平面广告版式设计
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
平面设计基础版式布局技巧
平面设计基础版式布局技巧平面设计是一门融合艺术与实用的领域，良好的版式布局能够增强视觉吸引力、提高信息传达效率，是进行平面设计的重要组成部分。
本文将深入探讨平面设计中的基础版式布局技巧，助力设计师在实际工作中创造出更优质的设计作品。
一、了解版式布局的基本概念在深入具体技巧之前，有必要先了解版式布局的基本概念。
版式布局是指在一个平面上合理安排各元素的位置和形式，包括文字、图片、图形等，使整体呈现出和谐统一的视觉效果。
合理的版式不仅能使信息更清晰易懂，还能引导观者的视线流动，提高阅读体验。
因此，在开始设计之前，掌握版式布局基础知识是非常重要的。
二、主要的布局类型平面设计中常用的布局类型主要包括以下几种：对称布局对称布局是将元素以某个中心线进行镜像分布，给人一种稳定、平衡、美感。
这种布局适合用在需要庄重和正式感的设计作品中，如海报、名片等。
非对称布局非对称布局通过不同大小和形状的元素进行组合，制造出一种动态感和兴趣点。
这种布局常用于现代广告、杂志设计等，希望吸引观众注意力并引导其视线。
网格布局网格布局是将画面分成多个规则单元的方式，每个单元可以放置不同内容。
它能够有效组织信息，使读者容易查阅。
而且现代网页设计也常使用网格系统，便于适应响应式设计。
层次结构布局层次结构布局通过字号、颜色、形状等手段来区分信息的重要性，从而编排层次清晰。
重要信息一般要突出，辅以小字号或浅色调形成对比。
这种方式在海报及书籍排版中应用广泛。
三、基本原则在进行平面设计的版式布局时，有一些基本原则应该遵循：1. 对齐原则每个元素都应与其他元素有明确的联系，以增强整体感。
无论是左对齐、右对齐还是中心对齐，都要保持一致性，让视觉效果更为协调。
避免出现零散、不连贯的感觉，这样会严重影响用户体验。
2. 组块原则相互关联的信息应该放在一起形成一个“组块”，使得用户在查看时能够更轻松地理解这些信息。
例如，在产品宣传册中，关于产品特点及优点的数据可以放在相同区块内，形成完整的信息传达。
版式设计-版式的基本类型
• 骨骼与基本形相叠 有作用性的骨骼或可见的 骨骼线可与基本形相叠， 产生覆叠或透叠的关系。
发射骨骼与自然现象
许多植物的生长方式，如树木与花卉等等， 常具有发射结构。所谓发光体都具有发射 骨骼。自然界的中心发射现象，只要留心 观察，是艰容易寻找的。
1．离心式--由发射中心向四周发射。骨骼线或直或 曲，或弧线型，或发射线不连接，以及中心迁移 与多发射。
3、离心－犹如石子投入水 中，产生一圈一圈向外扩散 的弧线的运动。
• 10.三角型 在圆形、矩形、三角形等基
本图形中，正三角形(金字 塔形)最具有安全稳定因素。
11.并置型 将相同或不同的图片作 大小相同而位置不同的 重复排列。 并置构成的版面有比
较、解说的意味，给予 原本复杂喧闹的版面以 秩序、安静、调和与节 奏感。
3.作用性骨格：
作用性骨格是使基本形彼此分 成各自单位的界线，骨格给形象 准确的空间，基本形在骨格单位 内可自由改变位置、方向、正负， 甚至越出骨格线。
它是骨骼线将画面面积分
割成若干具有相对独立性的 骨骼单位，形成多元性的空 间。基本形移出骨骼单位便 受到分割。这种骨骼里，基 本形不一定被固定在每一骨 骼单位中，且基本形的数目 及方向在每一骨骼单位中可 做变化。但完成后的画面必 须能显示出骨骼线的存在。 （如图）
在编排设计学中，同样存在与其它学科类似的问 题，即是：
如何借助一定手段或方法来引喻、提示本学科内 在的基本原理。而骨格概念与编排设计版面构成 之间 有着极为类似的机理特性
于是，“骨格”的自然的被引用到编排设计 学中来，阐释编排设计学中，关于版面内视觉图 形元素间的构成关系。
骨格与视觉元素
⑴段落文字： 有较大信息量。是构成版面信息的主要内容在版面信息传递秩序中，处较后的位置， 一般在版面中以“面”的形态出现。具体影响其信息传递力度的主要因素包括：字 体、字号、颜色、背景、字间距、行间距、段落间距、段首设置、文本宽度等。
平面广告版式设计
数字化和互动性
情感表达
版式设计将更加注重情感表达，通过色彩、图像和文字等元素来激发观众的情感共鸣，以达到更好的传播效果。
体验性设计
平面广告将注重提供独特的体验，通过版式设计创造沉浸式的氛围，使观众能够更好地理解和感受广告传达的信息。
情感和体验性
个性化设计
版式设计将更加注重个性化和独特性，以吸引观众的注意力并提高品牌识别度。
符合目标群体
创新和独特性
平面广告应该简洁明了，避免过多的图像、文字和装饰元素，以免分散观众的注意力。
简洁明了
广告的布局和设计应该有序、清晰，以便观众能够轻松地理解广告的核心信息。
避免混乱
尽可能精简文字数量，避免冗长和复杂的句子和段落，以保持广告的流畅和易读性。
精简文字
01
02
03
保持简洁
04
2023
平面广告版式设计
CATALOGUE
目录
平面广告版式设计概述平面广告版式设计的基本元素平面广告版式设计的原则和方法平面广告版式设计的实际应用平面广告版式设计的未来趋势平面广告版式设计案例分析
01
平面广告版式设计概述
定义：平面广告版式设计是指将文字、图形、图片、色彩等元素在平面媒介上按照一定的排版规则进行布局和设计，以传达广告信息、吸引受众注意力、提升品牌形象等为目的。
特点
创意性：版式设计需要运用创意思维，通过独特的视觉效果和表现形式来吸引受众的注意力。
信息传达性：版式设计需要清晰地传达广告信息，使受众能够快速、准确地理解广告内容。
审美性：版式设计需要符合美学原则，具有美的感受和表现力，以吸引受众的视觉体验。
定义与特点
01
02
03
04
《版式设计》课件——版式的基本原理--图文(详细)
水平线的应用: 日本平面设计大 师新村则人的作 品，其线条运用 极富艺术美感
2. 倾斜线的应用 倾斜线常常使人联想到飞机起飞、放风筝、滑滑梯等带有动感的形态，这 也就是倾斜线给读者带来的感受。 两张与运动相关的招贴画，画面中数条倾斜的直线构成了画面的主体，那 是田径赛场的跑道线，而倾斜的线条使得跑道像是变成了下坡路，这是利 用了倾斜线产生的运动感使运动员看上去似乎奔跑得更快，深化了所要表 达的加速跑主题。。
曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。
垂直方向的线令人产生蓬勃向 上、崇高的情绪。
曲线
曲线构成的创意广告: 利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。。
二、线的构成·线的构成方法
（1）等线图形: 粗细相等的线的排列组合构成的物形，可以是等直线、等曲线、 放射线、倾斜线或黑白变换的等线。等线的排列、组合可以构成许多生活中存在的和意 想不到的形象。将线按一定的规律排列，使得线与线重复构成、组合出复杂新颖且具有 意味的形象，甚至于组合成具有了立体感的三维物形。。
线的引导作用
线的分割作用
二、线的构成·线的特征
➢ 线在平面构成中的特性在版式设计中有非常生动的表现。 ➢ 在许多版式中, 文字以线的形式存在, 占据着画面的主要位置, 成为设计
者处理的主要对象。 ➢ 各种线条还可以构成版面各种装饰要素及各种形态的外轮廓, 它们起着界
定、分隔画面各种形象的作用。 ➢ 线还可以串联各种视觉要素, 可以使画面充满动感, 也可以在最大限度上
点的形状、大小一致的构成方式。
在一定的规律中, 组合成多样的图形, 别有 一番新意。。
（2）差点图形: 由形状、大小不同的点构成一个 画面。大小不同、形状不同的差点相互排列组合， 可以形成具有丰富变化，个性与特点极强的画面， 很有表现力。“运动感”、“现代感”是差点图 形最大的特点，由于点的大小秩序排列产生了方 向，排列的疏密程度产生了动感。在网络、信息 时代的今天，效率与速度成为衡量社会进步的标 尺，所以在标志设计、网页设计中动感的效果更 为人所重视，而差点图形正是为这种文化现象服 务的好方法和有效形式。。
平面广告的版面编排设计
平面广告的版面编排设计在设计平面广告的版面编排时，有几个关键因素需要考虑，包括吸引力、布局和内容安排。
首先，广告的整体布局应该具有吸引力，以吸引目标受众的目光。
在设计中使用吸引人的颜色、形状和图片可以帮助吸引用户的注意力。
这种吸引力可以在广告的顶部或中心区域实现，以引起潜在客户的兴趣。
其次，广告的主要信息应该放在视线路径上，这样用户在看到广告时可以很容易地了解核心信息。
在整个广告中使用清晰的字体并使用粗体或不同的颜色突出显示重要信息，可以帮助读者快速理解广告的主旨。
另外，在版面编排时，要避免信息过载。
将广告内容分割成小块，并使用标题和子标题进行分段，可以让读者更容易吸收信息。
此外，将商品的特点和优势突出显示，以便潜在客户可以更好地了解产品的价值。
最后，考虑到平面广告的有限空间，有效使用空白区域可以提高广告的美感和可读性。
通过在不同的区域使用适当的间距和边距来分隔不同的信息块，确保广告整体呈现出整洁有序的外观。
在整个版面编排设计的过程中，设计师应该注意整体的一致性和合适的平衡。
为了达到最佳效果，可以尝试使用不同的版面编排方案，然后选择最适合广告目的和品牌形象的设计。
在设计平面广告的版面编排时，还有一些其他的要点需要考虑，以确保广告的有效传达和品牌形象的展示。
首先，广告的头部部分应该具有吸引力，并且能够迅速吸引读者，让他们对广告感兴趣。
可以使用大胆的标题，与产品或服务相关的引人注目的图片或插图，以及激发情感的文字或标语。
这些元素的结合应该能够直接击中读者的感觉，并引导他们往下继续阅读整个广告。
在广告的主体部分，重点是要清晰、简洁地传达产品或服务的核心信息。
可以通过使用引人注目的文字，突出显示产品的特点、优点和性能，以及客户如何从中受益。
不过，关键是要确保信息的传达不会太过冗长，避免使读者感到疲倦或失去兴趣。
使用短句和简洁的段落来表达信息，同时尽量避免使用过多的行文冗余。
视觉元素在广告版面中也扮演着重要的角色。
视觉传达专业《版式设计》本科课程教学大纲
视觉传达专业《版式设计》本科课程教学大纲第一篇：视觉传达专业《版式设计》本科课程教学大纲《版式设计》课程教学大纲一、基本信息 1．课程名称版式设计 / Format Design 2．课程代码162Y003．课程类别专业课4．课程性质专业必修 5．学时／学分 48（24+8+16）/ 3 6．先修课程构成原理一、构成原理二、构成原理三、基础图案 7．适用专业视觉传达设计专业二、教学内容及要求（一）课程教学目的通过本课程的讲授与设计实践，使学生了解版式设计在平面设计中的重要地位并掌握合理运用现代版式设计中的构成要素、视觉要素、审美原理、版式形式，从而独立完成相关命题的版式设计。
（二）教学内容与学时分配通过版式设计的学习，应使学生逐步形成科学的思维方法和严谨的科学作风，提高学生设计技巧和艺术设计的创新能力，提高学生的艺术创造力和表现能力。
第一章版式设计基本理论。
（4学时）了解：版式设计的概念。
理解：版式设计的历史和发展。
掌握：版式设计的原则。
重点内容：1.版式设计的历史和发展。
2.现代版式设计在平面设计中的重要作用。
教学难点：版式设计的视觉流程与基本程序。
第一节：版式设计的历史和发展。
知识点：中国的书籍形态和版式设计的历史。
第二节：版式设计的流程。
知识点：读者群定位；明确设计项目；明确传播信息内容；设计要求与安排。
第二章版式设计的基础知识。
（8学时，含4学时上机）了解：视觉心理对版式设计的影响。
理解：版式设计中点、线、面的编排构成。
掌握：版式设计的视觉要素。
重点内容：1.版式设计的基本类型。
2.版式设计中点、线、面的编排构成。
教学难点：版式设计的编排技巧；版式设计的视觉要素。
第一节：版式设计的构成元素。
知识点：点的编排；线的编排；面的编排；其他构成元素。
第二节：版式设计的基本类型。
知识点：满版型；分割型；倾斜型；三角型；曲线型；自由型。
第三节：版式设计的编排技巧。
知识点：版式视觉心理学；版式设计主题；色彩影响版式设计；视觉度应用技巧。
平面设计排版的13中常用形式
一.骨格型规范的、理性的分割方法。
常见的骨格有－竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。
一般以竖向分栏为多。
图片和文字的编排上，严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。
骨格经过相互混合后的版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性。
二.满版型版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。
文字配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上。
满版型，给人大方、舒展的感觉。
是商品广告常用的形式。
三.上下分割型整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。
图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。
四.左右分割型整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片。
左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。
这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然。
如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐。
五.中轴型将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。
水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。
垂直排列的版面，给人强烈的动感。
六.曲线型图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。
七.倾斜型版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。
八.对称型对称的版式，给人稳定、理性、理性的感受。
对称分为－绝对对称和相对对称。
一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。
对称一般以左右对称居多。
九.重心型重心型版式产生视觉焦点，使其更加突出。
有3种类型：1.直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心；2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的运动；3.离心：犹如石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线的运动。
十.三角型在圆形、矩形、三角形等基本图形中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素。
十一.并置型将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。
并置构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3．图片的数量 图片的数量是根据内容决定的。图片 数量少显得安静、稳定；数量多则版面变 得热闹、内容丰富。 只用一幅图片，内容突出，版面安定； 照片增加一幅，版面因为有了对比和呼应 而活跃起来；再增加一幅，便更加热闹活 泼。图片数量的多少应根据版面所要表现 的题材和商品的特性来决定。
4．主题形象与背景 为了突出版面中的主题形象，有时需要借助 对比的手法及背景的作用，以引起人们的联想， 使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒， 精密的相机镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对 比手法，突出主题商品的特点。另一种是与主题 形象有紧密联系的背景，如化妆品与明星，运动 服与著名运动员，起到了衬托作用，最终还是突 出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物 的退底照片，周围留出大面积空白，使商品处在 一片恬静之中，也起到突出作用。
③退底版： 将照片中的背 景去掉，只留下主 题形象，在印刷术 语中称为“退 底”(或 称去底、抠版等)， 退底版显得自由活 泼。
视觉流程
最佳视域顺序
最佳焦点
最佳视域区
视觉流程
并 列 与 节 奏
对称与均衡
空白的处理
图片外形处理
2.图版的面积与版面使用率 版面中图片面积的大小能直接显示其重要程 度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视， 而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版 面富有变化。 版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面 积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及 装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。 在一个版面中，图片和文字内容完全相同， 因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不 同。版心大显得内容丰富、突出；版心小空白大 则显得精细、高雅。
• 13．组合型：版面 由大小不同规格的 图形组织在一起， 或等格并置，或异 格并置，同时要注 意版面的主次，避 免杂乱的感觉。
• 14．重叠型：图形与图形重叠，图形与文字 重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形 的完整性，创造新意。
• 15．斜置型： 将图形与标题 呈倾斜状态， 造成不稳定性， 而引起公众的 注目。
• 20．三角型：在 图形形状中，正 三角形产生稳定 感，倒三角形、 直角形、倾斜三 角形使版面有活 泼的均衡感。
• 2１．Ｘ型：
• 16．交叉型： 水平、垂直 的图文交叉 构图，可以 上下左右交 叉，倾斜交 叉，可以产 生版面均衡 感。
• 17，直立型： 具有安定感，视 线上至下流动， 是一种稳固的构 成形式。
• 18．水平型：视线左右流动，保持视域的 平衡感。
• 19．S型： 图形、文字 排列呈S形 或反S形， 形式感强、 节奏优美。
5．主次与大小 版面设计中，应首先确定主要形象与次要形象。突 出主要图片，扩大它的面积，并使次要角色缩小到从属地 位，会使版面主题一目了然。图片的大小对比决定着主从 关系，也控制着版面的均衡与运动。大小对比加强，给人 跳跃感，使主角更突出；大小对比减弱，则版面稳定、安 静。 当读者看到版面，首先会注意到大图片，然后再看 到较小图片。这种由大到小的引导，使视线在版面上流动， 便造成一种动势，使版面活泼起来。 比例：版面各要素之间要形式合适的比例关系，要 素之间的理想的比例是2：3，3：5，4：5等，和谐的比 例给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。
• 7．字图型：将 图形编排在文字 之中，替代文字 中的某些元素， 用置换的方法， 产生新意。
• 8．图片型：版面以满版图形为主，文字叠 印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈 的视觉效果。
• 9．圆图型： 图形以圆型为 主，或居中或 分割成半圆型， 强调形式感， 要恰当处理各 要素间的空间 关系。
7．曲直对比 直线给人的印象是坚硬、冷静和秩序感； 而曲线则是柔软的、流畅的，更具女性美。 曲与直具有各自的感情因素，在版面设计 中只使用其中一种形式就容易显得单调。 为了加强曲线的效果特点，往往需要用直 线来衬托。曲线与直线配合使用便形成对 比，使版面更和谐自然。
8．视线与方向 一组人物，动物或商品面向同一个方 向，会因共同的视线而—致起来，不同的 物体也可以因方向一致而产生统一感。把 不同方向的人或物的图片相对排列，由于 他们之间的方向相对而产生一条无形的导 线，引导读者的视线，使图片之间的联系 加强，版面的结构更紧凑。
（三）广告版式设计的基本形式
• 1．标题型：标题在版面最上端，下面是插图， 往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出 标题的重要性。
• 2．标准型： 图形处于版面 的“最佳视域” 的位置，上置或 下置，依次排列 是标题、广告文 案及标志、公司 名等，达到以图 识文的视觉习惯。
• 3．偏心型：插图放在版面的左边或右边， 标题及文案处于相反位置。根据图形与文 字间的空间关系，根据插图的方向性来决 定图形的位置。
一、版式设计的意义
二、版式设计的原理与规律 三、版式设计的形式 一般图片在版面中的运用不外乎三种 形式：方形版、出血版和退底版，以及这 三种形式的结合使用。
①方形版： 图片四周都 留有白色边框， 使图片内容更突 出，有稳定感、 信赖感。
②出血版： 图片的一边或几 个边充满版面， 不留白纸，在印 刷术语中称为“出 血”，出血版有向 外扩展的感觉。
• 4．文字型：版面没有图形，以标题、文案 表现广告主题，强化文字间的空间关系， 对标题或是标志进行图形化处理。
• 5．自由型： 图形、文案等 散点式自由排 列，焦点分散 的同时要保持 具有统一的气 氛，保持秩序 感。
• 6．指示型： 用标题、图形 指向广告主要 内容，形成版 面焦点，言简 意赅。
• 10．重复型： • 将版面中某一图 形作多次重复， 具有强调、引人 注目的作用。
• 11．轴线型： 形式可以是中 轴、横轴、纵 轴，把图形、 文案分别置在 假定轴线的两 侧、单侧、上 侧、下侧，把 握版面的平衡 感。
• 12．空白型：图形置于版面某一点，四周 留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也 是一种编排创意。
6．明暗对比 亮调子图片显示轻松、精细；暗调子图片显 示沉着、稳重。亮调的图片以及空白与暗调的图 片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗对 比，增加了版面的对比度与跳跃感。大面积的明 暗对比使版面更活跃，更具冲击力，是版面设计 中常用的一种构成形式。 有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、 方向、明暗及情感变化等对比方式，引起读者的 注意力。