2018-2019年中国新零售生活消费趋势分析报告
2018-2024年中 国零售市场竞争态势报告
2018-2024年中国零售市场竞争态势报告在过去的几年里，中国的零售市场经历了深刻的变革和快速的发展。
从传统的实体店铺到如今线上线下融合的新零售模式，市场竞争态势愈发激烈。
本报告将深入探讨 2018-2024 年中国零售市场的竞争态势，为相关从业者和投资者提供有价值的参考。
一、市场规模与增长趋势在 2018 年至 2024 年期间，中国零售市场总体规模持续扩大。
随着经济的发展和居民收入水平的提高，消费者的购买力不断增强，推动了零售市场的增长。
同时，互联网技术的普及和电子商务的蓬勃发展，进一步拓展了零售市场的边界。
据相关数据显示，线上零售在这一时期呈现出迅猛的增长态势，其市场份额逐年攀升。
然而，线下零售也并未被完全取代，而是通过转型升级，如打造体验式消费场景、加强数字化运营等方式，保持了一定的竞争力。
二、主要竞争主体1、传统零售巨头以_____、＿____为代表的传统零售巨头，凭借其广泛的门店网络和强大的品牌影响力，在市场中占据重要地位。
但面对新兴的竞争对手和消费趋势的变化，这些企业也在积极寻求变革，通过与电商平台合作、开展数字化转型等举措，以适应市场的新需求。
2、电商平台电商平台如_____、＿____等成为市场竞争的重要力量。
它们凭借便捷的购物体验、丰富的商品种类和高效的物流配送体系，吸引了大量消费者。
同时，电商平台也在不断拓展线下业务，通过开设实体店、收购传统零售商等方式，实现线上线下融合发展。
3、新兴零售品牌一些新兴的零售品牌凭借独特的商业模式和精准的市场定位，迅速崛起。
例如，以社交电商为特色的_____，以及专注于特定品类的_____等，它们通过创新的营销手段和个性化的服务，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
三、竞争策略与手段1、价格竞争价格仍然是吸引消费者的重要因素之一。
各大零售商通过大规模采购、优化供应链管理等方式降低成本，从而能够提供更具竞争力的价格。
同时，促销活动、优惠券等手段也被广泛应用。
中国百货零售业百货零售行业发展情况及居民消费降速下的几大因素分析
中国百货零售业百货零售行业发展情况及居民消费降速下的几大因素分析一、中美百货行业发展2017年我国宏观经济形势出现明显好转，互联网、大数据、云计算等信息技术应用更加普遍，居民消费需求深刻变化，催生百货零售业行业新供给新模式。
伴随百货零售业发展的宏观、政策、技术、需求环境持续改善，尤其是《关于推动实体零售创新转型的意见》的出台，为实体百货零售创新转型指明方向，营造良好环境。
2018年，百货零售企业线上线下全方位深入融合、社交化场景化多元消费场景、多业态协同提供一站式聚合服务、供应链体系智能高效等特征将日益明显。
2018年上半年，我国百货零售业经营单位数延续小幅增长态势，法人企业数量快速增长。
当前百货零售的重中之重是大力发展020, 不仅线下寻找线上，线上企业也将积极寻找线下企业合作，百货零售业进入线上线下双轮驱动是必然趋势。
从美国百货行业发展历程来看，并购是推动行业整合和市场集中度提升最为有效的途径。
美国前几大百货公司Macys› Nordstrom> JC Penney. Sears 等都是通过并购区域百货公司来实现规模的快速扩张，从而整个行业市场集中度也得到有效提升。
上个世纪70年代后期美国有超过20家全国性连锁百货，目前不到十家。
美国最的百货企业梅西百货（MaCyS）历史上就发生过几次并购，1992年梅西百货申请破产，1994年梅西百货被联合百货吸收合并。
2005年联合百货收购五月百货，主打的梅西百货品牌成为分店数超过800家的美国百货业老大。
而全行业的市场集中度CR4目前保持在56% 左右。
日本百货集中度也很高，最后一次大型并购发生在2008年，这一年在伊势丹和三越合并后日本百货行业进入了四强领军时代。
四强分别是三越伊势丹控股（年销售额1.58万亿日元）、先驱零售（年销售额1・17万亿日元）、高岛屋（年销售额1万亿日元）新千禧零售(年销售额9,533亿日元),四家合计为4.7万亿日元,占2007年 日本百货业总销售额(7.7万亿日元)的61%美国最近的一波百货行业并购潮日本最近的一波百货行业并购潮 时间日本百货行业收购事件 2003年西武百货与崇光百货合并，更名为千禧零 售 2007年大丸百货和松坂屋合并 2008年 三越百货和伊势丹宣布合并中国目前百货行业CR4集中度在8%左右，行业集中度相较发 达国家美国和日本均有很大的提升空间。
中国社会消费零售额、网上零售额、消费品结构分析及线上消费情况
中国社会消费零售额、网上零售额、消费品结构分析及线上消费情况随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。
2014-2019年，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，增速总体呈波动下降趋势。
2019年，中国社会消费品零售总额达到411649亿元，同比增长8%，增速下降1个百分点。
而在社会整体消费品零售中，随着移动互联网和物流的持续发展，以及各大网络营销活动的推广，线上购物已成为我们日常生活中必不可少的部分。
我国线上消费零售额持续增长。
2014-2019年，全国线上零售额从27898亿元增长至106324亿元，线上零售总额虽然持续增长，但是不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花板，2014-2019年线上零售增速总体下滑，增速放缓。
线上零售无法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约80%，线下零售整体回暖。
2015年，我国实物商品网上零售额为32424亿元，随后几年仍保持20%以上增速高速发展，2019年，全国实物商品网上零售额为85239亿元，同比增长19.5%。
随着80后和90后逐渐成为我国消费主力，越来越来的消费者在购物选择时偏好网购的比重逐渐提升，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。
2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长9.0%，占总消费品零售额的14.66%。
2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消费品零售额的11.35%;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的88.65%。
从线上电商来看，2015年10月，京东推出PLUS会员，成为中国电商品台付费会员本土化的尝鲜者，从2015年开始，电商陆续推出付费会员体系;2016年12月，唯品会推出超级VIP;2017年11月，网易考拉推出黑卡会员，每日优鲜推出优享会员;2017年12月，苏宁易购推出SUPER会员;2018年初，网易严选推出超级会员;2018年7月，小红书推出小红卡会员;2018年8月，淘宝推出88超级会员。
中国近三年数据分析报告(3篇)
第1篇摘要：本报告基于对中国近三年（2019-2021年）的经济、社会、科技等领域的数据分析，旨在全面展现中国在这段时间内的发展态势和趋势。
报告将从宏观经济、科技创新、产业发展、社会民生等多个维度进行分析，为政策制定者和企业决策提供数据支持。
一、宏观经济1. 经济增长2019-2021年，中国经济总体保持稳定增长，GDP增长率分别为6.1%、2.3%和8.4%。
尽管受到新冠疫情的影响，但中国经济展现出强大的韧性和恢复力。
2. 产业结构调整产业结构持续优化，第三产业增加值占比逐年提高，2019年达到53.9%，2021年达到54.5%。
服务业成为经济增长的主要驱动力。
3. 对外贸易对外贸易稳定增长，2019年进出口总额为31.54万亿元，同比增长3.4%。
2020年，尽管受到疫情影响，进出口总额仍达到31.16万亿元，同比增长1.9%。
2021年，进出口总额达到32.16万亿元，同比增长21.4%。
二、科技创新1. 研发投入中国研发投入持续增长，2019年研发投入为2.19万亿元，同比增长10.3%。
2020年，研发投入达到2.44万亿元，同比增长10.3%。
2021年，研发投入达到2.79万亿元，同比增长15.5%。
2. 高新技术产业发展高新技术产业快速发展，2021年高新技术产业增加值达到7.49万亿元，同比增长10.9%。
其中，电子信息制造业、生物医药产业、新材料产业等增长迅速。
3. 重大科技成果在人工智能、5G通信、新能源等领域取得了一系列重大科技成果。
例如，我国自主研发的“天问一号”探测器成功着陆火星，成为世界上第二个实现火星着陆的国家。
三、产业发展1. 互联网产业互联网产业保持高速增长，2021年互联网和相关服务业务收入达到1.35万亿元，同比增长20.9%。
电商、在线教育、远程办公等成为新的增长点。
2. 新能源汽车产业新能源汽车产业快速发展，2021年新能源汽车销量达到352万辆，同比增长157.5%。
中国网络零售市场现状及未来发展趋势分析
中国网络零售市场现状及未来发展趋势分析一、定义网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。
买卖双方通过电子商务（线上）应用实现交易信息的查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。
网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。
二、市场现状《2020-2026年中国网络零售行业市场发展规划及营销渠道分析报告》数据显示：网络零售经营模式的适应性将越来越强，网购已经成为社会主流消费的方式之一。
2019年国内网络零售市场交易规模达10.32万亿元，较2018年的8.56万亿元，同比增长20.56%。
网络零售市场交易规模增长日趋平缓，较上一年有小幅增长，增速上涨1.18个百分点。
电商平台拼多多、京东、阿里等向低线城市的扩张及国际化步伐的迈进，促进交易规模的增长。
交易额方面，阿里、京东、拼多多位居前列。
另外短视频平台快手、抖音在电商方面也有较快发展，其中快手电商2019年交易额约为350亿元。
2019年中国网络零售市场交易规模达10.32万亿元，占2019年中国社会消费品零售总额41.16万亿元的25.07%，较上一年提高2.57个百分点。
网络购物在社会消费品零售总额的占比继续提升，2019年超过1/4，可见网络购物的重要性凸显。
用户对线上购物的消费习惯已经培养形成，对线上购物具有一定的依赖性。
同时加上线上线下零售体系联合的推动下，新零售市场未来可期。
从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。
2019年国内网络零售用户规模达7.32亿人，较2018年的5.7亿人，同比增长28.42%。
截至2019年底，年活跃用户上，阿里达7.11亿人，同比增长11.2%；拼多多5.85亿人，同比增长39.67%；京东3.62亿人，同比增长18.6%。
三、市场竞争格局2019年网络零售B2C市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），以GMV统计，排名前三位分别为：天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%；排名第四至八位分别为：苏宁易购3.04%、唯品会1.88%、国美零售1.73%、云集0.45%、蘑菇街0.24%。
中国零售行业市场规模与增长趋势分析
中国零售行业市场规模与增长趋势分析近年来，随着中国经济的快速发展，零售行业也取得了长足的进展。
2019年，中国零售总额达到41.2万亿元（人民币，下同），较上年增长8.0%，零售市场规模持续扩大。
本文将对中国零售行业市场规模与增长趋势进行分析。
一、中国零售行业市场规模中国的零售行业可以分为实体零售和电子商务两部分。
其中，实体零售主要包括商超、专卖店、百货商场等，而电子商务则是个人或企业在互联网上进行贸易的行为。
据相关统计数据显示，2019年，中国实体零售市场规模达到26.3万亿元，同比增长3.3%。
而电子商务市场规模达14.9万亿元，同比增长16.5%。
可以发现，近年来电子商务市场规模增长迅速，对整个零售行业的影响越来越大。
此外，受到疫情的影响，2020年国内外部环境变化复杂，相关政策也在不断调整，中国零售市场也受到了一定程度的影响。
但是仍然保持了总体向好的发展态势。
二、中国零售行业增长趋势1. 电子商务增长趋势从2015年至2019年，中国电子商务市场规模连续五年保持两位数的增长，其中2018年和2019年的增长速度则较快。
并且，与2018年相比，2019年中国电子商务市场增长速度加快了3.2个百分点，显示出互联网消费市场的进一步扩大。
此外，以疫情为契机，消费者购物转向了线上，电子商务产业又一次迎来了发展的机遇。
所以可以预测，在未来一段时间内，中国电子商务市场仍将保持快速增长。
2. 消费升级趋势与以往不同的是，如今的中国消费者更加注重品质和健康，不再是单纯地追求低价商品。
消费者的需求越来越多样化，不同年龄、不同性别、不同地域的消费者也有着不同的需求。
消费升级趋势将会引导零售企业更加注重差异化和个性化的商品、服务。
3. 外部环境变化对零售业的影响在2020年，新冠疫情给零售业带来了很大的冲击，但短期内对电商行业带来了很大的契机。
因为人们不能够外出购物，电商销售自然就会上涨。
但随着消费习惯的变化，消费者发现电商与实体店有着不可替代的优势互补性，因此在未来，实体店和电商业会很可能会慢慢实现平衡。
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析,线上、线下深度融合是趋势「图」
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析，线上、线下深度融合是趋势「图」一、新零售行业概况新零售，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
当前的新零售呈现出八大种业态模式，从零售供给端看有全渠道、线上线下相结合、新电商、新实体店、无人零售、生鲜这六大商业模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售业态发展所催发的产物，科技和物流的精进又反过来支撑推动新零售业的前进。
新零售八大业态模式解析资料来源：公开资料整理新零售和传统的零售最大的不同在于运营的模式上的不同，新零售是通过结合大数据，结合线上线下的销售的模式，结合物流等，为消费者打造更好的消费体验，而传统的零售则是依靠人流量，依靠过往的消费者，依靠个体的经验自营。
新零售与传统零售对比资料来源：公开资料整理二、中国新零售行业发展现状分析2018年中国的网上零售交易额突破9万亿元，占社会消费品零售总额比重却只有23.64%。
2019年1-5月，全国网上零售额3.86万亿元，其中实物商品网上零售额3.04万亿元，增长21.7%，占社会消费品零售总额的比重为18.9%，较上年同期提升2.3个百分点，线上销售占比持续提升，但未来线下零售仍然占据主流。
2012-2018年中国网上零售交易规模及其占社会消费量零售总额比资料来源：公开资料整理2018年，B2C网络零售额占全国网络零售额的比重为62.8%，较2017年提升4.4个百分点。
随着消费升级不断深化，消费者对品质、服务、品牌的关注度逐渐提高，B2C市场优势更加明显。
2016-2018年中国网络零售B2C与C2C市场份额占比资料来源：公开资料整理移动支付利用短信、蓝牙、红外线、无线射频技术（RFID）等非接触式移动支付手段，引爆零售业的“第二春”。
2018 新零售行业发展趋势研究报告
他
16
新零售模式：阿里系新零售围绕零售主体进行变革，把控线下渠道 入口
超市
盒马鲜生
拓宽门店商品品类，叠加现场 烹饪服务，形成了以生鲜物种 为代表的新超市，满足了人们 对于采购和吃饭的双重需求。
吸引年轻群体
便利
淘咖啡
通过黑科技手段，让顾客仅需 携带手机便实现即买即走的愿 望，大大简化了人们购物流
程。
综合性商品及服务 营业面积500平米以上
注重服务、导购 多样化经营
购物中心
市级中心、 城乡交通枢纽交汇点
辐射半径10公里
百货店、大型超市、 各类专卖店等
营业面积10万平米以上 设有停车场，集购物、 休闲、娱乐、餐饮于
一体 规模化经营
3
传统零售产业链
供应商
渠道商
用户
• 生产制造商 • 品牌商 • 经销商
7
新零售诞生契机及推动因素：1.线上零售遭遇天花板
2014Q1-2017Q2天猫和京东ARPU值
ARPU：客单价
300
250
200 171
150
100 97.8
273251 241Fra bibliotek215
258.3
202
236.5
184
189
226.6
171
174
198.7
188.1
169.1 155
126.9 114
淘宝
支付宝 阿里云
优酷
阿里巴巴
微博 虾米
高德
菜鸟网络
• 阿里系新零售策略：借鉴阿里系电商经验，以阿里为核心的新零售打法，主要通 过对各渠道的控制能力，以及阿里系后台技术的支撑，为无数前端场景赋能。
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趋势五：吸猫吸狗主流化
目前，中国宠物市场已经成为世界第三大的宠物市场，且业内预计，中国宠物市场规模 2017年有望突破1800亿人民币，2020年预计将到达2000亿人民币。根据狗民网的调研 显示，在调研人群中，有54.5%的养宠人士会将宠物当作自己的孩子，33.4%的人将宠物 当作自己的亲人。吸猫吸狗正在渐渐变成一种主流的生活方式。
从整体消费者对于“养生”的搜索量来看，90后以及95后的年轻消费者对于“养生”的 偏好度也从17年1月的不偏好，开始转变为7月的中立，到8月和9月甚至超越了90前，偏 好度明显上升。
开始主动养生的95后，都在买些什么呢？
蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前最热衷的五大养生食品。
趋势三：懒系生活法
趋势六：青年反油腻
冯唐2017年10月的一篇关于中年男人的文章瞬间引发全民“反油腻”的高潮，而站在风 口浪尖的90后则用“佛系”来回应青年“反油腻”这个标签。“健康饮食+运动”的方 式是如今这群年青们心目中最佳的反油腻方案。
沙拉成为众多消费者跨出“反油腻”的第一步
从沙拉的外卖订单量占比来看，逐年稳步提升，2017年的订单量及用户数增速都高于外 卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高，沙拉笔单价也进一步提升。
宠物品类逐渐成为主流，线上销售额持续维持着高增速
从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速。
女性是宠物商品的消费主力军，95后对于宠物的热情愈发凸显
女性是线上宠物商品的主力消费人群； 从年龄分布来看，85后、90后和95后的消费者已经占据了大半江山，且95后近两年在宠 物商品上的消费越来越多。
人们越来越追求更加便利、快捷的生活，从而衍生出买、住、吃等多元懒系生态。
“买不远”——懒系消费者更愿意选择家附近的便利店和超市
对比2016年和2017年超市以及便利店消费数据，200米以内，200~500米的超市和便利 店订单占比都呈上升趋势，消费者对于便利店方便到达的特征更看重，也更愿意去家附 近的便利店和超市。
火锅企业看好食品零售化趋势，纷纷加入即食火锅市场
2017年，海底捞宣布投入5000万研究即食火锅； 火锅企业都加入到即食火锅战场，目前线上订单量占比较高的食海底捞和德庄火锅； 除了传统火锅企业之外，休闲零食品牌也加入到即食火锅竞争当中。
90后偏爱零售化美食，主要消费者来自广东省和江苏省
2015年至今，方便速食销售额一直波动上升，方便速食市场依旧火热； 2017年同比去年，常规方便食品（方便面）占比略有下滑，而即食火锅的占比提升显著， 成为方便食品新贵。
美食零售化趋势下，即食方便火锅热度飞速提升
由于没事提升。线上销售也是高速增长。
当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签，95后对于枸杞 的热情也逐渐升温
综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后的搜索量占比在2017年9月显 著提升。 进一步从枸杞的销售额来看，95后对于枸杞的热情也在逐年攀升上升
同样，95后不光热衷线上宠物消费，也不热衷线下宠物 场所
从线下宠物店及宠物医院的消费数据来看，95后在2017年Q4的订单量占比较2017年Q1 进一步提升。
宠物大战 ：年轻人vs中年人，不同代际间的喜好千差万别
猫和狗受到了所有人群的热烈追捧，除此之外，不同代际对于其他宠物的偏好各有不同； 80前的消费者喜欢养鱼和蚕。而95后的喜好则是千奇百怪，除了较为常见的鼠类和兔子 之外，他们也喜欢养蜘蛛，蝎子，蚂蚁等不常见的品类。
一人食：独自用餐已经成为一种新潮流
从快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现 上升趋势，尤其95后； 同时，单人外卖的订单数量也较去年增长了26%。
一人的电影：单人观影的订单量逐年增高
自2015年起，单人观影的订单量逐年增加。且除了较为年轻的90后95后外，也有越来越 多的人开始享受独立的生活状态。
一人的生活：无论居家还是旅行，独自生活已经成为越来 越多人的选择
线上迷你洗衣机的销售额增速逐年增高，独自旅行的比例也从2014年到2016年有了成倍 的增长。大多数独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸 福感。
趋势二：“少年”养生派
2017年夏天，“保温杯+枸杞”的话题爆红网络，越来越多的90后开始关注各种养生话 题，“少年”养生不再是人们口中的调侃。
2018-2019年中国新零售 生活消费趋势分析报告
居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁
随着消费观念变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。
消费升级下的生活消费新趋势
新生代（90后）逐渐开始成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭 环境中，崇尚多元化消费方式，追求独立个性的消费；而购买力本身较强的70后以及80 后，则更愿意享受生活，追求多元化的乐趣。
“买不远”——到家服务高速发展，各代际懒系消费者 增速加快
天猫生鲜送货服务让懒系消费生活更加便利，各个代际的懒系消费者增速都在提高，95 后用户增速相对最快。
“食不做”——外卖继续高速增长，更多人开始不做饭
“住不动”——全民懒系：80前清洁懒系，爱扫地机器 人；80后舒适懒系，最爱按摩椅；90后精致懒系，喜欢 叠衣板；
80前偏好扫地机器人，并且对清洁辅助等智能化品类更加看重； 80后偏好按摩椅，按摩床等护理品类，生活中更关注解压放松； 90后更加偏好叠衣板，静电除尘纸等精致生活小品类。
趋势四：美食零售化
新商业模式和新品类的崛起加速餐饮零售化的发展，越来越多的零售化美食方便着人们 的生活。
零售化方便速食持续高速增长，即食火锅占比提升明显