2020-2021年女性群体消费趋势研究报告
0K- 2021年95后女性洞察报告-Mob研究院-2021.3-26页
不买
Source：Mob研究院调研数据
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美妆消费：国潮之风席卷而来
抛弃外国大牌，投入国货怀抱，花西子、完美日记等国货品牌凭借高性价比，赢得95后女性 喜爱
2020年618彩妆品牌Top10
国货彩妆用户年龄分布
Top 1 Top 2 Top 3 花西子 完美日记 兰蔻
Top 4
3CE
Top 5
阿玛尼
5.77 5.61
6.43 5.72
6.57 5.81
6.72 6.20
202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102
Source：MobTech，2020.3-2021.2
6
触媒兴趣广泛，随时来一场说走就走的旅行
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美妆消费：精致的猪猪女孩，会呼吸的人民币
95后女生的精致都藏在美妆购物里，37.1%的95后女性年花费超3千用于化妆品消费
95后女性化妆品年度消费金额
18.1%
19.6%
18.2%
20.6%
16.5%
7.0%
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
22
产后：带娃，想自己折腾
年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭
85、95后家庭带娃意愿度调研
85后家庭 95后家庭
Source： Mob研究院调研数据
54.0% 50.1%
11.7%13.6%
34.9% 29.1%
孩子妈妈
孩子爸爸
长辈
2021年“她经济”专题研究报告
２０２１年“她经济”专题研究报告01PART“她经济”：撑起的不止是半边天数据来源：埃森哲、CBNDATA 、中航证券研究所1.1她经济：中国近4亿女性撑起10万亿元消费市场中国女性消费市场10万亿+德国+法国+英国1.2她画像：85后关注母婴消费，95后以悦己消费为主☐TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数，其中TGI指数越高代表该类用户对某类问题的关注程度越高；☐85后女性（25-34岁）：大多数已经进入妈妈的角色，孕妈和宝妈团是支撑女性经济的超级生力军，生活以备孕、早教、亲子、社交为主，由于孕妈和宝妈们时间相对自由，是社交电商行业的主要参与者；☐95后女性（18-24岁）：作为刚进入大学或者刚步入社会的95后少女们，大部分并未进入婚姻生活，生活以“悦己”为主，娱乐休闲活动丰富多样，运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧；☐值得注意的是，无论是85后还是95后，都经常使用美柚和大姨妈这类女性健康管理软件，由此可见不同年龄层的当代女性健康管理意识都非常强。
85后VS95后：不同产品的TGI分析数据来源：亿欧智库、中航证券研究所☐根据2019 年人口统计显示，30-55年龄段女性达到2.78 亿，她们身处经济支配能力较强的人生阶段，在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”；☐与上一代女性相比，30+姐姐们有高学历和高消费的显著特征。
研究显示，这一群体中有39% 拥有本科及硕士以上学历，高消倾向也显著高于整体人群；☐与年长女性相比，30+姐姐们拥有更高学识和眼界，爱家人也更爱自己；☐与20+ 的妹妹相比，30+姐姐们多了几分历练与感悟，更加知道品质的重要性。
1.2她画像：30+女性将就变讲究，追求生活品质30+女性年龄结构30+（30-55岁）女性学历和收入特征☐《2019胡润财富报告》显示，截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。
2022年中高端女装行业发展现状分析
2022年中高端女装行业发展现状分析1、高端消费市场景气度高，中高端女装发展势头强劲中高端女装市场消费潜力发展空间较大，行业规模提升动力足。
根据EUrOmonitOr数据估计，2021年中国中高端女装消费市场价值为2436.55亿元，较2020年同增12.62%。
高端女装消费者以都市中产、都市银发和精致妈妈为主，精神需求和个人审美情趣较高，对品质、设计及品牌消费意识持续升级，龙头企业市占率有望得到较大提升。
高端女装市场集中度较低，龙头企业市占率有较大提升空间。
据EUrOmOnitol•数据显示，截至2021年7月，玖姿、阿玛施、坷莱蒂尔、雅莹等头部本土高端时尚女装品牌市占率为0.1%-0.3%,其中，朗姿、雅莹、珂莱蒂尔表现较好，与2020年同期相比，市场综合占有率分别提高0.39pct∕0.30pct∕0.14pct,而UNIQLO 和Adidas 单品牌市占率分别为1.8%和1.4%,远超中国高端女装前十品牌综合市占率之和，市场集中度较低。
从2021年中国top 10女装品牌来看, 其中70%的品牌原产地位于海外，均价372-3643元之间的成衣最受欢迎。
目前，中国高端女装仍处于快速成长期，在维持品牌时尚敏感度和产品质感的同时，单品定价维持高增长态势，或将成为头部高端女装品牌市占率贡献主力。
海外女装品牌在中国女装市场市占率较高（按品牌市占率排序）（单位：元）品牌原产地品牌成立时间成衣单价区间市占率Uniqlo日本198499-1299 1.80%Adidas传国1949319-4409 1.40%Bosideng中国上海1976399-49990.80%Vero Moda丹麦198754949990.70%Only丹麦1995399-34990.70%Semir中国温州1997199-10990.7%Zara西班牙1975459-19990.6%La Chapelle中国上海1998319-31490.5%Ochiriy意大利1999329-49900.5%Fila （大中华区）意大利1911799-96800.5%资料来源:Eummonftor.公用财报,天林商城,中银证券图：海外女装品牌在中国女装市场市占率较高（按品牌市占率排序）（单位：元）2、科技创新与数字化转型共振，助力中高端女装逆势增长网购渗透率稳步提升，女性消费升级促行业规模扩张。
021精致妈妈生活及消费趋势洞察：精致妈妈的生活“三重奏”
数据来源：CBNData×复星 问卷调研 数据说明：以下描述中，请选出您认为符合自己精神状态的选项？ （N=2000）
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2021精致妈妈生活及消费趋势洞察
她们是凝聚家庭的核心力量，守护家庭面面俱到
因为有你，所以舍得。她们作为家庭的核心力量，将超过一半的时间都用来守护家庭，是家庭不可或缺的组成部分。 在处理好工作之余，她们在处理家务，照顾孩子，陪伴长辈也有条不紊、游刃有余，扮演着重要而鲜活的人生角色， 使家庭焕发着蓬勃的生命力。
生
活
——南宁
每个月打水光针，每两个月做激光嫩肤项目，每年 会做热玛吉这种项目，定期做一点针对性的。我是 很在乎皮肤问题的。现在护肤品还用，但是用得简
修
炼
2%
我有做医美项目的想法，但还未尝试过
自
我
单，因为护肤品有点麻烦，里三层外三层的，关键
” 是用完之后效果没有我做医美更有效。 ——成都
数据来源：CBNData×复星 定性访谈（N=40）
31% 28%
活
80%
TGI: 134
钟表、珠宝、
TGI: 136
收缩毛孔
14%
自然贴服
26%
修 TGI: 131
炼
化妆品
自
我
香水
手提包/箱包 32%
防晒
13%
美白遮瑕
19%
TGI: 144
医美
祛皱
13%
护肤功能偏好
防水
19%
彩妆功能偏好
数据来源：CBNData×复星 问卷调研
数据说明：请问，在过去六个月内，您为自己消费/购买过过下列哪些产品/品类？【多选】（N=2000）
观众统计数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，文化娱乐消费需求日益旺盛。
各类文化活动、电影、电视剧、综艺节目等吸引了大量观众。
为了更好地了解观众群体特征、消费习惯以及市场趋势，本文通过对观众统计数据进行分析，为相关文化产业提供决策依据。
二、数据来源本次观众统计数据分析报告所使用的数据来源于我国某知名数据分析平台，该平台收集了全国范围内的观众观影、看电视、参加文化活动等数据，数据时间跨度为2019年至2021年。
数据包括观众的基本信息（如年龄、性别、职业、地域等）、消费习惯、观影偏好、观看渠道等。
三、数据分析方法1. 描述性统计分析：对观众的基本信息、消费习惯、观影偏好、观看渠道等数据进行统计描述，揭示观众群体的总体特征。
2. 相关性分析：分析观众基本特征与消费习惯、观影偏好、观看渠道等之间的相关性。
3. 交叉分析：分析不同观众群体在消费习惯、观影偏好、观看渠道等方面的差异。
4. 聚类分析：根据观众特征，将观众划分为不同的群体，分析各群体特征。
四、数据分析结果1. 观众基本信息（1）年龄分布：观众年龄主要集中在18-35岁，占比达到60%。
其中，18-25岁年龄段观众占比最高，为30%。
（2）性别比例：观众性别比例基本均衡，男性观众占比为49%，女性观众占比为51%。
（3）地域分布：观众地域分布广泛，一线城市观众占比为30%，二线城市观众占比为40%，三线城市观众占比为20%，四线城市及以下观众占比为10%。
2. 消费习惯（1）观影频率：观众平均每月观影次数为3.5次，其中，每月观影4-5次的观众占比最高，为40%。
（2）观看渠道：观众观看电影、电视剧、综艺节目的主要渠道为线上，占比分别为60%、70%、80%。
3. 观影偏好（1）电影类型：观众偏好动作、喜剧、爱情、科幻等类型电影，其中，动作类电影占比最高，为40%。
（2）电视剧类型：观众偏好古装、现代、悬疑、刑侦等类型电视剧，其中，古装剧占比最高，为35%。
中国单身人口超2亿的人数2023
中国单身人口超2亿的人数2023中国单身人口超2亿的人数根据民政部的数据，2023年中国的单身成年人口达到2.4亿，超过7700万人独居。
2023年，中国结婚登记数据为813.1万对，这是在2023年跌破1000万对大关后，再次跌破900万大关，也是2003年以来的最低水平，仅为2013年峰值的60%。
大数据表明，女性认为，结婚不是必选项，但对于男性来说，经济条件则成了结婚前最难越过的一道坎。
提到结婚，买房、买车、准备彩礼、婚礼费用、未来养育孩子的钱，都不是一笔小数目。
因此有人说，嫁给一个人，就相当于嫁给了一个家庭，所以结婚前一定要看对方的家境。
这话的确不假。
可看对方家境，除了要看对方的富裕程度，更重要的是看看对方父母的为人处世和相处模式。
单身人口2.4亿是几岁到几岁：单身男女第一次相亲年龄不到23岁，近一半有95后的相亲经历;平均5次相亲就能遇到爱情;90后恋爱经历不到2次，95后平均空窗期2年以上;两个月是追求黄金爱情的时间由于性别失衡，男性人口绝对过剩，有几千万男性被动单身;另一方面，随着经济的发展和思想的解放，越来越多的人选择主动单身。
《中国统计年鉴2017》，根据抽样比例，估计2016年20-49岁男性比女性多1338.35万。
此外，2016年未婚人口总数为2.18亿(男性1.29亿，女性8900万);离婚总人口2199.28万人(男性1244.32万人，女性954.96万人)，中国单身总人口已达2.4亿。
参考国外的比例，未来单身人口将达到4亿随着社会的进步和思想的进步，家庭在个人生活中的作用会逐渐减弱。
在这个崇尚自由的时代，当性、生育、财产的功能逐渐脱离婚姻，婚姻的束缚越来越难以承受，离婚、主动单身成为越来越多的人的选择。
我国单身成年人口2.4亿人的相关统计就是以上内容，我们再来看看哪里单身人口最多：中国有2.4亿单身成年人口，职场单身率最高的城市是海口单身已经成为一种普遍的社会现象。
2024中国女性肌肤衰老趋势变化报告
30岁以下是零食、外卖的主要客群
休闲零食品类：
女性为主：77% 18-35 岁消费者占比接近 75%
饿了么外卖人群： 95后占比超四成 女性偏好下午茶
数据来源：公开资料整理
54%的人担忧目前的饮食习惯会导致糖/油摄入过多，
尤其是年轻群体
糖分/盐分/ 油摄入过量，54% 营养不均衡， 38%
Q12.相较3-5年之前，您的平均睡眠时长减少了多少？
习惯性熬夜、心理因素是年轻人熬夜的两大核心原因
95后
TOP1
习惯性熬夜
TOP2 心理因素(如焦虑）
TOP3
不愿意结束今天 或面对明天
90后
心理因素(如焦虑) 习惯性熬夜 加班
85后
习惯性熬夜
心理因素(如焦虑) 不得不熬夜
（宝妈等）
数据来源： 2024年7月CBNData问卷调研 Q13.请问您熬夜/睡眠减少的原因是什么？
目前的总睡眠时长 (h) 总体 00后
6.7
7.0
95后
6.7
90后
6.4
85后
6.5
85前 6.6
相比于3.5年前，睡眠时间平均减少了 (h) 总体 00后 95后 90后
85后
85前
1.25 1.11 1.47 1.46 1.2
1.2
数据来源： 2024年7月CBNData问卷调研 Q10.请问您近一年的平均睡眠时长是多久？
59%
55%
TGI>100的代际： 95后/ 90后/ 85后
工作、学习效率降低
48%
生活质量变差
45%
其他 1%
数据来源： 2024年7月CBNData问卷调研 Q14.请问您认为睡眠问题（熬夜或睡眠质量差）对您产生了什么影响？
美容顾客数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着社会经济的快速发展，美容行业逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了更好地了解市场需求，提高服务质量，本报告通过对某美容院顾客数据进行深入分析，旨在为美容院的经营决策提供数据支持。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于某美容院2019年至2021年的顾客消费记录，包括顾客基本信息、消费金额、消费项目、消费频率等。
2. 分析方法（1）描述性统计分析：对顾客的基本信息、消费金额、消费项目、消费频率等进行统计描述。
（2）交叉分析：分析不同顾客群体在消费金额、消费项目、消费频率等方面的差异。
（3）关联分析：分析顾客消费金额、消费项目与顾客满意度之间的关系。
（4）趋势分析：分析顾客消费趋势，预测未来市场需求。
三、顾客基本数据分析1. 顾客年龄分布从年龄分布来看，25-35岁的年轻女性是美容院的主要顾客群体，占比约为60%。
其次是35-45岁的女性，占比约为30%。
这说明美容院的目标市场主要集中在年轻及有一定经济基础的女性。
2. 顾客职业分布在职业分布方面，美容院的顾客主要集中在企事业单位职员、自由职业者、全职太太等，占比分别为40%、30%、20%。
这表明美容院顾客群体具有较高的社会地位和经济实力。
3. 顾客消费频率顾客消费频率方面，每月消费1-2次的顾客占比最高，约为50%。
这说明顾客对美容服务的需求较为稳定，具有一定的消费习惯。
四、消费金额及项目分析1. 消费金额从消费金额来看，顾客平均消费金额为1000-2000元，占比约为60%。
2000-3000元的消费金额占比约为30%，3000元以上的消费金额占比约为10%。
这说明美容院顾客的消费能力较强，愿意为高品质的美容服务支付较高的费用。
2. 消费项目在消费项目方面，美容院最受欢迎的项目依次为面部护理、脱毛、祛斑、塑形等。
其中，面部护理的占比最高，约为40%。
这表明顾客对皮肤健康和美丽的需求较高。
五、顾客满意度分析通过对顾客满意度调查数据的分析，发现以下情况：1. 满意度较高在顾客满意度方面，顾客对美容院的整体服务满意度较高，满意度评分在4.5分以上（满分5分）的顾客占比约为70%。
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女性群体消费趋势研究报告
2 0 2 0 年 1 月
01020304女性能买半边天不一样的脑回路能赚敢花底气足踩准风口奔前程
女性能买半边天
●“得女性者得天下“
●规模庞大，话语权强
●中产女性影响力渐增
●消费升级下的女性消费者分类
“得女性者得天下”
女性历来都是消费市场的绝对主力，业内有一句话流传甚广： “谁抓住了女性，就抓住了消费”。
我国女性消费群体基数庞大，而伴随着收入提高与社会地位的上升，她们的经济支配力越来越强，并逐渐成长为新时代消费的主导力量。
她们爱美，追求时尚与潮流，具有较强的情感特征，且越来越热衷于按照自己的个性去消费和生活。
➢女性经济市场规模巨大，国泰君安证券研究报告数据显示，我国内地女性经济由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元；
东方证券数据则表明，未来女性经济将持续成为行业增长的“风口”。
➢“得女性者得天下”，读懂女性，才能掌握未来。
开心一刻：
各位已婚男士请注意，购物节当天起床首先要做的，一定是打开老婆的支付软件和网银，连续输入三次错误密码再去上班，切记！
不要问我是谁，我的名字是雷锋。
女性群体规模庞大，拥有强大的消费话语权
国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。
这部分女性拥有强烈的消费意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。
➢ 经济学人智库EIU 发布的《亚洲女性网购调研报告》给出了“女性经济”崛起的三大关键词：“女钱时代”、“女神消费”和“女
权力量”，第三个词表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。
研究所的报告显示，女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%、 78%和70%，家居用品的话语权也有63%。
此外，许多男性定位产品也是由女性进行购买决策的。
中国女性是家庭收入的重要来源
各类商品中由女性做出购买决定的比例
化妆品 服饰食品百货
母婴及儿童用品
家居用品电子产品旅游及休闲
家具
0%
20%
40%
60%
80%
100%
86% 79% 78% 70% 63%
48% 47% 39%
中产女性对消费市场影响力渐增
中产人群是一批收入稳定、能拉动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。
如果把一线城市个人平均年收入在18万及以上、新一线城市及二线城市个人平均年收入15万及以上、三线及以下城市个人平均年收入8万及以上、所在城市均有自住房的未婚女性，以及一线城市家庭平均年收入在35万及以上、新一线城市及二线城市家庭平均年收入25万及以上、三线及以下城市家庭平均年收入15万及以上、所在城市均有自住房的已婚女性，列为中产女性的统计口径中，那么根据艾瑞咨询的数据，我国中产女性人数接近8000万，占整体女性人口比重超过11%。
她们处于较高的收入水平和生活水准，引领着未来的消费市场。
中产人群特征及潜力
中产人群界定
中产人群指中等地位人群。
目前中国国内普遍从职业、收入、教育程度、消费、财产和主观认同度等角度出发来定义或界定中产人群。
中产人群特征
中产人群具有较强的经济基础，他
们的购买力与消费意愿较强，是国
内最为活跃的消费力量，对消费市
场走向有着极大影响。
中产人群发展趋势
目前，国内居民收入分配格局呈现
“金字塔形”,随着经济的发展和城
乡格局的转变，有望实现更为合理
的“橄榄型”。
总体而言，国内中
产人群的增长规模和速度、消费倾
向呈现乐观前景。
消费升级背景下的女性消费者分类
高性价比潮流消费的工薪与学生一族
渴望改变的 工薪与学生一族
有钱追格调的
“小镇姑娘”
“买买买”职场女性
高
可支配收入
低
一二线城市
女性消费者分类
城市类型
三四线城市
月均可支配收入在3000元以上； 主要是公司职员背景；
已有一定工作经历，年龄集中在23~27岁初 入职场阶段，28~30岁已有稳定收入阶段。
月均可支配收入在3000元以下； 主要是初入职场的公司职员与在校学生； 年龄集中在18~22岁学生阶段、23-27岁初入职场阶段。
各类女性消费者特征：以服饰为例
➢“买买买”职场女性：
在她们看来，“买买买”是提升生活格调、表现个人生活方式的重要方式，尤为偏爱大牌风尚与原创设计；
她们在买衣服时，还会格外注重舒适度、质量、设计感等领域方面的特点。
渴望改变的工薪与学生一族：
她们经济实力虽然有限，但渴望改变现状，倾向于在收入范围内购买最好的东西，同样会追求品质与设计感；
她们在买衣服时，会关注潮流，却不会盲从，也常常对明星同款不感冒，不过她们遇上适合自己的服饰，也会舍得花钱尽可能买质量好的。
➢有钱追格调的“小镇姑娘”：
这一人群喜欢追求生活格调与设计美感，但更强调“物有所值” 与品牌保障，即品质与性价比都要；
她们在买衣服时，注重服装的舒适度和质量，也愿意购买品牌货。
➢高性价比潮流消费的工薪与学生一族：
她们购物预算不高，不过也会尽可能地追求性价比高、有设计感的潮流商品；
她们在买衣服时，常常将单品价格锁定在200~300元的范围内，线上潮牌和本土品牌容易俘获她们的芳心。
不一样的脑回路
●男女来自不同星球
●易受社交网络及媒体影响
●爱美，追求时尚，乐于分享
“男人来自火星，女人来自金星”
➢“男人来自火星，女人来自金星”，男女思维差异较大；而女性身上的互联网特征——擅长社交、建立人际关系、擅长利用碎片化时间、有情感诉求、喜欢冲动消费与感性消费等，使得她们日渐释放出更大的能量。
➢女性对购物节与促销活动同样没有抵抗力，在618、双11、双12等购物节中，女性消费者总是“战果累累”。
女性消费者具有明显的互联网特征
电商
•购物欲
强，且没
有明确目
的，易被
激发冲动
性消费
娱乐圈
•情感诉
求、易
于感动
兴趣
小组
•美容、
塑身、
母婴等
衣食住
行需求
碎片化
•女性更
擅长利
用碎片
化时间
社交
属性
•平等沟
通，建
立关系。