从思念金牌水饺看市场怪异策略
金牌水饺营销策划方案
金牌水饺营销策划方案一、背景分析金牌水饺是一家以制作销售水饺为主的餐饮连锁企业，拥有数年的经营历史和庞大的顾客群体。
然而，面对竞争激烈的市场环境，金牌水饺需要制定一个有效的营销策划方案，以保持竞争力并进一步提升品牌形象。
二、目标市场分析1. 目标受众：主要以城市中年龄在20-45岁的中等收入群体为主要目标客户。
2. 目标市场：金牌水饺的目标市场主要集中在大中城市的商业区或人口密集区域。
三、竞争对手分析1. 竞争对手：金牌水饺的竞争对手主要是其他知名水饺品牌。
2. 优势与劣势：金牌水饺的优势在于品牌知名度高、形象良好、产品品质优越。
劣势在于市场竞争激烈、产品同质化严重。
四、营销目标与策略1. 目标：提高金牌水饺在目标市场的认知度和好感度，同时增加销量和市场份额。
2. 策略：- 提升品牌形象：通过全方位的市场宣传活动，提高金牌水饺品牌的知名度和形象，建立品牌忠诚度。
- 拓展产品线：推出新口味、新系列的水饺产品，满足不同口味需求，增加产品的可选择性。
- 提高产品质量：优化生产工艺和提高原材料的品质，提供更好的味道和品质保证，增加消费者的购买欲望和忠诚度。
- 加强渠道建设：与超市、酒店、餐饮企业等建立合作关系，扩大销售渠道，增加产品的曝光度和销售机会。
五、市场营销策略1. 定位策略：金牌水饺以“美味、健康、便捷”为主要定位，强调产品的独特口味、新鲜食材和方便快捷的烹饪方式。
2. 市场切割策略：金牌水饺将市场切割成几个不同的细分市场，根据不同的人群需求制定相应的营销策略，如针对年轻人的时尚系列、针对家庭主妇的健康系列等。
3. 产品策略：- 产品创新：推出新口味、新系列的水饺产品，不断满足消费者的新需求和口味偏好。
- 提供套餐：提供方便的水饺套餐，以满足消费者就餐的一站式需求。
- 优化包装：完善产品包装，以提高产品的附加值和形象感。
4. 价格策略：- 价格优势：以合理的价格提供高品质的产品，以吸引更多的消费者。
思念水饺新品策划（共5篇）
思念水饺新品策划（共5篇）第一篇：思念水饺新品策划一、策划意义：1、帮助思念水饺在解除危机受到极大关注度的时候推出新品种来占领市场；2、展现企业的活力与创造力；3、充分展现企业的人文关怀，体贴每一个消费者的需要。
二、策划背景：在思念水饺的一系列危机公关和形象塑造之后，挽回了市场的思念企业要怎样占领更加多的市场份额，应该要在产品上更多的体现出“以食泽民，以人为本”的企业文化。
通过对新食品的宣传来抢占市场。
三、策划内容：1、推出小孩子会喜欢吃的水饺。
小孩子喜欢吃的食物通常在造型上非常的可爱，夺人眼球。
可以采用大自然的一些健康的人工色素给面粉染色，例如红萝卜等，也让家长觉得很放心。
同时，可以做得比较小，让儿童可以一口就吞下去。
充分的尊重儿童的饮食习惯和营养需求，满足儿童的消费市场，找准定位。
2、推出女性水饺。
针对于成年人这一个群体，男性对于身材的保健稍微比较放松，而女性对于外表则会非常的追求。
传统的饺子的皮是由面粉制作，里面包了肉加上其它馅料，卡路里含量较高，不符合都市女性这一个长期瘦身减肥的群体的用餐需要。
针对这一情况，可以在馅料上做出素食饺子，混合各种蔬菜产品作为馅料，针对于都市女性的爱美的心理来进行销售。
弥补饺子这一种传统食品上可能会有些油腻的这一个部分进行改进。
3、推出老年水饺。
随着城市的发展，老年人的消费水平也在提高。
老年人对于生活品质有了更高的追求，他们会更加注重养生保健。
在这样的前提下，可以推出一些富含有老年人所需要的营养馅料配方，让老年人在品尝水饺的美味的时候可以享受到健康的饮食。
四、推出新品的优点：传统的水饺有很多的优点，但是随着社会的不断进步，出现了更多的消费需求和消费群体。
针对这一部分的受众，市场的供应量不足。
可以通过创新来抢占市场。
而且，针对不同的受众群体研发水饺，可以体现出企业的责任心和将消费者放在心中的“以食泽民，以人为本”的企业文化，进一步提高企业形象。
这一个传统食品的革新，也能够彰显出企业的这样一种创新的机制，表现出企业的活力。
思念水饺春节营销策划方案（精选6篇）
思念水饺春节营销策划方案思念水饺春节营销策划方案（精选6篇）为了确保事情或工作科学有序进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。
那么大家知道方案怎么写才规范吗？以下是小编收集整理的思念水饺春节营销策划方案（精选6篇），希望对大家有所帮助。
思念水饺春节营销策划方案1一、活动名称：寻找有缘人一起走魔棋，勇敢人的游戏！二、活动时间：1月25日至20XX年2月14日一、活动名称：寻找有缘人一起走魔棋，勇敢人的游戏！二、活动时间：1月25日至20XX年2月14日三、活动地点：华美都食品连锁店总店四、活动内容概述：1、春节前三天起，每一个在华美都公司一次性购物达二十五元的顾客都可以抽取一个印有："华美都"、"春节快乐"及一个号码的'一个半圆型精美小卡片。
2、每两个半圆一个相同的号码，相同的号码分布在相隔较远的不同的连锁店里，以便让不同的人抽取。
3、四月一日下午五点半在华美都总店里寻找与自己半圆同一数字的人，找到的人将有机会参加春节走魔棋惊险刺激的活动。
4、活动将是由两个数字相同的人一起参加配合的。
思念水饺春节营销策划方案2活动主题：岁末促销、新年促销、迎春节促销活动重点说明：20xx年1月、2月将是商品销售高峰，融岁末促销、元旦促销、新年促销、春节促销于一体，一方面是冬季服装、珠宝首饰、家电等当季商品的将热销，另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰，除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外，还需要针对会员、单位团购、家庭等展开特别的促销。
同时在举办各种商品促销活动的促销同时，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染新年氛围，另外还要举办一些公益活动来提升商场形象。
活动内容：一、新年惊喜换购价2008=200+8=2000+8=购物满200元，加8元可换购价值18元的商品；购物满2000元，加8元可换购价值88元的商品（换购商品可为一些实用性商品，如茶杯、电饭煲、电吹风等）操作说明：凭购物小票到服务台一侧换购商品，并在小票上盖章以示无效，如某商品已换购完，可用同价值商品替换。
思念品牌形象调查分析报告
思念品牌形象调查分析报告09影广杨慢慢200931040118扉页1.调查报告题目：思念品牌形象调查分析报告2.调查机构：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生3.负责人：中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生4.报告完成日期：2010-12-18目录●引言●正文调查结果分析一、速冻食品的市场状况及前景分析二、思念的市场形象（知名度、美誉度、忠诚度）及竞争分析思念vs 三全——汤圆上的竞争三、媒介投放分析及建议四、对消费者的分析●总结分析●思念今年后两个发展方向的分析与策划●企业内部调查分析引言调查背景及目的河南地处中原，是中华民族的发祥地之一，地大物博、资源丰富，但由于人口众多的压力，科技发展水平低，创新能力低、核心技术开发不足、以及对市场的掌控，宣传等方面的制约，致使河南经济发展水平较低。
很多企业很难做大做强，而思念和三全作为河南民营企业，是中国冷冻食品行业的两大巨头，是河南企业的楷模，更是对河南企业做大做强的鼓励。
作为一位河南人更有责任和义务支持河南企业的发展及壮大，结合我们所学的品牌cis 课程，中州大学文化与传播学院影视广告专业全体学生分为两个团体：思念品牌形象调查组;三全品牌形象调查组，运用我们所学的知识，结合实践对郑州是所有的区域进行了随机问卷调查。
深入到郑州市百姓的日常生活，再一次深刻认识了郑州。
更重要的是了解了冷冻食品的终端销售，进而接触市场，认识市场，同时通过我们的随机问卷的调查，在与人之间的交流，增加了人际沟通的技巧，不仅仅是学以致用，更重要的是对社会有更深刻的认识，更加了解社会正文●调研地区我们小组所负责的是郑州市上街区关于思念品牌形象的调查上街区：被郑州丢弃的角落我们清早8点集合，经过四个小时，中间换乘了两回车，穿过荥阳，十二点才算到了上街区，之后的半个小时我们都在找像样的小吃店，顺便观摩了这个被郑州丢弃的区，主要街道的两旁只象征性的有几个品牌服饰专卖店，一个大的火锅城，可能因为星期三的缘故，街道很宽，街道上人很少，上街区楼不高，像一个小城镇，心理上很难然让人把它纳入繁华的郑州。
三全VS思念：交替称霸的冷战
三全VS思念：交替称霸的冷战随着时间的推移，三全和思念这两个品牌在中国的快餐市场上交替称霸已经有一段时间了，他们之间的竞争如同冷战一般。
三全和思念都是在中国很有名的速冻食品品牌，他们的产品线广泛，涵盖了饺子、包子、汤圆、馅饼等多种类别。
这两个品牌在中国已经拥有了成熟的销售渠道、广泛的品牌知名度和优质的产品质量。
然而，在他们的交战中，每个品牌都遇到了不同的挑战。
首先，让我们先来看看三全。
三全是一个非常知名的品牌，它的产品以高质量和独特口味而闻名于世。
特别是它的饺子，几乎可以说是成为了中国饺子的代表品牌。
然而，随着时间的推移，三全这个品牌正面临着市场份额的萎缩。
一个主要的原因是市场中其他速冻食品品牌的竞争加剧了，他们也开始提供新口味和新品类，试图在市场上占据更多的市场份额。
此外，三全也陷入了品牌升级的困境中，它的产品定位越来越含糊，缺乏清晰的市场定位。
相比之下，思念在这个市场上表现的更加成功。
思念逐步推出了一系列的创新产品，比如花卷、炸鱼等，这些产品在市场上获得了很多消费者的认可。
此外，思念在产品设计上也更加注重区分不同系列的产品。
例如，它的饺子系列产品，除了标准的猪肉饺子外，还有虾仁饺子、嫩牛肉饺子等。
思念不断通过创新和差异化，让自己在市场上变得更加突出。
在这个竞争剧烈的市场中，品牌的营销手段同样非常重要。
三全和思念的品牌营销手段各有千秋。
三全的品牌营销活动着重于宣传自己的品质，比如借助奥运会这样的大型体育赛事或是在各种渠道上宣传自己的食材来源，这些宣传活动帮助三全建立了一个优秀品质的形象。
而思念更善于以占据特定市场为目的，通过多样性来吸引不同的客户群体。
在支付宝、快手等移动应用上，思念经常参与各种营销活动，引起社交媒体广泛关注。
此外，思念的线下营销也非常出色。
它在大型超市中的产品陈列和展示，能够让消费者第一时间发现他们的新品。
三全和思念的竞争为中国消费者带来了很多优秀的产品和服务，两个品牌都拥有强大的生产力和优质的产品品质。
思念水饺品牌分级的个案
针对高端消费者，思念水饺注重品牌形象和产品创新，推 出高品质、高附加值的产品，如限量版手工水饺、特色口 味等，以提升品牌价值和市场竞争力。
中端消费者
针对中端消费者，思念水饺注重品质和口感，推出性价比 高的产品，如家庭装、组合装等，以满足消费者对美味和 实惠的需求。
低端消费者
针对低端消费者，思念水饺注重价格和便利性，推出经济 实惠、方便快捷的产品，如速冻水饺、快餐水饺等，以满 足消费者对价格敏感和快速消费的需求。
品牌价值和市场竞争力评估
品牌价值评估
通过对思念水饺品牌分级的品牌价值进行评 估，可以了解消费者对品牌的认知度、忠诚 度和满意度等方面的情况。这有助于企业了 解品牌建设的成果和不足，为品牌策略的制 定提供依据。
市场竞争力评估
思念水饺品牌分级在不同市场上的竞争力可 能会有所不同。通过对不同市场的竞争环境 、竞争对手和消费者需求进行分析，可以评 估思念水饺品牌分级在不同市场上的竞争力 ，为企业制定有针对性的市场策略提供参考 。
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CATALOGUE
总结与建议
对于思念水饺品牌分级的总结
思念水饺是中国知名的速冻饺子品牌，其产品线包括多种口味和规格，以满足不同 消费者的需求。
思念水饺的品牌分级是基于产品的特点、品质、价格等因素，旨在为消费者提供更 精准的产品选择。
思念水饺的品牌分级策略有助于提升品牌知名度和消费者忠诚度，同时也为其他品 牌提供了借鉴意义。
冻食品领域。
经过多年的发展，思念水饺已经 成为国内知名的速冻食品品牌， 产品遍布全国并出口到海外市场
。
品牌定位和核心价值
思念水饺的品牌定位是“专业、健康、美味”，旨在为消费者提供高品质、健康 、美味的速冻食品。
思念食品决胜创新营销全程策划
目录
• 品牌定位与市场分析 • 营销策略制定 • 创新营销手段 • 营销执行与效果评估 • 案例分享与经验总结
01 品牌定位与市场分析
品牌定位
品牌定位
思念食品作为一家专注于速冻食品领 域的品牌，以高品质、健康、美味的 食品为核心竞争力，致力于满足消费 者对速冻食品的需求。
社交媒体广告投放
投放针对特定人群的社交媒体广告，提பைடு நூலகம்品牌知名度和曝光率。
KOL合作
选择合适的KOL
选择与思念食品品牌形象相符的知名关键意见领袖（KOL），合作 推广产品。
KOL合作方式
通过与KOL合作，发起话题讨论、产品评测等方式，扩大品牌影响 力。
KOL合作效果评估
对KOL合作的效果进行跟踪和评估，总结经验教训，优化合作策略。
失败案例分析
失败案例一：产品定位不准确
产品定位与目标受众需求不匹配，导致市场表现不佳。
某款思念食品因定位为高端市场，价格较高，但口感和品质未能满足高端消费者的需求，导 致销售业绩不佳。
失败案例分析
失败案例二：营销策略缺乏创新
营销策略过于传统，缺乏创新和 差异化。
某次营销活动缺乏创意和新意， 未能引起消费者的兴趣和参与，
消费需求
目标消费者对速冻食品的需求多样 化，包括早餐、晚餐、夜宵等场景， 同时对产品的口感、营养价值、品 质等方面有较高要求。
市场容量
随着人们对速冻食品的需求不断增 加，速冻食品市场容量不断扩大， 为思念食品提供了广阔的市场空间。
竞品分析
主要竞争对手
三全食品、湾仔码头、龙凤食品 等，这些品牌在速冻食品市场占 据较大份额，是思念食品的主要
竞争对手。
思念速冻食品品牌策划
思念速冻食品品牌策划思念速冻食品品牌策划2010-12-03 10：28概述河南思念食品有限公司是一家大型的专业速冻食品生产企业，它的品牌影响力、剩下寒能力、销售总量均居全国同行业前列。
思念牌的汤圆、水饺获得"中国名牌"称号，被确定为"农业产业化国家重点龙头企业"。
那么在四年公司获得骄人成绩的同时，他是怎样进行品牌策划的呢?苏共食品行业已经成为当今世界上发展最快的食品加工行业，是一个具有蓬勃发展前景的朝阳行业，国内冷冻冷藏企业的发展也是近几年的事情，在世界速冻食品工业中，我国速冻食品企业的地位，非常弱小。
目前，国内人均占有量仅为7公斤，年消费量为100亿人民币。
近年来，世界速冻食品以年均10-30%的速度快速增长。
年总量已达到6000万吨，品种达3500种，纵观近几年，速冻食品行业在快速的发展中。
行业背景分析速冻食品是只采用新鲜材料，经过适当的前处理，在-25摄氏度以下和极短时间内(15分钟以内)急速冷冻，在经过包装，在-10摄氏度以下的连贯低温条件下送抵消费点的低温食品，速冻食品完全一低温来保持食品原来的品质，而不需要借助任何防腐剂或添加物。
所以，速冻食品具有味美、新鲜、方便、快捷、健康、卫生等特征。
由于速冻企业的市场培育和消费者消费习惯的改变，速冻食品在消费者生活中所占比重越来越大，生活节奏加快，使原先完全自制食品专项选择制成品或半成品成为可能，这种转换率越高，市场需要就越旺盛。
由于零售业的市场变革，大卖场和连锁超市的出现大大增加了整个诉讼行业的超速发展，冷冻冷藏技术的普及和发展是生产过程、运输过程、售点、家庭等环节的冷冻冷藏形成了一个有机冷冻链条，保障了速冻食品的物流畅通。
但是，目前速冻产品结构比较单一，只有以水饺、汤圆、糕点为主产品线的深度和宽度尚未得到充分开发。
行业竞争特点1、速冻水饺品牌不少，但总括起来，产品种类趋于雷同，已达到同质化阶段。
2、市场竞争主要围绕产品的价格，价格的竞争异常激烈。
思念食品品牌营销策略分析(毕业课设)
从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，进入了全新的品牌竞争时代。
人们生活节奏的加快使得速冻食品逐渐成为消费者青睐的产品，而中国庞大的人口数量，意味着庞大的商机；随之而来的肯定是更多更严峻的竞争和挑战。
不同品牌产品拥有不同的特色，思念公司如何能在激烈的竞争环境下，抓住机遇，迎接挑战，使思念品牌在众多品牌中脱颖而出，是思念公司迫切需要思考的问题。
鉴于此，本文以思念食品公司为对象，对其进行品牌营销策略研究。
本文分为六部分，第一部分为引言，介绍了研究的背景、意义和内容；第二部分介绍了品牌营销的相关理论；第三部分为企业概况；第四部分为思念公司营销环境分析；第五部分是思念食品的品牌营销现状；第六部分提出了思念食品公司在实施品牌营销战略过程中存在的一些问题以及相应的具体解决对策。
希望自己一些浅显的建议能给贵公司和同领域的相关研究者带来一些帮助和借鉴。
关键词：思念；营销环境；品牌营销From the 1980s to now, the world has experienced a business operating from product to brand building, brand asset value of brand equity capitalization of the operational phase , into a new era of brand competition . Accelerate the pace of life makes frozen food becoming consumers of products, while China's huge population , which means enormous opportunities ; attendant is definitely more competition and more severe challenges . Different brands have different features, how can we miss the company in a highly competitive environment, seize opportunities, meet challenges, and so miss the brand stand out in many brands, the company is missing an urgent need to think about.In view of this , this article is subject to miss food company , its brand marketing strategy research . This paper is divided into six parts , the first part is an introduction , describes the background , meaning and content of the study ; second part introduces the theory of brand marketing ; third part of the enterprise; fourth part is missing corporate marketing environment analysis ; Section five parts are brand marketing situation miss the food ; section VI presents some problems in the implementation of food companies miss brand marketing strategy exist in the process and the corresponding specific countermeasures.I hope some of his facile suggestions and give your company associated with field researchers bring some help and learn.Keywords : miss ; marketing environment ; brand marketing目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 研究内容 (1)2 品牌营销的相关理论 (3)2.1 品牌营销概述 (3)2.1.1 品牌营销内涵 (3)2.1.2 品牌营销意义 (3)2.2 品牌营销策略 (4)2.2.1 品牌定位 (4)2.2.2 品牌推广 (4)2.2.3 品牌延伸 (5)2.2.4 品牌危机管理 (5)3 企业概况 (7)3.1 公司简介 (7)3.2 企业文化 (7)3.2.1 企业理念 (7)3.2.2 用人理念 (8)3.3 产品介绍 (8)4 思念公司营销环境分析 (10)4.1 宏观环境分析 (10)4.1.1 人口环境 (10)4.1.2 经济环境 (10)4.1.3 政治法律环境 (10)4.2 微观环境分析 (11)4.2.1 消费者分析 (11)4.2.2 竞争者分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)4.3.1 优势（Strength) (13)4.3.2 劣势（Weakness) (14)4.3.3 机会（Opportunity) (14)4.3.4 威胁（Threat) (15)5 思念食品的品牌营销现状 (16)5.1 品牌定位 (16)5.2 品牌推广 (16)5.3 品牌延伸 (18)5.3.1 产品类别延伸 (18)5.3.2 产品线延伸 (18)5.4 品牌危机管理 (18)6 思念食品公司品牌营销存在的问题及解决对策 (20)6.1 存在的问题 (20)6.1.1 品牌危机处理系统不完善 (20)6.1.2 品牌推广方式存在不足 (20)6.2 解决对策 (21)6.2.1 完善品牌危机处理系统 (21)6.2.2 弥补品牌推广方式不足 (23)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)附录A (28)附录B (33)1 引言1.1 研究背景21世纪初至今，速冻食品质量大大提高，速冻食品市场规模正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。
思念水饺定价策略
思念水饺定价策略
思念水饺定价策略可能包括以下几个方面：
1. 市场定位：确定思念水饺在市场中的定位，确定目标消费者群体，了解他们的消费习惯和购买力，根据定位确定价格策略。
2. 成本定价：根据生产成本以及相关费用，确定产品的基准价格，保证产品销售至少能够覆盖成本，确保企业的利润。
3. 竞争定价：考虑竞争对手的定价情况，根据产品与竞争对手的差异化程度，制定相应的价格策略。
如果产品有明显的差异化优势，可以进行高价定位；如果与竞争对手的差异不大，可以进行中等定价。
4. 市场策略定价：考虑市场需求和供求关系，根据市场反应进行动态调整。
如果市场需求较高，可以适当提高价格；如果市场需求较低，可以降低价格以促进销售。
5. 促销定价：通过促销活动来吸引消费者，提高销量。
可以制定特价、打折、团购等促销策略，根据促销活动的目的和预期效果来确定价格。
6. 品牌定价：如果思念水饺品牌知名度较高，可以考虑进行品牌溢价，定价较高以突显产品的高品质和独特性。
综上所述，思念水饺的定价策略应综合考虑市场定位、成本、竞争对手、市场需求、促销和品牌等因素，以实现销量、利润最大化。
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金牌：奥运第一也。
思念金牌水饺，从命名来看，就是要做水饺第一。
2006年9月，思念食品4100万获得北京奥运会“速冻包馅食品独家供应商”资格，2007年，思念为奥运营销推出“金牌”水饺。
然而，从金牌水饺上市之初的竞争策略来看，就陷入怪异思路。
2007年思念金牌水饺推出880g规格，产品包装口号是“不只多一点”。
很多消费者疑惑，为何不只多一点，比什么多一点。
笔者深谙速冻行业多年，深知“不只多一点”策略是完全针对思念食品最大竞争对手三全的状元水饺800g规格。
但策略并没有实现任何竞争和跟随的成功，其口感与对手差距太大，且消费者并不会因为你分量多而购买——在高端水饺领域，当年的金牌还是新品牌，消费者没人任何固有认知。
80g白送了一年后，思念签约成龙，经过一番策略调整终于提出符合思念金牌水饺的独有奥运传播策略——让世界尝尝中国的味道。
规格调整为800g，顺应时代增加了大托盒，包装放大，价格采取低价倾销（当时已经形成的国内三大高端品牌湾仔码头，状元，金牌，金牌水饺定位一直放到最低，采取价格竞争策略）。
2008年，是金牌水饺收获的一年，据公司内部宣称，单品顺利实现过亿。
2009年，金牌水饺坚持中高端领域最具性价比优势，并奥运后以田园时蔬为卖点依然取得较好成绩。
好景不长，2010年夏，思念金牌水饺800g包装上又怪异的推出了新的传播口号“比702g 多98g”。
更多消费者困惑，702g是什么？笔者直言，此次金牌水饺竞争策略比当年“不只多一点”还低级，这次等于给对手直接做了广告——竞争对手三全状元水饺目前主推规格是702g。
大量消费者其实并不知道产品规格到底多少，甚至很多金牌消费者一直对金牌水饺非常忠诚而没有接触过状元水饺。
金牌水饺此包装一出，无意给对手一个极好的免费宣传平台。
广告的目的是什么？告诉消费者我是谁。
金牌在自己包装上给对手做了一次大力度的广告——金牌的顾客朋友，请你们关注下702g状元水饺！
笔者实在不明白思念此举何谓，难道已经认为状元水饺的702g规格无人不知？那笔者问你：单品破百亿的王老吉，你告诉我它的规格是多少？有多少人知道？
作为国内最大的速冻食品企业之一，先是“不只多一点”的低级竞争，后又是“比702g多98g”的莫名策略，笔者实在不敢苟同该企业市场部门的营销思路。
思念金牌水饺，借助思念强大水饺品牌影响力，以金牌加分作用直接顺利升级水饺，此乃顺理成章的事情，但思念不利用自己先天优势——多年来速冻行业形成的“思念的水饺，三全的汤圆”消费者认知，反而一次次给对手做嫁衣，笔者甚为不解此举何为？
纵观快速消费品行业竞争策略，笔者实在找不出思念策略出处，只有给以命名“怪异策略”。
相信思念也会从其策略结果得到经验和教训，会很快调整其高端水饺推广思路。
还是回头多研究08年金牌水饺成功策略，这是我给企业的忠告。
随机读管理故事：《真爱》
上帝啊！一个驼背的妇女将是个悲剧，求你把驼背赐给我，再将美貌留给我的新娘。
墨西孟德尔颂是德国知名作曲家的祖父。
他的外貌极其平凡，除了身材五短之外，还是个古怪可笑的驼子。
一天，他到汉堡去拜访一个商人，这个商人有个心爱的女儿名叫弗西，墨西无可救药地爱上了她，但弗西却因他的畸形外貌而拒绝他。
到了必须离开的时候，墨西鼓起了所有的勇气，上楼到弗西的房间，把握最后和她说话的机会。
她有着天使般的脸孔，但让他十分沮丧的是，弗西始终拒绝正眼看他。
经过多次尝试性的沟通，他害羞地问：你相信姻缘天注定吗？她眼睛盯着地板答了一句：相信，然后反问他：你相信吗？他回答：我听说，每个男孩出生之前，上帝便会告诉他，将来要娶的是哪一个女孩。
我出生的时候，未来的新娘便已许配给我了，上帝还告诉我，我的新娘是个驼子。
我当时向上帝恳求：上帝啊！一个驼背的妇女将是个悲剧，求你把驼背赐给我，再将美貌留给我的新娘。
当时弗西看着墨西的眼睛，并被内心深处的某些记忆所搅乱了。
她把手伸向他，之后成了他最挚爱的妻子。
（贝利及乔爱思维塞尔）。