广告学作业答案
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广告学第二版课后习题答案
广告学第二版课后习题答案广告学第二版课后习题答案广告学作为一门学科，旨在研究广告的本质、原理和应用。
它涵盖了广告的各个方面，包括广告的创意、传播、营销和效果评估等。
而广告学第二版课后习题则是帮助学生巩固所学知识，提升他们的理论水平和实践能力的重要工具。
以下是对广告学第二版课后习题的一些答案和解析。
1. 广告的定义是什么？广告是指通过有意识地传播的信息，以促进产品、服务或思想的销售、推广和传播的一种非人际传播方式。
2. 广告的目的是什么？广告的目的是通过刺激消费者的需求和欲望，促使他们购买产品或接受某种观念，从而实现销售和传播的目标。
3. 广告的特点有哪些？广告具有以下几个特点：- 有目的性：广告的目的是为了实现某种销售或传播目标。
- 非人际传播：广告是通过媒体等渠道进行传播，而不是通过人与人之间的直接交流。
- 有偏倚性：广告往往会通过强调产品的优点和利益来吸引消费者，而忽略其缺点和局限性。
- 多样性：广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告等。
- 有创意性：广告需要具备创意，以吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 广告的传播途径有哪些？广告的传播途径包括以下几种：- 电视广告：通过电视媒体进行广告传播，具有广泛的受众群体。
- 广播广告：通过广播媒体进行广告传播，适合于移动受众。
- 印刷广告：通过报纸、杂志等印刷媒体进行广告传播。
- 网络广告：通过互联网等网络媒体进行广告传播，具有精准定位和交互性的特点。
- 室外广告：通过户外媒体进行广告传播，如广告牌、灯箱等。
- 广告促销：通过促销活动进行广告传播，如特价、赠品等。
5. 广告的评估方法有哪些？广告的评估方法包括以下几种：- 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈和评价。
- 销售数据分析：通过分析广告期间的销售数据，评估广告对销售的影响。
- 媒体效果评估：通过分析广告在不同媒体上的曝光量和点击率等指标，评估广告的传播效果。
- 品牌价值评估：通过评估广告对品牌形象和认知度的影响，评估广告对品牌价值的贡献。
广告学1阶段练习答案
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。
3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√）2、广告是付费传播。
（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
广告学2阶段练习答案
班主任自主招生推荐信(集合15篇)班主任自主招生推荐信1尊敬的领导：您好！很高兴能以这样的方式向你们推荐我最优秀的学生__X。
作为一名高三的班主任，把优秀的学生推荐给优秀的大学是我义不容辞的责任。
希望我的这封推荐信既能够帮你们更多更好的了解__X同学，又能帮你们招进一名优秀的大学生，同时也能够使__X同学进入他梦寐以求的大学殿堂。
__X同学踌躇满志，意气风发。
三年的岁月，把他打造成了意志坚强、底蕴深厚、成熟内敛、热爱生活，有爱心、同情心、上进心，具备优秀的思维品格、超强的学习能力、独具魅力的领导才能、完善的个性特点、有较大发展空间和较强发展潜质的优秀人才。
他才华横溢、思想深刻。
他长期担任班长和学生会职务，成功组织过校内外的大型活动，出色的领导才能和极强的沟通能力使他获得了优秀学生干部的光荣称号；他热爱读书，读文学、读历史、读哲学，不断的从孔子、老子、柏拉图等中西先贤那里汲取智慧和思想，这在今天的理科生中实属罕见，因为博览，所以全面，因为厚积，所以薄发。
他思想深刻，喜欢独立思考，对许多事情都有自己独到的见解。
有鉴于此，在我校举行的中学生科技文化艺术节上，其出色的创新能力赢得了大家的一致赞誉。
他热爱生活，富有爱心。
我认为，一个优秀人才，首先应是热爱生活的，对生活和未来充满希望、信心和勇气，__X同学就是这样。
他富有爱心，曾为失学的同学竭尽全力，为遭遇不幸的同学无私捐助，多次参与班级、学校组织的爱心活动。
我相信，有了全面的素质和扎实的功底，加上大学的宽松环境，__X同学必将具有良好的发展前景。
因此，我完全有理由相信他将成为优秀乃至杰出人才，并郑重向贵校推荐，希望贵校给他以机会，让他充分展示自己的才华，我也衷心祝愿他能通过贵校的选拔，进入理想的大学学习。
推荐人：__X____年__月__日班主任自主招生推荐信2__大学招生部老师：你好！我是__同学的化学老师，班主任，__。
在这里向您推荐一下我的得意门生__！__同学品学兼优，兴趣爱好广泛，领导能力出众，特长突出，是一名优秀的高中生。
广告学标准答案
复习资料《广告学（一)》(课程代码０018１）第一大题:单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是( A )•A。
电视台•B。
广告制作单位•Ｃ。
综合性广告公司•D。
专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学,时间是在( B ）•A.1９０4年•B。
1912年•Ｃ。
1918年•D。
1９26年3、1866年,J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( C)•Ａ。
《广告学》•Ｂ。
《广告的历史》•C.《路牌广告史》•Ｄ。
《广告文稿》４、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( A）•A。
前者主要刊登国货广告•B.后者主要刊登国货广告•C。
前者主要刊登政治广告•Ｄ．后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是( B ）•A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告•B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告•C。
英国通用电器公司广告•D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（Ｃ）•Ａ．广告市场调查•Ｂ。
广告媒体调查•C.广告效果调查•D.广告受众调查７、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于( D ）•Ａ.广告调查•Ｂ．广告策划•C。
广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是( D)•A．针对性较强•B。
易于彩色印刷•C。
易于读者间再传播•D。
发行面广９、消费刺激策略的实质是（ A ）•Ａ.价格折让•B.品牌树立•C.占领市场•D。
扩大市场10、广告文稿的主体部分是（Ｂ)•A。
标题•B.正文•C.结尾•D。
口号1１、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是( B )•A.对照•Ｂ。
对偶•Ｃ．夸张•D。
双关１２、下列选项中，不作为文化广告目的的是( D ）•A。
传播•B.营利•Ｃ。
沟通•D。
说服１3、广告创作的原则之一是( C ）•A.满足最广大的观众•B.发表时机选择•C．演员确定•D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（Ａ）•A。
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《 广告理论与实务 》习题参考答案一、单选题1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动C 传播活动D 经济活动具有具有投入产出特征2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院C.宣传部门D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。
A ．“诱导”B ．“宣传”C ．“传播”D ．“告知”5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。
A ．产品广告B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ）A.广告的真实性B.广告创意C.艺术表现D.广告主题E.促进商品销售7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。
A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。
A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。
A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号A.商品广告B.社会广告C.公益广告D.服务广告11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量D.广告信息接收人口构成13.广告创意主要解决（ B ）A、广告主题问题B、怎么广告问题，广告艺术化问题C、广告对象问题D、广告什么的问题，即广告卖点问题14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好B、增加商品的可信度和可靠性C、显示企业实力D、分散对商品的注意16.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、广告主题D、独具特点的销售说辞18.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
A、每千人成本B、每点击成本C、每回应成本D、每购买成本20.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）A.产品性能B.产品价值C.产品竞争力D.企业形象21.广告频率的安排方式有（ C ）A.连续型、间断型B.连续型、间断型和辅助型C.连续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型22.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）A.广告费用比值法B.销售额比值法C.增长速度比较法D.注意度测算法23.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ B ）A.押韵B.强调C.重复D.口语化24.企业销售广告策略的根本特征是（ C ）A.追求传播效果B.追求社会效果C.追求直接的销售效果D.追求社会轰动效果25.单位时间内广告发布的次数称为（ B ）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模26.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ A ）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》27．商品引入期广告宣传的中心内容是（ B ）A、品牌形象B、新产品的性能C、企业名称D、产品个性28.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（A ）。
A、记忆B、感觉C、注意D、联想二、多选题1.成功广告必须认真研究以下主要问题（ ABCDE ）A、对谁广告B、广告什么C、怎么广告D、什么时间广告E、由上述问题带来的广告管理问题2.根据广告的表现形式广告可分为（ACE）A、印象型广告B、表演型广告C、说明型广告D、情节广告 E情感诉求型广告3．现代广告具有以下几个特征：( ABCDE )。
A．广告知识的综合性 B．广告代理的成熟性C．广告传播的快捷性 D．广告技术的先进性E．广告媒体的多样性4现代广告宏观管理的作用主要表现在（ACD）A.维护广告的真实性B.促进商品销售C.正确地引导消费者D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序E.维护消费者的合法权益5.广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（ABCDE）A．在广告主题确定过程中形成的信息障碍B．在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍C．在广告信息传递过程中形成的信息障碍D．在消费者接受广告信息过程中形成的障碍E．在消费者理解广告信息过程中形成的障碍6.广告功效的发挥主要与以下媒体问题有重要的关系（ABCDE）A.媒体的选择问题B.媒体组合策略C．媒体播放频次和播放时间 D.媒体支出费用 E媒体开发和新媒体运用7.企业形象具有以下特点（ABCDE）A.主观性B.客观性C.公众性D.稳定性E.长期性8.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为（ABDE）A.形象记忆B.逻辑记忆C.有意记忆D.情绪记忆E.运动记忆9.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（BD）。
A．企业的目标消费者等同于广告受众B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众C．目标消费者的总量大于广告受众的总量D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点10.进行媒介组合，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（ABCD）。
A．媒介的覆盖区域 B．各类媒介的优缺点比较C．各类媒介的费用档次 D．同以前广告活动的连接11.按照广告效果的内容，广告效果可分为（BCD）A．媒体效果 B．社会效果C．心理效果 D．经济效果 E.表现效果12.广告表现对商品可以产生（ ABC ）的功效。
A、商品获得了知名度B、商品获得了熟悉感C、商品可以获得自己的个性形象和概念D、商品获得美誉感13.确定广告预算常见的方法有（ BCD ）A、综合平衡法B、销售比例法C、投资效益法D、目标任务法14．传统意义上广告传播的“四大媒体”包括（ ABC ）A、报纸B、杂志C、广播D、互联网15．与杂志媒介相比，报纸媒介的缺点有（ABC ）A．有效时间短 B．不利于保存C．注意力差 D．受众须具备一定的文化水平16.国际广告的策略有（ACD ）。
A、本地化策略B、制作标准化，创意本地化C、标准化策略D、创意标准化，制作本地化17．权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有（ABCD ）A.目标市场B.产品特性C.竞争对手使用媒体状况D.费用18．广告效果调查的形式有（ BCD ）A、科学计算B、事前评估C、事中监测D、事后评价19. 影响广告目标制定的因素有（ABCD ）A、企业的经营战略B、不同的市场模式C、商品的生命周期D、广告对象20. 心理效果事前测定的方法有专家意见综合法、仪器测定法和（ BC ）。
A、分割法B、要点采分法C、消费者评定法D、询问法三、判断改错题：错的在括号中画×并改正，对的画√1.广告对象首先是企业的目标市场决定的，但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
（√）2.广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值。
（×）3.媒体利用中存在着边际效益递减规律。
（√）4.对理性诉求广告来说，感觉联想设计尤为重要。
（×）5.广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好.(×)6.商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
（√）7．广告不是泛泛的广而告之，而是针对企业特定目标对象的广而告之。
（√）8．强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于成长期广告。
（×）9．商品购买者与使用者并非总是一致的。
因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
（√）10.广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。
（×）11．广告创意必须回答这样一个问题：消费者为什么买我所生产的商品，而不是其他同类商品。
（×）12．虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。
（×）13．新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。
（√）14．逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
（×）15．广告经济效果的事前测定主要销售实验法，它的目的在于直接检测广告的销售效果。
（×）16．我国第一部《广告法》于2000年颁布。
（×）17．杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸（×）18．互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
（√）。