广告招贴的构成要素主要有三部分文字

（ 12 ）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（ 13 ）情趣意境型 ：画面不直接表现产 品，以景为主来传达 产品的意境，给人以 亲切浪漫的情调。
（ 14 ）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（ 15 ）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色：
食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
（ 16 ）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（ 17 ）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（ 18 ）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（ 19 ）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（ 6 ）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（ 7 ）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（ 8 ）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5. 异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。
具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。
招贴图形创意的几种方法类型： （ 1 ）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来， 给人以直观的视觉感受。
广告招贴的构成要素主要有三部分：文字 、图形、色彩。
1 、文字在广告招贴中的作用及设计原则
文字
文案设计 字体设计
标题：重点、简短、易懂、意义深刻、阅读上口 正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费 广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念 随文：与产品有关的说明，如地址、电话等
字体： 字体表现方法
（ 9 ）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
（ 10 ）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。
（ 11 ）环境烘托型：将 产品放入一个与此相关或 无关的背景中来烘托产品。 例如，把一瓶矿泉水用清 澈的山泉做背景；或以太 空为背景，表现产品的品 质和消费者对产品的理想 。
（ 20 ）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品 的历史感和人文内涵。
（ 21 ）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形 ，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换， 以此来传达产品的特性与功能。
（ 22 ）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的 图形给人以现代感。
字体设计原则
1. 装饰性字体设计 将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。
2. 形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图计 将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。
（ 2 ）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的 主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。
（ 3 ）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段 拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是 如何方便。
（ 4 ）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来 ，达到与同类产品的竞争卖点。
（ 5 ）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局 部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识 。
原则：
色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独 立性，即视觉美感。 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也 就能准确传达信息内容。 色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。