4品牌视觉设计-PPT课件45
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构建企业产品视觉形象设计案例讲解课件
2
构建企业产品形象的案例
1中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市;华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国 台湾 等地引进的完备检测设备 普通电话 无绳电话 可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场;同时出口欧美 非洲和东南亚等地 网站http://zhongxun com
www cnshu cn 精品资料网
构建企业产品视觉形象设计案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
以江苏中讯数码电子有限公司中讯公司为例
1
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1公司基本情况调查 ➢ 2公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5未来通讯行业的发展趋势分析
28
4产品界面层面的规划与设计
1图形用户界面规划与设计
29
2实体用户界面规划与设计
30
31
32
33
34
返回
35
新品
36
普通来显
37
其他
38
3
构建企业产品形象的案例
2现有电话机的产品形象分析
产品浏览
重视技术发展;没有对产品形象进行系统规划;直接导致产 品在设计上延续性不足;各系列产品无法实现风格的统一; 更不用说形象的识别性 缺少个性和特色;同时设计成本和 制造成本增加
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
➢ 产品只有编号3527;没有主题和名称;没有独特 清晰的设 计理念和品牌理念；
构建企业产品形象的案例
1中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市;华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国 台湾 等地引进的完备检测设备 普通电话 无绳电话 可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场;同时出口欧美 非洲和东南亚等地 网站http://zhongxun com
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构建企业产品视觉形象设计案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
以江苏中讯数码电子有限公司中讯公司为例
1
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1公司基本情况调查 ➢ 2公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5未来通讯行业的发展趋势分析
28
4产品界面层面的规划与设计
1图形用户界面规划与设计
29
2实体用户界面规划与设计
30
31
32
33
34
返回
35
新品
36
普通来显
37
其他
38
3
构建企业产品形象的案例
2现有电话机的产品形象分析
产品浏览
重视技术发展;没有对产品形象进行系统规划;直接导致产 品在设计上延续性不足;各系列产品无法实现风格的统一; 更不用说形象的识别性 缺少个性和特色;同时设计成本和 制造成本增加
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
➢ 产品只有编号3527;没有主题和名称;没有独特 清晰的设 计理念和品牌理念；
品牌形象设计PPT课件
第13页/共28页
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌设计 品牌管理PPT课件
•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达 （Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母 开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形 成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成 了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章 品牌设计
引言： 品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成 《汉书》：兵出无名，事故不成 广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名 案例1：戴笠的发迹 案例2： 刘德华——刘福荣 关之琳——关家慧
李 玫——李美林 舒 淇——林立慧 秦 汉——孙祥钟 梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计 用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延 伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变 化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植 物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品 牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋 予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形 象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字 企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功 效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题 字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享 受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计的领域PPT课件
乐会海报、展览海报等。
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
雪花品牌视觉识别系统整合设计概要PPT课件
第3页/共18页
雪花视觉识别系统和包装的 改善与整合规划
——共分四个层次
第4页/共18页
一：雪花商标的字体、颜色的改善
目前的字体及颜色相对呆板，缺乏立体感及时代感。但公司 已将中、英文字体进行了注册，为了便于雪花商标的显著性判定， 须维持目前雪花商标中、英文的字体，但可以适当作些诸如变化 商标的颜色或给商标加上阴影等修改，使其更具识别性，更加鲜 明，时尚。
背景
雪花品牌是华润啤酒公司旗下的主力品牌之一。目前，华润 啤酒公司正在全力打造雪花品牌，欲使其成为著名的全国性品牌， 在全国啤酒市场占有主导地位。
目前，雪花啤酒由于各种原因，在华润啤酒公司各地的销售 网络中存在品种繁多、包装和标识较为混乱的问题。众所周知， 作为一个全国性品牌需要有一套具有高识别性的统一的视觉识别 系统，并且各品种的包装需要有所区分，因此，华润啤酒公司需 要改善和整合雪花品牌的视识别系统和包装。
第15页/共18页
注意事项：啤酒与其他产品对设计的不同需要
啤酒与饮料在视觉识别系统及其应用上的不同特点： 饮料的消费群更多的是年轻人和女性，材料是各种口味的果汁、 添加剂等，因此饮料的设计需颜色鲜艳，构图活泼，感觉新鲜、美味、 时尚等。而啤酒的消费者多为相对较成熟、稳重的男性，而且是西方 泊来的东西，因此啤酒的设计相比饮料要更古典、正规和西式一题（续）
5.消费者对雪花现有识别系统能记住的只有瓶标上中、英文的竖排 版和绿色底色，其他能记住的平面视觉识别元素就没有了
6.目前这样的竖排版使用起来有局限性，很难发展，各档次啤酒的 包装很难产生区别
7. 瓶标不够美观
注：据6城市消费者调查显示,消费者对雪花商标及SNOW均没有留 下深刻印像
第11页/共18页
四：标识的延展使用
雪花视觉识别系统和包装的 改善与整合规划
——共分四个层次
第4页/共18页
一：雪花商标的字体、颜色的改善
目前的字体及颜色相对呆板，缺乏立体感及时代感。但公司 已将中、英文字体进行了注册，为了便于雪花商标的显著性判定， 须维持目前雪花商标中、英文的字体，但可以适当作些诸如变化 商标的颜色或给商标加上阴影等修改，使其更具识别性，更加鲜 明，时尚。
背景
雪花品牌是华润啤酒公司旗下的主力品牌之一。目前，华润 啤酒公司正在全力打造雪花品牌，欲使其成为著名的全国性品牌， 在全国啤酒市场占有主导地位。
目前，雪花啤酒由于各种原因，在华润啤酒公司各地的销售 网络中存在品种繁多、包装和标识较为混乱的问题。众所周知， 作为一个全国性品牌需要有一套具有高识别性的统一的视觉识别 系统，并且各品种的包装需要有所区分，因此，华润啤酒公司需 要改善和整合雪花品牌的视识别系统和包装。
第15页/共18页
注意事项：啤酒与其他产品对设计的不同需要
啤酒与饮料在视觉识别系统及其应用上的不同特点： 饮料的消费群更多的是年轻人和女性，材料是各种口味的果汁、 添加剂等，因此饮料的设计需颜色鲜艳，构图活泼，感觉新鲜、美味、 时尚等。而啤酒的消费者多为相对较成熟、稳重的男性，而且是西方 泊来的东西，因此啤酒的设计相比饮料要更古典、正规和西式一题（续）
5.消费者对雪花现有识别系统能记住的只有瓶标上中、英文的竖排 版和绿色底色，其他能记住的平面视觉识别元素就没有了
6.目前这样的竖排版使用起来有局限性，很难发展，各档次啤酒的 包装很难产生区别
7. 瓶标不够美观
注：据6城市消费者调查显示,消费者对雪花商标及SNOW均没有留 下深刻印像
第11页/共18页
四：标识的延展使用
品牌视觉设计-PPT课件02
色彩与品牌名称相呼应
2.3 色彩与品牌识别
1. 如何为品牌选择正确的色彩 根据相关研究，有95%的品牌只使用一两种色彩。
（1）最好选择基本色彩中的一种 基本的色彩有5种（红、橙、黄、绿、蓝）， 加上中性的没有特色的（黑、白、灰）。对于 色彩的选择，最好是坚持使用5种基本色中的一 种，而不是介于两者中间的或者是混合的色彩。 （2）对所选的基本色做某些变化 基于5基本色，做一些特别的改变。
2.1 色彩对于品牌营销的价值
3. 色彩是品牌“自我”表达的武器
色彩无疑是其高度个性化、高度自我表达的有力武器。每个品牌都在寻找一种色彩作为消费者 视觉中的映射，而且都有其独特的色彩识别“语言”，不仅发挥着统一品牌形象的作用，还有着品 牌的定位和独特性。 色彩之于品牌和市场营销的价值应当引起我们的高度重视，使品牌有别于当地乃至全球竞争对 手的一个重要手段就是发展一套鲜明的品牌标志—创建一个独特又方便易记的视觉识别，并将其视 为最宝贵的无形资产之一。而视觉识别最主要的部分就是色彩。
（3）选择与主要对手相反的颜色
你如果是为品类开创品牌，则可对色 彩做首先选择，并要与品牌内涵相通，比 如，可口可乐选择了红色，代表活力与快 乐；那么作为后来者的你应该选择与主要 竞争对手相反的色彩。
2.3 色彩与品牌识别
面对竞争，百事可乐强化品牌色
相对于可口可乐鲜明
的红色识别，百事可乐品 牌建立之初并不具备鲜明 的市场形象。 第二次世界大战期间， 为了与战争年代的爱国主 义情绪保持一致，百事可 乐将瓶盖的颜色改为与美 国国旗一样的红、白、蓝 三色。此后，百事可乐虽 然陆续经历了不同程度的 标志变化，但都没有脱离 这三色的范围。
之中，色彩的作用达到 67％。
2.1 色彩对于品牌营销的价值
2.3 色彩与品牌识别
1. 如何为品牌选择正确的色彩 根据相关研究，有95%的品牌只使用一两种色彩。
（1）最好选择基本色彩中的一种 基本的色彩有5种（红、橙、黄、绿、蓝）， 加上中性的没有特色的（黑、白、灰）。对于 色彩的选择，最好是坚持使用5种基本色中的一 种，而不是介于两者中间的或者是混合的色彩。 （2）对所选的基本色做某些变化 基于5基本色，做一些特别的改变。
2.1 色彩对于品牌营销的价值
3. 色彩是品牌“自我”表达的武器
色彩无疑是其高度个性化、高度自我表达的有力武器。每个品牌都在寻找一种色彩作为消费者 视觉中的映射，而且都有其独特的色彩识别“语言”，不仅发挥着统一品牌形象的作用，还有着品 牌的定位和独特性。 色彩之于品牌和市场营销的价值应当引起我们的高度重视，使品牌有别于当地乃至全球竞争对 手的一个重要手段就是发展一套鲜明的品牌标志—创建一个独特又方便易记的视觉识别，并将其视 为最宝贵的无形资产之一。而视觉识别最主要的部分就是色彩。
（3）选择与主要对手相反的颜色
你如果是为品类开创品牌，则可对色 彩做首先选择，并要与品牌内涵相通，比 如，可口可乐选择了红色，代表活力与快 乐；那么作为后来者的你应该选择与主要 竞争对手相反的色彩。
2.3 色彩与品牌识别
面对竞争，百事可乐强化品牌色
相对于可口可乐鲜明
的红色识别，百事可乐品 牌建立之初并不具备鲜明 的市场形象。 第二次世界大战期间， 为了与战争年代的爱国主 义情绪保持一致，百事可 乐将瓶盖的颜色改为与美 国国旗一样的红、白、蓝 三色。此后，百事可乐虽 然陆续经历了不同程度的 标志变化，但都没有脱离 这三色的范围。
之中，色彩的作用达到 67％。
2.1 色彩对于品牌营销的价值
品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
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6
4.1 认知“产品识别”
第四章 品牌视角的产品识别
2. 理解“产品识别”
（3）产品外观与商品包装的区别 外观设计是就产品的外表所做出的设 计，其本身就是产品的一个构成部分。 “形式创造价值”应该成为打造品牌 的“金句”。
产品 外观
商品 包装
7
第四章 品牌视角的产品识别
内容 导航
4.1 4.2 4.3 4.4
①直线表现静 ②曲线表现动
（2）产品面形轮廓的心理效应
①直面形态
（3）产品立体造型的心理效应
①直线型立体形 ②曲线型立体形
②曲面形态
14
4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
“方形卷纸”你能接受么？
2000年，日本研究纸管造型的设计师板 茂，设计出了“方形卷纸”。 他的设计既节省运输空间，又无须改变现 有的卷纸支架，更让消费者在转速不太顺畅的 方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。 尽管只是简单地把纸芯的圆改为方的结构， 这个设计不仅为以往包装在流通过程中出现的 问题找到了解决方法，更是以人为中心，对消 费习惯、消费心理深入分析而得出的合理结构。 ▲ 日本方形卷纸
迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设
计的，三条纹的阿迪达斯标志代 表胜利，指出实现挑战、成就未 来和不断达成目标的愿望。 这三条纹的元素不仅体现在 品牌系列标志中，更体现在其所 有的运动服装、鞋帽等的产品设 计中，甚至成为超越商标识别的 ▲ Adidas 为世界杯设计的运动鞋 “超级符号”。
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4.1 认知“产品识别”
第四章 品牌视角的产品识别
2. 理解“产品识别”
（1）产品识别的内涵
本篇所指的“产品识别（PI）”是品牌调性指导下产品外在形式的表现，即“外观的设计和感受”。
我国《专利法》第二条规定：外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的
结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。 简而言之，外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计。
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第四章 品牌视角的产品识别
品牌视觉设计
第四章
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品牌视角的产品识别
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第四章 品牌视角的产品识别
内容 导航
4.1 4.2 4.3 4.4
认知“产品识别” 产品形态识别
产品元素识别 产品“界面”识别
产品颜色识别 产品材质识别 产品识别中的“品牌调性”
4.5
4.6 4.7
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4.1 认知“产品识别”
第四章 品牌视角的产品识别
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4.1 认知“产品识别”
第四章 品牌视角的产品识别
2. 理解“产品识别”
（2）产品识别的意义
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产品识别是“品质”价值的一部分
产品识别激发“感信息与品牌价值
产品识别的最终目的，一是通过产品 的识别特征传达品牌的理念，实现用户使 用体验的延续性、对品牌文化的认同感； 二是建立起区别于竞争对手的独特的企业 设计风格，最终满足用户的需求，获取市 场与用户的双赢。
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第四章 品牌视角的产品识别
内容 导航
4.1 4.2 4.3 4.4
认知“产品识别” 产品形态识别
产品元素识别 产品“界面”识别
产品颜色识别 产品材质识别 产品识别中的“品牌调性”
4.5
4.6 4.7
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4.3 产品元素识别
第四章 品牌视角的产品识别
对于一个产品来说，保持其符号意义和风 格特征的统一和延续，可以对消费者形成一种 持续的信息影响，使消费者对产品产生亲切感 和熟识感，进而对产品产生信赖，最终实现产 品和企业的长远发展。
认知“产品识别” 产品形态识别
产品元素识别 产品“界面”识别
产品颜色识别 产品材质识别 产品识别中的“品牌调性”
4.5
4.6 4.7
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4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
“形式”本身就是产品，最直观地体现了人类的智慧和审美。 在另一些情况下，产品形态直接为功能服务，即形态价值要居于功能价值之后；但当相同的功能价 值以不同的形态体现时，一方面使不同品牌产品有了鲜明的差异化特色，另一方面那些拥有相同或类似 功能，而形态价值高的产品，会在得到更多“溢价”的同时，获得更多的市场份额。
品牌总是要为某种实体服务的，品牌的真实体验，总要通过实体的事物来呈现；品牌的内涵，也总 要通过实实在在的事物和现象来具体落实。 1. 营销学中的产品概念 按照市场营销学的概念，产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的 任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。 核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实 体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附 加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
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4.2 产品形态识别
1. 产品形态识别的意义
第四章 品牌视角的产品识别
（3）产品形态识别能带动一种文化风潮
虽然品牌颜色识别是品牌竞争的重要因素，但产品形式 能给予人们更加丰富的体验。
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4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
2. 利用视觉心理效应，产品形态识别引发积极情感体验
（1）产品线条造型的心理效应
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4.2 产品形态识别
1. 产品形态识别的意义
（1）产品形态识别提升品牌及产品的 竞争力
第四章 品牌视角的产品识别
▲ “好时”巧克
力水滴造型
西门子 ▶ 洗衣机
对很多产品类型而言，在产品形态方面的创新 和创造是提升品牌及产品竞争力的重要因素。但从 品牌角度来说，产品形态创新不能随性而为，要受 到品牌独有的“设计语言”的制约。
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4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
1. 产品形态识别的意义
（2）产品形态差异化能够开创 和引领 一个行业
产品形态差异化不仅能够满 足市场竞争的需要，还能够开创 和引领一个行业。
▲ 芭比娃娃
▲ “苹果”品牌
系列产品
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4.2 产品形态识别
第四章 品牌视角的产品识别
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MINI 大 众 甲 壳 虫 汽 车
▲ “宝马”汽车独特的前脸造型
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4.3 产品元素识别
第四章 品牌视角的产品识别
1. 以局部设计符号作为
阿迪达斯三条纹标志是由阿
系列产品的识别元素
把某一种与品牌标志、产 品风格属性、发展历史和文化 相关的设计元素加以提炼，使 其作为某种视觉上的象征和识 别要素，贯穿某一系列产品或 整个产品家族，有助于建立、 强化特色鲜明、风格统一的品 牌形象。