中国广告发展史---广告学作业

1500字，论中国广告发展史

广告是随着人类文明和经济活动而衍生出来的，在经济活动中，扮演着重要的角色。中华五千年文明进程几乎都漫步在农业社会中，但是农业社会也有商品经济的成分，于是也就产生了各种形式的“萌芽广告”。

1、实物广告早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。这就是原始的实物广告。

2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。

3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”。招牌形式比较固定。如北京“全聚德”、“同仁堂”等。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目。

4、印刷广告我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。

鸦片战争后，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸,刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。] 1914 年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现。广告代理也开始在上海兴起。我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。

1922年，上海美商亚司蓬创立中国无线电公司，设立广播电台。不久，美国新孚洋行也在上海设立播音台一座。

1923公布商标法，保障上产厂商的权益。

1924年9月，美国开洛公司在上海设立极具规模的广播电台，这些电台均以播放广告为目的。

北伐成功后，国人鉴于不用广告无法与外商竞争，逐渐重视广告而竞相利用广告。1949年新中国成立后，我国广告事业经历了一个曲折的发展过程，从新中国成立之处到1978年以前，由我国的政治、经济体制决定，农副产品和大部分工业原料供应及产品销售，都采取计划供应和统购包销的政策。这种已计划手段配置资源的经济体制持续了30年，商品经济萎缩，市场的作用被忽视，广告失去了成长的条件和土壤，我国广告事业与世界广告业的差距越拉越大。

1978年12月，中共第十一届三中全会召开，确定了以经济建设为中心，对外开放、对内搞活的重大方针，为日后我国广告业的大发展奠定了坚实的基础。从1979年起我国广告业从经济比较发达的中心城市和沿海开放的城市开始，很快在全国范围内蓬勃发展起来。从此以后，随着改革开放的深入，和社会主义市场经济的繁荣，广告业得到突飞猛进的发展，其历年增长率均为高于经济增长率。

1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。

为了规范我国广告业，1994 年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，使得我国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发

展。 2002 年，我国各类广告公司已超过8.9 万家，从业人员75 万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字。

现在广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994 年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅. 在广告业发展的同时，广告管理工作也从分散到系统，由单一行政管理转向以法治为中心的综合管理。同时广告研究、教育发展加快，我国已有近40 多家高等院校开办了广告专业，如厦门大学、北京大学等培养着本科、研究生等高层次高级广告人才。

而随着网络的发展，传统的广告业正受到强力的挑战。目前。在电视、平面媒介和网络媒介中，电视广告仍然以其强大的传播功能占据首要地位，厂商和广告商将无数的金钱砸在了电视广告上，但是由于新技术层出不穷，完全依赖电视制造广告繁荣已受到人们的质疑。

网络广告越来越受到人们的关注。著名的微软公司主管比尔·盖茨认为：随着新技术在广告领域的不断渗入，对于广告商和和他们的目标受众而言，都会出现更新换代的局面。新技术在广告业的作用，体现在其为广告作品提供了更为科学的人口统计学分类。例如，广告商可以通过年龄、地理和性别对其目进行定位传播，。但新技术的出现也给广告商提出了一个两难的抉择——他们必须在取悦目标受众和干扰目标受众之间找到平衡点。

虽然中国广告事业具有一定的规模和水准，但仍有部分广告公司还不能全面承担为客户进行市场调查、广告策划、广告效果的调查任务。这说明中国广告业专业程度还不够，尚不能应国外客户的要求和商品经济发展需要。令人高兴的是，各大广告公司正朝着这个方向努力，致力于加强自身充实，发展横向联合。相信中国广告事业经营体制必将逐步趋于合理，逐步形成专业化协力合作的境界。