新媒体文案创作思路
新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
跨平台整合传播思路
保持内容一致性
在不同平台发布的内容要保持主题和 风格的一致性，以便用户识别和记忆。
利用平台互动功能
充分利用各平台的评论、转发、点赞 等互动功能，增加用户参与度和传播 范围。
定期评估调整策略
根据数据反馈和用户反馈定期评估传 播效果，及时调整策略和优化内容。
整合线上线下资源
将线上传播与线下活动相结合，形成 互补效应，提高品牌曝光度和用户粘 性。
新媒体文案写作完 整全套教学课件 pptx
目 录
• 新媒体文案概述 • 文案创意与策划 • 写作技巧提升 • 用户心理把握与引导 • 平台差异化应对策略 • 效果评估及优化调整方案制定
01
新媒体文案概述
定义与发展历程
定义
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，以文字、图片、视频 等形式呈现，用于推广、宣传、营销等目的的文案。
06
效果评估及优化调整 方案制定
数据监测指标体系构建
阅读量
衡量文案的曝光度和 受众覆盖范围，反映 文案的吸引力和传播 效果。
点赞量
体现受众对文案内容 的认可和喜爱程度， 是文案质量的重要指 标。
评论量
反映受众对文案话题 的参与度和讨论热度， 体现文案的互动性和 话题性。
转发量
衡量文案的传播力和 影响力，体现文案的 价值和受众的认可度。
内容呈现形式选择依据
01
根据目标受众喜好选择内容形式
例如针对年轻人的产品可以选择活泼、有趣的表现形式。
02
根据平台特性选择内容形式
例如在微博平台可以选择图文结合的形式，而在抖音平台则更适合短视
频形式。
03
根据内容类型选择呈现方式
例如深度分析类内容适合以长图文或视频形式呈现，而活动宣传类内容
新媒体文案创作与传播-教案
3．按广告植入方式分类：软广告和硬广告
软广告即不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中植入品牌广告。受众不容易直接觉察到软广告的存在，它具有隐藏性。硬广告则相反，是以直白的内容发布在对应的渠道媒体上。
教学要求
【知识目标】
1．掌握新媒体文案写作的四个步骤
2．掌握目标人群及竞争对手的分析方法和基本模型
3．掌握文案创意思考的两个方法以及有逻辑的文案表达
教学重点
1．掌握新媒体文案写作的四个步骤
2．掌握目标人群及竞争对手的分析方法和基本模型
3．掌握文案创意思考的两个方法以及有逻辑的文案表达
教学难点
1．掌握新媒体文案写作的四个步骤
第1章新媒体文案概述
教学内容
一、什么是新媒体文案
二、新媒体文案的特点
三、新媒体文案的重要性
四、新媒体文案常见的类型
五、新媒体文案判断标准
六、新媒体短文案初体验
教学要求
【知识目标】
1．了解新媒体及新媒体文案的概念
2．了解新媒体文案的特点
3．了解新媒体文案常见的类型
4．掌握新媒体文案判断标准
5．掌握新媒体短文案初体验
购买商品的需求除了避免痛苦，就是追求更好，我们在文案里描绘出使用商品后，更美好的感觉、状态、场景。能突出理想场景的文案，我们称之为甜点型文案。
如果用公式来说明会是：“理想场景+解决方案”，先描绘出理想场景，再引出能帮助达成理想场景的商品或服务。
1.6.4新媒体短文案实战训练——一个智能护颈枕的海报文案写作
新媒体文案创作思路与技巧
2018
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1、什么是新媒体？
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1、什么是文案？
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1、什么是文案？
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1.1、文案是什么？
是一种表现形式 是一种职业称呼
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1.2ห้องสมุดไป่ตู้文案有什么作用
文案的作用
1、让更多的人更快的认知 2、提升品牌的影响力 3、直接带来销售转化
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5.1文案如何吸引注意力？
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5.2如何制造代入感？
1、讲故事 褚橙 2、提问题 3、用情怀 生活不止眼前的苟且，还有诗和远方 4、造悬念
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5.2如何制造代入感？
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5.2如何制造代入感？
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5.3如何产生信任感？
1、用权威
佳洁士牙膏
2、反权威 感冒药
3、用细节 手机
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4.2准备工作？
准备工作 1、目标市场分析 2、目标人群分析 3、竞争对手分析 4、文案卖点挖掘
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4.3思维输出方法
思维输出方法
1、树状发散思维 农夫山泉
2、表格思考法
蛋糕
3、元素组合法
铅笔
4、金字塔原理
外套
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5、文案写作技巧？
5.1、吸引注意力 5.2、产生代入感 5.3、产生信任 5.4、文案打造
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6、新媒体文案传播
1、传播特点及方法 2、符号化传播 3、社交货币传播 4、附着力 持久战 5、传播因素
（播-传）
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6.1、如何传播？
1、构建传播焦点 2、构建传播方式
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新媒体文案的创作思路
新媒体文案的创作思路一、明确目标受众。
这就像是你要跟特定的人聊天一样。
你得先知道你的文案是写给谁看的。
是年轻时尚的潮男潮女呢，还是居家过日子的叔叔阿姨？比如说，要是写给年轻人，那你就可以多用些流行的网络热词，像“绝绝子”“yyds”之类的；要是给叔叔阿姨，就得用简单直白、通俗易懂的话，像“这个东西可实用啦，特别适合咱们老百姓”。
搞清楚受众，就等于找到了聊天的正确对象。
二、抓住受众痛点或需求。
这是让你的文案能抓住人心的关键。
比如说，大家都想减肥，那你写关于减肥产品或者健身课程的文案时，就要重点说这个产品或者课程怎么解决减肥过程中的难题，像“是不是总觉得减肥很难坚持？我们这个减肥课程有专门的教练监督你，每天给你制定个性化的小目标，轻松克服懒癌”。
找到痛点就像找到痒痒肉，一挠一个准儿。
三、构思一个吸引人的标题。
标题就像是你的文案在外面穿的漂亮衣服，要能一下子把人吸引过来。
可以用悬念式标题，像“惊！这种食物吃了竟然会让你越睡越累”；也可以用数字列举式标题，“减肥必看的5个小秘诀”；还可以用夸张式标题，“不看这个，你就错过一个亿！”不过夸张也要适度哈，别搞成标题党让人反感。
四、构建文案的逻辑框架。
1. 开头要惊艳。
可以用一个有趣的故事开头，把读者带入到你的情境中。
比如说，“我有个朋友，本来天天愁眉苦脸的，因为他脸上长满了痘痘，试了好多方法都不管用。
直到他用了一个神奇的小玩意儿……”或者用一个震撼的数据，“你知道吗？90%的人都不知道自己每天吃的食物里隐藏着这么多危害健康的东西！”2. 中间有条理地阐述内容。
如果是介绍产品，那就从产品的特点、功能、使用方法、性价比等方面依次说。
比如介绍一款手机，“这款手机的外观超酷，金属机身，窄边框设计，看着就高级。
它的功能也很强大，处理器超厉害，打游戏一点都不卡。
拍照功能更是一绝，像素超高，还有各种美颜滤镜。
而且价格很亲民，性价比超高哦。
”如果是写观点文，那就先提出观点，再用几个论据来支撑。
自媒体文案的四个创新思路
自媒体文案的四个创新思路一、情感共鸣：打造情感共鸣的内容在如今信息爆炸的互联网时代，吸引读者的关键在于引发情感共鸣。
作为自媒体文案的撰写者，我们需要深入了解目标读者的需求和心理，从而能够挖掘出读者潜在的情绪需求。
通过与读者建立情感共鸣，我们能够更好地吸引他们的注意力，让他们产生共鸣并持续关注。
二、创意独特：寻找独特的切入点在竞争激烈的自媒体领域，创意的独特性是吸引读者的重要因素之一。
我们需要思考如何让自己的文案在众多内容中脱颖而出，如何给读者带来新鲜感和创新的体验。
因此，寻找独特的切入点，打破传统思维，用新颖的方式去呈现内容是至关重要的。
三、多元传播：跨平台传播扩大影响力现如今，我们不能仅仅依赖于一种媒体平台来传播我们的文案。
相反，跨平台传播是提高影响力和吸引更多读者的关键。
我们应该根据不同的平台特点，调整文案的表达方式和传播策略，从而能够更有效地吸引和吸引读者的注意力。
通过多元传播，我们可以跨越不同的社交媒体平台，拓展我们的影响力和受众群体。
四、数据驱动：依据数据优化文案效果在自媒体文案中，数据是我们优化效果的关键指标。
通过对数据的收集和分析，我们可以了解读者对我们文案的反馈和喜好，从而能够更精准地调整内容和结构，提高文案的吸引力和传播效果。
因此，我们应该建立科学的数据分析系统，并将数据驱动纳入我们的文案策略中。
结语在自媒体文案的创作中，情感共鸣、创意独特、多元传播和数据驱动是四个创新思路，可以帮助我们吸引更多的读者、扩大影响力和提高文案效果。
只有不断创新和优化，我们才能在激烈竞争的自媒体领域中脱颖而出，取得成功。
新媒体文案策划与写作(第2版)教学教案
新媒体文案策划与写作（微课版第2版）配套教学教案第1章请你在网上搜索查看中国银联发布的这组“奔富图”海报和《一个关于“富”的小小心愿》短视频，然后回答以下问题，将答案填在下方的横线上。
①中国银联发布的这组海报和短视频分别属于什么类型的文案？②海报和短视频中的文案各有什么特点？海报：短视频：③中国银联发布的这组海报和短视频有什么作用？第2章请同学们以6～8人为一组，先为王一搜集和整理与鲜花、七夕节相关的素材，然后使用头脑风暴法，根据搜集的素材完成七夕节宣传文案的创意设计。
各小组可按照以下步骤完成文案创意的设计。
①确定成员数量和具体成员。
成员数量：人具体成员：②搜集素材。
先搜集与七夕节有关的文字素材，如可以在微信公众号或今日头条中搜索品牌发布的七夕节相关的文章，然后搜集结合鲜花与七夕节的文案素材，包括图片、视频等。
搜集素材后，把你觉得印象深刻的句子写在下方横线上。
③整理素材。
把搜集到的素材按照文字、图片、视频、链接等形式分类整理汇总，以便后期使用。
④使用头脑风暴法，根据搜集到的素材开发思维，获取创意。
第3章③请为文案撰写一个有较强吸引力的开头。
④请结合标题和结构，撰写该文案的正文中间内容。
⑤请试着为该文案撰写一个引导行动式结尾，促使受众报名。
第4章拓展延伸课后练习小结1、了解软文的概念、类型及在营销中的作用。
2、熟悉软文的特点，掌握软文的写作要求。
3、掌握软文立意的出发点和写作要点。
思考及练习拓展延伸：1、如何写好软文的内容？2、软文写作应注意避开哪些误区？课后练习：生活垃圾分类工作对促进资源回收、改善人居环境及提升城市品质有着重要的推动作用。
近年来，我国推进生活垃圾分类的步伐不断加快，督查工作日渐精细。
为加强受众对垃圾分类的重视，推动受众树立“绿色、低碳、环保”的理念，养成珍惜资源、节约能源的生活习惯，某品牌推出了一款家用分类垃圾桶。
图所示为部分产品图。
假如你是该品牌的一名文案人员，请按照以下步骤为该产品撰写一篇推广软文。
新媒体文案写作中的技巧
新媒体文案写作中的技巧
1. 简洁明了：新媒体的文案要求言简意赅，能够迅速吸引读者的注意力。
2. 强调特点：突出产品或服务的独特性，让读者了解它的价值和优势。
3. 以问题为引：通过提出问题的方式吸引读者的兴趣，激发他们的阅读欲望。
4. 使用幽默感：在适当的时候加入幽默元素，增加互动性和趣味性，让读者更容易接受信息。
5. 利用情感：通过情感化的表达方式，触动读者的共鸣，引发共情和回应。
6. 使用数字：提供可信的数据和统计数字，增加文案的说服力和可信度。
7. 创造独特标题：标题是吸引读者点击的第一道关卡，要有创意、有趣且能够引起读者兴趣。
8. 突出关键词：将关键信息用大号字体、颜色等方式突出显示，方便读者一目了然。
9. 利用排版：合理的排版结构可以帮助读者更好地阅读和理解文案，如分段、引用、图表等。
10. 个性化语言：使用贴近读者口味的语言风格，增加阅读的亲近感和共鸣。
11. 利用图片和视频：通过插入精美的图片和有趣的视频来吸引读者眼球，增加阅读体验。
12. 提供实用价值：新媒体文案要能够给读者带来实际的收益或帮助，让他们有动力继续关注。
13. 权威性和专业性：通过引用专家意见、行业研究等方式，展示文案的权威性和专业性。
14. 制造紧迫感：在文案中加入“限时优惠”、“限量发售”等词语，引起读者的
购买欲望。
15. 社交化互动：鼓励读者在评论区留言、分享或@好友，增加互动性和传播效果。
16. 故事叙述：通过讲述真实的故事或用户经历，增加文案的情感吸引力和可信度。
17. 利用问答形式：将常见问题和解决方案以问答形式表现，能够提供清晰和易懂的信息。
新媒体人如何利用“金字塔原理”写出好文案？
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
做新媒体的都有这样一个感受，不是在做选题，就是在写稿的路上，搜集了很多素材却茫然无措，仿佛回到了当年高考800字作文。
怎么切入，怎么开篇，怎么安排文章顺序，怎么突出用户痛点，都是问题！我们迫切想要找到一个套路，一个模板，像微信排版一样方便，能从千头万绪中杀出一条血路，也许，巴巴拉·明托所著的《金字塔原理》能够帮到我们！金字塔原理：什么是金字塔原理？主要包含四部分内容：核心思想、达到效果、基本结构、具体做法。
核心思想（思考的逻辑）：关注挖掘受众的意图、需求点、利益点、关注点和兴趣点想说清什么（内容），怎么说（思路、结构），掌握沟通的标准结构、规范动作。
达到效果（思考的逻辑）：观点鲜明、重点突出、思路清晰、层次分明、简单易懂，让受众有兴趣、能理解、记得住。
基本结构（表达的逻辑）：结论先行、以上统下、归类分组（MECE 原则）、逻辑递进。
先重要后次要，先总结后具体，先框架后细节，先结论后原因，先结果后过程，先论点后论据。
具体做法（演示的逻辑）：自上而下表达，自下而上思考，纵向总结概括，横向归类分组，序言讲故事（SCQA结构），标题提炼思想精华。
简单的说，金字塔原理是以思考的逻辑、表达的逻辑、演示的逻辑为核心的，一个挖掘受众需求点，确定想要说清的内容，选择基本结构进行规范动作的过程，这和新媒体文案写作有异曲同工之妙。
金字塔原理在新媒体文案中的运用：核心思想=内容定位（思考的逻辑）达到效果=内容目的（思考的逻辑）基本结构=内容划分（表达的逻辑）具体操作=内容撰写（演示的逻辑）新媒体文案写作是一个以用户为中心，挖掘用户痛点，进行内容定位，在目的明确的基础上，安排内容结构，进行文章撰写的过程。
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购买动机 仰慕需求：改变形象、寻求仰慕
第二需求：昂贵品牌
快速找到优势、避开弱势的方法
SWOT分析法 通件过、分资析源企有业机自结身合优起势来、劣势、机会和威胁，将内外部条
SWOT分析表格
将自身各项价值与竞争对手对比，找差异点
竞争对手分析
核心竞争链对比分析法
让产品或品牌变成与竞争对手完全不同 让消费者明白购买该产品能获得独享的利益
列文案简报 说什么：深挖卖点、参照竞品策略、提炼说服点
在哪说：实施的媒体、合适的时间、合适的文案内容
目标说明：广告目的或解决的问题
简报内容 支持性说明：产品卖点的证据
品牌特点或风格说明：传达品牌价值
文案创意的写作输出 明待确解写决作问目题的，、结目合标渠人道群特、性竞，争进对行手创及意自思身考卖，点再调整、指导文案创作
文教化育因等素决：定决，定表人现类在需服求装及、行语为言，模受式职、业娱、乐收喜入好、等财富、
社会因素：家庭角色和发挥的作用；社会角色和地位
目标人群分析 个我人观因念素、：生年活龄方和式生和命价周值期观、职业和经济环境、个性和自
归属需求：被群体接受
从现有产品抽象分解维度 每个维度尽可能进一步细分
对不同维度建立不同的组合
元素组合法 不同元素叠加起来创造出新的物品
论点1
金字塔原理 背景 标题 论点2
论点3
新创媒作体思文路案
文案写作步骤 文案准备工作 创思意维思输考出及方法
品牌传播：符合品牌风格，引起共鸣
明确文案的写作目的 提高销量：产生需求、产生信任
推广活动：有吸引力、门槛不高
也叫创意纲要，指导文案的创意、撰写及制作
梳理清楚三个问题：对谁说？说什么？在哪说？
对谁说：对目标人群分析，潜在消费者、典型个性特征
提出消费者的明确利益点
理论 USP （ ） Unique Selling Proposition
利益点是独特的、竞争对手没有的 利益点有利于销售
不同价值观传达不同企业精神
结合消费者特征和自身优势特点提炼卖点
发散思维树状图 分层进行关键词联想、选择最能打动自己的点
不同维度进行穷尽列举，多维度相加
创意表格思考法