中国网民消费升级和内容升级洞察报告

消费升级的三大观察和六大趋势

消费升级的三大观察和六大趋势如果盘点下当下各个行业都在谈论的热点，“消费升级”和“新零售”首当其冲。但是，究竟如何理解“消费升级”，究竟是“消费升级”还是“消费降级”，却是众说纷纭，不同的专家都站在不同的角度，有着自己的解读。但是，不管什么样的定义，总体上而言，中国消费者的消费模式，因为移动互联网的崛起，电商的发展，已经在发生着根本性的变化。新零售的本质是什么？消费升级又该如何解读？零售最新的赛道在哪里？微信电商是否是当下最重要的趋势？8月28号上午，第十届派代年会在广州琶洲顺利举办，在这个被誉为电商界“达沃斯论坛”的年会上，“消费升级”成为开场的重要主题。消费升级背后的“三个观察” 今天大家都在谈到底“消费升级”还是“消费降级”，不管你支持哪个观点，都在说明今天是中国消费变革的时代，每一个消费者的消费结构都在发生改变，对于企业最有挑战的问题是，营销变得越来越无效，和消费者建立关系越来越难。从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了产品主权的时代、渠道主权时代，品牌和渠道双驱动时代，从有了互联网之后，中国就已经进入到消费升级时代，这个时代重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。而由于对于消费者需求的关注不够，很多企业为了应对市场竞争，不断陷入到同质化产品过度供应的困境中，而在消费者越来越追求个性化消费的时代，每个行业都发现，必须要进行产品结构和营销模式的调整了，这是我们谈论“消费升级”的一个立足点。但是，如何定义“消费升级”，我想从以下三个角度来看。解读一：消费升级的本质是消费观念消费结构，消费模式和消费人群的升级，是消费者根据自己的收入情况和市场环境，不断去调整和思考自己消费结构的过程。在知萌咨询机构的研究中会发现，尽管现在有一些行业似乎都不太景气，一些类型的实体产品的消费似乎在放缓，但是，消费者近几年，在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费四个领域，却增加了大量的投入。第一，精神消费，主要体现在休闲、旅游和体验的消费。第二，知识消费，表现在人们愿意为知识和自我提升花钱；

浅谈“双11”展现我国消费升级趋势观

浅谈“双11”展现我国消费升级趋势观 “双11”不仅是我国消费升级、经济转型的展示窗口，也验证了我国要形成强大国内市场、构建新发展格局有着坚实的现实基础。“双11”消费特点的变化，体现出中国消费升级大趋势；消费模式的创新，反映出中国经济转型升级的脉络；消费场景的放大，证明了中国消费空间仍然潜力无限。今年的“双11”，一边是成交额等各种破纪录的数字，展现了令人惊叹的消费新空间，另一边是直播、反向定制等新玩法、新业态、新模式层出不穷，折射出新消费正在重新定义消费格局乃至中国经济增长的内生动力。可以说，“双11”不仅是我国消费升级、经济转型的展示窗口，也验证了我国要形成强大国内市场、构建新发展格局有着坚实的现实基础。消费规模持续扩大，彰显出中国市场强大的内循环实力和消费动能。“双11”活动开启以来，电商平台以及背后的千万商家联合推出种种促销手段——拉长时间拓宽交易场景、简化优惠方式扩大优惠产品、直播带货放大明星效应、线上线下加强融合共振、品牌升级深入下沉市场、发挥供应链优势加大高品质商品进口、升级“黑科技”加快物流速度……在此助推下，“双11”消费速度和额度不断刷新，消费空间不断扩容，消费潜力不断释放，有力证明了中国消费内需强劲的势头。消费是经济循环的终点，同时也是新起点。相关实践证明，互联网消费能为打通经济内循环提供有力支撑，并催生新动能，不断增强我国经济的韧性。消费特点的变化，体现出了中国消费升级大趋势。10余年来，“双11”的主要订单从最初集中在计算机、通信和消费类电子产品品类，到向食品、美妆、服装等全品类扩展，再到今年的体检、教育、家居清洁等新品类备受青睐。同时，

2018年新消费趋势洞察报告白皮书

２０１８年新消费趋势洞察报告白皮书

CONTENTS 目录新消费的产生01 02新消费的表现03新消费践行案例：网易考拉 05 新消费的趋势 04新消费的理解

PART 1 新消费的产生

18311 20167 21966 23821 25974 5000 1000015000200002500030000 2013 2014 2015 2016 2017 全国居民人均可支配收入数据来源：国家统计局·易观整理新消费崛起的背景：经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降单位：元人民币 -随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。-另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。 25.8% 22.2% 15.0% 14.9% 16.6% 12.6% 0% 5%10%15%20%25%30%201220132014201520162017 居民储蓄存款增长与可支配收入之比数据来源：国家统计局、中国人民银行·易观整理

新消费崛起的背景：人口层面|阶层结构变化，造就不同的消费方式 “新中产”人群不断扩大“新生代”人群崛起人群画像： -教育背景良好、具备国际化视野 -已拥有一定社会资源和财富、拥有独立的消费观-能自由选择生活方式、追求品质和健康生活人群结构： -以每年1%的增速扩大 -2020年有望突破30% 消费能力与对消费理解： -消费好，但不是太贵的商品 -重视细节、创意、品味 -愿意把更多的时间和金钱花在“无用的美好事物上”，比如享受美食、参观艺术展览人群画像： -90后、00后互联网原住民 -迷恋“圈子”文化，热衷分享与参与-充满好奇心、活力自信，追求自我个性人群结构： -90后：14% -00后：10% （数据统计：截止2017年11月）消费能力与对消费理解： -追求时尚、个性化和性价比 -看重情感互动和价值认同 -愿意尝试各种新鲜事物

2020年阿里发布消费升级指数报告

阿里发布消费升级指数报告 xx年4月6日，由阿里研究院、北京大学光华管理学院、第一财经研究院联合主办的“xx新消费论坛暨新消费指数发布会”在北京大学光华管理学院举行，会上，独立经济学家马光远、贝恩咨询全球合伙人丁杰、阿里研究院院长高红冰、北京大学光华管理学院营销学系徐菁教授等专家进行了主题分享，共同剖析了新形势下中国消费升级转型的动力、机制和趋势。会上，阿里研究院发布了阿里新消费指数系列第一个指数——“品质消费指数报告”(以下简称“报告”)，这是国内第一个通过大数据角度挖掘居民消费升级趋势的报告。从永久到摩拜，互联网深刻影响中国消费公开数据显示，截止到xx年3月底，我国共享单车数量已经达到400万辆，成为大城市居民出行的重要交通工具。这种高度互联网化的产品，其背后是LBS、共享经济等新技术和新模式，大大颠覆了人们对自行车的认识。从永久到摩拜，其实是当前中国消费升级的一个缩影，互联网正在深刻影响中国消费。据商务部统计，xx年，我国网上零售额51555.7亿元，比上年增长26.2%，在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%，比上年提升1.8个百分点。在网络零售快速崛起的背景下，消费升级的趋势也愈加明显。消费品市场结构持续优化，新兴业态快速增长，品质消费、绿色消费、智能消费等亮点频现。利用全球规模最大的消费大数据，阿里研究院

编制了“阿里新消费指数系列”，将陆续推出品质消费、新品类消费、智能消费、绿色消费、文娱消费等指数。北京大学光华管理学院营销学系徐菁教授从营销角度重新定义了“需求”的概念。在需求1.0阶段，消费者关注解决方案，需求2.0阶段，关注与个人的关联度，在需求3.0中，消费者更加关注成就感。“中国经济正处在飞速发展的阶段，如何在短时间实现不同阶段不同层级的同时升级，是理解新消费新需求的关键。”徐菁教授表示，现在越来越多消费者在购买中更加希望能更加深入地参与到商家经营中，并且希望在购买过程中，做一个对市场有积极影响的个体。而这一需求，也恰恰为商家提供了一个新的标准，如何做更加公平、透明、诚信的企业。 1.2万亿元：阿里零售平台中高端消费相当于国人一年境外消费总额报告指出，中国消费升级正在呈现“X”现象。报告对比了最近5年社会消费品零售总额增速和阿里品质消费指数的增速，发现两者呈现此起彼伏的“X”形交叉曲线，一方面，由于总体规模的不断扩大，社会消费品零售总额增速呈现趋缓，5年间增速下降了5.3个百分点，而阿里品质消费指数的增速则从5年前的26.8%，增长到去年的34.4%，上升了7.2个百分点。这说明，“降速增质”有望成为未来中国消费的重要特征。阿里研究院这样定义品质消费的背后含义：中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费上升。报告

2020-2021年女性群体消费趋势研究报告

女性群体消费趋势研究报告 2 0 2 0 年 1 月

01020304女性能买半边天不一样的脑回路能赚敢花底气足踩准风口奔前程

女性能买半边天 ●“得女性者得天下“ ●规模庞大，话语权强 ●中产女性影响力渐增 ●消费升级下的女性消费者分类

“得女性者得天下” 女性历来都是消费市场的绝对主力，业内有一句话流传甚广： “谁抓住了女性，就抓住了消费”。我国女性消费群体基数庞大，而伴随着收入提高与社会地位的上升，她们的经济支配力越来越强，并逐渐成长为新时代消费的主导力量。她们爱美，追求时尚与潮流，具有较强的情感特征，且越来越热衷于按照自己的个性去消费和生活。女性经济市场规模巨大，国泰君安证券研究报告数据显示，我国内地女性经济由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元；东方证券数据则表明，未来女性经济将持续成为行业增长的“风口”。 “得女性者得天下”，读懂女性，才能掌握未来。开心一刻：各位已婚男士请注意，购物节当天起床首先要做的，一定是打开老婆的支付软件和网银，连续输入三次错误密码再去上班，切记！不要问我是谁，我的名字是雷锋。

女性群体规模庞大，拥有强大的消费话语权国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。经济学人智库EIU 发布的《亚洲女性网购调研报告》给出了“女性经济”崛起的三大关键词：“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”，第三个词表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。研究所的报告显示，女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%、 78%和70%，家居用品的话语权也有63%。此外，许多男性定位产品也是由女性进行购买决策的。中国女性是家庭收入的重要来源各类商品中由女性做出购买决定的比例化妆品服饰食品百货母婴及儿童用品家居用品电子产品旅游及休闲家具 0% 20% 40% 60% 80% 100%

CBNData-2019天猫母婴消费趋势洞察报告-2019.4-33页(1)

领跑母婴市场，迎接创新机遇

母婴市场规模增速略放缓，人口基数和消费升级推动母婴市场增长快消品整体vs.母婴快消品*，全渠道，年度金额增长率 3.6% 4.7% 5.2% 4.4% 11.0% 20162017 2018 整体快消品母婴快消品母婴快消品*2018年市场金额增长主要来源 +1.5% 人均购买量 +4.1% 平均价格 +5.0% 宝宝数量* *凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018 母婴快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品宝宝数量指凯度消费者指数覆盖范围内0-3岁的宝宝数量

*凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018；上线城市包括北上广深和省会城市，低线城市报告地级市、县级市和县；婴儿快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品数据来源：凯度消费者指数母婴快消品*，2018年度消费金额增长率天猫母婴 11% 全渠道线上整体 24%数据来源：CBNData 消费大数据 2018年天猫母婴消费者增速上线城市低线城市 2018年中国线上B2C 市场母婴品类市场份额数据来源：易观 1.2 1.37.5 2.617.7 16.8 52.9 天猫唯品会亚马逊当当京东苏宁其他线上拉动母婴市场成长，天猫母婴是B2C 第一平台，并加速向低线城市的渗透

数据来源：国家统计局，凯度消费者指数预测 1300 1400150016001700180019002004–2018年新出生人口未来行业的品类机会产品周期延长产品功能细分使用场景拓展数据来源：凯度消费者指数预测未来5年人口数量变化 0-4岁 5-9岁 10-14岁未来5年中童成为最明显的儿童人口增长年龄段，产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展带来新的产品机会

居民消费升级趋势明显消费升级类商品的零售好于基本生活类商品零售

居民消费升级趋势明显消费升级类商品的零售好于基本生活类商品零售 1 月2 2 日电作为中国消费经济的代表性城市，2018 年1－11 月，上海市场家用电器零售同比大幅增长34.9%，而汽车零售下滑4.1%。前者成为多种消费升级类商品畅销的代表，而后者则牵动众多跨国汽车厂商的神经。 22 日举行的2019 年上海市商务工作会议公布，2018 年前11 个月，上海社会消费品零售总额近1.15 万亿元人民币，比上一年增长7.9%，增速仅比上一年同期回落0.2 个百分点，规模继续保持全国城市首位。居民消费升级趋势明显，消费升级类商品的零售好于基本生活类商品零售。据上海市商务委员会统计，2018 年前11 个月，上海市场以轻奢品牌为主的服装服饰、以智能手机为主的通信器材以及家用电器、化妆品和金银珠宝类商品零售额，同比分别增长14.5%、12.9%、34.9%、15.8%和15.5%，合计拉动社会消费品零售总额增长6.4 个百分点。由于看好中国消费市场，2018 年前11 个月，共有300 余个海内外商业品牌在上海开设了中国首店，共有3000 多个海内外知名品牌在上海举办各类新品首发活动。200 多家国内老字号也不甘落后，在上海发布了2000 多款新品。上海已成为海内外品牌的重要首发地。 2018 年，在互联网+消费新潮引领下，一大批新生活方式创新店在上海开设中国首店，家居、健身、娱乐、休闲等领域的商家线上线下融合，跨界创新，催生了众多满足高品质生活需求的新模式、新业态。上海市商务委员会统计显示，2018 年前11 个月，沪上网店零售额1363.2 亿元，同比增长15.7%，增速较上一年同期加快4.8 个百分点。

关于中国消费趋势及未来消费习惯的研究

201 frwe年中国dsg 消费趋势前瞻 2012-11-18 19:38推荐: P迪的马仔浏览: 1,077 views我要评论字号: 大中小分享到：9 摘要: 近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，以全新的视角为大家揭示和解读了2013年的消费趋势和变化。在当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变... 近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，以全新的视角为大家揭示和解读了201edf w3年dsferwgf 的消费趋势和变化。在当今中国，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。这份报告则旨在帮助营销者在纷繁复杂的迷局中找到方向，把握未来。尚扬媒介中国区总裁Christian Guinot 指出：“中国市场是全球发展最快，也是变化最大的市场之一，把握市场脉搏、了解消费者需求变化对于中国的市场营销者来说尤为重要。尚扬媒介希望此报告能够帮助市场营销人员及广告从业人员，激发他们为新兴消费者创造新的商业模式、产品和服务体验。” 这是尚扬媒介连续第三年发布针对中国市场的消费趋势报告。今年尚扬媒介在2012年研究方法的基础上进行了进一步的完sd fs 善，联手中国领先的社会化媒体与社会化商业研究咨询机构CIC，将传统研究方式与社会化媒体研究方式相结合，以确保对2013年中国消费趋势解读更加全面丰富。 CIC 创始人兼总裁费嘉明（Sam Flemming）表示：“社会化媒体的出现正迅速改变着我们进行消费者洞察与市场研究的方法，网络口碑监测和社会化媒体研究正是其中不可忽视的一部分。社会化媒体的活跃、坦率与畅所欲言为我们更真实地了解消费者与市场反响提供了另一扇窗口。借助社会化媒体srgf wsgfv wr，我们可以更全面地看到趋势的网论现状，并帮助品牌利用社会化媒体为消费者提供创新的、及时的沟通形式。CIC此次针对主流趋势通过社会化媒体研究更生动具体地展示了消费者的需求和相关案例。” 2013年中国10大消费趋势分别是:

大数据显示水果消费升级趋势明显

烟台果树2018-2(总142)专题论坛近一段时间以来,各大电商巨头包括阿里、每日优鲜以及京东等纷纷发布2018年消费者消费趋势报告,随着中国经济不断发展带来的消费升级已经非常明显,消费习惯与以往已经大为不同,果蔬类经销商以及果农若想靠果业赚钱,就必须深入了解掌握这些变化和趋势,满足这些新需求,才能取得高效益,否则,等待你的只有被淘汰出局。消费出现新主体,从用户数据来看,2018 年生鲜年货的购买用户多集中在80后、90后群体,其中90后占比最高,达37.6%,80后占比33.1%。曾经被视作“小孩子”的90后,已经迅速成长为生鲜年货消费主力,他们是与互联网共同成长的一代,对互联网电商渠道有着天生的亲近感。随着90后步入婚姻生活,购买生鲜成为刚需,他们不再如父辈选择线下超市、菜市场作为生鲜年货购买地,而是选择精选品类、即时送达的生鲜电商作为年货购买渠道。他们的消费偏好有以下几个特点。 1.1新鲜袁好吃不怕贵他们的共同特点是对价格的敏感度正在减弱,只求“吃好”,不怕货品贵。比如,在最受欢迎生鲜商品“十大”榜单中, 库尔勒香梨、智利樱桃、智利蓝莓、迷你奉节脐橙等上榜就可以证明。 1.2吃得健康近几年牛油果迅速风靡水果市场就是例证。京东一项名为“中国绿色消费发展趋势报告”的调查结果就显示,2017年中国生鲜电商市场交易规模约为人民币1391.3 亿元,并且每年以50%以上的增长率高速发展。其中水果、牛奶乳品和粮油副食以20.4%、 15.4%和10.8%的购买占比成为用户最爱的三类产品,生鲜网购仍以水果为主,高频刚需引流作用明显。在消费升级背景下,消费者对于绿色生鲜产品的要求越来越高,更加健康绿色的水果越来越受欢迎。 1.3包装要精美在今年的年货消费中,包装精美的“礼盒装”渐成趋势。在外辛苦工作的“漂们”,思乡情绪在春节前集中爆发,他们大多数会选择提前为远方的亲人挑选年货,把爱和牵挂邮寄回家。在大数据的支持下,电商巨头阿里巴巴于近日发布《2018中国人新年俗报告》,全景展示出一个充满年俗味、人情味、科技感和国际范的新年。天猫春节“照常买”数据显示,年货期间进口生鲜成交额同比增长近300%,其中,水果 “明星”智利车厘子一枝独秀,支付订单同比增长400%以上。在不同层面的消费者中农村消费群体对智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲购买最多。地域方面,湖南农民热衷于库尔勒香梨, 湖北农民偏爱阿克苏苹果,贵州农民钟情山西运城红富士,浙江农民尤喜冰糖橙,福建农民则对台湾凤梨与释迦果青睐有加。值得一提的是, 农村居民饮食习惯变得更加健康,村淘数据显示,春节期间,地处西北的青海地区,蔬果消费额同比去年增长8倍多,盛产牛羊的内蒙古,在水产上的开销增长近5倍。每日优鲜发布的《2018生鲜年货消费趋势报告》指出,此次发布生鲜年货数据报告,旨在透过生鲜年货消费行为大数据,还原消费升级大背景下中国人的消费需求变化,以及生鲜电商平台崛起带来的用户消费行为变化,并基于此对每日优鲜的商品品类、用户运营、物流交付等环节进行完善和升级,将新鲜、健康的生鲜产品更及时、便捷地送到老百姓的餐桌上。过去几年水果零售业的变化如此之大,除大数据显示水果消费升级趋势明显仪德庆1张洪胜2 (1山东省烟台市龙口东江街道农业综合服务中心,龙口265700;2烟台市农业科学研究院,烟台265500) 5 ··

2018年消费升级分析报告

2018年消费升级分析报告 2018年6月

目录一、从传统消费到新兴消费 (5) 1、中国居民消费结构：传统消费支出占据主导 (5) （1）中国居民消费：传统消费仍占主导 (5) （2）各主要发达国家传统消费比重普遍低于我国 (6) （3）中国传统消费比重趋势性下行 (7) 2、消费结构差异背后：收入提升与人口老龄化 (8) （1）收入水平的差异 (8) ①中国居民收入高增，传统消费比重下滑 (8) ②高收入群体崛起，新兴消费需求爆发 (9) （2）人口结构的差异 (9) ①各国人口抚养比相继见底，印度仍在探底 (10) ②倒U型的耐用消费品支出结构 (10) ③中国老龄化趋势愈发明显 (11) 二、从数量消费到质量消费 (12) 1、食品消费升级：饮食更均衡更健康 (12) 2、耐用品消费升级：舒适化和智能化 (15) （1）耐用品消费饱和 (15) （2）耐用品的消费升级在于对舒适度的追求 (15) 三、从物质消费到服务消费 (17) 1、服务消费高增长：医教、信息服务、文娱三大方向 (17) （1）人口结构变动主导下，医疗教育需求的释放 (18) （2）技术进步带来信息技术服务领域的飞速发展 (20) （3）更加注重精神需求，体现为文体娱乐和休闲消费的增长 (21) 2、服务消费转结构：节约时间、提升体验两大主线 (22) （1）随着收入水平提高带来的时间成本提升，人们更加注重方便快捷 (23)

（2）愿意为提升体验而付费，表现为追求新鲜感与舒适度 (24) 四、消费升级：从三大动力到三大主线 (24)

十九大报告指出，新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从物质文化到美好生活，这其实就是消费升级。我们认为：收入改善、人口老龄化和技术进步是驱动当前中国居民消费升级的主要因素，也决定了消费升级的三大主线。从传统消费到新兴消费。目前我国居民消费结构中，传统消费仍占主导，比重接近80%。而欧美日韩仅在60%-70%。作为我们的追赶者，印度传统消费比重则高于我国。但90年代以来，我国传统消费比重已趋势性下行，这与美国的历史经验一致，过去几年的印度也是如此，表明从传统消费到新兴消费是大势所趋。一方面，收入上升令食品等传统消费品需求增长放缓，过去40年以来中国城乡居民基尼系数几近减半，而近几年高收入人群批量涌现令新兴消费需求爆发。另一方面，人口老龄化令耐用品需求见顶回落，美欧日经验表明，住宅、乘用车、家电等耐用品分年龄段需求量呈“倒U 型”，而中国老龄化趋势显著。从数量消费到质量消费。收入上升为提升生活质量提供了物质基础，人口老龄化令提升生活质量更为迫切，而技术进步则降低了提升生活质量的成本，使得这一过程加速实现。食品消费以膳食均衡为方向：肉类消费中，牛羊肉占比上升，猪肉下降；饮料消费中，果汁占比上升，碳酸饮料下降。方便面需求量在14年见顶下滑。耐用品消费以舒适度、智能化为方向：SUV 占乘用车销量比从

中国消费市场十大趋势_调研报告.doc

中国消费市场十大趋势_调研报告对如何制造新财富更感兴趣，积极地学习种种管理财富的方法，并且愿意冒点风险。于是，各种投资、置业、保险等产品开始受欢迎。除了创造财富和储蓄外，消费者也开始学会信贷消费来帮助他们购房、医疗、教育等消费。一项调查显示，有四成七城市居民表示在未来一年会有需要进行信贷。个人信用卡的使用也愈来愈流行。趋势三：“全面体验”消费模式结论：进入21世纪，如欲在中国建立成功品牌，不可不对中坚阶层的“情感诉求”有一定了解。中坚阶层达到了一定的生活品质后，在21世纪，他们在消费生活上会追求更高层次的欲望，简单来说，就是希望生活除了物质上的满足外，在精神或心灵上也能够更丰富或刺激。这可能是感官上的体验，或文化修养上的升格，或对生活的想象，感想或价值认同等。而他们对产品的要求，将不止于功能上的满足，产品或品牌能否超越产品功能而给他们带来种种感官、情绪或价值上的满足将变得越来越重要。简单说，就是商品不单要有“功能”上的效益还要有“体验”或“情感”上的效益。中坚阶层的消费者亦愿意付更

多的金钱来换取这些额外的“体验”满足。在中国的电脑市场，本地品牌的发展往往是紧随着外国潮流。近期中国本地个人电脑的品牌发展足可见到生产商除了在产品功能上尽力满足中坚阶层消费者的需求外，还企图满足他们更高层次的情感需求。苹果电脑(AppleComputer)推出iMac受到世界各地电脑迷的喜爱。在中国，中坚阶层的消费者同样感觉到iMac的莫大吸引力，并形成了一股不小的潮流。 1999年末，联想电脑公司也针对消费者对电脑的“情感效益”推出了它们最新的“天禧”型号。在功能上，这部“天禧”电脑与其它联想电脑相差无异，唯其特别之处在于外形的设计上，全塑加工外壳，流线感十分强，全机有3种颜色，分别定名为珊瑚紫、宝螺蓝、风贝绿。在广告里，联想更提出了“来自海洋的灵感”这一句口号，充满了奇想与浪漫的色彩，“海洋”代表了向外拓阔界限，完全掌握着中坚阶层对电脑的种种“情感上”的诉求：联想电脑能拓阔人们的领域，这不光是珍贵的知识与资讯，还有是随之而来超越国界的“国际感”，以及异国风情，并且由领域拓阔而带来的事业成就与社会地位，及生活质素的提升等等。这些都是联想电脑对中坚阶层消费者在情感上的种种诉求的满足。这与摩托罗拉手提电话(Motorola)广告“飞越无限”里展示的讯息有着某种异曲同工之妙，“飞越无限”也是超越一般的产品功能，而在产品形象上把品牌与中坚阶层消费者对其生活的想像与渴望结合起来：想“飞”、想拓阔天地的欲望。

中国消费趋势报告-区域消费特征-长三角

-区域消费特征报告之长三角城市群

1、区域研究背景 2、长三角城市群车主特征

城市群是研究汽车消费者的重要切入点 ?中国十大城市群指以京津冀城市群、长三角城市群和珠三角城市群为代表的10个城市群 ?十大城市群城市数量虽然只占全国城市数量的不到1/3，但2010年乘用车销量却占到全国乘用车销量的接近60% ?因此，以城市群为切入点研究中国汽车消费者的特征有着重要的意义但2010年十大城市群乘用车销量占全国乘用车销量的十大城市群城市数量占全国城市数量的

但不同城市群的消费特征有着较大的差异 ?中国汽车区域消费特征报告将每期以一个城市群为重点研究对象，分析该城市群车主的人口学特征、社会学特征、汽车购买行为、汽车使用行为、汽车再购行为5大方面的特征 ?2011年第二季度首期报告将从长三角城市群开始，分析该地区车主的独特特征以各城市群为切入点，首期选定长三角城市群分析该城市群车主在以下5个方面的特征长三角城市群

长三角城市群的经济文化特征长三角城市群经济文化特征城市群概况：9900万人口，占全国7.5%；10万平方公里土地，占全国1.1%；包含上海、浙江、江苏的16个地级城市核心城市：形成一个核心城市上海，两个副核心城市杭州及南京，三个城市对周边地区经济形成较强的辐射经济发展特征：中国最大城市群之一；该城市群GDP 占全国GDP 的18%左右产业特征：以外商投资（上海）、传统制造业（苏州、常州、宁波等）和地方特色产业集群（南通、泰州、扬州、湖州、绍兴等）为主要特征；城镇经济发达文化价值观：既追求“经世致用”，即强调功用、效能和实践，又追求“精致典雅”，即受江南文化的影响，强调华美婉约的风格城市群特征：由于经济的紧密联系及城市间交通设施的不断完善，城市群内各城市的经济文化往来非常密切，人口流动也很频繁，形成很强的“同城效应”

2020中国化妆品品类趋势报告

2020中国化妆品品类趋势报告中国消费者有哪些变化?个人护理市场有哪些新动态?热门品类面膜又有哪些趋势和导向?下文是小编收集的20xx中国化妆品品类趋势报告，仅供参考!20xx中国化妆品品类趋势报告全文内容 1、变化中的中国消费者：倾向高质、便捷、安全、健康 20xx上半年经济发展符合政府预期，以消费经济占主导作用。首先，GDP增长了6.7%;其次，第三产业占54.1%，增速7.5%;再次，新登记企业增长28.5%，超额完成就业目标;此外，消费支出对GDP 增长贡献73.4%。从以上数据来看，全国消费正处于转型期，20xx年全国居民人均可支配收入及消费同比增幅从8.9%下降至8.4%。第二季度消费者信心依然维稳，短期更多消费者对就业和收入持积极态度。数据显示，受大环境经济刺激，外出就餐、外出娱乐、外出旅游是消费者目前最愿意花钱的三大部分。这说明，消费者愿意为高品质生活付出更多消费，如如海淘的兴起，可以看到消费者对于产品、对于品牌、质量的要求正在提高。那么从产品的角度来看，产品的哪些特质可以吸引消费者?从20xx年第二季度尼尔森调研来看，安全、有益健康、方便、实用等产品吸引力靠前。从使用方便性的角度来考虑，消费者正在从美容院转至在家DIY，面膜(+16%)、护发精油(+10%)。便利的生活和产品(包

括便利包装产品)越来越吸引消费者眼球。此外，无论是去实体店还是去网店，还是app下单，消费者希望以更少的时间买到更好质量商品。消费者网购日常食杂用品的态度中，有33%消费者认为会买更多，接近一半的消费者持平的态度，18%消费者认为会买更少。同时，30%以上消费者总是使用APP下单，90%以上消费者选择邮寄到家，37%选择邮寄到办公地点。 2、个人护理市场：渠道日益分化，专业化服务是实体渠道最大优势 20xx年前，消费者购买日常生活品会去小卖部、售货摊或百货商店，选择渠道较单一。而现在的实体渠道不单只满足消费者购买的意愿，还涉及了娱乐、餐饮甚至交友等方面的需求，包括百货商场、大型超市、社区超市、美妆与个人护理用品店、母婴店、网上平台等。消费者购买化妆品、婴童用品都会有相应比较专业的专卖店来服务，这些专卖店为满足消费者更专业化的需求应运而生。以化妆品渠道为例：现在的消费者在各渠道各取所需，完成日常购物。在20xx年仅现代渠道和传统渠道，但20xx年的今天渠道已细分至----线上(占23%)、母婴(占8%)、小型现代渠道(占14%)、大型现代渠道(占31%)、传统渠道(占24%)。以化妆品店为例，最近几年化妆品专营店增长速度很快。在重点省会城市，20xx年门店数占比达17%，地级市占21%，县级以下占比62%。消费者对连锁化的需求越来越高，也导致本土化妆品店数量增长越来越快。化妆品店增长前10位的重点省会城市依次是深圳、

2020中国青年住房及居家消费趋势研究报告

数据说明本报告研究城市包含：北京、上海、广州、天津、大连、深圳、南京、武汉、苏州、杭州、成都、重庆（备注：在部分分析维度中，存在个别城市数据缺失情况）。本报告对青年年龄段的定义为18-35岁。本报告中青年购房与租房数据来源于链家，数据统计周期为2016年至2019年。本报告线上消费数据来源于CBNData消费大数据，数据统计周期为2016年10月至2019年9月。CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。 2020中国青年住房居住消费趋势研究报告

核心发现 ?购房者越来越年轻了。过去3年来，购房者中95后的比例大幅上升，大多数城市购房者的平均年龄在降低。 ?对于青年人来说，在北京、上海、深圳置业仍是困难的事，2019年北上深青年购房者的平均年龄都超过了30岁。 ?想要在北上深安心购房，对家庭年收入的要求远高于其他城市。购入上海的一居室是在北上深置业的最低门槛，安心购房要求家庭收入应达到34.4万元。 ?北京和深圳是全国置业门槛最高的两个城市，深圳青年的平均购房面积在一众主要城市中垫底。即使是租房，北京和深圳的房租收入比也远高于包括上海在内的其他城市。 ?广州是居住成本最低的一线城市，不管是青年人安心购房所要求的家庭收入门槛，还是房租收入比，相对来说对青年人都更加友好。 ?而在二线城市中，南京、杭州的居住成本相对更高，其购房家庭收入门槛和房租收入比甚至要高于广州。 ?不管在几线城市，整租都是一种奢侈的居住方式，其居住成本是合租的3倍。所以，有8成青年人选择了合租。 ?青年人正在用行动为城市的居住幸福感投票。南京、重庆、成都、武汉等热门二线城市的购房年轻化趋势最为明显。 ?广州、南京、重庆、武汉这些让青年住起来更容易的城市中，青年消费者在生活升级类消费上的提升也最快。 ?随着年龄增长，青年消费者对于精致生活的追求，将会从居家环境氛围的打造，逐渐变得更加实用，消费投入的重点也会从个人生活逐渐偏移/扩展至家庭生活。 ?家装家饰、家居用品的风格，代表了青年对家的想象。从线上消费的搜索量和消费规模来看，“北欧”是青年人最爱的家。