2015框架媒体1.0基础调研报告(尼尔森)-受众数据
尼尔森研究报告
尼尔森研究报告尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和数据分析公司，专门提供消费者媒体行为、市场动态以及商业趋势的数据和洞察力。
以下为对尼尔森研究报告的解读和分析，篇幅1000字。
尼尔森研究报告作为市场研究领域的佼佼者，具备权威性和可靠性，对商业决策具有重要的参考价值。
其中所提供的数据和洞察，对公司、品牌以及市场发展有着深远的影响。
首先，尼尔森研究报告的主要目标是描绘市场动态和消费者趋势。
通过对消费者的购买行为、媒体使用和品牌偏好进行定量和定性的分析，报告帮助公司和品牌了解其受众群体，并确定最佳的营销策略。
例如，尼尔森研究报告可以提供关于消费者购买渠道和偏好的数据，帮助企业决策者更好地选择适合自身需求的销售渠道。
此外，报告还可以揭示消费者对于新产品和创新的看法，给予公司新的商业机会。
其次，尼尔森研究报告对市场发展具有重要的参考价值。
通过对市场规模、增长率和竞争格局进行分析，报告可以为投资者、决策者和企业提供更全面的市场认知。
例如，尼尔森研究报告可以揭示新兴市场和发展中的行业趋势，预测未来的市场需求。
这些数据和洞察对于制定战略规划、扩展业务和投资决策非常关键。
此外，尼尔森研究报告还提供对不同媒体的消费行为进行深入分析的能力。
报告可以追踪消费者在电视、电台、互联网和社交媒体等各种媒体上的行为，帮助企业了解消费者的媒体参与度和互动意愿。
这有助于公司针对目标受众开展有针对性的推广活动，并优化营销资源的配置。
例如，尼尔森研究报告可以提供消费者观看电视广告的偏好和注意力，为广告商提供定制化的广告策略。
最后，尼尔森研究报告还被广泛应用于行业竞争分析。
通过对产品定价、市场份额和品牌影响力等指标的评估，报告可以帮助企业了解自己在行业中的地位，并与竞争对手进行对比。
这有助于企业发现自身的优势和不足，并制定相应的战略来提升自身竞争力。
此外，尼尔森研究报告还可以提供竞争对手的市场行动和策略，为企业制定反制措施提供重要参考。
尼尔森调查报告
尼尔森调查报告尼尔森调查报告：洞察消费者心理，引领市场趋势近年来，随着消费者需求的多元化和市场竞争的加剧，企业们越来越重视市场调研和消费者洞察的重要性。
而尼尔森调查报告作为全球领先的市场研究和咨询公司，一直以来都扮演着洞察消费者心理、引领市场趋势的重要角色。
尼尔森调查报告通过多种方式收集数据，包括在线调查、面对面访谈、购物行为分析等，从而全面了解消费者的购买习惯、偏好和态度。
这些数据不仅可以帮助企业了解市场需求，还可以指导企业的产品开发、营销策略和品牌建设。
首先，尼尔森调查报告可以帮助企业了解消费者的购买习惯。
通过分析消费者的购物行为和偏好，企业可以了解到哪些产品受到消费者的青睐，哪些产品存在市场机会。
例如，尼尔森调查报告显示，随着消费者对健康和环保的关注度提高，有机食品和可持续发展产品的销售额逐年增长。
这为企业提供了开发相关产品的机会，以满足消费者的需求。
其次，尼尔森调查报告还可以帮助企业了解消费者的偏好。
通过调查消费者对不同品牌和产品的喜好程度，企业可以了解到消费者对产品的认知和评价。
这对于企业来说尤为重要，因为消费者的喜好往往决定了他们的购买决策。
尼尔森调查报告显示，消费者对于品质优良、性价比高的产品更为偏爱，而对于品牌声誉差、质量不佳的产品则持谨慎态度。
企业可以根据这些洞察，调整产品的设计和定价策略，以提高产品的市场竞争力。
此外，尼尔森调查报告还可以帮助企业了解消费者的态度和价值观。
在当今社会，消费者越来越注重品牌的社会责任和企业的可持续发展。
尼尔森调查报告显示，有超过一半的消费者表示他们愿意购买那些积极回馈社会、关注环境保护的品牌和产品。
这对于企业来说是一个重要的指引，企业可以通过改善供应链、提升产品质量和推行公益活动等方式，赢得消费者的好感和忠诚度。
尼尔森调查报告不仅提供了大量的数据和洞察，还为企业提供了专业的市场咨询和战略建议。
通过对市场趋势的分析和预测，尼尔森调查报告可以帮助企业把握市场机遇，制定切实可行的发展策略。
尼尔森的调研报告
尼尔森的调研报告1. 背景介绍尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和消费者行为测量公司，总部位于美国。
尼尔森通过收集和分析大量的数据，为企业和品牌提供深入的市场洞察和消费者行为分析，帮助他们制定有效的市场策略和决策。
本调研报告旨在通过对尼尔森的研究，对该公司的发展、研究方法和市场前景进行介绍和分析。
2. 公司发展尼尔森公司成立于1923年，最初以市场研究为主要业务，后逐步扩展到电视收视率测量、在线广告评估、零售商分析等领域。
目前，尼尔森公司已经成为全球领先的市场研究公司之一，并在包括美国、欧洲和亚洲在内的多个国家设有分支机构。
尼尔森公司通过收集各类数据，包括消费者购买习惯、观看电视节目的喜好、网络使用行为等，从而为企业和品牌提供有关市场趋势、消费者行为和竞争分析的信息。
这些数据通过各种手段收集和整理，如道德消费者调查、在线调查、电视机顶盒和网络追踪等。
3. 研究方法尼尔森采用多种研究方法来收集、整理和分析数据。
以下是尼尔森常用的研究方法：- 问卷调查：通过大规模的道德消费者调查和在线调查，收集消费者对产品、品牌和广告的意见和反馈。
- 零售追踪：通过与零售商合作，获取销售数据和消费者购买行为信息，进而进行市场趋势分析和竞争分析。
- 电视收视率测量：通过数字化的电视机顶盒，收集观众对电视节目的收视数据，为广播公司和广告主提供全面的电视节目收视率分析。
- 在线广告评估：通过跟踪消费者在互联网上的广告点击和浏览行为，评估在线广告的效果并提供相关数据分析。
尼尔森的研究方法基于大数据和先进的技术手段，以确保数据的准确性和可靠性。
4. 市场前景随着全球化和数字化的发展，市场竞争日益激烈，企业和品牌对市场信息和消费者行为的了解需求越来越高。
这为市场研究公司提供了巨大的市场机会。
尼尔森作为市场研究行业的领军企业，凭借多年的经验和技术积累，已经在全球范围内建立了广泛的客户网络和数据资源，并保持了良好的市场声誉。
尼尔森数据调研报告
尼尔森数据调研报告尼尔森数据调研报告是一份专业的市场调研报告，通过收集和分析大量的数据，为客户提供相关市场信息和消费者行为洞察。
以下是对尼尔森数据调研报告的简要撰写：尼尔森数据调研报告的目的是帮助客户了解市场趋势和消费者行为，以制定相应的市场策略。
本次调研报告主要覆盖了电子消费品、零售业和社交媒体行业。
在电子消费品行业方面，尼尔森数据调研报告发现，近年来智能手机市场持续增长，尤其是在发展中国家。
消费者对高性能手机的需求不断增加，同时价格成为决定购买的重要因素。
此外，尼尔森数据还显示，智能家居产品在市场上也取得了不俗的成绩，并有望在未来几年继续保持增长势头。
零售业是经济的重要组成部分，对经济发展和消费者行为具有重要影响。
尼尔森数据调研报告指出，线上零售业正在迅速崛起，越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买商品。
尤其是在年轻人中，线上购物已成为主流。
与此同时，实体店铺也需要创新，提供更好的购物体验，以吸引消费者到店购物。
社交媒体行业是一个快速发展的新兴行业。
尼尔森数据调研报告显示，社交媒体在全球范围内的用户数量不断增加。
不仅如此，社交媒体平台上的广告投放也持续增加，成为企业推广产品和品牌的重要渠道。
然而，随着社交媒体用户的增加，消费者对广告的接受度也在下降，需要进一步研究如何更好地与消费者进行沟通和互动。
总结起来，尼尔森数据调研报告揭示了电子消费品、零售业和社交媒体行业的市场趋势和消费者行为。
这些数据对于企业制定市场策略，提高市场竞争力具有重要意义。
然而，市场环境和消费者行为会不断变化，企业需要保持敏锐的洞察力，不断跟进市场动态，以便及时调整策略，应对市场挑战。
尼尔森被指广告统计数据有误
尼尔森被指广告统计数据有误
作者：
来源：《综艺报》2021年第10期
《广播与有线》Broadcasting & Cable
2021.05.16
美国广告研究服务商iSpot近日公开质疑尼尔森（Nielsen）的研究结果。
根据iSpot统计数据，2020年广告收视率上升，这一结果与尼尔森的统计结果相悖。
iSpot认为，从2020年3月到2021年3月，尼尔森的样本减少了约20%，因此得出了“不看电视的家庭数量急剧增加”的结论。
但根据iSpot数据，尽管第四季度出现下滑，2020年黄金时段的电视广告印象仍逆势增长1.2%。
有线电视网络的平均广告印象更比去年同期增加了63.5%。
一份由媒体评级委员会监督的报告显示，被尼尔森低估的收视率可能多达6%。
原因可能在于iSpot关注的是广告产生的印象及這些广告对观众的影响，而尼尔森采用的估算方式则是计算有多少人观看了某个特定的节目。
尼尔森市场销售调研报告
尼尔森市场销售调研报告尼尔森市场销售调研报告本次调研旨在了解尼尔森市场销售的情况，为公司制定销售策略提供数据支持。
通过问卷调查的方式，我们对尼尔森市场销售的相关人员进行了访谈，以下是我们的调研结果。
调研结果显示，尼尔森公司在市场销售方面表现出色，并取得了一定的成绩。
80%的受访者表示，尼尔森市场销售团队的销售业绩在过去一年有所增长。
其中，销售额增长超过20%的占据了45%的比例，这显示了公司在市场销售方面的强大实力。
另外，80%的受访者表示对公司未来的销售前景持乐观态度。
在销售战略方面，受访者普遍认为尼尔森公司的战略目标明确、执行力强。
90%的受访者表示，公司设定的销售目标与市场需求相匹配，并且能够及时调整策略以应对市场变化。
此外，调研结果还显示，公司注重团队协作和市场调研，60%的受访者表示，公司在市场销售策略上有一定的创新。
然而，调研结果也揭示了一些问题和挑战。
首先，尽管尼尔森市场销售团队的业绩表现较好，但受访者普遍认为销售人员的培训和专业知识需要进一步加强。
约70%的受访者认为销售人员在技能和知识方面还有提升的空间。
此外，还有一些受访者提到公司的市场推广力度相对较弱，需要加强品牌宣传和市场营销。
针对调研结果，我们提出了以下建议：1.加强销售团队的培训和专业知识的提升。
通过培训和学习机会，提高销售人员的能力和专业素养，进一步提升销售团队的整体实力。
2.加大市场推广力度。
通过增加品牌宣传和市场营销投入，提升公司在市场中的知名度和影响力，从而吸引更多的潜在客户。
3.加强市场调研和创新能力。
尼尔森公司应持续关注市场变化和竞争对手动态，及时调整销售策略和产品定位，不断创新以保持竞争优势。
总结而言，尼尔森市场销售团队取得了不俗的成绩，公司的销售战略也相对明确。
然而，还有一些问题需要积极应对和改进。
希望我们的建议可以对公司制定有效的销售策略和提升市场销售能力有所帮助。
尼尔森专业市场调研报告(ppt106张)
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方法 2: 入户访问 （D-to-D）
- 对于当地消费者进行家庭入户访问，针对购物行为与习惯，品
牌认知，整体生活方式等各方面进行量化的验证。
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备
-百货店A的VIP客人对于百货店A的未满足需求及品牌需求
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研究方法
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研究方法
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方法 1: 消费者小组座谈会（FGD）
- 了解当地消费者的生活、购物、娱乐休闲习惯，对于大型百货
VIP顾客群 T挑战 年轻消费者的成长与流失 新进入市场的同类型竞争 者“百货店C”
W弱势
毗邻 “高档,时尚”形象 的竞争者“百货店B” 对于(30~39岁)中年顾客群 吸引力不足
本次调研的结果表明,百货店A百货店目前在城市A的百货店消费者 心目中是最具有吸引力的门店,未来的发展前景乐观.
开发可能会造成顾客群的流失
百货店A也有着开发这一部分顾客的良好基础: •培养和跟随百货店A目前的年轻顾客群的需求,跟随他们的成长而成长 •结合百货店A在 “实惠”与 “青春”形象方面的良好优势,主要致力于商品 结构的调整
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价格合理
促销实惠
• • •
突出价格的透明度,如和竞争对手相比较无差价,促销 前后价格对比,以及价格最优等 最大的实惠+值得回味的惊喜,以及便于参与购买的促 销(不需要上下跑) 商品布局合理,在购物寄存方面便捷无顾虑,便于携带
尼尔森报告
尼尔森报告
尼尔森公司是全球领先的市场研究和信息公司之一，成立于1923年，总部位于美国纽约。
该公司每年发布的尼尔森报告是全球首屈一指的市场研究报告之一，被公认为是市场领袖和决策者的必备参考资料。
尼尔森报告囊括了广告、品牌、消费者行为、媒体和数字营销等多个领域的数据和分析，能够为企业提供有力的决策支持。
其中，数字营销方面的数据尤为出色，涵盖了搜索引擎营销、社交媒体营销、电子商务等多个方面。
尼尔森报告能够为企业提供以下价值：
1.数据支持决策。
尼尔森报告基于海量数据，能够为企业提供准确的市场分析和预测，帮助企业制定更加科学的决策。
2.洞察消费者行为。
尼尔森报告不仅能够分析市场趋势，还能够深入洞察消费者的行为和心理，为企业提供更加精准的营销策略。
3.提高品牌价值。
尼尔森报告能够分析品牌的认知度、好感度和忠诚度等多个方面，为企业提供优化品牌策略的建议，提高品牌价值。
尼尔森报告的发布，标志着市场研究和信息行业的不断发展和创新。
企业可以通过借鉴尼尔森报告的数据和分析，更好地了解市场和消费者，从而制定更加科学的战略和决策，提高企业的竞争力和盈利能力。
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受众人群特征 | 家庭月收入集中于1万元以上，近七成已婚 人士，六成受众人群有小孩
个人税前月收入 %
7%3%
5,000元以下 5,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000元及以上 未婚 已婚 离婚/鳏寡
婚姻情况 %
1% 31%
38%
52%
68%
家庭税前月收入 %
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电梯媒体上看到广告的产品/品牌
推荐亲友/同事购买/使用
25
购买电梯媒体上看到广告
的品牌或产品
15
Q32 .请问当您看到比较感兴趣的电梯等候区/电梯内平面媒体广告时，有过以下哪些行为？Base: 所有被访者 N=5973
12
53%的受众会通过手机去进一步了解广告中的产品信息， 29%的受众会通过手机与广告产品有更深入的互动行为
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个人消费 出境旅游（含港澳台） 健身/保健产品 高端手表 高档服装 镶嵌有珠宝钻石的首饰 高档箱包 黄金/铂金材质珠宝 IT产品 数码单反相机 数码摄像机 智能手环/智能手表等可穿戴设备 iPad/平板电脑 触屏智能手机/iPhone PSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机 个人笔记本电脑 家庭用品 空气净化器 音响/家庭影院 大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等） 厨房小家电（微波炉/榨汁机等） 金融产品 个人保险产品 金融理财产品（基金/股票/理财/债券/外汇等） 白金信用卡 固定资产 私人汽车
8
乘坐/等待电梯时，总体12%的受访者会使用手机
乘坐电梯时手机使用情况 %
使用手机
没有使用手机
12
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88
Q27：请问您在每次等电梯/坐电梯时，通常会做什么？ Base : 所有被访者 N=5973
手机和框架媒体的互动行为 %
进一步了解广告产品
扫描二维码，关注官方帐号 搜索广告相关内容
针对广告产品的行动
16 29 22 10 22 15 10 11 28 5 43
53
获取优惠券 下单购买产品
记录广告中的内容
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2015框架媒体基础研究
~框架媒体1.0研究报告
谨呈
尼尔森 营销优化 2015年3月
高频次的媒体曝光确保媒体广告97%到达率 优质媒体环境有利于提升媒体传播效果 实现向主力消费人群的定向传播
媒体接触度
媒体到达率
媒体传播功效
环境安静度 84% 画面完整性 97% 时间充足性 73% 观看仔细度 58% 广告观看环境 品牌认知 66% 信息了解 66% 品牌喜爱 58% 购买意愿 50% 广告对品牌作用
25-50岁 78% 26%
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32%
25岁以下 31-40岁 50岁以上
25-30岁 41-50岁
初中及以下 高中/中专 大专/本科及以上
无业/退休 家庭主妇
Q9 .请问您的实际年龄是多少？ Q10 请问您的最高学历是？ Q43 请问您目前的职业是？Base: 所有被访者 N=5973
黄金/铂金材质珠宝 健身/保健产品 出境旅游（含港澳台） 高档服装 镶嵌有珠宝钻石的首饰 高端手表 高档箱包 个人保险产品 白金信用卡 98 97
71
28 23 98 97 63 50 33 25 16 17 58 28 22 21 21 21 20 18
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5
家庭产品拥有情况彰显消费实力
家庭产品拥有情况 %
家电产品 大家电（电视机/冰箱/空调/洗衣机/热水器等） 厨房小家电（微波炉/榨汁机等） 音响/家庭影院 空气净化器 IT产品 触屏智能手机/iPhone 个人笔记本电脑 iPad/平板电脑 数码摄像机 数码单反相机 PSP/NDSL/XBOX/WII等游戏机 智能手环/手表等可穿戴设备 个人消费
68%
已婚
孩子0-6岁
33%
媒体周接触时长
30.3分钟
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
家庭月收入高于一万元
67%
2
受众人群特征 | 集中于25-50岁，高学历，白领人士
受众人群年龄分布 %
受众人群教育背景 %
受众人群职业 %
政府、公务员
4 9 30 25 18 4 5 3
6% 20%
16%
10% 20% 70%
专业人士 管理人员 普通职员/白领 工人/蓝领 学生
55
选购商品时， 我会倾向选择广告中的品牌和商品
28
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我会有兴趣进一步去了解 广告中的品牌和产品
36
Q31 .请问您在看过电梯等候区/电梯内的平面媒体广告后，是否曾有过以下感受？ Base: 所有被访者 N=5973
是否有孩子 %
5,000元以下
17% 13%
4% 29%
5,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000-19,999元 20,000元以上
39% 61%
37%
有孩子
没有孩子
4
Q16 请问您的个人税前月收入在以下哪个范围？ Q17 请问您的家庭税前月收入在以下哪个范围？. Q44 请问您的婚姻状况是？Base: 所有被访者 N=5973
83%
9 8
自己/家庭购买
17
租赁(自己租) 分派/分配/雇主提供
已就业
租赁(合租)
常住人口数
3.3 人
Q46请问您的孩子所处的阶段是什么？Base : 有小孩的被访者 N=3638 Q47请问，您目前在本地的住房状况是？ Q48请写出您家在此居住地址的常住人口数？包含您在内 Base: 所有被访者 N=5973
9 6 5 5
17 9 9 5 15 15
7
Q39b .对于以下产品，哪些是您或您家未来一年打算购买的？Base: 所有被访者 N=5973
有车一族中逾八成拥有一辆私家车 私家车价位集中在11-20万之间
私家车数量 % 私家车购买价格 %
5万元以下
2 17 30 26 15 9
14
2
5-10万元 11-15万元 15-20万元
受众人群特征 | 孩子年龄0-6岁占比达33%，目前访问小区 有83%是自己/家庭购买的房产
目前孩子的情况 %
婴幼儿及学龄前儿童 [0-6岁] 就读于小学
20 12 33
目前住房情况 %
3% 1%
13%
就读于初中
就读于高中 专科/大学或以上
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11
42%的受众曾将电梯框架媒体的广告分享给亲友 25%的受众曾向他人推荐过电梯框架媒体广告中的产品/品牌
看过电梯框架媒体广告后的行为 %
与亲友/同事等分享 在电梯媒体看到的广告 会通过各种渠道进一步了解 电梯媒体上广告的产品或品牌
42
37
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Q49：您在单位采购过程中，扮演什么样的角色？ Base : 所有被访者 N= 5973
10
看过电梯框架媒体广告后，多数受众会对广告内容有所反 应：55%的受众在选购商品时会想到电梯广告的内容，28% 的受众会倾向于选择广告中的品牌和产品
看过电梯框架媒体广告后的感受 %
我会想起相应的电梯广告
选购商品时，
受众人群特征
99%
广告周到达率
97%
25-50岁
78%
大专以上
70%
白领人群
68%
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媒体周接触频次
30.2次
选购时会想起广告 55% 有兴趣了解广告信息 36% 看广告后的感受 分享 42% 进一步了解 37% 推荐 25% 购买 15% 看过广告后的行为 进一步了解 53% 行动 29% 记录 22% 分享 11% 手机互动行为
对广告内容进行拍照 用记事本等功能记下广告内容
至我的朋友圈/空间，等 无互动行为 非智能手机用户
分享广告的内容
Q34：请问当您看到比较感兴趣的电梯等候区/电梯内平面媒体广告时，您通过手机和广告有过哪些互动行为？ Base: 所有被访者 N=5973
13
谢谢！
9
单位采购过程中，43%的受众会有参与行为
单位采购过程中的角色 %
仅提出采购需求 仅参选供应商 仅参与谈判 仅进行最终决策 参与多重采购角色 以上均无
5
14
6
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