《湖南卫视-国际人力资源管理》案例分析
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例
凤凰卫视两个访谈栏目的策划案例当前，活跃在中国市场上的企业领袖们，以其丰富而创造性的智慧与人生，影响着中国商业与经济的某个行业、某个领域的走向与质量。
从某种程度上可以说，这个群体的视野代表着中国经济精英层面最直接的经验和智慧。
而作为访谈类节目，听取并展现这些成功人士的人生与商业经验，不但对于从事管理、营销的人士大有裨益，对社会的教化也是一件件功德无量的事情。
风起：改版难题自凤凰卫视的两个经济专题栏目《商旅冲动》《财智人生》由北京制作中心转为深圳制作中心制作，两个栏目原存在的一些难题到了必须彻底厘清并寻求解决方案时候了。
难题1—访谈类节目的淹没大陆的众多电视频道都有访谈类节目，涉及财经类为主题的也多如牛毛，如CCTV-1的《对话》，湖南卫视的《财富中国》、浙江电视台《财富人生》等等，不一而足。
即便凤凰卫视本身也有大量的访谈栏目，文化类的《鲁豫有约》，〈名人面对面〉、边缘人物的《冷暖人生》、政治经济类《风云对话》，经济类《财经点对点》等等名牌栏目。
因此，在被台外台内众多栏目淹没的环境中，《商旅冲动》《财智人生》在新的改版机遇面前，首先必须重新塑造自己的栏目形象，创出自己的特色和品质，使行业和观众认可。
那么，怎样突围呢？难题2-- 两栏目内容交叉雷同凤凰卫视作为股份制民营电视台，生存是第一问题。
因此，凤凰最见长的新闻和文化节目在承担拓展市场、吸引观众收视率的重任时，一些栏目则主要服务于其广告客户和目标潜在客户，《商旅冲动》和《财智人生》就承担着这样的营销战略任务。
而正由于服务于客户，两个栏目有时采访同一家企业领袖或地方政府官员，虽然是不同的主持人，不同的编导，由于奔波于大陆不同的地域，采访、制作时间紧，每周五必须送香港播出带，面对同一选题，而两个栏目组缺少协调人，也没有时间沟通，所以采访内容有时出现撞车现象。
造成这一问题的深层次原因则是由于两个栏目定位的不明晰，而两个栏目同属一家电视台、采访同一对象，主题或话题雷同是大忌，因此，两个栏目最需要的恰恰是自己角色的厘清。
国内地方卫视间合作案例分析
省级卫视跨界合作案例资料自2007年至2010年，国内出现的省级卫视间的跨界合作已有5起，且均为媒体间合作。
按时间先后分别有：贵州—甘肃、新华社—黑龙江、湖南—青海、东方—宁夏以及中教—江苏。
其中，有三家为双方出资成立第三方公司运营。
一、贵州—甘肃●合作模式：合资公司制（智诚同辉广告传媒股份有限责任公司）●合作时间：2007年9月6日●主要内容：双方共同出资，贵州台占51％，甘肃台占49％。
董事长由甘肃台委派，总经理和副董事长由贵州台委派，双方的董事席位甘肃台占3席，贵州台占4席。
智诚同辉负责甘肃台的卫视频道及都市文化频道的广告经营和电视剧购买及推广工作。
在频道运营、节目编排、广告经营、人员培训、改革发展等方面进行全面的深度合作。
二、新华社—黑龙江●合作模式：栏目合作制（共同制作，收益共享）●合作时间：2009年7月1日●主要内容：大型直播电视新闻栏目《新华视点》，周一至周五日播。
《新华视点》由新华社音视频部与黑龙江卫视整合优势报道资源，推出的一档跨地域、多媒体、涵盖国内国际重大事件的深度新闻报道栏目。
电视版《新华视点》突破地域界限，由新华社国内部、音视频部等部门与黑龙江卫视共同组建策划和制作班底；同时，充分利用新华社遍布海内外的新闻采集网络和众多资深记者报道力量，建立了一支由300余人组成的评论员团队，及时分析复杂的新闻事件，提供全面、深入的新闻解读。
三、湖南—青海●合作模式：合资公司制●合作时间：2010年1月●主要内容：双方共同出资，青海台占51%，湖南台占49%。
湖南卫视和青海卫视的深入合作是在广电总局“牵线搭桥”下的跨区域合作，湖南台与青海台共同成立第三方公司负责具体运营，在公司资本构成中，双方以合作公司作为联系纽带，在频道运营、节目编排、广告经营、人员培训、改革发展等方面进行全面的深度合作，相关合作计划和协议已得到广电总局的审核。
青海卫视在充分利用湖南电视人才团队创新优势的前提下，大力挖掘青海得天独厚的节目和活动资源优势。
公共关系学案例
公共关系案例集锦（2018年3月修订）兰州商学院二○一八年三月目录案例一：不以服饰区别对待公众.................................................................... 错误!未定义书签。
案例二：企业应重视搞好内部员工关系........................................................ 错误!未定义书签。
案例三：美国航空公司的VYP计划 ............................................................... 错误!未定义书签。
案例四：巨能钙“有毒事件”，公关不当尝苦果.......................................... 错误!未定义书签。
案例五：“蒙牛-超女”轰动效应 .................................................................... 错误!未定义书签。
案例六：广州本田自我“曝光”.................................................................... 错误!未定义书签。
案例七：可口可乐“中国情结”.................................................................... 错误!未定义书签。
案例八：丰田霸道广告风波............................................................................ 错误!未定义书签。
案例九：云南马帮入京“进贡”普洱茶........................................................ 错误!未定义书签。
人力资源管理与国际化战略的匹配——以TCL为例(下)
人力资源管理与国际化战略的匹配人力资源管理与国际化战略的匹配 ————以以TCL 为例为例（（下）2016年03月18日三、TCL 国际化人力资源管理实践国际化人力资源管理实践 相对于传统人力资源管理模式，战略人力资源管理(Strategic Human ResourceManagement，SHRM)是为企业能够实现战略目标所进行的一系列有计划、具有战略性意义的人力资源部署和管理行为。
国际化人力资源管理中，即是为了促进企业国际化战略目标的实现而展开的，由于企业国际化所带来的经营环境的变化加大了国际人力资源管理活动的复杂性，特别是其需要更多的人力资源活动、更加宽广的视野、对员工更多的关心、更多关注不同文化背景员工的融合、规避更多的风险等(赵曙明，2001)，因而国际化人力资源管理的实践往往会更加复杂多变。
TCL 从1999年正式开始以投资进入模式展开国际化战略，这对其人力资源管理提出了很大的挑战，在应对多变的经营背景和差异化的管理环境过程中，TCL 在招聘、培训、团队建设等方面走出了很多独具特色的实践之路。
1.人力资源规划与战略规划的匹配。
为了不断强化TCL 市场领先地位，有效避开国内市场的惨烈竞争和海外市场的反倾销压制，从TCL 国际化战略深化开始制定了两个战略计划来促进其国际化目标的实现，一是“阿波罗计划”，又被成为资本运作的登月计划，从上世纪末，李东生在《我们的目标：创建世界级的中国企业》中正式提出向世界级企业迈进，通过资本运作来实现上市融资的目标；二是龙虎计划，龙虎计划是在未来一段时间内在多媒体显示终端和移动信息终端两大业务建立起可以与世界级公司同场竞技的国际竞争实力，虎踞龙盘。
两大计划的实现都需要大量的专业人才，依据阿波罗计划和龙虎计划为战略指导，TCL 以加速与国际市场接轨为目标，大力培育一批适应国际化经营与竞争的各类人才，在培训开发上也着重关注TCL 未来发展的需要。
TCL 的人力资源观念随着其自身的国际化战略也不断发生转变，更加清晰的认识到人力资源管理实践活动的战略性，在对人才的培养上也与国际化战略的要求相适应与协调。
《湖南卫视-国际人力资源管理》案例分析
人力资源战略分析
竞争机制
疏通进口 引进人才
吸收高校 毕业生、 业内人士
建立人 力资源库
人事改革
人力资源战略分析
员工招聘
湖南卫视在用人机制上体现出了包容性
招聘实习生时不限学生专业，因 此其节目编导文理科兼有，不同 学科人才的差异化思维方式和文 化视野碰撞，令节目创意迭生
对主持人个性合理地开发利用，让每 位主持人在做节目的同时也在做他自 己，《快乐大本营》、《天天向上》 等节目都是很好的例证
传媒CIS策略
即企业识别系统。
同行竞争策略
年轻 、时尚、快乐。
即打造具有核心竞争力的节目。
品牌创新策略
合作策略
即卫视合作、经纪公司。
人才策略
即管理层、节目制作、主持人、艺人。
即人才战略与国际化接轨。
国际化人才策 略
传媒识别系统： 传媒理念识别系统 传媒行为识别系统 传媒视觉识别系统
传媒理念识别系统主要体现在 电视媒介对自身定位的选取
央视与其他省级卫视的压力
1、中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然 有可能挤占湖南卫视的市场份额 2、安徽卫视、山东卫视安徽卫视也超过了 其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。 安徽卫视定位：“剧行天下”
风口浪尖上的娱乐盛宴
文化部原部长全国政协常委兼教科文卫体主任刘忠德批评 “超级女生”：超女现象存在对青少年的毒害，对教育是极大破 坏，并认为广电总局作为管理部门监督管理不力。百分之九十的 人支持他的意见，要求对超级女生进行严格管理甚至是取缔。
竞争战略分析
SWOT分析
劣势
娱乐化承担着一定风险
无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化” 的倾向
观众反馈处理方式单一 对于观众反馈方面来说，湖南卫视的部门设置中缺少专 门处理观众反馈的部门，对于电子邮件、观众来信、来 电，往往不经过处理
人力资源管理案例分析：施乐传奇
从1907年建立之初，施乐（Xerox）似乎就是一个不愿改变的公司。
在它一百多年的发展历程中，这种坚持有时成了顽固不化，有时却变成了坚持不懈。
天使与魔鬼总是一线之隔，这种刻骨的体会相信每一任施乐的CEO都会有过。
施乐诞生对于众多美国人来说，施乐是一个神话，而且是一个延续了70年的神话。
卡尔森的发明施乐公司的崛起凭借的是20世纪最伟大的发明之一—静电复印技术（electrophotography），也被叫做施乐技术（xerography）。
这项技术的发明人名叫切斯特？卡尔森（Chester Carlson），一个理发师的儿子。
卡尔森1906年出生于西雅图，大学毕业不久即遇到了美国历史上的大萧条时期。
倒霉的卡尔森向82家公司发出了简历，却没有任何回音。
最后他在纽约的一家专利事务所找到了一份极其枯燥的工作—誊写专利文献。
摆脱工作的枯燥与重复也许是卡尔森发明复印机的原动力。
在自己的公寓里，卡尔森开始了最初的研究。
灵感来源于当时鲜为人知的光敏导体，就是在光的照射下，导电性会增强的半导体。
整整三年时间，卡尔森将自己全部的业余时间用于研究。
他选择了硫磺作为光导材料，刺鼻的气味让所有人对他的门口敬而远之，试验失败时所产生的爆炸也让邻居们怨声载道。
终于有一天，一个姑娘怒气冲冲地按响了卡尔森的门铃，但当围着橡胶围裙的卡尔森胆怯地打开房门时，姑娘被眼前这位神情局促但很有绅士风度的男人吸引住了。
结局像很多爱情故事一样，他们结婚了。
婚后的卡尔森在岳母的资助下，试验条件有了很大改善，还雇了一位年轻的德国科学家柯乃伊（Otto Kornei）做助手。
1938年10月22日，试验终于成功了，卡尔森和柯乃伊在锌板上得到了近乎完美的复印图像“10－22－38 ASTORIA”。
卡尔森在事后谈起这些发现时说：“创意并不会像魔术一样从天而降，你必须从其他地方获得灵感，而通常阅读其他领域的相关书籍会帮助你获得这种灵感。
”由于长期从事专利工作，卡尔森很快为自己的发明申请了专利，专利号是2297691.但是，当卡尔森带着自己的发明寻找投资人的时候，却四处碰壁。
中国跨国企业的国际人力资源管理研究-——以TCL集团为例
课题名称：中国跨国企业的国际人力资源管理研究——以TCL集团为例小组成员：班级：目录一课题概述 (2)1.1课题构架简述 (2)1.2课题理论基础简述 (3)1.2 TCL集团概况 (4)1.2.1 TCL集团简介 (4)1.2.2 TCL集团重要人物简介 (5)1.2.3 TCL集团国际化战略分析 (6)1.2.4 TCL国际化之路概述 (7)二 TCL集团国际人力资源管理组织基础分析 (8)2.1新兴市场国家的开拓 (8)2.1.1 TCL集团新兴市场国家开辟道路的分析 (8)2.1.2 TCL集团新兴市场国家开辟的组织基础 (11)2.1.3 TCL集团现阶段国际人力资源管理的研究与思考 (12)2.2发达市场国家的探索 (15)2.2.1 TCL集团发达市场国家开辟道路的分析 (15)2.2.2 TCL集团发达市场国家开辟的组织基础 (16)2.2.3 TCL集团现阶段国际人力资源管理的研究与思考 . 17三 TCL集团国际人力资源管理的变化对比与思考 (20)3.1 TCL集团国际人力资源管理的变化对比 (20)3.2 TCL集团与海尔集团国际人力资源管理的对比分析 (21)3.2.1 海尔集团国际人力资源管理的成功经验 (21)3.2.2 TCL与海尔在国际人力资源管理方面的对比 (22)3.3 国际人力资源管理组织基础的启示与思考 (24)3.3.1 国际人力资源管理面临的挑战 (24)3.3.2 国际化历程中应对策略 (24)四课题总结 (25)4.1课题研究成果总结 (25)4.2课题研究团队总结 (26)五课题结语 (27)一课题概述1.1课题构架简述本课题以“中国跨国企业的国际人力资源管理研究——以TCL集团的国际化之路为例”，并依据此课题整合完成这篇课题分析文章。
本文章以TCL集团的国际化之路为具体的分析对象，采用实证案例研究、对比分析的方法，对国际人力资源管理的组织基础进行研究。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
媒介管理系论文参考选题大全(424个)
★媒介产业财务预测方法的研究与应用
★商业电影研究
★国际版权贸易研究
★中国文化产业发展的法律环境分析
★论文化事业和文化产业的和谐发展
★论当代国际文化贸易的特征
★浅议文化产业网上交易
★试论文化体制改革与中国文化制度变迁
★期刊网站运营模式分析
★电视台网站运营模式分析
★新媒体对电影产业运营的影响
★新媒体对电视产业运营的影响
★网络音乐产业运营模式分析
★网络视频产业运营模式分析
★网络游戏产业运营模式分析
★网络出版产业运营模式分析
★媒体网站进行电子商务运作的可行性分析
★SNS网络社区文化传播研究
★媒体与政府关系法制化研究
★中国媒体产业法律制度创新研究
★新媒体法律规范及对策研究
★新媒体传播中的法律问题研究
★网络媒体法律规范及对策研究
★我国政府与媒体关系研究
★中外政府与媒体关系研究
★文化营销案例分析：《云南映像》
★文化营销案例分析：《哈利波特》
★中外文化贸易状况对比分析
★保护民族文化的多样性与促进对外文化贸易的关系研究
★中外文化贸易政策研究
★会展旅游在会展旅游与饭店业的营销景研究
★会展旅游与饭店业的营销
★影视剧拍摄对旅游景区的影响分析
★XX旅游景区品牌建设和推广研究
★论酒店企业文化与酒店竞争力
★我国文化贸易现状及其对策研究
★国际文化贸易中的版权问题
★我国版权贸易现状及其对策分析
★我国发展国际文化贸易的知识产权战略研究
★媒体与司法关系探析
人力资源管理案例分析福临汽车配件有限责任公司人事制度改革
案例分析---福临汽车配件股份有限公司的人事纠纷福临汽车配件股份有限公司位于珠江三角洲，是它的董事长兼总经理乔国栋于十年前创办的，专门生产活塞、活塞环、汽门之类产品，为华南的汽车制造与修理业服务。
乔国栋本来在北万一家国有大型汽车制造厂的销售部门工作，20世纪80年代初他毅然辞职南下，在一家中外合资汽车制造公司仍搞销售工作。
干了近10代年觉得自己干销售得心应手，又已建立了一个不小的用户联络网，并攒了一笔钱，觉得与其给洋老板打工，不如自己于。
于是他拉了从北方一起南下的老同事傅立朝一起，辞去现职，办起了一家一共才10人的福临汽车修配站。
老傅懂技术，有手艺，乔国栋自己管公关，干供销，生意红火，很快发展起来了。
三年多过后，又拉了一位会计出身的女强人关迪琼人伙办起了这家汽车配件股份有限公司，乔、傅、关各占股本的40％，30％和30％。
乔国栋是董事长兼总经理。
但干营销是他的拿手戏，所以坚持自己又兼营销副总，关迪琼任财务副总，傅立朝任生产副总，他手下还有位生产厂长，叫刘志仁，是老傅自己找来的。
事实上，创业之初，厂区布局、车间设备、工艺、质量标准，直至四位车间主任人选，全由老傅包揽，连第一批生产工人中不少人也是他招考进来的。
老乔并未全力关注公司发展的全局和战略，至少四分之一的精力花在他爱干也擅长的营销、采购和公关上了。
好在当时公司规模不大，市场也有利，这么干下来，效益相当不错。
从一开始，公司的做法就是大胆放权，各车间主任和科室负责人都各自包下自己单位的人事职能，对自己手下的人，从招聘、委派、考核、升迁、奖惩都由他们自己说了算，公司领导基本不过问。
经过七年发展，公司规模扩大到340多人，业务也复杂起来。
乔总发现当初那几年全公司“一个和睦大家庭”的气氛消退了，近两年员工士气在不断下降。
班子开会研究，一致决定，该专门设一个管人事的职能办公室了。
但这办公室该设在哪一级，班子意见光是不一致的。
争辩再三，才决定设在生产厂长之下，办公地点在生产厂进门左边一间小房间内。
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品牌创新战略
品牌创新战略
1
提升品牌知名度
强化品牌忠诚度
2
3
树立牌美誉度
4
品 牌延伸
5
市 场营销
品牌创新战略
提升品牌知名度
• 活动造势 • 湖南卫视的“超级女声”、“快乐男声”、“变
形计”、“天声一对”等等一系列活动，吸引 了观众的眼球，成功地提升了其品牌的知 名度。
2 0 0 2牌年定，位湖 南 卫 视 定 位 为“以娱乐、资讯为主
的综合性频道”
快乐中国·湖南卫视
湖南卫视
人力资源战略分析
人力资源战略分析
人力资源战略分析
1
岗位分析
2
员工竞争机制
3
员工招聘
4
员工在职培训
5
员工激励方面
人力资源战略分析
岗位分析
岗位分类
节目类岗位：记者、编辑、导演/编导、主持人、节目研究、节目策划等 技术类岗位：摄像师、灯光音响师、视频师、网络运营维护等 内容集成和传播类岗位：播出管理员、频道内宣/外宣、节目包装、
坚强的后盾—本地资 源
外部机会（Opportunities） 1.与其他省内电视台共同 制造省内电视“壁垒 2.成为全国省级卫视的领头羊 3.带动全国电视市场的 “娱乐 风潮”
内部劣势（Weaknesses） 1.娱乐化承担着一定风 险 2.观众反馈处理方式单 一
外部威胁（Threats） 1.省内观众的部分缺失 2.央视与其他省级卫视的压力 （安徽卫视、山东卫视） 3风口浪尖上的娱乐盛宴
竞争战略分析
SWOT分析
外部机会
与其他省内电视台共同制造省内电视“壁垒
湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的 优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存 在强势的外来者。
成为全国省级卫视的领头羊
带动全国电视市场的 “娱乐风潮”
从节目类型上说，湖南卫视“快乐中国”的 娱乐化定位，将“快乐风”吹向全国。
在长期的运作过程中发现， 很多电视节目之所以收视 率低， 原因在于节目与观
众的互动性太差。因此推 出 系列全民参与的娱乐活
动而不是专业级别的比赛， 如：“超级女声”。正是这 种大众性和亲民性的运作 理念使 它脱颖而出，使观
众获得了超常的顾客价值、 使湖南卫视占领了更大的 市场份额。
“超级女声”选秀中的 “全民参与”“电视海 选”“淘汰赛”“电视直 播”“短信投票” 等方 式，被称为“超级女 声”最核心的武器
目生产、技术支持与行政后勤保障的差别， 岗 变薪变，能绩优先，真正发挥了分配杠杆的引导 作用。
人力资源战略分析
精神激励
将组织目标和员工个人目标统一起来
湖南各电视台通过实行制片人制，把台里的大目标和员工个人的小 目标很好地结合起来
鼓励员工根据个人情况在内部“双向选择，合理流动”，实行兴趣激励。
电视湘军特别重视荣誉激励
公开选聘部门负责人和栏目制片人。具体办法是公 开选聘条件，参与竞聘者提供竞聘方案，集中答辩， 组织考核。得益于这种竞争机制，一批二三十岁的 年轻记者、主持人、编导、导演和制片人得以走上 前台，使得湖南电视荧屏青春、时尚、靓丽。
对各部门、栏目人员实行优化配置和组合。根据因事设 岗、因岗择人的原则，主管部门对各部门和栏目核编定 岗、明确准入条件，部门主任和栏目制片人拥有人事组 合权。
明显的区域特征与坚强的后盾——本地资源
作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。
竞争战略分析
SWOT分析
劣势
娱乐化承担着一定风险
无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化” 的倾向
观众反馈处理方式单一
对于观众反馈方面来说，湖南卫视的部门设置中缺少专 门处理观众反馈的部门，对于电子邮件、观众来信、来 电，往往不经过处理
2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达 7.6亿。 湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4。 2006年， 湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！
2009年5月20日，湖南卫视国际频道在香港落地开播。从中国大陆数十家 地方卫视中一骑绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。 其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。
品牌创新战略
树立品牌美誉度
提升节目质量
• 内容阶段性调整（快乐大本 营15周年“啊啊啊啊”）
• 节目进行改版（“给力星期 天”节目的更换）
• 保持节目新鲜感、时尚感 （“称心如意”）
增强节目公益性
• 各种慈善类节目、晚会 • 《勇往直前》“明星挑战真人
秀”节目栏目前已经捐助了6 所希望小学，捐款数额达481 万元，书籍价值30万元。 • “变形计”角色互换，教育青 年 • “天声一对”捐赠校车公益活 动
传媒识别系统： 传媒理念识别系统 传媒行为识别系统 传媒视觉识别系统
传媒理念识别系统主要体现在 电视媒介对自身定位的选取
核心定位确定后，配合“快乐中 国”的定位，提出更为具体的主
2 0 0题4口年号， 湖 南 卫 视 最 终 “确2 0三定0个3“年锁道快，定定乐湖、位中南三。国卫个”视兼的又顾频提”出的了品
在湖南广电中心的大屏幕上，各个频道、栏目当天的收视率、排名一目 了然。此外，电视 湘军还推出了“台长嘉奖令”、年终奖励、评选 “超级员工”等多项激励措施。
重视培育和发展自身独特的企业文化，铸造团体精神和团队意识。
竞争战略分析
S W O T 分 析
优势(strengthes) 1.清晰的媒介定位 2. 品牌与资源互构 3.明显的区域特征与
2010年6月28日，湖南广播电视台芒果传媒正式挂牌成立，开启湖南广电 第三轮改革。
传媒CIS策略 同行竞争策略
品牌创新策略 合作策略
人才策略
国际化人才策 略
即企业识别系统。 年轻 、时尚、快乐。
即打造具有核心竞争力的节目。
即卫视合作、经纪公司。
即管理层、节目制作、主持人、艺人。
即人才战略与国际化接轨。
品牌创新战略
强化品牌忠诚度
立足
“拉编草近排根”《节《超目晚级走间女向》声草、》 根 《，。乡它《村带真发领情现了》》中、等国《，的谁无娱是一乐英不雄是》草、
观“吸观众错引 众位”，根以节互亲视平从黄出栏品目动近角民2金。目质，，挑0时原，的0甚战6段 来 被“年至 世，的打后初湖每上包界安黄造”开南个面括冠排金成黄始卫节自《军至时为金，视目由国作段具2时电在都发球为2则有段：视著建言大卖被鲜。0剧名有讨殿点0用明正以搜贴论》。来特式后索吧，节播色退的引和而目放和出时擎博湖，自黄晚段百客南都办金间播度，卫里 网 视面民也，可会几以把乎在贴
人力资源战略分析
薪酬激励
湖南卫视将员工薪资分为基本工资、岗位工资、 绩效工资 3 部分，实行“九级三十档”的分配 制度。前 8 级 28 档体现的是薪酬，主要针对 节目、技术、管理等相关专业和创新人才而设， 后1级2档反映的是工资，为各类工勤辅助人员而 设。根据向节目生产一线倾斜的原则，湖南卫视
强调核心岗位、关键岗位与一般岗位的差别，节
品牌创新战略
品牌创新战略
延伸品牌
09年新天娱全新启航打造国内最好的娱乐传媒公司
• 以全新的姿态，在艺人经纪、影视制作、 综艺节目等领域全方位打通
人力资源战略分析
员工激励 绩效考核
薪酬激励
精神激励
人力资源战略分析
绩效考核
为确保部门主任和栏目制片人管人、管事、 管分配职权的到位
湖南广播影视集团大都采取了部门、栏目工资总额 包干的办法，将员工岗位津贴和绩 效工资的分配权 下放，赋予部门主管和栏目制片人二次分配权。
员工个人绩效同所在部门绩效紧密结合， 全台的分 配同各部门的绩效紧密结合，部门与个人的月度、 年度收入与全台效益紧密关联，从而使员工、 部门 与台里的目标相一致，共同前进。
《超级女声》
《还珠格格》
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浅邀入析…您…湖进南卫视
中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构， 1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通 过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。
2001年 10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦， 实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。截至目前，湖南 卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视 第一。
竞争战略分析
SWOT分析
内部优势
清晰的媒介定位
利用一系列节目:如《快乐大本营》《谁是英雄》《越策越开心》逐步 确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。
品牌与资源互构
（1）栏目理念：即打造节目的“王牌” 。（2）栏目形式：在所有大众传 播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目 中显得尤为重要。（3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素
品牌监测等 营销类岗位：广告营销策划 其他岗位：舞美师、服装师、化妆师以及其他台里认为合适干的岗位
湖南卫视归纳出了 192 个岗位，界定了各个岗位的难度 系数，对岗位职能、任职资格、编制、薪酬区间和难度 系数进行了详尽说明
人力资源战略分析
竞争机制
引入了竞争机制 竞聘上岗，一年一聘
采取优化组合、双 向选择、公开竞聘 的方式
. “超级女声”引发了 蒙牛乳业集团，不 仅是贴片广告，而 且二 者形成了共同
的利益集团，使得 投入节目的资源大 大增加， 策划者在
考虑细节时更加从 容不迫， 而不至受 短期财务不足 的限 制。
竞争战略分析
竞争策略