青岛啤酒广告策划文案
青岛啤酒的广告策划文案
青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。
原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。
酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。
产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。
有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素。
可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。
产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。
饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。
该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。
常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。
（2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。
青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻。
产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
青岛啤酒策划方案
青岛啤酒策划方案【篇一：青岛啤酒营销策划书】青岛啤酒营销策划书渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。
一、青啤简介：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。
它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。
2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长 10.48%；公司全年实现营业收入 257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元，同比增长 1.20%。
其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告barth report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”；2010年，青岛啤酒获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等殊荣。
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案青岛啤酒广告是中国最著名的啤酒品牌之一，自诞生以来一直拥有着广泛的市场影响力和口碑认可度。
在这个日益竞争激烈的市场中，如何在广告策划文案上做出创新，成为了各个品牌需要攻击的难点。
而青岛啤酒广告策划文案可以说是做的非常好，让青岛啤酒成为了广告行业的典范之一。
优秀广告案例：青岛啤酒广告策划文案一、品牌定位明确品牌定位是任何一家企业最先需要思考的问题。
在青岛啤酒的品牌定位上，它以“饮用青岛，享受生活，自由，时尚”的品牌理念作为方向。
这个品牌理念赋予了青岛啤酒品牌一个积极、阳光、青春、自由的形象，使青岛啤酒成为了年轻人中受欢迎的啤酒品牌。
二、视觉效果突出青岛啤酒在广告策划文案中的视觉效果十分突出。
它把啤酒瓶的外观和啤酒色调在广告中自然的呈现出来，在突出品牌特色的同时，使广告更加亮眼和吸引人。
比如以“中国制造”的广告，将世界一流船厂和啤酒生产场景巧妙融合，再加上跟随灯光飞逝的光影。
“越努力，越青春”的广告，渐变色的背景，透出转场时清新脱俗的味道。
所以，青岛啤酒在广告中，充分利用视觉效果，营造品牌形象。
三、幽默诙谐看过青岛啤酒广告的人，一定不会忘记那句“青岛啤酒，黄啤拉不起”。
这类语言幽默、轻松，让人一下子就记住了品牌，也随之产生了好感。
而广告中的一些小短片，同样也为品牌赢得了口碑。
例如，之前涉及到“口渴就喝”这个广告，化身为一只喝水不太用脑的小狗，用它抽风的模样来吸引人们的注意力，同时也让人们感到十分可爱。
四、体现青岛元素青岛有着独特的地方文化，青啤作为青岛啤酒的缩写，已经成为了青岛的文化符号。
在广告策划文案上，青岛啤酒将这种元素巧妙地融入到广告中，使消费者在购买啤酒的时候也会感受到青岛的地方特色和文化。
青岛啤酒的口号“落脚青岛，品味青海”，更是将青岛元素和品牌信息巧妙地结合在一起。
五、以情感互动为主青岛啤酒广告在策划文案中主要是以情感为主，通过生活中各种场景的展现，来展示那种轻松愉悦的生活态度，这更容易打动消费者，产生共鸣。
青岛啤酒广告设计文案
青岛啤酒广告设计文案学校：重庆能源职业学院专业班级：装饰艺术设计20102132姓名：张涛学号：20102132051青岛啤酒广告设计文案青岛啤酒企业简介青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。
青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6%。
继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。
青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，可是“帆很大，船很小”。
1998年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张。
青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合。
青啤品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
青岛啤酒广告策划方案
青岛啤酒广告策划方案篇一：青岛啤酒广告策划书青岛广告策划书策划时间：6月1日12级电子商务2班吴双1203020212前言：随着四年一届的世界杯临近，足球在慢慢影响着人们平时的生活。
因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐，所以成为了大家茶余饭思的话题。
提起足球一定会想到啤酒，看足球和喝啤酒是必须的，这是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。
在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。
一、市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。
在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。
当然啤酒也会很畅销。
（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成，优质的小麦发酵不含酒精的啤酒，是我们品质最强硬的地方，相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。
青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球比赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌，因为习惯所以选择。
像是手握大力神杯夺得世界冠军一样，手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。
（消费者分析）上班族一般离不开啤酒，朋友出去聚会时必需品，在家里节假日庆祝时也是必需品。
青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。
1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。
()2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭愿意选择啤酒3.夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。
4.情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。
5.经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。
（竞争对手分析）根据对其他品牌的调查得知，人们平时所喝的品牌大多是雪花，重庆，百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍，青岛啤酒也分了很多档次，多着十几块少着两三块，而我们啤酒价格较低的有元一瓶，在价格上也有一争之力。
青岛啤酒年度媒体策划案
青岛啤酒年度媒体策划案青岛啤酒是一款源于中国的啤酒品牌，成立于1903年，是国家级老字号企业。
如何推广并宣传这样一个老字号品牌，从而吸引更多的消费者呢？今年，青岛啤酒发布了年度媒体策划案，本文将对其进行详细解析。
一、目标1. 提升品牌知名度：提高青岛啤酒品牌在目标受众的认知度和美誉度，促进品牌的快速发展。
2. 增加销售量：通过媒体的宣传和推广，提高目标群体对品牌的认知度和好感度，进而提高销售额。
3. 加强品牌信任度：通过媒体的传播，让目标受众对青岛啤酒品牌形成信任感，进而形成品牌的忠诚消费者。
二、策略1. 大力推广品牌形象：利用媒体推广手段（如电视广告、杂志、户外广告）来宣传青岛啤酒品牌形象，强化消费者对青岛啤酒品牌的认知。
2. 营造品牌文化：通过各种媒体宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，如强调产品的卓越品质、传承百年制酒技艺等，来吸引消费者，提高品牌认知和好感度。
3. 强化广告传播：在传播青岛啤酒品牌形象和文化的同时，要加强广告的效果，传递有力的产品信息和消费优惠信息，从而吸引消费者前来购买。
4. 与媒体合作：与一些有影响力的新闻媒体、网络平台等建立合作关系，开展多种形式的媒体合作活动，如组织抽奖、话题讨论、线上答题等，来提高品牌的知名度和消费者参与度。
三、实施1. 品牌宣传为了提高品牌的知名度和美誉度，青岛啤酒采用了多种传播形式，包括电视广告、户外广告、杂志广告等，广泛传播青岛啤酒品牌形象和文化。
电视广告：在晚间黄金时段投放广告，广告突出产品特点，如新口感、传承创新等，吸引消费者的注意力。
户外广告：在人流量较大的商业区、地铁站等场所张贴广告，宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，进一步提高品牌知名度。
杂志广告：在一些有影响力的杂志上刊登广告，定向宣传青岛啤酒品牌，吸引目标受众的注意力，更好地推广品牌，增加消费者对品牌的信任感和好感度。
2. 品牌文化通过多种媒体形式宣传青岛啤酒品牌文化，吸引消费者，提高品牌认知和好感度。
青岛啤酒的广告策划
青岛啤酒的广告策划篇一：青岛啤酒广告策划书青岛广告策划书策划时间：6月1日12级电子商务2班吴双1203020212前言：随着四年一届的世界杯临近，足球在慢慢影响着人们平时的生活。
因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐，所以成为了大家茶余饭思的话题。
提起足球一定会想到啤酒，看足球和喝啤酒是必须的，这是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。
在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。
一、市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。
在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。
当然啤酒也会很畅销。
（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成，优质的小麦发酵不含酒精的啤酒，是我们品质最强硬的地方，相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。
青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球比赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌，因为习惯所以选择。
像是手握大力神杯夺得世界冠军一样，手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。
（消费者分析）上班族一般离不开啤酒，朋友出去聚会时必需品，在家里节假日庆祝时也是必需品。
青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。
1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。
2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭愿意选择啤酒3.夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。
4.情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。
5.经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。
（竞争对手分析）根据对其他品牌的调查得知，人们平时所喝的品牌大多是雪花，重庆，百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍，青岛啤酒也分了很多档次，多着十几块少着两三块，而我们啤酒价格较低的有元一瓶，在价格上也有一争之力。
啤酒广告策划书范文 (2)
啤酒广告策划书范文这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
四、创意1. 主题：挑战自我，释放激情。
2. 故事情节：故事情节围绕一群年轻人参加极限运动比赛展开，通过展示他们的勇敢、冒险和激情，同时与品牌形象进行有机结合。
3. 声音和音乐：选择动感、激昂、有节奏感的音乐，搭配广告中的画面，增强观众的情感共鸣。
4. 形象和符号：运用速度、光影、边缘处理等特殊效果，营造激烈、刺激的视觉效果，传递出活力、自由的品牌形象。
五、传播渠道1. 电视广告：通过购买电视媒体的广告位，将广告在黄金时段播放，吸引更多的观众注意，同时与其他营销活动进行结合。
2. 微博和微信推广：通过社交媒体平台发布广告视频、图片和相关内容，与年轻消费者建立连接，扩大品牌影响力。
3. 线下活动：通过参加或举办各种与年轻人相关的活动，如音乐节、体育赛事等，增加品牌的曝光率和认知度。
六、预期效果1. 提升品牌知名度，增加产品销量。
2. 塑造积极、时尚、自信的品牌形象。
3. 增强品牌与目标消费群体的连接和互动。
4. 提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
以上是一个啤酒广告策划书的简单范文，具体情况可以根据实际需要进行调整和修改。
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. .毕业设计啤酒广告文案策划学生姓名：郭耀学号：7学院名称：文化传播学院专业名称：文化事业管理指导教师：梅女子学院教务处制2013年5月12 日目录一、市场分析 (3)（一）国啤酒行业概况 (3)（二）市场具体分析 (4)二、竞争分析 (7)（一）主要竞争对手及其优劣势 (7)（二）啤酒优劣 (7)三、营销策略 (8)（一）营销目标 (8)（二）目标市场描述 (9)（三）市场定位 (10)（四）营销组合描述 (10)1、产品 (10)2、定价 (11)3、分销 (12)4、促销 (12)（五）广告案 (13)四、活动策划案 (14)“青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛” (14)五、策划活动预算 (15)前言：啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。
啤酒于二十世纪初传入中国，2010年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。
可见，啤酒在中国是一种大众化的饮料，啤酒在中国有着广阔的消费市场。
同时，也预示了将会有更加激烈的竞争。
啤酒经过多年发展，现已成为中西部地区啤酒行业第一品牌。
然而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后，啤酒的绝对优势地位受到了重威胁。
因此，为了谋求自身更好更快的发展，啤酒必须不断扩展市场。
而中西部是一个高校、企业聚集的大都市，年轻人口构成人口结构的重要组成部分，他们是中西部消费市场的主力军。
80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一面他们或是在校大学生，或是毕业不久奋斗职场、或是打工多年的年轻人，没有充足的经济来源享受高品质生活，另一面他们的消费又具有超前性，时尚性，年轻的他们青春活力，激情澎湃。
啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。
朋友聚会，宿舍聚餐...啤酒成为了必不可少的东西，它们的出现可以增加更多气氛。
所以，我们此次啤酒的营销策划活动案主要以中西部地区18-30岁的中青年为目标对象，并对其进行更精细划分，在准确把握各人群相关特征的基础上推出一系列新品牌，创新4P组合，策划一系列大型营销活动，以实现新品牌迅速占领目标市场，提升啤酒品牌价值的目标。
啤酒营销策划一、市场分析：（一）国啤酒行业概况：在中国啤酒市场，不断发展的经济和稳步增长的国民收入水平，使得人们的消费欲望增加，中国的啤酒市场需求将不断的扩大。
据资料显示：1)2011年啤酒行业销量为4898万千升,同比增长9.3%,较过去3年增速持续提升,但整体而言,产量增速已驶出快车道,进入平稳发展;2)2011年行业收入增长22.9%,创10年新高,来源于国啤酒产品结构提升;3)2011年,3元以下啤酒占比已降至18.6%;4)中西部地区人均啤酒将有较大提升空间。
可得结论:1)随着人均GDP增速的提高,人均啤酒饮量提升空间可见,则产量未来3年保持5-6%的增长毫无疑问;2)中西部区域啤酒饮量将有明显提高;3)行业竞争格局已定,未来2-3年四巨头仍继续将“围剿”地产啤酒,未来3-5年,巨头们之间的“厮杀”逐步拉开序幕,但不影响行业吨酒价格提高;4)未来行业的看点为:吨酒价格逐步提升,而非市场期待的销售费用率明显下降的拐点。
中国啤酒市场上预期几年仍将持续买市场的格局，市场竞争进一步加剧，二、三线品牌的快速成长，加剧了市场竞争程度，与此同时，一线品牌加紧扩与洗牌，明显加速了产业整合的步伐。
作为一个个独立的啤酒品牌或企业个体，营销仍然没有放松，整合虽是趋势，但竞争仍然长期存在，这不仅体现在一线品牌之间，还体现在二三线啤酒品牌当中，而啤酒营销也通过行业融合为企业提出了新的要求。
（二）市场具体分析：1、全国啤酒市场基本上是寡头垄断的局面，呈现梯队分布：①第一梯队：主要是有四大家，分别是华润雪花、啤酒，还有外资的百威，北京的燕京啤酒，现在啤酒消费主要是集中在四大家企业里面，这四家企业行业集中度基本上超过60%，除在自有发展思路下已经形成各自的优势区域外，还不断在对手的区域里夹缝生存并谋求突破，以抢占更大的市场空间；②第二梯队：哈啤、金星等为第二梯队的竞争格局。
2、我国啤酒市场的区域性特征明显。
在有，华北有燕京，东北有华润雪花和哈啤，西北有、黄河、乌，西南有重啤，有珠江，有雪津，中原有金星等等。
当地消费者对本地品牌的习惯性和偏好性消费加上一些非市场的因素迫使四大啤酒集团只能以“品牌渗透”的策略开拓市场：即在当地收购一家企业，注入自己的管理机制、先进技术、产品配、营销经验后以原品牌继续销售。
但规模扩中偏重于当地市场的品牌管理策略对于整体发展和长期发展的制约力也越来越强，关注短期局部的品牌策略和关注长期全局的品牌战略间的矛盾已无法调和，“品牌整合”时不待我。
3、在中国啤酒市场上，、两地区绝对是一个不可或缺的角色，它的市场直接影响着整个西北市场的局面，尤其是两省省会城市和更是整个市场的风向标。
多年以来，和一直是国类各大啤酒品牌角逐的场所，先是，，黄河三个区域品牌在此点燃战火。
初步形成三足鼎力的竞争局面，后是黄河黯然退出，新生的蓝马替代了黄河的位置加入了更加激烈的市场争夺中，直到2004年的全面停产而宣告结束。
如今和两地的品牌就剩下和蓝马，暂时处于一种战前平衡的状态，后来即使一些外来品牌如金威，雪花的进入也没有改变这一格局。
4、经过百年的发展，啤酒荣获“中国名牌”和“中国驰名商标”称号，品牌价值持续提高。
啤酒成为中西部地区啤酒行业的龙头。
然而，近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的进入，高端市场虽然已被、百威占据，但是消费巨大的中低端市场，只有金星、蓝马、等的占有，且在该地区经营多年，因此啤酒在这一地区的中低端市场的竞争也会非常的激烈。
面对越来越激烈的市场竞争，青啤不得不寻求更大更好的发展之路，将其品牌价值发展至新的高度，稳固并扩大中低端消费市场。
二、竞争分析：（一）主要竞争对手及其优劣势啤酒的竞争对手主要有蓝马、金威、华润、燕京和百威。
对其竞争对手。
（二）啤酒的优劣势1、优势分析（STRENGTH）：企业规模相对优势，工艺、技术优势，青啤品牌价值优势，市场销售渠道优势。
青啤集团是西北地区啤酒行业产销规模最大、经济效益最好、品牌知名度最高、市场占有率最高、企业竞争和发展实力最强的优势企业。
公司生产设备先进、质量体系完善、工艺技术领先、研发能力强。
这些构成了啤酒的整体优势，具体如下：（1）企业规模相对优势。
啤酒在西北地区销量和市场占有率位居第一，成为西北啤酒市场的主导品牌。
分公司啤酒是由青啤公司注入全资经营管理的目前外埠最大的子公司，是集团的核心生产基地，规模较大，可以更大批量的生产产品，而且是发展较好的公司。
（2）品牌价值地域优势。
作为中国啤酒的强势品牌，啤酒一直以来都被众多、人所喜爱，拥有着其他品牌无法轻易取代的品牌忠诚度。
特别是在省会和，啤酒从而成为本区域的象征。
（3）品牌战略优势。
啤酒作为“中国著名品牌”，在以为中心的西北区域具有绝对强劲的市场优势。
（4）市场销售渠道优势。
渠道一直是啤酒的强势所在。
多年来，已逐渐在西北市场建立起了一健全的销售网络，在和西北地区销量位居第一，其中在西北的市场占有率达到２０％，可替代的强大区域优势。
（5）工艺、技术优势。
从技术、工艺及质量面来看，啤酒源自德国工艺，设备及生产技术处于国领先水平，又有啤酒总厂的全套管理案及质量控制体系，产品的工艺及质量处于领先地位。
2、劣势分析(WEAKNESS)：（1）品牌口味个性失去特征：口味对啤酒来说，是啤酒的隐性身份证，比如到夜场要百威，消费者就是喜欢它的鲜纯清冽口味，啤酒独特的口味，也象咖啡一样，让人上瘾。
而青啤的清淡口味，让消费者逐渐忘却啤酒的真正口味，而且还有越来越淡的趋势，在夏天冰镇后，口味更是淡，像近年出品的青啤7度依然很淡。
青啤在迎合了大众消费口味以后，产品的个性已丧失怠尽。
（2）品牌营销推广力度薄弱：凭借以往的市场地域优势，在营销战术上没有大的举措，随着竞争对手相继进入中西部市场，营销不足的问题凸显。
虽然几年来无论是市场拓展，还是取得的销售业绩，都相当不错，但在产品开发、终端促销以及渠道维护上基本按部就班，与消费者的互动式促销相对较少，因此在品牌战略和营销战术上的不足，使得青啤在本地区大而不强。
三、营销策略：（一）营销目标：青啤啤酒此次营销活动的目标对象定位为中西部地区的中青年消费人群，并预期在三年将新品牌成功打入目标市场，并迅速占领。
1、第一年，通过大量的宣传活动与促销活动，让青啤这一注明品牌在新生代的大学生与上班族之间形成一定的知名度，使得中青年不仅看重青啤较合适的产品价格，更赞同青啤的品牌价值追求，与青啤啤酒产生深厚的情感共鸣，并预计完成销售量占中青年啤酒市场的30％。
2、第二年，继续提升青啤品牌在中青年人群的形象地位，稳固住自己原来的消费群，并尽可能的挖掘更多潜在顾客，继续在中青年消费群推广，完成销售量占中青年啤酒市场65％。
3、第三年，不断满足中青年消费群的需要，定期做一些促销活动，注重啤酒销售各环节的服务，将青啤做成中青年消费者的首选啤酒品牌。
并以此形成的消费风尚带动其他目标市场的成功。
完成销售量占中青年啤酒市场90％。
（二）目标市场描述：1、目标市场特征描述：（1）我们此次营销以18-30的中青年为对象，该阶段的消费人群有的为在校大学生、有些毕业不久奋斗职场、有的为打工多年的年轻人。
（2）尽管在社会上扮演的角色不尽相同，但作为同是80后、90后，他们都追求时尚、轻松自由的生活式，喜欢个性，容易接受新鲜事物，要求体现自我，消费观念前卫。
（3）据此，我们主打“青春时尚、理想奋斗”理念。
此理念是新一代年轻人心的写照，他们年轻，努力，追求个性时尚，为了理想努力奋斗。
并围绕该理念及针对该人群相关特征推出一系列新产品问世。
这一理念迎合和了80、90后的心理，因此有理由相信这一系列产品的推出一定会有可观的销售量。
2、目标对象：根据目标人群在社会上所处的地位和身份的不同，我们对其进行进一步市场细分。
具体划分情况如下：（1）大中专学生市场：该市场人群的消费量大，面临毕业参加工作，社交应酬成为必须。
受教育程度相对较高，有文化涵，追求时尚、自由的生活式，能在青年中形成有影响力的消费观念。
因此，能强有力地带动其他目标市场的消费。
（2）青年上班族市场：他们有更高的消费能力，出手大。
由于工作压力，更加重视生活的品质与品牌的消费，具有更广泛的社交网络。
上班之余，喜欢和朋友聚会，交流感情以缓解生活压力，啤酒自然成为社交中不可缺少的媒介。
（3）情侣市场和年轻夫妇家庭市场：他们追求浪漫的生活式，消费也表现出这种倾向，啤酒也成为感情交流、出外旅游、郊游的良伴。
（三）市场定位：（四）营销组合描述：1、产品：（1）产品系列：推出针对青年的一系列产品，如“青啤活力新一代”（以下简称“活力新一代”），“青啤奋斗季”（简称“奋斗季”）“相约青啤”（简称“相约”）等品牌。