广告预算书的基本格式
广告预算方案
广告预算方案广告预算方案广告预算方案（一）一、活动主题：XX广场——国庆Mnoey送+啤酒狂欢假面舞会二、活动时间安排：10月1日——10月3日三、商场促销活动具体安排全力做好节日的促销活动，作为国庆长假我们可分为前三天和后四天的两个阶段工作进行，做好连续性。
第一阶段：国庆前三天活动主题：国庆MoneyMoney密密送活动时间：10.1——10.3负一层超市具体安排：1、DM海报商品100份和海报印刷3000份促销产品推出“太实惠、够低价、劲激情”促销活动。
海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（四—六个特价风暴区）印刷版式：双面4开商品数量：300种海报印数：3万份重新制定发放计划海报主题：太实惠、够低价、劲激情卖场分布四个“特价风暴区”“特价风暴一区”——“服装+一般性服饰”；“特价风暴二区”——“清洁用品+化妆品”；“特价风暴三区”——“肉+熟食+蔬果”；“特价风暴四区”——“粮+油+方便面”；注：其他相关工作1、对吸引消费者的“肉、蛋、菜、米、面、油”的老百姓生活必需品上下功夫，在大促中加强海报的商品宣传。
2、对卖场布局进行初步调整；各小组加强对节前商品的不间断比价，确保商圈内百姓对可比商品的低价位，同时增加自采商品的种类和数量。
3、商品规范化管理的全面启动（对负毛利、负库存、零销售、滞销品淘汰、新品添加、商品终止、订货流程、库存管理等）第二阶段：国庆后四天活动主题：“震撼低价二重出击”活动时间：10.4——10.7A、负一层超市促销产品推出“震撼低价劲爆到底”促销活动。
具体安排：海报商品：食品+生鲜为170种，非食品（含清洁、化妆品部门）为130种，其中重点特价商品、半价商品150种海报内容：1.重点应季商品和学生用品的全面推荐2.粮、油、蛋、奶、肉、鱼的全面跟进3.其他有力度商品的现场售卖（继续四个特价风暴区）印刷版式：双面16开商品数量：500种海报活动：主活动：“黄金一元”时间：200*年10月3日—7日购物满38元+1元赠金鱼洗涤灵1瓶500ml成本元每百元让出2.6元购物满58元+1元赠高露洁牙膏1支160g成本元每百元让出2.7元购物满88元+1元赠1.25L可乐1瓶1.25L成本元每百元让出2.3元购物满118元+1元赠小金人卫生纸1提卷成本元每百元让出4.2元B、一层为化妆品、女鞋、珠宝等商品二层为男、女装、内衣、运动休闲等商品三层为家居、床品、运动类、童装、童玩等商品具体安排：10月1日完成庆国庆门店布置海报商品：1、重点应季商品的全面推荐2、国庆外广场设置特价花车20个3、印刷版式：8面8开（装册）4、商品数量：300种5、海报印数：2万份要求各采购9月25日上午8：00以前将特价商品组织到位拍片制作海报，按期未完成将以工作失误进行相应考核。
广告预算书的格式和内容
广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。
广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。
１、广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。
广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。
一般直栏分为项目、开支内容、费用和执行时间，横栏为项目的明细分类，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体租金、服务费、促销与公关费等。
广告预算书后一般还附加一段说明文字，对预算书的内容进行解释。
２、广告预算书的格式和内容不可能千篇一律，要视具体的业务项目而定。
有的项目也可具体化，如其他杂费开支一栏可具体分为：邮电、运输、差旅、劳务等费用。
也可增加项目，如广告机构办公费或管理费、人员工资或者服务费等。
广告预算书的基本格式如下：
预算委托单位: 负责人: 预算单位: 负责人:
广告预算项目: 期限: 广告预算总额: 预算员:
广告预算时间: 预算书编号:
项目
开支内容
费用
执行时间
市场调研费
1.文献检索；
2.实地调查；
3.研究分析
广告设计费
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
广告制作费
1.印刷；
2.摄制；
3.工程；
4.其它
媒体租金
1.报纸；
2.杂志；
3.电视；
4.电台；
5.其它
公关促销费
1.公关；
2.促销：A市场B市场C市场D市场
服务费
管理费
其它杂费机动费用总计
备注:（略）。
预算单格式范本
预算单格式范本一、预算单基本信息1.1 项目名称：__________________________________1.2 项目编号：__________________________________1.3 项目负责人：________________________________1.4 制作单位：__________________________________1.5 制作日期：__________________________________1.6 批准人：____________________________________1.7 预期执行时间：自________年____月____日至________年____月____日二、费用分类明细2.1 人力资源费用- 工资及福利：__________________（说明：按职位详细列出工资以及相关福利预算）- 培训费用：____________________（说明：培训计划及相应预算）- 其他人力成本：________________（说明：其他如招聘、差旅费用等）2.2 物资采购费用- 材料费用：____________________（说明：明确材料种类、数量及单价）- 办公用品：____________________（说明：列出常用办公用品及总预算）- 设备租赁：____________________（说明：详细租赁设备品类、时长和费用）2.3 服务购买费用- 外部顾问：____________________（说明：聘请外部顾问的详情及费用）- 专业服务：____________________（说明：如法律、财务等专业服务的购买）- 市场调研：____________________（说明：市场分析及相关调研费用）2.4 宣传推广费用- 广告投放：____________________（说明：广告投放渠道及预算）- 公关活动：____________________（说明：公关营销活动的具体执行费用）- 网络推广：____________________（说明：网络渠道推广预算详情）2.5 行政管理费用- 办公租赁：____________________（说明：办公室租赁及其相关预算）- 水电费：______________________（说明：概算水电等能源消耗预算）- 其他杂费：____________________（说明：其他管理费用，如快递、维修）三、总预算3.1 总费用合计：_________________（此合计为2.1至2.5类费用的汇总）3.2 预算预留金额：_______________（说明：为应对突发费用所预留金额）3.3 总预算金额：_________________（总费用合计 + 预算预留金额）四、备注及附加说明4.1 特别事项说明：_____________________________________________________4.2 风险预估及规避策略：_____________________________________________4.3 其他附加信息：___________________________________________________五、审核与批准5.1 初审意见：________________________________________________________初审人签字：________________ 日期：____年____月____日5.2 复审意见：________________________________________________________复审人签字：________________ 日期：____年____月____日5.3 批准意见：________________________________________________________批准人签字：________________ 日期：____年____月____日六、附件6.1 附件清单：- 附件一：____________________（例如，市场调研报告）- 附件二：____________________（例如，详细人员成本说明）- 附件三：____________________（例如，合同、协议书副本）本预算单用于项目资金合理分配与管理，确保项目实施过程中的财务透明度以及费用支出的合法性与合规性。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上，掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题：每一天活在水果的世界里创意：选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在，然后跳到xx田园区的画面与此相比，有如回到了当时的时代里，最后，xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题：回到家，就是渡假的开始创意：一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公：“老公我在家里好闷，我要去渡假。
老公：“行，立刻带你上。
”上了车，但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里，而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景，脱口而出：“老公，我要在那里住一辈子?!”老公：“没问题。
”孕妇：“真的能够吗?”老公：“当然，因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇：“哇，你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公：“回到家，就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期：试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响，而且少花钱，多办事，容易构成口碑，引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传，各种媒体一齐上，采用多种促销手段，造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况，同时塑造发展商的良好公众形象。
广告预算协议书怎么写模板
甲方（广告主）：________________________乙方（广告代理公司）：____________________鉴于甲方需要通过乙方提供的广告服务提升品牌知名度和产品销量，双方本着平等互利的原则，经友好协商，达成如下广告预算协议：一、广告服务内容1. 乙方将为甲方提供以下广告服务：（1）广告策划：包括广告主题、创意、文案、设计等；（2）广告投放：包括媒体选择、投放时间、投放区域等；（3）广告效果监测：包括数据收集、分析、反馈等。
二、广告预算1. 本广告活动的总预算为人民币______元整（大写：______元整）。
2. 广告预算分配如下：（1）广告策划费用：人民币______元；（2）广告投放费用：人民币______元；（3）广告效果监测费用：人民币______元；（4）其他费用：人民币______元。
三、付款方式1. 甲方应按照以下付款方式进行支付：（1）合同签订后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%作为预付款；（2）广告投放开始后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（3）广告投放结束后____个工作日内，甲方支付广告预算总额的_____%；（4）广告效果监测结束后____个工作日内，甲方支付剩余的_____%。
四、广告效果评估1. 乙方应定期向甲方提供广告投放效果报告，包括但不限于：（1）广告投放覆盖人群；（2）广告投放触达率；（3）广告投放转化率；（4）广告投放成本效益比。
五、保密条款1. 双方对本广告预算协议及其涉及的商业秘密负有保密义务，未经对方同意，不得向任何第三方泄露。
六、违约责任1. 若甲方未按约定支付广告预算，乙方有权暂停广告投放，并要求甲方支付逾期付款的_____%作为违约金。
2. 若乙方未按约定提供广告服务，甲方有权要求乙方承担相应责任，包括但不限于退还已支付的广告费用。
七、争议解决1. 双方在履行本协议过程中发生争议，应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
广告预算计划书
广告预算计划书1. 引言广告预算计划书是为了规划和管理广告投放的资金而编制的文件。
通过合理的广告预算规划，可以确保广告活动的顺利进行，并最大限度地提高广告的效益。
本文档旨在提供一个广告预算计划书的模板和指导，帮助您制定一个有效的广告预算计划。
2. 目标和策略在编制广告预算计划书之前，首先需要明确广告活动的目标和策略。
目标是指广告活动希望实现的具体结果，策略是指为实现目标所采取的手段和方法。
2.1 目标明确广告活动的目标是广告预算计划书的基础。
目标可以是增加销售额、提升品牌知名度、改善品牌形象等。
确立明确的目标有助于确定广告预算的规模和资源分配。
2.2 策略与目标相对应的是广告活动的策略。
策略是为了实现目标而采取的行动方针。
例如，如果目标是增加销售额，策略可能包括通过广告宣传促进产品销售，或者通过提高品牌知名度吸引更多潜在客户等。
对于不同的目标，可以制定不同的策略，以达到最佳的广告效果。
3. 广告预算计划广告预算计划是指为实现广告活动目标所需投入的资金计划。
广告预算计划需要综合考虑多个因素，包括目标、策略、市场环境、竞争对手等。
下面是一个广告预算计划的模板：3.1 广告活动时间明确广告活动的时间范围，确定广告投放的起止日期。
3.2 广告媒体选择根据目标和策略选择合适的广告媒体进行投放。
常见的广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
3.3 广告投放策略根据目标和策略确定广告的投放策略。
投放策略包括广告的频次、时长、区域等。
3.4 广告预算分配根据目标、策略和市场环境等因素，合理分配广告预算。
可以采用百分比法、历史数据法、竞争对手法等方法进行预算分配。
3.5 广告效果评估制定广告效果评估的方法和指标，对广告活动的效果进行定期评估和分析。
根据评估结果，及时调整广告预算和投放策略。
4. 预算控制和调整在广告活动执行过程中，需要进行预算的控制和调整。
预算控制是指监控和管理广告预算的执行情况，确保按照计划进行。
广告策划书内容
广告策划书一、广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三)广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是:●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
●目录在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
●前言在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。
●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况（1)市场的规模整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析(1）潜在消费者的特征:总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
广告预算案例
广告预算案例【篇一：广告预算案例】广告预算书的基本格式广告预算书预算委托单位：负责人：预算单位：负责人：广告预算项目：期限：广告预算总额：预算员：广告预算时间：预算书编号：项目开支内容费用执行时间备注市场调研费 1、文献检索 2、实地调查 3、研究分析其他广告设计费 1、报纸 2、杂志 3、电视其他广告制作费 1、印刷 2、摄制其他媒体租金 1、报纸 2、杂志其他公关促销费 1、公关 2、促销其他服务费管理费其他杂费机动费用总计某早餐奶 2010 年 12 月广告预算书广告预算书广告预算时间：2010 年 9 月广告执行时间：2010 年 12 月 2011 年 12 月广告预算总额：1.2 亿元开支内容形式费用（元）执行时间备注市场调研费委托公司 1000000 2010年9月 10 月广告设计与制作费电视 36515000 2010年10月 11 月网络 6400000 杂志 50000 报纸 9790000 媒体费用中央一套15秒广告 32175000 11:55；19:55；22:30 前 3 月每天三次，以后每天一次中央二 4340000 a 时段 200套15秒广告次腾讯网络6400000 首页 100天《家庭杂志》 50000 封三 1 月 6日 2月 6 日扬子晚报 9790000 周末整版 50 次管理费用 10000000 2 名营销经理带领 4名执行人员其他 1000000 日常开支等总计 117510000 案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。
在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。
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1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
公关促销费
1.公关；2.促销：A市场 B市场 C市场 D市场
服务费
1、2、3……
管理费
其它杂费
机动费用
总 计
备注：
案例:诗蒂公司的广告费用预算
预算委托单位：诗蒂公司 ???? 负责人：XXX
预算单位：广告公司 负责人：XXX
广告预算项目：广告策划 期限：一个月
广告预算书的基本格式
预算委托单位： ???? 负责人：
预算单位： 负责人：
广告预算项目： 期 限：
广告预算总额： 预算员：
广告预算时间： 预算书编号：
项 目
开支内容
费用
执行时间
市场调查费1.资料调查；源自.实地调查；3.研究分析广告设计费
1.报纸；2.杂志；3.电视；4.电台；5.其它
广告制作费
1.印刷；2.摄制；3.工程；4.其它
广告预算总额：177万左右 预算员：XXX