物流公司远洋集团全年公关传播规划策划方案
公司公共传播工作规划方案
一、前言公共传播是公司品牌建设的重要组成部分，对于提升公司形象、增强市场竞争力具有重要意义。
为有效开展公司公共传播工作，制定以下规划方案。
二、目标1. 提升公司品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 塑造公司良好形象，增强公众对公司信任度；3. 传递公司价值观，促进企业文化传播；4. 加强与政府、媒体、合作伙伴等各方关系，提高公司社会地位。
三、工作内容1. 媒体宣传（1）建立新闻发言人制度，定期向媒体发布公司动态、行业资讯等；（2）加强与行业媒体、地方媒体的合作，扩大宣传范围；（3）利用网络媒体，如微信公众号、微博、抖音等，发布公司资讯、企业文化等内容。
2. 公关活动（1）举办各类公关活动，如新闻发布会、产品发布会、企业文化活动等，提高公司知名度；（2）积极参与行业展会、论坛等活动，展示公司实力，拓展合作伙伴；（3）加强与政府、行业协会、社区等组织的关系，提升公司社会形象。
3. 公众关系（1）建立公司官方网站、微信公众号等平台，及时发布公司资讯，加强与公众的互动；（2）开展线上线下活动，如讲座、培训、体验活动等，提高公众对公司产品的认知度和满意度；（3）关注公众意见，及时回应和处理各类舆情，维护公司形象。
4. 内部传播（1）加强公司内部培训，提高员工品牌意识和传播能力；（2）建立公司内部通讯，传递公司动态、企业文化等信息；（3）开展员工活动，增强团队凝聚力，提升公司整体形象。
四、实施步骤1. 组织筹备阶段：成立公共传播工作小组，明确职责分工，制定详细工作计划；2. 宣传策划阶段：根据公司发展战略和市场需求，制定宣传策略，策划各类公关活动；3. 实施执行阶段：按照既定计划，开展媒体宣传、公关活动、公众关系和内部传播等工作；4. 监测评估阶段：定期对公共传播工作进行监测和评估，及时调整工作策略。
五、保障措施1. 人力资源保障：加强公共传播团队建设，提高员工专业素养；2. 财力保障：合理分配公共传播预算，确保各项工作顺利开展；3. 物力保障：提供必要的办公设备、宣传资料等，支持公共传播工作；4. 沟通协调保障：加强部门间沟通，确保公共传播工作与其他业务工作相互支持、相互促进。
2023年度公关计划模板
2023年度公关计划模板2023年度的公关计划是为了帮助企业推进企业发展，提升企业品牌形象，实现企业的战略目标。
在本计划中，首先要分析公关的重点，并根据重点制定具体的行动计划，以便更好地实现企业发展的目标。
一、公关重点目标分析1、提升企业品牌形象：企业品牌形象是企业发展的重要组成部分，要提升企业品牌形象，可以通过积极参与行业活动、参加展览会、进行新闻宣传和社会关怀活动等方式来实现目标。
2、强化企业沟通：要实现企业沟通的有效性，既要重视内部沟通，又要重视外部沟通，以更好地实现企业信息发布、社会关系维护和社会影响力提升的目标。
3、完善企业公关平台：为了更好地实现企业的发展目标，需要建立和完善企业官方网站、微博、微信、客户端等公关平台，以更好地实现企业及其产品的曝光、推广和传播。
二、行动计划1、强化企业品牌形象建设：针对企业品牌形象建设这一重点，我们要主动参与行业活动，参加行业展会，及时发布新闻，积极参与社会关怀活动，以建立良好的企业品牌形象。
2、提高企业沟通能力：为了提高企业的沟通能力，我们将加强企业的内部沟通，及时发布企业的新闻、信息和最新动态，拓展企业的外部沟通网络，促进企业的社会关系维护和社会影响力提升。
3、完善企业公关平台：为了更好地推广企业和产品，我们将建立企业官方网站，并且定期更新，加强企业微博、微信、客户端等公关平台的管理，以及及时发布企业产品信息，实现企业产品的曝光度和传播度的提升。
三、资源配置为了保证本计划的顺利实施，我们需要认真分析本次计划所需的资源，并安排合理的资源配置，包括人力资源、物力资源和财力资源。
1、人力资源：针对本次计划，我们将根据不同的工作部门分配不同的人员，包括公关部门、市场部门、研发部门等，以保证计划的顺利实施。
2、物力资源：为了实现计划的目标，我们将依靠设备、设施、车辆等物力资源，以更好地实现计划的实施。
3、财力资源：我们将根据计划的不同阶段，合理安排财力资源，包括购买设备、出行等费用，以保证计划的顺利实施。
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一公关传播策划书模板范文一、背景与目标1. 背景：[简述公司或组织的背景、业务范围、市场地位等]2. 目标：[明确本次公关传播的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象、增加产品销量等]二、受众分析1. 目标受众：[确定本次公关传播的主要受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]2. 受众需求：[分析目标受众的需求和关注点，以便制定针对性的传播策略]3. 受众渠道：[了解目标受众获取信息的主要渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等]三、传播策略1. 信息传递：[确定要传达的核心信息，确保信息简洁明了、有吸引力]2. 传播渠道：[选择合适的传播渠道，如新闻发布会、社交媒体营销、线下活动等]3. 传播内容：[根据传播渠道和受众需求，制定相应的传播内容，如新闻稿、社交媒体文案、活动策划等]4. 传播时机：[选择合适的传播时机，如节假日、行业展会、公司重大事件等]四、执行计划1. 时间表：[制定详细的执行时间表，包括各项任务的开始时间、完成时间和责任人]2. 资源分配：[合理分配资源，确保各项任务的顺利完成]3. 风险评估：[对可能出现的风险进行评估，并制定相应的应对措施]五、效果评估1. 评估指标：[确定评估本次公关传播效果的指标，如品牌知名度提升、公众形象改善、产品销量增加等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、媒体监测等]3. 评估时间：[确定评估的时间节点，以便及时调整传播策略]六、预算1. 预算明细：[列出各项任务的预算明细，包括人员费用、物料费用、媒体费用等]2. 预算控制：[制定预算控制措施，确保预算不超支]七、注意事项1. 法律法规：[遵守相关法律法规，确保传播内容合法合规]2. 道德规范：[遵循道德规范，不传播虚假信息或误导公众]3. 危机管理：[制定危机管理预案，及时应对可能出现的危机事件]篇二公关传播策划书模板范文一、项目背景[公司名称]作为行业内的知名企业，一直致力于[产品/服务]的研发和推广。
公关传播活动策划方案
5.媒体记者；
6.社会公众。
七、活动内容
1.开幕式：邀请政府领导、行业协会领导致辞，介绍活动背景和目的；
2.企业专题演讲：企业高层领导分享企业发展战略、产品优势等；
3.行业专家讲座：邀请行业专家就行业发展趋势、政策法规等进行解读；
4.合作伙伴签约仪式：与合作伙伴签订合作协议，共同拓展市场；
6.社会公众。
七、活动内容
1.开幕式：邀请政府领导、行业协会领导致辞，阐述活动意义及目标；
2.企业主题演讲：企业高层领导分享企业战略规划、产品创新等；
3.行业趋势研讨：邀请行业专家深入剖析行业发展趋势，为企业提供有益参考；
4.合作伙伴签约仪式：与合作方签订战略协议，共同迈向美好未来；
5.产品展示与体验：设立产品体验区，让参会人员亲身体验企业产品；
4.邀请行业意见领袖、网络红人参与活动，提升活动关注度；
5.通过短信、邮件等方式邀请目标客户，提高活动参与度。
九、活动组织与筹备
1.成立专项活动筹备组，明确责任分工，确保活动高效运作；
2.制定详细活动预算，合理配置资源；
3.精心邀请活动嘉宾，确认演讲主题及议程安排；
4.租赁活动场地，精心布置，营造良好氛围；
2.合作媒体发布活动新闻稿、专题报道；
3.制作活动海报、宣传册，并在公共场所进行张贴、派发；
4.邀请行业意见领袖、网红参与活动，提升活动影响力；
5.通过短信、邮件等方式邀请目标客户参加活动。
九、活动组织与筹备
1.成立活动筹备组，明确分工，确保活动顺利进行；
2.制定活动预算，合理分配资源；
3.邀请活动嘉宾，确认演讲主题；
第2篇
公关传播活动策划方案
一、背景分析
公关传播策划书模板范文3篇
公关传播策划书模板范文3篇篇一《公关传播策划书模板范文》一、前言二、目标受众1. 目标人群：[列出目标受众的特征和需求]2. 影响人群：[列出对目标受众有影响力的人群]三、公关传播目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道[品牌/产品/服务]。
2. 提升品牌美誉度：让公众对[品牌/产品/服务]产生好感和信任。
3. 增加产品销售量：促进[产品/服务]的销售。
四、传播策略1. 内容传播：通过有价值的内容吸引公众关注，如新闻稿、博客、社交媒体等。
2. 事件传播：策划有影响力的事件，吸引媒体和公众的关注。
3. 人物传播：利用名人或专家的影响力，传播[品牌/产品/服务]的信息。
4. 口碑传播：通过客户的满意度和口碑，传播[品牌/产品/服务]的优势。
五、传播计划1. 时间安排：确定公关传播活动的时间周期，包括预热期、高峰期和延续期。
2. 传播渠道：选择适合的传播渠道，如社交媒体、新闻媒体、行业论坛等。
3. 传播内容：制定有吸引力的传播内容，包括新闻稿、视频、图片等。
4. 传播频率：根据传播渠道和目标受众的特点，确定传播的频率和节奏。
六、执行方案1. 活动策划：策划有创意的活动，如发布会、研讨会、体验活动等。
3. 社交媒体管理：制定社交媒体策略，管理社交媒体账号，发布有价值的内容，与用户互动。
4. 危机公关：制定危机公关预案，及时应对可能出现的危机事件。
七、评估与监测1. 评估指标：确定评估公关传播活动效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等。
2. 监测方法：选择合适的监测方法，如舆情监测、数据分析等。
3. 评估周期：定期对公关传播活动的效果进行评估和分析，及时调整传播策略。
八、预算安排1. 费用项目：列出公关传播活动的各项费用，如活动策划、媒体合作、广告投放等。
2. 预算分配：合理分配预算，确保各项费用的合理性和有效性。
3. 预算控制：严格控制预算，确保活动的成本在预算范围内。
九、注意事项1. 法律法规：遵守相关的法律法规，确保公关传播活动的合法性。
物流公司推广策划书3篇
物流公司推广策划书3篇篇一《物流公司推广策划书》一、推广背景随着经济的发展和全球化的推进，物流行业的竞争日益激烈。
为了在众多物流公司中脱颖而出，提升我们公司的知名度和市场份额，制定本推广策划书。
二、推广目标1. 在半年内将公司品牌知名度提升至行业前[X]%。
2. 在一年内使公司业务量增长[X]%。
三、目标受众1. 各类企业客户，包括制造业、商贸业等。
2. 个人消费者，尤其是有快递、物流需求的人群。
四、推广策略1. 线上推广建立公司官方网站，优化网站内容和用户体验，提供在线下单、查询等功能。
利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行品牌宣传和互动。
投放搜索引擎广告，提高公司网站在搜索结果中的排名。
与电商平台合作，提供优质的物流服务，增加品牌曝光度。
2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动，展示公司实力和服务优势。
开展地推活动，在商业区、工业园区等地发放宣传资料。
与相关企业、机构建立合作关系，进行联合推广。
3. 服务提升加强员工培训，提高服务质量和专业水平。
优化物流流程，提高物流效率和准确性。
建立客户反馈机制，及时解决客户问题，提高客户满意度。
4. 品牌建设设计统一的企业形象标识，包括标志、色彩、字体等。
制作宣传海报、宣传册等物料，传播公司品牌理念。
举办品牌活动，如周年庆典、公益活动等，提升品牌形象。
五、推广预算1. 线上推广费用：[X]万元。
2. 线下推广费用：[X]万元。
3. 服务提升费用：[X]万元。
4. 品牌建设费用：[X]万元。
六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，包括品牌知名度、业务量增长等指标。
2. 根据评估结果及时调整推广策略和预算。
3. 建立长期的效果监测机制，不断优化推广方案。
七、注意事项1. 确保推广内容的真实性和合法性。
2. 注重客户隐私和信息安全保护。
篇二《物流公司推广策划书》一、推广背景随着经济的发展和全球化的推进，物流行业的竞争日益激烈。
为了在众多物流公司中脱颖而出，提升我们公司的知名度和市场份额，特制定此推广策划书。
公关传播策划书模板范文
一、策划书名称【公司名称】2023年度品牌公关传播策划书二、策划背景随着市场竞争的日益激烈，【公司名称】面临着品牌知名度提升、市场占有率扩大的挑战。
为加强品牌形象，提升品牌影响力，特制定本公关传播策划书。
三、策划目的1. 提升品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对【公司名称】品牌的认同感和忠诚度；3. 提升品牌美誉度，树立行业领先地位；4. 拓展渠道，加强合作伙伴关系。
四、策划内容1. 品牌宣传（1）制定品牌宣传口号：例如，“品质铸就未来，【公司名称】与您同行”；（2）设计品牌宣传海报、视频等素材；（3）开展线上线下宣传活动，如发布会、展会、媒体采访等。
2. 公关活动（1）举办新品发布会，展示公司最新产品和技术；（2）赞助或参与行业展会，提升品牌曝光度；（3）开展公益项目，树立企业社会责任形象。
3. 媒体传播（1）与主流媒体建立合作关系，定期发布公司新闻、行业动态等；（2）利用社交媒体平台，开展互动营销活动，提升品牌关注度；（3）开展线上线下互动活动，如话题挑战、抽奖活动等。
4. 合作伙伴关系（1）与行业领军企业建立战略合作关系，共同开拓市场；（2）邀请合作伙伴参加公司活动，增进彼此了解和信任；（3）开展联合营销活动，实现资源共享、互利共赢。
五、策划实施步骤1. 第一阶段（1-3月）：制定策划方案，明确品牌定位、传播目标、活动内容等；2. 第二阶段（4-6月）：开展品牌宣传、公关活动、媒体传播等工作；3. 第三阶段（7-9月）：评估第一阶段效果，调整策划方案；4. 第四阶段（10-12月）：深化传播策略，持续扩大品牌影响力。
六、经费预算1. 品牌宣传：20万元；2. 公关活动：30万元；3. 媒体传播：50万元；4. 合作伙伴关系：20万元；5. 预算总额：120万元。
七、预期效果1. 品牌知名度提升30%；2. 市场份额扩大10%；3. 品牌美誉度提升20%；4. 合作伙伴数量增加20%。
公关推广工作计划范文模板
一、计划标题公关推广工作计划（2023年度）二、计划单位及时限单位：XX公司公关部时限：2023年1月1日至2023年12月31日三、计划背景及目标1. 背景：随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的塑造和传播变得尤为重要。
为了提升公司品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力，特制定本公关推广工作计划。
2. 目标：（1）提升公司品牌知名度，扩大品牌影响力；（2）树立良好的企业形象，增强客户忠诚度；（3）加强与合作伙伴、媒体等外部关系的沟通与合作；（4）提高公司内部员工对品牌的认同感和归属感。
四、具体工作内容1. 品牌宣传：（1）制定年度品牌宣传策略，明确宣传方向和重点；（2）策划并实施线上线下相结合的品牌宣传活动，包括但不限于发布会、论坛、展会等；（3）制作品牌宣传资料，如宣传册、海报、视频等，提升品牌形象；（4）利用社交媒体、自媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌曝光度。
2. 媒体合作：（1）建立媒体资源库，拓展媒体合作渠道；（2）策划并实施媒体合作项目，如新闻稿发布、软文撰写、专题报道等；（3）与媒体保持良好沟通，及时回应媒体关注的问题；（4）定期举办媒体见面会，加强与媒体的互动交流。
3. 公关活动：（1）策划并实施年度公关活动，如企业社会责任活动、公益活动等；（2）组织参与行业展会、论坛等活动，提升企业行业地位；（3）举办内部员工活动，增强员工对品牌的认同感和归属感；（4）关注突发事件，及时进行危机公关，维护企业形象。
4. 合作伙伴关系：（1）加强与合作伙伴的沟通与合作，共同策划实施联合营销活动；（2）举办合作伙伴交流活动，增进彼此了解，提升合作关系；（3）关注合作伙伴动态，及时调整合作策略，实现共赢。
五、实施步骤1. 第一季度：制定年度公关推广工作计划，明确各部门职责；2. 第二季度：开展品牌宣传活动，加强与媒体合作，策划公关活动；3. 第三季度：实施媒体合作项目，举办合作伙伴交流活动，关注行业动态；4. 第四季度：总结全年公关推广工作，调整优化工作计划。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
宏观市场环境变化房企亟待更具个性化、产品力的产品
舆论环境
“谁在雾里奔波，谁在雾里哭 泣，谁在雾里挣扎，谁在雾里窒 息。北京，北京……”
章子怡微博发文吐糟北京天气
称室内要放无数个空气净化器，那么室外呢？
好脾气的黄磊曾在微博多次发声吐槽雾霾
舆论 环境
“健康”的产品弱需求 逐步变为产品强需求
“健康”的发展已成国家级战略
2016年《“健康中国2030”规划纲要》发布
《纲要》构建了“健康城市”的发展蓝图 以人的健康为中心，提出普及健康生活、优化健康服 务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业
等方面的战略任务
2017年传播定位：中国健康人居服务商
“简洁”与专业的完美融合 • 打破拥有“私人健身房”的阶层壁垒 • 摒弃“耗时费力”的健身负担 • 跨界合作的全案解决方案
Keep教练样板间专题贴心教程
持续+精准的事件传播 • 每月一次，心潮澎湃 • 用心“安利”，给心头“种草” • 跃跃欲试，健康值得分享
椿萱茂（双桥）满入住 顺义项目 椿萱茂（青塔）满入住
商业
天津未来汇开
上海东海WEWORK开业
乐跑赛
杭州乐堤港试营业
通州项目开工 WELL实验室一期交付 杭州乐堤港正式开业
1 Talk show ——“有关安全那点事”
实施目的： 1. 通过具有思辨精神的话题讨论活动吸引远洋主要消费群体关注 2. 通过活动传递远洋健康建筑主张及价值观 3. 借机吸引潜在消费者助力营销
• TALK SHOW根植于远洋产品项目 • 万和系等地方轮流主办
业务拉新
• 邀请远洋业主及潜在用户参与活动 • 从业务上也可起到拉新作用
2 远洋+keep：定制家居轻运动解决方案
划时代的产品力创新
品牌导引的合作共赢
轻运动风潮的乘风破浪
建筑健康的零距离接触
量身定制轻运动器材装配装修方案，让运动健康重回家庭生活核心
远洋集团2017年全年公关传播规划
2016-12
友拓呈送
CONTENT
目录
环境审视
策略分析 板块协同 媒体矩阵
宏观环境
国家政策
国家政策收紧 一城一策、抑制资产泡沫
2016年，一线城市土地资源稀缺致供地整体回落，成交向非中心区域及远郊区扩 散，房企拿地竞争激烈，土地市场供需矛盾突出
各线城市土地推出面积均不同程度下降，楼面价及溢价率大幅增长 三四线城市去库存压力明显
12个城市
12场活动
12位精英
呈现12场有关健康生活的思辨
Talk show【有关安全的那点事】
talk show “有关安全那点事”
有关社会安全感的开放式话题讨论
“雾霾天该不该让孩子上学？” “穹顶之下室内居住健康如何保障？”
社会精英 行业KOL 健康环保从业者
针对演讲话题站台发声阐述观点
项目支持
“到底是什么呀？真的是！怎 么办呀！什么呀这是！”
“家” “业”
比环境污染更可怕的，是无法解决的无力感
跑步
健身
为反抗现实环境
对健康生活进行疯狂追求
健康饮食 空净产品
远洋集团五元业务渗透“健康城市”发展多环节
CONTENT
目录
环境审视
策略分析
板块协同 媒体矩阵
宏观 环境
经济结构深度变革 地产同样面临“消费升级”
愿景：提供改善人类全生命周期的健康人居环境
2017年传播主题：
给你安全感
Key Message
品牌定位：中国健康人居服务商
愿景：提供改善人类全生命周期的健康人居环境
公众
借助社会化热点事件的传播，传达“健康” 品牌形象，品牌跨界传播，多维度呈现品牌
理念
用户
与项目营销和健康体验相结合，立足消费需 求，挖掘新的房地产市场环境下的传播支点
餐饮
务 养老
沈阳大河宸章，获WELL预认证
杭州天马开盘
上海崇明3B开盘
深圳新干线、深圳新天地开盘 中山远洋风景开盘
香河万润开盘
上海崇明3C开盘 南京吉山开盘 中山远洋世家开盘、天骄项目2期公寓推广
长沙S10开盘
北京亦庄马驹桥开业 北京平房项目开业
远洋亿家社文活动 未来汇乐家汇开业
远洋亿家社文活动
大连松山项目开业
二胎政策开放催生家庭结构变化 进而影响市场需求结构
根据机构测算，到2028年底，全国由15~49岁(1980年开始执行计划生育)人口组成 的家庭将达到1.8亿户。其中，“单独”家庭约7200万户，占比为40%，而“双非 独”家庭9540万户，占比53%，“双独”家庭1230万户，占比有7%
市场环境
投资拉动的经济增长模式逐渐向消费拉动转型 消费逻辑、消费结构的悄然变化也在深度影响地产类产品
消费人群正在改变，中产阶级崛起，80、90后人群开始成为消费主力军 经济下行消费上行，消费欲望增强 信息渠道改变，“连接成本”降低，大众化消费向小众、个性消费倾斜 地产居住属性外被赋予丰富的改善性、个性化产品需求
国家政策
土地资源供求紧张 供需矛盾突出，增长方式待突破
各线城市土地供应同比数据
80% 60% 40% 20%
0% -20% -40%
18
9% -20%
一线城市
34
74% -1%
二线城市
40
35
30
25
18
20
15
19%
10
-14%
5
0 三线城市
推出面积同比
楼面均价同比
溢价率同比增长百分点
国家政策
行业
“大健康”理念和品牌多元业务结合，造势 “健康”行业新风口，树立远洋行业先行者
形象
远洋地产
远洋商业
以万和系升级为核心，以 文化为主、健康为辅的标
健康生活家落地为目的
签传播
远洋服务
“建筑健康”在“大健 康”领域的延伸
远洋资本
基于角色定位、投资计 划、市场预期的财经公关
的传播逻辑
远洋营造
基于行业和产品端的两种 传播路径
一二线市场率先由“增量市场”转向“存量市场”
一二线城市二手房成交超越一手房，住房更新需求明显 链家研究院统计，2016年，“京沪深”三大一线城市二手房交易额超过3万亿元，是新房
交易额的2倍以上，而30个典型城市二手房交易额为5万亿元以上，是新建住宅交易额的1.1 倍。
消费升级影响地产品类升级，住宅产品须更具产品力
支撑：从内容角度看，随着“健康建筑”标准的发展和持续实践，“建筑健康”的内涵逐渐变得 丰富，“健康”概念的延展与变化也存在更多可能
传播MAP
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
集团(时
间待定)
万和系系列活动
KEEP跨界合作
远洋健康生态联盟
远洋健康生活家
一部
住
二部
宅 三部
四部
公寓
服