凯迪拉克一触即发微电影赏析
微电影的艺术特性及发展趋势浅析
微电影的艺术特性及发展趋势浅析一、微电影的前世今生经历了Web2.0的大放光彩，现在我们已然步入了Web3.0和三网大融合的时代。
人们面临的不再是信息的贫乏和获取信息的困难，恰恰相反，我们正面临的是一个信息大爆炸的时代。
人们获取资讯和获取知识的方式也随之而改变，变得碎片化和快餐化。
我们正在步入是一种称之为“微文化”的时代。
近几年来，微文化催生出的一些产物如微博、微小说以及微电影并渐渐大行其道，正在进一步地改造人们交流和获取资讯的方式。
2010年底，中影集团与凯迪拉克汽车公司联手打造的一部电影短片广告《一触即发》，这部作品被业界普遍称作微电影的开山之作。
该作品的剧本取材于微小说《一触即发》，在90秒内讲述了男主角吴彦祖和女主角Lisa在凯迪拉克赛威的帮助下，甩开对手，最终与合伙人达成交易的故事[1]。
这部作品时间虽短，但是情节处理得丝丝入扣，人物形象刻画鲜明，场面宏大并制作水准精良。
很明显，微电影的诞生过程已经明确表明了微电影和广告营销的密切的姻亲关系，然后这并不能否定微电影本身所存在的艺术价值以及微电影给人们带来的一些值得思考的问题。
二、微电影的定义及基本特性关于微电影的精确界定，业界至今仍没有权威明确的表述，一般认为微电影是指时长从30秒到300秒的有完整故事情节的视频短片[1]。
但是微电影明显具备着这样的“三微”特点，即微时、微制作周期、微投资成本[3]。
此外，对于微电影类型的划分目前也比较粗糙，大致分为这样两种类型：一是由明星参演，由专业制作团队拍摄，为大公司量身定做的商业微电影。
通过微电影故事方式来建立品牌与观众的情感纽带，提升品牌的形象与知名度，开山之作《一触即发》就是典型代表。
二是凸显草根性的由原创者创作、表演和制作的非商业微电影[1，6]，这类微电影由于其非商业的特点因而涵盖了丰富的内容题材，不一而足，典型代表有《老男孩》等优秀作品。
除此之外，随着不断发展的网络媒体技术的推波助澜，微电影在微时代大环境还体现出了传播的便利性和互动性，它已经不再仅仅依附于电视媒体。
浅析微电影的叙事特点
浅析微电影的叙事特点作者：禹雅慧来源：《电影评介》2014年第05期什么是微电影？2011年新浪开展首届微电影节时，首次对微电影和微视频进行了区分，在对微电影的定义中指出，微电影是一种以电影手法来描述故事，其相较于微视频，专业性更强，并以微博为传播平台，对电影进行分享、收看和传播的一种短片。
自2010年起，微电影逐渐走入人们的视线中，到2012年，微电影已经在互联网上风生水起，成为各大视频网站颇为重视的前沿阵地之一，并以其独有的形式占据着电影界的小片江山。
到今天，微电影的“微叙事”方式显然已经“自成一派”，本文就主要针对微电影的叙事特点进行简单分析和探讨。
一、微电影的叙事结构微电影的篇幅短小、精炼，通常情况下，微电影的时限都在5-30分钟以内①①首届襄阳大学生电影节针对微电影时长定义不明确这个现象，对微电影做了尝试性的划分归类，把5至10分钟左右的定义为“mini微电影”，把30分钟左右的电影定义为“middle微电影”。
，截至目前为止，肖央导演的微电影《11度青春——老男孩》，片长42分37秒，已经是微电影中片长较长的代表作了。
因此，若要在如此短的时间里，对一个复杂的故事进行详述，无疑是很难做到的，也正是由于这个特点，决定了微电影与传统电影在叙事结构上的差异。
法国著名文学家克洛德·布雷蒙在对俄罗斯著名学者普罗普的《民间故事形态学》进行研究后，从根本上对普罗普模式中“功能”的链接方式进行了否定，并指出其属于一种生硬的、死板的、带有强制性的链接方式，未留下选择和取舍的位置，并在普罗普功能线性模式上结合逻辑方法对其进行了改进。
他在对“角色”定义的过程中，采用复杂和基本序列相结合的概念，认为“‘首尾’接续式叙事逻辑便是复杂序列中的一种形态。
” [1]在传统的电影叙事过程中，为了能够使受众与故事情节产生共鸣，大多是以一种线性发展的模式来推进叙事的，也就是我们常说戏剧性叙事结构——开端、发展、高潮、结局。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
AAA数字艺术教育：《一触即发》电影幕后视效解析
《一触即发》男主角Jack Ryan，受伤退伍，被CIA招募，发现金融阴谋，美人计斗反派，拿到关键资料。
这部特工电影是新手特工轻松灭反派实录。
本片的视效总监Matt Johnson说这部影片的画面就像是20世纪80年代的“冷战”惊悚片。
他说这种风格主要体现在影片故事讲述方面。
当然，讲故事只是特工品牌电影《一触即发》成功的一部分，本片的成功还是离不开视觉特效的大力支持。
视效总监Johnson在本片制作过程中一直避免让明显的视效镜头抢了表演和剧情的风头，他说：“这部片子要有拍摄的感觉，要看起来像是实拍，而不是CG做的。
”本片在莫斯科和纽约取景，但有些地方不能在实际地点拍摄，这些地方由主要负责本片视效的Cinesite 公司制作，Baseblack公司也有参与。
导演Kenneth Branagh在片场莫斯科——从屋顶上拍世界不容易片中有一个拍摄地点是俄罗斯寡头Viktor Cherevin在莫斯科的办公室。
它是一座现代宏伟建筑，透过大大的落地窗可以俯视整个莫斯科金融区，玻璃表面反光。
剧组在伦敦松林摄影棚内绿幕拍摄的办公室场景。
通常情况下，视觉特效团队会避免有这么多的反射面，但Johnson说，视觉特效团队想以此突出他们的优势。
“我们让地板等物体反射到绿幕上，”他说，“因为它们确实会这样，但我们要确保团队加的环境反射与那些物体的反射完美融合在一起。
我们用溢色添加另一层来反映天空和大厦。
”Johnson和视觉特效摄影师Aviv Yaron搜集了从玻璃窗内向外看的视角素材，他们还一起勘测了各种莫斯科屋顶及拍摄的有利视角，拍了高分辨率静帧全景图像，也用RED摄影机拍摄了动态素材。
对于较小的团队来说屋顶的条件很富有挑战性。
“我们在屋顶的时候，风寒指数达到了-25，”Johnson 回忆道，“空调都是发霉的白菜或污水的气味，总之那不是个好地方！但这是拍摄取景的好地方。
”“我们拍摄的一个地方是这个寡头的别致的豪华餐厅，”Johnson补充说，“这个餐厅坐落在塔顶，餐厅墙壁全是玻璃打造。
芭乐观察第一期：微电影广告专题
——盘点潜伏在微电影中的广告（微电影营销案例解析）芭乐互动（北京）文化传媒有限公司引言2010年12月，凯迪拉克公司推出了一部时长90秒的微电影《一触即发》，引爆微电影广告新模式，各大品牌广告商蜂拥而至，借助新媒体造势宣传，微电影营销新时代随之“一触即发”。
根据2011年微电影行业数据分析显示，我国仅由品牌主出资打造的微电影就超过50部，而89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。
由此看来，“虽然扎堆现象严重，但微电影广告还是受到了热烈的欢迎”。
我们选取了以下十部较具代表性的微电影广告，它们在品牌植入方式、推广策略选择、舆论话题影响、内容题材品质等方面都各有建树，作为成功的广告营销案例值得借鉴。
让我们揭开潜藏在这些微电影中的神奇广告面纱。
（芭乐相关链接：微电影：电影抑或广告如何引爆营销微电影营销还能火多久）《I Know U》植入广告：三星手机潜伏方式：手机传情，星际相通神级指数：★★★★★芭乐点评：明星鬼导联手加盟，科幻角度解读纯粹爱情，开启全民互动社交电影时代，艺术于商业中出奇制胜，广告片也可以很文艺。
解析：全新“社交电影”《I Know U》自7月7日上线以来，经过短短半个多月的时间，在各大门户及视频网站点击率便突破亿次大关。
三星结合galaxy的品牌概念，携手周迅、井柏然及鬼才导演彭浩翔，推出了这部具有现实主义色彩的科幻文艺微电影，以全新的角度阐释简单纯粹的爱情主题。
影片中周迅饰演的三人一面的外星人来到地球，与井柏然饰演的小厨师之间擦出爱的火花，而三星新款手机则在剧情中承载了重要“使命”。
两人通过手机交流分享，逐渐发现彼此心灵相通，最终走到一起。
三星手机的植入显而易见，从周迅遇到井柏然后，影片便开始非常集中地出现三星手机的身影，至少不下4次，两人情感的推进以手机为“见证”。
但由于手机在现代谈情说爱中再常见不过，所以手机广告在此片中的植入也算合情合理。
很多网友并没有对片中的不断植入感到反感，而被这场奇幻的跨星球爱恋深深吸引。
《一触即发》：一次伟大的重启
《一触即发》：一次伟大的重启《一触即发》开场不到十分钟，一个医生望着浑身烧伤的杰克•莱恩说“他的军旅生涯结束了”，言语中满是叹息。
但此刻观众却在窃笑他缺乏远见，这是一处绝妙的戏剧反讽。
我们都知道，原著中莱恩就是由于直升机意外伤到背部退伍，才有机会进入海军学院当教授，后担任中情局顾问，并在此期间经历了《爱国者游戏》。
军旅生涯的终结，正是杰克•莱恩传奇的起点！汤姆•克兰西已经离世，《一触即发》也成为首部没有改编自任何原著的杰克•莱恩电影，由一堆编剧另起炉灶写出，这当然出于商业动机，因为克兰西原著弥漫的冷战情结，已经和当下有点格格不入了。
但我相信，编剧确实详细阅读过原著，并竭力维持克兰西作品的精神，重塑杰克•莱恩的早年岁月只是其中一部分。
在影片所处的后911时代，恐怖袭击已经升级为时髦的金融攻击为主、传统的汽车炸弹为辅，极具信息时代特征，但影片中仍残留一抹冷战气质，不仅反映在美俄对抗的国际局势，更通过画面不时流淌出，比如科斯特纳和派恩接头的那一组镜头，肃杀的寒夜，寡言的间谍，疏离的情绪和恰到好处的幽默，太TM有冷战片的味道了。
原著不但渲染杰克•莱恩作为美利坚英雄的丰功伟绩，也不断强调他爱家好男人的特点，此前的四部电影在这方面也颇花笔墨，尤其是莱恩保护家人为主线的《爱国者游戏》。
《一触即发》从头塑造了这个天生痴情种，一段恋爱关系篇幅颇多，康复中心的情愫暗生，含蓄的追逐和邀约，新鲜感不坠的多年相处，莱恩还多次提出结婚成家的要求，表现他对家庭生活的向往和珍视。
克里斯•派恩饰演的这个新莱恩与大众印象一致，是个符合美式理想主义的居家男人，与他《星际迷航》的浪子形象背道而驰。
妻子凯西也是每部莱恩电影的常驻角色，本片中她不经意提到“要去眼科”，原著中的凯西正是眼科医师。
我很欣慰的是，《一触即发》没有将杰克•莱恩变成打手，暴力从来不是他的初衷，他的每一次动手都是形势所迫，例如被追杀，未婚妻被绑架，或爆炸即将发生来不及通告大部队。
试析广告式微电影在当下中国的网络营销策略——以凯迪拉克定制微
广告传播Guangga o Chuanbo――试析广告式微电影在当下中国的网络营销策略——以凯迪拉克定制微电影《一触即发》为例□王欢摘要：本文以微电影《一触即发》为例，从新媒体平台的优越性、媒介身份的转换以及制作背后的推手三个方面剖析我国广告式微电影的网络营销策略。
关键词：微电影；新媒体；网络媒体；网络营销作者：王欢，中国传媒大学新闻学院新闻与传播专业2013级硕士研究生。
世界微电影的最初案例可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位全球一流导演，推出了8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片。
同年香港导演伍仕贤根据真实故事打造的片长11分钟的视频短片《四十四公车》，可以看做是国内拍摄微电影的最初尝试。
2010年年末，首次打出“微电影”旗帜的凯迪拉克定制短片《一触即发》，真正开始让微电影风暴席卷全国。
片长94秒的定制微电影《一触即发》无疑是国内商业广告式微电影中最具代表性的作品。
该片是凯迪拉克公司为新款车型S LS 赛威2.0TS ID I 投重金量身定做的视频广告，其中顶尖的制作团队、超强的明星阵容、完整紧凑的故事情节、宏大刺激的飞车场面着实“触动”了广大网民的转载、共享“神经”，为凯迪拉克带来了直线上升的销售业绩和超高的品牌美誉度。
从此，企业借助微电影进行网络营销便成大势所趋，包括紧随其后的支付宝定制微电影《郑棒棒的故事》、佳能相机的《L eav e me 》、海尔卡萨帝的《谁的爱填满冰箱》等。
本文即以《一触即发》为例，剖析商业微电影在当下中国的网络营销策略。
一、平台的优越：病毒式传播成就微电影营销奇迹微电影诞生于网络也活跃于网络，网络平台给予了微电影坚实的支持。
概括地说，网络对于微电影的支持表现于以下几点：其一，病毒式传播速度之快令人咋舌。
美国社会心理学家米尔格兰姆提出的六度分割理论认为，你和世界上任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
这个理论随后在互联网上得到了证明。
“凯迪拉克”微电影营销分析
“凯迪拉克”微电影营销分析引/z/wspds/文微电影，你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。
微电影，是广告而非广告，是电影而非电影，介于广告与电影之间，却有着广告传播的实效。
微影是“视频”与“互联网”的结合，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
《一触即发》/v_show/id_XMjMyODI4OTAw.html《66号公路》/v_show/id_XMjY4NTg5MTg4.html“凯迪拉克”的微电影营销说起微电影营销，就不得不说“凯迪拉克”这个品牌。
对于很多消费者来说，“凯迪拉克”不仅仅是一个汽车品牌，而且还是与好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。
如在大多数美国总统出现的好莱坞电影中，黑色加长版的“凯迪拉克”专用汽车体现出“荣耀和梦想”的美国精神让人物形象更显尊贵。
不过，话说回来，“凯迪拉克”这种高高在上的尊贵品牌却与中国消费者之间有一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。
正因如此，“凯迪拉克”近年来在中国市场的营销开始尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通，提升其品牌亲和力。
如《一触即发》和《66号公路》，以《66号公路》这部微电影为例，剧情通过90秒的“微时间”讲述为了追寻自由与实现梦想，莫文蔚踏上自由之路——66号公路，在充满传奇色彩的旅程中感悟人生。
她从浮华喧嚣的都市和众人的目光中解脱出来，开始了追逐自由、找寻真我的旅程，在象征自由与开拓的66号公路，她邂逅一位游历于此的年轻摄影师，与之共驾凯迪拉克SRX踏上自由之旅。
相比较上一部微电影《一触即发》的火爆情节，堪比好莱坞的电影大片，《66号公路》这一部微电影则充满了人文情怀，更能够打动消费者，更能够将“凯迪拉克”忠于自由的品牌态度传递给消费者，并引发消费者在内心深处的共鸣。
“凯迪拉克”的《一触即发》和《66号公路》这两部微电影可以大面积搞宣传，高调行事，并采用全程电影营销模式，通过“明星竞猜”、“海报发布”、“片场探班”、“预告片发布”、“影评人抢先热议”、“全网首映”等多种形式，引爆消费者的关注，制造轰动效应。
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凯迪拉克广告分析
本次作业选取的是吴彦祖拍摄的《一触即发》。
作为“微”时代“微”电影巨制，《一触即发》拥有好莱坞式的火爆场面、悬念迭出的故事情节，仅仅90秒剧情有四大精彩看点。
而更意想不到的是凯迪拉克SLS赛威2.0T竟然抢走大半戏份，以其傲然科技和极致动力助吴彦祖突破重重险境，成为当仁不让的“主角”。
让我们一一揭秘剧中惊险看点，破解凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI的抢镜秘籍。
24秒惊险看点一：摩天大厦极速坠落脱险密器之Onstar“一呼百应”？
吴彦祖的出场一如既往硬朗帅气，现身摩天楼顶的盛大派对，觥筹交错间杀机隐隐闪现。
危机时刻，前面是都市森林的百米深渊，后面则是穷凶极恶的追兵，但吴彦祖毫无惧色，纵身一跃而下……
而这场戏中让吴彦祖占尽先机，完美脱险的功臣其实正是凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI 的独特密器——安吉星(OnStar)系统。
这套全球领先的尖端科技，即使人车远隔千里，也可通过安吉星客户服务顾问启动车辆定位功能，以及自动解锁车门功能。
如此一来，吴彦祖方能从容脱离困境，驾驶赛威 2.0T呼啸而去。
39秒惊险看点二：人车玩命拦截脱险密器之“后视镜雷达”？半秒之间，赛威2.0T已经飞驰上路，然而第二拨追兵也已紧追其后——两个黑衣摩托车手左右追击。
但吴彦祖早已通过车内秘密武器发现身后敌人，一个高速过弯，左右敌手瞬间失去重心，摩托机车在都市路面摩擦出火花四溅……
剧中一个重要镜头，吴彦祖不断通过后视镜观察身后追敌，后视镜内不断闪烁的黄灯正是关键！凯迪拉克为赛威2.0T配备了侧向盲区雷达监测系统(SBZA)，当发现有车辆或障碍物靠近时，就会闪动图标，避免车辆变线时发生碰擦，扫除驾驶过程中变向和转弯时的后顾之忧。
52秒惊险看点三：直升机火线追击脱身密器之“最强T引擎”？
此时此刻，微电影已经进入最高潮：直升飞机与火箭炮悉数登场，经典的好莱坞爆炸场面惊心动魄，而凯迪拉克赛威2.0T搭档吴彦祖的表现更是无可挑剔！只见吴彦祖驾驶着凯迪拉克SLS赛威在高速公路上飞驰，气急败坏敌人眼看即将失去目标，火箭炮已经出膛……
看点解析3：
漂移、甩尾，赛威 2.0T卓越动力和操控性能让吴彦祖潇洒摆脱敌人纠缠。
凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI百年来首次装备涡轮增压四缸发动机，升功率高达惊人的96.5千瓦。
除傲然动力，赛威2.0T搭载的MRC电磁主动感应悬挂系统，不仅能够化解路面上诸多坑洼不平，更能在弯道中给予车身强大的侧倾支撑，行驶状态自然流畅，让吴彦祖轻松掌控全局，赢得巅峰对决
65秒惊险看点四：隧道脱险亮真身脱险密器之“一呼百应”？
90秒紧张戏份进入尾声，但悬念依旧！杀伤力极大的火箭炮气浪波及到赛威车身，安吉星(OnStar)立刻主动询问：“先生，侦测到你的车受到剧烈碰撞，一切可好？”很快经过远程检测显示车况完好，同时吴彦祖又发出命令“找到最近的隧道”，开始全程音控领航。
这一番人车对话尽显尖端科技魅力……
一番人车对话，吴彦祖身后仿佛有一群隐形的战士无时不刻在协助他脱离险境，——这就是OnStar系统。
凯迪拉克赛威2.0T的车主车主只需按下蓝色安吉星按钮，即可实现车辆远程检测及语音导航功能，十分方便。
在车辆行驶过程中，OnStar系统会自动分析车主需要驶过的每个路口，并在接近下一个路口时给出语音提示。
安全、安心的安吉星车载信息服务使车主不需要观看任何LED显示屏，仅需按照安吉星提供的语音导航提示，全心专注于道路驾驶，即可以安全地到达目的地。