关于我国企业品牌战略与对策的探讨
１ 将广告当成创 品牌的唯一法宝 ． ２ 目 前，国内许多企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地 的媒体 轰炸，就可以促进产品销售 ， 树立—个品牌 ！ 实际上品牌知名度可以在短 期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程 ，是在品牌长期的运 作中建立的资产 ； 作为保持品牌稳定销售 的主要指标—品牌忠诚度，更不 是短期广告所能达成的 ， 除了完善的品牌规划设汁和持续优良的产品品质 获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效 应（ 与其他品牌比较 ， 顾客愿意做出多大程度的额外付出 ） 。 １ 品牌缺乏核心价值 ． ３ 品牌的核心价值是品牌 的精髓 ， 一个品牌最独一无二且最有价值的 部分通常会表现在核心价值上 。海尔的核心价值是 “ 真诚” ，品牌 口号 是 “ 真诚到永远 ”，其星级服务 、产品研发都是对这一理念的诠释和延 展； 诺基亚的核心价值是 “ 科技以人为本” ，同样 ， 诺基亚不断推 出新 产品及以人为本的设计来 打造其高科 技形象。全力维护和宣扬品牌核心 价值 已成为许 多国际一流品牌的共识 ，是创造百年金字招牌的秘诀 。反 观我们国内的很多品牌 ， 几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分 随意 ，诉求 主题月月新、年年变 ，成了信天游。尽管大量的广告投入能 促进产品销售 ， 但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。
康” ，打 出 “ 健康成 就未来 ”的主题广告 口号 ，在药类 市场上个性鲜 明， 独树一 帜，为其产品占领市场居功至伟 。 ２ 必 须考虑 目标消费群 的特征 ，与 目 消费群 的需求相 吻合 。 ） 标 “ 悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征 ，凭 句简单的广告诉求 “ 悄悄豆 ，不要悄悄吃”而一举扬名。 ３ 应考 虑产品本 身的特点 。品牌能使人想到某种属性是品牌的重 ） 要含义 。如白酒市场既有高档尊贵的国宴佳酿茅台，又有为广大群众所
参 考 文献
ｆ】 １ 木梓． 以品牌战略推 动企业发 展【． 息 网络；０７３ Ｊ信 】 ２０ ，．
２ 我 国企 业实施 品牌 战略 的对 策
２１进行科学的 品牌定位 ． １ ）找 出 品牌 主张 。如 深圳 海 王集 团将 其 品牌 主张 定位 于 “ 健
１ 我国企 业实 施品牌 战略 的现 状及存 在 的问题 对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现 ，近十年来 ，有 大批 的知名品牌 “ 各领风骚 两三年”后就烟消云散 ，不见踪影 。还有不 少投人大收益小 的低效品牌 ，至今仍在苦苦支撑。国内企业在实施品牌 战略过程中仍然存在着一些 问题。 １１做品牌重销量轻质量现象严 重 ． 质量是 品牌的生命 ，是基本立足点 。古今中外 ，能够独领风骚的著 名品牌无一不是高品质的象征 。然而，在 国内很 多企业的营销计划中 ， 常常一味强调销售量的提升 ，把产品销量作为企业追求的最大 目标。他
３ 结论 市场经济 的发展促进 了品牌战略的成熟 ，品牌竞争将市场经济推向 了新 的发展阶段 。品牌不仅是企业市场 营销的锐利武器 ，是一个企业经 营管理实力的代表 ，也是市场经济成熟度 的一项指标 ；同时它还是一个 国家经济实力 的标志 ， 是一项具有战略价值的经济资源 。民 品牌能否 族 在世界经济一体化进程中奋力崛起 ，关键取决于品牌战略。
２ 塑造独特的品牌个性 ． ４ 价值观念的多元化 ，是品牌个性存 在的基础 ，人们需要不同个性的 品牌 。那些随大流毫无 ｌ格试 图争取所有人 的产品 ， 际上将被所有人 生 实 所不取 ，这就是绝大多数产品至今仍 默默无闻的真正原 因。 ２５ 加强品牌公关与宣传 ． 现今市场竞争 日 趋激烈 和残酷 ，产品同质化 日趋严重 ，企业 间的竞 争也逐渐 由产品竞争转向品牌竞争 ， 企业形象竞争。公共关系作为企业 形象建设的重要手段而因此成为企业 营销策略中不可或缺的要素。
２３ 重视 品牌质量 ． 质量是品牌的生命 ，是品牌 的灵魂。没有质量 ，品牌就如 “ 无水之 源” ， 失去 了根本立足点 。名牌从来都 以优质 为基础的。品质是企业创 名牌的根本 ，是使顾客产生信任感 和追随度的最直接原因，是品牌大厦 得以稳定 的根基。质量作为品牌 的本质 、基础 ，会影响到品牌的生存和 发展。质量作为品牌的本质是一道必须攻克的难关 。
们 大都有一个 “ 共识” ，做销量就 是做品牌 ，只要销量上来 了 ，品牌 自然会得到提升 。有的是在创业初期非常注重质量求生存 ，但随着产品 的生产规模 日 益膨胀 ， 他们 的注意力就慢慢游离 了质量这一核心 。有的 为了扩大销 量经常进行促销 ， 使用太频繁是对品牌的贬值 。经常性的促 销会给人价格不真实的感觉 ，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产 品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。
一
钟爱的二锅头。 ４ 必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素。 ） ５ 应该 区别于竞争对手 的定位 。企业在进行品牌定位时应力求在 ）
品牌个性和形象风格上与竞争者有所区别 。
２２ 确定最适合 自己的品牌战 略 ． 品牌战略是关 系到一个企业兴衰成败 、长治久安的根本性决策 ， 它 是企业 品牌经营的提纲和总领 ， 实现持续发展 的前提与保证 。先做对 是 的事 ，然后把事情做对。
性 ，针对我 国企业在 实施品牌战 略中存在的 问题 提出了相关对 策。 关键 词 企业 ；品牌 ；品牌 战略；对策
中图分 类 号 Ｆ２． １３ 文 献标 识码 Ａ ９ 文章 编号 １７— ６１（００ ２—２ ８Ｏ ６ ３９７一２ １） １０ １一 ｌ ０
当前 ，随着新经济 时代的来ｌ 临，市场环境发生 了极大的变化 ，品牌 己成为企业 占领市场 的重要工具 。随着人 民生活水平的提高 ，中国的 企业要在全球范 围的竞争 中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战 略，国内很 多企业在品牌经营上仍有很多问题 ，存在着许 多重大失误 ， 如宣传 策略不当 、合资或联营不 当、缺乏创 新、丧失特色 、规模过小 等 。而企业经营的竞争 已由产品的生产和服务 的竞争 ， 向更高阶段 的 转 品牌之间的竞争 。品牌既是企业产 品和服务的特有标志 ， 在某种程度上 又是一种标准和承诺 。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥 梁 ，又是企业定位市场的依托。 我 国品牌战略的系统研究和实践 ， 仅起步于八十年代末。一九八八 年 ，菲利浦． 莫里斯公司和雀巢公 司的两大著名收购行动 ， 品牌价值资 使 产化得到市场正式确认 ，标志着现代品牌 时代的来临。中国企业 的品牌 战略理论和实践近年取得了长足进步和发展 ，但与西方发达国家相 比还 有很大差距 。大力推行品牌战略 ，有助于树立企业先进 的市场观 ，强化
企 业 的市 场 主体 意识 。
１４ 品牌 缺乏整合规划 ． 国内企业在 品牌经营的过程 中做过很多努力 ，但往往收费到实效 。
Hale Waihona Puke 总结其原 因 ：盲 目性 、片面性严重 。每个 企业都强调 自以为重要 的环 节， 但很少有企业把 品牌的各个方面都做到位 。没有市场调研的品牌建 设就像空 中楼阁 ， 脱离 了市场 ， 脱离 了消费者 。同时 ， “ 东方不亮西方 亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的 良方。在多元化发展过程 中，企业最容易误人品牌任意延伸的陷阱。
２ ｌ ８
理 论科 学
２０第蟊 Ｌ ０赫 ３ １ 期 年
关于我 国企业 品牌 战略与对策 的探讨
常 虹
（ 黑龙江农垦职业学院 ，黑龙 江哈尔滨 １ ００ ５ ０ ０）
摘 要 在经济全 球化的今天 ，品牌的重要性越 来越大 。中国市场品牌发展水平 还处于初级 阶段 ，很多 国内的品牌可能 一度名噪一 时，但 能 够维持长久地位 的却是少数 ，缺少 “ 世界级 ”的品牌。本文在对 品牌 战略相关基 本概念解析 的基 础上分析 了我国企业实施 品牌战略 的重 要
我国企业品牌建设的现状及对策
不在于可以提高价格。 苹 果公司的 ipad、iphone 和 itouch 等产品都是以“偏执”的用户群取胜。 可见，以 “偏见”甚至“偏执”思路来发展品牌，也是品牌建设 和发展的途径之一。
4、加强企业文化和伦理建设。 随着产品同质化 程度的加深， 市场竞争也到了心理层面的竞争，企 业文化成为了重要的影响因素。 企业应创建具有特 色的文化体系，以追求共同价值和与目标顾客群形 成情感共鸣为目的，通过品牌文化为纽带与消费者 进行沟通，实施可持续的发展战略。 对内增强企业 凝聚力，对外提高品牌的综合竞争力。 在企业伦理 的建设过程中， 企业家应时刻以道德情操要求自 己，通过引入 SA8000 或者 ISO26000 体系来加强企 业伦理的建设，并通过策划公益活动来提高品牌在 公众中的影响力。 企业和环境、社会是一个密不可 分的整体，只有注重社会责任的企业才会得到社会 的回馈和犒赏。
业文化是一个企业的价值体系、基本信念和组织行
我国企业市场化起步晚，品牌建设的不足导致 为规范的表现， 也是企业产品和品牌内涵的核心，
企业竞争力偏弱，产品价值处于低端，严重的影响 对于企业来说具有自我凝聚、自我改造、自我调控、
表 1 2010 年中国品牌与世界品牌价值排行榜比较
自我完善、自我延续的重要作用。 我国
品牌价值排行榜显示，中国移动、中国人寿、建设银 品牌管理机构来进行品牌的建设和维护。 据调查，我
行、工商银行 和中国银 行 雄 踞 前 五 ，但 是 这 五 个 公 国 90%以上的企业没有设立专门的品牌管理部门。
司或多或少依靠了国家的利好政策与扶持才保住 可见我国绝大多数企业由于没有专门的管理部门
品牌价值在市场经济中的重要性已经逐渐的 凸现出来，能否抓住机遇建立有实力的品牌并对已 有品牌进行维系和发展是我国企业当前面临的巨 大挑战。 我国企业应在深化意识、强化战略、明确目 标等方面下功夫，把自有品牌做强做大；并同时以 可持续发展的眼光来制定品牌战略，在新形势下开 展合作，直面买方需求实现新的飞跃。
我国出口企业实施品牌战略存在的问题及对策
前 企业在 竞争加 剧 的情况 下，采 取贴牌 （ Ｏ Ｅ Ｍ）的生产方 式是 降低成 本 的 一 条 有 效 途 径 。我 国 的 大 部 分 出 口企 业 ， 特 别 是 以 服 装 、 机 电等 为 主 要 出 口对 象 的 珠 三 角 和 东 南 沿 海 地 区 的 出 口企 业 ， 利 用 我 国 劳 动
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（ 二 ） 有 利 于 转 变 外 贸 出 口方 式 ０ Ｅ Ｍ（ Ｏ ｒ ｉ ｇ ｉ ｎ ａ ｌ Ｅ ｑ ｕ ｉ ｐ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｍ ａ ｎ ｕ ｆ ａ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ ） 即原 始 设 备 制 造 商 ， 又 叫定 牌 牛 产 或 贴 牌 生 产 ， 最 早 流 行 于 欧 美 等 发 达 国 家 ，它 是 国 际 大 公 司 寻 找 各 自 比 较 优 势 的 一 种 游 戏 规 则 ， 能 降 低 生 产 成 本 ，提 高 品牌 附 加 值 。 近 年 来 ， 这 种 生 产 方 式 在 国 内家 电行 业 比较 流 行 ， 如 Ｔ ｃ Ｉ 在 苏 州 三 壁 定 牌 生 产 洗 衣 机 ， 长 虹 在 宁 波 迪 声 定 牌 生 产 洗 衣 机 等 。 在 当
时代经 贸 Ｅ Ｃ Ｏ Ｎ Ｏ Ｍ Ｉ Ｃ ＆ Ｔ Ｒ Ａ Ｄ Ｅ Ｕ Ｐ Ｄ Ａ Ｔ Ｅ
投 稿邮 箱： ｗ ｔ ｏ ｓ ｄ ｊ ｍ ＠ １ ６ ３ ． ｃ ｏ ｎ ｒ
我 国 出 口 企 业 实 施 品 牌 战 略 存 在 的 问 题 及 对 策
我国企业品牌战略实施中的问题及相应对策
在实施 品牌扩展策略时 ， 就要 名牌产 品”之后就急于 实 定位确立后 ， 牌商 品。 以为只要与这些生产商 多取 得联 多企业在创 出 “ 考 虑品牌的一致性和 “ 兼容性 ” 。 却受 Ｎ 一 、设备等 因 Ｊ房 － － 系 ，多经 营名牌 商品 ，搞一些专 卖、特约 施 品牌扩展 策略 ， ２ 是否进行 品牌扩展 ， 、 要看新产 品与 只 经销之类 ，就是实施和推进 品牌 战略。其 素的制约 ， 好走收购 、兼 并其他小企业 “ 是 实 ，这是…个很大 的误 解。我们 不排 除通 或重新投资生产 的路 子。 而这些小企业 的 原产品之问的关联程度 。 关联程 度” 指 新产 品与原产品在生产 技术 、分 销渠道 、 产品质量上 不去 ， 因 过工商联手来实施 和推进 品牌 战略 ， 但商 技术力量都 比较薄弱 ， 业实施品牌战略的直接含义是利用商业 自 如 此品牌 扩展 后生产 的较次质量的产 品必将 售前售后服务方面 的相 关程 度。 果关联 程 度大 ， 品牌 扩展就容易得 到消费者 的认 把高档 身贴近市场 、 主导市场 的得 天独厚 的优势 损害原 品牌 的高 品质 形象 。其二 ， 品牌使 用在低档产 品上 ， 也有可能 损害原 》 转 ２ ４页 ２ 发展 品牌商 品。
（ ）在品牌战略实施 中 ， 二 盲从他人 。
企业 （ 集团） 的经 营者 ，要通过学 习现代商
［ 内容 摘 要】
随着全球经 济形势的 变化以及 市场
竞 争的 日 激 烈 ，现 代 企 业 的 营销 策略 趋
些商 业企 业 由于 实施 品牌 战略 的 业 知 识和 了解 国 内与国 际商业 发展 的形 理 论 缺 乏 ， 实 施 品 牌 战 略 、 展 自 己 的 势 ，审时度势 ，及时抓住机遇 ，实施和推 或 发
关于我国民族企业品牌发展的问题分析与对策探讨
关于我国民族企业品牌发展的问题分析与对策探讨【摘要】我国民族企业品牌发展面临着诸多挑战和机遇。
本文从民族企业品牌现状、存在问题和对策三个方面展开分析。
目前，我国民族企业品牌在国际市场上还存在着知名度不高、产品质量不稳定等问题。
为此，提出了提升产品质量和创新能力、加强市场营销和品牌推广以及加强企业文化建设和人才培养的对策。
通过这些对策的实施，可以有效提升民族企业品牌的竞争力和知名度，推动国内民族企业向国际市场发展。
本文也对未来展望进行了分析，指出了民族企业品牌发展的潜力和机会。
在总结中，强调了民族企业品牌发展是一个长期的过程，需要持续不断地努力和创新。
【关键词】民族企业、品牌发展、问题分析、对策探讨、产品质量、创新能力、市场营销、品牌推广、企业文化建设、人才培养、未来展望、总结1. 引言1.1 背景介绍在当今全球化竞争激烈的市场环境下，我国民族企业面临着品牌建设的重大挑战和机遇。
随着中国经济持续快速发展，民族企业在国内外市场上逐渐崭露头角，取得了一系列令人瞩目的成就。
但与此民族企业品牌在国际市场上的竞争力和影响力仍然相对较弱，面临着诸多困难和挑战。
中国民族企业品牌的发展历程可以追溯至改革开放以来，随着我国经济的不断发展，民族企业在国际市场上迅速崛起。
由于长期以来受到国外品牌的竞争压力和国内市场不成熟的因素影响，我国民族企业品牌在产品质量、创新能力、市场营销和品牌推广等方面仍存在不足之处。
加强我国民族企业品牌的建设是当前的重要课题。
只有通过持续加强产品质量和创新能力、加强市场营销和品牌推广、加强企业文化建设和人才培养等多方面的努力，才能提升民族企业在国际市场上的竞争力，推动中国民族企业品牌走向世界。
1.2 问题意义我国民族企业品牌发展的问题意义在于，民族企业是我国经济的重要组成部分，其品牌的建设和发展直接关系到我国经济的发展和实力的提升。
目前我国民族企业在国际市场上的知名度和竞争力相对较弱，品牌建设还存在诸多不足之处。
我国企业品牌经营中存在的问题及对策
币场竞争日益激烈的今天 ， 皇帝的女Ｊ 不愁嫁 ” Ｌ 的时代已经结 束 ， 再好
近几年来 ， 国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外 商抢注的事情。 的商品如果不进行宣传 或者 宣传的 力度 不够 ， 将难 以把信 息传给 消费 据统计 ， 多年来 ， 我国出口商品商标被 抢注的有许 多起 ， 澳大利亚 抢 者 ， 被 更不可能创立名牌产 品或服务。１９ ９ ４年 ， 英国 Ｉ ｅ ｒ ｄ 司排列 ｎｒａ 公 ｔｂｎ
群销售者的产品 或服 务 ， 并使之 同竞 争对手 的产 品和服 务区别 开来 。 牌 ， 发挥品牌的巨大的经 济价值 ， 是要到商 标局申请 注册 ， 一 不仅 在国 品牌是 民间俗语 ， 其法律 用语是商标。商标是企业的无 形财产 ， 现代市 内注册 ， 而且要到国外 注册 ， 宏基 如 电脑在全球 １０ ０ 多个 国家进行了 场的竞争 ， 集中表现为商标之战 ， 商标已不单纯 是商 品或服务 的标志 ， 注册 ； 二要及时注册 ， 注册产品 商标 ， 不仅 而且注册服务 商标 ； 三要注册 而是市场竞争的利器 。世 界管理大 师杜拉克称 商标为 “ 不尽 的财富之 防御性商标 ， 防止被他人恶意抢注 ， 娃哈哈 团公 司在 注册了 如 集 娃 源 。所以企业要想在激烈的市场 竞争 中拥有一席之地 ， 不仅 需要有强 哈哈 ” 商标 的同时， 还申请注册了 “ 娃娃哈 ” “ 、 哈哈娃 娃哈 娃 、哈 、 烈的创品牌意识 ， 而且也 需要有强 烈的品牌经 营意识 。品牌作 为企业 哈娃 等一系列防 御性商标 ， 使侵权者 无机可乘 ； 四是要 及时拿 起法律 参与竞争的 第一张名片 就成为赢得市场的关键。
我国企业品牌经营中存在的问题及对策
经 济 论 坛
我国企业实施品牌战略中的问题及对策
我 国 企 业 实 施 品牌 战 略 中 的 问题 及 对 策
马 金 岭
（ 阳 师 范 学院 院 长 办 公 室 ，河 南 南 阳 ４ ３ ６ ） 南 ７ ０ １ ， 国企 业 已逐 渐 意识 到 品牌 的 巨大 价 值 并 形 成 了 一 些 著 名 民 族 品 牌 ， 企 业 在 我 但
业 科 学 技 术水 平 、 理水 平 、 销 水 平 及 企 业 文 化 的综 管 营
目标 ， 果 为 企 业 品 牌 长 期 价 值 的 建 立 埋 下 隐 患 。 太 结 从
阳 神 、 多 、 都 到 活力 ２ 、 华 电 子 、 池 ， 业界 总 在 爱 春 ８乐 秦 企
追 思 “ 牌 短命 ” 品 的原 因 ， 忽视 了如何 去 建 设 和锻 造 百 却
摩 托 罗拉 、 立 信 、 基 亚 等所 瓜 分 ． 涤用 品市 场更 是 爱 诺 洗
如 此 。 革 开 放 后 ， 国有 不 少 自 己的 大 品 牌 开 始 成 长 改 我
起来 ， 海 尔 、 想 、 如 联 红塔 山 、 虹 等 ， 些 已经 成 为消 费 长 这
者 十分 喜 爱 的 品牌 ， 但这 些 品牌 与世 界 品 牌 相 比仍 有 很
在这 种情况 下 ， 他 的配 套措 施就 会 显得 盲 目， 其 缺乏 针对
题 ， 影响 到企 业 的可 持续 发 展 ， 将 急需 加 以解 决
一
、
我 国企 业 实施 品牌 战 略中 的主 要 问题
性， 当然也 就谈不 上发挥 品牌 战略的强 大力量 。
ｆ ） 牌 管 理 能 力 较 弱 三 品
关键 词 ： 业 ： 企 实施 ； 牌 战 略 ； 争 品 竞
中图 分 类 号 ：２ Ｏ Ｆ７
中国企业品牌建设中存在的问题及对策
【我国企业品牌建设中存在的问题及对策】在我国企业发展的过程中，品牌建设是至关重要的一环。
然而，我们也不能忽视在我国企业品牌建设中存在的一些问题，并需要提出对策来解决这些问题。
一、存在的问题1. 缺乏品牌意识在我国企业中，仍然存在着许多企业缺乏品牌意识的情况。
这些企业更注重产品的生产和销售，忽视了品牌的建设和维护。
这就导致了即使产品质量较高，但在竞争激烈的市场上，很难脱颖而出。
2. 缺乏长期规划许多企业在品牌建设上只注重眼前的利益，缺乏长远的规划。
他们可能会通过价格战或其他短期手段来迅速提升销量，却忽视了品牌的长期价值和影响力。
3. 没有清晰的定位在品牌建设中，企业需要明确自己的定位和目标受众。
然而，许多企业并没有做到这一点，导致品牌形象模糊，无法吸引目标受众的关注和认可。
二、对策建议1. 提升品牌意识企业需要加强品牌意识的培养，让每个员工都意识到品牌对企业的重要性。
通过内部培训和外部引导，增强企业对品牌建设的重视程度。
2. 制定长期规划企业在品牌建设上需要有长远的眼光，不能只看眼前的利益。
制定长期的品牌建设规划，结合企业发展的战略目标，持续地推进品牌建设工作。
3.明确定位企业需要根据自身的实际情况，明确品牌的定位和目标受众。
只有明确了定位，才能更好地进行品牌推广和营销工作，建立起良好的品牌形象。
我的个人观点是，我国企业在品牌建设中需要更加重视长期规划和品牌意识的培养。
只有这样，才能在市场竞争中占据优势地位，赢得消费者的信任与选择。
希望这些建议能够在我国企业的品牌建设中发挥积极的作用。
在我国企业品牌建设中存在的问题及对策，是一个值得我们深入探讨的话题。
只有不断地总结经验和教训，才能更好地推进我国企业品牌建设的进程。
以上是我对我国企业品牌建设中存在的问题及对策的一些思考和建议，希望能对您有所帮助。
祝您在企业品牌建设方面取得成功！我国企业品牌建设中存在的问题及对策是一个关乎企业长远发展的重要议题。
品牌建设的成功与否直接影响着企业在市场中的竞争力和口碑，因此我们需要深入探讨并找到有效的对策来解决这些问题。
浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策
场竞 争 ； 有 利 于 建 立现代 企 业 文化 ， 从 而 促 进 企业 的可 持 续发展 。 我 国市 场竞争 环境 的变 化要求 企业 实施名 牌 战略 １ ． １ 品牌 的涵义Ｉ ” 。品牌 这 个概 念 是伴 随 着人 类 社会 才 能生存和 发展 。因此 ， 企业 要增 强竞争 力 ， 实现 可持续 发 的发展 而逐 步 产生 的。 品牌 用来 证 明所 有权 ， 作 为质 量 的 展 ， 必须大 力 实施名牌 战略 。
应 采 取 的 对 策进 行 了 分析 阐述 。
个 重要标 准。企业名 牌 战略是 以创名 牌 、 保名牌 为核 心 ， 带
品牌创新 实施 对策
关键词 ： 中国企业
名 牌 战略
动 整个企 业 向持续 、 稳定 、 健康 方 向发展 的战 略。 人们信 任
随 着 中 国经 济 的高 速 发 展 和人 民 生活 水 平 的 显著 提 名 牌 、 崇 尚名牌 ， 最根 本 的原 因是名 牌 产 品具 有很 高 的 质 高， 消费 者 的 需 求呈 现 出高 端 化 、 多样 化 、 品质 化 的趋 势 。 量 水平 ， 能够 很好地 满足 人们 的需 要。因此 ， 企 业创名 牌 的 面 对 这样 的市 场环 境 ， 企 业 要 想获 取 持 续性 发 展 ， 必须 将 核 心 战略应 当是 设计开 发 满足市场 需要 的产 品或服 务 。 竞 争 的 方向调 整 为 由产 品 的生 产和 服务 水平 的竞争 ， 转 向 名 牌 战 略 的实 施和 名 牌 企 业 的发 展 有 利 于在 市 场 调 更 高阶 段 的品牌 之间 的竞争 。品牌是 通 向国际市 场 的通行 节下 ， 实现 资 源的合 理 配置 ， 进而 带动 产 品结构 、 企 业结 构 证， 是 民族 产 业 的核 心 财 富 ， 是构 成 产 业 竞争 力 的 重 要组 和 产业 结 构 的重 组 、 优 化和 升 级 ， 大 大提 高 经 济增 长 的质 成部分， 是 在 竞争 激烈 的世 界 商海 大战 中起 决定 胜 负作 用 量和 效益 ， 从 而推 动 国家 的经济 发展 。企 业名 牌战 略 的主
我国企业品牌战略问题及对策
我国企业品牌战略问题及对策我国企业品牌战略问题及对策内容摘要：改革开放以来，我国的生产力水平上了一个大台阶，经济和社会全面发展，开放型经济逐步形成，我国企业的品牌意识逐步增强，涌现了红塔山、五粮液、联想、海尔、长虹、格兰仕等一大批知名本国品牌。
但我们也应看到，有的企业依然流于形式不重内涵，只重引资不重品牌，有的产品还难以与国外品牌抗衡。
认识实施品牌发展过程中的误区和问题，提高品牌意识已成当务之急。
本文通过对我国企业在实施品牌战略中的存在问题分析，提出了对我国企业发展有意义的相关措施。
一、品牌及品牌战略的含义及作用（一）品牌的含义和作用美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
品牌是一个营销学上的概念，它是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，这种概念是消费者长期使用该产品和服务而获得的，是一种心理感受。
品牌的一个最显著特点是他的附加价值，消费者使用某种品牌的产品，除可获得功能享受外，还可获得精神享受，这种精神享受通常称为附加价值，它是通过消费者使用品牌的感受，以及广告包装而建立起来的。
品牌是企业与消费者建立良好关系的工具，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。
因此，不要把品牌单纯地认为是品名或知名度。
从企业角度看，它是一个企业经营活动的综合表现，有物质层面的，也有心理层面的。
从消费者角度看，它是消费者消费产品和服务的依据和经验，体现身份和个性的方法和工具，也是满足更高需求的期望和要求。
现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。
一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。
（二）品牌战略的含义及必要性品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
小米公司品牌战略实施面临的问题及对策-毕业论文.doc
目录摘要 (1)引言 (2)一、品牌战略的含义 (2)（一）品牌和品牌战略的概念 (2)（二）典型的品牌战略 (2)（三）品牌战略的重要性 (4)二、小米公司的简介及其品牌战略 (5)（一）小米公司的简介 (5)（二）小米公司的品牌战略 (6)三、影响小米公司品牌战略的实施因素 (6)（一）国际手机品牌因素的影响 (7)（二）消费者对手机品牌熟悉程度的影响 (7)（三）黑手机的出现，使得国产手机蒙受“不白之冤” (8)四、小米公司品牌战略中面临的问题 (8)（一）品牌知名度和辨认度不够高 (8)（二）品牌知名度和美誉度与现有的国外手机品牌有一定差距 (8)（三）小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫 (9)（四）中国消费者对手机爱好的善变 (10)五、小米公司品牌战略实施的对策 (10)（一）质量是品牌本质的保障 (10)（二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度 (11)（三）强化公司的品牌核心价值 (11)结论 (12)参考文献 (14)【摘要】在日益激烈的市场经济竞争中，品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志，品牌战略也随之变得越来越受到民营企业的关注，也成为企业在激烈的竞争中能够立于竞争中不败之地的法宝。
本文以小米公司的品牌战略为例，浅析其在品牌战略实施中的影响因素和面临的问题，并提出相应的对策。
【关键词】品牌战略民营企业小米Abstract：In the increasingly fierce competition in the market economy, the brand became the economic strength, technology development and international competitiveness of the logo, brand strategy with become more and more by the private enterprise's attention, has become a business in the fierce competition in an invincible position in the competition of the magic weapon to remain. In this paper, in order to XiaoMi company brand strategy as an example, analysis of the implementation of brand strategy in the influencing factors and problems, and puts forward the corresponding countermeasures.Keywords：Brand strategy；Private enterprise；XiaoMi引言21世纪，品牌战略的竞争日益激烈化。