传播策略。
1.定位目标受众在制定新媒体传播策略之前，企业需要明确其目标受众是谁。
通过市场细分和用户画像分析，企业可以了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯，从而更好地针对他们进行内容创作和传播。
2.优化社交媒体内容社交媒体平台是新媒体传播的核心渠道之一。
企业应该根据目标受众的特点和需求，制定相应的社交媒体内容策略。
内容可以包括有趣的视频、有价值的文章，以及与用户互动的问答等。
同时，不同的社交媒体平台也需要采取不同的传播策略，以最大程度地提升传播效果。
3.利用微信公众号微信公众号是企业与用户直接互动的重要平台。
企业可以通过定期发布有价值的内容和活动推广，吸引粉丝关注和持续参与品牌宣传。
此外，提供一些独家优惠或者折扣也可以增加用户黏性和转化率。
4.创作优质内容无论是在社交媒体平台上发布还是通过公众号推送，优质内容总是吸引用户的关键。
企业应该通过提供有价值、有趣和专业的内容来吸引和保留用户。
此外，多元化的内容形式，如图文、视频和直播等，都可以增加用户的阅读和分享度。
5.与意见领袖合作与有影响力的意见领袖合作，可以帮助企业直接触达目标受众，并获得更高的曝光率和认可度。
企业可以通过邀请意见领袖参与到产品试用、评测和讨论等活动中，从而增加品牌的口碑和影响力。
6.运用用户生成内容用户生成内容是新媒体传播的一种重要形式，通过用户的分享和传播，可以扩大品牌的影响力和传播范围。
企业可以通过举办有奖活动或者组织用户分享经验和故事等方式，鼓励用户生成有关企业品牌的内容，并在适当的渠道进行传播。
7.数据分析与优化在实施新媒体传播策略后，企业应该利用数据分析工具对传播效果进行定期评估。
根据数据分析结果，企业可以对策略进行优化调整，以提升传播效果和用户参与度。
电视媒体的传播策略方案
电视媒体的传播策略方案一、目标受众的细分与定位1.根据电视媒体的性质和内容，将目标受众细分为不同的群体，包括不同年龄段、性别、职业、兴趣爱好等。
2.根据目标受众的特点和需求，确定针对不同群体的定位，将电视媒体的内容和宣传重点与目标受众的需求相匹配。
二、内容策划与制作1.根据目标受众的需求，策划和制作多样化、丰富的内容，满足不同群体的需求。
包括新闻、综艺、电视剧、体育赛事等各种类型的节目。
2.加大原创内容的制作力度，提高内容的专业性和独特性，增加观众的黏性和忠诚度。
3.根据当前社会热点和话题，在节目中添加相关内容，增加媒体的影响力和关注度。
三、传播渠道的选择与整合1.在传播渠道方面，除了传统的电视播出以外，还要充分利用新媒体平台，如互联网、移动客户端等，增加媒体的传播面和观众的接触机会。
2.通过整合传播渠道，将传统电视媒体与新媒体平台进行有机结合和互动，增强传播效果和覆盖范围。
3.在新媒体平台上，定期更新内容，与观众进行互动，提供更多的参与和分享机会，增加观众的粘性。
四、品牌塑造与推广1.加强电视媒体的品牌塑造，打造独特的形象和风格，增强观众对品牌的认知和忠诚度。
2.通过与其他知名品牌的合作，进行品牌联动，提升品牌的知名度和价值。
3.开展各种形式的宣传和推广活动，如线下活动、社交媒体营销等，增加观众对媒体的关注和参与度。
五、数据分析与优化1.建立完善的数据分析系统，对观众的收视行为、偏好等数据进行收集和分析，为后续的传播策略优化提供依据。
2.根据数据分析结果，对内容策划进行调整和优化，更好地满足观众的需求。
六、效果评估与调整1.建立科学的效果评估体系，通过调查和反馈收集观众的意见和建议，评估传播效果。
2.根据效果评估结果，对传播策略进行调整和优化，不断改进传播效果。
通过实施以上的传播策略方案，电视媒体可以更好地满足观众的需求，提升媒体的影响力和竞争力。
同时，通过不断的策划和创新，电视媒体可以在新媒体时代中保持自身的优势，并与新媒体平台进行有机结合，实现传统与新兴媒体的融合，开拓更广阔的传播空间。
媒体传播策略和公共关系策略的差异与联系
媒体传播策略和公共关系策略的差异与联系媒体传播策略和公共关系策略是两个非常重要的策略，它们共同作用于商业、政治和社会领域。
虽然它们之间存在一些差异，但它们的共同点也很多。
在本文中，我们将探讨媒体传播策略和公共关系策略的差异和联系。
一、媒体传播策略和公共关系策略的定义媒体传播策略指的是利用各种媒介进行信息传播的过程和方式，而公共关系策略是一种通过与各种群体建立关系并进行有效沟通的方式来实现目标的策略。
虽然它们的定义不同，但是它们的目的都是让企业或组织的声誉得到良好的传播和维护。
二、媒体传播策略和公共关系策略的差异1. 目的不同媒体传播策略的主要目的是通过媒介的传播影响受众，让信息更广泛地传播。
而公共关系策略的主要目的是通过与受众建立长期的、良好的关系，从而建立品牌或组织的口碑形象。
2. 策略内容不同媒体传播策略的主要内容是利用各种媒介进行信息传播，包括电视、报纸、广播、网络等。
而公共关系策略的主要内容是建立与受众和组织间的一系列长期的互动和沟通。
3. 受众不同媒体传播策略的受众是更广泛的大众，而公共关系策略的受众则更为具体，例如消费者、客户、供应商、员工甚至是政府部门。
三、媒体传播策略和公共关系策略的联系1. 都可以塑造品牌形象无论是媒体传播策略还是公共关系策略，都能够帮助企业或组织塑造自己的品牌形象。
通过媒体传播策略，企业可以将自己的品牌推向更广泛的受众，增强品牌影响力。
而通过公共关系策略，企业可以与各种重要的利益相关者建立长期的、良好的关系，并在他们心中留下积极的印象。
2. 都能够实现商业目标媒体传播策略和公共关系策略都可以为企业实现商业目标做出贡献。
通过媒体传播策略，企业可以将自己的产品、服务或新技术宣传到更多的潜在客户，从而实现更好的销售业绩。
而公共关系策略则可以增强品牌的口碑形象，从而吸引更多的客户和投资者。
3. 都需要科学的策略媒体传播策略和公共关系策略的成功都离不开科学的策略和计划。
新媒体传播策略
新媒体传播策略概述在当今信息爆炸的时代，新媒体成为了一种重要的传播方式。
针对不同的目标受众和传播目的，采取适合的新媒体传播策略至关重要。
本文将介绍几种常见的新媒体传播策略，包括内容营销、社交媒体营销、影响力营销等。
1. 内容营销内容营销是指通过优质内容吸引和保持用户关注，并间接实现品牌宣传和产品推广的一种策略。
以下是几个内容营销的关键点：•确定目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和偏好，根据其特征来创作相关内容。
•提供有价值的信息：通过发布具有专业性和实用性的文章、视频或图片等形式，满足受众对知识、技巧或其他信息方面的需求。
•多样化类型：结合不同类型的媒体形式，如文字、音频、视频等，并利用不同平台进行发布，以吸引更广泛的受众。
•定期更新：保持内容更新频率，与受众保持互动，增加粘性和传播效果。
2. 社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活的一部分，通过社交媒体平台进行传播是一种广泛应用的新媒体传播策略。
以下是几个社交媒体营销的关键点：•选择适合的平台：根据目标受众的特征和喜好，选择合适的社交媒体平台，如微博、微信公众号、Instagram等。
•建立品牌形象：通过发布有品质和个性化的内容来建立品牌形象，塑造独特的风格和声音。
•互动与参与：积极回应用户评论、提问和留言，与用户进行互动，并鼓励用户参与讨论和分享。
•运用营销工具：利用社交媒体提供的广告投放、推广活动等工具，扩大影响力和宣传范围。
3. 影响力营销影响力营销是利用有影响力人物或机构来帮助推广产品或服务。
以下是几个影响力营销的关键点：•寻找合适的影响者：了解目标受众喜好的影响者，并与他们建立合作关系，让他们推广相关产品或服务。
•制定明确的合作内容：与影响者进行深入沟通，确定营销目标和合作方式，确保双方利益共享。
•量化和评估结果：通过使用专业工具或平台来跟踪和评估营销活动的效果，以了解投资回报率。
结论新媒体传播策略对于企业或组织在信息时代中取得成功至关重要。
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络
媒 播客，社区等 接触信息，互动性极 广告信息容易被刻意忽略 行某项品牌传播活动
体
强，传播成本较低
数 数字电视，数 受众定制信息，互动性 传播内容受到付费定制的 需要创新广告形式，积极通过植入等
字 媒
字广播
强，精准到达目标人群 限制
方式融入内容，传达品牌信息
体
新
互动性强，信息承载方 传播效果受到信号质量， 利用新颖丰富的形式，例如手机视
具有较强的即时劝服效应，承载的品 牌信息往往针对当时市场，并且被越 来越多地用于与出租车司机，私家车 主等移动人群互动
传 统 媒 体
平 面 媒 体
报纸 杂志
直邮
具有权威性，适合传达 深度伪信息，信息保存 性强，可重复阅读和传 阅，读者群明晰，且信 息接触主动性高 有固定读者群，信息可 以长时间保存，反复暴 露，印刷质量高
客 ， Live Spaces,Qzone， 天涯博客等
以鼓励员工使用，奥迪借 助博客进行 A3 跑车上市 推广
多媒体，互动性， ZCOM,Xplus,
深度交互
Mag-Box
化妆品，服饰， 美宝莲，三星，康佳，
数码产品，快速 TCL ， 自 然 堂 在
消费品等
《PocoZine》上投放广告
网络视频 搜索引擎
赞助式广告
赞助式广告可分为 3 种形式：内容赞助，节目赞助和节日赞助。广告主可选 择感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或在特别时期赞助网站的推广活 动
竞赛和推广 广告主与网站联合举办网上竞赛或网上推广活动 式广告
分类式广告 以互联网为载体的分类广告
文字链接 采用超文本方式，安插在用户浏览的每一个页面上 文章插页广 也称为画中画广告，位于网页正文之内，四周被文字环绕 告 墙纸式广告 企业在其网站中提供墙纸免费下载服务，将企业的产品，服务内容，LOGO
户 路牌，灯箱， 容易形成视觉冲击，信 承载信息量，信息表现方 适用于展示品牌形象
外 媒
交通工具等
息存在时间长字，图片，视频， 信息接触存在一定门槛， 适合受众参与、互动，应充分利用网
网 络视频，博客 音频于一体，受众主动 受众范围有限，信息庞杂， 络口碑传播的影响力，有针对性地进
设计进其中
屏保广告 在计算机待机时以全屏方式播放动画，并可配上声音
传播手段
动中实现快速的 营
品行业
网络虚拟社区
爆发，主题特定， 腾讯 QQ，MSN 非 生 产 资 料 行 联想，润洁在 QQ 聊天窗
参与性和心理归
业
口投放广告
属感强
和讯，新浪，博 客网，搜狐，中 国博客，网易博
IT 行业，汽车 行业，快速消费 品行业等
AMD 选择徐静蕾博客进 行营销推广，IBM 在公司 内部网上提供博客系统
传播手段
类别 媒体
电视 电 波 媒 体
广播
传播优势
传播劣势
品牌传播策略
视听合一，生动形象， 信息保存性差，不适合表 时效性强，受众范围广 现过于复杂的内容，干扰
信息多，传播成本高
适用于展示、告知、可在较大范围、 较短时间内提升品牌知名度或塑造 品牌形象
时效性强，不受时空， 只诉诸听觉，信息保存性 听众阶层限制，传播成 差，时间短暂，不易记忆 本较低
企业自制广告片 在网络上流传，视 频贴片广告
网站登陆、固定排 名广告，竞价排名 广告，址栏搜索广 告（网络实名）， 关键词广告
用户点播，自行 决定播放时间和 内容，主动性强
消费者自动寻找 信息的途径，自 觉自发，高卷入 底
优 酷 网 ， 悠 视 各行各业 网，土豆网，青 娱乐，优度网， 搜狐，新浪， My Space,You Tube 谷歌，搜狐，百 各行各业 度
社区论坛，官方网站
社区论坛，博客，电 子杂志，电子邮件等
传播手段
常见网络传播形式
广告种类 幅式广告
通栏广告
含义及表现形式
也称为旗帜广告。幅式广告的形式类似横幅，横亘在页面上方或中央，占据 醒目位置，用来吸引浏览者点击，以此了解更多信息，用来吸引浏览者点击， 以此了解更多信息。它是最早的网络广告形式
插播式广告 也叫弹出式广告，网民在附录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口
伸缩式广告 以先展开后收缩的形式吸引访问者，也可以由网民自主控制伸缩功能
全屏广告
当用户打开浏览页面时，全屏演示广告内容，一般停留 3~5 秒，然后消失或 缩成普通的旗帜广告，进入正常阅读页面
背投广告 随主页展开弹出的广告窗口，隐藏在网页的后面，不影响网民的正常浏览
媒
手机
式多样，有利于个性化 屏幕大小及分辨率的限制 频，手机电视，彩信等制作具有娱乐
体移
信息的传达
性的信息内容
动
媒 体 车载电视，公 吸引乘车人群的注意， 传播环境嘈杂，传播效果 增加电视广告片的播放频次
交电视
是封闭的环境中最便 难以保证
利的消遣节目
楼 电梯，楼宇电 传播环境良好，噪音干 关注度低，信息整体性因 传达品牌最新信息，配合其他媒体广
受众指向性强，信息设 计灵活自由
只诉诸视觉，感染力较弱， 适用于解释说明，通常作为电视媒体 间隔出版，不利于记忆的 品牌信息的补充传播渠道 强化，受众范围有限
只诉诸视觉，出版周期长 传播费用较高
利用杂志色彩丰富，质地精美的特 征，展示品牌形象，且适合与杂志内 容进行深度融合，进行值入式品牌传 播 适合于针对性传播，最大限度地利用 数据库，根据目标受众的不同需求采 取不同的传播策略和服务方式
件向注册会员分发宣传
完整的式
TOM
，
Livemail ， QQ
册，招贴
邮箱
游戏内容及场景 网易，盛大，九 主 要 目 标 消 费 绿盛把 QQ 能量枣直接设 与广告融合，借 城，久游网，腾 为 年 轻 群 体 的 计到《大唐风云》 中，
助了游戏的高粘 性
讯，征途，金山， 行 业 ， 例 如 食 光通，中华网， 品，服饰行业 天联世纪
宇 媒
视
扰小，准确覆盖目标人 受众行程而受到影响
告，增加消费者对品牌的接触次数
体
群
传播手段
接触点
主要传播形式
传播特性
主要运营商
目前应用行业 典型案例
企业官方 网站 电子邮件 网络游戏 网络社区
数字杂志
公司介绍，站内产 品展示，活动信 息，站内本品牌广 告等 以电子邮件为传 播载体，广告以邮 件的形式发给邮 箱用户或在邮箱 页面上刊登广告 广告内容镶嵌在 游戏情景之中
传播模式
利用病毒的力量或数 据库的力量进行有较 的品牌信息传播
病毒式传播和体验式 传播在此阶段能够发 挥较好的传播效果
体验式传播和社区式 传播运用较多
针对使用者进行数据 库式传播，运用社区 式传播为消费者提供 交流的场所和平台
传播工具
较为主动，进攻性较 强的网络传播工具， 例如传统网络广告形 式，电子邮件，网络 游戏 企业官方网站，搜索 引擎，网络视频，论 坛，博客等
M&M 豆将产品元素置入 QQ 游戏中，耐克与《街 头篮球》的广告内置合作
利用网络上的社 猫 扑 等 论 坛 类 汽车，房地产， 妮维雅，娇兰，薇姿，美
会关系引爆一个 网站，各门户网 日用化妆品，节 涛等品牌在网易社区女
点，把营销理念 站的论坛板块 目推广等
性论坛长期建立品牌俱
迅速传递出来，
乐部
在用户之间的互 各 企 业 自 建 自 日 用 化 妆 品 食 可口可乐推出 3DQQ 秀
网站论坛营销
企业网社区营销
即时通讯工具社 区营销 博客营销
采 用 先 进 的 P2P 技术发，以 Flash 为主要载体
全方位，立体式 大量传达企业信 息
各企业自建自 营
各行各业
可口可乐，宝洁网站，Nile 网站，百事可乐网站
针对性强，信息 网易，雅虎，新 各行各业
贝塔期曼，当当网通过邮
传递最直接，最 浪 ， 搜 狐 ，
宝马 2001 到年 2002 年间 推出的 8 部风格各异，长 短不一的《雇佣》系列短 片
传播手段
品牌建设各阶段的互联网传播策略
发展阶段 初创
发展
成熟 维护
网络对于品牌建设的 作用 使品牌被更多的受众 认识和了解，扩大品 牌的知名度
树立良好的品牌形 象，利用网络造势， 辅助网下品牌推广活 动，达成受众从被动 接收到主动寻求品牌 信息的飞跃 巩固良好的品牌形 象，建立品牌体验， 强化品牌联想 维护与消费者的关 系，培育品牌忠诚
类似横幅广告，面积更大，一般出现在网站首页或各频道的中间显著位置，； 贯穿网页的两端
对联广告 对联广告位于网站页面左右两侧，遥相呼应，形式好似对联 擎天柱广告 位于网页左侧或右侧，纵贯整个网页，像支撑天地的柱子
图标广告
也称为按钮广告。尺寸小，形式简单，只显示企业图标或事件标语，吸引点 击
页面浮动广 也被称为游标，它是外挂在网页上层的浮动的平面广告形式 告