广告策划-----文礼
文化礼仪栏目策划书3篇
文化礼仪栏目策划书3篇篇一《文化礼仪栏目策划书》一、栏目名称“文化礼仪之窗”二、栏目宗旨传播文化礼仪知识，提升观众文化素养。
三、栏目定位本栏目旨在通过介绍各种文化礼仪知识，包括社交礼仪、商务礼仪、餐饮礼仪等，帮助观众了解和掌握礼仪规范，提高自身的文化修养和人际交往能力。
四、栏目特色1. 权威性：邀请专业的文化礼仪专家担任嘉宾，确保节目内容的专业性和权威性。
2. 实用性：注重礼仪知识的实用性，通过具体的案例和场景模拟，让观众能够将所学的知识应用到实际生活中。
3. 趣味性：采用生动有趣的方式进行讲解，如动画、小品、案例分析等，增加观众的学习兴趣。
4. 互动性：设置互动环节，如观众提问、现场示范等，增强观众的参与感和互动性。
五、栏目内容1. 礼仪知识普及：介绍各种文化礼仪的基本知识和规范，如礼仪的定义、作用、分类等。
2. 礼仪案例分析：通过具体的案例，分析和解读礼仪在实际生活中的应用和重要性。
3. 礼仪技巧分享：分享一些实用的礼仪技巧和方法，如如何正确地打招呼、如何使用礼貌用语等。
4. 文化背景介绍：介绍不同文化背景下的礼仪差异，促进文化交流和理解。
5. 现场示范和演练：邀请嘉宾进行现场示范和演练，让观众更加直观地了解和学习礼仪规范。
六、栏目形式1. 主持人串场：由主持人引出每期的主题和内容，引导嘉宾和观众进行讨论和互动。
2. 嘉宾访谈：邀请专业的文化礼仪专家担任嘉宾，进行访谈和讲解。
3. 案例分析：通过具体的案例，分析和解读礼仪在实际生活中的应用和重要性。
4. 现场示范和演练：邀请嘉宾进行现场示范和演练，让观众更加直观地了解和学习礼仪规范。
5. 观众互动：设置互动环节，如观众提问、现场示范等，增强观众的参与感和互动性。
七、栏目播出时间和地点1. 播出时间：每周[X]播出，每次[X]分钟。
2. 播出地点：[具体播出平台]。
八、栏目宣传1. 在电视台、报纸、杂志等传统媒体上进行宣传，提高栏目的知名度和影响力。
论广告语言的陌生化效果及其礼貌原则策略_以别克君越汽车广告为例
言语是在特定的场合中对语言的具体运用，它包括运用语言的说话行为和所说的话。
英国哲学家奥斯汀对人的言语行为进行研究，建立了言语行为理论。
该理论认为人们讲话就是为了做事，人们讲一句话就是在执行某种言语行为，如陈述、命令、提问等。
奥斯汀认为所有的句子都可以看作施为句，而每一个施为句都包含着三种言语行为：说话行为、施事行为和取效行为。
其中说话行为是一种以言指事的言内行为，主要强调言语的发出；施事行为是一种以言行事的言外行为，主要强调说者话中的用意;而取效行为是一种以言成事的言后行为，主要强调听者受到的影响。
商业广告是一种典型的“以言行事”的言语交际行为。
商业广告涉及广告主、广告受众和广告商品三个方面。
广告主制作、发布广告言语是说话行为，其施事行为是向消费者推销产品或服务，取效行为是促使消费者购买产品或服务。
为顺利实现以言行事的目的，执行推销产品的施事行为，并进一步促使广告受众购买的取效行为发生，广告主必须采取有效的说话行为。
因此，广告成功的关键在于新颖独特的说话行为。
一、广告语言的陌生化效果实现广告语言新颖独特效果的重要途径是使广告语言陌生化。
语言陌生化的意义在于瓦解语言方式运作上的自动化和受众心理上的惯性化，从而重新构造受众对世界的感觉，把一种奇异的与实际生活完全不同的现实展现给受众。
陌生化的主要审美标准是新异或惊奇，即造成受众审美心理上的新奇感和惊异感。
一般认为对广告语言进行变异可以实现广告语言的陌生化，从而造成广告语言的新奇性。
这种变异包括语音变异、文字变异、词语形式变异、语义变异、语义搭配变异和语法变异等途径。
种种的变异手段虽然短时间内让人耳目一新，吸引了受众的不少眼球，但也带来了明显的负面效应，如使用繁体字，尤其是使用同音字、谐音字篡改成语、词语的现象一度非常普遍，不仅不利于国家通用语言文字的推广，而且不少直接影响到社会主义精神文明建设和社会主义和谐文化的建设。
为此，2003年9月，国家广播电视总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》。
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇广告策划方案篇1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“__H__因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业______、__D__。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
学校文化广告工程方案
学校文化广告工程方案一、项目背景随着社会的发展和进步，学校文化广告已经成为学校宣传和推广的重要手段，也是提升学校形象和吸引人才的重要途径。
通过有针对性的文化广告宣传，可以更好地展示学校的特色和优势，吸引更多的学生和教师加入到学校中来，提升学校的知名度和影响力。
因此，制定一份全面的学校文化广告工程方案显得尤为重要。
二、项目目标1. 树立学校良好形象：通过文化广告宣传，展示学校的特色和优势，提升学校的知名度和声誉。
2. 吸引优秀学生和教师：通过精准的宣传策略，吸引更多优秀的学生和教师加入到学校中来，提高学校的整体实力。
3. 宣传学校文化：展示学校的校园文化、精神文化和学术氛围，促进学校文化的传承和发展。
4. 提升学校综合实力：通过广告宣传，提升学校的整体实力和竞争力，实现学校建设的可持续发展。
三、项目内容1. 校园文化宣传- 制作校园文化宣传片，并在各大视频网站进行推广和宣传。
- 设计校园文化宣传展板，放置在校园重要位置进行展示。
- 编写校园文化宣传手册，派发给家长和社会各界。
2. 学科特色宣传- 制作各学科特色宣传海报，并在校园内外进行张贴和宣传。
- 举办学科特色宣讲会，邀请相关学科的专家学者和成功人士进行讲座。
3. 毕业生就业宣传- 制作毕业生就业宣传视频，展示毕业生的就业情况和就业见解。
- 举办毕业生就业专题讲座和招聘会，为毕业生提供就业指导和机会。
4. 学术成果宣传- 编写学校学术成果宣传报告，向社会发布学校的学术成果和科研项目。
- 设计学术成果宣传展示墙，展示学校的科研项目和成果。
5. 校园活动宣传- 制作校园活动宣传广告，进行校园内、校园周边和社会各界的宣传推广。
- 设计校园活动宣传手册，派发给学生和家长，提醒他们参与活动。
6. 名师风采宣传- 制作名师风采宣传视频，展示名师的教学方法和教学成果。
- 设计名师风采宣传展板，进行展示和宣传。
7. 校园美景宣传- 制作校园美景宣传摄影集，向学生和家长宣传校园的美丽风景和环境。
婚礼宣传方法策划书3篇
婚礼宣传方法策划书3篇篇一《婚礼宣传方法策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和对美好生活的追求，婚礼已成为人生中最重要的时刻之一。
为了满足新人们对独特、浪漫、难忘婚礼的需求，我们致力于打造专业的婚礼服务，通过有效的宣传方法，让更多的人了解我们的品牌和服务优势。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的准新人选择我们的婚礼服务。
2. 增加客户咨询量和订单量，实现业务的持续增长。
三、宣传方法1. 线上宣传建立官方网站，展示婚礼案例、服务内容、团队介绍等信息，优化网站关键词，提高搜索引擎排名。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布精美的婚礼图片、视频和文字内容，吸引粉丝关注和互动。
与本地知名的生活类、婚庆类网站和论坛合作，发布广告和软文，提高品牌曝光度。
开展线上营销活动，如抽奖、优惠券等，吸引用户参与和分享。
2. 线下宣传参加婚礼展会，展示我们的婚礼作品和服务特色，与准新人面对面沟通和交流。
在商业中心、写字楼、酒店等场所投放广告，如海报、传单、易拉宝等。
与婚纱摄影店、酒店、花店等相关行业建立合作关系，互相推荐客户，实现资源共享。
举办婚礼秀，邀请准新人、合作伙伴和媒体参加，展示最新的婚礼潮流和创意。
四、实施计划1. 线上宣传第 1 个月：完成官方网站的建设和优化，开通社交媒体账号，发布首批内容。
第 2-3 个月：持续更新社交媒体内容，与粉丝互动，开展线上营销活动。
第 4-6 个月：与合作网站和论坛合作，发布广告和软文，提高品牌曝光度。
2. 线下宣传第 1-2 个月：确定参加的婚礼展会，准备展示资料和宣传品。
第 3-4 个月：在商业中心、写字楼等场所投放广告，与相关行业建立合作关系。
第 5-6 个月：举办婚礼秀，邀请准新人、合作伙伴和媒体参加。
五、预算1. 线上宣传费用：[X]元，包括网站建设、社交媒体推广、线上营销活动等。
2. 线下宣传费用：[X]元，包括婚礼展会参展费用、广告投放、婚礼秀举办等。
企业文化宣传是帽子的策划方案
企业文化宣传是帽子的策划方案一、引言作为企业的一种重要组成部分，企业文化在传达组织价值观和行为规范方面起着至关重要的作用。
而企业文化宣传作为传递企业核心价值观的手段之一，对于企业的形象塑造和员工凝聚力的提升有着重要影响。
本文将详细探讨企业文化宣传的策划方案，帮助企业有效传达其核心价值观。
二、企业文化宣传策划方案2.1 确定宣传目标企业文化宣传的目标应该清晰明确，可操作性强。
宣传目标可以包括传递核心价值观、提升员工凝聚力、增强企业形象等。
2.2 定义核心价值观核心价值观是企业文化的灵魂，体现着企业的理念和追求。
要在宣传中有效传递核心价值观，首先需要明确定义企业的核心价值观。
2.3 制定宣传内容宣传内容应紧密围绕核心价值观展开，可以通过故事、案例、图表等形式进行展示。
同时，要考虑员工的接受程度和宣传效果，制定易于理解和传达的宣传内容。
2.4 选择宣传媒体根据企业的特点和宣传目标，选择合适的宣传媒体进行信息传递。
可以考虑内部媒体（企业网站、内部刊物等）和外部媒体（社交平台、行业刊物等）。
2.5 定期开展宣传活动企业文化宣传不能仅仅停留在言传身教的层面，还需要通过各种宣传活动来增强企业的文化氛围。
可以定期开展员工分享会、企业文化节、团队建设活动等。
2.6 建立反馈机制为了了解宣传效果和员工的反馈意见，建立一个反馈机制至关重要。
可以通过问卷调查、定期会议等形式收集反馈意见，并根据反馈意见不断优化宣传方案。
三、企业文化宣传的重要意义3.1 提升员工凝聚力企业文化宣传可以加强员工之间的认同感和归属感，提升员工的凝聚力和团队合作意识。
通过共同的价值观和文化氛围，员工更加愿意为企业的发展贡献力量。
3.2 塑造企业形象企业文化宣传是展示企业形象的有效手段之一。
通过传递企业核心价值观和文化特点，外部人士可以更好地了解企业，形成对企业的正面印象。
3.3 提高员工工作效率良好的企业文化可以激发员工的工作激情和创造力，提高员工的工作效率。
某文具公司广告媒体策划方案
树德文具广告媒体策划方案（陈裕敏、王选海、梁文新、胡智卉、赖建萍）目录:一.媒介调查信息来源二.媒体目标三.媒体选择与组合四.排期五.预算一、媒介调查信息来源1、客户信息（1）目标市场国内外各大组织机构（2）早期促销及成效：1999年10月28日公司首次参加在长沙举行的全国文化用品商品交易会，正式推出树德品牌产品，高品质的产品引起行业的高度关注，与第一批客户成功签约。
2000年5月16日，树德参加第85届全国文化用品商品(天津)交易会，成为大会指定公事包赞助商，会上推出了最新研制的文件柜产品，获得了大量的订单。
2000年8月，因发展势头迅猛，受到媒体关注，广东卫视对企业进行了特别专题报道。
2000年11月9日，参加第86届全国文化用品商品（广州）交易会，推出纸品系列，进一步拉长产品线，向“综合办公文具供应商”的角色转变。
会上受到广东有线电视台专题采访。
2001年5月16日，参加第87届全国文化用品商品（沈阳）交易会，推出"清新"系列产品，并独家赞助大会公事包；荣获大会颁发"十佳展示奖"。
2001年12月，"Shuter树德"品牌被中国文教体育用品协会评为"中国十大文具品牌"。
2002年2月，"Shuter树德"品牌被法国质量委员会评为"向欧盟推荐品牌"。
2002年4月，树德荣获"诚信企业"、"产品质量认证十佳品牌"等称号。
2002年6月，树德顺利通过ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证；2002年12月23日，参加第90届中国文化用品商品（广州）交易会，荣获"最佳展示奖"殊荣，接待参观者逾2万人次，被广州电视台新闻频道专题报道；同期推出了首部企业专题片。
2003年3月起，在国内多个城市巡回举办“品味树德”品牌推广会，开创了行业先河，进一步提升了品牌影响力。
传统文化视觉形象营销方案
传统文化视觉形象营销方案1. 背景介绍中国拥有悠久的传统文化，是世界上历史最悠久的国家之一。
然而，在现代社会的快速发展和全球化的背景下，中国传统文化逐渐受到了冲击和遗忘。
为了传承和弘扬中国传统文化，需要采取营销手段，将传统文化视觉形象推广给更多的人群。
2. 目标受众•目标受众1：国内年轻一代（18-35岁），希望通过接触传统文化来寻求精神寄托和文化认同。
•目标受众2：国际游客，希望了解中国传统文化并体验传统文化的魅力。
3. 营销目标•提高目标受众对中国传统文化的认知和兴趣。
•增加目标受众的传统文化体验和参与度。
•增加传统文化相关产品的销量和市场份额。
4. 视觉形象营销方案4.1 品牌形象建设4.1.1 品牌名称•品牌名称：传承中华•品牌口号：重拾经典，传承流传4.1.2 品牌标志设计设计一个充分体现中国传统文化特色的品牌标志，包括以下元素：•元素1：中国传统文化元素，如传统字体、国画、中国结等。
•元素2：现代元素，以符合年轻人的审美和时尚感。
•元素3：传统与现代元素的结合，展示传统文化的活力和时尚性。
4.1.3 品牌色彩和字体选择•主要色彩：红色和金色，寓意吉祥和繁荣。
•辅助色彩：可以选择具有浓厚中国风格的颜色，如琥珀色、墨绿色等。
•字体选择：选择一种传统而简洁的字体，既能展示传统文化，又能与现代感相结合。
4.2 营销渠道选择根据目标受众的特点和传统文化的特点，选择以下营销渠道进行传统文化视觉形象营销：4.2.1 线上渠道•电子媒体广告：通过在社交媒体平台、视频网站等渠道投放视频广告，展示中国传统文化元素和品牌形象。
投放时段可以选择在年轻人活跃度较高的时间段，如晚上8点至10点。
•网络直播：利用网络直播平台，定期进行传统文化讲座、展示、表演，吸引年轻人参与，并增加品牌的曝光度。
•垂直领域合作：与传统文化相关的网站、App等进行合作，推出品牌合作活动，吸引目标受众参与并扩大品牌影响力。
4.2.2 线下渠道•文化活动赞助：赞助传统文化相关活动，如京剧表演、传统音乐会等。
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伊
利
安
慕
希
广
告
策
划
案
广告G组文礼
2015.12.02
目录一、前言
(一)由来
(二)理论、现实依据
(三)主要方法
二、市场分析
（一）营销环境分析
（二）消费者分析
（三）商品分析
（四）竞争对手分析
（五）企业与竞争对手的广告分析
（六）分析结论
三、广告策略
（一）目标策略
（二）市场策略
（三）定位策略
（四）媒体策略
（五）诉求策略
（六）宣传文案
四、广告计划
（一）广告工作计划
（二）广告发布计划
（三）促销活动计划
（四）公共关系活动计划
（五）经费预算与分配
五、效果预测
附录：广告提案
一、前言
（1）由来： 2013年年底，伊利乳业推出旗下常温希腊酸奶--安幕希，并于12月份在全国一线城市商超、校园店等地进行推广促销，安慕希的推出标志着位于一线的几大乳企都进入常温酸奶这一市场。
（2）理论、现实依据：一份新出的产品只有经过多种渠道的策划宣传才能够被消费者所熟知，由于莫斯利安、纯甄等常温酸奶提前入驻中国市场，且拥有价格的优势，所以安慕希需要进行一次行之有效的广告宣传策划。
（3）主要方法：问卷调查；试点销售；新媒体传播……
二、市场分析
（1）营销环境分析：①宏观因素：随着国民经济的增长，人民生活水平的提高，对商品的质量、效果越来越看重；常温酸奶属于牛奶领域的真空行业，有巨大的发张空间，且各牛奶企业支持该领域的发展；②微观因素：供应商、制造商、经销商之间缺少一个行之有效的生产、运输、销售网络，制约发展；③消费市场：中国人口众多，是一个巨大的销售市场，具备比较大需求规模，并将持续增长；④总结分析：中国市场有着许多发展机会，但同时也面临着其他同类产品的竞争打压
（2）消费者分析：①总体消费态势：随着经济的发展，总体消费态势呈上升趋势，2013年以来中国国民GDP一直以约8%的速度增长；②消费者态度分析：人口总量将近14亿，放开二胎政策，青少年数量将增多，人口受教育水平普遍提高，消费者的消费能力也得到了增强，具有较强的购买、消费能力，安慕希为一种常温酸奶，引进于希腊，迎合了消费者对品牌、企业的偏好；③总结分析：随着中国经济的增长，具有广阔的消费市场
（3）商品分析：①产品由来：伊利安慕希引入希腊酸奶，旨在为人们带来更多营养与浓醇享受。
而相比其它高端常温酸奶，伊利“安慕希”也具有明显的特色。
不仅名字更为高端大气，来源于希腊的“Ambrosial”，更添加了希腊雅典农业大学最新研制的菌种，具有浓郁的口感和更多的蛋白质，比普通酸奶高出蛋白质35%，最长保质期五个月；②产品优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养，臻选优质牧场奶源，采取希腊菌种发酵，全程无添加，常温储存/饮用，不刺激肠胃；③产品定位：定位于中高端消费人群，在价格上和同类产品光明莫斯利安、蒙牛纯甄相比不具有优势；④分析总结：安慕希在产品的质量，品牌上较同类产品具有优势，但价格上处于劣势
（4）竞争对手分析：①竞争对手基本情况：常温酸奶领域的竞争对手较少，但出现早，提早占据了有利的消费市场；②竞争对手优势与劣势：竞争对手在价格等方面存在优势，但是质量、品牌上比不上伊利安慕希；③竞争对手策略：竞争对手通过价格战、促销占据市场，与安慕希争夺市场份额；④总结分析：虽然安慕希存在诸多竞争对手，但在质量、品牌方面还是占优势的
（5）企业与竞争对手的广告分析：①广告规模：都进行了较大规模的广告拍摄，但安慕希同时还冠名了大型综艺节目《奔跑吧兄弟》；②产品定位策略比较：安慕希定位于中高端消费群体，纯甄和莫斯利安定位于中低端消费群体；③广告效果比较：安慕希通过anglebaby拍摄的广告以及冠名跑男在广告媒体传播方面取得了比较好的广告效果，收益率较高；④比较结论：在广告宣传方面，安慕希较同类产品具有优势
（6）分析结论：安慕希刚刚进入市场，迫切需要进行广告策划宣传，提高产品的知名度；伊利作为一家中国本土的乳品行业的龙头公司，具备良好的企业形象，旗下商品众多，安慕希则通过广告展示了一种关爱、关怀的责任感；当今的市场经济下，乳品出现供过于求的局面，需要进行宣传策划使得品牌商品被更多的公众所熟知；消费者的消费水平和能力的提高及消费意识的变化需要企业对商品进行宣传；但同时也存在着生产运输方面的问题，在价格上也不具有优势。
三、广告策略
（1）目标策略：①刚刚进入市场，为提高知名度，争夺市场份额，为扩大再生产提供广阔的消费市场；②主要通过跑男特别是第二季中“奔跑吧兄弟，奔跑吧安慕希”的口号，极大的提升了安慕希的知名度；③阶段的广告任务是提高产品的知名度，促进销售额的增长。
（2）市场策略：①中国乳品行业的酸奶一直是低温贮藏的，虽然也有着蒙牛纯甄、光明莫斯利安等品牌的常温酸奶的出现，但规模较小、市场需求较大；②由于常温酸奶这方面市场生产的缺失，伊利抓住这次机会，引进国外先进技术，推出安慕希。
（3）定位策略：①企业原来定位于常规牛奶和需冷藏酸奶，虽产品丰富，但种类单一；根据市场和本身存在的缺陷，推出了新的品种，定位于常温酸奶；②产品定位于方便冷藏、营养价值较高、可获利润大的常温酸奶。
（4）媒体策略：①时间上主要为夜间黄金档时间，地理上主要为南方沿海地区，媒体上主要以新媒体【电视、互联网等】为主、传统媒体【报刊、杂志等】为辅；②线上主要以在浙江卫视和江苏卫视上冠名、广告为主，线下主要为一批大型超市和校园店的率先销售，线上线下结合进行促销。
（5）诉求策略：①诉求对象主要是青少年学生和中老年人，身体上有需求，而作为需求对象也恰恰需要；②主要通过青少年和中老年人的需求带动产品的购买销售。
（6）宣传文案：①广告标题——安慕希，希腊好酸奶，l want you；②标语——“安慕希希腊酸奶更多蛋白质更浓醇更美味”“奔跑吧兄弟奔跑吧安慕希”；③文案特色：借助明星效应做宣传，主打明星牌；④意图是大幅的提高产品的知名度，从而促进产品的销售。
四、广告计划
（1）广告工作计划：…………………………………………………………
（2）广告发布计划：通过各种广告媒体和平面广告的宣传，提升产品知名度。
（3）促销活动计划：主要通过超市的打折促销、露天广场的户外零售、冠名电视节目等方式来推动销售，提高产品知名度。
（4）公共关系活动计划：组织安排策划、宣传、制作、领导、资金来源等各方面的见面商讨。
（5）经费预算与分配：…………………………………………………………
五、效果预测
随着anglebaby代言的广告和安慕希冠名的奔跑吧兄弟的播出，安慕希的知名度必将大幅度提升，从而让更多的消费者了解安慕希，进而能够使安慕希拥有与莫斯利安、纯甄争夺市场份额的消费基础；而宣传中突出的“希腊好酸奶”更迎合了消费者对品牌、时尚的追求，所以会取得比较好的广告效果。
附录：广告提案
安慕希是一款引进于希腊的好酸奶，具有纯甄和莫斯利安不可比拟的优势，虽然在价格、运输方面略带劣势，但其品牌、企业形象、生产技术等方面处于先进水平；相对于莫斯利安来说，常温酸奶安慕希来晚了，但通过广告和冠名也占据了一定的市场份额……。