把乐带回家微电影赏析
微电影营销——给品牌讲个好故事
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给品牌 讲个 好故事
刘 思 庆
１ ０ 三 随着 无线 网络 技 术 的发展 ，尤其 至关重要的作用 。例如南京大学在 １
如 何 利 用微 电影做 有 效 的故 事营 销
是３ Ｇ技术 的广 泛使用 ， “ 微 电影 ”作 周 年 庆之 际推 出的 首届 华语大 学生 微
微 电影 广告 不 同于广 告采 用轰 炸式 的 新 营 销 手 段 。例 如 由 戛 纳 广 告 节 金 狮 助 下 ，最 后决定 回家陪爸 爸过 年 的温 效 果传 递 给受 众 ，其 优势 在于 它 的故 奖 得 主 Ａ ｎ ｔ ｏ ｎ ｙ Ｈ ｏ ｆ ｆ ｍａ ｎ 执 导 的 凯 迪 拉 克 馨故事 。 事情 节 ， 一 个能打动人心的故事情 节 ， 达 到春风 化雨 、 润物无声的传播效果 。 微 电影 《 ６ ６号 公路 》中，莫 文蔚饰 演 四 的 女主 角放下 一 切工 作负 累 ，搭 乘帅
为 一 种 传 播 形 式 得 到 了空 前 的 发 展 。
以《 把乐 带 回家 》 （ 百 事可 乐 贺
岁微 电影 ）为例 ， 《 把 乐 带 回家 》有 效地 利用 了微 电影进 行 故事 营销 ，影
电影 大赛 ，联合 主 办 的还有 腾讯 网 、
而 广告 营销 作 为时代 的产 物 ， 自然 而 央视电影频 道等。 然 地成 为 了新 媒 体 的最先 接触者 和推 告 的结 合 成为 广告 营销 发展 的必 然。
足 以 阐释 品牌理 念 和承 载品 牌故 事。 核心还是在创意 。
从情 感 价值 取胜 的战争应 运 而生 ，微 们 的情感 等 等更 能获 得关 注 ，微 电影 己有 关”
此 外 ， 微 电 也 有 局 限 性 ， 比 如 微 史 小说 往往 比读课 本 或者解 说有 趣？ 杂 的故 事 情 节 ， 题 材 和 类 型 比较 单 一 ，
重聚的温暖——赏析百事可乐《17把乐带回家》2017广告微电影
《17 把乐带回家》，讲述的是一个 再次团聚的故事，故事的 IP 来自《家有 儿女》。虽然剧本和代言人的影响力是 重要的参考因素，但文明公司思考更多 的是如何借助内容帮助品牌产生更多的 化学反应。该剧讲述了两个离异家庭结 合后发生在父母和三个孩子间的各种有 趣故事，这部剧不仅影响了年轻一代 90 后，还引发了他们父母的共鸣。可以说，
“把乐带回家”“谁是你的菜”“加 你加年味”等众所周知的广告，都出自 上海文明广告公司。2017 年的《17 把乐 带回家》的主要创作团队依然是文明广 告公司的两位创始人谢建文和骆耀明先 生。关于“文明”，创始人骆耀明曾在 采访时强调为服务的品牌讲一个更棒的 故事是他们一直信奉的理念。创始人谢 建文也曾表示，数字时代的好广告，就 是用原创的品牌内容讲好品牌故事。而 《把乐带回家》系列微电影广告真正做 到了在新年到来全家团聚之时为大众讲 述了一个又一个打动人心的故事。
把乐带回家广告赏析
把乐带回家广告赏析把乐带回家广告赏析摘要：每个人都希望和快乐不期而遇，有趣的是，我们永远都不会知道，它会在哪里等我们。
—《把乐带回家》百事岁末出品的广告《把乐带回家》，采用微电影的方式，讲述了一个家庭由清冷到热闹一家团聚的故事，将人与产品关联起来，通过人的喜怒哀乐来吸引大家对于产品的关注。
现在的年轻人，不喜欢听别人说教，大家都愿意听故事，无论是娱乐故事还是感人的故事，都会吸引人去看、去读。
广告中主要出现了5个人物，1. 一家之主，火车站站长，由张国立出演，他将满腔的父爱亦诠释地淋漓尽致。
而对于自己饰演的火车站站长一角，铁路工人出身的张国立笑称自己是干回了老本行，而他的父亲本身就是位火车站站长，对于这一角色可谓回忆多多、毫不陌生。
2.大女儿，时尚主编，由周迅出演，近年来时常游走在各大国际时尚品牌秀场，并频频登上时尚杂志封面的周迅，在本次拍摄中可谓得到了职业上的晋升——从被拍的变成了拍别人的。
3. 二儿子，歌手，由罗志祥出演，他本身就是一位万人迷的偶像歌手，属于本色出演，在片中将演唱会开回家乡的罗志祥更是毫不怠慢，劲歌热舞以不输万人巡演的气势引得台下群众演员阵阵欢呼。
8><#004699'>4. 小女儿，由张韶涵出演，她是个背包族，热爱自由，渴望旅行。
这也像极了现实生活中的张韶涵。
5.古天乐，在广告中出演一位在无人车站出现的陌生人，他贯穿了整个广告，在不同的片段都以不同的造型出现，遇见3个儿女，并引出3位儿女的回忆，让他们最终回家过年。
周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，《把乐带回家》的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。
这其中的“乐”有两层含义，一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。
而在“家”的含义中，也包含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。
百事可乐微电影营销案例分析
2、文化传播功能
作为一个外来企业在贺岁微电 影中，很好地将我国传统文化、 民族文化和自身企业品牌文化 融合。 例如：在2016年初，《把乐带 回家之猴王世家》既实现了广 告的经济功能，促进了社会的 消费发展，又实现了广告的文 化功能，促进了我国优秀传统 文化的传承。影响范围从中国 本土拓展到了世界华人圈，向 世人展示了百事的情怀。
- 3 -刘昊然饰演的年纪最小的宇航员，带着飞行员爷爷留下来的 徽章，一起上了太空，也实现了从小到大的梦想。在“年轻一 代”中，很多肩负着祖辈对自己的期望以及自身梦想，一路前 行。故事将这一群体，内心追求梦想的不懈和实现后的喜悦。 通过镜头展现在人们眼前，符合消费者的内心写照，引发其共 鸣。让消费者在众多可供选择的产品中，百事可乐增加了“好 感”这一砝码。
前
1、独家印记H5 2、设置淘宝关键词 3、做任务，领金币 4、微博转发，二次传 播。带话题#摘星人# 分享身边励志的追梦 人，参与抽奖活动。 利用了与我有关，让 人们愿意去分享故事。
中
1、电影海报文案
2、借势除夕，扩大宣
传。在除夕，百事中国
官微活动是带话题
#2019把乐带回家#，并
且艾特你最想祝福的人，
三、SWOT分析及SO、WO战略选择
四、与可口可乐公司优势对比及应对策略
百事可乐
1、产品类别丰富、经营范围 广。涉及软饮料运动用品、快 餐以及食品等 2、独特的音乐推销和名人广 告效应，广告策略往往别出心 裁 3、百事可乐最大消费群体为 年轻一代，据相关调查机构显 示，百事可乐已成为中国年轻 人最喜爱的软饮料之一。
二、品牌理念
“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻 人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。 为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文 化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、 布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝 克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一 大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使 百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人 们尤其是青年人的理解和接受。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推 销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断 创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。
微电影论文题目(最新题目106个)
微电影论文题目（最新题目106个）微电影即微型电影，又称微影。
它是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
下面是整理好的关于微电影论文题目106个，希望能帮助到您。
微电影论文题目一：1、SK-II微电影广告的“剩女”主题对品牌形象的影响2、新媒体环境下微电影广告传播的应用3、新媒体环境下微电影在高职英语教学领域的应用实践分析4、多元文化背景下广告微电影在“微电影时代”中的形态与创作特色分析5、试论微电影叙事艺术中的地域文化表达6、微电影在高校校园文化建设中的价值功能和实践路径7、微电影教育法在大学生安全教育中的应用探析8、微时代下微文化对微电影叙事策略影响9、微电影风格化创意结构与镜头剪辑创新研究10、大学形象微电影的影像符号及其艺术表达11、试论微电影的艺术特点及传播机制12、公益微电影:微时代公益广告传播方式创新13、现代营销中的网络广告定位策略——以微电影营销为例14、长尾理论视域下的微电影产业链分析15、微电影的特征与发展策略16、微电影,锋芒毕露17、微电影的自我主体建构和“交往”运作18、浙江省网络剧、微电影发展趋势研究19、探究微电影时空设计与后现代编剧创构20、新传媒下微电影的“微艺术”探微21、论微电影时代戏剧与影视学研究生培养模式转型22、微电影广告的传播策略分析23、微电影广告的符号策略分析——以百事可乐2017微电影广告为例24、微影像新时代——浅析微纪录、微电影、微动漫在对台传播中的作用25、《中国医学史》微电影教学评分机制制定的探讨微电影论文题目二：26、微电影剧本创作中的构思以及方法分析27、初探微电影广告创意策略28、“互联网+”背景下微电影广告的传播研究——以《把乐带回家》为例29、“互联网+”时代微电影的数据分析研究30、自媒体时代下微电影广告的传播样态探微31、从微电影看新媒体时代碎片化视觉文化传播32、新媒体视域下微电影广告的叙事策略分析33、法治题材微电影微视频创作刍议34、微电影构图的动与静35、微电影公益价值及其有效传播研究36、微电影的社会批判性与人文关怀37、微电影传播助力图书出版业创新发展38、微电影广告的创意要素39、微电影心桥40、微电影村官丢了笔记本41、微电影《传承》剧本42、旅游微电影营销路径研究43、女性消费品微电影广告营销及广告效果分析44、青年亚文化视域下微电影研究45、媒介生态视野下的微电影生产方式变革46、现代传播条件下微时代之微电影对检察文化的构建研究47、勘问短片与微电影的边界48、大学生微电影创作的困境及展望49、微电影广告特征及发展趋势分析50、探究“互联网+”微传播语境下微电影的建构微电影论文题目三：51、微电影“去台词化”及意象叙事探析52、后现代视阈下城市形象在微电影中的融合传播53、媒介生态学视域下的微电影发展研究54、后现代视域下微电影的价值构建55、微电影的缘起探析56、“互联网+”时代促进微电影传播的对策57、媒介融合时代微电影广告的传播策略探究58、传播学视野下德芙新年微电影广告的叙事研究59、浅析新媒体视域下微电影传播特性及趋势60、微时代语境下青春主题微电影艺术特色探析61、微电影的诞生及类型分析62、审美正义:微电影前行的价值维度63、高校微电影人才培养的困境与对策64、新媒体时代汽车微电影广告的发展状况浅析65、媒介融合时代微电影广告品牌精神建构与整合营销66、微电影:高校共青团工作的新探索67、从微电影到大电影:学生微电影创作的新路径68、新媒体环境下传统文化的微电影传播模式实践69、新媒体时代下微电影的发展现状与传播策略70、微电影《天山儿女》的视听语言艺术特点71、重庆微电影大赛及其发展模式探析72、面向大学生生命安全的微电影创作73、角色理论下微电影艺术形态与品牌关系的塑造74、互联网语境下微电影的传播模式及新路径75、大学生“微电影”在高校思想政治理论课中的应用研究微电影论文题目四：76、利用微电影创新公安院校思想政治教育的策略研究77、数字营销时代微电影营销的价值及其策略研究78、微电影在健康传播中的探索与思考79、新媒体时期微电影未来发展模式80、新媒介语境下微电影的叙事主题与价值传播81、从微电影看新媒体时代碎片化视觉文化的传播82、微电影在校园文化传播中正念作用83、微电影在区域文化传播与保护中的应用研究——以聊城地区为例84、微电影在高校思政课教学中的运用——以福州大学“原理”课程教学为例85、思想政治理论课实践新模式——微电影的探索86、中国近现代史纲要课程实践教学模式探讨——以微电影为例87、微电影广告情感叙事策略分析——以方太《一生的杰作》为例88、高校微电影实践教学思路探索89、网络时代微电影创作发展的问题与对策90、商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用91、浅谈微电影的发展特征及发展方向92、高校校园微电影的创作特点与发展刍议93、微电影《三分钟》的审美艺术与叙事策略94、大学生微电影文本研究95、后现代视阈下微电影创制的文艺情怀升华探讨96、品牌形象营销中的情感诠释——以金融企业微电影广告为例97、微电影资源库在特殊教育学校德育中的应用探索98、微电影与微美育99、新媒体环境下体育微电影的传播特点100、“新媒介文艺生活”视野下的微电影受众研究101、自媒体时代微电影中蒙太奇手法的应用策略探究102、论后现代语境下我国微电影广告的叙事特征103、微电影助力医院文化建设104、微电影视角下河北体育文化传播研究105、多模态转喻视角下东南亚国家微电影宣传片认知建构106、新媒体崛起下的微电影创作。
微电影的鉴赏与制作
场景
• 场景——是影片叙事的基本载体和影片特 定的空间环境。
• 场景——是影片重要的造型元素。 • 现代电影的场景, 可以是现实空间环境, 也
可以是非现实空间环境, 但是, 这两种场景 的存在, 都要求要体现和反映剧本中规定的 情境。
通常的, 影片中场景存在的方式和种类, 大体上可 以划分成如下六种:
近日，华影盛视将推出中国影视原创者开放平台美我网，主打微电影。
华影盛视CEO赵雨润向媒体表示，美我网具体的定位是: 寻找编剧、
导演、演员人才，汇集优秀的原创内容，并提供影视原创内容的交易，点发掘微电影与原创文学的合作。华影盛视已通过
盛大文学向不少畅销作家发出邀请，赵雨润表示，华影盛视的“微电
微电影的鉴赏与制作
• 定义 • 特点 • 分类 • 发展趋势 • 鉴赏基础 • 鉴赏指导 • 杰作欣赏
目录
定义
• 微电影（Micro film）, 即微型微电影, 又称微影。 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、 适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有 完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情 节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、 “微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和 “微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）” 的视频（“类”微电影）短片, 内容融合了幽默搞 怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题, 可以 单独成篇, 也可系列成剧。
远景
• 远景可以框住几个人（从头到脚）, 在这个 景别范围内, 人物可以有相对自由的活动空 间, 比如相互间的打斗, 或者闪避一只正在 向前冲的看门狗。当然, 远景也可以容纳一 些背景, 或者容纳一些大型的、重要的道具, 比如一家高中体育馆里的寄物柜, 在那里, 有几个运动员正在互相较劲。
解析微电影广告艺术价值与商业价值
随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。
微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。
一、微电影广告的诞生与发展(一)微电影广告兴起的原因快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。
大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。
1、潜在的商业利益。
微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。
微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。
[1]3、自由的发展空间。
商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。
宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。
微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。
(二)中国微电影广告发展现状对于导演来说，做电影风险大、制作审批过程繁琐，而且在做电影时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。
微电影广告恰巧可以满足这一点，微电影广告与纯粹的微电影还是存在这本质区别。
微电影是一种纯粹的文化产品，将发展成电影的替代品，成为情感宣泄的新方式。
而微电影广告是微电影服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。
[3]1、明星参与造势。
微电影广告自身特点决定了他的娱乐性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微电影从草根娱乐进入了时尚文化圈。
新媒体环境下微电影美学特征的再思考
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《把乐带回家》微电影赏析
传播目的--利用新春这一特殊节点，结合趣味性的活动，提升用户对品牌的偏好度，带动品牌销量提升。
传播项目--"百事--把乐带回家"微博APP活动；
传播时间--；
传播地域--上海、苏州、无锡、常州；
传播切入点--抓住春节这一传统节日契机和用户在春节中会彼此祝愿的传统习俗。
利用精准技术抓取目标人群进行相关互联网广告投放。
而且借助当下最热点的"新浪微博"作为扩散平台，进行"百事可乐--把乐带回家，新春送祝愿"活动推行，提升用户偏好度，带动其销售。
目标受众属性--1.他们是学生、上班人群；2.他们频繁利用互联网，关注当下的热点的潮流资讯和动态；3.他们踊跃乐观的，擅长表达；4.他们乐于与人分享，转达祝愿。
目标受众网络属性--1.频繁关注时下最热点的新闻资讯；2.喜欢在线收看视频剧集；3.常常会搜集一些生活资讯；4.对时尚讯息也超级的敏感。
周迅、张韶涵和罗志祥三位演员别离代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一路向咱们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。
“把乐带回家”的品牌主张中“乐”被给予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐和三个产品中都有“乐”字。
虽然最终的创意主要由BBDO和DDB来负责，但在确认整个campaign 之前，像OMD等百事所有线上、线下的公司都集中在苏州的workshop里一路想创意，早在今年五月就已经定下“把乐带回家”的主张，而后经历了无数次
不同风格的提案，最终肯定了现在这样温情动人、容易引发共鸣的风格。
客户与BBDO、DDB两家公司的主创人员还有著名广告导演徐佩侃组成了创意小组，来实施整个campaign。
片中的三个孩子与作为父亲的张国立团聚，而实际上，因三人别离代言各自的产品，为了避嫌，并未同时出此刻一个镜头中，在拍摄进程中也因各自的档期不同而分开拍摄。
因此在第一段咱们为“齐聚”加上了引号。
为了捕捉到这三个人的身影，创作团队跑遍五湖四海，搭了好几个片子中的“家”，乃至片中的周迅让张韶涵关门的一个月以后，张韶涵才真正关上了这扇门。
诸多挑战给创作团队带来了不小的压力，却也是往后最值得回味的地方。
从广告知求方式来看，它属于感性诉求，既通过情感渲染来取得消费者的共鸣和认可。
所谓“每逢佳节倍思亲”在中国，最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地的游子们，希望给父母亲人团聚一堂，此刻的很多人都忙于奔走，没有时间回家。
过年本该热闹的事，变得冷冷清清了，百事公司看到了这一点，于是有了这个充满感性和人性的广告。
广告内容即是在外漂泊的人们的现实写照，广大父母的真实心里。
他唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年在忙，还要回家看看，这样才能把乐带回家，强烈的情感渲染，心里共鸣，让咱们记住了百事，把百事与家联系了起来。
广告社会功能而言，该视频对于经济系统的影响无可厚非，他让百事的产品知名度又进一步提高了。
广告营销分析：
营销机会把握适当：贺岁档；营销传播方式新颖：运用微电影形式；产品主角多元化：有百事可乐，乐事，纯果乐果汁；广告创意新颖：把乐带回家，设计
了一个小故事，内容丰硕；恰好且深切的抓住了中国人的消费心理：中国人喜欢图吉利，图喜庆；传播媒介多样：利用互联网等多种媒介；充分打好情感排，做有使命感的营销：乐有两层含义，一个是百事三个乐品牌带给消费者的快乐，另一个是与亲人团聚带来的快乐。
百事传递了一个企业的社会责任感和使命感；广告的片尾也是个亮点：屏幕上出现“咱们已经在回家的路上了，你呢？”的字样，落款为“在百事工作的年轻人”，意在提示在外为工作忙碌的年轻人无论如何记得回家。
它以9分钟的微电影形式，向人家讲述一个以亲情为主线的故事。
此广告为贺岁档，但与其他品牌在春节期间狂轰滥炸式的广告不同的是，它给人一种很温馨的感觉。
针对年轻人展开壮大的亲情感性诉求，号召年轻人常回家看看。
虽是产品宣传广告，商业气息却并非浓厚，且带半公益广告性质。
广告的主题策略是“PO1”，即（Power of one 统一的力量）。
意在将几个品牌整合在一路做出宣传攻势
执行进程： 1. 本次推行针对的目标人群明确，容易在情感上引发共鸣。
因此，宣传重点在覆盖大量目标受众，传播品牌形象，提升品牌知名度。
2. 投放形式以核心图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低本钱高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。
3. 区域精准投放，并结合移动客户端实现精准效果，弥补PC端不足。
策略： 1. 百事品牌效应及明星代言效应：针对目标人群更明确，通过感性营销容易引发共鸣。
2. 微电影系列短片引发悬念效应：拍摄立意新颖，内容与产品契合度高，激发消费欲望。
3. 制定最优化的投放计划：投放形式以核
心图和常规广告为主，文件链&娱乐图文推荐为辅，低本钱高回报为百事可乐完成微电影最大覆盖目标人群任务。
4. 百度APP导流优势：整合百事《把乐带回家》微电影关键字，利用百度APP应用占据搜索置顶优势，把更多有效流量导流至爱奇艺。
我个人以为这种利用微电影进行宣传的活动超级成功，当我第一次看这个短片时，我感觉很感动，我被她的内容所感动，内容表现亲情，很真挚，很好。
固然片子是为广告服务的，片中的广告也深切人心，很好的宣传了产品，加上他的网络平台的多样化，我感觉很好的达到了宣传效果。